në shtëpi » Llojet e biznesit » Marka më e vlefshme. Renditja e markave botërore

Marka më e vlefshme. Renditja e markave botërore

Markat kryesore në botë nuk mund të përballojnë të qëndrojnë në pritje të ndryshimit. Në vend të kësaj, ato janë proaktive dhe vazhdojnë të rriten pa u shqetësuar për ruajtjen e status quo-së. Ajo që i bën ata liderë në industrinë e tyre është se ata njohin rëndësinë e investimit në markë ndërsa investojnë në inovacionin dhe përmirësimin e produktit për të qëndruar përpara konkurrencës.

Analistët e agjencisë konsulente Interbrand publikuan Raporti i markave globale - renditja e markave më të vlefshme në 2017.

Ai bazohet në tre faktorë kryesorë:

Performanca financiare e përfituar nga shitja e produkteve dhe shërbimeve të markës.
Roli që luan emri i markës në ndikimin e zgjedhjes së klientit
Besnikëria e klientit (kontributi i markës në fitimet e ardhshme të kompanisë).

Top 100 Interbrand përfshin vetëm kompanitë, biznesi i të cilave operon në tre ose më shumë kontinente dhe merr një të tretën e fitimeve të tyre jashtë vendit të tyre. Prandaj, nuk ka asnjë kompani të vetme ruse në listën e markave më të shtrenjta botërore.

Ja si duken markat më të shtrenjta të 2017-ës.

Pesë markat me rritje më të shpejtë këtë vit janë rrjeti social më i madh Facebook (+ 48% në vlerë), tregu online Amazon (+ 29%), zhvilluesi i programeve kompjuterike Adobe (+ 19%), koncerni Adidas, i cili prodhon pajisje sportive, veshje dhe këpucë. për sport (+17%) dhe një nga markat e preferuara të adhuruesve të kafesë Starbucks (+16%).

Më shumë se gjysma e markave kryesore në botë operojnë në një nga katër sektorët:

industria e automobilave (16 10 pjesëmarrësit kryesorë);
teknologjitë (15 kompani);
shërbime financiare (12 marka);
dhe mallra të konsumit (9 marka).

Sektori me rritje më të shpejtë në përqindje ishte shitja me pakicë (19%), e ndjekur nga mallrat sportive (10%), teknologjia (8%), logjistika (7%) dhe shërbimet financiare (6%).

Sipas një raporti të Interbrand, lista e markave më të mira të botës për vitin 2017 dominohet nga Shtetet e Bashkuara me 52 marka në top 100. SHBA-të pasohen nga Gjermania (10 marka) dhe Franca me tetë markat e saj (kryesisht modë dhe bukuri): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior dhe Moet & Chandon.

Siç tha CEO i Interbrand, Jez Frampton, “E vetmja konstante është ndryshimi dhe ne po jetojmë në një nga periudhat më emocionuese të ndryshimit që nga Revolucioni Industrial. Ndryshimet që po shohim janë shoqërore, profesionale, teknologjike, ekonomike, industriale dhe prekin çdo aspekt të tregtisë dhe jetës. Në këtë kontekst gjithnjë në ndryshim, rritja po bëhet gjithnjë e më komplekse. Bizneset duhet të gjejnë vazhdimisht mënyra të reja për ta bërë një markë të njohur dhe të përshtatshme për një kulturë të caktuar, të krijojnë një platformë që lejon një përvojë emocionuese dhe unike, si dhe një mjet për të mbetur relevant, kuptimplotë dhe i vlefshëm. Në këtë botë në ndryshim, bizneset kanë nevojë për markat më shumë se kurrë.”

Sipas Wikipedia, një markë është një emër marke ose markë tregtare që ka një reputacion të lartë në mesin e konsumatorëve.

Vini re se koncepti i markës është pak më i ngushtë se koncepti i kompanisë. Prandaj, një kompani mund të zotërojë disa marka. Për shembull, Google është një markë dhe Alphabet është një kompani.

Në këtë artikull, ne kemi mbledhur pikërisht markat më të shtrenjta në botë. Informacione të përditësuara mbi 20 janar 2020.

Ne gjithashtu sugjerojmë që të njiheni dhe të krahasoheni me listën e kompanive më të shtrenjta.

10 markat më të shtrenjta në botë

Apple Inc.

205.5 miliardë dollarë

Industrisë: Elektronikë, teknologji informacioni.
Produktet: Kompjuterë personalë dhe tableta, telefona celularë, audio player.

lideri i listës dhe marka më e vlefshme në botë është Apple. Sot, shumë njerëz me siguri do ta njohin logon e kompanisë, sepse Apple është bërë marka më e suksesshme, të cilën ekspertët e agjencive të vlerësimit e kanë vlerësuar në 205.5 miliardë dollarë.

Kompania u themelua më 1 prill 1976 nga Steve Wozniak, Ronald Wayne dhe Steve Jobs. Fillimisht, triniteti ishte i angazhuar në montimin e kompjuterëve në shtëpi dhe lëshimin e modeleve të tyre të PC, por suksesi më i madh erdhi pikërisht në vitet e fundit të kompanisë, kur Apple prezantoi linjat e saj të produkteve celulare në botë - telefonat inteligjentë iPhone dhe tabletët iPad.

Deri më sot, gama e produkteve të kompanisë është shumë e gjerë - orë inteligjente, kompjuterë dhe laptopë, tableta, telefona inteligjentë dhe më shumë. Por tipari kryesor i popullaritetit të pajisjeve "mollë" ishte cilësia e lartë, dizajni elegant dhe programi më i zgjuar i marketingut i Steve Jobs.

