Najbolj dragocena blagovna znamka. Uvrstitev svetovnih blagovnih znamk

Vodilne svetovne blagovne znamke si ne morejo privoščiti, da bi mirno čakali na spremembe. Namesto tega so proaktivni in še naprej rastejo brez skrbi za ohranitev statusa quo. Zaradi česar so vodilni v svoji panogi je, da prepoznajo pomen vlaganja v blagovno znamko, hkrati pa vlagajo v inovacije in izboljšave izdelkov, da ostanejo pred konkurenco.

Analitiki svetovalne agencije Interbrand so objavili Global Brands Report - lestvica najvrednejših blagovnih znamk v letu 2017.

Temelji na treh glavnih dejavnikih:

• Finančna uspešnost, dosežena s prodajo izdelkov in storitev z blagovno znamko.
• Vloga, ki jo ime blagovne znamke igra pri vplivanju na izbiro strank
• Zvestoba strank (prispevek blagovne znamke k prihodnjemu dobičku podjetja).

Letni Interbrand Top 100 vključuje samo podjetja, ki poslujejo na treh ali več celinah in prejemajo tretjino dobička zunaj svoje matične države. Zato na seznamu najdražjih svetovnih blagovnih znamk ni niti enega ruskega podjetja.

Evo, kako izgledajo najdražje znamke leta 2017.

Pet najhitreje rastočih blagovnih znamk so letos največje družbeno omrežje Facebook (+ 48 % vrednosti), spletna tržnica Amazon (+ 29 %), razvijalec programske opreme Adobe (+ 19 %), koncern Adidas, ki proizvaja športno opremo, oblačila in obutev. za šport (+17 %) in ena izmed najljubših blagovnih znamk ljubiteljev kave Starbucks (+16 %).

Več kot polovica najboljših svetovnih blagovnih znamk deluje v enem od štirih sektorjev:

• avtomobilska industrija (16 najboljših 10 udeležencev);
• tehnologije (15 podjetij);
• finančne storitve (12 blagovnih znamk);
• in potrošniško blago (9 blagovnih znamk).

Najhitreje rastoči sektor v odstotkih je bil maloprodaja (19 %), sledili so mu športni izdelki (10 %), tehnologija (8 %), logistika (7 %) in finančne storitve (6 %).

Glede na poročilo Interbrand, na lestvici najboljših blagovnih znamk na svetu za leto 2017 prevladujejo ZDA z 52 blagovnimi znamkami med 100 najboljšimi. ZDA sledita Nemčija (10 blagovnih znamk) in Francija z osmimi znamkami (večinoma moda in lepota): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior in Moet & Chandon.

Kot je dejal izvršni direktor Interbrand Jez Frampton: »Edina stalnica so spremembe in živimo v enem najbolj vznemirljivih obdobij sprememb po industrijski revoluciji. Spremembe, ki jih opažamo, so družbene, poklicne, tehnološke, gospodarske, industrijske in vplivajo na vse vidike trgovine in življenja. V tem nenehno spreminjajočem se kontekstu postaja rast vse bolj zapletena. Podjetja morajo nenehno iskati nove načine, kako narediti blagovno znamko prepoznavno in relevantno za določeno kulturo, ustvariti platformo, ki omogoča razburljivo in edinstveno izkušnjo, pa tudi sredstva, da ostanejo relevantna, smiselna in dragocena. V tem spreminjajočem se svetu podjetja potrebujejo blagovne znamke bolj kot kdaj koli prej."

Po Wikipediji je blagovna znamka blagovna znamka ali blagovna znamka, ki ima med potrošniki velik ugled.

Upoštevajte, da je koncept blagovne znamke nekoliko ožji od koncepta podjetja. Zato je lahko eno podjetje lastnik več blagovnih znamk. Na primer, Google je blagovna znamka, Alphabet pa podjetje.

V tem članku smo zbrali natančno najdražje blagovne znamke na svetu. Najnovejše informacije o 20. januarja 2020.

Predlagamo tudi, da se seznanite in primerjate s seznamom najdražjih podjetij.

10 najdražjih blagovnih znamk na svetu

Apple Inc.

205,5 milijarde dolarjev

Industrija: Elektronika, informacijske tehnologije.
Izdelki: Osebni računalniki in tablice, mobilni telefoni, avdio predvajalniki.

vodja liste in najbolj dragocena blagovna znamka na svetu je Apple. Danes bo logotip podjetja zagotovo prepoznal veliko ljudi, saj je Apple postal najuspešnejša blagovna znamka, ki so jo strokovnjaki bonitetnih agencij ocenili na 205,5 milijarde dolarjev.

Podjetje so 1. aprila 1976 ustanovili Steve Wozniak, Ronald Wayne in Steve Jobs. Sprva se je trojstvo ukvarjalo z sestavljanjem domačih računalnikov in izdajanjem lastnih modelov osebnih računalnikov, največji uspeh pa je dosegel ravno v zadnjih letih podjetja, ko je Apple svetu predstavil svoje mobilne linije izdelkov - pametne telefone iPhone in tablice iPad.

