Podjetje Alcatel. Zgodovina TCL in njegovih pametnih telefonov Alcatel

Blagovna znamka Alcatel formalno velja za evropsko in kot tako jo dojema večina potrošnikov, čeprav jo je že leta 2004 kupila kitajska korporacija TCL za svojo hčerko TCL Mobile. Blagovna znamka Alcatel se uporablja v skladu s pogodbo z Alcatel-Lucent za nedoločen čas in TCL Mobile je ne bo kmalu umaknil. V skoraj desetih letih kot kitajsko podjetje je blagovna znamka Alcatel na področju mobilnih telefonov šla skozi več stopenj transformacije, da je v letu 2013 prišla kot kandidat za vlogo resnega igralca na trgu tako telefonov kot pametnih telefonov. Med razglasitvijo rezultatov drugega četrtletja 2013 v Hong Kongu sem se imel priložnost pogovarjati z najvišjimi menedžerji podjetja, podrobno razpravljati o načrtih proizvajalca in viziji trga ter oblikovati svojo predstavo o korakih, ki jih TCL Mobile načrtuje v bližnji prihodnosti. Ta proizvajalec še ne zaseda vrhov prodajnih ocen, vendar je strategija, ki jo podjetje predlaga za razvoj izven Kitajske, videti uravnoteženo in zanimivo in številni kitajski proizvajalci bodo poskušali slediti tej poti. Zato je treba to gradivo jemati ne le in ne toliko kot opis enega podjetja. Na podlagi tega lahko preučite celoten trg in razumete, kam se bodo preselili kitajski proizvajalci.

Trg poceni telefonov - ni prostora za stare ljudi

Danes vsi razpravljajo o uspehu določenih proizvajalcev pri proizvodnji pametnih telefonov in njihovi kakovosti, prisotnosti določenih značilnosti. Navadnih klicalnikov se redko spominjamo ali jih sploh ne omenjamo, verjame se, da proizvajalcem ne prinašajo veliko dohodka. Nokiina prodaja v tem segmentu vztrajno pada, Samsung zavrača izdajo poceni, nizkocenovnih modelov z gumbi, ohranja le majhno število takšnih naprav. Glavni trend je, da je ves svet hitel s proizvodnjo pametnih telefonov in opustil poceni telefone z gumbi. Niso iz mode.

Toda primer TCL Mobile dokazuje, da operaterji po vsem svetu potrebujejo takšne naprave in so jih pripravljeni kupiti. Vsi so na primer slišali dejstvo, da Nokia že dolgo poskuša prevzeti ameriški trg, a neuspešno. Podjetje je odprlo dodatno pisarno za delo z AT & T, povečalo stroške trženja, posebej ustvarjene modele za ZDA, z eno besedo, poskusilo je vse možnosti, da se tam uveljavi. Toda to ni dalo nobenega rezultata in če preračunate sredstva, porabljena za vdor na trg, se izkaže, da je vsak prodan telefon posledično postal, če ne platina, pa zagotovo zlato.

TCL Mobile se je v nekaj mesecih uspel prebiti na ameriški trg tako, da je izdelke z blagovno znamko Alcatel dobil v vse trgovine operaterjev. Majhnemu kitajskemu podjetju je uspelo prodreti tja, kjer je Nokia propadla, in to z ultra poceni telefoni, ki so na policah od 20 do 40 dolarjev. Poleg AT&T podjetje tesno sodeluje s T-Mobile in številnimi trgovci na drobno.

Morda je to tipičen pristop "pametnih" kitajskih podjetij: pri pridobivanju evropskih blagovnih znamk ne kupujejo toliko blagovnih znamk, kot ljudi, ki znajo pravilno vstopiti v trgovske verige, v našem primeru so to tudi operaterji. In prevzemajo izdelke, ki jih drugi proizvajalci zavračajo, saj menijo, da imajo nizko maržo. Pravzaprav zaslužek enega ali dveh odstotkov na telefonu ne izgleda kot uspešna strategija, saj je to zmešnjava in vedno boj za najnižje stroške. Za velike proizvajalce, kot sta Nokia ali Samsung, je izdaja proračunskih modelov praviloma posledica boja za tržni delež, v različnih obdobjih svojega obstoja pa bi lahko takšne naprave celo prodajali z izgubo, ne samo da ne bi ustvarili. denar na njih, ampak tudi izgubo denarja. V preteklosti je to povzročalo veliko težav malim proizvajalcem, ki niso mogli povečati gospodarstva, vendar se je z nastopom krize v Nokii, ko se je podjetje nehalo boriti za tržni delež in je Samsung de facto zapustil ta segment, vse spremenilo. Nastal je vakuum, ki so ga začeli zapolnjevati drugostopenjski proizvajalci - eno od znanih podjetij na tem trgu je bil Alcatel. Telefone pod to blagovno znamko dojemajo kot evropske in se dobro prodajajo v ZDA, Latinski Ameriki, kjer primanjkuje poceni klicalnikov.

Za TCL Mobile je to omogočilo odpiranje pisarn v velikem številu držav, začetek aktivnega sodelovanja z lokalnimi operaterji in dejansko izgradnjo celotne dobavne verige. Dodajanje katerega koli izdelka v to verigo, razen nizkocenovnih klicalnikov, takoj dvigne dobiček podjetja in ga poveča za znatne zneske. Ob dejstvu, da je TCL Mobile na mnogih trgih znan kot proizvajalec poceni telefonov, se lahko dolgo smejite, vendar ta tržni segment omogoča optimalno odpravljanje napak v logistiki, izgradnjo strukture tako pisarn kot proizvodnje. Z učenjem dela z minimalnimi maržami lahko podjetje vstopi v druge, debelejše segmente brez velikih dodatnih stroškov.

Trg pametnih telefonov je prepozen začetek TCL Mobile

Za razliko od drugih proizvajalcev se je TCL Mobile s pametnimi telefoni začel ukvarjati precej pozno, prvi modeli so se pojavili konec leta 2010, vendar jih lahko štejemo za test peresa. Resno se je podjetje temu trgu približalo šele v drugi polovici leta 2011 in od tega trenutka lahko štejemo prve prodajne uspehe. Naj vam podam naslednjo statistiko: v drugem četrtletju 2011 je bil delež pametnih telefonov v celotni prodaji podjetja 1,3-odstoten, leto pozneje 13,5-odstoten, v drugem četrtletju 2013 pa 26,7-odstoten.