Sot, kompania përfshin mijëra zyra përfaqësuese, dyqane të markave dhe qendra shërbimi në mbarë botën, me një staf prej rreth 132 mijë punonjësish.

Selia është e vendosur në SHBA, në qytetin e Cupertino, Kaliforni.

167.7 miliardë dollarë

Industrisë: Internet.

Rrjeti më i madh i kërkimit në internet i quajtur Google është ndoshta i njohur për të gjithë përdoruesit e rrjetit global. Kjo e bëri markën Google një nga më të shtrenjtat në renditjen botërore.

Ekspertët vlerësuan vlerën e markës në 167.7 miliardë dollarë, duke e bërë atë markën e dytë më të vlefshme në botë.

Kompania, e themeluar në vitin 1993 nga Sergey Brin dhe Larry Page, është e fokusuar në një motor kërkimi që trajton miliarda kërkime çdo ditë. Falë një motori kërkimi të avancuar, krijuesit e shërbimit ishin në gjendje të zbatonin një nga grumbulluesit më të fuqishëm të reklamave në internet, i cili i sjell kompanisë pjesën më të madhe të të ardhurave të saj.

Por ky nuk është produkti i vetëm i kompanisë. Shumë projekte shtesë po zhvillohen çdo ditë. Për momentin, Google prodhon pajisje celulare të prodhimit të vet, softuer për ta (për shembull, Android OS) dhe zotëron një numër shërbimesh të njohura të internetit, si YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords, etj.

Selia: Mountain View, Kaliforni, SHBA

125.3 miliardë dollarë

Industrisë: Zhvillimi i softuerit.
Produktet: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Korporata me famë botërore Microsoft u themelua në vitin 1975, sot njeriu më i pasur në botë është Bill Gates. Në atë kohë, Microsoft ishte zhvilluesi i parë që ofroi softuer të paketuar për kompjuterët në shtëpi, gjë që e bëri menaxhimin e PC-së të përshtatshëm dhe intuitiv për përdoruesit. Ky program - sistemi operativ Windows - ishte një zbulim i vërtetë, sepse e bëri të lehtë për përdoruesit e zakonshëm zotërimin e një PC, gjë që i solli kompanisë sukses të jashtëzakonshëm dhe fitime të mëdha.

Sot, Microsoft është gjithashtu një nga liderët në tregun e softuerëve kompjuterikë, duke lëshuar gjeneratën e ardhshme të sistemeve operative Windows, aplikacionet e menaxhimit të dokumenteve - Microsoft Office dhe një sërë programesh të tjera. Përveç kësaj, MS prodhon pajisjet dhe aksesorët e vet celularë, video, audio dhe pajisje zyre.

Selia është e vendosur në Redmond, Washington.

97 miliardë dollarë

Industrisë: Shitje me pakicë.
Produktet: Shërbimet e internetit për shitjen e mallrave.

Amazon është një kompani amerikane e shitjes me pakicë që shet dhe shpërndan mallra të ndryshme përmes internetit.

Me ndihmën e Amazon Internet, përdoruesit, furnitorët dhe prodhuesit mund të shesin vetë çdo mall, duke përdorur faqen e internetit të kompanisë si një platformë online. Drejtimi kryesor është shitja e pavarur e mallrave të ndryshme. Popullariteti i shërbimit është rritur për shkak të cilësisë së lartë të mallrave, çmimeve të ulëta, dërgesës së shpejtë dhe gamës së gjerë të produkteve të ndryshme.

Kompania u themelua në vitin 1994 nga Jeff Bezos. Zyra qendrore ndodhet në Seattle, Washington.

Sipas një vlerësimi të përgjithshëm, për momentin kompania punëson rreth 647.5 mijë punonjës, asetet në korporatë janë më shumë se 162 miliardë, dhe xhiroja vjetore është rreth 232 miliardë dollarë.

88.9 miliardë dollarë

Industrisë: Internet.
Produktet: Rrjet social.

Facebook u zhvillua nga Mark Zuckerberg në shkurt 2004. Sot, rrjeti social Facebook vizitohet nga mbi 2 miliardë njerëz çdo ditë. Për një projekt në internet, kostoja prej 88.9 miliardë dollarësh është thjesht një tregues astronomik i popullaritetit dhe kërkesës.

Sot, Facebook gjeneron mbi 22 miliardë dollarë të ardhura neto në vit përmes reklamave.

Selia është e vendosur në Menlo Park, Kaliforni.

59.2 miliardë dollarë

Industrisë: Industria ushqimore.
Produktet: Pije te lehta.

Pija freskuese më e famshme e gazuar në botë, Coca-Cola, gjeneron më shumë se 6 miliardë dollarë fitim neto në vit për kompaninë e saj.

Marka e famshme e pijeve u themelua në vitin 1882. Sot, lista e produkteve të kompanisë përfshin edhe pijet Fanta, Sprite, Diet Coke dhe Schweppes. Për shkak të numrit të madh të aseteve të veta, përfitimit të lartë, stafit të madh dhe përfitimit, marka Coca-Cola vlerësohet në 59.2 miliardë dollarë.

Selia është e vendosur në Atlanta, Georgia.

53.1 miliardë dollarë

Industrisë: Elektronikë.
Produktet: Elektronikë, elektroshtëpiake, ndërtim anijesh, ndërtim avionësh, financë, kimi, argëtim.

Samsung është i njohur në tregun ndërkombëtar si prodhues i pajisjeve elektroshtëpiake.

