Rinkodaros tyrimai vyriškų drabužių rinkoje. Rusijos vyriškų drabužių rinkos analizė

Rusijos Federacijos valstybinio statistikos komiteto duomenimis, 2016 m. mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje, neįskaitant kailinių drabužių, sudarė 1,58 trilijono rublių arba 23,6 milijardo dolerių (Centrinio banko duomenimis, 2016 m. Rusijos Federacijos). Taigi 2016 m. laikotarpiu mažmeninės drabužių apyvartos dalis visoje Rusijos Federacijos mažmeninės prekybos apyvartos struktūroje sudarė 5,6% (2015 m. atitinkamą laikotarpį - 6,2%).

Palyginti su 2015 m., drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje rubliais sumažėjo 7,1 proc. Jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje 2016 m. pabaigoje yra 15,8% mažesnė, palyginti su 2015 m.

Mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2016 m. siekė 459,7 milijardo rublių arba 6,87 milijardo dolerių. Palyginti su 2015 m. rezultatais, drabužių apyvarta Maskvoje rubliais sumažėjo 27 proc., o jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje m. 2016 m. yra 34% mažesnis nei 2015 m.

Remiantis oficialia statistika, Maskvos dalis visos Rusijos drabužių apyvartoje 2016 m. sudarė 29% (2015 m. Maskvos dalis buvo 37%).

Mažmeninė drabužių apyvarta Sankt Peterburge 2016 metais siekė 54,5 mlrd. rublių, arba 3,5% visos Rusijos mažmeninės drabužių apyvartos (2015 m. - 3,3%).

Rusijos „Goskomstat“ duomenimis, 2016 metais Rusijoje buvo pagaminta drabužių (įskaitant kailių išdirbimą ir dažymą) už 129 mlrd. rublių, o tai rubliais yra 2,3% daugiau, palyginti su 2015 m.

Struktūroje Rusijos produkcija 2016 m. drabužių pinigine išraiška 45% sudarė Centrinėje federalinėje apygardoje, 15% - Pietų federalinėje apygardoje ir 17% buvo pagaminta Volgos federalinėje apygardoje.

Federalinės muitinės tarnybos duomenimis, oficialus drabužių importas į Rusijos Federaciją pirmąjį 2016 m. pusmetį sudarė apie 2,3 mlrd. USD, o tai yra 2,5% mažiau nei pirmąjį 2015 m.

Rusijos Federacijos valstybinio statistikos komiteto duomenimis, 2016 m. sausio–rugsėjo mėn. mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje, neįskaitant kailinių drabužių, sudarė 1,1 trilijono rublių arba 16,84 milijardo dolerių (sausio–rugsėjo mėn. 2016 m. pagal TSB RF). Taigi 2106 m. sausio-rugsėjo mėn. mažmeninės drabužių apyvartos dalis visoje Rusijos Federacijos mažmeninės prekybos apyvartos struktūroje sudarė 3,8% (2015 m. atitinkamu laikotarpiu - 6,1%).

Palyginti su atitinkamu 2015 m. laikotarpiu, drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje rubliais išaugo 1,9 proc., tačiau jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje. 2016 m. sausio-rugsėjo mėn. federacija yra 9% mažesnė, palyginti su atitinkamu 2015 m.

Mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2016 m. sausio – rugsėjo mėnesiais siekė 328 milijardus rublių arba 5,24 milijardo dolerių. Palyginti su 2015 m. 9 mėnesiais, drabužių apyvarta Maskvoje rubliais sumažėjo 10 proc., tačiau jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2016 m. sausio-rugsėjo mėn. 20% mažesnė, palyginti su atitinkamu 2015 m.

Remiantis oficialia statistika, Maskvos dalis visos Rusijos drabužių apyvartoje 2016 m. sausio–rugsėjo mėnesiais siekė 31,1% (2015 m. sausio–rugsėjo mėn. – 35,3%).

Mažmeninė drabužių apyvarta Sankt Peterburge 2016 m. sausio-rugsėjo mėn. siekė 35,8 mlrd. rublių, arba 3,4% visos Rusijos mažmeninės drabužių apyvartos (2015 m. sausio-rugsėjo mėn. - 3,2%).

Rusijos „Goskomstat“ duomenimis, 2016 m. sausio–rugsėjo mėn. Rusijoje 2016 m. sausio–rugsėjo mėn. buvo pagaminta drabužių (įskaitant kailių išdirbimą ir dažymą) už 92,3 mlrd. rublių, o tai yra 1 proc. 2015 metais.

Rusijos drabužių gamybos struktūroje pinigine išraiška 2016 m. sausio–rugsėjo mėn. 47% tenka Centrinei federalinei apygardai, 16% - Pietų federalinei apygardai ir 16% pagaminama Volgos federalinėje apygardoje.

Rusijos Federacijos valstybinio statistikos komiteto duomenimis, 2015 m. mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje, neįskaitant kailinių drabužių, sudarė 1,7 trilijono rublių arba 27,72 milijardo dolerių (Centrinio banko duomenimis, 2015 m. Rusijos Federacijos). Taigi 2015 m. laikotarpiu mažmeninės drabužių apyvartos dalis visoje Rusijos Federacijos mažmeninės prekybos apyvartos struktūroje sudarė 6,1% (2014 m. - 6,5%).

Palyginti su 2014 m., drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje sumažėjo 1,2% rubliais, tačiau jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje pabaigoje. 2015 m. yra 38% mažesnis nei 2014 m.

Mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2015 metais siekė 629 milijardus rublių arba 10,3 milijardo dolerių. Palyginti su 2014 m., drabužių apyvarta Maskvoje rubliais sumažėjo 5,3 proc., tačiau jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2015 m. pabaigoje yra 40 % mažesnis, palyginti su 2014 m.

Remiantis oficialia statistika, Maskvos dalis visos Rusijos drabužių apyvartoje 2015 m. pabaigoje siekė 37,2% (2014 m. – 38,8%).

Mažmeninė drabužių apyvarta Sankt Peterburge 2015 m. pabaigoje siekė 50 mlrd. rublių, arba 3% visos Rusijos mažmeninės drabužių apyvartos.

Rusijos „Goskomstat“ duomenimis, 2015 m. sausio–lapkričio mėnesiais produktai buvo gabenami į Rusiją tekstilės gamyba apie 131,6 milijardo rublių, tai yra 27% daugiau, palyginti su tuo pačiu 2014 m. Rusijos drabužių gamybos struktūroje pinigine išraiška 2015 m. sausio–lapkričio mėn. 55% tenka Centrinei federalinei apygardai, 11% - Šiaurės vakarų federalinei apygardai ir 18% pagaminama Volgos federalinėje apygardoje.

Rusijos Federacijos valstybinio statistikos komiteto duomenimis, 2015 m. sausio–rugsėjo mėnesiais mažmeninės prekybos apyvarta Rusijos Federacijoje siekė 19 973 312,4 mln. rublių, o tai yra 6,5 ​​proc.

Rusijos Federacijos valstybinio statistikos komiteto duomenimis, 2015 m. sausio–rugsėjo mėn. mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje, neįskaitant kailinių drabužių, sudarė 1193 milijardus rublių arba 20,13 milijardo dolerių (pagal vidutinį svertinį dolerio kursą). 2015 m. sausio – rugsėjo mėn. pagal RF centrinį banką). Taigi 2015 m. sausio-rugsėjo mėn. mažmeninės drabužių apyvartos dalis visoje Rusijos Federacijos mažmeninės prekybos apyvartos struktūroje siekė 6% (2014 m. tuo pačiu laikotarpiu - 6,2%).

Palyginti su atitinkamu praėjusių metų laikotarpiu, drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje rubliais išaugo 3 proc., tačiau jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacija 2015 m. sausio–rugsėjo mėn. yra 38% mažesnė nei 2014 m. sausio–rugsėjo mėn.

Mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2015 m. sausio–rugsėjo mėn. sudarė 469 milijardus rublių arba 7,91 milijardo dolerių. Palyginti su atitinkamu praėjusių metų laikotarpiu, drabužių apyvarta Maskvoje rubliais išaugo 1,2 proc., tačiau jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2015 m. yra 40% mažesnis nei tuo pačiu laikotarpiu.2014 m.

Remiantis oficialia statistika, Maskvos dalis visos Rusijos drabužių apyvartoje per pirmuosius 9 2015 m. mėnesius sudarė 40%, nepakito, palyginti su 2014 m.

Mažmeninė drabužių apyvarta Sankt Peterburge 2015 m. sausio–rugsėjo mėnesiais siekė 36 mlrd. rublių, arba 3% visos Rusijos mažmeninės drabužių apyvartos.

Rusijos „Goskomstat“ duomenimis, 2015 m. sausio–rugsėjo mėnesiais Rusijoje buvo išsiųsta pagamintų drabužių už apie 93 mlrd. rublių, o tai sumažėjo 3%, palyginti su tuo pačiu 2014 m. Rusijos drabužių gamybos struktūroje pinigine išraiška 2015 m. sausio–rugsėjo mėn. 40% tenka Centrinei federalinei apygardai, 19% - Šiaurės vakarų federalinei apygardai ir 18% pagaminama Volgos federalinėje apygardoje.

Valstybinės muitinės tarnybos duomenimis, 2015 m. sausio–rugsėjo mėn. į Rusiją buvo importuota drabužių už 4 mlrd.

Goskomstato duomenimis, 2015 m. I pusmetį drabužių (įskaitant kailių išdirbimą ir dažymą) Rusijoje buvo pagaminta 55,6 trilijono rublių, tai yra 1,7% mažiau dabartinėmis kainomis, palyginti su 2014 m. I pusmečiu. Vos per pirmąjį 2015 m. pusmetį Rusijos įmonės išsiuntė 7,6 trilijonus drabužių, tai yra 73% mažiau, palyginti su 2014 m.

2015 m. pirmąjį pusmetį į Rusiją buvo importuota drabužių už apie 2,3 trilijono USD, tai yra 36% mažiau nei 2014 m.

Rusijos Federacijos valstybinio statistikos komiteto duomenimis, 2015 m. I ketvirtį mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje, neįskaitant kailinių drabužių, sudarė 365 mlrd. rublių arba 5,8 mlrd. 2015 m. ketvirtį). Palyginti su atitinkamu praėjusių metų laikotarpiu, drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje rubliais išaugo 3,5 proc., tačiau jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta 2012 m. Rusijos Federacija 2015 m. I ketvirtį yra 42% mažesnė, palyginti su 2014 m. 1 ketvirčiu.

Mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2015 m. I ketvirtį sudarė 140,5 milijardo rublių arba 2,26 milijardo dolerių. Palyginti su atitinkamu praėjusių metų laikotarpiu, drabužių apyvarta Maskvoje rubliais išaugo 6 proc., tačiau jei atsižvelgsime į dolerio kurso pokytį, tai doleriais mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2015 m. I ketvirtį yra 40 % mažesnis, palyginti su 2014 m. I ketvirčiu.

Remiantis oficialia statistika, Maskvos dalis visos Rusijos drabužių apyvartoje 2015 m. I ketvirčio pabaigoje sudarė 38,5 proc., nepakito, palyginti su 2014 m. I ketvirčiu.

Mažmeninė drabužių apyvarta Sankt Peterburge 2015 m. I ketvirčio pabaigoje siekė 11 mlrd. rublių, arba 3% visos Rusijos mažmeninės drabužių apyvartos.

Rusijos Federacijos valstybinio statistikos komiteto duomenimis, 2014 m. sausio–rugsėjo mėn. mažmeninė drabužių apyvarta Rusijos Federacijoje, neįskaitant kailinių drabužių, sudarė 31,3 mlrd. 2013 m. (atitinkamomis kainomis). Mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje nuo 2014 m. sausio iki rugsėjo sudarė 12,4 mlrd. USD, o tai yra 9,5% mažesnė, palyginti su tuo pačiu 2013 m. laikotarpiu (atitinkamomis kainomis). Taigi, remiantis oficialia statistika, Maskvos dalis visos Rusijos drabužių apyvartoje per pirmuosius tris 2014 m. ketvirčius sudarė apie 40% (2013 m. tuo pačiu laikotarpiu Maskvos dalis buvo 39%). Tuo pačiu metu mažmeninė drabužių apyvarta Sankt Peterburge per tris 2014 m. ketvirčius siekė tik apie 944 mln. drabužių (2013 m. tuo pačiu laikotarpiu Sankt Peterburgo dalis sudarė 2,5 proc. visos Rusijos prekybos apyvartos).