Z vidika dobička pojav pametnih telefonov in rast njihovega deleža pozitivno vplivata tako na prihodke podjetja kot na povprečno ceno prodane naprave.

Hkrati lahko de facto rečemo, da glede na rezultate leta 2013 TCL Mobile vodijo najvišji stroški naprave 300 $ (veleprodajna cena), to je zgornja meja za izdelke podjetja. To pomeni, da je TCL Mobile zavestno orisal segment, v katerem igrajo – to so poceni naprave, ki pritegnejo z dobrim razmerjem med ceno in kakovostjo, nikakor pa niso najcenejša ponudba na trgu. Pravzaprav se modeli TCL Mobile soočajo s konkurenco vseh kitajskih proizvajalcev in jo bodo zagotovo izgubili na trgih, kjer je v ospredju cena telefona in ne njegove druge značilnosti (storitev, funkcije, programi ali zmogljivost, dizajn, materiali ohišja) . Izrazit primer takšnega trga je Kitajska, domači trg TCL, kjer se podjetje odlično počuti z gospodinjskimi aparati, predvsem s televizorji (tretji proizvajalec na svetu za Samsungom in LG v prvem delu leta 2013). Toda mobilni telefoni TCL na Kitajskem se prodajajo pod lastno blagovno znamko in so tudi nepriljubljeni. Možno je, da izbira Hongkonga za poročanje sploh ni naključna, pa tudi za globalno objavo začetka prodaje Idola X. TCL Mobile se osredotoča na tuje trge, saj meni, da medtem ko kitajski trg ni pripravljen na plačati za kakovost, vendar se osredotoča na najnižje stroške. To je težava, ki je ne gre podcenjevati, saj Lenovo, ki več kot polovico prihodkov (2. četrtletje 2013) prejme s prodajo pametnih telefonov in tablic, sploh pa ne s trga osebnih in prenosnih računalnikov, kjer je na prvem mestu. svetu, proda 96 odstotkov svojih telefonov na domačem trgu. Poskusi vstopa na druge trge se izkažejo za zelo zmerno prodajo, saj se pametni telefoni, ki so stroškovno donosni, izkažejo, da niso zelo zanimivi glede na lastnosti ali kakovost. Pravzaprav se Lenovo sooča z izzivom ustvarjanja novega poslovnega segmenta, razvijanja modelov za trge, ki niso Kitajska, ki je večina na svetu. Podvojitev raziskav in razvoja je v tem trenutku nujna, saj bo izboljšanje kakovosti trenutnih izdelkov samodejno povečalo njihove stroške na Kitajskem, kar bo škoda drugim proizvajalcem.

TCL Mobile se zavzema za čakanje in gledanje, v bližnji prihodnosti se bo kitajski trg razvil in zahteval boljše izdelke, cena ne bo postala glavno gonilo prodaje. Na tej točki bo zmagal tisti, ki bo lahko ponudil zanimive izdelke, in to bo mogoče le, če obstaja močna blagovna znamka, ki jo TCL poskuša ustvariti zunaj Kitajske.

Znamka Alcatel OneTouch in linije izdelkov Scribe, Idol

Septembra 2013 namerava TCL Mobile osvežiti blagovno znamko Alcatel in začeti oglaševalsko kampanjo v večini držav, kjer obstaja potencial rasti. Večina potrošnikov blagovno znamko dojema kot Alcatel, torej je zmeda z originalnim podjetjem, pa tudi Alcatel-Lucent, ki je od njega ostal. Da bi poudarili razliko, se bo TCL Mobile osredotočil na blagovno znamko Alcatel OneTouch – tako bodo to znamko opisali na kratko. Vizualno se bo predstavitev logotipa nekoliko spremenila, blagovna znamka bo posodobljena.

Kar zadeva izdelke, lahko podjetje TCL Mobile v grobem razdelimo na štiri velika področja:

• Telefonski klicalniki po najnižji ceni (od 7 USD v veleprodajnih cenah na začetku 2. četrtletja 2013);
• Pametni telefoni – 300 $ visoko v veleprodajnih cenah;
• Dodatki - etuiji, baterije, Wi-Fi usmerjevalniki;
• USB modemi

Prvi dve smeri sta prodajno glavni, ostajata prioritetni. Z dodatki so stvari precej težke, saj v odsotnosti močnih in neodvisnih trgovskih verig v večini držav sveta ti izdelki ne najdejo kupca, kar vodi v skromno prodajo. S tehničnega vidika so nekatere rešitve zelo zanimive, vendar nizek obseg proizvodnje povzroči visoke stroške, zato se krog sklene. TCL Mobile je menil, da je za ohranitev te smeri potrebno aktivno ustvarjati komplete za dostavo, ki na začetku vključujejo eno ali drugo dodatno opremo. To ustvarja dodatno privlačnost naprave v očeh potrošnika, zagotavlja večjo prodajo in dobiček v primerjavi s konkurenti.

Na primer, za phablet Scribe Pro, ki ima 6-palčni zaslon, je podjetje ustvarilo ovitek Magic Flip, ki je na ohišje pritrjen na magnet (podobno kot ovitki znamke iPad), vendar ima LED indikator časa in številne druge funkcije. Nisem videl, kako pokrov deluje v resničnem življenju, tako da ni gotovosti, kako vse deluje.

Pri nekaterih pošiljkah bo Scribe Pro priložen tak ovitek v kompletu, cena pa se bo nekoliko razlikovala. Prepričan sem, da bodo številni kupci zadovoljni s takšnim kompletom, saj bo po eni strani omogočil prihranek denarja, po drugi strani pa bo dobil kul dodatek brez dodatnega tekanja. Upam, da ta primer pojasnjuje pristop TCL Mobile do dodatkov, ki je videti obetaven, še posebej, ker se drugim kitajskim podjetjem ne mudi, da bi ga sprejeli. Razlog za to je preprost - le malo proizvajalcev se osredotoča na razvoj znamke, večina gleda na trenutno prodajo.

Pri pametnih telefonih ima podjetje dve liniji izdelkov - Idol (običajni pametni telefoni z običajnimi velikostmi zaslona) in Scribe (fableti z velikostjo zaslona od 4,5 do 6 palcev in podporo za pisalo). Zanimivo je, kako se je podjetje odločilo, da se bo razlikovalo od drugih proizvajalcev - na primer, za vse pametne telefone je bila ustvarjena lastniška lupina, ki razlikuje modele pod blagovno znamko Alcatel. Prva naprava s takšno lupino je Idol X.

