Çevresel pazarlama. Çevresel pazarlama, çevreye en az zarar veren ürün ve hizmetleri teşvik ederek tüketici ihtiyaçlarını karşılama sürecidir.

Bir belediye varlığının (şehir) çevresel pazarlamasının özü ve kavramı

Ekolojik pazarlama belediyesinin (şehir) özü ve kavramı

Anastasia Sergeevna Sidorenko, yüksek lisans öğrencisi, asistan

FSBEI HPE "Güney Rusya Devlet Ekonomi ve Hizmet Üniversitesi", Shakhty

anastaishasg@mail.ru

Dipnot: Makale, kentin ekolojik pazarlamasının özünü, oluşum sürecini anlatıyor. İşletmede ekolojik pazarlamanın algoritması sunulmaktadır. Kentin ekolojik pazarlama stratejileri belirlenir. Kentin ekolojik pazarlama konsepti sunulmaktadır.

Soyut: Bu makale, çevresel pazarlamanın özü, oluşum süreci ile ilgilidir. İşletmede çevresel pazarlamanın algoritması. Çevresel pazarlama stratejilerini tanımlar. Çevresel pazarlama kavramını sundu.

Anahtarsözler: ekolojik pazarlama, pazarlama yönergeleri, algoritma, strateji, konsept, çevre dostu ürünler.

Anahtar Kelimeler:çevre pazarlaması, pazarlama eğilimleri, algoritma, strateji, çevre dostu ürün kavramı.

Yirminci yüzyılın sonunda, pazarlamada yeni bir kavram ortaya çıktı - ekolojik pazarlama. Ana öncelikleri vurgulayabilir: pazar kavramı çevredir, anahtar bağlantı çevre güvenliği ve doğal kaynakların rasyonel kullanımıdır, eylem düzeyi insan uygarlığı ve doğadır, şirketlerin organizasyon yapısındaki yansıma ciddi dikkat. çevre koruma ve doğal kaynakların rasyonel kullanımı konuları - Başkan Yardımcısı, Çevre Güvenliği, Çevre Politikası Müdürü pozisyonunun getirilmesi. Klasik pazarlama unsurları da buna uygulanabilir. Çevresel pazarlama genellikle çevre yönetiminin yapısına atıfta bulunur.

Yeşil pazarlamanın ortaya çıkışı iki açıdan temsil edilebilir:

1) Çevresel pazarlama, diğer iki kavramın - pazarlama ve çevre yönetimi - kesiştiği noktada ortaya çıktı. Klasik pazarlama kavramlarının, yaklaşımlarının, işletmelerin daha modern ve çevre dostu ürün üretimi için yeniden yapılandırılmasına yönelik önlemlerinden yoksun olması ve çevre yönetiminin ürünlerin üretim sürecini net bir şekilde düzenleyememesi nedeniyle, daha çok çevre yönetimine odaklanmaktadır. Pazarlama ve çevre yönetimi kavramlarının kesiştiği alan Şekil 1.1'de gösterilmektedir.

Şekil 1.1 - Çevresel pazarlamanın pazarlama ve çevre yönetim sistemindeki yeri

2) Çevresel pazarlama, bir işletmenin pazarlamasının, yani unsurlarının (geliştirme, üretim, malların paketlenmesi, elden çıkarılması vb.) Ve işletmenin çevresel faaliyetlerinin (çevre pasaportu hazırlarken) etkileşimi temelinde ortaya çıkmıştır. , emisyon standartları geliştirirken, vb.). Piyasanın etkisi altında, üreticilerin çevre dostu olmaları ve tüketicilere ve çevreye zarar vermemeleri açısından ürünlerinin kalitesini iyileştirmeleri gerekiyordu; bu etkileşim şematik olarak aşağıdaki gibi gösterilebilir (Şekil 1.2).

Şekil 1.2 - İşletmenin pazarlama ve çevresel faaliyetlerinde çevresel pazarlamanın yeri

Pazarlama, bir organizasyonun, şehrin, iletişim politikasının, halkla ilişkilerin ekonomik faaliyet kavramının geliştirilmesini ve uygulanmasını kapsayan bir süreçse, çevresel pazarlama sadece yeni bir kavramsal yaklaşım değildir: gerçekten düşünmenize ve geliştirmenize izin verir. hayatta kalma sisteminin yapısı ve çalışma mekanizmaları.

Bu nedenle, çevresel pazarlama, çevre ve tüketiciler için güvenli ürünlerin (hizmetlerin) üretilmesini, çevre üzerindeki etkiyi azaltan teknolojilerin ve süreçlerin geliştirilmesini ve ayrıca çevre pazarının hızlandırılmış oluşumunu hedefleyen pazarlamadır. pazarlama kontrollerinin uygun şekilde geliştirilmesini gerektiren hizmetler.

Ayrıca çevresel pazarlama, çevresel sonuçları dikkate alarak nüfusun ihtiyaçlarını karşılamak için ürün ve hizmetlerin geliştirilmesi, yaratılması ve satışı ile ilgili çevre dostu bir faaliyet olarak tanımlanmaktadır.

Bu iki tanımın yazarları, çevresel pazarlama kavramını çevre dostu ürün ve hizmetlerin üretimine indirgemektedir, ancak ilk tanım daha geniş bir şekilde ifşa edilmekte ve bir işletmenin sadece çevre güvenliği alanındaki faaliyetlerini bir bütün olarak yansıtmaktadır. mal ve hizmet üretiminde.

Bu alandaki ana pazarlama alanları şunları içerir:

İşletmenin çevresel faaliyetlerini desteklemek için finansal yapıların oluşturulması;

Şirketlerin eylemlerinin çevre sigortası;

Üreticilerin faaliyetlerini raporlama biçimlerinin ölçülmesi;

Yeni ticaret ilkelerinin oluşturulması (örneğin, organik ürünlerin satışı).

Çevresel pazarlama, yalnızca stratejik hedef belirleme sürecini yeni bir şekilde yürütmeyi mümkün kılmakla kalmaz, aynı zamanda çevresel riskin ortaya çıkmasıyla ilgili birçok zorluğun çözülmesinin yönünü de gösterir. Ve toplum tarafından çevresel risk algısı, üretim sürecinin etkisinin gerçek özelliklerinden daha az olmamak üzere, belirli bir işletmeye (veya teknoloji, ürün ve hizmet türüne) yönelik tutumu büyük ölçüde belirleyen bir gerçektir.

İşletmedeki ekolojik pazarlamanın algoritması aşağıdaki gibi temsil edilebilir:

Şekil 1.3 - İşletmede çevresel pazarlama algoritması

Bir işletmenin çevresel pazarlamasının önerdiği ilk adım, şüphesiz tüketicilerden daha güvenilir ve güvenilir geri bildirimler yapacak olan firmanın açıklığını sağlamaktır.

İkinci adım, üretim sürecini şeffaf hale getirmektir: üretim birimi başına ne kadar makul ölçüde az fosil yakıt kullanıldığını, atık yönetim sürecinin ne kadar iyi olduğunu göstermek, ürünlerinizin satışından elde edilen gelirin bir kısmının gerçekte şu kişilere yönlendirildiğini göstermek. kaynak tasarrufu sağlayan teknolojiler alanındaki temel araştırmaları desteklemek.