Do danes je nabor izdelkov podjetja zelo širok - pametne ure, računalniki in prenosniki, tablice, pametni telefoni in drugo. Toda glavna značilnost priljubljenosti "jabolčnih" pripomočkov je bila visoka kakovost, eleganten dizajn in najpametnejši marketinški program Steva Jobsa.

Danes podjetje vključuje na tisoče predstavništev, trgovin z blagovno znamko in servisnih centrov po vsem svetu, z okoli 132 tisoč zaposlenimi.

Sedež se nahaja v ZDA, v mestu Cupertino v Kaliforniji.

167,7 milijarde dolarjev

Industrija: internet.

Največje iskalno omrežje na internetu, imenovano Google, verjetno poznajo vsi uporabniki globalnega omrežja. S tem je blagovna znamka Google postala ena najdražjih na svetovni lestvici.

Strokovnjaki so ocenili vrednost znamke na 167,7 milijarde dolarjev, s čimer je postala druga najdragocenejša blagovna znamka na svetu.

Podjetje, ki sta ga leta 1993 ustanovila Sergey Brin in Larry Page, je osredotočeno na iskalnik, ki vsak dan obravnava na milijarde iskanj. Zahvaljujoč naprednemu iskalniku je ustvarjalcem storitve uspelo implementirati enega najmočnejših oglaševalskih agregatorjev na internetu, ki podjetju prinaša večji del prihodkov.

Vendar to ni edini izdelek podjetja. Vsak dan se razvijajo številni dodatni projekti. Trenutno Google proizvaja mobilne pripomočke lastne proizvodnje, programsko opremo zanje (na primer Android OS) in ima v lasti številne priljubljene internetne storitve, kot so YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords itd.

Sedež: Mountain View, Kalifornija, ZDA

125,3 milijarde dolarjev

Industrija: Razvoj programske opreme.
Izdelki: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Svetovno znana korporacija Microsoft je bila ustanovljena leta 1975, danes je najbogatejši človek na svetu Bill Gates. Takrat je bil Microsoft prvi razvijalec, ki je ponudil pakirano programsko opremo za domače računalnike, zaradi česar je bilo upravljanje osebnih računalnikov priročno in intuitivno za uporabnika. Ta program - operacijski sistem Windows - je bil pravi preboj, saj je navadnim uporabnikom olajšal obvladovanje osebnega računalnika, kar je podjetju prineslo neverjeten uspeh in ogromne dobičke.

Danes je Microsoft tudi eden vodilnih na trgu računalniške programske opreme, ki izdaja operacijske sisteme Windows naslednje generacije, aplikacije za upravljanje dokumentov – Microsoft Office in številne druge programe. Poleg tega MS proizvaja lastne mobilne naprave in dodatke, video, avdio in pisarniško opremo.

Sedež se nahaja v Redmondu v Washingtonu.

97 milijard dolarjev

Industrija: Trgovina na drobno.
Izdelki: Internetne storitve za prodajo blaga.

Amazon je ameriško maloprodajno podjetje, ki prodaja in dostavlja različno blago prek interneta.

S pomočjo Amazon Interneta lahko uporabniki, dobavitelji in proizvajalci sami prodajajo poljubno blago, pri čemer uporabljajo spletno stran podjetja kot spletno platformo. Glavna smer je samostojna prodaja različnega blaga. Priljubljenost storitve se je povečala zaradi visoke kakovosti blaga, nizkih cen, hitre dostave in široke palete različnih izdelkov.

Podjetje je leta 1994 ustanovil Jeff Bezos. Sedež se nahaja v Seattlu v Washingtonu.

Po splošni oceni trenutno podjetje zaposluje približno 647,5 tisoč zaposlenih, premoženje v korporaciji je več kot 162 milijard, letni promet pa približno 232 milijard dolarjev.

88,9 milijarde dolarjev

Industrija: internet.
Izdelki: Socialno omrežje.

Facebook je februarja 2004 razvil Mark Zuckerberg. Danes socialno omrežje Facebook dnevno obišče več kot 2 milijardi ljudi. Za en internetni projekt je cena 88,9 milijarde dolarjev preprosto astronomski pokazatelj priljubljenosti in povpraševanja.

Danes Facebook z oglaševanjem ustvari več kot 22 milijard dolarjev neto prihodka na leto.

Sedež se nahaja v Menlo Parku v Kaliforniji.

59,2 milijarde dolarjev

Industrija: Prehrambena industrija.
Izdelki: Gazirane pijače.

Najbolj znana gazirana brezalkoholna pijača na svetu, Coca-Cola, za svoje podjetje ustvari več kot 6 milijard dolarjev čistega dobička na leto.

Znana blagovna znamka pijač je bila ustanovljena leta 1882. Danes so na seznamu izdelkov podjetja tudi pijače Fanta, Sprite, Diet Coke in Schweppes. Zaradi velikega števila lastnih sredstev, visoke dobičkonosnosti, velikega števila zaposlenih in dobičkonosnosti je blagovna znamka Coca-Cola ocenjena na 59,2 milijarde dolarjev.

Sedež se nahaja v Atlanti v državi Georgia.

53,1 milijarde dolarjev

Industrija: Elektronika.
Izdelki: Elektronika, gospodinjski aparati, ladjedelništvo, letalogradnja, finance, kemija, zabava.

Samsung je na mednarodnem trgu znan kot proizvajalec električnih gospodinjskih aparatov.

