Neobstoječi liki, s katerimi so podjetja povezana. Junak blagovne znamke v oglaševanju

Nekateri ugledni oglaševalci in piarovci 20. stoletja so napovedovali svetlo prihodnost video oglaševanja. Niso imeli pojma, katere tehnologije bodo kmalu uporabljene v reklamah. Digitalna animacija, 3D učinek – o tem sploh ni bilo govora, saj so bile reklame pred pol stoletja le zbirka spreminjajočih se okvirjev. Vendar so v tistih časih tržniki poznali tehniko, ki je bila že široko uporabljena za promocijo blagovne znamke - ustvarjanje komercialnih likov.

Od kod si prišel, reklamni lik?

Zgodovina ustvarjanja oglaševalskih likov se začne na začetku dvajsetega stoletja. Ubogi umetniki, ki so morali nekako zaslužiti za preživetje, so začeli sprejemati naročila zasebnih podjetij. Najprej je bila premišljena slika, ki bi lahko pritegnila pozornost kupcev, nato je bila prenesena na papir, nato na vso embalažo izdelkov, reklamne knjižice in reklame.

Nekoč je ameriški umetnik Haddon Sundblom delal na liku za Coca-Colo. Imel je težko nalogo: pripraviti podobo, ki bi pozimi pritegnila kupce hladne pijače. Sundblom je naslikal svetega Nikolaja, ki je postal znan kot Božiček. Smešni starec se je takoj zaljubil v vse brez izjeme. Jahanje v ekipi s steklenico pijače v rokah, v beli in rdeči obleki se je odlično vklopil v celostno podobo znamke. Verjame se, da S to podobo, ustvarjeno leta 1931, se začne zgodovina oglaševalskega lika.

Idealni oglaševalski lik: Recept za ustvarjanje

Kakšen naj bi bil bodoči oglaševalski junak, je mogoče ugotoviti šele po seznanitvi s proizvajalcem, njegovimi izdelki in ciljno publiko. Vendar se je tržnikom uspelo razviti splošna merila, ki jih mora izpolnjevati oglaševalski lik:

• navezanost na znamko ali izdelek na ravni asociacij;
• prisotnost značaja je jasno sledljiva linija vedenja;
• uskladitev s psihološkimi ali funkcionalnimi koristmi izdelka;
• pozitivna, slika ne sme povzročati negativnih čustev;
• prikaz interesov in preferenc ciljnega občinstva, nacionalnih tradicij;
• izvirnost, edinstvenost.

Ljubka, smešna ali pogumna in pogumna - junaki oglasov so polni podob in likov. Sploh niso ustvarjeni zato, da bi prodali izdelek, ampak zato, da bi prodali čustva. Smešni video iz podjetja Molokia o dveh prisrčnih kravah zahtevnemu gledalcu verjetno ne bo uspelo.

Ta reklama govori o ljubezni med kislim testom in mlekom VIVO. Namen videa je preprost - potrošniku pokazati, da se bo zaradi mešanja kislega testa in mleka z blagovno znamko pojavil jogurt. Zato je priporočljivo kupiti dva izdelka hkrati.

Reklama vam omogoča, da ustvarite animirani lik - "oživite" sliko, zato je danes video oglaševanje na vrhuncu priljubljenosti. Glavna prednost videa je dinamičnost, sposobnost prikaza junaka v gibanju, prikaz njegovih dejanj in značaja.

Video oglaševanje omogoča blagovni znamki, da vpliva na občutke in psihološka stališča potrošnika, saj ima vsaka podoba, vsak lik svoje navade in navade. Animirani oglaševalski junak je najbolj obdarjen s človeškimi lastnostmi v primerjavi s slikami, ki se uporabljajo na primer na plakatih ali oglaševalskih knjižicah.

>

- najboljša, največja in najbolj strukturirana zbirka (1350 fotografij, 22 razdelkov) oglaševalskih likov na svetu- v tem razdelku je veliko znakov:

Oglaševalski likioz korporativni junaki, oglaševalski junaki, korporativni liki so vizualne podobe, animirana bitja ali živi resnični liki, poseben element blagovne znamke, ki se uporablja za dajanje blagovne znamke človeških lastnosti, ki so blizu določenim stereotipom ciljnega občinstva, da pritegne pozornost na blagovno znamko. Oglaševalski liki spodbudijo potrošnika, da se vživi v blagovno znamko, dela za prepoznavnost znamke, ustvariti "obraz" kampanje ali njenega oglaševanja, pomoč pri odvajanju od konkurentov (izstopati med konkurenti), povečati privlačnost podjetja in njegovo pozitivno dojemanje s strani zaposlenih in strank. Najpogosteje oglaševalski lik ni le podoba, temveč določena vloga, ki jo igra korporativni lik.Uporaba korporativni liki, praviloma povzročajo zgodovinske premise - ljudje ponavadi izbirajo toteme zase.