Üçüncü adım, pratikte soruna yaklaşımın ve yeni çözümlerin öncü olduğunu kanıtlamaktır - ve o zaman herkes için rekabet avantajlarınız (benzersiz!), Ürününüzün diğerlerinden daha iyi olduğu açıkça görülecektir. Çevresel pazarlama temelsiz olamaz.

Dikkate alınan adımlar, kavramlar işletmelerin faaliyetlerine uygulanabilir. Bu lisansüstü çalışmada çevre pazarlamasının özü, işlevleri, yönleri belediye (şehir) düzeyinde ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda, belirli bir özgüllüğü ve kapsamı dikkate almalıdır.

Bir belediyenin (şehrin) çevre pazarlaması, şehir işletmelerinin kirlilik seviyesini azaltma ve çevre dostu ürünlerin üretimini artırmanın yanı sıra üreticilerin ve sakinlerin dikkatini çekme konusundaki çıkarlarını amaçlayan yetkililerin (yönetimlerin) faaliyetidir. çevre koruma, şehir ve ilçenin iyileştirilmesi, bir imaj politikasının oluşturulması, çevreyi korumak için fon çekmeye yönelik yatırım faaliyetleri ve doğal kaynakların rasyonel kullanımı alanına.

Şehrin çevresel pazarlama stratejileri şunları sağlar:

Çevresel tehditleri (olumsuz etkiler) en aza indirmek ve fırsatları (olumlu etkiler) en üst düzeye çıkarmak için kentin gelişeceği çevresel koşulları, avantajlarını ve dezavantajlarını değerlendirin - SWOT analizi;

Nüfusun yaşam standartlarını iyileştirme politikasını çevreyi koruma, kaynakları tahsis etme ve bölgeyi teşvik etme politikasıyla en uygun şekilde birleştirin;

Çevresel pazarlama perspektifinden kentsel gelişim programlarını koordine etmek;

Geliştirme sonuçlarını ölçmek ve değerlendirmek için karşılaştırma ölçütleri ve araçlar edinin.

Belediyenin kentin ekolojik pazarlamasının önemli sorunları arasında şunlar da belirtilebilir:

Kentin gelişiminin yönetimi, çevre dostu ürünlerin belediye pazarı, ticaret koşulları;

Pazarlamacıların şehir kadrolarının eğitimi ve vatandaşlar, küçük işletme temsilcileri, belediye işletmeleri ve yerel yönetimlerin pazarlama eğitimi, bölgenin çevre güvenliği alanında belediyelerin pazarlama bilgileri ve danışmanlık desteği;

Kentsel pazarlama iletişiminin geliştirilmesi, dahil. kentsel sembollerin geliştirilmesi, yaygınlaştırılması ve kullanılması - bayrak, arma, marş, sözlü semboller, şehir ödülleri; kentsel reklamcılığın oluşturulması, yerleştirilmesi ve ödenmesi için kuralların geliştirilmesi ve uygulanması; şehir imaj yönetimi; kentsel İnternet iletişiminin geliştirilmesi, bu alandaki çevresel reklam ve politikaların yönetimi;

Fuar ve diğer tanıtım faaliyetlerinin etkinliğinde radikal artış, çevre dostu mal ve hizmet alanları, çevre koruma alanındaki faaliyetler.

Kentin ekolojik pazarlama alanındaki ana pazarlama yönleri şunları içerir:

Çevresel eylemleri desteklemek için finansal yapıların oluşturulması;

Çevresel etki seviyesinin çevresel değerlendirmesi (denetim);

Ekoloji alanında kentin imaj politikası;

Çevreye hiç emisyonu olmayan veya hemen hemen hiç emisyonu olmayan üreticilerin Şehir İdaresi tarafından desteklenmesi politikası.

İşletmeler ve şehir arasındaki çevresel pazarlama yaklaşımlarında bazı benzerlikler ve farklılıklar görebilirsiniz. Hem üreticiler hem de şehrin politikası, çevrenin durumunu, ekolojik durumu sadece şehirde değil, aynı zamanda bir bütün olarak bölgede iyileştirmeye çalışır. Yetkililer, üreticileri emisyonları azaltmaya motive etmek için çeşitli teşvik yaptırımları uyguluyor ve işletmeler de ürünlerini daha temiz hale getirmek için çevresel etkilerini azaltmakla ilgileniyor, üretim süreci daha çevre dostu.

Çevresel pazarlama açısından, çevre güvenliği aşağıdaki gereksinimleri tam olarak karşılamalıdır:

Üretim sürecinde kirleticilerin minimum seviyesi veya yokluğu;

Atıksız üretim;

Şehir sakinlerinin ve işletme çalışanlarının sağlığı için güvenlik;

Kaynak verimliliği.

Çevrenin rasyonel kullanımını şehrin, işletmelerin ve şirketlerin en önemli önceliklerinden biri ve kalkınmanın ana koşullarından biri olarak kabul etmek; sistematik çevre korumanın anahtarı olan çevreye azami önem verilerek bir strateji, program ve üretim yönetimi yöntemleri geliştirmek.

Ekolojik pazarlamanın ana konsepti, hedef pazarların ihtiyaçlarının, gereksinimlerinin, çıkarlarının belirlenmesi ve arzu edilen memnuniyetin rakiplerin aksine daha üretken yollarla sağlanması, refahın korunması ve güçlendirilmesine dayanan sosyal etik pazarlama kavramıdır. tüketicinin ve bir bütün olarak toplumun Bu kavram, çevre kalitesinin bozulması ve doğal kaynakların kıtlığı ile bağlantılı olarak ortaya çıktı.

Çevresel pazarlama yönetimi, insanlığın ve doğanın varlığını sağlayan faaliyetleri hedefleyen sosyal etik pazarlama ilkelerine dayanmaktadır. Ekolojik pazarlamanın görevi, iki kategoriden oluşan yaşam kalitesini en üst düzeye çıkarmaktır: ekonomik ve ekolojik olarak - sosyal.

Modern koşullarda, "ekonomi - siyaset - ekoloji" üç unsurunun birbiriyle bağlantısı önem kazanmaktadır. Ekonomi devletin refahını belirler, politika çeşitli bölgelerdeki durumu istikrara kavuşturmayı amaçlar ve ekolojinin ihlali hem yerel, hem bölgesel hem de küresel düzeyde önemli maddi kayıplara yol açabilir. Çevre korumasını teşvik eden çevresel mekanizmaların optimizasyonu aşağıdaki önlemleri içerir:

Çevre koruma konusunda uzmanlaşmış işletmeler, şirketler, firmalar için uygun koşulların yaratılması;

Çevre dostu teknolojilere ve yönetim yöntemlerine dayalı çevre dostu mal ve hizmet üretiminde yerli ve yabancı yatırımların teşvik edilmesi;

Kirleten öder ve kullanıcı öder ilkelerini uygularken esnek tazminat planlarının ekonomik ve sosyal açıdan optimal dengesinin belirlenmesi;

İşletmelerin rekabet edebilirliğini ve karlılığını sağlamak, çevre korumanın teşvik edilmesini dikkate alan ekonomik mekanizmaların uygulanması;

Şirket ürünlerinin fiyatlandırılmasında, atık hacminin azaltılması, bertarafı, bertarafı ve geri dönüştürülmesinin çevresel maliyetlerini dikkate alarak farklılaştırılmış bir yaklaşım kullanmak;

İşletmelerden, firmalardan ve şirketlerden ve ayrıca devlet, bölgesel ve yerel bütçelerden çevre koruma maliyetlerinin finansmanının ekonomik ve çevresel olarak doğrulanması;

Üretim döngüsünün sonunda temizlik teknolojilerine değil, her şeyden önce çevre dostu teknolojilere yapılan yatırımları dikkate alarak çevre projeleri için etkin kredi sistemlerinin organizasyonu.