Ustanovljena je bila leta 1938 v Južni Koreji. Sanyo in Samsung sta se leta 1969 združila v skupino Samsung. Spremenili so se pristopi k trženju, dopolnjeno poslanstvo podjetja. Leta 1980 so se pojavili prvi modeli klimatskih naprav Samsung, kar je bil začetek uspešnega razvoja podjetja na evropskem in azijskem trgu na področju klimatske tehnologije.

Leta 1983 je podjetje začelo s proizvodnjo osebnih računalnikov. V letih 1991-1992 je bilo dokončano ustvarjanje 1. serije mobilnih telefonov. Leta 1999 je Samsung Electronics prejel nagrado Forbes Global Consumer Electronics Award.

Zdaj ima Samsung Group številne proizvodne linije, ki se osredotočajo na različne vrste izdelkov.

Sedež se nahaja v Suwonu, glavnem mestu province Gyeonggi, Republika Koreja.

52,2 milijarde dolarjev

Industrija: Oddajanje, animacija, kino, tematski parki.
Izdelki: Celovečerne animirane risanke.

Blagovno znamko sta leta 1923 ustvarila Walt Disney in njegov brat Roy Disney. Začelo se je kot majhen animacijski studio in je zdaj eden največjih studiev v Hollywoodu.

Podjetje ima v lasti 11 zabaviščnih parkov, 2 vodna parka ter veliko televizijsko in oddajno omrežje ABC.

Sedež in glavne proizvodne zmogljivosti se nahajajo v Burbanku v Kaliforniji, ZDA.

44,6 milijarde dolarjev

Industrija: Inženiring.
Izdelki: Avtomobili.

Toyota je japonsko podjetje, ki sega v leto 1924. Njegov ustanovitelj je bil Sakichi Toyoda. Zanimivo je, da avtomobilov sploh ni izdeloval, ampak je izdeloval statve. Njegov sin Kiichiro Toyoda se je začel zanimati za avtomobilsko industrijo. Z izkupičkom od prodaje patenta za avtomatski stroj je organiziral oddelek, ki se ukvarja s proizvodnjo avtomobilov.

Leta 2018 je letna prodaja avtomobilov dosegla 272 milijard dolarjev, vsako leto pa se delež prodaje na sami Japonskem občutno zmanjšuje, kar kaže na aktivnost podjetja na svetovnem trgu.

Sedež se nahaja v Toyoti, Aichi, Japonska.

43,8 milijarde dolarjev

Industrija: Gostinska ponudba.
Izdelki: Hitra hrana.

Veriga restavracij s hitro prehrano je razširjena po vsem svetu - McDonald's danes zaseda zadnje mesto na lestvici TOP-10 najdražjih blagovnih znamk na svetu. Njegova trenutna ocenjena vrednost je 43,8 milijarde dolarjev. In to kljub temu, da se je v letu 2015 zaradi vrste incidentov kapitalizacija MCD zmanjšala za 11 odstotkov.

McDonald's sta leta 1940 ustanovila dva brata, Mac in Dick McDonald, ki sta odprla svojo prvo restavracijo v San Bernandinu v Kaliforniji.

#11 – #30 Najdražje blagovne znamke

#	Blagovna znamka	Cena	Industrija
11	AT&T	41,3 milijarde dolarjev	Telekom
12	Louis Vuitton	39,3 milijarde dolarjev	Razkošje
13	Intel	38,8 milijarde dolarjev	Tehnologija
14	Nike	36,8 milijarde dolarjev	oblačila
15	Cisco	34,5 milijarde dolarjev	Tehnologija
16	General Electric	34,3 milijarde dolarjev	Raznolika
17	mercedes benz	33,2 milijarde dolarjev	Avtomobilski
18	Oracle	32,2 milijarde dolarjev	Tehnologija
19	Verizon	31,7 milijarde dolarjev	Telekom
20	IBM	31,5 milijarde dolarjev	Tehnologija
21	BMW	29,8 milijarde dolarjev	Avtomobilski
22	SAP	28,7 milijarde dolarjev	Tehnologija
23	Marlboro	28,5 milijarde dolarjev	Tobak
24	Budweiser	27,2 milijarde dolarjev	Alkohol
25	Visa	26,9 milijarde dolarjev	Finančne storitve
26	Walmart	26,3 milijarde dolarjev	Trgovina na drobno
27	American Express	26 milijard dolarjev	Finančne storitve
28	Honda	25,8 milijarde dolarjev	Avtomobilski
29	Pepsi	18,8 milijarde dolarjev	Pijače
30	Gucci	18,6 milijarde dolarjev	Razkošje

*Nekateri podatki so morda netočni zaradi pomanjkanja ali omejenega dostopa do objavljenih poročil za zadnja obdobja.

Kako se določi vrednost blagovne znamke?

Obstajajo različni načini za oceno vrednosti blagovne znamke, od katerih so mnogi sporni. Vsakdo razume pojem vrednosti na svoj način, zato je ocena običajno subjektivna.