Rusijos „Goskomstat“ duomenimis, 2014 m. sausio–lapkričio mėn. Rusijoje pagamintų drabužių buvo išsiųsta apie 3,3 mlrd. Rusijos drabužių gamybos struktūroje pinigine išraiška 2014 m. sausio–lapkričio mėn. 32% tenka Centrinei federalinei apygardai, o 30% – Šiaurės vakarų federalinei apygardai. Valstybinės muitinės tarnybos duomenimis, 2014 metų sausio–lapkričio mėnesiais į Rusiją buvo importuota drabužių už 7,24 trilijono dolerių, o tai yra 4% mažiau, palyginti su tuo pačiu 2013 metų laikotarpiu.

Rusijos „Goskomstat“ duomenimis, 2014 m. sausio–lapkričio mėn. buvo pagaminta 182,5 mln. vienetų drabužių (neįskaitant profesionalių), tai yra 4,8% daugiau, palyginti su tuo pačiu 2013 m. 2014 m. sausio-lapkričio laikotarpio drabužių gamybos struktūroje 24% sudaro kostiumai, 24% - kelnės ir kombinezonai, 13% - marškinėliai.

Koks yra Rusijos drabužių rinkos potencialas ir ar yra kur jai judėti su jau esama 2 trilijonų rublių apimtimi, kodėl negalima parduoti europietiškos mados Rusijoje ir kuo skiriasi gyventojų skoniai? skirtingos salys, interviu RIA Novosti sakė „Modny Continent“, kuriai priklauso prekės ženklai INCITY ir DESEO, generalinis direktorius Arthuras Kontrabajevas.

- Kokie jūsų lūkesčiai 2015 m.

- Nuo metų pradžios technologijų pardavėjai Rusijoje teigia, kad šiemet pardavimai jų sektoriuje krito 20%, tačiau kokie skaičiai drabužių pardavimo srityje?

Infliacija paveikė visas vartojimo sritis, įskaitant drabužius ir avalynę, tačiau bendras pardavimas mūsų pramonėje sumažėjo ne daugiau kaip 10-15%. Iki 2015 m. pabaigos prognozuojamas tolesnis pardavimų mažėjimas, tačiau dėl rinkos dalių persiskirstymo tarp pramonės lyderių, pirkėjams nutekėjus iš vidutinio segmento į ekonomiškesnį segmentą, tikimės išlaikyti ir net padidinti pardavimų skaičių. mūsų vartotojai. Gegužės mėn., palyginti su 2015 m. vasario mėn., užfiksavome teigiamą srauto tendenciją atgaivinti paklausą.

- Ar dėl valiutos kurso pokyčių pakeitėte savo kainų politiką?

INCITY ir DESEO konkurencinis pranašumas pagrindiniai konkurentai, įskaitant užsienio žaidėjus, yra prieinamos kainos pasiūlymas. Bendrovė planuoja išlaikyti prekių ženklų kainų pozicionavimą.

- O kiek pabrango jūsų produktai nuo rublio kurso kritimo?

Šių metų kovą konkuruojančių įmonių kainos išaugo 30 proc. Mūsų gaminių pabrangimas yra nežymus ir siekė ne daugiau kaip 10-15%. Nepaisant to, kad nemaža dalis prekių perkama už dolerius, stengiamės išlaikyti kainas tokio lygio, prie kurio yra įpratę mūsų vartotojai.

- Sakėte, kad gatavą produkciją perkate užsienyje. Ar tai principinė įmonės pozicija? Ar svarstote galimybę perkelti gamybą į Rusiją?

Gamybos požiūriu bendradarbiaujame su tomis rinkomis, kurių sąlygos mums yra palankiausios. Jei kalbėsime apie gamybos greitį, tada dalį kolekcijos yra pelningiau pristatyti iš Europos, nes Kinijoje gamybos ciklas trunka 4-6 mėnesius, o Europoje prekių partiją galima gauti per mėnesį. į mūsų sandėlį Maskvos srityje. Todėl šiuo metu svarstome bendradarbiavimo galimybes tiek su Rusijos, tiek su Europos įmonėmis, siekiant sutrumpinti gamybos ciklą. Taupymas kalbant apie prekių pristatymą ir aukštas teikiamų paslaugų kokybės lygis yra pagrindiniai šios srities plėtros privalumai.

- Kiek procentų produkcijos esate pasiruošę perkelti į Rusijos segmentą?

Artėjame prie dalinio perdavimo klausimo ir esame pasirengę svarstyti ne daugiau kaip 5-10% visos mūsų produkcijos Kinijoje. Jei Rusijoje atsiras stiprus gamintojas, pasiruošęs mums suteikti reikiamus kiekius ir aukštą kokybę, tada, žinoma, mes jį palaikysime: logistika pigesnė, o savos rinkos plėtra visada teisinga.

- Ar galvojote apie savo gamybos plėtrą?

Mes nesvarstome pradėti savo gamybos, nes investicijos į jos plėtrą yra didžiulės. Žinoma, esame suinteresuoti bendradarbiauti, jei Rusijoje atsirastų įmonė, pasirengusi pradėti gamybą ir teikti kokybiškas paslaugas panašiomis į kitas rinkas kainomis.

- Ar investuotojui apsimoka organizuoti tokią gamybą?

Tokios gamybos organizavimas gamintojui yra gana sunkus. Šis procesas iš karto kainuoja, nes kai kuriuose gamybos procesuose reikia rankų darbo. O rankų darbo kaina mūsų rinkoje nėra konkurencinga lyginant su ta pačia Kinija.

- Kaip vertinate įmonės pusmečio rezultatus?

Mažmeninės prekybos skaičiai per pastaruosius du mėnesius rodo teigiamą tendenciją. Gegužės ir birželio mėnesiais buvo didelis srautas – atitinkamai 2% ir beveik 10% išaugo, taip pat ženkliai išaugo pajamos. Dirbame ties kainodara, stengdamiesi, kad kaina atitiktų mūsų vartotojo lūkesčius. Tai toks rankų darbas, kad būtų parodytas rezultatas šiuo nepastoviu laikotarpiu.

- Koks yra Rusijos drabužių rinkos potencialas?

Per pastaruosius penkerius metus Rusijos drabužių rinka buvo viena dinamiškiausiai besivystančių pramonės šakų. Nepaisant to, kad drabužių rinkos augimo tempai Rusijoje nuo 2014 metų gerokai sumažėjo, palyginti su ankstesniais metais, jie vis tiek išliko aukštame lygyje. Mažmeninės prekybos mados ateitis Rusijoje pirmiausia siejama su regioninė plėtra tinklo žaidėjų ir naujų mažmeninės prekybos formatų įdiegimo.

- Koks yra drabužių rinkos dydis Rusijoje?

Ekspertų teigimu, 2014 m. drabužių rinkos dydis siekė apie 2 trilijonus rublių.

- Ir tuo pačiu sakote, kad pardavimų rinka dar turi kur augti?

Verta išeiti į lauką ir pasižiūrėti į žmones, kiek pasikeitė jų požiūris į kasdienį stilių ir požiūris į garderobo pasirinkimą. Tarp pagrindinių rusų poreikių, remiantis naujausiomis apklausomis, pripažįstamas maisto ir drabužių poreikis, o apranga tapo dar svarbesnė. Žinoma, tobulėti yra kur.

- Kaip sprendžiate pirkėjų pritraukimo klausimą?

Nuolat atliekame rinkos rinkodaros tyrimus ir analizuojame klientų pageidavimus, su jais nuolat palaikome ryšį per socialinius tinklus ir savo svetainę. Stengiamės maksimaliai padidinti klientų pasitenkinimą, didindami prekių pasiūlos patrauklumą ir pilną prekės ženklo koncepcijos pristatymą parduotuvėse: moteriškose, vyriškose ir vaikiškose kolekcijose. Sukūrėme naują INCITY parduotuvių koncepciją, kurią 2015 metų pradžioje pristatėme dviejose pavyzdinėse parduotuvėse Maskvoje: prekybos centruose Rechnoy ir Columbus.

Didelis darbas atliktas didinant erdvių zonavimo funkcionalumą ir įdiegiant modernią įrangą. Tai visiškai kitoks aptarnavimo požiūris, kurio pagalba norime savo parduotuvėse sukurti unikalią atmosferą, į kurią vartotojas norėtų sugrįžti vėl ir vėl.

- Kas pastaraisiais metais pasikeitė atsitiktinės mados industrijoje?

Demokratinių prekių ženklų buvimas rinkoje padarė madą prieinamą visiems. Žmonės turi galimybę atrodyti stilingai už minimalias išlaidas. Mūsų pagrindinė misija – parodyti žmonėms, kad mada ir stilius gali ir turi būti prieinami.

- Ar skiriasi Rusijos ir Europos pirkėjų skoniai?

Tikrai yra skirtumas. Europos vartotojui būdingas potraukis sudėtingoms spalvoms ir tekstūroms, laisviems siluetams ir pjūviams. Klientė iš Rusijos teikia pirmenybę moteriškiems siluetams, todėl suknelės INCITY yra tokios populiarios, o, remiantis mūsų vartotojų apklausa, prekės ženklas asocijuojasi su šia drabužių kategorija. Reguliariai analizuojame savo hitus ir turime savo aiškią statistiką. Mūsų įmonės užduotis – numatyti artėjančio sezono bestselerius, kad jų visada būtų sandėlyje.

- Gal kaip nors pamažu galima pakeisti Rusijos pirkėjų skonį?

Šiuo metu kuriame tokią strategiją: į darbą įtraukiame Europos hitus, įtraukiame savo dizainerius ir kuriame drabužius Rusijos rinkos pageidavimų ir savybių sandūroje bei pasaulio bestselerių, kurie bus hitai tiek tarptautiniu, tiek vietinės rinkose. Šį principą norime išbandyti rudenį, o jei pavyks – pritaikysime.

- Ar įmanoma paveikti vartotojo skonį?

Mūsų, kaip mados segmento atstovo, užduotis – reprezentuoti pagrindines pasaulines tendencijas Rusijos rinkoje ir suteikti savo vartotojams galimybę atrodyti tradiciškai kaip Paryžiaus ir Milano gatvėse, neišleidžiant kolosalinių pinigų drabužiams ir nepermokant už etiketes.

- Kaip apibūdintumėte šiuolaikinių drabužių kokybę?

Žinoma, gaminiai iš kokybiškų medžiagų yra brangesni. Tačiau tuo pačiu metu demokratiškesnės kainos daiktai taip pat dažnai ilgai nepraranda savo pirminės išvaizdos. Taigi, tampa nesvarbu, kiek įsigijote daiktą. Greičiausiai nėra tiesioginės koreliacijos, kiek laiko jį dėvėsite. Kalbant apie mūsų segmentą – masinę rinką, visi žino, kad prekės, kurių kaina siekia iki 10 tūkstančių rublių (už prekę – red.), yra siuvamos tose pačiose vietose. Todėl nepasakyčiau, kad yra esminis kokybės skirtumas tarp marškinėlių už 300 rublių ir marškinėlių už 4 tūkstančius rublių. Mes savo ruožtu keliame didelius reikalavimus savo prekių kokybei ir reguliariai tikriname medžiagų atsparumą dilimui, nuolat tobuliname dizainą ir stebime gaminių tinkamumo kokybę, atsižvelgdami į įvairių tipų figūrų ypatybes. Ypatingą dėmesį skiriame medžiagų kokybei, pristatome naujas vaikiškų drabužių siuvimo technologijas.

- Na, pabaigai norėčiau jūsų paklausti, ar ištikus krizei planuojate kažkaip keisti įmonės plėtros strategiją?