Ajo u themelua në vitin 1938 në Korenë e Jugut. Sanyo dhe Samsung u bashkuan në vitin 1969 për të formuar Grupin Samsung. Pati një ndryshim në qasjet në marketing, u bënë ndryshime në misionin e kompanisë. Në vitin 1980 u shfaqën modelet e para të kondicionerëve Samsung, që ishte fillimi i zhvillimit të suksesshëm të kompanisë në tregjet evropiane dhe aziatike në fushën e teknologjisë klimatike.

Në vitin 1983, kompania filloi prodhimin e kompjuterëve personalë. Në vitet 1991-1992 përfundoi krijimi i serisë së parë të telefonave celularë. Dhe në 1999, Samsung Electronics mori çmimin Forbes Global Consumer Electronics Award.

Tani Samsung Group ka shumë linja prodhimi që fokusohen në lloje të ndryshme produktesh.

Selia është e vendosur në Suwon, kryeqyteti i provincës Gyeonggi, Republika e Koresë.

52.2 miliardë dollarë

Industrisë: Transmetim, animacion, kinema, parqe tematike.
Produktet: Filma vizatimorë të animuar me gjatësi të plotë.

Marka u krijua në vitin 1923 nga Walt Disney dhe vëllai i tij Roy Disney. Filloi si një studio e vogël animacioni dhe tani është një nga studiot më të mëdha në Hollywood.

Kompania zotëron 11 parqe argëtimi, 2 parqe ujore, si dhe rrjetin e madh televiziv dhe transmetimi ABC.

Selia dhe objektet kryesore të prodhimit janë të vendosura në Burbank, Kaliforni, SHBA.

44.6 miliardë dollarë

Industrisë: Inxhinieri.
Produktet: Makina.

Toyota është një kompani japoneze që daton në vitin 1924. Themeluesi i saj ishte Sakichi Toyoda. Është interesante se ai nuk prodhonte fare makina, por prodhonte tezgjah. Djali i tij, Kiichiro Toyoda, u interesua për industrinë e automobilave. Me të ardhurat nga shitja e një patente për një makinë automatike, ai organizoi një divizion të angazhuar në prodhimin e makinave.

Në vitin 2018, shitjet vjetore të makinave arritën në 272 miliardë dollarë dhe çdo vit pjesa e shitjeve në Japoni po zvogëlohet ndjeshëm, gjë që tregon për aktivitetin e kompanisë në tregun global.

Selia është e vendosur në Toyota, Aichi, Japoni.

43.8 miliardë dollarë

Industrisë: Catering.
Produktet: Ushqim i Shpejtë.

Zinxhiri i restoranteve të ushqimit të shpejtë i përhapur në të gjithë botën - McDonald's sot zë vendin e fundit në renditjen e TOP 10 markave më të shtrenjta në botë. Vlera e saj aktuale e vlerësuar është 43.8 miliardë dollarë. Dhe kjo pavarësisht se në vitin 2015, për shkak të një sërë incidentesh, kapitalizimi i MCD u ul me 11 për qind.

McDonald's u themelua në vitin 1940 nga dy vëllezër, Mac dhe Dick McDonald, të cilët hapën restorantin e tyre të parë në San Bernandino, Kaliforni.

#11 – #30 Markat më të shtrenjta

#	Markë	Çmimi	Industrisë
11	AT&T	41.3 miliardë dollarë	Telekom
12	Louis Vuitton	39.3 miliardë dollarë	Luksoze
13	Intel	38.8 miliardë dollarë	Teknologjia
14	Nike	36.8 miliardë dollarë	Pëlhurë
15	Cisco	34.5 miliardë dollarë	Teknologjia
16	General Electric	34.3 miliardë dollarë	Të larmishme
17	mercedes benz	33.2 miliardë dollarë	Automobilistikë
18	Orakulli	32.2 miliardë dollarë	Teknologjia
19	Verizon	31.7 miliardë dollarë	Telekom
20	IBM	31.5 miliardë dollarë	Teknologjia
21	bmw	29.8 miliardë dollarë	Automobilistikë
22	SAP	28.7 miliardë dollarë	Teknologjia
23	Marlboro	28.5 miliardë dollarë	Duhani
24	Budweiser	27.2 miliardë dollarë	Alkooli
25	Viza	26.9 miliardë dollarë	Shërbimet financiare
26	Walmart	26.3 miliardë dollarë	Shitje me pakicë
27	American Express	26 miliardë dollarë	Shërbimet financiare
28	Honda	25.8 miliardë dollarë	Automobilistikë
29	Pepsi	18.8 miliardë dollarë	Pijet
30	Gucci	18.6 miliardë dollarë	Luksoze

*Disa të dhëna mund të jenë të pasakta duke pasur parasysh mungesën ose aksesin e kufizuar në raportet e publikuara për periudhat e fundit.

Si përcaktohet vlera e markës?

Ka mënyra të ndryshme për të vlerësuar vlerën e markës, shumë prej të cilave janë të diskutueshme. Secili e kupton konceptin e vlerës në mënyrën e vet, kështu që vlerësimi është zakonisht subjektiv.

Metodat dhe qasjet popullore për vlerësimin e vlerës së markës:

Shuma e të gjitha kostove. Një markë vlerësohet bazuar në shumën e të gjitha shpenzimeve që janë bërë për të ndërtuar markën që nga fillimi i saj. Këto mund të jenë kostot e reklamimit, blerjet e aseteve, pagat e punonjësve, etj. Ne indeksojmë shumën e marrë dhe marrim vlerën reale të markës.

Ju lutemi vini re se vlera që rezulton do të pasqyrojë vetëm koston e ndërtimit të një marke, jo faktin që pronarët do të pranojnë ta shesin atë me atë çmim.