Lik bodisi ponudi nakup ali pa se kupi, medtem ko je v dialogu z gledalcem, s podobnim likom ali v notranjem dialogu s samim seboj. Med značilnostmi dojemanja blagovne znamke, okrepljene z oglaševalskim značajem: "Status-zanesljivost", "Status-vodenje", "Akcija-pustolovščina", "Akcija-čarovnija", "Načelo-zdravje", "Načelo-varnost".

ena). Metafora - lik podjetja mora odražati značilnosti izdelka ali blagovne znamke ali biti njegovo simbolno utelešenje.

2). »Skladnost« ali »podobnost« s funkcionalnimi ali psihološkimi koristmi, ki jih blagovna znamka obljublja potrošniku (oglaševalski lik mora nositi idejo o edinstveni prodajni ponudbi – kako se izdelek ali blagovna znamka razlikuje od drugih).

3). Podjetniški značaj mora čustveno obarvati odnos do izdelka ali blagovne znamke, ji narediti osebnost in značaj.

4). Individualnost in edinstvenost (z izjemo naloge, da se "pridruži" podobi druge blagovne znamke, na primer zajcev Dyurasel in Energizer).

6). Psihološka identifikacija. V tem primeru si oglaševalec prizadeva, da bi se gledalec prostovoljno ali nehote zamislil na mestu priljubljenega lika in »začutil«, kako uživa v kupljenem izdelku.

1. Oglaševalski liki - animirani izdelek ali blagovna znamka - stran 1.
2. Izmišljeni liki - stran 2.
3. Najbolj nenavadni oglaševalski liki - stran 3.
4. Živalski liki v oglaševanju - stran 4.
4.1 Zajci, zajci - priljubljeni oglaševalski liki - stran 4
4.2 Komercialni mačji liki - stran 5
4.3 Psi in volkovi - reklamni liki - stran 6
4.4 Medvedi - pogosti živalski liki v oglaševanju - stran 7
4.5 Plazilci in dvoživke v oglaševanju - stran 8
4.6 Druge živali - reklamni liki - stran 9
4.7 Ptičji liki v oglaševanju - stran 10
4.8 Oglaševalski znaki za ribe - stran 11
4.9 Liki žuželk v oglaševanju - stran 12.

5. Risani junaki v oglaševanju - stran 13.
5.1 Disneyjevi risani junaki - stran 13
5.2 Dobri stari sovjetski ruski junaki iz risank - stran 14
5.3 Liki iz drugih risank in animiranih serij - stran 15

6. Lutkovni liki v oglaševanju - stran 16.
7. Negativni liki in antijunaki v oglaševanju - stran 17.
8. Oglaševalski liki - pošasti in grozljivke - stran 18.
9. Ženski liki v oglaševanju - stran 19, stran 20.
10. Erotični oglaševalski liki - stran 21.
10.1 Spolni in erotični oglaševalski liki - stran 21
10.2 Seksi Playboyjevi zajčki - stran 22
10.3 Seksi dekleta - playboyevi zajčki - stran 23
10.4 Promocijski pornografski liki - stran 24
11. Moški liki v oglaševanju - stran 25.
12. Liki - junaki in superjunaki - stran 26.
13. Otroški liki - otroški liki v oglaševanju - stran 27.
14. Skupina likov v oglaševanju - stran 28.
15. Simbolični liki možje - 29. stran.
16. Ljudje v vlogi korporativnih likov - stran 30.
17. 3D liki računalniških iger v oglaševanju - stran 31.
18. Tehnološki liki - roboti v oglaševanju - stran 32, stran 33.
19. Animirani animirani logotipi - stran 34.
20. Likistripi v oglaševanju - stran 35.
21. Politični liki - stran 36.
22. športni likiin talismani - stran 37
22.1. Simboli in maskote olimpijskih iger - stran 37

22.2. Uradni emblemi olimpijskih iger - stran 38
22.3. Emblemi in maskote športnih ekip - strani 38, 39
22.4. Oglaševanje in simboli tekmovanj in pokalov - stran 40.