Trend proizvajalcev, ki poskušajo standardni uporabniški vmesnik Androida prilagoditi na različne načine, ni nov, večina podjetij to počne z različno stopnjo uspeha. TCL se je preprosto pridružil temu klubu, zaradi česar so izdelki podjetja podobni tistim velikih proizvajalcev. To je vsekakor razlika, a ali jo bodo uporabniki dojemali kot pozitivno, ni znano. Mnogim se zdi vmesnik Android precej lep in zadosten.

Poleg razvoja lastne lupine za linijo Scribe namerava podjetje razviti smer programske opreme za delo s pisalom, torej neposredno kopiranje Samsungovega pristopa k liniji Note. Vsi proizvajalci, ki danes ustvarjajo phablete, izgubljajo konkurenco Samsungu iz enega razloga - v ospredje postavljajo diagonalo zaslona in ne vlagajo denarja v razvoj programske opreme za delo s pisalom. Čip Opomba na več načinov in je v tem, da na tej napravi lahko pišete ročno ali rišete. TCL namerava narediti nekaj podobnega za linijo Scribe. In takšen pristop je mogoče le pozdraviti.

Trenutno je linija Scribe nišna, usmerjena je na azijske trge, kjer so bolj priljubljeni phableti. Hkrati je treba opozoriti, da se bo aktivno promoviral zunaj Azije, na primer v Rusiji. Cilj podjetja je povečati odstotek linije Scribe vseh prodanih pametnih telefonov na 15 odstotkov, to je ambiciozen cilj.

Oglejte si Scribe Pro kot vodilnega modela te linije (uradna razglasitev bo na IFA 6. septembra 2013). Na splošno so njegove lastnosti primerljive s tistimi pri Idol X - štirijedrni procesor MediaTek (6589T), frekvenca do 1,5 GHz, 2 GB RAM-a, baterija 3400 mAh, kamera s 13,1 milijona slikovnih pik in 6-palčni zaslon (1920 x 1080 slikovnih pik). ) . Začetek prodaje septembra, cena v Hong Kongu je približno 300 dolarjev, kar v Rusiji pomeni približno 15-16 tisoč rubljev. Cena obljublja, da bo zelo okusna, in to bo ena od konkurenčnih prednosti te naprave.

TCL Mobile aktivno išče nove niše, saj je Android nedvomna izbira za proizvodnjo večine modelov pametnih telefonov, vendar podjetje tudi ne želi zamuditi pojava novih platform. To je posledica dejstva, da je bil prvi pametni telefon na FireFox OS izdan pod blagovno znamko Alcatel, ta model je komercialno uspešen, ni subvencioniran.

Morda se v pristopu k temu izdelku kaže filozofija podjetja - izdati model, ki se osredotoča na poslovne kazalnike, torej ne delati z izgubo, ampak tudi raziskati priložnosti za razširitev poslovanja v prihodnosti. Morda je v TCL Mobile ena od maničnih idej današnjega dne ugotoviti, kako se lahko podjetje razlikuje od drugih proizvajalcev.

Kako se namerava TCL ločiti od kitajskih proizvajalcev

Nabor dejanj, ki so potrebni za poudarjanje vaše blagovne znamke na trgu, je vedno približno enak in tu ni skrivnost - vsako podjetje pozna ta orodja, druga stvar je, da jih vsi ne uporabljajo spretno. Na primer, med lansiranjem Idol X so ženske manekenke spretno pozirale s telefoni podjetja in tako povečale vrednost samih telefonov v očeh potrošnikov. Sprejem preizkušen, vendar se uporabljajo zelo redko.

Na ravni izdelkov podjetje veliko vlaga v razvoj in oblikovanje. Torej telefoni podjetja že uporabljajo materiale, ki jih poznajo vodilni proizvajalci drugih proizvajalcev, na primer v Idol X je zaslon prekrit s steklom DragonTail, podobno kot vidimo v Sony Xperia Z. Poskusi na področju plastičnih in barvnih rešitev se ne ustavi se niti za minuto.

Kar zadeva komponente, TCL sprejema še en nepriljubljen ukrep med proizvajalci – nakup dragih komponent, zaradi katerih lahko naprave izstopajo v očeh potrošnikov. Številni novi modeli so na primer opremljeni s Sonyjevimi kamerami EXMOR s 13 milijoni slikovnih pik, kar je za večino kitajskih podjetij videti nepotrebno in potratno. Kakovost snemanja teh kamer je neposredno odvisna od programske opreme, ki je doslej v telefonih Alcatel precej slabša tako od Sonyja in predvsem Samsunga. A smer razvoja je pravilna, podjetje vlaga v svojo prihodnost.

Drug primer je uporaba visokokakovostnih IPS zaslonov proizvajalcev Japan Displays, ki omogočajo ustvarjanje pametnih telefonov z minimalnim okvirjem na ohišju okoli zaslona. Ta funkcija je v vseh materialih poudarjena kot okvir 0, kar je ena od značilnosti naprav Alcatel.

Pravzaprav vidimo netipičen pristop za kitajska podjetja – pomanjkanje maksimiranja dobička z uporabo vrhunskih komponent, osredotočenost na trdo fiksirane dobičke in doseganje ciljev za povečanje dobička ter tržnega deleža. De facto je TCL Mobile igralec na dolge razdalje, ki se osredotoča na maratonsko razdaljo in se pripravlja na veliko prihodnost. Morda se to ne zgodi, vendar so vsa dejanja podjetja usmerjena v dolgotrajno delovanje na trgu, obzorje načrtovanja se ne meri v mesecih ali celo v posameznih letih. Za kitajskega proizvajalca je to izjemno nenavaden pristop, kar je odkrito presenetljivo.

Naložbe v blagovno znamko Alcatel spremlja tudi dejstvo, da se oblikovalci podjetja trudijo ustvariti naprave, ki ne bodo videti kot kitajski telefoni. Poraba za oblikovanje je ponavadi levji delež pri razvoju sodobnega telefona, pri čemer TCL uporablja tudi dobro plačano tehniko za ustvarjanje družin izdelkov, ki jih združuje podoben videz.