Vlera e tregut. Mënyra më e thjeshtë për të numëruar. Ne thjesht shumëzojmë numrin e aksioneve në emetim me vlerën e tyre aktuale të tregut. Nga rruga, ne kemi gjithashtu një listë të aksioneve më të shtrenjta në botë.

Disavantazhi i metodës është se çmimi i tregut ndryshon në mënyrë shumë dinamike dhe në kohë krize, vlera e markës bie ndjeshëm. Ose anasjelltas, mund të ketë një rivlerësim të aktivit nga investitorët.

Në bazë të të ardhurave. Vlerësoni të ardhurat neto të ardhshme, të cilat i atribuohen drejtpërdrejt markës, për të përcaktuar vlerën e saj aktuale.

Metodat e përshkruara më sipër gjenerojnë të dhëna të përafërta, kështu që ky artikull përdor informacion në lidhje me koston sipas botimit në internet Forbes.

Jo të gjithë ne mund të blejmë rroba nga markat e shtrenjta botërore. Historia e secilës prej shtëpive të modës të përfshira në top 10 të markave të tilla është interesante. Objektivi më i lartë për të ardhurat totale vjetore është 12.7 miliardë dollarë.

Proverbi për "një takim për rroba" nuk e ka humbur rëndësinë e tij sot - përkundrazi, trendi i ndjekjes së modës po fiton vetëm vrull çdo vit. Shumë stilistë kanë bërë emër për dëshirën e njerëzve për të treguar stilin, shijen dhe statusin e tyre. Ju mund të zbuloni se cilat marka mund të renditen ndër markat më të shtrenjta të veshjeve duke parë vlerësimin e shtëpive të modës.

Lista e markave më të pasura të veshjeve

Pse njerëzit blejnë gjëra të shtrenjta? Arsyet mund të jenë të ndryshme, por blerës të tillë do të donin të dinin se në cilin vend renditet artikulli elitar që blenë në renditje. Jo vetëm sasia e vlerësimit është interesante, por edhe historia e secilës markë që ka hyrë në vlerësimin e lakmuar.

Në shoqërinë e sotme, veshja është kriteri përcaktues i suksesit. Për shumë konsumatorë, është e rëndësishme që etiketa të përfshihet në numrin kryesor.

Tabela 1. Raporti i të ardhurave të 10 markave më të shtrenjta të veshjeve

	Emri	Set Artikuj	Të ardhurat vjetore, 2016
		rroba; parfumeri; Tekstil; aksesore..	12.7 miliardë dollarë
		rroba; aksesorë.	11.4 miliardë dollarë
		rroba; parfumeri; aksesorë; librat.	8.7 miliardë dollarë
		rroba; gjëra të specializuara (për jahtistët); parfumeri; kozmetike.	7.3 miliardë dollarë
		rroba; këpucë; aksesorë; parfum; shërbim lulesh; ëmbëlsirat.	1.8 miliardë dollarë
		veshje xhins	544 milionë dollarë
		rroba; aksesorë.	364 milionë dollarë
		rroba; parfumeri; aksesorë.	257 milionë euro
			79 milionë dollarë
		veshje luksoze; të brendshme.	22 milionë dollarë

Cila është ideja e "modës së menjëhershme" dhe sa e ndryshme është ajo nga markat kryesore? Lexoni.

Piedestalet e rrobave luksoze në 2017

278 butikë - kaq shumë departamente shitjesh i përkasin kësaj marke më të shtrenjtë në botë. E themeluar në vitin 1921 nga stilisti Guccio Gucci, sot përveç veshjeve prodhon edhe tekstile, parfume, sende të brendshme dhe aksesorë. Cili është ndryshimi midis markës së famshme botërore? Ekspertët vërejnë prezantueshmërinë e çdo linje veshjesh. Në çdo gjë ndihet konservatorizmi dhe respektimi i traditave, gjë që nuk pengon eksperimentet me materiale dhe stile. Kritikët ankohen se çdo koleksion i ri bëhet shumë i parashikueshëm, por dizajnerët e modës kundërshtojnë: në mënyrë që rrobat të jenë të njohura, ato duhet të jenë të veshura.

Vendin e dytë e zë Prada, e krijuar në 1913. Kjo shtëpi mode prezantohet në 250 dyqane në mbarë botën. 979.2 milionë fitime vjetore siguruan vendin e tyre "nën diell" në industrinë e modës. Jo roli i fundit këtu luhet nga aftësia e stilistëve për të kombinuar rrobat dhe të përpiqen të kombinojnë pëlhura dhe stile.

Sot, koleksioni Prada përfshin jo vetëm fustane luksoze për ngjarje sociale, por edhe aksesorë në modë. Kredo kryesore: "Klientët tanë nuk duhet t'i dëshmojnë asgjë askujt", duke shprehur në këtë të gjithë thelbin e njerëzve të pasur. Janë njerëzit e pasur ata që mund të përballojnë blerjen e egërsisë së ofruar nga marka.

Fituesi i medaljes së bronztë ishte italianët, këtë herë dueti i Domenico Dolce dhe Stefano Gabbana, puna e të cilëve u mishërua në markën me të njëjtin emër. Kompania është një nga më të rejat - viti i themelimit ishte 1985. Basti u vendos në Hollywood - aktoret që kishin veshur veshje nga stilistë u dalluan mes kolegëve të tyre. Stili nga marka zgjidhet nga njerëz të ndritshëm dhe dinamik - është sinqerisht sensual dhe seksi ("me sugjerimin" e stilistëve, stili i të brendshmeve dhe xhinset e grisura erdhën në modë).