Prenesite znak:

1. Revija Forbes je imenovala deset najbolj priljubljenih oglaševalskih likov v ZDA. Vodje ocene so bili junaki oglaševanja čokoladnih dražejev M&M, ki ga je leta 1954 prvič lansiral Mars.(M&M's so bili prvič izdani leta 1941) .
liki « Rumena"in" rdeča»Nenehno padejo v različne komične situacije zaradi svojih nasprotnih likov. Kakovostno oglaševanje tega podjetja je skoraj stoodstotno prepoznalo te junake. Vsak video posnetek z zanimivim zapletom in dobro grafiko pritegne pozornost potrošnikov vseh starostnih kategorij. Ti znaki so postali priljubljeni v mnogih državah:

2. Pionir pri uporabi izmišljenega korporativnega lika je korporacija Michelin. Njegovi glavni izdelki so pnevmatike in pnevmatike za vse, kar si lahko zamislite. Podjetje je ustvarilo izmišljeni lik Bibendum. Ta mali belec je sčasoma postal več kot le korporativni lik. In oprijemljivo je prispeval k oblikovanju podobe Michelina:

Stari plakati z Bibendumom. Primer 9

3. "Sam Samych"- lik, izumljen za oglaševanje. Takole ga označujejo ustvarjalci:" Samych je superjunak za cmoke. V nagovoru strank pravi, da je priprava cmokov razburljiva in zabavna dejavnost. Sodobno življenje s svojim divjim tempom ne pušča časa za nič, Samych pa je pripravljen pomagati rešiti ta problem."

4. In menijo, da je prednik "Sam Samych"angleški znak fant-od-Testa Pillsbury(od Pillsbury Doughboy oglaševanje živilskih izdelkov. In vse te možnosti prevajanja so na voljo v slovarjih za prevajanje samostalnika "kolobok" v angleščino. Zato bomo temu reklamnemu znaku rekli Gingerbread Man Pillsbury:

Izvirni lik iz Pillsburyja. Prenesite znak. Primer 19.

5. Precej mračni junaki so povzročili veliko presenečenja " Sberik"in" prihranki", ki ga Sberbank predstavlja kot reklamne like. Simboli največje banke v državi, ki so bili prej prisotni le v korporativnem časopisu, so oživljeni logotip logotipa, ki je simbol denarnice. Po uradnih informacijah sta Sberik in Sberochka korporativni heroji Sberbank", ki so v promocijah postali simbol blagovne znamke.
Uporaba pomanjševalnih priponk v imenih oglaševalskih likov tem likom ni dodala ljubezni potrošnikov. Sladejši in lepši zaradi tega sam lik ne bo nikoli postal. Absolutno neskladje med videzom likov Sberbank z njihovimi brezobličnimi glavami, oblečenimi v temno zelena mračna oblačila, je končalo kariero nesrečnih stvaritev finančne organizacije z njihovimi vzdevki.

6. "Clapperboard Lyubyatov" izumil v moskovski agenciji Leo Burnett pod vodstvom Ilya Oleneva, avtorja Ovip Lokosa. Sploščeno in predelano zrno z očmi, nogami in ročaji je zasnovano tako, da uteleša naravnost Lyubjatovskih kosmičev in poudari najtesnejšo povezanost z naravo. Na koncu videa se je z veseljem pojedla Flapper, ki je končno našla svoje sorodnike.

Potem ko je proizvajalec koruznih kosmičev objavil televizijski oglas, v katerem trdi, da so koruzni kosmiči nekako narejeni iz pšenice, je bila država šokirana. (Oglejte si videoposnetek sami.) Pravzaprav ima podjetje tudi druge kosmiče, tudi tiste iz pšenice, a prav koruzni kosmiči se oglašujejo v videu – v okvirju utripa škatla z napisom.
"Komsomolskaya Pravda" je o incidentu zapisala: "Šolski učitelji biologije nervozno grabijo valocordin. Mestni otroci vidijo samo koruzo na televiziji. Verjajo reklamam! Kako lahko po tem poučuješ botaniko?!" Reakcija proizvajalcev kosmičev in valja še ni znana.

7. Oglaševalski značaj koncerna "Unilever" - bitje Delmi, kot velik rumeni fižol. Oživljena majoneza (ali margarina) skupaj z gostiteljico pripravi solato, po kateri jo začinimo z majonezo. V ozadju zelenjave in solate - dva paketa majoneze. Delmi vozi na privarčevani peni. "Oprijemljiva korist". Delmi je že dolgo izginila s televizijskih zaslonov in za seboj pustila šalo "Kaj bova kuhala, Delmi? - Očka, mama se spet pogovarja z margarino."