2015 m. liepos 31 d. straipsnis iš svetainės http://www.retailer.ru/item/id/119642/

Šeimos tinklas iki galo2015 m. bus baigtas pertvarkymas, tikimasi padidinti parduotuvių srautą 10%. Prieš metus, norint tiesiog išlaikyti dalį mažmeninės prekybos mados rinkoje, reikėjo pardavimus didinti 20 proc. Tada Familia susidorojo su šia užduotimi, apdairiai padidindama parduotuvių skaičių ketvirtadaliu. Dabar taškų skaičius tinkle augs dar 10-20%. Ir kadangi nesitikima, kad rinka sparčiai augs, „Familia“ rimtai pretenduoja padidinti savo rinkos dalį.

Mada prekiaujanti įmonė „Familia“ iki metų pabaigos užbaigs parduotuvių pertvarką, kuri palietė visus firminio identiteto elementus: logotipą, firminį stilių, interneto svetainės dizainą. Jau atnaujintos 65 parduotuvės, dar 30 prekybos vietų ruošiasi įžengti rudens sezonas naujomis įmonės spalvomis. Šį projektą bendrovė planuoja baigti iki 2015 metų pabaigos.

Pasauliniai pokyčiai paveikė firminį prekės ženklo identitetą. Vietoj žalios ir mėlynos pagrindinės pardavėjo spalvos buvo violetinė ir alyvuogių, pakeistas logotipas, prekės ženklo kirilicos rašyba pakeista į lotynišką abėcėlę, pridėtas šūkis „Prekės ženklai be kainų!“. V prekybos aukšte Taip pat atsirado naujojo „Familia“ firminio identiteto elementų, pavyzdžiui, logotipo raidė „a“ naudojama kaip pagrindinis komunikacijos elementas. Naują prekės ženklo knygą mažmenininkui sukūrė Didžiosios Britanijos prekės ženklo agentūra „Campbellrigg“.

Parduotuvių atnaujinimas tapo natūraliu įmonės plėtros etapu, – Retailer.RU sakė prekybos tinklo „Familia“ rinkodaros direktorė Julija Danilina. „Nuolat tyrinėjame pasaulio nekaininės prekybos lyderių patirtį ir diegiame įdomias praktikas. Tam tikru momentu supratome, kad tinklas iš esmės peraugo esamą vizualinio identiteto sistemą, kuri yra pasenusi ir pradėjo veikti prieš mus. “.

Julijos Danilinos teigimu, pasikeitus firminiam stiliui, srautas tinklo parduotuvėse išaugo vidutiniškai 10 proc. Tuo pat metu Maskvos regione esančiose mažmeninės prekybos vietose išvaizdos pasikeitimo poveikis pastebimas 2-3 kartus labiau, palyginti su Sankt Peterburgu ir kitais regionais, pažymi bendrovė.

Kartu su pertvarkymu bendrovė planuoja gerokai išplėsti tinklą. Priklausomai nuo to, kiek kokybiškų svetainių pavyks rasti, „Familia“ iki metų pabaigos tikisi atidaryti 10–20 naujų parduotuvių. Prieš savaitę buvo atidarytas naujas prekybos centras Samaroje (trečiasis iš eilės), o iki rugpjūčio pabaigos numatoma atidaryti ketvirtą tinklo parduotuvę Jekaterinburge.

Paskutinis didelis tinklo augimas įvyko 2013 m., kai prekybos vietų skaičius išaugo nuo maždaug 80 iki 100. Plėtra tuomet turėjo gerą poveikį tinklo pajamoms – 2014 m. augimas siekė apie 20%. Tiesa, tada to užteko tik išlaikyti savo dalį segmente.

Bendrovė kol kas nėra pasiruošusi diskutuoti, kaip srauto padidėjimas paveiks pajamų augimą – 2015 metų pajamų prognozės bus paskelbtos tik rudenį. Tuo pačiu metu mažmeninės prekybos ne maisto produktais pramonė išgyvena gilią krizę: 2015 m. birželio mėn. visų žaidėjų apyvarta sumažėjo 8,7%, palyginti su 2014 m. birželio mėn. ne maisto prekėms per metus išaugo 14,2 proc.

Mano kursinio darbo užduotis – išanalizuoti parduodamos parduotuvės veiklą Vyriški drabužiai ir avalynė, atidaryta 2008 m. Sarove.

Šia veiklos sfera užsiima daug verslininkų ir konkurencija gana stipri, todėl mūsų įmonei reikia stiprinti savo pozicijas.

Kursinio darbo tikslas – parodyti įgūdžių buvimą praktiškai įgyvendinant tam tikras rūšis rinkodaros veikla: marketingo tyrimų rezultatų analizė ir interpretavimas, rinkos erdvės segmentavimas, produkto pozicionavimas, efektyviausios rinkodaros politikos formavimas.

Šių klausimų sprendimas leis įmonei pelningiausiai paskirstyti turimus išteklius ir taip padidinti savo prekių pardavimo pelną bei užimtą rinkos dalį.

Prekybos centre „Moscow Passage“, Sarov mieste, 2008 m. atidarytas vyriškų drabužių ir avalynės prekybos skyrius.

Skyriuje prekiaujama vyriška sportine apranga ir avalyne (kelnėmis, vėjalentėmis, marškinėliais, sportbačiais), taip pat džinsais, marškiniais ir klasikinio stiliaus avalyne.

Skyriuje dirba 3 pardavėjai, kurie yra tiesiogiai pavaldūs skyriaus savininkui.

Pagrindinis gamybinis turtas yra: skyriaus patalpos, vitrinos ir kita įranga.

Pagrindinė pardavimo rinkos dalis – naujoji miesto dalis.

Šiuo metu mieste yra daug verslininkų, užsiimančių panašia veikla. Prekybos centre „Moskovsky Passage“ yra dar 4 vyriškų drabužių skyriai, panašaus asortimento skyrius turi ir prekybos centrai „Plaza“ bei „Europe“.

Pagrindinė įmonės užduotis – kokybiškas klientų aptarnavimas ir savalaikis asortimento atnaujinimas.

Norėdami vizualiai pavaizduoti prekių portfelį, atsigręžkime į BCG matricą. Matricos naudingumas yra tas, kad ji leidžia palyginti organizacijos prekes ar paslaugas tame pačiame portfelyje. Jis gali būti naudojamas norint nustatyti pusiausvyros laipsnį tarp produktų portfelio komponentų, esančių keturiuose matricos kvadrantuose.

Organizacijos rinkos dalis

aukštas žemas

aukštas
Rinkos augimo tempas rinkodara ir

organizacija

Kiekvienas šios matricos apskritimas reiškia organizacijos produktą ar paslaugą. Apskritimo skersmuo yra proporcingas šio produkto pardavimo apimčiai. Produkto vieta kiekviename iš keturių kvadrantų atitinka jo vietą viename iš keturių gyvavimo ciklo kreivės etapų.

· Probleminis produktas – tai produktas, kurį organizacija dar tik pristato rinkai, yra pirmajame gyvavimo ciklo kreivės (diegimo) etape, kuriame jo reklamavimo kaštai žymiai viršija pelną iš produkto pardavimo. . Tai sezoniniai drabužiai ir avalynė.

· Žvaigždė – jei probleminį produktą suvokia rinka. Tada jis tampa „žvaigžde“ – lyderiu rinkoje su dideliu augimo tempu. Vasaros sezonu tokiomis prekėmis tampa bridžai, šortai, lengvi sportbačiai ir basutės.

· Grynųjų pinigų karvė - kai mažėja rinkos augimo tempai, o organizacijai pavyksta užimti didelę dalį tokioje rinkoje, produktas persikelia į „piniginės karvės“ aikštę, šie produktai organizacijai atneša reikiamą stabilų pelną. Tokios prekės yra sportinės kelnės, marškinėliai, džinsai, megztiniai.

· Šunys yra produktai, kurių rinkos dalis yra maža ir kurių augimo tempai nedideli. Pavyzdžiui, tokiomis prekėmis vasaros sezonui tampa vėjo striukės, striukės, megztiniai.

2.2 3 lygių analizėorganizacija

Detalesniam skyriaus veiklos išnagrinėjimui atliksime trijų lygių analizę, kurioje išskiriama prekės esmė, tikrasis produktas ir papildoma prekė.

1. Produkto esmė. Kuriant ar perkant naują prekę būtina nustatyti, kokius poreikius ši prekė tenkina.

Dėl plataus prekių asortimento mūsų skyriuje pirkėjas gali įsigyti viską, ko jam reikia viename skyriuje, taupydamas laiką.

2. Tikrasis daiktas. Šiame lygyje analizuojamas faktinis gaminio veikimas.

Visi pristatomi rūbai ir avalynė yra kokybiški, tenkinantys komforto poreikį.

3. Papildomas produktas. Šis lygis analizuoja Papildomos funkcijos prekės.

Skyriuje dirba pardavėjai, galintys patarti dominančiu klausimu. Drabužius ir batus galima pasimatuoti, batams suteikiama 2 savaičių garantija.

2.3 Gyvavimo ciklasorganizacija

Tai modelis, leidžiantis iš arčiau pažvelgti į organizacijos gyvenimą tam tikru laiko intervalu. Kadangi skyrius rinkoje veikia tik metus, organizacija yra įvedimo į rinką fazėje.

Įgyvendinimo augimo prisotinimo mažėjimas 2008–2009 m. 2014 m. laikas

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Publikuotas http://www.allbest.ru/

Rusijos Federacijos švietimo ir mokslo ministerija

FSBEI HPE „Yelets State University

juos. I. A. Bunina “

Istorijos ir kultūros institutas

Dizaino ir liaudies katedra meninė kultūra

KURSŲ PROJEKTAS

pagal discipliną: Liaudies kostiumo būklės ir raidos tendencijų analizė

NKm-11 grupė

Tatarnikova E.R.

Tikrino: S. B. Solomentseva

liaudies kostiumo mokymas

Įvadas

1. Istorinė ir analitinė dalis

1.1 Estetiniai grožio idealai

1.2 Liaudies kostiumo semiotinės ypatybės

1.3 Koloristinis kostiumo sprendimas

1.4 Liaudies kostiumo dizaino ypatumai

2. Plėtros projekto vykdymas Gairės dėl tautinio kostiumo medžiagos įvedimo į ugdymo procesą

2.1 Mokymo metodikos pagrindai

2.2 Plėtros tendencija: naujoviškos kontrolės formos, metodai, metodai ir ypatumai

2.3 Gairių rengimas

Išvada

Naudotos literatūros sąrašas

ĮVADAS

Temos aktualumą lemia visų pirma tai, kad šiuolaikinėje Rusijoje auga skirtingų tautų tautinė savimonė, didėja domėjimasis kultūrinėmis tradicijomis. Pagrindinis mokytojų uždavinys – mokymas, kryptingi ir organizaciniai idėjų formavimo būdai apie kostiumo istoriją kaip didžiausią tautinę ir žmogiškąją vertybę, įkūnijusią nesenstančius dvasinius ir moralinius idealus. Ypatingą reikšmę turi etnokultūrinis ugdymas, kurio metu ne tik skleidžiamos žinios apie Rusijos tautų papročius, tradicijas, kultūrą, bet formuojamas pagarbus požiūris į juos.