Priljubljene metode in pristopi za ocenjevanje vrednosti blagovne znamke:

Seštevek vseh stroškov. Blagovna znamka se ovrednoti na podlagi vsote vseh stroškov, ki so nastali za izgradnjo blagovne znamke od njenega nastanka. To so lahko stroški oglaševanja, nakupi sredstev, plače zaposlenih itd. Indeksiramo prejeti znesek in dobimo realno vrednost blagovne znamke.

Upoštevajte, da bo nastala vrednost odražala le stroške izgradnje blagovne znamke, ne pa dejstva, da se bodo lastniki strinjali, da jo bodo prodali po tej ceni.

Tržna vrednost. Najpreprostejši način štetja. Enostavno pomnožimo število izdanih delnic z njihovo trenutno tržno vrednostjo. Mimogrede, imamo tudi seznam najdražjih delnic na svetu.

Pomanjkljivost metode je, da se tržna cena zelo dinamično spreminja in v času krize vrednost blagovne znamke opazno pade. Ali obratno, lahko pride do prevrednotenja sredstva s strani vlagateljev.

Na podlagi dohodka. Ocenite prihodnji čisti dobiček, ki ga je mogoče neposredno pripisati blagovni znamki, da določite njeno trenutno vrednost.

Zgoraj opisane metode ustvarjajo približne podatke, zato ta članek uporablja podatke o stroških po spletni publikaciji Forbes.

Vsi ne moremo kupiti oblačil dragih svetovnih blagovnih znamk. Zanimiva je zgodovina vsake od modnih hiš, ki so vključene v top 10 takšnih blagovnih znamk. Najvišji cilj skupnega letnega prihodka je 12,7 milijarde dolarjev.

Pregovor o "sestanku ob oblačilih" danes ni izgubil svoje pomembnosti - nasprotno, trend sledenja modi vsako leto le pridobiva na zagonu. Številni oblikovalci so si ustvarili ime za željo ljudi, da pokažejo svoj stil, okus in status. Katere znamke lahko uvrščamo med najdražje znamke oblačil, lahko ugotovite, če pogledate oceno modnih hiš.

Seznam najbogatejših blagovnih znamk oblačil

Zakaj ljudje kupujejo drage stvari? Razlogi so lahko različni, a takšni kupci bi radi vedeli, na katerem mestu se na lestvici uvršča elitni artikel, ki so ga kupili. Zanimiva ni le višina ocene, ampak tudi zgodovina vsake znamke, ki je prišla v želeno oceno.

V današnji družbi so oblačila odločilno merilo za uspeh. Za mnoge potrošnike je pomembno, da je oznaka vključena v zgornjo številko.

Tabela 1. Top 10 najdražjih blagovnih znamk oblačil Razmerje prihodkov

	ime	Nastavite predmete	Letni prihodek, 2016
		oblačila; parfumerija; tekstil; dodatki..	12,7 milijarde dolarjev
		oblačila; dodatki.	11,4 milijarde dolarjev
		oblačila; parfumerija; dodatki; knjige.	8,7 milijarde dolarjev
		oblačila; specializirane stvari (za jahte); parfumerija; kozmetika.	7,3 milijarde dolarjev
		oblačila; čevlji; dodatki; parfum; cvetlični servis; sladkarije.	1,8 milijarde dolarjev
		oblačila iz džinsa	544 milijonov dolarjev
		oblačila; dodatki.	364 milijonov dolarjev
		oblačila; parfumerija; dodatki.	257 milijonov evrov
			79 milijonov dolarjev
		luksuzna oblačila; Spodnje perilo.	22 milijonov dolarjev

Kaj je ideja "instant mode" in kako se razlikuje od vrhunskih blagovnih znamk? Preberite.

Podstavki luksuznih oblačil v letu 2017

278 butikov – toliko prodajnih oddelkov pripada tej najdražji blagovni znamki na svetu. Leta 1921 ga je ustanovil oblikovalec Guccio Gucci, danes poleg oblačil izdeluje tudi tekstil, parfume, notranje predmete in dodatke. Kakšna je razlika med svetovno znano blagovno znamko? Strokovnjaki ugotavljajo predstavljivost vsake linije oblačil. V vsaki stvari se čutita konzervativnost in spoštovanje tradicije, kar ne preprečuje eksperimentov z materiali in slogi. Kritiki se pritožujejo, da postaja vsaka nova kolekcija preveč predvidljiva, a modni oblikovalci ugovarjajo: da so oblačila priljubljena, morajo biti nosljiva.

2. mesto zaseda Prada, ustanovljena leta 1913. Ta modna hiša je predstavljena v 250 trgovinah po vsem svetu. 979,2 milijona letnih dobičkov si je zagotovilo mesto "pod soncem" v modni industriji. Ne zadnjo vlogo pri tem igra sposobnost oblikovalcev, da kombinirajo oblačila in poskušajo združiti tkanine in sloge.

Danes kolekcija Prada vključuje ne le razkošne obleke za družabne dogodke, temveč tudi trendovske dodatke. Glavni kredo: "Našim strankam ni treba nikomur ničesar dokazovati", kar izraža celotno bistvo bogatih ljudi v tem. Bogati ljudje si lahko privoščijo nakup nezaslišanosti, ki jo ponuja blagovna znamka.