8. Oglaševalski lik CJSC "GUTA Insurance" - zeleni plastelin moški, ki ga je izumil Immedia Holding. Na splošno jesenska kampanja nadaljuje idejo prejšnjega oglaševalskega leta, ki ga zaznamuje slogan "Vse bo GUT":

9. Perutninska farma "Roskar" je na trg pripeljala nov izdelek - piščančje jajce "Polziki" nenavadne peščene barve z visoko vsebnostjo joda. In liki so si omislili ustrezne jajčne moške - Uporabniki.
Domneva se, da bo svetla zasnova embalaže z igralnimi elementi pritegnila pozornost predvsem otroške publike. In za starše bo argument v prid nakupu novega jajca prisotnost uporabnega elementa - joda.

10. Najbolj ugodno povezave z oglaševanjem Gedelix povezan z zeleni bršljanov list, kar se dojema kot dokaz naravnosti in naravne moči zdravila.

Animirani lik Twinkie the Kid proizvajalca Twinkies prigrizne torte. Primer 31.

(c) Unified Announcement Service (United Media Service LLC) 1997–2011. Vse pravice pridržane. Ko kopirate besedilo ali slike z našega spletnega mesta, obvezno navedite z aktivno povezavo:

Od vseh elementov oglaševalskega sporočila je lik tisti, zaradi katerega je virtualni svet oglaševanja videti kot resničnost, ga oživlja. V reklamnem pozivu, v katerem se pojavljajo dobrine brez znakov, so možnosti, da pritegne pozornost, zanimanje za potrošnika, majhne, ​​»človek ali žival vedno najprej pritegne pozornost naslovnika – živega zanima živo. ." V oglasnem sporočilu potrošnika bolj zanima oseba kot izdelek: "Ljudje zanimajo drugi ljudje in njihove usode. Ljudi zanimajo gibljive slike: pa naj gre za reklame ali filme, kjer se odloča o usodi drugih ljudi. .."

Oglaševalski lik (corporate character, corporate character) je grafična podoba, ki predstavlja osebo, žival, fantastično bitje ali animirani neživ predmet, ki je povezan z izdelkom podjetja.

Ker se kupec ne identificira z blagovno znamko, temveč z glavnim junakom oglasa, lahko uspešen in pravočasen vnos določenega znaka v sporočilo naredi izdelek ali storitev privlačnejšo v očeh potrošnika. R. Batra, J. Myers, D. Aaker identificirajo tri pozitivne vidike, povezane s sodelovanjem v oglasu lika. Prvič, liki širijo krog potrošnikov (gledalcev, poslušalcev) oglaševanja. Drugič, liki lahko povzročijo pozitivno spremembo v odnosu do podjetja in njegovih izdelkov. Tretjič, osebne lastnosti lika je mogoče povezati s podobo blagovne znamke. reklamna podoba likov

Priziv v imenu lika je v oglaševanju predstavljen precej intenzivno, »je oseba, ki kot komunikacijski partner lahko nastopa kot avtoritativna priča, nosilec individualnih potrošniških izkušenj, dobronamernik, kompetenten strokovnjak, avtoritarni vodja ali izbirčen cenilec." Vendar je treba opozoriti, da oglaševalski značaj v odnosu do potrošnika ne deluje le kot komunikacijski partner, ampak tudi kot predmet identifikacije. »Prava izbira junaka (lika) oglasnega sporočila je zelo pomembna, saj omogoča, da se ob uspešnem spletu okoliščin (zadostno število ponovitev in ustreznost izbire) prenese osebne lastnosti junaka. do same blagovne znamke, preko nje pa do oglaševanega izdelka. Potrošnik se bolj kot na abstraktno podobo znamke navadi na junaka oglasnega sporočila«.

Kot je znano, predlogi o blagu in storitvah predstavljajo »primarni diskurz« oglaševanja, konstrukti o družbi, odnosih v njej, tj. obstoječi družbeni stereotipi, stereotipi o spolu ali spolnih vlogah – njegov »sekundarni diskurz« V primarnem diskurzu lahko govorimo na primer o tem, kako čisto ta ali oni prašek opere, kako dobro delujejo novi kuhinjski aparati itd. In sekundarni diskurz informira o tem, kdo (mora) pere s praškom, kdo kuha (mora) kuhati hrano, kdo sprejema (mora) računalniške odločitve in kdo mora biti spolno privlačen, da lahko uspe v življenju. To nam torej daje pravico trditi, da se sekundarni diskurz oglaševanja oblikuje prav zaradi prisotnosti likov v njem.

4. Znak blagovne znamke (obraz blagovne znamke)

7. Predmet ukrepa

Opažene so tudi ožje definicije: junak oglasnega sporočila, junak oglaševalskega videa, junak oglaševalskega filma, junak oglaševalskega zapleta.