Në vendin e katërt është Chanel. Marka filloi marshimin e saj fitimtar të modës në fillim të shekullit të kaluar. Fustani i thjeshtë i zi i vogël rezultoi sinonim i luksit dhe e çoi krijuesin e tij, Coco Chanel, në kulmin e suksesit. 100 vjet më vonë, asgjë nuk ka ndryshuar - "luksi i rehatshëm" (kredoja e kompanisë) vazhdon të emocionojë mendjet dhe gjatë rrugës shkatërron kuletat e atyre që duan të blejnë rroba të tilla.

Sot, produktet Coco Chanel mund të blihen në 310 butiqe të vendosura në të gjitha kontinentet. Stili i markës ka ndryshuar pak më shumë se një shekull - sugjeron minimalizmin e ngjyrave dhe komoditetit. Më shpesh, kjo është një siluetë e përcaktuar qartë, megjithëse rrobat kanë fituar nuanca më demokratike - madje edhe pantallonat e shkurtra janë shfaqur në koleksionet verore.

"Mesatarja e artë" shkon në idenë e një stilisti tjetër italian - Giorgio Armani. Ajo paraqet modele të përditshme dhe koleksione të modës së lartë. Një tipar dallues i stilit është neglizhenca (nuk është më kot që rrobat e markës janë të njohura në mesin e të rinjve). Kompania prodhon koleksione të përditshme dhe "modë të lartë". Dizajnerja e modës filloi me ndryshimin e xhaketave klasike të meshkujve.

Ekspertët dallojnë minimalizmin e imazheve - Giordio Armani nuk i pëlqen detajet e panevojshme. Një formulë e thjeshtë: thjeshtësia e zgjuar dhe eleganca e pakrahasueshme ndihmuan Giorgio Armani S.p.A. në hapjen e 13 fabrikave dhe 300 dyqaneve në mbarë botën. Marka konsiderohet si një nga më të shpejtat dhe premtueset.

Në vendin e gjashtë është kompania Guess, krijuesit e së cilës u përpoqën të përçojnë se ju duhet të jetoni bukur çdo ditë. Marka është relativisht e re - ajo u themelua nga katër vëllezërit Marciano, të cilët u bënë një nga popullarizuesit e parë të veshjeve të xhinseve në 1981.

Si u shndërruan xhinset nga veshja e përditshme në një ëndërr të vërtetë? Marka Guess përpiqet të bëjë çdo model të saj të ndritshëm, të freskët dhe seksi. Puna kompetente e shërbimeve të marketingut dhe reklamimit e ndihmon markën të qëndrojë në krye të Olimpit të modës. Shumë yje me famë botërore janë filmuar në reklama - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell dhe Letizia Casta. Dhe për të konsoliduar suksesin në një seri reklamash, u filmua socialitja e egër Paris Hilton.

Vendin e shtatë e zë amerikani Marc Jacobs, ish-drejtor kreativ i shtëpisë së dizajnit Louis Vuitton, koleksioni i të cilit nga viti 2015 ishte një zbulim i vërtetë. Stili dallohet nga forma të guximshme gjeometrike, përdorimi i lëkurës së llakuar dhe zgjidhje të tjera krijuese. Marka është shumë e dashur për të famshëm - në periudha të ndryshme ajo u reklamua nga Chloe Sevigny, Victoria Beckham dhe madje edhe grupi rus Tatu. Sot në këtë "post" - Miley Cyrus.

Së fundi, lista e francezëve - Christian Dior në vendin e tetë në renditjen e markave më të shtrenjta të veshjeve. Gjithçka filloi në vitet e pasluftës, kur koleksioni i parë i veshjeve të grave nga kjo markë ishte në gjendje të revolucionarizonte botën e modës së pasluftës. Ishte Dior ai që lindi idenë që çdo stilist duhet të ketë shenjën e tij.

Pas vdekjes së stilistit, Shtëpia e Modës u drejtua në mënyrë alternative nga Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault dhe Gianfranco Ferre. Secili prej tyre u përpoq të ruante elegancën e natyrshme në stil. Dizajnerët e markave tregtare përpiqen të shmangin pretenciozitetin e tepruar.

Sot, kjo markë punëson 56,000 njerëz. Kompania ka më shumë se 160 butikë në mbarë botën. Të ardhurat vjetore - 24 miliardë dollarë.

Jemi drejt përfundimit - vendin e nëntë e zë Gianni Versace. Kjo kompani italiane nuk pushoi së ekzistuari as pas vdekjes së themeluesit të saj Gianni Versace - motra e tij Donatella vazhdoi biznesin familjar. Butiku i parë jashtë Italisë u hap në vitin 1991 në Glasgow, Skoci. Sot numri i dyqaneve ka arritur në 80.

Marka konsiderohet luksoze - shumica e veshjeve theksojnë bukur bukurinë femërore, por pa aksesorët e duhur ato duken "në prag të kitsch". Një shkallë e madhe krijimesh krijohen për vajzat me pamje modele - të holla dhe të gjata. Marka nuk harron as për burrat: çdo rus është i njohur me një xhaketë të kuqërremtë të viteve nëntëdhjetë (gjithashtu një krijim i Versace).

Dhe mbyll dhjetë markat më të shtrenjta të veshjeve të markës Valentino (Valentino). Prodhuesi italian i veshjeve dhe të brendshmeve luksoze u themelua nga Valentino Garavani në vitin 1959. Tani marka është pjesë e Valentino Fashion Group.

Bustiet dhe rrobat e kuqe quhen si shenjat kryesore të identitetit korporativ të kësaj marke. Mjeshtri këmbënguli: “E kuqja u shkon të gjitha grave. Ka 30 nuanca të kësaj ngjyre – është e rëndësishme të gjesh tënden”.