Šiuolaikinėje kintamoje Rusijos edukacinėje erdvėje vis dažniau atsiranda dalykų, užtikrinančių studentams liaudies meno kultūros tradicijų studijas, plačiai vystomas ugdymo tinklas, kuriame gilinamasi į etnokultūros disciplinas. Taip pat Maskvos vyriausybė išleido dekretą „Dėl privalomo studijų kurso su etnokultūriniu komponentu įvedimo“ švietime, kuris buvo svarbi paskata plėtoti ir įgyvendinti įvairias etnokultūrinio ciklo disciplinas. Šios tendencijos atsispindi „Nacionalinėje auklėjimo doktrinoje“. Šiame dokumente pabrėžiama, kaip svarbu supažindinti studentus su Rusijos kultūrinėmis-istorinėmis ir nacionalinėmis-kultūrinėmis tradicijomis kaip dvasinių ir moralinių idealų bei asmeninių vertybių formavimo pagrindu. Iš doktrinos išplaukiantys tautinio ir kultūrinio ugdymo uždaviniai yra ypač svarbūs ne tik šiuolaikinės Rusijos valstybinės švietimo ir kultūros politikos kontekste, bet ir pasauliniu mastu. Daugiau nei prieš dešimt metų JT Generalinėje švietimo, mokslo ir kultūros konferencijoje buvo priimta „Rekomendacija dėl liaudies tradicijų išsaugojimo“, kuri tapo svarbiausia tarptautine. reglamentas, atskleidžianti liaudies tradicijų, kaip neatskiriamos bendro žmonijos paveldo dalies, esmę, jo socialinę, ekonominę, kultūrinę ir politinę reikšmę šiuolaikiniame pasaulyje, taip pat lemiamą vaidmenį suartėjant įvairioms tautoms ir socialines grupes, įtvirtindami savo kultūrinį tapatumą. Ypatinga šio dokumento reikšmė yra ta, kad jame pateikiama vientisa konkrečių priemonių, kurių turi imtis JT valstybės narės, sistema. Efektyvesniam tradicinės liaudies kultūros atpažinimui, saugojimui ir sklaidai. Pabrėžiama, kad valdžios turėtų vaidinti lemiamą vaidmenį išsaugant liaudies tradicijas ir veikti kuo skubiau, imtis teisėkūros priemonių, kurių gali prireikti pagal kiekvienos iš jų konstitucinę praktiką. Šios „Rekomendacijos“ reikšmė šiuo metu dar labiau išauga dėl sudėtingų socialinių-politinių ir socialinių-ekonominių pokyčių, vykstančių Rusijoje ir kitose šalyse. Tai buvo pažymėta ir UNESCO globojamame regioniniame Rytų Europos ir Azijos seminare, vykusiame Veliky Novgorod mieste. Svarbiausias šio seminaro rezultatas – rekomendacija dėl plačios etnokultūrinio ugdymo plėtros būtinybės ir valstybės paramos, taip pat sprendimas sukurti Tarptautinę ekspertų taryba„Tradicinė kultūra ir švietimas“. Būtent etnokultūrinis ugdymas šiuolaikiniame pasaulyje gali ir turi tapti pagrindiniu tradicinių kultūrų sklaidos, aukščiausių dvasinių ir moralinių vertybių bei jose įkūnytų idealų perdavimo kanalu į šiuolaikinio pasaulio kultūrinę ir informacinę erdvę.

Rusijai ši užduotis yra skubesnė nei bet kada anksčiau. Šimtmečių senumo Rusijos rusų tautos kultūros paveldo tyrimas šiandien svarbus ne tik pats savaime, bet ir kaip veiksnys, įveikiantis opiausias dvasinio gyvenimo problemas. Rusijos visuomenė... Rusų liaudies kostiumas, senoviniai liaudies medinės architektūros paminklai, liaudies meno ir amatų meistrų dirbiniai, žodinis liaudies menas, liaudies muzika ir šokiai neša gerumo, gailestingumo ir liaudies išminties šviesą.

Daugelį amžių liaudyje atsispindėjo daugelio kartų patirtimi patikrinta žmonių meilė gimtajam kraštui, gamtai ir tėvynei, archetipiniai įvaizdžiai – motinos, herojaus ir grožio idealai, taip pat tinkamiausi išlikimui. meno, liaudies kostiumo, papročių ir ritualų elgesio natūralioje aplinkoje ir visuomenėje stereotipai. Nuo seniausių laikų šie etniniai stereotipai užtikrino ne tik žmonių išlikimą, bet ir dvasinės bei fizinės sveikatos išsaugojimą, harmonizavo žmogaus sąveiką su gamta ir kitais žmonėmis. Mums taip pat svarbu, kad tautodailės kūriniuose būtų įkūnyti tautiniai pasaulio įvaizdžiai, kultūrinė ir istorinė rusų sąmonės psichologija.

Šiandien, kaip niekada anksčiau, būtina skleisti visuomenėje ir tradicinės liaudies meninės kultūros priemonėmis patvirtinti tokių pirmapradžių dorybių, kaip dvasinių vertybių prioritetas prieš materialines vertybes, gailestingumas, gerumas, sąžiningumas, darbštumas, draugiškumas, reikšmę. ir svetingumas, pagarba įvairių Rusijoje ir kitose pasaulio šalyse gyvenančių tautų tradicijoms.

Šie dvasiniai – moraliniai pagrindai liaudies gyvenimas yra Rusijos žmonių kultūros paveldo ir gyvosios kultūros šerdis. Prisidėjimas prie tradicijų perdavimo iš kartos į kartą mechanizmo atkūrimo šiuolaikinėje Rusijoje naudojant rusų liaudies kostiumą - tai yra pagrindinė siūlomo kurso perspektyva ir tikslas.

Gali būti praturtintas bendrojo humanitarinio ugdymo turinys, pagrįstas Rusijos tautų nacionalinėmis ir kultūrinėmis tradicijomis, rusų liaudies kostiumu, liaudies menu. svarbus veiksnys asmenybės ugdymas.

Tyrimo tikslai:

1. Ištirti Vologdos liaudies kostiumą ir jo ypatybes.

2. Parengti edukacines ir metodines Vologdos kostiumo medžiagos įdiegimo ugdymo procese gaires.

Tyrimo objektas, tikslas, problemos ir hipotezė paskatino suformuluoti šiuos uždavinius:

1. Išanalizuoti temos tyrimą pagrindiniais Vologdos liaudies kostiumo istorinės raidos etapais.

2. Atskleisti Vologdos liaudies kostiumą kaip vientisumą, perėmusį istorinę rusų žmonių patirtį, jų pasaulėžiūrą, atspindintį rusišką mentalitetą ir estetines nuostatas;

3. Parengti eksperimentinę edukacinę ir metodinę dokumentaciją. Tyrimo objektas – istorinis Vologdos tautinio kostiumo aspektas.

Tyrimo objektas – praktinių gairių kūrimas.

1. ISTORINĖ IR ANALITINĖ DALIS

1.1 Estetiniai Vologdos liaudies kostiumo grožio idealai

Senovės rusų išvaizda ir grožis visada sukeldavo entuziastingų atsakymų iš europiečių ir azijiečių. Senovės keliautojai, skirtingų skonių ir idėjų apie grožį žmonės, apibūdindami rusus, visada pažymėjo jų aukštą augimą, ypatingą iškilmingumą, baltą odą su ryškiais skaistalais, gražius šviesiai rudus plaukus. 10 amžiaus arabų keliautojas Akhmetas Ibn Fodlanas, apibūdindamas rusų pirklius, atvykusius pas chazarų karalių, pažymi: „Jie kaip delnai, rausvi, raudoni“. Garsusis venecijietis Marco Polo XIII a. savo „Kelionėse“ apie šiaurės Rusijos gyventojus rašo: „Jie labai gražūs žmonės, balti, aukšti; jų moterys taip pat yra baltos ir aukštos, šviesiais ir ilgais plaukais “[1. p.34].

Nuo seniausių laikų aukšti grožio kriterijai lėmė estetinį liaudies idealą, kuris aprašomas epuose ir apdainuojamas dainose. O tarp jų visų pirma aukšta, didinga figūra, didinga laikysena, baltas veidas su ryškiais skaistalais, tamsūs sabaliniai antakiai, moterų gulbės eisena.

„Vaikšto sklandžiai – kaip gulbė;

Atrodo mielai – kaip numylėtinis;

Taria žodį – lakštingala gieda;

Jos rausvi skruostai dega,

Kaip aušra Dievo danguje;

Pynės šviesiai rudos, auksinės,

Ryškiomis pintomis juostelėmis,

Bėk per pečius, raitykis,

Su balta krūtine jie gailisi “.

Art. Lermontovas M. Yu.

Šis patrauklus valstybingumas, išdidi laikysena, koloritas padėjo atkurti senovinį rusišką kostiumą savo siluetu, detalių forma, dekoratyviniu sprendimu, panaudotais audiniais ir dekoracijomis, spalvų deriniu. Labiausiai bendrų bruožų, būdingi šio istorinio laikotarpio kostiumui, yra šie:

1) statiškas, tiesus, pratęstas žemyn gaminio ir rankovių siluetas;

2) simetriškų kompozicijų su linijų ritmu vyravimas detalėse, puošyboje, papildymuose; net ir esant asimetrijai kostiumo formai ar dėvėjimo būdui (palaidinė, keltas), jo sudėtis subalansuota, stabili;

3) dekoratyvinių raštuotų audinių, daugiausia raudonos ir mėlynos spalvos, su sudėtinga ornamentika naudojimas; apipjaustymas siuvinėjimu, nėriniai, kailis su kitos spalvos audiniu; dinamiškos formos kūrimas dėl kontrastingų spalvų;

4) didelę galvos apdangalo reikšmę sprendžiant kostiumo kompoziciją.

1.2 Semiotiškaie tautinio kostiumo bruožai

Kostiumo informacinių ženklų sistema yra būdas perduoti tam tikrą informaciją iš drabužio savininko į aplinką, o pats kostiumas yra būdas užmegzti ryšį tarp kodų ir informacijos šaltinio, kurio dėka susidaro tam tikra nuomonė. sukurtas apie kostiumo dėvėtoją.

Kostiumai buvo siuvami iš naminio audinio languotame narve, Uftyuge vadinosi „klitzetina“. Apatinius marškinius sudarė apykaklės (viršutinė dalis) ir stanga (apatinė dalis). "Apykaklė" buvo papuošta apvaliu jungu, pasiūtu iš dažyto lininio audinio ir sutraukta išilgai kaklo į nedidelę klostę. Rankovę puošė nutrinto audimo įdėklas (Uftyug tradicijoje jis buvo vadinamas "makhilki"), pynė ir kutais iš spalvotų pusvilnonių siūlų. Apvadas buvo papuoštas geometriniu ornamentu, sudarytu iš rombų ir įstrižų kryžių. Uftyuge tokie marškiniai buvo vadinami „krasnostanka“.

Rusijos šiaurėje žodžiai „sarafanas“ ir „marškiniai“ buvo vartojami retai, dažniau kiekvienoje vietovėje vartojo konkretesnius ir įprastinius šių drabužių pavadinimų pavadinimus. Archyviniai šaltiniai, leidiniai ir ekspedicijų medžiaga atskleidžia skirtingus sarafanų pavadinimų variantus. Šių pavadinimų kilmė skiriasi, pirma, dizaino ypatybėmis, tai yra, priklausomai nuo stiliaus.

Seniausi iš jų: „kostych“, „shushun“, „klinnik“, „kosoklinnik“ – tai senoviniai pleišto formos sarafanai; „Muskovitas“, „maskvietis“ arba „apvalus“ – tiesaus dizaino sarafanas, pasiūtas iš kelių tiesių audinio juostelių ir surinktas viršuje po apvalkalu.

Pagal medžiagą ir gamybos techniką išskiriami „ponitok“, „audėjas“, „stimuliatorius“, „pesetnikas“, „kumachnik“, „shtofnik“, „komplektas“, „gumažnikas“, „satinas“ ir kt. į audinių spalvą ir dažymo būdą – čia taip pat galima nurodyti „mėlynas“, „pestryadinnik“, „dažiklis“ ir „kumachnik“.

Pagal amžių galima išskirti, pavyzdžiui, „kostych“ sarafaną, kurį Pinežyje XIX amžiaus pabaigoje dėvėjo tik pagyvenusios moterys, o pagal paskirtį – vestuvinį sarafaną „lopotin“ ir „pokosnik“. , kuris buvo dėvėtas tik per žemės ūkio šventę, prasidėjus šieno ruošimui - - šienavimui.

Tokia apranga su „krasnostanki“ marškiniais buvo dėvima tik per šventes. Norint pasipuikuoti įžeidžiančiu raštu austais marškiniais, sarafano kraštelis dažnai būdavo įspraustas į diržą.

Sarafanas buvo apvalus, nuimama nugara, su petnešėlėmis. Paprastai margas buvo gaminamas iš lininio namų audimo audinio. Sarafano apačia buvo papuošta raukšleliu.

Lininę prijuostę puošė spalvoto medvilninio audinio pynimas ir rievė, platus įžeidžiančio audimo apvadas.

Diržas pasiūtas rankomis iš pusvilnonių geltonai oranžinių ir žalių atspalvių siūlų nėrimo technika.