Ekonomi ve ekoloji arasındaki ilişki şu şekilde hayal edilebilir:

Sınırsız ekonomik hedefler

Çevresel kısıtlamaları olan ekonomik hedefler

Ekonomik kısıtlamaları olan çevresel hedefler

Sınırsız çevresel hedefler

Girişimci faaliyetler üzerindeki çevresel kısıtlamaların kaçınılmazlığı ve devletin doğal kaynakların kullanımı ve çevrenin korunmasındaki düzenleyici rolü, giderek artan çevresel krizden çıkmanın tek gerçekçi yolu olarak görülmektedir.

Doğal kaynakların ve insan çevresinin korunmasının yönetimi, devlet çevre düzenlemesinin idari ve ekonomik önlemlerinin kullanılmasıyla gerçekleştirilir. Çevre koruma faaliyetlerinin devlet tarafından düzenlenmesi yöntemleri, faaliyetleri çevre üzerinde belirli etkileri olabilecek bir işletmenin kurum içi yönetiminin yeşillendirilmesi ile ilişkilidir. Etkin yerli ve yabancı deneyime odaklanan bir şehir, bölge ve ekolojik girişimcilik topraklarında ekolojik bir pazarın oluşturulması konuları bu yöntemlerden ayrılamaz.

Yabancı yatırım, vergilendirme, toprak altı kullanım haklarına ilişkin yeni mevzuatın getirilmesiyle birlikte yabancı yatırımcıların koşulları iyileşecektir. Bu, ekonominin çevresel kısıtlamalarla yeni bir düzeyde gelişmesine yol açmalıdır, yani her bölgede doğal potansiyel tarafından belirlenen maksimum sömürü seviyesinin varlığı dikkate alınacaktır. Doğal potansiyelin tükenmesi ve ekolojik dengenin ihlali, ekonomik fırsatların keskin bir şekilde yoksullaşmasına yol açmaktadır. Bu nedenle, bölgesel planlama ayrıca aşağıdaki çevresel hedefleri de içermelidir:

Çevrenin gereksinimlerini dikkate alarak ekonomik faaliyetler için izinlerin verilmesi;

Bu izinlerin uygulanmasına ilişkin koşullara uygunluğun ve çevresel riskin izlenmesi;

Bölgelerde çevre koruma faaliyetlerini yürütürken bölgesel, demografik ve diğer özellikleri dikkate alarak;

Ekolojik durumu, çevre ekonomisini değerlendirmek için herhangi bir üretim tesisinin topraklarına erişim hakkının sağlanması.

bibliyografik liste

1. Lopatin V.N. Ekolojide yönetim ve pazarlama / M. 2001 138 - 140

Khachaturov A.E. Çevresel pazarlama / Khachaturov A.E., Guseva T.V., Kretov I.I., Panin G.S. // Rusya'da ve yurtdışında pazarlama. - 2000. - No. 4. - S.30-37

Bu bölümü incelemenin bir sonucu olarak, öğrenci şunları yapmalıdır:

bilmek

• çevresel pazarlama sorunlarına ilişkin en son araştırmaların ana sonuçları;
• ekonomik ajanların ve piyasaların davranış modelleri;
• çevresel pazarlama yönetimi süreçlerinin nicel ve nitel analizi için temel kavramlar, yöntemler ve araçlar;
• işletmede çevresel pazarlamanın uygulanması için strateji geliştirme sürecinin ana unsurları;
• işletmede ve hedef pazarlarda çevresel pazarlamanın uygulanmasında iş süreçlerini yönetmek için temel bilgi teknolojileri;

yapabilmek

• modern yöntemlere ve ileri bilimsel başarılara dayalı bir organizasyonun stratejisini analiz etmek ve geliştirmek;
• umut verici bilimsel araştırma alanlarını belirlemek, incelenen problemin uygunluğunu, teorik ve pratik önemini kanıtlamak, hipotezleri formüle etmek, ampirik ve uygulamalı araştırma yapmak;
• ampirik ve deneysel verileri işlemek;
• iş süreci yönetiminin nicel tahminini ve modellemesini yapmak;

sahip olmak

• çevresel pazarlamada bilimsel araştırma yapmak için metodoloji ve metodoloji;
• çevresel faaliyet alanında pazarlama ile ilgili bağımsız bilimsel ve araştırma çalışmaları becerileri;
• mal ve hizmetlerin tanıtımıyla ilgili çevresel açıdan yönetim kararları vermek için nicel ve nitel analiz becerileri;
• bir organizasyonun organizasyonel ve yönetimsel modellerini oluşturmak için bir metodoloji, çevresel malları konumlandırmak ve pazarları bölümlere ayırmak için bir model;
• iş süreçlerini tahmin etmek ve yönetmek için bilgi teknolojileri, gerekli dağıtım kanallarının oluşturulması, iletişim politikası.

Çevresel pazarlamanın gelişim kavramı ve tarihçesi

Çevresel pazarlamanın gelişimi, canlı organizmaların çevre ile ilişkisinin bilimi olarak yorumlanan "ekoloji" kavramından kaynaklanmaktadır. Çevre sorunları düzenli olarak çeşitli medyada yer almaktadır, alakaları son yıllarda çarpıcı bir şekilde artmıştır ve sadece bilim adamları ve politikacılar değil, aynı zamanda iş adamları ve nüfus arasında herhangi bir şüpheye neden olmamaktadır. İnternette çevre sorunlarına adanmış binlerce ticari olmayan site, blog, forum, dünya topluluğunun bu sorunu niteliksel olarak yeni bir düzeye çıkardığını açıkça gösteriyor.

Çevresel pazarlama, genel olarak atmosfer, doğa ve çevre kirliliği ile ilgili sorunların çözümünü belirleyen tüm dünya siyasetinin ayrılmaz bir parçasıdır. Çevre güvenliğinin sağlanmasının, insan ömrünün azalmasıyla ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olan toplumun refahı için ana jeopolitik faktör ve itici güç olduğu ve buna bağlı olarak ortaya çıkan doğa ve ekoloji alanındaki sorunların olduğu unutulmamalıdır. uluslararası askeri eylemlerle

Çevresel pazarlamanın ortak bir tanımı yoktur. Bu kavram farklı konumlardan ele alınmaktadır.

Çevresel pazarlama, çevre politikasına, kuruluşların ve işletmelerin çevresel sorumluluğuna ve çevresel etiketleme dahil olmak üzere üretim ve teknolojik süreçlerin şeffaflığına dayanmaktadır. Çevresel pazarlamaya, çevresel eylemleri destekleyecek finansal yapıların oluşturulması, çevre denetimi, şirketlerin eylemlerinin çevre sigortası, üreticilerin bildirim formlarındaki değişiklikler, yeni reklam biçimleri, yeni ticaret ilkelerinin oluşturulması (örneğin) dahil edilmesi önerilmektedir. , çevre dostu ürünlerin satışı).