Celostni lik (reklamni lik, korporativni lik) je grafična podoba, ki predstavlja osebo, žival, fantastično bitje ali animirani neživ predmet, ki je povezan z izdelkom podjetja. . Uspeh ali neuspeh videa, pa tudi celotne oglaševalske kampanje, je v veliki meri odvisen od likov oglasa. Liki postanejo živ simbol izdelka, zato morajo biti privlačni, verodostojni in predvsem relevantni.

Relevantnost v tem primeru ne pomeni nič več, nič manj kot relevantnost podobe lika v današnjem času, njeno korelacijo s psihofizičnimi podatki občinstva, za katerega je namenjena. Oglaševalec si mora predstavljati notranji svet osebe, ki jo nagovarja: gledalca in njegov notranji svet, njegov odnos do ljudi, njegove motive vedenja, kaj hoče, cilj v življenju. Oglaševanje ustvarja posebno podobo izdelka, vtis, mit o njem. Ta mit je še posebej dobro zaznan, če je skoncentriran v jasnem in jedrnatem simbolu, v našem primeru - znak, ki vam omogoča, da občutite njegovo bistvo. Imeti mora sposobnost, da občinstvu jasno prenese ideje, ki jih je zastavil oglaševalec.

Po mnenju raziskovalcev človek potrebuje mite. Vse like, ki so bili kdaj izumljeni, je skorajda mogoče podrediti kakršni koli gradaciji, saj lahko vse materialno postane lik. Toda glavni in ljubljeni lik vseh starosti je seveda moški sam. Za razliko od drugih junakov, ki rišejo nekakšne reklamne abstrakcije, je človek edini, ki lahko ustvari vsaj iluzijo o pristnosti dogajanja, reče: "fantje, to, kar vidite, je del vašega življenja." Posebno priljubljen žanr oglaševanja, ki poudarja to frazo, je Pričevanje.

Najboljši vir dokazov je zadovoljna stranka. Pri ustvarjanju junaka ni nič zapletenega, kot se morda zdi. Toda strokovnjaki imajo navado zakomplicirati. Ugotovili so, kako iz množice vseh izbrati takšen lik, s katerim bi bilo oglaševanje najbolj učinkovito. Običajno se ta izbira imenuje "živa silhueta". Ustvarja se na podlagi statističnih podatkov o potencialni publiki potrošnikov, t.j. To je lik, ki prikazuje najverjetnejšega potrošnika izdelka ali storitve. Oglaševalec mu priskrbi namišljene podatke: ime, hiša, preteklost, družina.

Praviloma ob "živi silhueti" v videu sodeluje še en lik, nekakšen promotor, ki temu najverjetnejšemu potrošniku ponudi, da preizkusi kakšen izdelek. Toda glavna naloga "žive silhuete" je dati pravega naslovnika oglasnega sporočila. Kot da je sam iz potrošniškega tabora, a je na drugi strani zaslona. In kot rezultat seznanitve z izdelkom, skuša svoje prepričanje v njegovih odličnih lastnostih prenesti na svojo vrsto, sedeč pred televizorjem. Menijo, da je najboljše oglaševanje ustvarjeno, ko je mogoče z določeno osebo govoriti neposredno z zaslona. "Živa silhueta" samo ponuja takšno priložnost. To načelo oglaševanja uporabljajo ustvarjalci v primeru reklamne propagande blaga dnevne porabe: gospodinjske kemikalije, pripomočkov za osebno higieno itd.

Podjetje za otroške plenice Pampers je ustvarilo celo serijo reklam z uporabo gibljive silhuete. Bistvo ideje je v tem, da se predstavniki podjetja v naslednjih videoposnetkih vrnejo k istim družinam, ko so v prvem videu ponudili mladim mamicam, da poskušajo svoje otroke vtakniti v te plenice in jih prepričati o odličnih rezultatih. bolje se počutijo dojenčki po uporabi Pampers. Zmagovalno stališče za oglaševalce v tem primeru je, da v drugem videu o prednostih izdelka ne govorijo promotorji, temveč same zadovoljne mame, kar bistveno poveča zaupanje občinstva v video.

Kadar želi oglaševalec predstaviti uporabnika in ne izdelek, se uporablja oglaševanje življenjskega sloga. Žanr se imenuje "Lifestyle". Besedilo je nekoliko zmedeno: oba žanra predstavljata uporabnika. Oglaševalci pa so v situaciji privlačnosti izhajali iz razumevanja, da je bilo vse življenje človeka postavljeno na ta način samo zato, ker je ta izdelek zaužil, v primeru izvajanja tehnike »lifestyle« so osebne lastnosti določale izbiro blagovna znamka. Recimo, da oglasi za pivo in brezalkoholne pijače ciljajo na aktivne mlade ljudi in prikazujejo tiste, ki kupujejo določeno pijačo, namesto da bi govorili o njenih koristnih lastnostih. V tem žanru seveda igra moda pomembno vlogo. Moda za oblačila, poklic, način sprostitve - vse, kar se imenuje življenjski slog. Če je dejavnost v vsem zdaj priljubljena, potem si nihče od oglaševalcev ne bo upal reči: "našo pijačo pijejo leni poraženci", saj si nihče od potrošnikov ne bo upal tako imenovani.