Kostiumą užbaigė moteriškas galvos apdangalas – borushka. Kiekviena šio drabužio dalis turėjo savo pavadinimą: priekinė – „vatukas“, viršutinė – „keturkė“, o specialus volelis virš vatos tvorelės formavimui – „ritinys“. Ištekėjusios moterys kruopščiai tvarkė plaukus po plaukais, todėl buvo tikima apie ypatingą jų magišką galią.

Ant kepurės buvo uždėta skara. Dėvėjimo būdas buvo skirtingas, bet visada buvo surištas taip, kad matytųsi kaktinė barzdos dalis, gausiai papuošta aukso siūlų siuvinėjimu. Švenčių dienomis prie kepurės būdavo tvirtinami ilgi kaspinai. Senolės nešiojo minkštus karoliukus – „kepures“.

Kaklo ir krūtų papuošalai, papuošalai: auskarai, žiedai, apyrankės, įvairių formų ir dizaino, galėtų pasitarnauti prie kostiumo.

Ypatinga kostiumo elegancija ir iškilmingumas yra siuvinėjimas rankomis ant marškinių, raudonos ir baltos spalvos skaičiavimo dygsnio technika bei spalvotu grandininio dygsnio siuvinėjimu išsiuvinėta prijuostė, puošta raudonais dygsniais - tai palei kaklą, krūtinę, rankas ir kojas. (ypač kruopščiai saugomos kūno dalys), buvo ornamentas (amuletas). Moteriškų marškinių kraštelis, nepaisant to, kad buvo paslėptas po sarafanu, taip pat buvo papuoštas siuvinėjimu. Savo ryškumu, raudonos spalvos gausa šventinis valstietiškas kostiumas pripildė sielą džiaugsmo.

Vologdos srities teritorijoje vyriškas kostiumas reikšmingų skirtumų neturėjo. Tradicinio vyriško kostiumo sudedamosios dalys buvo marškiniai, uostai, diržas ir batai.

Uftyugos ir Kokšengos pasienyje gyvavo įdomi tradicija – jaunų vedusių vyrų batus puošti vingiais – ornamentuotais rankšluosčio galais, kuriuos nuotaka padovanojo vyrui. Rankšluostį suplėšė į lygias dalis, apvyniojo kojas kaip audeklas ir išleido elegantiškus, gausiai išsiuvinėtus galus.

1.3 Koloristinis kostiumo sprendimas

Gamta niekada nepripažino „bespalviškumo“, ir šią savybę ji įdėjo į Rusijos žmonių sielą. Vologdos regiono tradicinių drabužių kūrėjams spalvinė drabužių išvaizda buvo sukurta remiantis ryškių, kontrastingų ir sočiųjų spalvų, kurios sudaro visišką harmoniją, sugretinimo principu. Spalvos ryškumą, jos kontrastą ir sodrumą lemia supančios gamtos originalumas su ryškia ir džiaugsminga „daugiaspalve“.

Mėgstamiausia Vologdos meno spalva, ypač aprangoje, buvo raudona.

Žodžiai „raudona“ ir „gražu“ rusui turėjo tą pačią reikšmę: mergina raudona, gerai padaryta, pavasaris raudonas. Žodis „gražus“ reiškė ne išorinį žmogaus grožį, o jo dvasinį pasaulį, gražią sielą, ir šiuo atžvilgiu visais laikais pirmenybė buvo teikiama tiems žmonėms, kurie turėjo ir gražią išvaizdą, ir gražią sielą. harmoningai susiliejo, o tai atitiko „gražaus žmogaus“ sąvoką.

Ryškios tamsiai raudonos ir švelnios rožinės spalvos simbolizavo saulėlydžius ir saulėtekius.

Šios spalvos buvo dedamos šalia žalios arba mėlynos, ultramarino arba jų aplinkoje. Tada buvo sakoma, kad šios spalvos „dega“, prisimindamos saulėlydžius ir saulėtekius.

Žalia spalva simbolizavo florą: žalius pasėlius valstiečių laukuose ir soduose, vešlią nesuskaičiuojamų pievų žolę, kvapnią stepių augmeniją, aksominę sodų ir tankių miškų žalumą, taip pat gausą, džiaugsmą, laisvę, viltį, ramybę. Drabužiuose ši spalva buvo naudojama šiek tiek mažiau nei raudona. Meistriškai išmėtytos žalios dėmės ant drabužių kelia asociacijas su pievomis, miškais, pavasariniais ūgliais laukuose, sodais ir daržais, taip pat gražiai išsibarsčiusiais po Vologdos žemę.

Geltona buvo trumpalaikio atsiskyrimo, ultramarino – vandens ir dangaus, taip pat skaistybės, ištikimybės, balta – sielvarto ir mirties simbolis. Mėlyna spalva buvo naudojama retai ir nedideliais kiekiais siaurų juostelių, kvadratų ir prisiūtų ant karoliukų pavidalu. Įterpta tik siekiant sustiprinti aplinkinės raudonos spalvos skambesį ir reiškė bekraują, šaltį, blogą orą, baimę. Juoda yra žemės ir amžinojo poilsio spalva.

Rusijos šiaurės raštuotas audimas ir ornamentinis siuvinėjimas išsiskiria bruožais, būdingais ne tik taikomajai rusų, bet ir kitų tautų, pavyzdžiui, tiurkų ar finougrų, menui. Jų gaminiuose dera panašūs motyvai ir kompozicinės konstrukcijos. Elnių ir medžių atvaizdai iš stačiakampių segmentų ar kryžių su galais pasuktais į vieną pusę, reiškiantys saulę, geometrinių raštų asimetriją ir ornamentus dvigalvių paukščių pavidalu. Visos šios savybės būdingos vietovėms, kuriose gyvena Onegos populiacijos tipas.

Suomių-ugrų elementai užima svarbią vietą Rusijos šiaurės tautų ornamentiniame siuvinėjime. Dažniausias tekstilės ornamentų motyvas – įvairūs rombų variantai (kryžiuoti, prailgintais kraštais). Dažniausiai rombiniai raštai buvo naudojami siuvinėjimui iš centrinių regionų.

Ant audinio ritmiškai keitėsi kelios didelės griežtų kontūrų figūros. Paprastai tokie raštai buvo išdėstyti šaškių lentos raštu arba tiesia juostele ir buvo aptinkami „piktnaudžiaujant“ audimu arba siuvinėjimu su spalvotu pynimu. Tai ypatinga rūšis siuvimo technika, buvo atlikta ant plono audinio, iš kurio prieš tai buvo ištraukiami siūlai išilgai ataudų ir išilgai metmenų. Tolimosios Šiaurės rajonuose ir Pskovo gubernijoje toks senas slaviškas siuvinėjimas buvo vadinamas „mazginiu verslu“. Įdomu tai, kad bet koks siuvinėjimas Bulgarijoje taip pat buvo vadinamas „vyazboy“. Šis faktas patvirtina nuomonę, kad tokia taikomojo meno rūšis kaip siuvinėjimas tarp slavų atsirado dar prieš juos suskirstant į rytų ir pietų grupes.

Rusijos šiaurės raštuotas siuvinėjimas nuo Centrinės Rusijos juostos siuvinėjimo skiriasi daug didesniu ornamentika ir originalumu. Savičiausių papuošalų galima rasti rytiniuose Šiaurės regionuose. Tokie raštai – tai nesibaigianti ritmiškai pasikartojančių identiškų elementų serija. Raštą sudaro daugybė dvigubų kabliukų ir „šukių“, jis sustorėja, tada plonėja, tarsi mirga. Rytinių regionų firminiai gaminiai taip pat išsiskiria mirgančiais ir smulkiais raštais, kurie išrikiuoti didelėmis rombinėmis figūromis. Panašių ornamentų galima rasti ir ant Tverės gubernijoje gyvenusių karelų siuvinėjimų. Paprastai rankšluosčių galai būdavo puošiami tokiais besikartojančiais, asimetriškais raštais, pasikartojančiais mažų kabliukų ar ragelių pavidalu.

1.4 Konfkostiumo konstrukcijos ypatybės

Mūsų protėvių viršutiniai drabužiai buvo įvairūs. Darbo dienomis jie dėvėjo zipunus ir ponitki iš naminio audinio, taip pat lengvą drobinį šaburą. Viena iš viršutinių drabužių rūšių šaltajam sezonui XIX a. Rusijoje buvo ponitok, arba siurblys. Pavadinimas siejamas su audiniu, iš kurio jis buvo pagamintas - ponitochny. Tai storas audinys, pagamintas iš lininių ir vilnonių siūlų arba naminio audinio.

Be to, Totemo ir Velsko gyventojai buvo žinomi dėl chalatų, bekešo (pritaisytų užtrauktukų) ir sermiakų (pagamintų be juosmens). Vologdoje yra sibiriečių (panašių į liemenę) ir kaftanų.

Vologdos apskrityse buvo keletas drabužių su kailiu atmainų. Moteriškos žieminės puošnios suknelės dažniausiai būdavo su geros kokybės kailiniais drabužiais. Valstiečių aplinkoje labiausiai paplitę buvo iš avikailių siūti kailiniai. Kailinuko buvimas namuose buvo šeimos turtingumo ženklas, jis buvo įrašytas kaip reikšminga mergaitės kraičio dalis.

Rusijos šiaurėje kartu su sarafanu, apie kurį jau buvo kalbama, į moterišką aprangą visada būdavo įtraukiami marškiniai. Dėvėjau šiuos du drabužius kartu, viename komplekte. Marškiniai buvo gaminami iš skirtingų medžiagų, turėjo skirtingą dizainą ir daugybę ženklų, nurodančių konkretaus modelio geografinę kilmę.

Technologiškai kalbant, marškiniai buvo vienetiniai arba vientisi.

Pirmuoju atveju siuvimui buvo naudojamas vienas audinio gabalas, marškiniai buvo siuvami iš karto per visą ilgį. Vienetiniai marškiniai buvo siuvami iš ištisų išilginių, dažnai keturių, audinio plokščių.

Jie buvo vadinami skirtingai: gydytojas, celibatas (Archangelsko gubernija), patikros punktas (Vologdos gubernija), vientisas, vienasienis (Kaluga, Oriolo gubernija). XIX amžiuje tokie marškiniai buvo reti, daugiausia kaip vestuvių ar laidotuvių ritualai.

Antruoju atveju drabužiai susidėjo iš dviejų pusių: viršutinės ("apykaklė", "apykaklė" arba "rankovės") ir apačios (jie vadino "stan" arba "stavina"). Kompozitiniai marškiniai buvo pasiūti iš dviejų dalių. Apatinei pusei (malūnui) dažniausiai buvo naudojama drobė, tačiau viršutinė dalis buvo pagaminta iš lengvesnio ir plonesnio audinio - iš kokybiško lino arba kanapių, o vėliau iš medvilnės ar šilko audinio. Dauguma XIX–XX amžių marškinių buvo sudėtiniai. Moteriškų marškinių kirpimas itin įvairus. Daugeliu atvejų jie buvo supjaustyti labai ekonomiškai, beveik neliekant atliekų, nes audinio plotis buvo pjovimo modulis.

Modelis, kaip taisyklė, numatė apykaklę (surinktą į mažus mazgus) ir plačias, laisvas rankoves. Kartais rankovės gali būti tiesios, su nėriniais ar net kaspinu aplink riešą. Apatinė dalis – „stan“, pasiūta iš tankios naminės drobės.

Šiaurinėms provincijoms būdinga nešioti marškinius su sarafanais ar sijonais, kirpti pačius marškinius – be polių, su tiesiomis juostelėmis arba ant jungo, ilgio gali būti nuo labai trumpų (vadinamosios marškinių „rankovės“, „ apykaklė") iki ilgų ("Rankovės" su kampu).

Įprasti buvo marškiniai, susidedantys tik iš vienos viršutinės dalies. Jie buvo vadinami bambomis, t.y. bambą siekiančių rūbų, ar apykaklės, suknelės, krūtinėlės, apykaklės, rankovės ir t.t.. Bet kuri valstietė turėjo daug tokių „viršūnių“, juos buvo galima lengvai pakeisti pagal poreikį. O vietoje lovos valstietės dėvėjo apatinius sijonus.