Pazarlama Ansiklopedisi bunu şöyle tanımlar: "Yeşil pazarlama, alıcıların zihniyetini değiştirmeyi, rekabet için yeni bir yön sağlamayı ve çevresel sorunların yenilikçi pazar kabulünü sağlamayı amaçlayan pazarlamadır."

Çevresel pazarlama, bir şirketin, gelişimin tüm aşamalarında çevreye en az zarar vererek ilgili mal ve hizmetlerin daha yoğun tanıtımı yoluyla tüketicilerin çeşitli çıkarlarını tatmin etmek için bir araç ve yöntemler kompleksidir.

Yaşam döngüsü gerekli doğal kaynakların ve hammaddelerin elde edilmesinden sonraki son kullanımlarına ve çevreye yerleştirilmesine kadar üretim döngüsünün birbirine bağlı ve ardışık dönemlerini temsil eder. Aynı zamanda, nihai ürünün sadece üretim aşamaları veya aşamaları değil, aynı zamanda doğal kaynakların çıkarılması, yardımcı üretim, nakliye, atık bertarafı için çevre standartlarına uygunluk da ciddiye alınmalıdır.

Hedef pazarların ihtiyaç ve çıkarlarını, herhangi bir şirketin rakiplerinden daha verimli ve daha ekonomik bir üretim şekli sağlamak için görevlerini ve ihtiyaçlarını belirleyen, tüketicinin ve toplumun refahını güçlendirirken, sosyo-etik pazarlama, sonuçta ortaya çıktı. Çevresel pazarlamanın ortaya çıkış nedeni. Geleneksel pazarlamanın bir dizi başka nedeni, öncelikle doğal kaynakların eksikliği, çevresel bozulma, nüfus artışı ve sosyal hizmetler alanındaki bozulma ile ilgili olarak buna yol açtı. O zamanın olumlu faktörlerinden, sivil toplum kuruluşlarının etkisi, devletin devletle ilgili endişesi ve hatta çevrenin bozulması, çeşitli derneklerin, kuruluşların, kamu çevre uzmanlığı gruplarının ortaya çıkması not edilebilir.

Çevresel pazarlamanın gelişiminde birkaç aşama vardır.

Aşama I (1960-1970'ler), çevresel faaliyetlerin finansmanında ulusal yasama eylemlerinin geliştirilmesinde (mega düzeyler dahil) uluslararası işbirliğini içerir. Ekoloji alanında uluslararası işbirliği 1972'den itibaren yapılmaya başlandı. Bu aşama, D. Meadows başkanlığındaki uluslararası bir yazarlar ekibi tarafından hazırlanan "Büyümenin Sınırları" raporuna ve Birinci Uluslararası Konferansın materyallerine dayanıyordu. Çevre Sorunları üzerine FKÖ.

Ethan II (1980-1990'lar), küresel güvenliğin çevresel yönleriyle ilgilenir. 1983'te kurulan Uluslararası Çevre ve Kalkınma Komisyonu'na ve sürdürülebilir kalkınma kavramının temelini oluşturan "Ortak Geleceğimiz" (1987) bilimsel raporuna dayanıyordu. Bu aşama, nesillerin ihtiyaçlarını kontrol etmenize ve gelecekteki ulusun doğasını korumanıza izin veren sürdürülebilir kalkınma aşaması olarak adlandırılabilir. 1992 yılında Rio de Janeiro'da düzenlenen ve "Çevre ve Kalkınma Bildirgesi" ile BM İklim Değişikliği Çerçeve Sözleşmesi'nin kabul edildiği ve kabul edildiği BM Çevre ve Kalkınma Konferansı, bu hükmün oluşması için belirleyici önemdeydi. Biyolojik Çeşitlilik Sözleşmesi, Orman İlkeleri.

Aşama III (1997 - günümüz), su temini, enerji, tarım ve biyosistemin korunması alanlarında belirli taahhütler alanında devletlerin geliştirilmesi ve birleştirilmesi ile ilişkilidir. Bu süreçte 1997 yılında imzalanan ve 192 ülke tarafından onaylanan Kyoto Protokolü'ne büyük bir rol verilebilir.

Çevresel pazarlama birçok ülkede yasal bir temel haline gelmiştir. Toplumun gelişiminin çevresel bileşeni, genel olarak iş ve pazarlama üzerinde yeni bir etki faktörü haline geldi. Tüketiciler, yaşam tarzlarını kontrol etmek için organik, doğal ürünler satın alma eğilimindedir. Şirketin tüketicileri ve hissedarları, kurumsal ve çevresel sorumluluğun motorları haline gelir. Tüketiciler, işlerini kendi ihtiyaç ve beklentilerine göre yürütmeye çalışan firmalardan çevresel mal ve hizmet satın almaktadırlar.

İşletme geliştirme kavramları arasında özel bir önem kazanmıştır. sosyal ve etik pazarlama kavramı. Bu kavram, sürdürülebilir kalkınma kavramı tarafından yönlendirilir. Konsept, üreticilerin - kar elde etme açısından, tüketicilerin - ihtiyaçların karşılanması ve toplum açısından - sürdürülebilir çevresel, sosyal ve ekonomik kalkınma açısından çıkarlarının gözetilmesine dayanmaktadır.

Eko pazarlama konsepti sosyal ve etik pazarlama kavramının ayrılmaz bir parçasıdır. Ekolojik ürünlerde tüketicilerin ihtiyaç ve taleplerini karşılamaya, ayrıca organik ürün ve hammadde talebini canlandırmaya odaklanmış,

üretimin çevre güvenliği dahil. Çevresel ihtiyaçlar ve çevresel ürünler, çevresel pazarlama kategorileri olarak ayırt edilebilir.

Çevresel ihtiyaçlar çevre güvenliği alanında tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlamaktadır.

Ekolojik ürünler - üç kriteri karşılayan ürünler: ekonomi, çevre dostu ve güvenlik.

Yeşil ürünler, çevreye zarar vermeyen ve çevre dostu ürünler olarak ikiye ayrılır. Çevresel olarak nötr üretimi ve tüketimi çevreye zarar vermeyen, ancak Çevre dostu - üretimi ve tüketimi çevre üzerinde olumlu etkiye sahiptir.

Çevresel malların üretimi, çevre (arıtma) tesislerinin üretimi, kurulumu ve işletilmesi, çevre dostu teknolojilerin geliştirilmesi ve uygulanması, atıkların işlenmesi, taşınması ve bertarafı, toksik atıkların bertarafı, çevre teknolojileri, ürünleri ve ticareti gibi alanları içerir. atık, enerji tasarrufu, toprak kaynaklarının korunması, organik gıda üretimi, eko-denetim ve eko-uzmanlık, su, hava kontrolü, çevresel kredi ve sigorta, çevre savunuculuğu ve eğitimi, ekoturizm, çevre tıbbı ve iş güvenliği, bilgi teknolojisi, yaşam- sistemleri kurtarmak, ekosistemlerin dengesini korumak.

Yerli üreticiler için Rusya pazarındaki "ekolojik ürünler" kavramı, yenilikçi bir ürünle ilişkilidir. Çoğu durumda, bu bir yanılsamadır. Gelişimleri bilim ve teknolojinin kazanımlarına dayanıyorsa veya aşağıdaki nedenlerle daha önce benzerleri olmayan temel araştırma ve keşiflerin sonucuysa, yenilikçi olarak kabul edilebilirler:

• a) yeni ürünlerin tatmin edilmesi amaçlanan tüketicilerin ihtiyaç ve talepleri daha önce tamamen farklı bir şekilde karşılandı (temel olarak yeni yeniliklerin ilk türü);
• b) yeni malların amaçlandığı tatmin edilme ihtiyaçları daha önce mevcut değildi (temelde yeni yeniliklerin ikinci türü).

birinci tür şunlardır:

• doğa ve çevre üzerinde olumsuz etkisi olan endüstriyel ürünler;
• tüketici için bir yardımcı olan tüketim malları.