Prioriteti i dytë është e bardha, apogjeja e dashurisë për të cilën ishte veshja e Jacqueline Kennedy për dasmën me Aristotle Onassis. Tendencat moderne marrin një udhëzues për modën rinore. Në këto veshje yjet preferojnë të ecin edhe në tapetin e kuq.

Çdo markë duhet të realizohet. Një asistent i tillë është, për shembull, dyqani online Wildberries.

Konkurrentët e mundshëm

Pavarësisht pozicioneve të sigurta në dhjetëshen e parë, asnjë nga markat e paraqitura më sipër nuk mund të jetë i sigurt se nesër nuk do të rrëzohet nga piedestali. Konkurrentët janë shumë seriozë:

Koncerni ndërkombëtar Fendi është i famshëm për veshjet, gëzofin dhe aksesorët e tij me cilësi të lartë. Ekspertët thonë: çantat e kësaj marke nuk do të dalin kurrë nga moda.
Hermes filloi të punojë në 1837, por e zhvilloi prodhimin e tij deri në 2008. Përveç veshjeve dhe artikujve prej lëkure, marka prodhon edhe sende të tjera - nga bizhuteritë deri te dorezat. Konsumatorit i pëlqen - ndikon në të ardhurat vjetore prej 730 milionë dollarësh.
Ralph Lauren ka shumë filiale dhe modele më të përballueshme (linja Polo Sport). Një shembull i mrekullueshëm është veshja e Jennifer Lopez në Grammy Awards në 2000. Tani dizajnerët e markës po veshin zonjën e parë të Shteteve të Bashkuara - Melania Trump. Të ardhurat vjetore u rritën nga 776 milionë dollarë.
Burberry është e specializuar në veshje të sipërme - kompania ka qenë në kulmin e popullaritetit për më shumë se një shekull. Të gjithë i njohin palltot e firmës së markës. Të ardhurat e markës janë 323 milionë dollarë.
Louis Vuitton është i njohur për njohësit e aksesorëve dhe çantave cilësore. Kompania ka më shumë se 460 dyqane në 50 vende.
Të famshmit botërorë janë veshur nga Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy i dha përparësi markës. Sot nuk ka më pak fansa - fustanet e mbrëmjes dhe të dasmës me këtë emër janë kaq tërheqës.
Një konkurrent i mundshëm është marka italiane Brioni, e specializuar në modën e meshkujve. Marka ka marrë emrin e një resort në modë - rrobat që prodhon përmbushin pritshmëritë e elitizmit dhe cilësisë.

Edhe stilistët e modës dikur filluan me një atelie të vogël. Është mjaft e mundur ta hapni atë në shtëpi.

Ju mund të mësoni më shumë rreth tendencave të shtrenjta të modës botërore nga video:

Çdo kompani dëshiron të qëndrojë në ballë të modës. Për ta bërë këtë, ata jo vetëm ndjekin tendencat e pranuara, por gjithashtu kontribuojnë në vizionin e tyre, duke krijuar Modën e Madhërisë së saj.

Revista Forbes publikoi rishikimin e saj vjetor të markave më të vlefshme në botë në vitin 2016. Çfarë e bën një markë më të vlefshme se një tjetër? Sipas David Raibsteen, profesor i marketingut dhe markës në Shkollën Wharton të Pensilvanisë, gjithçka ka të bëjë me perceptimin e konsumatorit. Nëse klientët janë të gatshëm të paguajnë një çmim më të lartë për një markë të caktuar, ose preferojnë atë markë të veçantë, kjo i shton vlerë markës.

Këtu janë 10 emrat e markave më të shtrenjta në botë, që kryesojnë renditjen.

10 General Electric

Vlerësohet në 36.7 miliardë dollarë.

Një nga markat më të shtrenjta dhe më të vjetra në listë. Ajo u themelua më 15 prill 1892 - 124 vjet më parë. General Electric tani ka interesa në një sërë industrish: naftë dhe gaz, kujdes shëndetësor, aviacion, transport, menaxhim energjie, zhvillim softuerësh, shërbime financiare, turbina me erë, motorë elektrikë, armë, pajisje shtëpiake, inxhinieri dhe farmaceutikë.

9. McDonald's

Vlera 39.1 miliardë dollarë.

E vetmja ekskluzivitet global i ushqimit. Zyrat përfaqësuese të kompanisë janë të vendosura pothuajse në të gjitha qytetet kryesore të botës. McDonald's i tërheq fëmijët në çdo mënyrë të mundshme me ndihmën e menyve dhe lodrave për fëmijë, këndeve të veçanta të lojërave, shpërblimeve të vogla, pasi ata e kuptojnë se fëmijët do t'i sjellin prindërit e tyre në lulekuqe.

8.Disney

Vlera e markës është 39.5 miliardë dollarë.

Me siguri ju të paktën një herë keni parë filmin e kësaj kompanie, ose keni luajtur me lodrat e prodhuara prej saj, ose keni vizituar Disneyland. Disney ka të bëjë me kujtimet e mrekullueshme të fëmijërisë që dëshironi t'i kaloni brezit të ardhshëm.

7. IBM

Vlerësohet në 41.4 miliardë dollarë.

Një nga kompanitë më të njohura në sektorin e teknologjisë. Emri i saj i plotë është International Business Machines Corporation. IBM aktualisht është e angazhuar në softuer kompjuterik, harduer, shërbime IT dhe konsulencë IT.

6.Toyota

Vlera e markës është 42.1 miliardë dollarë.