Na primer, določen način življenja ali bolje rečeno stil življenjskega vedenja je reklama za pivo Klinskoye. Mladenič se odpravlja na zabavo pred ogledalom in razmišlja o tem, kako bo spoznal dekleta. Nato, ko se pojavijo na zabavi, njegovi prijatelji rečejo: "Mi smo za komunikacijo! Mi smo za" Klinskoye! Posebna pozornost je posvečena videzu likov, saj so značilnosti prevladujočega standarda telesne lepote zagotovo povezane z določenim modelom življenjskega vedenja, določeno formulo uspeha.

Na primer, oglaševanje parfuma Emotion od Laure Biagotti. Glavna junakinja je mlada lepa ženska, ki pleše, teče po gozdu, objema moškega. Videoposnetek spremlja besedilo: "Laura Biagotti sprašuje: zakaj se vpletati, ko lahko ljubiš? Zakaj se premikati, ko lahko plešeš? Zakaj hoditi, ko lahko letiš? Nova dišava Emotion Laure Biagotti." Oglašujejo se parfumi in življenjski slog ljudi z nadpovprečnimi dohodki. Za žanr življenjskega sloga je značilna neka ekskluzivnost, selektivnost občinstva, na nek način celo elitizem hkrati z univerzalnostjo in običajnostjo.

To soočenje čudovito prikazuje reklama za pijačo Sprite. Glas nad njim se glasi:

Kaj pijejo lepi, ... zelo lepi ljudje? (Mladi, lepi, samozavestni ljudje se premikajo po zaslonu)

Enako kot vsi ostali. (Pojavi se nerodna oseba s steklenico Sprite v rokah)

Slika ni nič, žeja je vse. "Sprite"! Ne dovolite, da se posušite!

Prvotno izbranost po principu lepote je na koncu ostro ovržena z izjavo »podoba ni nič«. Načeloma se video izkaže, da je celo zavrnitev samega bistva žanra, prej je anti-lifestyle, saj glavna ideja videa zveni kot "karkoli si, karkoli delaš, hočeš piti in zato izberite Sprite.

Na primer reklama za pijačo Schweppes. Topel poletni večer. Gledalec vidi par, ki teče na ladjo. Kasneje izvemo, da sta zapustila "dolgočasno zabavo", končno ostala skupaj in vse to po zaslugi "Schweppsa". Pogosto ni neposrednih pozivov k uporabi oglaševanega izdelka, občinstva ni obljubljena v nobeno skupino, predlog ideje, ki si jo je zamislil oglaševalec, se pojavi na drugačen način.

Oglaševanje zdravila "Vitrum osteomag" rešuje tak problem, kot je skrb otrok za njihove starše. V sobi mlada ženska briše posodo z brisačo. Vstopi njena stara mati. Skodelica pade iz rok hčerke, mati pobere koščke. Video sekvenco spremlja naslednje besedilo: "Ko ti je mama dala življenje, ji daj veselje do polnega življenja." Kasneje se gledalcem prikaže mama in hči, ki skupaj gledata foto album. "Poskrbite za tiste, ki so skrbeli zate" se glasi na koncu videa.

Psihologi pravijo, da je eden od vitalnih dejavnikov za človeka komunikacija. V procesu komunikacije se oblikujejo vtisi, razvijajo se okusi in navade. Ljudje komunicirajo z oglaševanjem. V žanrskih prizorih je človeku predstavljen primer določenega vedenja, ki olajša ali bolj prijetno življenje. Obnašanje vsake osebe skoraj vedno deluje kot spodbuda za vedenje drugih ljudi - to je osnova dela lika v žanrski sceni. Kot že omenjeno, lahko vse materialno postane lik. Toda strokovnjaki so ugotovili, da ženska daje največjo privlačnost oglaševanju. Moški bo pozoren nanjo po naravi. Po drugi strani pa se ženska ne more upreti skušnjavi, da bi jo primerjala s seboj, nekaj ocenila, posvojila ali obsojala.