Bronasti so bili Italijani, tokrat duet Domenica Dolce in Stefano Gabbana, katerega delo je poosebljala istoimenska znamka. Podjetje je eno najmlajših - leto ustanovitve je bilo 1985. Stava je bila na Hollywood - igralke, ki so si nadele obleke oblikovalcev, so izstopale med svojimi kolegi. Slog znamke izberejo svetli in dinamični ljudje - je odkrito čuten in seksi ("po predlogu" oblikovalcev so v modo prišli stil spodnjega perila in strgane kavbojke).

Na četrtem mestu je Chanel. Blagovna znamka je svoj zmagoviti modni pohod začela v začetku prejšnjega stoletja. Preprosta majhna črna obleka se je izkazala za sinonim za razkošje in je svojo ustvarjalko Coco Chanel pognala na vrh uspeha. 100 let pozneje se ni nič spremenilo - "udobno razkošje" (credo podjetja) še naprej vznemirja ume in ob tem uničuje denarnice tistih, ki želijo kupiti takšna oblačila.

Danes lahko izdelke Coco Chanel kupite v 310 butikih, ki se nahajajo na vseh celinah. Slog blagovne znamke se je v skoraj stoletju malo spremenil - nakazuje minimalizem barve in udobje. Najpogosteje je to jasno opredeljena silhueta, čeprav so oblačila pridobila bolj demokratične odtenke - celo kratke hlače so se pojavile v poletnih zbirkah.

"Zlata sredina" gre v zamisel drugega italijanskega oblikovalca - Giorgia Armanija. Predstavlja tako vsakodnevne modele kot kolekcije visoke mode. Posebnost sloga je malomarnost (ni zaman, da so oblačila znamke priljubljena med mladimi). Podjetje proizvaja tako vsakodnevne kolekcije kot "visoko modo". Modni oblikovalec je začel s predelavo klasičnih moških jaken.

Strokovnjaki razlikujejo minimalizem slik - Giordio Armani ne mara nepotrebnih podrobnosti. Preprosta formula: genialna preprostost in neprimerljiva eleganca sta pomagali Giorgio Armani S.p.A. v odprtju 13 tovarn in 300 trgovin po vsem svetu. Blagovna znamka velja za eno najhitreje rastočih in obetavnih.

Na šestem mestu je podjetje Guess, katerega ustvarjalci so poskušali sporočiti, da je treba vsak dan živeti lepo. Znamka je razmeroma mlada - ustanovili so jo štirje bratje Marciano, ki so leta 1981 postali eden prvih popularizatorjev jeans oblačil.

Kako so kavbojke iz vsakdanje obrabe prerasle v prave sanje? Blagovna znamka Guess se trudi, da bi vsak svoj model naredil svetel, svež in seksi. Pristojno delo marketinških in oglaševalskih storitev pomaga blagovni znamki ostati na vrhu modnega Olimpa. V oglaševanju je posnetih veliko svetovno znanih zvezd - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell in Letizia Casta. In da bi utrdili uspeh v seriji reklam, je bila posneta nezaslišana družabnica Paris Hilton.

Sedmo mesto zaseda Američan Marc Jacobs, nekdanji kreativni direktor oblikovalske hiše Louis Vuitton, čigar zbirka iz leta 2015 je bila pravi preboj. Slog odlikujejo drzne geometrijske oblike, uporaba lakiranega usnja in druge kreativne rešitve. Blagovna znamka ima zelo rad znane osebnosti - v različnih časih so jo oglaševale Chloe Sevigny, Victoria Beckham in celo ruska skupina Tatu. Danes na tem "post" - Miley Cyrus.

Končno, seznam Francozov - Christian Dior na osmem mestu na lestvici najdražjih blagovnih znamk oblačil. Vse se je začelo v povojnih letih, ko je prva kolekcija ženskih oblačil te znamke lahko revolucionirala svet povojne mode. Dior je bil tisti, ki je prišel na idejo, da bi moral imeti vsak modni oblikovalec svoj znak.

Po smrti modnega oblikovalca so modno hišo izmenično vodili Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault in Gianfranco Ferre. Vsak od njih je poskušal ohraniti eleganco, ki je značilna za slog. Oblikovalci blagovnih znamk se poskušajo izogniti pretirani pretencioznosti.

Danes ta blagovna znamka zaposluje 56.000 ljudi. Podjetje ima več kot 160 butikov po vsem svetu. Letni dohodek - 24 milijard dolarjev.

Bližamo se zaključku – deveto mesto zaseda Gianni Versace. To italijansko podjetje ni prenehalo obstajati niti po smrti svojega ustanovitelja Giannija Versaceja - družinsko podjetje je nadaljevala njegova sestra Donatella. Prvi butik zunaj Italije je bil odprt leta 1991 v Glasgowu na Škotskem. Danes je število trgovin doseglo 80.

Blagovna znamka velja za luksuzno - večina oblek dobro poudarja žensko lepoto, a brez ustreznih dodatkov izgledajo "na meji kiča". Velika stopnja kreacij je ustvarjena za dekleta z modelnim videzom - vitka in visoka. Znamka ne pozablja niti na moške: vsak Rus pozna škrlatno jakno iz devetdesetih (tudi kreacija Versaceja).