Që nga shkurti 2016, ajo është kompania e 13-të më e madhe në botë. Përveç automobilave, Toyota është e angazhuar në banka, leasing dhe financim. Është gjithashtu kompania e parë që prodhon më shumë se dhjetë milionë në vit.

5. Facebook

Kostoja është 52.6 miliardë dollarë.

Demonstron një rritje mahnitëse në vlerën e emrit të markës (44%). Përdoruesi mesatar shpenzon 50 minuta në ditë duke shfletuar Facebook. Kjo është më shumë kohë sesa shpenzon një person mesatar duke lexuar (19 minuta), duke ushtruar ose duke luajtur sport (17 minuta) dhe duke u shoqëruar (4 minuta) së bashku.

4. Coca Cola

Vlera e markës është 58.5 miliardë dollarë.

Ilaçi kundër dhimbjes së kokës i quajtur Coca-Cola u krijua nga farmacisti John Pemberton në 1865. Asa Griggs Candler më vonë bleu të drejtat për të dhe prezantoi Coca-Cola-n (tashmë si pije freskuese) në botë më 8 maj 1886. Deri më tani, formula e kësaj pijeje është mbajtur sekret.

3.Microsoft

Vlera e markës - 75.2 miliardë dollarë

Microsoft ka qenë në gjendje të rrisë prestigjin e tij në sytë e klientëve me një mori produktesh të reja duke përfshirë Windows 10, Surface Pro 4 dhe Surface Book. Gjiganti i teknologjisë ka investuar shumë në shërbimet e tij cloud, të cilat po bëhen shpejt ofruesi i tij më i madh i parave, dhe ka zgjeruar strategjinë e tij të shitjes me pakicë duke hapur një dyqan kryesor në Nju Jork në 2015.

Moskë, 1 shkurt - "Vesti. Ekonomia”. Brand Finance ka përpiluar renditjen e saj vjetore të markave më të vlefshme në botë. Rusia është përfaqësuar në këtë vlerësim nga tre marka për të tretin vit. Sberbank u bë marka më e shtrenjtë ruse në renditje. Sberbank renditet e 129-ta në të, duke përmirësuar pozicionin e saj në krahasim me vitin 2017, kur ishte i 154-ti, dhe 2016, kur ishte i 200-ti. Vlera e markës së Sberbank u rrit 27.5% vitin e kaluar në 11.6 miliardë dollarë, e krahasueshme me Land Rover dhe më e lartë se markat si Danone, Gucci, eBay dhe Warner Bros. Ndër bankat e botës, Sberbank është në vendin e 21-të. Vlera e një marke në renditjen e Brand Finance llogaritet duke vlerësuar të ardhurat e mundshme në të ardhmen nëse kompania nuk zotëronte markën, por paguante honorare për të. Gazprom u rendit i 315-ti kundrejt 339-të vitin e kaluar dhe 302-ti në 2016-ën. Vlera e markës së tij për vitin u rrit me 14% dhe vlerësohet në 5.6 miliardë dollarë.Kjo është në nivel të shërbimit Airbnb dhe BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL u ngjit me disa pikë në vendin e 363-të - kompania po rimëkëmbet nga rënia e vitit të kaluar nga vendi 229 në vendin e 369-të. Vlera e markës së saj u rrit me 8% vitin e kaluar në 4.9 miliardë dollarë, pothuajse e njëjtë me pastën e dhëmbëve Colgate, sapunin Dove dhe Pizza Domino∎s. Më poshtë janë 10 markat më të vlefshme të 2018-ës. 10.ICBC

Vendi: Kinë Vlera: 59.2 miliardë dollarë Dinamika: +24% Banka Industriale dhe Tregtare e Kinës është banka më e madhe tregtare e Kinës. Përfshirë në "Katër të Mëdha" të bankave më të mëdha shtetërore në Kinë (së bashku me Bankën e Kinës, Bankën Bujqësore të Kinës dhe Bankën e Ndërtimit të Kinës). Aksionet e bankës janë në pronësi të qeverisë kineze. Në fund të tetorit 2006, banka mbajti një ofertë publike fillestare dhe grumbulloi një rekord prej 22 miliardë dollarësh duke vendosur 48.4 miliardë aksione (18% e totalit). Nga këto, 12% në bursën e Hong Kongut dhe 6% në Bursën e Shangait. 9 Walmart

Vendi: SHBA Vlera: 61.5 miliardë dollarë Dinamika: -1% Wal-Mart është zinxhiri më i madh i shitjes me pakicë në SHBA, nëse jo në botë. Rrjeti përfshin dyqane të vogla dhe supermarkete të mëdha të shpërndara në të gjithë vendin. Përfaqësuesit e Wal-Mart Stores, Inc. ekzistojnë jashtë SHBA-së. Dyqanet e rrjetit shesin pothuajse gjithçka: elektronikë, mobilje, kompjuterë dhe softuer, lodra dhe mallra për fëmijë, pajisje fotografike, kozmetikë, mallra sportive, sende ushqimore, ilaçe, gjëra të vogla të ndryshme për shtëpinë, enët, libra dhe CD. u themelua nga Sam Walton në vitin 1962. Qyteti i parë me zbritje Wal-Mart hapet në Rogers, Arkansas. Deri më sot, Wal-Mart është një rrjet prej më shumë se 7000 dyqanesh në 14 vende të botës. Numri i të punësuarve ka tejkaluar prej kohësh një milion, dhe të ardhurat - për dhjetëra miliarda. 8 Verizon