Çevresel yenilik ürünleri ikinci tür hizmet edebilir:

• endüstriyel ürünler - teknolojiler, hafıza etkisi olan metal ürünler;
• tüketim malları - çevreye zarar vermeden ayrışan biyoorganik hammaddelerden yapılmış ambalajlar.

Çevresel yenilik alanında fikir aramak için aşağıdaki yöntemler kullanılır:

• tüketici taleplerini ve gelecekteki ihtiyaçlarını tahmin etmek;
• tüketici davranışının modellenmesi (durumsal ve taklit);
• toplumdaki tüm eğilimlerin gelişim dinamiklerinin analizi (bilimsel ve teknolojik ilerleme, politika, ekonomi, kültür, ekoloji).

Modern piyasa ekonomisi koşullarında, üreticiler faaliyetlerini tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamaya yönelttiğinde ve tüketicilerin daha fazla seçim özgürlüğüne sahip olduklarında, tüketicilerin yeni ekolojik ürünler satın alma motivasyonu daha önemlidir.

Ürün tanıtımında reklam, satış promosyonu, propaganda (tanıtım), halkla ilişkiler, kişisel satışlar önemli rol oynamaktadır. pazarlama teşvikleri kompleksine ne atfedilebilir.

• tüketicileri piyasadaki ekolojik ürünlerin varlığı hakkında bilgilendirmek;
• geleneksel ve çevresel malları karşılaştırarak ve karşıtlaştırarak çevresel malların yüksek fiyat düzeyini haklı çıkarmak. Aynı zamanda, çevresel malları tüketmenin ekonomik fizibilitesi ve mal üretimi ve atık bertarafı ile ilgili yan etkiler, tüketicilerin sağlığının korunması ve yaşam kalitesinin iyileştirilmesi dikkate alınmalıdır.

Satış promosyonu ekolojik ürünlere olan talebi canlandırmak için geçerli olan tüketici veya satıcıya (aracı) yönelik bir dizi önlemi içerir.

Propaganda (tanıtım) örneğin, tüketici güvenini artırmak için ünlüleri çekmeyi içerir.

Halkla ilişkiler toplumun ekolojik gelişimidir. Uygulama, çevre programları, uluslararası öneme sahip forumlar aracılığıyla gerçekleştirilmelidir.

Organik ürünler için dünya pazarının cirosu göz önüne alındığında, RBC'ye göre, yılda %20 veya 4 milyar avroluk gözle görülür bir artış var. Dünya organik ürün pazarı en az krize maruz kalıyor, bu nedenle 2000-2010 dönemi için. Pazar önemli ölçüde büyüdü - 18'den 60 milyar dolara, Önde gelen pazarlar ABD, İngiltere, Almanya ve Fransa'dır.

Bu pazarın analizine dayanarak, şirkete göre nbc evrensel , 2010 için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm organik ürün tüketicileri gruplara ayrıldı:

• 1. Koyu yeşil , veya alfa-ekolar. Çevre sorunlarıyla (doğa koruma, küresel ısınma) ilgilenirler. Organik ürünlerin tüketiminde önemli bir paya sahiptirler. Bu tür tüketicilerin sayısı 43 milyondur.
• 2. ekosentrik, veya ekosentrikler. Çıkarları yalnızca organik ürünlerin bireysel tüketimi ile bağlantılıdır, ürünler için ödeme yaparlar.

sağlıkları için son derece faydalıdır. Çevre sorunlarıyla ilgilenmezler. Nüfus - 34 milyon kişi.

• 3. ekomodeller , veya ekoşikler. Bu grup, hiçbir şeyle meşgul olmayan, "yeşil" trendde olmayı moda olarak gören genç nüfusu içermektedir. En büyük segmenti işgal ediyorlar - yaklaşık 60 milyon insan.
• 4. ekoekonomistler , veya ekonomik olarak eko. 53 milyonluk bu segment, günümüzde ekolojik ürünler satın alarak gelecekte tasarruf sağlamakla ilgilenmektedir.
• 5. eko anne, veya ekonomi. Bu grup, doğanın durumu ve gelecekteki yavruların sağlığı ile ilgilenen çocuklar için ekolojik ürünlerle ilgilenmektedir.

Rusya'da faydalı ekolojik ürünlere olan ilgi her yıl artıyor. Eko-ürünlerin doğru konumlandırılması, şirketin Rusya pazarında tanıtılmasının anahtarıdır.

Romir Research Holding'in Kasım 2012'de yaptığı araştırmaya göre, Ruslar organik gıda için para ödemeye hazır. Yiyecek satın alırken, çoğu alıcı her şeyden önce bileşime (içeriklere) ve fiyata dikkat eder.

Rusya'da, tüm potansiyel organik ürün tüketicileri aşağıdaki gruplara ayrıldı.

En yaygın olanları, çok seyahat eden, yeterince mobil olan, yaşamda önceliği olan ve organik ürünlerin faydalarını çok iyi bilen kişilerdir.

Zorla grup - kimyasal katkı maddelerine karşı alerjik reaksiyondan muzdarip insanlar.

Moda grubu, ekoşiklerin bir analogudur - organik ürünlerin tüketicisi olmanın moda olduğuna inanan ve kendilerini "lüks" segmentte sayan insanlar.

Firmanın yaptığı araştırma Uluslararası Organik Tarım Hareketleri Federasyonu Organik ürünler için Rusya pazarının toplam gıda pazarının %0,1'ini oluşturduğunu gösterdi. 2010 yılında organik ürünler pazarındaki satış hacmi, Almanya'dan yapılan ithalat nedeniyle 80 milyon dolardı.

YEŞİL PAZARLAMA: OLUŞUMUN ÖN KOŞULLARI VE ANA ÖZELLİKLER

Iman Gemaeva

öğrenci Yaroslav-the-Wise Novgorod Devlet Üniversitesi,

Rusya, Veliki Novgorod

Irina Vasilyev

Ph.D (Ekonomi), “Pazarlama ve insan kaynakları yönetimi " Yaroslav-Bilge Novgorod Devlet Üniversitesi,

Rusya, Velikiy Novgorod

DİPNOT

Makale, ekolojik pazarlamanın teorik temellerini tartışıyor. Ekolojik ayak izinin ekolojik pazarlamanın oluşması için temel ön koşullardan biri olduğu belirlenmiştir. İşletmede ekolojik pazarlamanın gerçekleştirildiği araçlar verilmiştir. Amway'in belirli bir örneğini kullanarak, çevresel pazarlama uygulama pratiği ele alınmaktadır.

ÖZ

Makale yeşil pazarlamanın teorik temellerini ele almaktadır. Ekolojik ayak izinin yeşil pazarlamanın oluşması için temel ön koşullardan biri olduğu belirlendi. İşletmede yeşil pazarlamanın kullanıldığı araçları sunar. Amway'in özel bir örneği, yeşil pazarlama uygulamasını ele aldı.