Jungo marškiniai paplito XIX amžiaus antroje pusėje ir XX amžiaus pradžioje. Tokių marškinių buvo keletas veislių. Pirmasis, ir tikriausiai ankstesnis, randamas pomoro moteriškame kostiume: nedidelė koketė su skeltuku – galbūt išlikęs ritualinių tuniką primenančių marškinių fragmentas, kurį kadaise čia naudojo sentikiai. Antroji šio tipo marškinių variacija neva yra paveikta miesto mados. Tokių moteriškų marškinių jungos susideda iš kelių dalių, yra pečių siūlė, tokių marškinių rankovės su kraiga, gali ir neturėti įdubimo.

Rankovės gali būti plačios arba siauros, priklausomai nuo vietinių tradicijų. Apykaklė, apvadas, rankovių rankogaliai buvo dekoruoti meistriškais siuvinėjimais.

Veliky Ustyug uyezds ant mergaičių marškinių prie apykaklės buvo prisiūta 2-3 cm pločio kumacho juosta, žemiau kumacho buvo prisiūta raštuoto audimo raudonais siūlais juosta. Ši puošmena sudarė apvalios koketės įspūdį ir buvo vadinama „apvaliu veidu“.

Žodis „sarafanas“ yra pasiskolintas iš persų kalbos ir reiškė „ilgus ir garbingus drabužius“. Sarafanas Rusijos šiaurėje yra senas moteriškas drabužis, išsiskiriantis įvairiais modeliais.

Sarafanas yra bendras tam tikros rūšies drabužių grupės pavadinimas. Ir kiekvienas konkretus modelis buvo pavadintas skirtingai.

"Klinnik", "kosoklinnik" - sarafanas buvo siuvamas iš trijų audinio plokščių - dviejų priekinių ir vienos užpakalinės, o šoninėse siūlėse buvo įsiūta daug pleištų, kurie labai išplečia sarafano kraštą ir suteikia jam formą. puslankiu išskleidus.

"Apvalus" - kelios tiesios plokštės (dažniausiai 6 arba 8) buvo prisiūtos ilgomis kraštinėmis, sutrauktos ant krūtinės po apdaila ir pritvirtintos prie petnešėlių.

„Dolnik“, „dolovik“) - ilgo sijono formos sarafanas su prisiūtais siaurais dirželiais. Jis buvo siuvamas iš audinio su juostelėmis (tai galėjo būti chintz, kašmyras ar naminis audinys), o viršuje buvo sulenktas klostėmis. Lėlė buvo tvirtinama kabliuku arba sagute, esančiu po kairiuoju peties diržu.

Sarafanai buvo sezoniniai. „Motley“ ir „cineral“ buvo dėvimi ne sezono metu, vasarą. Sunkieji „dolnikai“, „sukmannikai“, „tepimo žmonės“ priklausė žiemos sarafaniams. „Jaunimas nešiojo iš naujos medžiagos. Senos moterys visada turi seną, jau dėvėtą sarafaną “. "Seni sarafanai buvo dėvimi kiekvieną dieną." Audiniai dolnik sarafaniams buvo austi siauromis juostelėmis tvirto drobės pagrindu. Jei metmenų siūlų nepakako arba jie buvo išsaugoti, audinys pasirodė laisvas. Metmenys buvo lininiai, ataudai – vilnoniai. Pagrindo ir sarafano plotis siekė 1,5 m.Sarafanai buvo sunkūs, „sunkūs“, dažniausiai tiesūs, su klostėmis. Vietoj juostelių dažnai buvo naudojami pinti, austi, rečiau iš medžiaginiai diržai. Dažytos vilnos gabalai buvo susukti smulkiai ir sklandžiai. Jie ilgai neišbluko ir buvo ryškių spalvų. Sarafanų juostelės keitėsi pločio. Paprastai tarp plačių identiškų juostelių buvo įterpiamos trys siauros juostelės, buvo kaitaliojamos tamsios ir šviesios spalvos. Ypač sumanios meistrės mokėjo į juostelę įterpti raštą. Dažnai nėriniai ar audinys buvo leidžiami išilgai apačios, o išilgai juostelių buvo naudojamas raštas. Apvaliuose sarafaniuose su petnešėlėmis, skirtuose maitinančioms motinoms, išpjova ant krūtinės buvo padidinta. Jaunoms merginoms jos pasiuvo sarafą su nuimamu liemeniu. Liemenė galėjo būti iš kitokio audinio, kartais puošdavo nėriniais. Iš liemens vidinės pusės dažniausiai buvo apsiūta pilka drobė. Skiltys gali turėti plačius dirželius ir platų liemenį. Sarafano kraštelis dažnai buvo apipjaustytas kitu audiniu. Sarafano nugarėlė buvo iškirpta taip, kad platų audinį būtų galima sulenkti į klostes. Klostys buvo sarafano puošmena, pabrėžė figūrą, moteriškų formų puošnumą. Sarafano nugarinės raukšlės – dolnikas ir šenilinis – gali būti nuo jungo ir nuo juosmens, priklausomai nuo sarafano kirpimo ir tipo. Jų skaičius siekė 46, raukšlių gylis siekė iki 1 centimetro.

Labiausiai paplitęs sarafano tipas yra „dėmėtas“. Dėmės buvo daromos iš plono lininio siūlo. Būdingi dėmių bruožai yra šviesių ir tamsių ląstelių kaitaliojimas, nuo mažų iki didelių. Sarafanas gali turėti išilgines ir skersines juosteles. Dėmės turėjo savo teritorines ypatybes: atspalviai buvo raudoni, bordo, žali, rečiau buvo naudojamos mėlynos ir mėlynos spalvos. Liemenės kraštas ir margučių kraštas buvo apsiūtas raudonu arba juodu audiniu. Tai buvo vadinama „apvadu“ arba „ostebka“. Nėriniai galėtų eiti palei liemenį ("išilgai krūtinkaulio"). Beveik visi sarafanai turėjo siaurą liemenį. Sarafanai „margi“, kaip Vologdos moterys meiliai vadino, buvo „su klostėmis nugaroje“. Jie buvo pagaminti pagal figūrą, klostės nušluotos. Dažniausiai ant apačios buvo naudojamos 3-4 juostelės po 37 cm, liemenė dažniausiai buvo užsegama sagutėmis nuo 1 iki 3 arba savadarbiais kabliukais. Į apačią sarafanas išsiplėtė dėl plataus "grybiško" maivymasis. Įvairiose Vologdos provincijos vietovėse „grybas“ vadinamas skirtingai: „bora“, „morhi“, „maudymas“. Sarafanai plačiais raukšlėmis buvo vadinami „swaggeriais“. Labiausiai paplitę buvo sarafanai su vienu raukšleliu, kuris buvo prisiūtas prie sarafano krašto. Yra sarafanų, prie kurių "grybukas" prisiūtas prie apvado, tiesiai ant audinio, su įduba nuo sarafano apvado nuo 10 iki 15 cm. Dažniausiai ant šių sarafanų raukšlės karpomos įstrižai, apipjaustytos apvadais ir tęskite apvado raštą. Iš audinio likučių buvo siuvamos raukšlės.

„Siūdavome sarafanus, kuriems, kaip patiko, stengdavosi išsiskirti“. Sarafano ilgis žemiau kelių. Paprastai ant sarafano audinio buvo siuvamos medžiaginės juostelės žemiau kelių, viena ar dvi juostelės, dažniausiai juodos arba raudonos, mėlynos. Buvo tikima, kad „kuo daugiau dryžių, tuo turtingesnė nuotaka“. Prijuostę bandė prisiūti taip, kad matytųsi dryžiai.

Sarafano apvado apačioje iš vidaus iš rupios drobės nuo 2,5 iki 5 cm pasiuvo „pamušalą“, tai paaiškino taip: „kad nesusiteptų pakraštys, buvo nurengtas, nuplautas“; „Kad apvadas stovėtų ir atrodytų masyvesnis“; kad sarafanas tarnautų ilgiau, o sarafano apačia "neplazdėtų".

Per didžiąsias šventes ant atlasinio sarafo viršaus buvo dėvimas švarkas su tos pačios spalvos pušynu. Jaunos merginos per šventę dėvėjo chintz sarafanus su petnešėlėmis, su gražiais marškiniais. Vasariniai sarafanai „sinelniki“ buvo siuvami iš mėlynos drobės su spauda.

Vienaeiliai laisvi drabužiai siauromis arba plačiomis petnešėlėmis, kurie turėjo kelių rūšių kirpimą, buvo vadinami „šilčiau sielai“ arba „trumpu kirpimu“. Sielos šildytuvai dažniausiai buvo gaminami iš brangių fabrikinių audinių: aksomo, aksomo, brokato, pusbrokato, šilko – ir puošiami pynimo juostelėmis, metalinių siūlų kutais, kailio apdaila; aksominiai sielos šildytuvai buvo papuošti aukso siuvinėjimais. Pjūviu sielos šildytuvai priminė striukę, šilumai buvo dygsniuoti ant vatos arba vilkti. Kai kurie modeliai išoriškai priminė pleišto formos sarafaną. Sielos šildytuvas priekyje buvo tvirtinamas kabliuku, kilpele arba metalinėmis sagomis. Smulkaus rašto medvilninis pamušalas. Šis drabužis buvo žinomas dar XVI–XVII a. bojaro ir pirklio aplinkoje. Tačiau valstiečiai jį retai dėvėjo dėl didelių sąnaudų ir audinių neprieinamumo.

XIX-XX amžių sandūroje sielos šildytuvai išliko tik kaip turtingos nuotakos vestuvių ar vestuvinės suknelės atributas. Sielos šiluma („korotjona“) ant dirželių buvo surenkama gale į mazgus – vamzdinius klostes (paprastai jų būdavo septyniolika); grindys ir jo kraštai buvo aptraukti pynute – „dujomis“. Su tokia šiluma jie vilkėjo marškinius su muslino („žolės“) rankovėmis.

Tarp Rusijos šiaurės moteriškų krūtų taip pat buvo „epanechka“ („plunksnos“) - labai trumpa striukė be rankovių su dirželiais be rankovių. Epanechka paprastai turėjo lygų priekį, o nugara buvo dekoruota didelėmis klostėmis.

Archangelsko ir Vologdos provincijose drabužiai buvo žinomi vadinami „rankovėmis“, „sulenktais“, „kabatukha“ arba „kabatuška“ – trumpo tiesaus kirpimo, krūtinę šiek tiek dengiančia palaidine ilgomis tiesiomis rankovėmis, dažnai su skeltuku. viduryje arba tvirtinamas kairėje pusėje. Jis buvo siuvamas iš naminio audeklo, margas, puoštas firminiu raudonos vilnos raštu, kartais išklotas vatos ar lino raišteliais ir pagamintas ant pamušalo. Ir jie apsivilko tokio tipo krūtinę ant tiesaus sarafano.

Su sarafanų komplektu jie dėvėjo ir atviro kirpimo vieneilius drabužius ilgomis rankovėmis, miesto aplinkoje žinomus dar XVII amžiuje, vadintus „šugai“. Shugai – tai senoviniai moteriški sūpynės drabužiai su nuimama nugara ir vientisomis priekinėmis grindimis.

Shugai buvo gaminami iš šilko, atlaso, damasto ir brokato, pamušalas buvo iš vatos arba triušio kailio. „Shugai“ yra vieninteliai viršutiniai moteriški drabužiai iki Petrinės Rusijos. Gaminio ilgis dažniausiai siekdavo iki šlaunų, tačiau kartais siekdavo ir kelius. Nugaroje apatinė šugai (baskų) dalis nuo juosmens buvo surišta vingiais raukiniais. Ilgos susiaurėjusios rankovės nuo riešo iki alkūnės mažomis klostėmis. Shugai galėjo kailinė apykaklė arba kailio kraštas. Šventiniai šugai buvo išsiuvinėti išilgai pakraščio ir rankovių kraštų ar pynių, o sagos buvo užsegamos virš lankelių iš šilko juostelių. Kaip tvirtinimo detalė buvo naudojamos sagos arba kabliukai. Buvo dėvėta susiūta ir rankovėmis. Dažnai jie nešiojo tik vieną kairę rankovę, mesdavo ją per dešinį petį ir laikydavo dešine ranka.