Veliko videoposnetkov je ustvarjenih tudi s sodelovanjem živali: šimpanz pije čaj, mačka s šapo vzame konzervirano hrano. Na hišne ljubljenčke pogosto gledamo kot na del družine in odrasli do njih ravnajo enako nežno kot do otrok. Oglaševanje poskuša to povezavo okrepiti, da bi se postavka izdatkov za hišne ljubljenčke v družinskem proračunu v odstotkih povečala. Vsi liki, vključno z živalmi, morajo imeti izraznost. V njihovem videzu in vedenju mora biti podcenjevanje, ki gledalca spodbuja k zamisli.

Za gledalce mora biti video izjemno razumljiv, privlačen. Dobra tehnika v tem primeru je uvedba trajnega značaja. Lahko je »oživljena« blagovna znamka, lik iz risank, določen oglaševalski simbol podjetja. On je protagonist videa, v njem »živi« in ga naredi zanimivega za gledalca. Izjave, ki izhajajo iz takega značaja, občinstvo lažje zazna, hitreje prevzame vero. Na primer, pri oglaševanju otroške kozmetike se uporablja risanka "Morozko" Božiček. Pravljični junaki so predstavljeni v oglasih za margarino Delmi, cmoke Sam Samych, čokolado Alpen Gold, čaj Beseda, kakav Nesquik, mlečne izdelke Ryzhiy Ap, otroško kozmetiko My Sunshine itd.

Morda se zdi logično, da bi reklame z risanimi junaki namenjene otrokom, a v praksi ni vedno tako. "Pridne drobtine" Sort "oglašujejo verjetno najbolj dolgočasno stvar, ki si jo lahko nadenete - pralni prašek. Rožnati puhasti zajček-bobnar - baterije Energizer. Psihološko je izračun ustvarjalcev precej natančen. Iz sive monotonosti izdelkov tako imenovane dnevne porabe, si bodo nesrečni odrasli zagotovo izbrali tisto, ki jim bo preprosto všeč, saj je v njihovih mislih z njo povezan čudovit lik igrače, kot del davno minulega otroštva.

Preveliko navdušenje proizvajalcev oglaševanja z računalniško animacijo pa lahko povzroči neprijetne posledice za oglaševalca. Primer enakih baterij Energizer. Zahvaljujoč baterijam je čudoviti zajček bobnar lahko bobnal dolgo, dolgo in v tej varianti je prehajal iz enega videa v drugega. Končno pa so se oglaševalci odločili, da na oder pripeljejo junaka dogodka, da kot drugega junaka dodajo ponovno ustvarjeno baterijo v obliki risanke. Toda na podlagi baterije je težko ustvariti posebno estetiko in posledično se je junak izkazal za odbojnega, še posebej, ker ta baterija ljubljenega zajčka vrže iz okvirja. Avtorji, ki jih je zanesla animacija, so si povzročili težko popravljivo škodo - z lastnimi rokami so uničili ugodno podobo in jo nadomestili s precej bolj neuspešno.

1) Metafora - korporativni značaj mora odražati značilnosti izdelka ali blagovne znamke ali biti njegovo simbolno utelešenje.

2) »Skladnost« ali »podobnost« s funkcionalnimi ali psihološkimi koristmi, ki jih blagovna znamka obljublja potrošniku (oglaševalski lik mora nositi idejo o edinstveni prodajni ponudbi – kako se izdelek ali blagovna znamka razlikuje od drugih).

3) Celoten značaj mora čustveno obarvati odnos do izdelka ali blagovne znamke, ji narediti osebnost in značaj.

4) Individualnost in edinstvenost (z izjemo naloge "pridružitve" podobi druge blagovne znamke, na primer zajcev Dyurasel in Energizer).

6) Psihološka identifikacija. Oglaševalec si v tem primeru prizadeva, da bi se gledalec prostovoljno ali nehote zamislil na mestu priljubljenega lika in »začutil«, kako uživa v kupljenem izdelku.

Na podlagi zgornjega gradiva je mogoče razlikovati vrste reklamnih znakov:

2. Izmišljeni liki

7. Negativni liki in antijunaki v oglaševanju

12. Liki - junaki in superjunaki

13. Otroški liki - otroški liki v oglaševanju

15. Simbolični liki moški

16. Ljudje kot zaznamovani liki

19. Animirani animirani logotipi

21. Politični liki

22. Športni liki in maskote

Vse vrste likov bodo podrobneje obravnavane v praktičnem delu tega tečaja.