Anahtar Kelimeler: ekolojik ayak izi, biyolojik kapasite, eko etiketler, çevre.

Anahtar Kelimeler: ekolojik ayak izi, biyolojik kapasite, ekolojik işaretleme, çevre.

İnsanlığın artan doğal kaynak tüketiminin sonuçlarına ilişkin temel araştırmalar, 1968'de Club of Rome tarafından başlatıldı. Bu çalışmalar, 21. yüzyılın başında gelişmekte olan ülkelerdeki nüfus patlaması, çevre kirliliği ve doğal kaynakların tükenmesi sonucu küresel felaketlerin kaçınılmazlığını ortaya koyan "insanlığın mutlu geleceği" efsanesine son vermiştir.

Çevre sorununun son yıllardaki aciliyeti, yalnızca bilim adamları arasında değil, aynı zamanda politikacılar, işadamları ve genel nüfus arasında da herhangi bir şüphe uyandırmıyor. Çeşitli düzeylerde çevre sorunları medyada düzenli olarak yer almaktadır. Bu, tüm sosyal grupların çevre sorunlarının çözümüne dahil olduğunu gösterir, çünkü kimse bir kenara çekilip bunun kendisini ilgilendirmiyormuş gibi davranamaz.

Dünyadaki her insan kendi ekolojik ayak izini bırakır - çevre üzerindeki insan etkisinin seviyesi, bu, insanlığa kaynak sağlamak ve insan atıklarını emmek için gereken Dünya'nın yüzey alanıdır. Sonuç olarak, bir kişi kaynakları ne kadar az kullanırsa, atık miktarı ve dolayısıyla ekolojik ayak izi o kadar az olacaktır. Unutulmamalıdır ki dünyada satın alınan ürünlerin 1/3'ü çöpe atılıyor ve bu da çevreye olumsuz etki yapıyor.

Şekil 1, ekonomik ayak izi, biyolojik kapasite ve nüfus dinamiklerini göstermektedir. Ekolojik Ayak İzi'nin olumlu bir eğilim gösterdiği görülmektedir. Her şeyden önce, bu, enerji tüketimindeki büyümenin atmosfere büyük miktarda karbondioksit salınımına yol açmasının yanı sıra tarım alanlarının genişlemesinden kaynaklanıyordu. Sonuç olarak, sanayileşmiş ülkeler doğal çevre üzerinde en büyük "baskıyı" uygulamaktadır.

Dünya'nın üretkenliğindeki artışın, gezegenin nüfusunun büyümesini telafi etmek için bile yetersiz olduğu ortaya çıktı.

Şekil 1. Küresel Ekolojik Ayak İzindeki Büyüme

Çevre kirliliği sorununun ekonomik ayak izi ve insan bilinci, yeşil veya ekolojik bir ekonominin yaratılması ve geliştirilmesi için bir zorluk haline geldi.

1980'lerin sonunda - 1990'ların başında. çevresel yönü dikkate alarak ekonomik göstergelerin oluşumunu somutlaştıran "yeşil pazarlama" kavramı ortaya çıkıyor. Çevresel pazarlama, bir şirketin yaşam döngüsünün tüm aşamalarında çevreye en az zarara neden olan mal ve hizmetleri teşvik ederek tüketicilerin çıkarlarını tatmin etme faaliyetidir.

Şirkette çevre pazarlaması aşağıdaki araçlar kullanılarak gerçekleştirilir:

• çevre dostu bir üretim yönteminin seçimi;
• ekipman çalışmasının dikkatli denetimi ve üretim teknolojisine uygunluk;
• ekipmanın durumunun sürekli izlenmesi ve zamanında onarım;
• en güvenli atık bertaraf yönteminin seçimi.

Çevre dostu üretim süreçleri aşağıdaki gereksinimleri karşılamalıdır:

• kirletici eksikliği;
• atıksız üretim;
• işçi sağlığı için güvenlik;
• minimum enerji tüketimi seviyesi;
• kaynak tüketiminin verimliliği.

Uygulamada, ürünlerin çevresel güvenliğini doğrulamak için çevresel etiketleme kullanılır - geliştirilen çevresel göstergelere uygunluk için uygun bir kontrol sonucunda atanan özel bir işaret veya sembol. İşaret, bir ürün veya hizmetin hem tüketici hem de çevre için güvenli olduğunu onaylar. Şekil 2, uluslararası ve ulusal düzeyde benimsenen çeşitli eko-etiketleri göstermektedir.

Şekil 2. Ekolojik etiket örnekleri. 1 - "Blue Angel" (Almanya), 2 - "AB Çiçeği", 3 - "Nordic Swan" (İskandinav ülkeleri), 4 - "Çevresel Seçim" (Kanada) , 5 – "Eko-işaret" (Japonya), 6 - "Yaşam Yaprağı" (Rusya)

Yeşil pazarlamayı takip eden şirketlere en iyi örnek 80'den fazla ülke ve bölgede iş fırsatları sunan Amway'dir. Yeşilleştirme pazarlaması için bir mekanizma oluşturmanın temel amacı, ekonomik kaldıraçlar ve teşvikler kullanılarak üretimin yeşilleştirilmesini sağlayan koşullar yaratmaktır.

Bu şirketin ürünleri, BM Çevre Ödülü ve Greenpeace Çevre Ödülleri tarafından onaylanan özel çevresel özelliklere sahiptir.

Şirket, üretiminde biyolojik olarak parçalanabilen ambalajlar kullanıyor - çevresel faktörlerin etkisi altında kısa sürede güvenli doğal maddelere ayrışan ambalajlar.

Bugün, nüfusun tüm kesimleri bu şirketin çevre dostu ürünlerini satın alamaz. Üretici, teknolojik ekipman, araştırma ve geliştirme için yüksek maliyetler gerektirir, yeni bir pazara girer, bu da maliyetin ve dolayısıyla fiyatın artmasına neden olur.

Amway örneği, çevresel pazarlamanın şirketin sürdürülebilir gelişimi ve doğal çevrenin korunması için olumlu bir araç olduğunu kanıtlıyor.

Kaynakça:

1. WWF Living Planet 2014. - [Elektronik kaynak] - Erişim modu. - URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Tedavi tarihi 04.25.2016).
2. Smirnova El. Çevresel pazarlama ve temelleri. - [Elektronik kaynak] - Erişim modu. - URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Tedavi tarihi 27/05/2016).
3. EKO SERTİFİKA "LEAF OF LIFE" - [Elektronik kaynak] - Erişim modu. - URL: http://ecounion.ru/list-life/-program/program-list-life/ (Tedavi tarihi 05/01/2016).
4. Eko-etiketleme (eko-etiketleme) ve uygunluk işaretleri. - [Elektronik kaynak] - Erişim modu. - URL: http://arena-rv.ru/ekomarkirovka.html (Tedavi tarihi 05/01/2016).

ÇEVRE PAZARLAMASINA GİRİŞ: öğretici /,. - Almatı, 2000.