V nekaj zanimivih novicah velja dodati, da TCL Mobile v tretjem četrtletju načrtuje selitev proizvodnje v novo tovarno, ki bo lahko zagotavljala večji obseg proizvodnje.

TCL Kratkoročni cilji - izdelki 2014

Trenutno je TCL Mobile številka 7 na svetovnem trgu telefonov in prehiteva Sony, kot je Sony. Po mojem mnenju so tako kot v vsaki lestvici za uvrstitev tudi tukaj pomembne podrobnosti, ki ne kažejo le, da je ta proizvajalec prodajno višji, ampak upoštevajo tudi posebnosti. Za uspeh TCL so v veliki meri zaslužni nizkocenovni telefoni, primerjava po dobičku, prometu pa temu podjetju ne bo v prid. Po drugi strani pa glede na stroške proizvodnje in razvoja obstaja samo en način, da TCL poveča prodajo, saj je proizvodna učinkovitost ena najvišjih v panogi in to ni pretiravanje.

Če je linija izdelkov že oblikovana za leto 2013, potem jo namerava podjetje v letu 2014 posodobiti in ji dodati pametne telefone z oznako IP67, eden od izdelkov bo po lastnostih skoraj popolna kopija Sony Xperia Z, vendar z izjemno ugodno ceno. Posledično dobimo nadaljnji razvoj linije v novih smereh, zaradi česar je proizvajalec še bolj zanimiv. Ob ohranjanju razmerja med ceno in kakovostjo izdelki TCL pod blagovno znamko Alcatel OneTouch postajajo povpraševani, kar kaže na povečanje njihove prodaje. Če bo podjetje septembra osvežilo blagovno znamko, bo to dalo zagon prodaji, priča pa se bo tudi rast podjetja. Strategijo, ki jo je sprejel TCL, bodo v takšni ali drugačni obliki prilagodili tudi drugi kitajski proizvajalci. Pravzaprav vidimo tri poti za razvoj drugotirnih proizvajalcev - cenovno (boj za najnižje stroške, blagovna znamka tukaj ne igra velike vloge), uravnoteženo (vlaganje v kakovost izdelkov po razumnih cenah), usmerjeno v blagovno znamko. (izgradnja blagovne znamke, ki upravičuje visoko dodano vrednost – OPPO, Meizu in tako naprej). V izvedbi TCL Mobile je strategija videti kot "uravnotežena". In to je ena najzanimivejših razvojnih poti, ki jo lahko izbere vsako podjetje, tudi če ne daje takojšnjih rezultatov. Tek na dolge razdalje.

Povezane povezave

Eldar Murtazin ()

Do decembra 2006 je bil Alcatel izključno francoski. Po vsem svetu je bila znana po proizvodnji in dobavi telekomunikacijske opreme. Nato se je združila z ameriškim podjetjem Lucent Technologies in dobila ime Alcatel-Lucent. To podjetje obstaja še danes. Še vedno je vodilni proizvajalec programske, računalniške in telekomunikacijske opreme. Toda paradoksalno, Alcatel-Lucent ne izdeluje več mobilnih telefonov.

Trenutno jih pod blagovno znamko Alcatel proizvaja kitajsko podjetje TCL, ki je že leta 2004 odkupilo vse delnice francoskega podjetja. Leto pozneje se je TCL preimenoval v TCT Mobile. To pomeni, da so danes vsi telefoni Alcatel proizvod TCT Mobile in so proizvedeni na Kitajskem.

Nov proizvajalec - novi telefoni

Preden so bile delnice prodane kitajskemu podjetju, je Alcatel-Lucent na trg lansiral številne znamke mobilnih telefonov. A med uporabniki niso bili iskani in niso predstavljali nobenega zanimanja na trgu mobilnih naprav.

O telefonih Alcatel se je začelo govoriti po pojavu modela Alcatel One Touch S853. Kitajsko podjetje ga je že izdalo na platformi Alcatel 756. Čeprav je imel model številne pomanjkljivosti, vključno z omejenim naborom funkcij, je proizvajalcu uspelo opozoriti nanj.

Danes so se telefoni Alcatel popolnoma spremenili. Imajo ne le eleganten videz, ampak tudi precej dobro kakovost med napravami s podobnimi stroški. To je povsem razumljivo. Konec koncev se proizvodni obrati v tej državi nahajajo v dokaj razvitih provincah. Velikost rastlin je impresivna, kakovost proizvodnje pa visoka. Poleg tega poceni delovna sila in velik obseg proizvodnje prispevajo k nizkim cenam telefonov Alcatel.

V takšnih tovarnah se proizvajajo mobilni telefoni Alcatel. Najprej so elektronske plošče nameščene na tekoči trak. Nato stroj na vsako ploščo poveže na stotine različnih komponent. Robot deluje z neverjetno hitrostjo in natančnostjo – na uro lahko namesti 80.000 komponent. Deli telefona, pripravljeni za pritrditev na elektronsko ploščo, so postavljeni na drugo folijo.

En napačno nameščen del - in telefon velja za okvarjenega, na trenutnih dimenzijah elektronskih vezij preprosto ni prostora za napake. Toda postopek montaže spremlja montažer prek kamere, ki lahko v tem primeru popravi lokacijo komponent. Ko se telefon premika po tekočem traku, je naprava "poraščena" z novimi deli - etuijem, kamero, tipkovnico - in na izhodu je že pripravljen mobilni telefon.

TCL Multimedia Technology Holdings Ltd. je eno največjih podjetij za proizvodnjo elektronske opreme na Kitajskem. Svojo dejavnost je začela leta 1981. TCL je ustanovila kitajska vlada in se je sprva ukvarjal samo z vladnimi pogodbami. Predvsem proizvodnja elektronskih elementov široke uporabe, kaset za trakove in tako naprej. Kasneje pa so začela prihajati naročila iz zasebnih podjetij in ne samo s Kitajske. TCL veliko dolguje pisarnam, kot so Philips, Toshiba, Panasonic.

Zahvaljujoč zahodnim partnerjem je TCL odprl nova poslovna obzorja in do konca 80. let so začeli sestavljati lastne plošče za video naprave in druge gospodinjske aparate. Do konca devetdesetih let prejšnjega stoletja je kitajski proizvajalec elektrotehnike resno razmišljal o promociji svojih izdelkov na svetovnem trgu. V Evropi in Severni Ameriki je bil TCL zelo toplo sprejet. Izdelki podjetja so zelo hitro vstopili na zahodne trge, TCL pa se je razglasil v svetu.