Vendi: SHBA Vlera: 62.8 miliardë dollarë Dinamika: -2% Verizon Wireless është operatori më i madh celular në SHBA sot. Për sa i përket mbulimit, asnjë operator tjetër i Amerikës së Veriut nuk mund t'i afrohet. Verizon Communications u themelua në 30 qershor 2000 në Nju Jork si rezultat i bashkimit të dy kompanive të telekomunikacionit - Bell Atlantic dhe GTE. Emri i markës së re nuk u zgjodh rastësisht. Është një ndërthurje e dy fjalëve: veritus (e vërteta) dhe horizont (horizont). 7.Microsoft

Vendi: SHBA Vlera: 81.2 miliardë dollarë Dinamika: +6% Prodhues i njohur botëror i softuerëve për desktop, pajisje celulare, grupe, serverë dhe konzolla lojërash. Përveç softuerit, kompania është e angazhuar edhe në prodhimin e vetë konzollave të lojërave, manipuluesve kompjuterikë dhe lojtarëve audio. Historia e Microsoft është një histori suksesi marramendës dhe zhvillimi të vazhdueshëm. Korporata në mënyrë të përsëritur bëri gabime dhe llogaritje të gabuara, por gjithmonë i korrigjonte ato shpejt, duke pushtuar përfundimisht gjithnjë e më shumë zona të reja për vete dhe duke vendosur rekorde të reja. 6AT&T

Vendi: SHBA Vlera: 82.4 miliardë dollarë Dinamika: -5% AT&T (Telefoni dhe Telegrafi Amerikan) është deri tani një nga ofruesit më të mëdhenj të komunikimeve me valë dhe telefonike në Shtetet e Bashkuara. Numri i përgjithshëm i abonentëve të tij i kalon 150 milion njerëz, dhe vetë emri është bërë prej kohësh sinonim i cilësisë. 5. Facebook

Vendi: SHBA Vlera: 89.7 miliardë dollarë Dinamika: +45% Facebook është një nga rrjetet sociale më të njohura në botë, ka më shumë se një miliard përdorues aktivë, numri i të cilëve po rritet vazhdimisht. Projekti u themelua më 4 shkurt 2004 dhe fillimisht u konceptua si një rrjet social vetëm për studentët e Harvardit, por më vonë qëllimi u zgjerua dhe më pas u mjegullua plotësisht. Themeluesit e Facebook ishin studentët e Universitetit të Harvardit Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum dhe Chris Hughes. 4.Samsung

Vendi: Koreja e Jugut Vlera: 92.3 miliardë dollarë Dinamika: +39%Samsung Group është një grup kompanish koreano-jugore, një nga më të mëdhenjtë në Korenë e Jugut, i themeluar në vitin 1938. Është i njohur në tregun botëror si prodhues i komponentëve të teknologjisë së lartë, pajisje telekomunikacioni, pajisje shtëpiake, pajisje audio dhe video. Zyra kryesore e kompanisë ndodhet në Seul. Kompanitë që i përkasin Grupit Samsung janë të angazhuara në elektronikë dhe mikroelektronikë, industri kimike, ndërtim, automobil, industri të rëndë, financa dhe kredi dhe sigurime. Struktura e koncernit përfshin një cikël të plotë të prodhimit të elektronikës, që nga nxjerrja e burimeve, përpunimi i tyre e deri tek produktet e gatshme. Shumica e divizioneve të konglomeratit kryejnë funksione vartëse në lidhje me kompanitë e përfshira drejtpërdrejt në prodhimin e produkteve të gatshme elektronike dhe punojnë ekskluzivisht për koncernin ose vetëm brenda Koresë së Jugut. Kjo veçori duket qartë nga shpërndarja e fitimeve sipas divizioneve. Kështu, të ardhurat kryesore të koncernit vijnë nga industria e elektronikës. 3. Google

Vendi: SHBA Vlera: 120.9 miliardë dollarë Dinamika: +30% Marka Google e fillon historinë e saj me regjistrimin e Google Inc. 7 janar 1998 në Menlo Park, Kaliforni, SHBA. Kompania u themelua nga studentët e diplomuar të Universitetit Stanford, Larry Page dhe Sergey Brin. Emri Google është një lojë në drejtshkrimin e fjalës angleze googol (googol), një term matematikor për një numër që përbëhet nga një e njëqind zero. Emri pasqyron qëllimin e kompanisë - të krijojë një bazë të dhënash pafundësisht të madhe për të gjetur informacionin që ju nevojitet. 2 Mollë

Vendi: USAVVlera: 146.3 miliardë dollarë Dinamika: +37%Sot, Apple është një nga liderët në industrinë globale të IT, një prodhues i kompjuterëve, laptopëve, media player-eve dhe softuerëve të ndryshëm. Kompania është një nga pionierët e industrisë, pioniere në shumë fusha: kompjuterët e parë vërtet personal, ekranet e para me shumë ngjyra në PC, sistemet e para operative me një ndërfaqe grafike, kompjuterët e parë me mbështetje për miun, të parët personalë. audio player, dyqani i parë i muzikës në internet, e kështu me radhë. . 1. Amazon

Vendi: SHBA Kostoja: 150.8 miliardë dollarë Dinamika: + 42% Historia e këtij dyqani më të madh online filloi më 16 korrik 1995. Ai u krijua nga biznesmeni Jeff Bezos. Fillimisht u shitën vetëm libra, më vonë, deri në vitin 1998, asortimenti u zgjerua: së pari, produkteve audio dhe më pas iu shtuan asaj video. Deri më sot, Amazon.com u ofron vizitorëve të saj disa dhjetëra kategori të ndryshme mallrash, duke përfshirë pajisjet elektronike, veshjet, mallrat sportive dhe madje edhe ushqimin.