Bugai yra savotiškas berankovis šugai. Šis drabužių tipas buvo paplitęs ir Rusijos šiaurėje, tačiau Vologdos srityje dažnai buvo vadinamas sibirietišku.

Šiauriniuose regionuose (ypač Archangelsko ir Vologdos provincijose) šie moteriški drabužiai buvo dekoruoti tapyba, komplektu ir specialia dvipuse siūle. Modeliuose buvo naudojami ir paprasti geometriniai motyvai, ir sudėtingi objektai, įskaitant gyvūnus, paukščius ir žmones. Prijuostė ar prijuostė turėjo uždengti aprangos priekį (visą ar dalį) ir turi būti derinama su raštais ant rankovių.

„Zaponas“. Jis buvo platinamas Ustyuzhensky, Kirillovsky ir Cherepovets rajonuose. Tokia prijuostė buvo lininio audinio gabalas, dengiantis pečius ir krūtinę iki kelių. Skydelyje buvo padaryta išpjova stačiakampei arba ovaliai galvai, taip pat rankoms skirtos angos. Kartais prie jo būdavo prisiūtos rankovės.

„Užuolaida“ - ši veislė buvo pažymėta Kadnikovskio, Kargopolio ir Velikoustyug rajonuose. Iš išorės prijuostė atrodo kaip ilgas audinio gabalas su kaklaraiščiais. Kaklaraiščių pagalba „uždanga“ buvo pritvirtinta po pažastimis, dengianti krūtinės sritį.

„Prijuostė-prijuostė“, kuri buvo tvirtinama ties juosmeniu, moterų kasdienybėje atsirado tik XIX amžiaus pabaigoje, buvo dėvima visur.

Prijuostės ne tik saugojo drabužius nuo purvo, bet ir tarnavo kaip viso kostiumo puošmena. Todėl juos puošdavo siuvinėjimais, spalvotomis juostelėmis, nėriniais ar garusais. Kai kuriose nėrinių prijuostėse buvo pavaizduota raguota varlė. Ragai – vaisingumo simbolis, patvirtinimas, kad ši mergina gali pagimdyti. O varlė – gimdančios moters simbolis, į kurios būseną bandė patekti kiekviena save gerbianti to meto mergina.

Visose šiaurinio komplekso moteriškų kostiumų versijose drabužiai buvo sujuosti diržais. Tai buvo - kasdieniai ir šventiniai mergelės marškiniai, ir iškilmingi šienavimo marškiniai (arba šienavimo marškiniai), dėvimi ant šieno derliaus, ir sarafanas, ir ištekėjusios moters Andarak sijonas bei viršutiniai drabužiai.

XX amžiaus pradžioje, kaip ir kitur šiame regione, valstietiškas kostiumas įgauna naujų bruožų.

XIX amžiaus pabaigoje miesto kostiumo įtakoje valstiečių moterų drabužiuose pasirodė naujas komplektas, kurio pagrindą sudarė sijonas ir švarkas arba vientisa suknelė iš pirkto fabrikinio audinio. Iš tos pačios medžiagos – šilko, atlaso ar medvilninio audinio – sijono ir megztinio komplektas šiaurėje buvo meiliai vadinamas „pora“.

Megztiniai buvo siuvami su stačia apykakle, nėrinių įdėklu ant krūtinės ir pūstomis rankovėmis, sudėtingu kostiumo viršutinės dalies kirpimu, peplum formos, raukšlėmis, susiūtomis mažomis klostėmis, nėrinių tiulio raukas pabrėžė prigludusį siluetą. . Apatinė kostiumo dalis - sijonas ties apvadu buvo dekoruotas raukiniais ir virš galvos dekoruotomis detalėmis. Šventinį kostiumo kompleksą papildė skarelės iš sukabinamų nėrinių ir šilko skarelės.

Porinis ansamblis – iš sijono ir megztinio, XIX amžiaus pabaigoje – XX amžiaus pradžioje tapo labiausiai paplitusiu moteriškų drabužių rūšimi tarp provincijos šiaurinių miestų moterų.

Vologdos regione, XIX amžiaus viduryje visur esančioje sarafanų komplekso teritorijoje. įspraustas į atskirus šio naujo komplekso centrus - su sijonu: centriniuose regiono regionuose - Kadnikovas, Totma (ypač Kokshenga), Velsk. Palyginus skirtingas vietoves Vologdos žemėse, galima pastebėti vieno iš komplekso centrų - sijono ir švarko - sutapimą su antropologiniais duomenimis randama vietove, pagal kurią Aukštutinės Volgos antropologinis tipas egzistavo m. Kokshengos gyventojų. Tokių vietovių atitikimas viena kitai, atskleistas skirtingų mokslo disciplinų liudijimais, yra dar vienas vietos gyventojų kontaktų ir ryšių su tam tikrų regionų gyventojais įrodymas.

Anksčiau nei visi sijonai ir megztiniai atsirasdavo vietose, esančiose arti miestų, ir pamažu pradėjo paplisti visose šiaurinėse apskrityse. Iš pradžių tai buvo mergaitės kostiumo dalis: šviesius megztinius-ottianushki su sijonais dėvėjo merginos-salt-vygodki. Šie drabužiai buvo laikomi ir kasdieniais, ir šventiniais (pastarasis – elegantiškesnis). Sijonai buvo siuvami iš paprastų ar margų naminių audrų, bet dažniau iš languotų. Pirmieji sijonai (kraštelis - Cherepovetsky, Kirillovsky, Belozersky, Totemsky rajonai) buvo tiesaus kirpimo, vėliau jie buvo pradėti siūti įstrižais pleištais, siūtais išilgai apvado kampu. Sijonų kraštą būtų galima papuošti kaspinėliais. Nuo XIX amžiaus pabaigos. sijonai buvo siuvami iš fabrikinių audinių, jų kirpimas pasirodė panašus į tiesių drobinių sijonų kirpimą, kirpimu ir paskirtimi panašus į andaraką. Buvo ir dryžuoti vilnoniai sijonai-sukmanki, kurių kilmė Šiaurėje dar galutinai neišaiškinta, tačiau vyrauja nuomonė apie vakarietišką kilmę. Būtent čia, Rusijos šiaurėje, kompleksas su sijonu (Vologdos, Kadnikovskio, Totemskio, Velskio rajonai) prasiskverbė į ištisinę žodžio zoną.

Tai buvo naminiai sijonai, „pusilgiai“, kurie buvo dėvimi ant marškinių. O dar anksčiau tarp valstiečių buvo paprotys apsivilkti marškinius, viršuje – sijoną su nėriniais, o paskui – sarafaną. Po gerais, šventiniais sijonais buvo dėvimi gausiai išsiuvinėti sijonai, puošti „dygsniais“ ir megztais nėriniais.

Jos buvo įvairių spalvų: „languotos“, lygios arba vienspalvės ir su dryžiais. Sijonų kirpimas gali būti tiesus, platėjantis ir smailus. Paprastai klostės buvo klojamos priekyje, o kartais ir gale. Ant sijonų dažnai būdavo vidinės, dažnai apvalios arba pusapvalės kišenės. Sijonai buvo dekoruoti daugiausia išilgai apačios.

Liaudies kostiumo idėja neapsieitų be galvos apdangalų paminėjimo. Tuo metu tik maži vaikai galėjo vaikščioti neuždengtomis galvomis. Šventinė apranga buvo papuošta aukso siūlais, brangakmeniais ir perlais. Jie nebuvo pigūs, todėl moterys rūpestingai elgėsi su drabužiais ir stengėsi juos geros būklės perduoti jaunesniems giminaičiams.

Pagal galvos apdangalą būtų galima spręsti apie jo savininko šeimyninę padėtį. Merginų buvo paprašyta užsidengti galvas tvarsčiu. Toks tvarstis buvo siuvamas iš gražių, ryškių audinių – šilko, aksomo ar brokato. Merginos galvos apdangalo plotis svyravo nuo 5 iki 25 centimetrų. Tvarstis buvo uždėtas ant kaktos ar vainiko ir pritvirtinamas už nugaros, po įstrižais. Šiaurėje mergaitės puošdavo savo galvos raiščius auksu, karoliukais, perlais ar blauzdelėmis. Neretai suknelę papildydavo vadinamosios „apatinės“ (detalės kabantys ant kaktos) arba daili širdelės, trikampio ar lankelio formos pynė.

Netekėjusi ir netekėjusi mergina turėjo teisę pinti tik vieną pynę. Apskritai dalgis mūsų protėviams buvo svarbus simbolis, savotiškas mergaitiško tyrumo ženklas.

Jei mergaitės vestuvės buvo visai šalia, tai iškart atsispindėjo jos kostiume. Tardomos kai kurių Vologdos gubernijos rajonų merginos dėvėjo megztą vienspalvę ar raštuotą kepuraitę arba specialią aksomo-chintzinę kepuraitę, puoštą aukso siuvinėjimais (dar vadinama „sąžininga kepure“).

Kepurė – susipynusių merginų ir jaunų moterų galvos apdangalas, kuris buvo kepuraitė su minkšta galvos juostele, siaurėjančia į pakaušį ir prie jos prisiūta ant kieto, dažniausiai kartoninio pagrindo. Dangtelis buvo suveržtas nugaroje su dirželiais. Pirštinė buvo pagaminta iš raudono aksomo ir išsiuvinėta auksiniais siūlais. Dažniausias siuvinėjimo papuošalas buvo medis, kurio šakose sėdėjo paukščiai.

Dangtelio akutė buvo pagaminta iš chinco arba kalikono. Tokį galvos apdangalą dėvėjo nuotaka po vestuvių. Ji sėdėjo jame per vestuvių puotą. Virš kepuraitės nuotakai buvo uždėtas tvarstis - nedidelis stačiakampis šalikas, perrišamas pakaušyje kaspinėliais ir nusileidžiantis iki viršutinės veido dalies.

Drabužių komplekte su tvarsčiu, sarafanu ir „šortuku“ buvo trys ryškiai raudonos šilkinės skarelės, kuriomis merginos prisidengė pečius, galus perkeldamos po sarafano ir šortuko petnešėlėmis. Įsriegimo technika buvo griežtai apibrėžta: pirmoji skara buvo rišama ant kaklo variniu, sidabriniu ar net auksiniu žiedu, o galai ištiesinami ant krūtinės. Buvo ir kitas būdas: šaliko galai buvo uždedami ant krūtinės „kryžiu“: kairysis galas buvo sriegiuotas po dešiniuoju sarafano dirželiu (aplenkiant jį iš viršaus, nuo peties), o dešinysis galas po kairiuoju. Ant krūtinės buvo tvarkingai ištiesinti kampai, kad nebūtų „raukšlių“. Antrasis šalikas taip pat buvo užmestas ant pečių, o jo galai, kiekvienas iš savo pusės, buvo įsriegti po petnešomis ir uždėti ant pečių „sparnais“. Trečiasis buvo užmestas ant pirmųjų dviejų skarų, jo galus („plunksnas“) praleidžiant po „trumpais“ dirželiais nuo peties ir nuleidžiant iki krūtinės. Toks

Daugumoje Rusijos teritorijos XVIII – XX amžiaus pradžioje zipunas buvo naudojamas tik kaip viršutiniai drabužiai. Jis buvo naudojamas kaip kasdieniai ir šventiniai valstiečių drabužiai pavasarį ir rudenį, taip pat drabužiai, dėvimi virš pagrindinių viršutinių drabužių kelyje. arba esant blogam orui. Užtrauktuko paskirtis paveikė jo pjūvį ir medžiagą.

Namuose vyrai vilkėjo zipun – trumpą striukę primenančiais drabužiais. Apačioje buvo marškiniai. Šie drabužiai buvo gana prigludę prie figūros. Užtrauktukams siūti buvo naudojamas pilkas arba baltas naminis audinys. Būdingas šio pečių drabužio bruožas buvo trumpa nugara, dėl kurios moterys galėjo dėvėti užtrauktukus. Šventiniai užtrauktukai buvo pagaminti iš gamyklinio audinio juodos ir mėlynos spalvos. Paprastai tai buvo dvieiliai drabužiai ilgomis rankovėmis, be apykaklės arba su maža stovima apykakle, užsegami iš dešinės į kairę kabliukais arba odinėmis sagomis ir odinėmis kilpomis. Užtrauktukai dažniausiai buvo siuvami tiesia nugara ir tiesiu apsiuvu, pakraštys išsiplėtė dėl tarp jų įsiūtų pleištų.