In zapira deset najboljših dragih blagovnih znamk oblačil blagovne znamke Valentino (Valentino). Italijanskega proizvajalca luksuznih oblačil in spodnjega perila je leta 1959 ustanovil Valentino Garavani. Zdaj je znamka del skupine Valentino Fashion Group.

Bustierji in rdeča oblačila so imenovani kot ključni znaki celostne podobe te blagovne znamke. Mojster je vztrajal: "Rdeča gre vsem ženskam. Obstaja 30 odtenkov te barve – pomembno je, da najdete svojega."

Druga prioriteta je bela, vrhunec ljubezni je bila obleka Jacqueline Kennedy za poroko z Aristotelom Onassisom. Sodobni trendi vodijo mladinsko modo. V teh oblačilih se zvezdnice tudi najraje sprehodijo po rdeči preprogi.

Vsako blagovno znamko je treba realizirati. Takšen pomočnik je na primer spletna trgovina Wildberries.

Potencialni konkurenti

Kljub samozavestnim položajem v prvih desetih, nobena od zgoraj predstavljenih znamk ne more biti prepričana, da jutri ne bo strmoglavljena s piedestala. Tekmovalci so zelo resni:

1. Mednarodni koncern Fendi slovi po visokokakovostnih oblačilih, krznu in dodatkih. Strokovnjaki pravijo: torbe te blagovne znamke nikoli ne bodo šle iz mode.
2. Hermes je začel delati leta 1837, vendar je svojo proizvodnjo razvil do leta 2008. Poleg oblačil in usnjenih izdelkov blagovna znamka izdeluje tudi druge artikle – od nakita do rokavic. Potrošniku je všeč - vpliva na letni prihodek v višini 730 milijonov dolarjev.
3. Ralph Lauren ima veliko podružnic in cenovno ugodnejše modele (linija Polo Sport). Osupljiv primer je obleka Jennifer Lopez na podelitvi nagrad Grammy leta 2000. Zdaj oblikovalci znamke oblačijo prvo damo Združenih držav - Melanijo Trump. Letni dohodek se je povečal s 776 milijonov dolarjev.
4. Burberry je specializiran za vrhnja oblačila - podjetje je že več kot stoletje na vrhuncu priljubljenosti. Vsi poznajo značilne trenčkote znamke. Prihodki znamke znašajo 323 milijonov dolarjev.
5. Louis Vuitton je znan po poznavalcih kakovostnih dodatkov in torbic. Podjetje ima več kot 460 trgovin v 50 državah.
6. Svetovne zvezdnice obleče Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy je dala prednost blagovni znamki. Danes ni nič manj oboževalcev - večerne in poročne obleke s tem imenom so tako privlačne.
7. Potencialni konkurent je italijanska znamka Brioni, ki je specializirana za moško modo. Blagovna znamka je dobila ime po modnem letovišču – oblačila, ki jih izdeluje, izpolnjujejo pričakovanja elitizma in kakovosti.

Tudi modni oblikovalci so nekoč začeli z majhnim ateljejem. Doma ga je povsem mogoče odpreti.

Več o dragih svetovnih modnih trendih lahko izveste iz videoposnetka:

Vsako podjetje želi ostati v ospredju mode. Da bi to naredili, ne sledijo le sprejetim trendom, ampak prispevajo tudi svojo vizijo in ustvarjajo modo njenega veličanstva.

Revija Forbes je leta 2016 objavila letni pregled najvrednejših blagovnih znamk na svetu. Kaj naredi eno blagovno znamko bolj dragoceno od druge? Po mnenju Davida Reibsteena, profesorja trženja in blagovne znamke na šoli Wharton v Pennsylvaniji, je vse v dojemanju potrošnikov. Če so kupci pripravljeni plačati višjo ceno za določeno blagovno znamko ali imajo raje to določeno blagovno znamko, to blagovni znamki doda vrednost.

Tukaj je 10 najdražjih blagovnih znamk na svetu, ki so na vrhu lestvice.

10 General Electric

Ocenjena na 36,7 milijarde dolarjev.

Ena najdražjih in najstarejših znamk na seznamu. Ustanovljen je bil 15. aprila 1892 - pred 124 leti. General Electric ima zdaj interese v različnih panogah: nafta in plin, zdravstvo, letalstvo, transport, upravljanje z energijo, razvoj programske opreme, finančne storitve, vetrne turbine, električni motorji, orožje, gospodinjski aparati, inženiring in farmacevtski izdelki.

9. McDonald's

V vrednosti 39,1 milijarde dolarjev.

Edina globalna franšiza hrane. Predstavništva podjetja se nahajajo v skoraj vseh večjih mestih sveta. McDonald's otroke na vse mogoče načine privablja s pomočjo otroških menijev in igrač, posebnih igrišč, majhnih bonusov, saj razumejo, da bodo otroci starše pripeljali na mak.

8. Disney

Vrednost blagovne znamke je 39,5 milijarde dolarjev.

Zagotovo ste si vsaj enkrat ogledali film tega podjetja ali se igrali z igračami, ki jih proizvaja, ali obiskali Disneyland. Disney govori o čudovitih spominih iz otroštva, ki jih želite prenesti na naslednjo generacijo.

7. IBM

Ocenjena na 41,4 milijarde dolarjev.