GİRİŞ

Bölüm 1. ÇEVRE PAZARLAMASI

1. ÇEVRE PAZARLAMASININ SOSYAL TEMELLERİ
1.1. Girişimcilik ve sürdürülebilir kalkınma
1.2. Çevresel pazarlama konsepti
1.3. Eko-pazarlama kavramları

2. EKO PAZARLAMA SİSTEMİNDE PAZAR
2.1. Pazar ve sürdürülebilir kalkınma
2.2. Eko pazarlamanın dış ve iç ortamı
2.3. Pazar araştırması

3. ÇEVRESEL ÜRÜN VE YAŞAM DÖNGÜSÜ
3.1. Ekolojik bir ürünün özellikleri
3.2. Ürün yaşam Döngüsü

4. FİYATLANDIRMA
4.1. Fiyat politikası
4.2. Piyasa rekabeti türleri
4.3. Fiyatlandırma faktörleri

5. MALLARIN DAĞITIMI VE NAKLİYE
5.1. Malların dağıtımı
5.2. Perakende ve toptan
5.3. Pazarlama iletişimi

6. STRATEJİK YÖNETİM
6.1. Şirketin misyonu
6.2. Stratejik pazarlama planlaması

7. ULUSLARARASI PAZARLAMA
7.1. Pazarlama Ortamını Keşfetmek
7.2 Çevresel malların dış pazara girmesinin tavsiye edilebilirliğine ilişkin karar
7.3. Uluslararası pazara girme yöntemlerine ilişkin karar
7.4. Eko-pazarlama kompleksinin yapısı hakkında karar.
7.5. Pazarlama hizmetinin yapısına karar vermek

Bölüm 2. ÇEVRE YÖNETİMİ

1. ÇEVRE YÖNETİMİNİN TEMEL TANIMLARI, İŞLEVLERİ VE İLKELERİ

2. KAZAKİSTAN CUMHURİYETİ ÇEVRE GÜVENLİĞİ YÖNETİM STRATEJİSİNİN ÖZELLİKLERİ

3. ÇEVRE GÜVENLİĞİ YÖNETİM UYGULAMA MEKANİZMASI

4. ÇEVRE KONTROLÜ AMACI OLARAK SOSYO-EKOLOJİK SİSTEM

5. ÇEVRE KONTROLÜ YÖNTEMLERİ VE ARAÇLARI
5.1. Çevre üzerindeki etkinin doğası ...
5.2. Kirlilik sınıflandırması
5.3. Çevre kontrolü için genel şartlar. Kontrol yöntemleri. Kontrol sistemleri

6. İŞLETMELERİN (VE GİRİŞİMCİLERİN) FAALİYETLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİ YOLLARI

7. EKONOMİK FAALİYETLERİN ÇEVRESEL DESTEĞİ (ECA)

8. İŞLETMEDE ÇEVRE YÖNETİMİ

9. İŞLETMEDE YÖNETİCİ-ÇEVRE

ÇÖZÜM

EDEBİYAT

GİRİŞ

Sürdürülebilir kalkınma, üretimin gerekli karlılığını sağlarken ve çevreyi korurken, üretilen ürünlerin satışı için yeni pazarların geliştirilmesini gerektirir. Üretici güçler geliştikçe bunu başarmak giderek daha zor hale geliyor, çünkü üretim ve çevre üzerindeki etkileri çevre sorunları tarafından giderek daha fazla yükleniyor. Doğal kaynakların kullanımı daha rasyonel hale gelmeli, üretim süreçleri ve tüketim daha çevre dostu olmalıdır.

Büyük hidrokarbon ve mineral kaynakları rezervleri nedeniyle Kazakistan, çekici ekonomik beklentilere sahiptir. Yabancı yatırım, vergilendirme, petrol ve yeraltı kaynakları haklarına ilişkin yeni mevzuatın getirilmesiyle yabancı yatırımcıların koşulları iyileşecek. Bu, ekonominin çevresel kısıtlamalarla yeni bir düzeyde gelişmesine yol açmalıdır, yani her bölgede doğal potansiyel tarafından belirlenen maksimum sömürü seviyesinin varlığı dikkate alınacaktır. Doğal potansiyelin tükenmesi ve ekolojik dengenin ihlali, ekonomik fırsatların keskin bir şekilde yoksullaşmasına yol açmaktadır. Bu nedenle, bölgesel planlama ayrıca aşağıdaki çevresel hedefleri de içermelidir:
- çevrenin gerekliliklerini dikkate alarak ekonomik faaliyetler için izinlerin verilmesi;
- bu izinlerin uygulanmasına ilişkin koşullara ve çevresel riske uygunluğun izlenmesi;
- bölgelerde çevre koruma faaliyetlerini yürütürken bölgesel, demografik ve diğer özellikleri dikkate almak;
- ekolojik durumu, doğal kaynakların ekonomisini değerlendirmek için herhangi bir üretim tesisinin topraklarına erişim hakkının sağlanması.

Bölüm 1 için doğrulama testi. [Krylova M.I., 1995]

1.Ekopazarlama
a) çevresel sonuçları dikkate alarak tüketicinin ihtiyaç duyduğu şeyi üretir ve satar;
b) Üretilmiş olanı ihtiyaçları dikkate almadan satmak.

2. Eko-pazarlama nasıl bir sistemdir?
a) üretim;
b) satışlar;
c) üretim ve pazarlama.

3. Çevresel pazarlamanın yönetimi şu konsepte dayanmaktadır:
a) üretimi iyileştirmek;
b) ticari çabaların yoğunlaştırılması;
c) pazarlama;
d) sosyal ve etik pazarlama;
e) Ürünü iyileştirmek.

Bölüm 1 için durumsal görev. [1994]

ConAgra / Du Pont: Atık Geri Dönüşümünün Faydaları

Ecochem, 1990 yılının sonlarında dünyanın dördüncü en büyük gıda üreticisi ConAgra Inc. ve dünyanın en büyük kimyasal üreticisi olan Du Pont tarafından kuruldu. Ecochem, ConAgra'dan atık alması ve Du Pont teknolojisini kullanarak plastik gibi biyolojik olarak parçalanabilen bir malzeme üretmesi ve böylece üretim güvenliği ve atık ambalaj olmak üzere iki çevresel sorunu çözmesi bakımından benzersizdir.

Ecochem, peynir atıklarından ve mısır yan ürünlerinden laktik asit ve polilaktitler üretmek için en son teknolojiyi kullanır. Laktik asit esas olarak bir gıda katkı maddesidir ve polilaktitler, kolayca su ve karbondioksite ayrışan yeni bir plastik türüdür. Bu teknolojilerin ekonomik faydaları ve kurucu şirketlerin gücü büyük ticari başarı anlamına gelse de, yeni şirketin doğuşu yeterince zordu.

Dünyaca ünlü markalar, çevre hareketlerini ve hayvan refahı temellerini desteklemektedir. Şirketler tarafından izlenen faydalar nelerdir ve iyi işlere yapılan yatırım karşılığını alıyor mu? Belirli örneklere bakalım.

Doğanın korunması için en büyük şirketlerin çevre örgütleriyle ortak pazarlamasının önemi

Alkolsüz içecek üretiminde dünya liderlerinden biri olan Coca-Cola Company, yıllardır çevreyi korumak için çeşitli girişimlerde bulunuyor. Dünya devinin önceliği, tatlı su kaynaklarına saygı, atık ve ambalaj geri dönüşümü ve enerji tasarrufu konularıdır. Coca-Cola her yıl çeşitli çevre projeleri düzenleyerek çevre kuruluşlarını desteklemek için hedefli hibeler sağlar.