TCL je vedno postavljal inovacije na prvo mesto. Na Kitajskem so postali pionirji na številnih področjih – računalniška tehnologija, mobilne naprave, gospodinjski aparati.

dandanes

V državah CIS so o TCL spoznavali prek mobilnega telefona telefoni Alcatel. Leta 2004 je kitajsko podjetje kupilo to francosko blagovno znamko in jo združilo s svojo hčerinsko družbo TCL Communication. Novoustanovljena organizacija se je imenovala TCL & Alcatel Mobile Phones Limited. Nakup Alcatela je bil pomemben mejnik v zgodovini podjetja. Prodaja mobilnih naprav pod to blagovno znamko je vsako leto rasla. Leta 2010 je TCL prodal 36 milijonov naprav in dodatkov. Leta 2011 se na svetovnem trgu pojavijo tablice Alcatel.

Prihodki TCL so narasli skokovito. V prizadevanju, da bi nadgradila svoj finančni uspeh in hkrati pridobila drugega industrijskega velikana kot partnerja, TCL Corporation ustanovi skupno podjetje s Toshiba Consumer. Uveljavljeno podjetje začne s proizvodnjo pralnih strojev in hladilnikov.

TCL ne miruje in še naprej raziskuje različna področja elektronske opreme. Danes podjetje zavzema enega vodilnih položajev v svetu v proizvodnji gospodinjskih aparatov, video opreme, gospodinjskih in mobilnih telefonov, hladilne opreme itd. Imajo predstavništva v številnih evropskih in azijskih državah, vendar vodstvo TCL načrtuje ustanovitev enotna proizvodnja svojih izdelkov v ZDA, evropski in azijski celini.

O telefonih Alcatel

Kako bi se razvila usoda te francoske znamke, če se ne bi pridružila TCL, ni znano. Vendar je treba nemudoma razbliniti en mit – mobilne naprave so za Alcatel le stranski posel. Glavno področje dejavnosti je telekomunikacijska oprema. Poleg tega je ta posel zelo uspešen. Morda je to ime postalo znano povprečnemu človeku le po zaslugi telefonov, v resnici pa je Alcatel že dolgo prodrl v vse možne kotičke mobilnega poslovanja: dobavo komunikacijskih tehnologij za mobilne operaterje in internetne ponudnike, zagotavljanje široke palete storitev. storitve za velike korporacije in vladne organizacije, namestitev in vzdrževanje širokopasovnih mobilnih omrežij po vsem svetu. In to je le majhen del tega, kar počne Alcatel. Toda Francozi so se raje ukvarjali z mobilnimi telefoni skupaj s TCL.

Telefoni Alcatel so se izkazali kot trdne, večkrat nagrajene naprave po dostopni ceni. Pametni telefoni delujejo na operacijskem sistemu Android, imajo slike visoke ločljivosti, prijeten dizajn s kančkom varčevanja, kamero z relativno dobrimi ločljivostmi in dokaj dobro zmogljivostjo. Uporabniki hvalijo tudi glasen in čist zvok.

Od pomanjkljivosti je opaziti krhkost dela. Nekateri lastniki se pritožujejo zaradi zrušitev Androida po nekaj mesecih. Neprijetna reža za kartico SIM predstavlja tudi majhen odstotek vseh negativnih ocen. Ti minusi niso kaplja v morje, a zaenkrat ne dovoljujejo, da bi pametne telefone Alcatel uvrstili med "neuspešne". Konec koncev, kot je navedeno zgoraj, rast prodaje vztrajno narašča, potrošniki pa so navajeni glasovati z računom. Najnovejše na naši spletni strani o pametnih telefonih Alcatel.

Alcatel SA - prej francosko podjetje, eno vodilnih na svetovnem trgu telekomunikacijske opreme. Sedež je bil v Parizu.

Ustanovljeno leta 1898 v Alzaciji kot Compagnie Generale d'Electricite (CGE). Aprila 2006 je Alcatel napovedal prihajajočo združitev s svojim glavnim konkurentom, ameriškim podjetjem Lucent Technologies.

Predsednik upravnega odbora in izvršni direktor pred združitvijo - Serge Churuk.

31. maja 1898
Francoski inženir Pierre Azaria ustanovi CGE (Compagnie Generale d'Electricite) z namenom, da se spopade s konkurenti, kot so AEG, Siemens in General Electric.

1925
CGE prevzame kabelsko podjetje Compagnie Generale des Cables de Lyon.

1928
Societe Alsacienne de Constructions Mecaniques in Compagnie Francaise Thomson-Houston ustvarjata Alsthom.

1966
CGE prevzame Societe Alsacienne de Constructions Atomiques, de Telecommunications et d'Electronique (Alcatel).

1970
Ambroise Roux postane predsednik CGE. Po izteku dodeljenega mandata postane častni predsednik in to ostane do svoje smrti leta 1999.

1982
Jean-Pierre Brunet postane predsednik CGE.

1984
Georges Pebereau postane predsednik CGE.

Oddelki PSTN in Enterprise Systems podjetja Thomson CSF se združijo v holding Thomson Telecommunications, ki postane v lasti skupine CGE.

V skladu s pogodbo s CGE in Thomsonom, Cables de Lyon prevzame Thomson Jeumont Cables in Kabeltel.

1985
Alsthom Atlantique spremeni ime v Alsthom.

CIT-Alcatel in Thomson Telecommunications se združita. Novo podjetje se imenuje Alcatel.

1986
Alcatel NV je nastal v skladu s pogodbo s korporacijo ITT, ki je svoje telekomunikacijske posle v Evropi prodala CGE.

Pierre Suard postane predsednik CGE.

CGE pridobi 40-odstotni delež v Framatomeu.

Cables de Lyon postane hčerinsko podjetje Alcatel NV.

1987
CGE se privatizira.

Alsthom prejme naročilo za dobavo opreme za izgradnjo omrežja TGV Atlantique in vodi konzorcij francoskih, belgijskih in britanskih podjetij, ki sodelujejo pri gradnji severnega dela omrežja TGV.

1988
Alsthom in General Electric (Velika Britanija) se združita.

Podjetja Alsthom in oddelek za energetske sisteme družbe General Electric se združijo v eno samo podjetje.