Eno najbolj prepoznavnih podjetij v tehnološkem sektorju. Njeno polno ime je International Business Machines Corporation. IBM se trenutno ukvarja z računalniško programsko opremo, strojno opremo, IT storitvami in IT svetovanjem.

6.Toyota

Vrednost blagovne znamke je 42,1 milijarde dolarjev.

Od februarja 2016 je 13. največje podjetje na svetu. Poleg avtomobilov se Toyota ukvarja z bančništvom, lizingom in financiranjem. Je tudi prvo podjetje, ki proizvede več kot deset milijonov letno.

5. Facebook

Stroški so 52,6 milijarde dolarjev.

Dokazuje osupljivo povečanje vrednosti blagovne znamke (44 %). Povprečen uporabnik porabi 50 minut na dan za brskanje po Facebooku. To je več časa, kot ga povprečna oseba porabi za branje (19 minut), vadbo ali šport (17 minut) in druženje (4 minute) skupaj.

4. Coca Cola

Vrednost blagovne znamke je 58,5 milijarde dolarjev.

Zdravilo za glavobol, imenovano Coca-Cola, je leta 1865 ustvaril farmacevt John Pemberton. Asa Griggs Candler je pozneje odkupil pravice zanjo in 8. maja 1886 svetu predstavil Coca-Colo (že kot brezalkoholno pijačo). Do zdaj je formula te pijače skrivnost.

3.Microsoft

Vrednost blagovne znamke - 75,2 milijarde dolarjev

Microsoftu je uspelo povečati svoj prestiž v očeh strank s številnimi novimi izdelki, vključno z Windows 10, Surface Pro 4 in Surface Book. Tehnološki velikan je veliko vložil v svoje storitve v oblaku, ki hitro postajajo njegov največji ponudnik denarja, in je razširil svojo maloprodajno strategijo z odprtjem vodilne trgovine v New Yorku leta 2015.

Moskva, 1. februar - “Vesti. Gospodarstvo". Brand Finance je sestavil svojo letno lestvico najvrednejših blagovnih znamk na svetu. Rusijo v tej oceni že tretje leto zastopajo tri blagovne znamke. Sberbank je postala najdražja ruska blagovna znamka na lestvici. Sberbank se v njej uvršča na 129. mesto, saj je izboljšala svoj položaj v primerjavi z letom 2017, ko je bila 154., in 2016, ko je bila 200.. Vrednost blagovne znamke Sberbank se je lani povečala za 27,5 % na 11,6 milijarde dolarjev, kar je primerljivo z Land Roverjem in višje od blagovnih znamk, kot so Danone, Gucci, eBay in Warner Bros. Med bankami sveta je Sberbank na 21. mestu. Vrednost blagovne znamke na lestvici Brand Finance se izračuna tako, da se ocenijo prihodnji možni prihodki, če podjetje ne bi bilo lastnik znamke, ampak je zanjo plačevalo avtorski honorar. Gazprom se je uvrstil na 315. mesto proti 339. lani in na 302. mestu leta 2016. Vrednost njegove blagovne znamke je za leto narasla za 14 % in je ocenjena na 5,6 milijarde dolarjev, kar je na ravni storitve Airbnb in BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL se je za nekaj točk povzpel na 363. mesto – družba si opomore od lanskega padca z 229. na 369. mesto. Vrednost njegove blagovne znamke se je lani povečala za 8 % na 4,9 milijarde dolarjev, kar je približno enako kot zobna pasta Colgate, milo Dove in Domino∎s Pizza. Spodaj je top 10 najbolj vrednih blagovnih znamk leta 2018. 10.ICBC

Država: Kitajska Vrednost: 59,2 milijarde dolarjev Dinamika: +24 % Industrial and Commercial Bank of China je največja kitajska komercialna banka. Vključeno v "veliko štiri" največjih državnih bank na Kitajskem (skupaj z Bank of China, Agricultural Bank of China in China Construction Bank). Delnice banke so v lasti kitajske vlade. Konec oktobra 2006 je banka izvedla začetno javno ponudbo in z vgradnjo 48,4 milijarde delnic (18 % vseh) zbrala rekordnih 22 milijard dolarjev. Od tega 12 % na borzi v Hongkongu in 6 % na borzi v Šanghaju. 9 Walmart

Država: ZDA Vrednost: 61,5 milijarde dolarjev Dinamika: -1 % Wal-Mart je največja maloprodajna veriga v ZDA, če ne celo na svetu. Mreža vključuje tako majhne trgovine kot ogromne supermarkete, razpršene po vsej državi. Predstavniki Wal-Mart Stores, Inc. obstajajo zunaj ZDA. Trgovine mreže prodajajo skoraj vse: elektroniko, pohištvo, računalnike in programsko opremo, igrače in izdelke za otroke, fotografsko opremo, kozmetiko, športne izdelke, živila, zdravila, razne malenkosti za hišo, posodo, knjige in CD-je. je leta 1962 ustanovil Sam Walton. V Rogersu v Arkansasu se odpre prvo Wal-Mart Discount City. Wal-Mart je do danes mreža več kot 7000 trgovin v 14 državah po vsem svetu. Število zaposlenih je že zdavnaj preseglo milijon, prihodki pa več deset milijard. 8 Verizon