Coca-Cola, Bear Patrol'a katıldı

2008 yılında, Coca-Cola Şirketi benzersiz bir projede ortak olarak hareket etti - Dünya Yaban Hayatı Fonu (WWF) "Ayı Devriyesi". Programın amacı, dünyanın dört bir yanından gelen tüm kutup ayılarının yaklaşık üçte birine ev sahipliği yapan Rusya Federasyonu'nun Arktik kıyısındaki kutup ayıları popülasyonunu korumaktı.

WWF ile ortak bir projenin parçası olarak Coca-Cola, ayı devriyelerinin çalışmalarını finanse etti. Tanınmış markadan elde edilen gelir, çalışanların maaşlarına, kar motosikletlerinin satın alınmasına, iletişim ve diğer ihtiyaçlara gitti. Eko-pazarlama programı düzinelerce kutup ayısının hayatını kurtardı. Ancak buna ek olarak, insanların kendilerinin daha sorumlu davranmasını isteyen bir kampanya yürütüldü.

Kutup ayısı uzun zamandır Coca-Cola'nın bir sembolü olduğu için kampanya birçok kişi tarafından hatırlanıyor. Şirketin bu ve diğer birçok projesi, markanın milyonlarca taraftarı arasında bir yanıt buluyor (bkz.), bu nedenle, çevrecilerle ortak projelerin, çevresel pazarlamanın yürütülmesinin şirketin imajını iyileştirmesi ve güçlendirmesi için mükemmel bir şans olduğunu güvenle söyleyebiliriz. onun itibarı.

Singapurlu bira markası Tiger ve WWF'nin dijital kampanyasında da kullanılan sembolün arka planına karşı tanıtım iyi bir fikir. proje 3890Kaplanlar Kaplanların ortadan kaybolması sorununa halkın dikkatini çekme girişimidir. Bu harika türün kaç tane - 3890 temsilcisi vahşi doğada bulunur.

Projede çeşitli stil ve trendlerden dünyaca ünlü sanatçılar yer aldı. Sıradan bir kullanıcı özçekiminden gerçek bir sanat eseri elde edilen benzersiz filtreler yarattılar. Organizatörlere göre, ortak bir projede modern teknoloji, sanat ve kaplanları yok etme sorununu birleştirmeye çalıştılar. Ve bunu mükemmel bir şekilde yaptılar!

Bira şirketinin önde gelen bir çevre organizasyonuyla işbirliği, marka konumlandırması için yeni fırsatlar yarattı. Belirli bir bira markasının hayranları, yüksek misyona katılma ve çevre hareketine katılma fırsatı buldu. Ayrıca, şirketin çevresel pazarlama konseptine göre konumlarını ifade etmek için herhangi bir ücret veya bağış ödemeleri gerekmedi.

Şirketler, plastik ambalajlardan kaynaklanan gezegen kirliliği sorununu çözüyor

Konteyner ve paketleme sorunu büyük üreticiler için giderek daha önemli hale geliyor. Geri dönüşüm ve geri dönüşüm, birçok şirket için eko-stratejilerin kilit alanlarıdır, ancak herkes bunu kendi başına başaramaz. Bu bağlamda, güçlerin birleştirilmesi, maliyetleri optimize etmemize ve daha verimli üretim oluşturmamıza olanak sağlayacaktır.

Bu ortak marka stratejisi, Danone şirketler grubu ile İsviçreli Nestlé - Nestlé Waters şirketinin bir bölümü arasındaki işbirliğinin temelini oluşturdu. Şirket, en güçlü ve yaygın "kirleticilerden" biri olan plastik kapların üretimini azaltmayı kendisine hedef olarak belirlemiştir. Üretimin startup bazında düzenlenmesi planlanıyor. Menşe Malzemeler- Güvenli olmayan plastikleri terk etmenin mümkün olacağı ve böylece ekolojik bir pazarlama stratejisi uygulayabileceği bir teknoloji geliştiren bir şirket.

Çevre projeleri ve çevresel pazarlama, herhangi bir şirketin imajı üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir. Çevre sorunlarına ve nadir türlerin yok olmasına kayıtsız kalmayan tüketicilerin dikkatini çekerek belirli bir kitleyi çekebilirsiniz. Yeşil bir organizasyonla ortak pazarlama, müşteri sadakati oluşturmanın, karlı bir itibar oluşturmanın ve satışları artırmanın en asil ama en etkili yollarından biridir.

Ancak şirketin hangi faydaları ve hedefleri takip ettiği önemli değil, asıl mesele, yardıma ihtiyacı olanların güçlü ve başarılıların dikkatini ve desteğini almasıdır.

Uzman görüşü -

Şirketler doğayı mı koruyor yoksa yok ediyor mu?

Alena August, "Kremlin Noel Ağacının Çocukları" kamu çevre projesinin koordinatörü

"Yeşil Devriye" kamu kuruluşunun bölgelerinin ekolojik derecelendirmesinin oluşumu için verileri analiz ederken, genellikle ekolojik dengeyi etkileyen şirketlere karşı parlak olumsuz bir tutumla uğraşmak zorundayız. Ancak olumsuz değerlendirmeler her zaman işlerin gerçek durumuna tekabül etmez. Sonuç olarak, Rusya'da bulunan çok sayıda endüstri kendi başlarına yeni bir çevre güvenliği düzeyine geçmeye çalışıyor, ancak ... cennete gitmekten mutluluk duyarız, ancak teknik yeniden teçhizatın maliyeti çoktur. para ve zaman alır.

Hikaye, tesisi yıkıp yeniden inşa etmenin esasen daha kolay olmasıdır. Ama buna kim cesaret edebilir? Bununla birlikte, yeniden ekipman üzerinde çalışmalar devam etmektedir ve üreticilerin tamamen itibar desteğine ihtiyaç duyduğu bir yerde - kamuoyu ile çalışmak zorundasınız, çünkü bazen çevreye zararla ilgili olumsuz mitler hiçbir şeye dayanmaz, ancak yine de çok inatçıdırlar. "Yeşil Sertifika" projesi, üretim tesisleri çevre konusunda bağımsız bir uzman değerlendirmesinden geçtiğinde ve sonuçlarına göre bir "yeşil sertifika" aldıklarında (ya da almadıklarında) bu yönde çalışmaya yöneliktir. Ayrıca, hem girişimcileri hem de halkı olumlu değişiklikler için motive eden "Ekologların kontrolünde güçlendirme" pozisyonunda ödüllendirilebilir.

Sadece şirketlere dikkat etmek değil, aynı zamanda toplumun konumunu tüketici-kullanıcıdan sivil-sorumluya kökten değiştirmek de önemlidir. Ve çocukların, Kremlin Katedral Meydanı'nda 2017 Yeni Yılını kutladıkları gerçek Kremlin Noel ağacının çocuklarını bağımsız olarak yetiştirdikleri "Kreslevskaya Noel Ağacının Çocukları" projesinde genç bir sorumlu nesil yetiştirmek için çalışıyoruz. - tohumdan ağaca. Böylece, yaşadığımız dünyada doğanın her gün işlediğini ve insan-doğa ilişkisinde yeni bir moda olarak ekolojiye karşı bir tavır oluştuğunu anlamanın canlı bir deneyimini yaşarlar. Çocuklar, koğuşlarının Noel ağaçlarının fotoğraflarını, çimlenme deneyimlerini ve tavsiyelerini sosyal ağlarda gruplar halinde paylaşırlar.

Makale, Rusya Ortak Pazarlama Derneği uzmanları tarafından hazırlanmıştır.