1989
CGE in General Electric podpišeta pogodbo in ustanovita GEC Alsthom.

CGEE-Alsthom spremeni ime v Cegelec.

1990
Med CGE in Fiatom je podpisan sporazum. Alcatel kupi Telettra, Fiat pa večinski delež v CEAC.

Cables de Lyon prevzame Cableries de Dour (Belgija) in Ericssonovo podjetje za proizvodnjo kablov v ZDA.

Podpisana je pogodba o kapitalski strukturi Framatome, po kateri CGE postane lastnik 44,12 % delnic tega podjetja.

1991
Compagnie Generale d'Electricite se preimenuje v Alcatel Alsthom.

V teku je prevzem divizije komunikacijskih sistemov ameriške skupine Rockwell Technologies.

Cables de Lyon spremeni ime v Alcatel Cable in pridobi AEG Kabel.

1992
Alcatel Alsthom kupi AEG Kabel (kasneje preimenovan v Kabel Rheydt), vodilnega proizvajalca kablov v Nemčiji, s čimer krepi svoj položaj na nemškem trgu.

1993
Prevzem STC Submarine Systems, oddelka Northern Telecom Europe (zdaj Nortel Networks).

1995
Serge Tchuruk postane predsednik in izvršni direktor družbe Alcatel Alsthom. Prestrukturira podjetje in glavni poudarek preusmerja na telekomunikacije.

1998
Alcatel Alsthom spremeni ime v Alcatel.

Prihaja do prevzema ameriškega podjetja DSC, ki ima močan položaj na trgu dostopovnih sistemov v ZDA.

Začne se javna prodaja delnic družbe GEC ALSTHOM, ki postane Alstom. Alcatel Corporation obdrži 24-odstotni delež v novoustanovljenem podjetju.

Alcatel prodaja Cegelec Alstomu.

1999
V teku je posel za nakup ameriških podjetij Xylan, Packet Engines, Assured Access in Internet Device, specializiranih za omrežne rešitve in izdelke za dostop do interneta.

Alcatel povečuje svoj delež v Thomson CSF (zdaj Thales) na 25,3 % in zmanjša svoj delež v Framatomeu na 8,6 %.

2000
V teku je posel za nakup kanadskega Newbridgea, vodilnega svetovnega ponudnika omrežnih rešitev, ki temeljijo na tehnologiji bankomatov.

V teku je nakup podjetja Genesys s sedežem v ZDA, ki je vodilno podjetje na področju rešitev klicnih centrov.

V teku je nakup Innovative Fibers, vodilnega svetovnega proizvajalca optičnih filtrov DWDM.

Podružnice, ki se ukvarjajo s proizvodnjo kabelskih izdelkov, postanejo hčerinske družbe in dobijo ime Nexans.

2001
Prodaja 24-odstotnega deleža Alstoma.

Preoblikovanje oddelka kablov in komponent v samostojno podjetje (Nexans). Alcatel ima 20-odstotni delež v Nexansu.

Nakup Thalesovega 48,83-odstotnega deleža v Alcatel Space in povečanje deleža Alcatela v Alcatel Space na 100%. Po tej transakciji se je delež Alcatela v Thalesu zmanjšal s 25,29 % na 20,03 %.

Prodaja 4,2-odstotnega deleža Thalesa.

Prodaja 2,2-odstotnih delnic Areve.

Prodaja proizvodnje DSL modema podjetju Thomson Multimedia.

2002
Nakup družbe Astral Point Communications Inc. s sedežem v ZDA, vodilnega v optičnih urbanih sistemih SONET naslednje generacije.

Prodaja proizvodnje mikroelektronike podjetju STMicroelectronics.

Prodaja vseh preostalih delnic Alcatela v Thomsonu.

Alcatel prevzame nadzor nad Alcatel Shanghai Bell.

Alcatel dokonča prevzem družbe Telera Corporation.

Prodaja 10,3 milijona delnic Thalesa (Alcatelov delež v tej družbi se je zmanjšal s 15,83 % na 9,7 %).

Prodaja 1,5 milijona delnic Nexansa (Alcatelov delež v tej družbi se je zmanjšal z 20 % na 15 %).

2003
Prodaja 50-odstotnega deleža v Atlinksu, proizvajalcu domačih telefonov, Thomsonu, Alcatelovemu partnerju v skupnem podjetju.

Nakup iMagicTV, kanadskega ponudnika programske opreme in storitev, ki ponudnikom storitev omogoča ustvarjanje, dostavo in upravljanje digitalne televizije in drugih medijskih storitev, ki se zagotavljajo prek širokopasovnih omrežij.

Prevzem TiMetra Inc., zasebnega proizvajalca usmerjevalnikov iz ameriške »Silicijeve doline« (usmerjevalniki so naprave, ki povezujejo računalniška omrežja in zagotavljajo prenos informacij med njimi).

Prodaja podjetja z optičnimi komponentami Alcatel podjetju Avanex.

Prodaja baterij in akumulatorjev SAFT Batteries podjetju Doughty Hanson.

Alcatel in Draka ustvarjata novega vodilnega v svetu na področju optičnih vlaken in komunikacijskih kablov.

2004
Prodaja SAFT (Alcatelova hčerinska družba za baterije in akumulatorje) Doughtyju Hansonu.

Alcatel in TCL Communication Technology Holdings Limited sta ustanovila skupno podjetje za proizvodnjo mobilnih telefonov. V tem podjetju je 55 % delnic v lasti TCL, 45 % delnic pa je v lasti Alcatela.

Alcatel in Draka Holding N.V. ("Draka") konsolidirajo svoj globalni posel z optičnimi vlakni in komunikacijskimi kabli. V novem podjetju - Draka Comteq B.V. - Draka ima v lasti 50,1 % delnic. Preostalih 49,9 % delnic pripada Alcatelu.

Alcatel kupi eDial Inc., zasebno ameriško podjetje, vodilnega ponudnika konferenčnih in skupinskih sistemov. Rešitve eDial aktivno uporabljajo velike korporacije in telekomunikacijski operaterji.

Alcatel je prodal 7,1 milijona delnic Avanexa in zmanjšal svoj delež v podjetju na manj kot 20 %.

Alcatel je zaključil nakup Spatial Communications (znanega tudi kot Spatial Wireless), zasebnega ameriškega podjetja, vodilnega ponudnika večstandardnih programskih rešitev za distribuirano mobilno preklapljanje.