Država: ZDA Vrednost: 62,8 milijarde dolarjev Dinamika: -2 % Verizon Wireless je danes največji mobilni operater v ZDA. Po pokritosti se mu noben drug severnoameriški operater ne more niti približati. Verizon Communications je bila ustanovljena 30. junija 2000 v New Yorku kot rezultat združitve dveh telekomunikacijskih podjetij - Bell Atlantic in GTE. Ime nove znamke ni bilo izbrano po naključju. Je kombinacija dveh besed: veritus (resnica) in horizon (horizon). 7.Microsoft

Država: ZDA Vrednost: 81,2 milijarde USD Dinamika: +6 % Svetovno priznan proizvajalec programske opreme za namizne računalnike, mobilne naprave, gruče, strežnike in igralne konzole. Poleg programske opreme se podjetje ukvarja tudi s proizvodnjo samih igralnih konzol, računalniških manipulatorjev in avdio predvajalnikov. Zgodovina Microsofta je zgodba o vrtoglavem uspehu in nenehnem razvoju. Korporacija je večkrat delala napake in napačne izračune, a jih je vedno hitro popravljala in sčasoma osvajala vedno več novih področij zase in postavljala nove rekorde. 6AT&T

Država: ZDA Vrednost: 82,4 milijarde dolarjev Dinamika: -5 % AT&T (American Telephone and Telegraph) je daleč eden največjih ponudnikov brezžičnih in telefonskih komunikacij v Združenih državah. Skupno število njegovih naročnikov presega 150 milijonov ljudi, samo ime pa je že dolgo postalo sinonim za kakovost. 5. Facebook

Država: ZDA Vrednost: 89,7 milijarde dolarjev Dinamika: +45 % Facebook je eno najbolj priljubljenih družbenih omrežij na svetu, ima več kot milijardo aktivnih uporabnikov, katerih število se nenehno povečuje. Projekt je bil ustanovljen 4. februarja 2004 in je bil sprva zasnovan kot družbeno omrežje samo za študente Harvarda, kasneje pa se je obseg razširil, nato pa povsem zabrisal. Ustanovitelji Facebooka so bili študenti univerze Harvard Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum in Chris Hughes. 4.Samsung

Država: Južna KorejaVrednost: 92,3 milijarde dolarjev Dinamika: +39% Skupina Samsung je južnokorejska skupina podjetij, ena največjih v Južni Koreji, ustanovljena leta 1938. Na svetovnem trgu je znana kot proizvajalec visokotehnoloških komponent, telekomunikacijska oprema, gospodinjski aparati, avdio in video naprave. Glavna pisarna podjetja se nahaja v Seulu. Podjetja, ki spadajo v skupino Samsung Group, se ukvarjajo z elektroniko in mikroelektroniko, kemično industrijo, gradbeništvom, avtomobilsko industrijo, težko industrijo, financami in krediti ter zavarovalništvom. Struktura koncerna vključuje celoten cikel proizvodnje elektronike, od pridobivanja virov, njihove predelave do končnih izdelkov. Večina oddelkov konglomerata opravlja podrejene funkcije v zvezi s podjetji, ki se neposredno ukvarjajo s proizvodnjo končnih elektronskih izdelkov, in delujejo izključno za koncern ali samo znotraj Južne Koreje. Ta lastnost je jasno razvidna iz razdelitve dobička po oddelkih. Tako glavni dohodek koncerna prihaja iz elektronske industrije. 3. Google

Država: ZDA Vrednost: 120,9 milijarde dolarjev Dinamika: +30 % Blagovna znamka Google začne svojo zgodovino z registracijo podjetja Google Inc. 7. januarja 1998 v Menlo Parku v Kaliforniji, ZDA. Podjetje sta ustanovila podiplomska študenta Univerze Stanford Larry Page in Sergey Brin. Ime Google je igra z črkovanjem angleške besede googol (googol), matematičnega izraza za število, sestavljeno iz ena in sto nič. Ime odraža cilj podjetja - ustvariti neskončno ogromno bazo podatkov, da bi našli informacije, ki jih potrebujete. 2 Jabolko

Država: USAValue: 146,3 milijarde dolarjev Dinamika: +37 % Danes je Apple eden vodilnih v svetovni IT industriji, proizvajalec računalnikov, prenosnih računalnikov, medijskih predvajalnikov in različne programske opreme. Podjetje je eden od pionirjev industrije, pionir na številnih področjih: prvi resnično osebni računalniki, prvi večbarvni zasloni na osebnih računalnikih, prvi operacijski sistemi z grafičnim vmesnikom, prvi računalniki s podporo za miško, prvi osebni predvajalnik zvoka, prva spletna glasbena trgovina in tako naprej. 1. Amazon

Država: ZDA Cena: 150,8 milijarde dolarjev Dinamika: + 42 % Zgodovina te največje spletne trgovine se je začela 16. julija 1995. Ustvaril jo je poslovnež Jeff Bezos. Sprva so se prodajale samo knjige, kasneje, do leta 1998, se je asortiman razširil: najprej so mu dodali avdio in nato video izdelke. Do danes Amazon.com svojim obiskovalcem ponuja več deset različnih kategorij blaga, vključno z elektroniko, oblačili, športnimi izdelki in celo hrano.