V oglaševanju se pogosto uporablja metoda, ko nosilec ideje o videu ni določen lik, ki nekaj reče ali dela, ampak celotna slika kot celota. Hkrati dobro izbrana simbolika nosi informativno bistvo oglaševanja. Na primer, v reklami za podjetje za betonske izdelke je bila slika nevihtnih valov, ki trčijo ob svetilnik. Glas nad njim je glasil: "Upam, da je konkretno." Lik kot tak je tu odsoten, hkrati pa lahko za lik imenujemo morje, svetilnik in celo betonski podstavek, na katerem slednji stoji. Možnost uporabe te metode poudarja, da je oglaševanje prevzelo nekatere značilnosti umetniške ustvarjalnosti. Tudi v njej je vse razpoložljivo gradivo obdarjeno z določeno miselno vsebino. Morje v tem primeru je element kršitve, nekaj negativnega, jeza; beton, nasprotno, simbolizira vzdržljivost (duh, telo), pogum.

Če povzamemo, lahko sklepamo, da se v krogih psihologov in zgodovinarjev že dolgo govori, da človek, ki je nekoč živel v harmoniji s stvarmi okoli sebe in je izgubil to povezavo, jo zdaj poskuša obnoviti. Tako je oglaševanje dobilo priložnost, da postane učinkovitejše z uporabo podzavestnih reakcij človeka, ki skuša izgubljeno simboliko nadomestiti s svojo korelacijo s stvarjo. To se kaže v reklamah z uvajanjem karakterjev samih stvari/blag. Stvari se oglašujejo same od sebe, ki natančno ustrezajo resničnemu svetu in človeškim potrebam ter poosebljajo lastnosti, ki so pomembne za človeka. Če je lik zamišljen in izveden pravilno, pomeni, da ima vnaprej povečano mejo varnosti, nekakšno imuniteto, ki pogosto izniči nasprotovanje tekmecev. Če želite to narediti, pravijo, morate pritegniti samo očarljive like. Kot pravijo, vse odpuščajo.

Lik, junak blagovne znamke je izmišljeni lik, ki ima svoje edinstvene osebne podatke, kot sta videz in značaj.

Like lahko razdelimo v dve kategoriji:

• animacija
• statična

Razlika med enim in drugim razredom v načinih gradnje. Ker nisem animator, bomo upoštevali le statične oglaševalske like, njihovo klasifikacijo in načine ustvarjanja.

Znamka junaka v kontekstu ustvarjalne niše in možnosti dohodka za umetnika se mi zdi zelo zanimiva in donosna niša.

Svetel, premišljen junak blagovne znamke pomaga:

• oživite spletno mesto
• programsko opremo
• embalaža
• lahko postane obraz podjetja

Oglejmo si podrobneje vsako vrsto.

blagovne znamke hero kot ključni element spletnega mesta.

Blagovna znamka heroj kot "obraz" podjetja.

Priporočila za izbiro vizualnih sredstev za ustvarjanje blagovne znamke junaka.

• rastrska grafika
• Vektorska grafika
• klasična tehnika

Izbira vizualnih sredstev in tehnik za ustvarjanje likov je neposredno odvisna od tega, kje bo vaš lik živel.

Če je to lik ali niz znakov za ilustracijo knjige, potem lahko za delo uporabite tako rastrsko grafiko kot vektorsko grafiko in morda klasične tehnike (akvarel, tempera). V tem primeru je vseeno.

Kdaj je izbira vizualnih medijev kritična?

Če ste omejeni s tehnologijo, na primer lik je ustvarjen za spletno stran ali reklamo (risanko), potem to nalaga svoje omejitve pri izbiri vizualnih sredstev in načinov ustvarjanja.

V drugem primeru nam klasična ilustracija zagotovo ne bo ustrezala. Izbira naj bo v prid digitalnim metodam ustvarjanja grafike.

Druga izbira, ki jo boste morali narediti, je rastrski ali vektorski. Če je lik za animirani video, ga je treba ustvariti v vektorjih, v vseh drugih primerih pa je odvisno od osebnih preferenc umetnika.

Osebno delam tako v tehniki rastrske kot vektorske ilustracije, raje pa imam vektorsko grafiko.

Life hack od avtorja.

Pogosto je pri ustvarjanju znamke junaka treba v projektu položiti in razmisliti o delni ali popolni spremembi drž, čustev in oblačil.

Pri konstruiranju različnih poz so ključna vozlišča, ki se ne spreminjajo - to so okončine (roke, noge). Zase sem razvil določeno predlogo tipičnih položajev rok in jih uporabljam pri vseh svojih delih, če pa koncept vključuje nekakšno zapleteno gibanje roke, noge, glave, ki so zunaj dosega mojih nakopičenih predlog, Grem na delnice, kjer iščem reference s zornega kota, ki ga potrebujem. To poenostavlja razvoj.