2005
Leto 2005 je bilo za Alcatel rekordno po uspešnosti, številu pogodb, dogodkov in dogovorov različnih vrst.

Proizvajalci pripomočkov

Domači potrošnik dobro pozna Alcatel po mobilnih telefonih, proizvedenih pod to blagovno znamko. Vendar proizvodnja mobilnih naprav ni edina dejavnost francoskega podjetja, saj je eno izmed priznanih vodilnih na svetovnem trgu na področju telekomunikacij.

Celotna zgodovina razvoja Alcatela je zapletena in zapletena serija združitev in prevzemov različnih podjetij in podjetij.

Ta proces jasno označuje dogajanje v evropskem svetu IT tehnologij in ustreznem poslovnem sektorju. Na srečo to podjetju ni preprečilo, da bi se ves čas aktivno razvijal, povečeval obseg proizvodnje in povečeval lastne prihodke.

"Pedigre" znamke sega v daljno leto 1869, ko je bilo v Clevelandu v Ohiu ustanovljeno majhno proizvodno podjetje. Tri leta pozneje se je preimenoval v Western Electric Company.

No, nekaj let pozneje je kontrolni delež v novo kovanem podjetju pridobil ameriški Bell, s čimer je postal ekskluzivni razvijalec in proizvajalec opreme za telefone Bell. Tako se je začela »telefonska« zgodovina bodoče znamke.

Leta 1898 je francoski inženir Pierre Azaria ustanovil podjetje CGE, ki je želel slediti zgledu "velikanov", kot so. Zgodilo se je na severovzhodu Francije v slikoviti pokrajini Alzacija, ki je dobro znana ljubiteljem zgodovine.

O Pierru Azarju je malo znanega, spominjajo pa se ga predvsem kot ustanovitelja podjetja, ki se bo v prihodnosti imenovalo Alcatel. Začetek je bil precej skromen.

Podjetje je proizvajalo različno električno opremo in je bilo praktično neznano nikomur zunaj svoje države. To je trajalo skoraj dvajset let.

Leta 1925 se hkrati s prevzemom obrata za proizvodnjo kabelskih izdelkov začne vstop na mednarodni trg. Potem pride dolg in neprijeten premor. Vojna ustavi razvoj industrije in negativno vpliva na celotno francosko družbo.

Štirideseta leta prejšnjega stoletja so povezana z genijem Clauda Shannona. Njegovo delo na področju matematične teorije komunikacije je bilo sprva strogo tajno, svet pa je zanj izvedel šele v poznih 40. letih.

Prav ona je postala osnova za številne študije, katerih rezultat so bile sodobne tehnike obdelave in prenosa informacij. Zahvaljujoč Shannon so inženirji dobili največ informacij o prepustnosti v katerem koli komunikacijskem sistemu.

V 50. letih prejšnjega stoletja je laboratorij že znanega podjetja Western Electric izdal tudi svoj novi izum – baterijo, s pomočjo katere se je zdaj sončna svetloba lahko pretvarjala v elektriko. Kaj je imelo vse to opraviti s CGE in telefonijo? Človeštvo je stalo na pragu velikih izumov.

Nekaj ​​let pozneje je začel delovati prvi čezatlantski telefonski kabel, ki je lahko hkrati opravil več kot trideset klicev, Western Electric pa je začel delati za vlado in množično proizvajati ustrezno opremo.

Bilo je majhno, a ta dogodek postane nevihten zagon za hiter razvoj. CGE je aktivno vključen v največje vesoljske projekte v Franciji.

Leta 1969 je bil izumljen operacijski sistem UNIX, preprosta programska oprema za računalnike vseh velikosti. Njegov videz je pomenil, da je možna tudi izdelava odprtega sistema. Prav UNIX bo v prihodnosti postal osnova za internet.

Tako ta operacijski sistem kot programski jezik C nastajata v Bell Laboratories, torej v podjetju Western Electric Company. Jezik C je bil kombinacija izraznosti in učinkovitosti programiranja brez primere.

Poleg tega postaja računalništvo bolj "prenosno". Danes največji strežniki delujejo na UNIX-u, jezik C pa se pogosto uporablja po vsem svetu.

V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je Bell Laboratories vzdrževal celične sisteme v Chicagu. Hkrati je sredi sedemdesetih let prejšnjega stoletja v Rusiji začelo delovati bodoče podjetje Alcatel, ki je zgradilo zemeljsko satelitsko komunikacijsko postajo, da bi organiziralo "vročo" linijo med Kremljem in Belo hišo.

Pomaga tudi pri drugih projektih, kot so priprave na olimpijske igre leta 1980, gradnja plinovoda od Urengoja do Užgoroda in polaganje podmorskega kabla Baku-Ševčenko.

Leta 1980 so v Bell Laboratories razvili in predstavili digitalni signalni procesor.

Dve leti pozneje Jean-Pierre Brunet postane predsednik CGE. Ta čas je povezan s protimonopolno tožbo, zaradi katere Western Electric dobi oddelek AT&T Technologies.

Ta divizija je imela svoj ločen trg, usmerjen v proizvodnjo in prodajo izdelkov široke porabe ter tehnoloških, informacijskih in omrežnih sistemov.

V 84. predsedniku CGE postane predsednik Georges Pebero, ki se takoj loti spreminjanja strukture podjetja. Telekomunikacijski oddelki postanejo del Thomson Telecommunications, nato pa jih prevzame CGE.

Ime Alcatel je bilo podjetju dodeljeno leta 1985, ko se Alsthom Atlantique preimenuje. Thomson Telecommunications se združi s CIT-Alcatel in vse skupaj dobi ime Alcatel.

Vendar se dolga serija združitev in prevzemov s tem ne konča, ampak šele začne pridobivati ​​zagon.

Leto pozneje je bil ustanovljen Alcatel NV, kar se je zgodilo po dogovoru z ITT Corporation, ki sodeluje s CGE. Izvoljen je tudi novi predsednik upravnega odbora.

Leta 1987 se zgodi tako pomemben dogodek, kot je privatizacija CGE. Poleg tega Alsthom začenja dobavljati opremo za potrebe TGV Atlantique.

Naslednje leto je zaznamoval še en zgodovinski proces združitve - britanski General Electric (ki se mu je nekoč izenačil tudi francoski ustanovitelj Alcatel) z Alsthomom.

Pozneje je CGE podpisal pogodbo z General Electric, po kateri je nastal GEC Alsthom (kasneje preimenovan). V poznih 80. letih so sledili novi dogovori, prevzem podjetij in kontrolnega deleža v CEAC.

Leta 1990 se Alcatel ponovno pojavi v Rusiji. Vsekakor je namenjen dolgoročnemu sodelovanju in razvoju telekomunikacijskega sektorja.

Leta 1993 je bil ustanovljen celo center, ki se zdaj imenuje Alcatel-Lucent Training Center - skupno rusko-belgijsko podjetje za usposabljanje strank za nove tehnologije.

In danes je edini center v Ruski federaciji, ki zagotavlja certificirano usposabljanje na posebni opremi (v ruščini in angleščini). Tam se je usposabljalo že več kot 10.000 specialistov.

Vrnimo se v leto 1991. Potem ko je CGE postal Alcatel Alsthom, je bil pridobljen oddelek za komunikacije Rockwell Technologies. Po tem so Cebles de Lyon poimenovali Alcatel Cable. Gre za nakup še enega pomembnega podjetja.

Naslednja leta zaznamujejo tudi združitve in prevzemi. Leta 1995 Serge Churuk postane predsednik; prejme tudi položaj glavnega izvršnega direktorja.

Tako kot njegov predhodnik Georges Pebero se aktivno ukvarja s prestrukturiranjem. Hkrati Churuk svojo pozornost usmerja na telekomunikacije.

Leta 1998 se zgodi še en dogodek: Alcatel Alsthom, zdaj preprosto Alcatel, prevzame DSC, ki se je uveljavil na ameriškem trgu. Naslednje leto so pridobili še tri podjetja za omrežne rešitve.

Alcatelova strategija na začetku 21. stoletja se ne razlikuje preveč od vsega, kar se je dogajalo v 90. letih. Leto 2000 je prineslo donosen prevzem kanadskega podjetja za tehnologijo bankomatov, priznanega vodilnega na področju omrežnih rešitev.

Sledi prevzem drugih uspešnih in velikih podjetij, od katerih se eno ukvarja s obdelavo klicev, drugo pa z izdelavo optičnih filtrov. Ni treba posebej poudarjati, da je imel Alcatel več kot produktivno leto. 2001, 2002 in 2003 ne postanejo nič manj »plodoviti«.

Do leta 2004 je prodaja podjetja presegla 17 milijard evrov. Trenutno glavno konkurenco Alcatela sestavljajo takšne "pošasti", kot je Siemens.

Da, Siemens je nekoč navdihnil francoskega inženirja po imenu Pierre Azaria, da je ustvaril svoje majhno podjetje. V prihodnosti bo to podjetje postalo znano kot podjetje Alcatel.

Istega leta se zgodi pomemben dogodek: TCL in Alcatel ustanovita skupno podjetje za razvoj in proizvodnjo mobilnih naprav. TCL ima nekoliko več delnic kot Alcatel, a na splošno prejemajo enake pravice.

Sledi nakup še enega velikega podjetja, katerega rešitve aktivno uporabljajo mobilni operaterji. In mimogrede, Lucent je hkrati poročal o hitrem povečanju prihodkov (po uspehu leta 2000).

Leta 2005 Concert končno zaključi nakup velikega ameriškega podjetja, ki je dobavljalo rešitve za mobilno programsko opremo.

Naslednje leto postane še pomembnejše: Alcatel napoveduje, da se namerava združiti z Lucent Technologies iz ZDA, torej s svojim konkurentom.

Ta pomemben dogodek se zgodi novembra 2006. Novo podjetje se imenuje Alcatel-Lucent. V 21. stoletju ji je dodeljen položaj največjega francoskega proizvajalca telekomunikacijske opreme.

Vsa naslednja leta si prizadevamo za krepitev položaja znamke na mednarodnem trgu. Alcatel trenutno načrtuje, razvija in trži mobilne naprave in telekomunikacijsko opremo.

Svoje prihodke nenehno povečuje s prodajo mobilne opreme. Danes je Alcatel tretji največji proizvajalec naprav standarda GSM v Evropi (več kot 20 % vseh). Seveda je njegova zmogljivost zelo daleč od vodilnih "velikanov" na trgu mobilne tehnologije.

Kljub temu so izdelki Alcatel Evropejcem splošno znani. Je dovolj kakovostna. In to kljub temu, da je podjetje s 100-odstotnim evropskim kapitalom zdaj redkost.

Očitno konec leta 2014 koncern ne spominja več na »ekipo« različnih IT podjetij, ki je nastala v 80. in 90. letih prejšnjega stoletja.

Omeniti velja tudi, da je prisotnost Alcatela opazna na vseh telekomunikacijskih področjih in s tem se ne more pohvaliti vsako IT podjetje. Alcatel je vodilni na področju omrežnih tehnologij in vodilni ponudnik storitev na področju mobilnih komunikacij.

Vendar »burna preteklost« ni mogla miniti brez sledu. Tako podjetje vključuje tudi različne divizije, ki so odgovorne za polaganje kablov na velikih globinah, proizvodnjo krmilnih sistemov za železniško industrijo itd.

Obstaja celo podružnica Alcatel Space - proizvajalca satelitov planeta Zemlja. Mimogrede, »mobilni« del poslovanja lahko konkurira le »vesoljski« komponenti.

Telefone znamke Alcatel (Alcatel OneTouch) je enostavno najti na domačih policah in v spletnih trgovinah. Sprva je pripadal tudi Francozom, a se je vse spremenilo leta 2004 po ustanovitvi skupnega podjetja (skupaj s TLC iz Kitajske).

Sedež telefonske znamke se nahaja tudi v Hong Kongu, vsa proizvodnja pa je skoncentrirana na Kitajskem. Poleg telefonov in pametnih telefonov se pod to blagovno znamko proizvajajo tablični računalniki in dodatki.

Paleta naprav je videti precej zanimiva.

Vzemite na primer tablični telefon OneTouch Hero. Je odlična alternativa Samsungovi seriji Galaxy Note in je odlična rešitev s priloženim velikim zaslonom in pisalom. Predlaga se nakup še enega nenavadnega pripomočka zanj: slušalke v obliki ... telefona.