Shabur – kaftanas iš drobės, dažniausiai mėlynos spalvos. Šio šaburo užpakalinė dalis buvo nuimama, o nuo juosmens nukrito daugybė mokesčių. Dešiniosios šaburos grindys buvo apvyniotos iš kairės ir sutvirtintos dviem kabliukais. Apykaklė buvo padaryta su atlenkimu, skara. Jie siuvo šaburį ant balto drobės pamušalo.

Sermyak (armyak, azam) - viršutiniai drabužiai, daugiausia vyrams, buvo dėvimi ant kaftano, kailinių, trumpų kailinių, avikailių bet kuriuo metų laiku, esant blogam orui ir kelyje. Rusijoje žinomas nuo XVI a. Jis buvo pagamintas iš natūralios spalvos audinio, padengto baltu, geltonai rudu, žirniu; iš juodos, baltos, pilkos, rudos spalvos drobės arba naminio pusvilnonio audinio; kartais iš storo mėlynai dažyto audinio. XIX pabaigoje - XX amžiaus pradžioje. Sermyaks taip pat pradėjo siūti iš tankaus audinio. Sermyak buvo chalatas, platus, ilgas (ilgis iki kulkšnių), vienaeilis, su giliu įvyniojimu iš dešinės į kairę, plačiomis tiesiomis rankovėmis ir didele apykakle. Yra dviejų tipų Sermyaks pjūviai:

1) nugara ir grindys tvirtos, platėjančios žemyn;

2) nugara vientisa tiesi, tarp nugaros ir grindų įkišti pleištai, kurie dažnai susilieja su silkės kauliuku.

Sermiakas buvo apjuostas plačiu varčia arba medžiaginiais diržais, kurių ilgis kartais siekdavo 3 m, o galai susiliedavo priekyje ir buvo klojami dešinėje ir kairėje už varčios. Sermiakas taip pat buvo dėvimas plačiai atviras arba per pečius kaip apsiaustą. XVIII - XX amžiaus pradžioje. sermyak daugiausia buvo valstiečių drabužiai, tačiau juos naudojo ir autobusiukai, kartais miesto taksi. Neturtingi miestiečiai jį naudojo kaip viršutinius gatvės drabužius, gamindami iš naminio audinio; bojarai, turtingi pirkliai sermiakus nešiojo tik namuose ir siūdavo iš brangių plonų audinių. Azamas taip pat turėjo didelę apykaklę, kuri buvo pakelta esant blogam orui ir surišta skarele.

Hoodie – moteriški ir vyriški viršutiniai drabužiai. XVIII – XIX amžiaus pradžioje. buvo žinomas europinės Rusijos šiaurinėse ir vakarinėse gubernijose, kai kur Sibire. Jis buvo pagamintas iš eilučių, kremzlių, ruoželių, kartais ponitocino. Kombinezonai dažniausiai buvo tunikų kirpimo: siuvami iš audinio, perlenkto išilgai ataudų, iškirpti priekyje, tarp nugaros ir grindų siūti pleištai. Gobtuvas buvo apjuostas iš dešinės į kairę ir iš priekio sujuosiamas varčia, pynute, virve taip, kad galai nekabintų žemyn, o būtų užkišti iš dešinės ir kairės pusės. Naudota daugiausia kaip darbo drabužiai. Vasarą buvo dėvima ant pagrindinio kostiumo, rudenį ir žiemą - ant kaftano, trumpo kailinio ir kitų viršutinių drabužių atliekant įvairius darbus ir esant blogam orui.

Bekesha (vengriškai bekes) - viršutiniai vyriški drabužiai, juosmens srityje, su sulenkimais ir skeltuku nugaroje, priekyje apsiūti virvelėmis. Jis buvo siuvamas ant kailio arba ant vatos su kailiu arba aksomo apykakle. Pavadintas XVI amžiaus vengrų vado vardu. Vengrijos pėstininkų vadas Kasparas Bekesas. Atėjo į madą XIX amžiaus 50-aisiais.

Rytiniuose Vologdos provincijos rajonuose buvo toks viršutinių drabužių tipas kaip azamas. Tai buvo tiesaus kirpimo kaftanas ilgomis, plačiomis rankovėmis ir apvadu iki kulkšnies. Azamas taip pat turėjo didelę apykaklę, kuri buvo pakelta esant blogam orui ir surišta skarele. Tokiais drabužiais jie leidžiasi į ilgą kelionę.

Kaftanas buvo laikomas lengvu drabužiu gatvei. Galima nešioti žiemą, papildomai apšiltintas kailiuku. Kaftanas siekė kelius ar kulkšnis – ilgį daugiausia lėmė dabartinė mada ir drabužių paskirtis. Buvo ir laisvų kaftanų, ir modelių, kurie priglunda prie juosmens. Juos stengėsi siūti iš geros, tankios medžiagos – drobės, audinio ar šilko. Kaftanas buvo apvyniotas priekyje (kairės grindys buvo po dešiniuoju).

Yra dvi šių vyriškų drabužių atmainos – rusiška ir stanovoy. Abu stiliai buvo ilgi ir plačiomis rankovėmis. Tačiau rusų kaftanas turėjo tiesius pleištus, o policininkui jie buvo nupjauti išilgai šono. Kaftano nugarėlės buvo ilgesnės už priekį, todėl žmogus galėjo laisvai vaikščioti nerizikuojant įsipainioti į kostiumo kraštą. Kaftanas arba visai neturėjo apykaklės, arba buvo mažo dydžio. Dažniausios kaftanų spalvos buvo pilka ir mėlyna. Kaftanas buvo apjuostas kitos spalvos varčia.

Šventiniai kaftanai turėjo specialius aukštus rankogalius ir pakaušį dengiančias stovinčias apykakles, vadinamas koziriais. Jie dažnai buvo nuimami ir buvo statuso bei turto rodiklis. Jie buvo pagaminti iš brangiausių medžiagų, puošti aukso ir sidabro siuvinėjimais ir Brangūs akmenys... Kaftano krūtinė buvo dekoruota sagutėmis nuo 8 iki 12. Šonuose kaftanas turėjo plyšelius ("tarpelius"), kurie taip pat buvo užbaigti sagomis. Rankovės ilgis gali siekti iki riešo.

Vietoj sagų kartais būdavo naudojamos sidabrinės paauksuotos ar išteptos koralinės gaubtos, kurios buvo susegamos įvairiaspalvės kasytės kilpelėmis. Kaftano nugara dažnai buvo sąmoningai daroma trumpesnė už priekį: norint pademonstruoti ypatingą drabužių pasididžiavimo objektą – ornamentuotų batų nugaras.

Po kaftanu nešiojamas kamzolis labai panašus į kaftaną kirpimu, bet labiau priglunda prie kūno ir yra šiek tiek trumpesnis už kaftaną, rankovės siauros iki riešo, be rankogalių.

Kaftanas dėvimas atsegtas, kad matytųsi visas kamzolio priekis, todėl kamzolis pasiūtas iš brangaus prabangaus audinio arba išilgai priekio gausiai dekoruotas nėriniais, siuvinėjimais ir kitais papuošimais.

Tokiu atveju nematomos kamzolio dalys (rankovės, nugarėlės) gali būti pagamintos iš kuklesnės medžiagos nei lentynos.

Kamzolio rankoves galima siūti tik žiemą.

Kadangi kaftanas dėvimas kartu su kamzoliu, jie dažnai atliekami kaip neatsiejamos vieno kostiumo dalys, papildančios vienas kitą.

Kazakin - viršutiniai moteriški ir vyriški drabužiai pavasariui, vasarai, rudeniui, kai kuriuose kaimuose - žiemai. Kazakinas buvo siuvamas iš fabrikinių audinių: audeklo, moleskino, nankio, porceliano, kazineto, dažniausiai pamušalu, žieminiai kazokai buvo siuvami ant medvilnės arba kailio. Kazakin buvo sūpynės dvieilis drabužis iki kelių, siūtas ties juosmeniu, iškirpta nugara ir suburti nugaroje arba aplink visą juosmenį, su stovima apykakle arba be apykaklės, su apykakle aplink kaklą. Prie juosmens susegdavo kabliukais arba sagutėmis-lanteliais, siuvama viena ar dviem eilėmis. Šventiniai kazokai, ypač tie, kurie gyveno Vologdos provincijoje, buvo papuošti nėrinių ir šilko pynėmis, kurios buvo išdėstytos išilgai apykaklės, šonų ir kišenių. XIX amžiuje. Kazokai buvo plačiai paplitę beveik visų Europos Rusijos provincijų kaimuose, kaimuose ir rajonų miestuose.

Vyriški kailiniai ir avikailiai buvo tokio paties kirpimo kaip ir moteriški. Jie galėjo skirtis kirpimo ar pamušalo medžiaga, bet tikrai buvo pagaminti iš kailio. Pirmasis kailio paminėjimas datuojamas XV a. Tada šie viršutiniai drabužiai turėjo nuo krūtinės nuleidžiamą apykaklę. Vyriškis apvyniojo priekyje ir susegė sagutėmis (vietoj jų galėjo būti ilgi raišteliai). Patogumui kailinio šone buvo padarytos skylutės - ir batų puošmena matosi, ir patogu vaikščioti. Apačia gali siekti kelius arba paslėpti figūrą iki pat kulnų. Avikailis dažnai buvo naudojamas šiltiems drabužiams gaminti. Beje, avikailių ir kailinių buvo ne kiekvienuose namuose. Esant reikalui, jie buvo skolinami iš labiau pasiturinčių kaimo gyventojų. Kad būtų šilta, viršutinis drabužis prie diržo buvo tvirtinamas diržu arba juostele.

Tose Rusijos šiaurės vietose, kur prekyba buvo plačiai paplitusi ir kur rusų valstiečiai prekybininkai bendravo su vietinėmis tautomis, buvo skolinami iš šių tautų drabužių. Tai daugiausia buvo susiję su darbo ir žvejybos drabužiais. Tokie drabužiai apima:

Žodis „marškiniai“ kilęs iš senosios rusų kalbos žodžio „rub“, reiškiančio „gabalas“, „segmentas“.

Seniausia kostiumo dalis buvo tuniką primenantys marškiniai. Ji patyrė mažai konstruktyvių pokyčių. Šiurkštūs, iš kanapių dažų pagaminti marškiniai buvo patogūs ir patvarūs. Tuniką primenantis vyriškų marškinių kirpimas yra seniausias mums žinomas kirpimas, o kartu ir labiausiai paplitęs. Yra dviejų tipų tunikas primenantys marškiniai: „su statinėmis“ ir „be statinių“. Iš palei ataudą sulenkto audeklo formuojami marškiniai „su statinėmis“ (lankstymo vietoje nukerpama apykaklė); prie centrinės (vidurinės) plokštės prisiūtos tiesios plokštės, suformuojančios „statines“ ir tiesaus kirpimo rankovę.

Jei perpjauto audinio neužteko viso rankovės pločio, buvo naudojami papildomi pleištai, prisiūti daugiausia prie alkūnės. Šonai taip pat buvo pagaminti, jei gaminio plotis buvo didesnis nei originali drobė. Be to, šoniniai įdėklai gali būti tiesūs ir trapecijos formos.

Rankovės buvo gana ilgos (iki pirmosios nykščio falangos – ant vyriškų marškinių) ir siauros. Kad rankovės laisvai judėtų, į pažastį buvo įsiuvamas guzas (kregždutė, kregždė) - stačiakampio audinio gabalėlis, dažniausiai raudonos arba mėlynos spalvos.

Viršutinė marškinių dalis buvo papildomai sutvirtinta fonu. Jis gali būti vientisas arba sudarytas iš kelių kartu susiūtų dalių. Fonas – lininis arba serpyanka (šiurkštus lininis arba kanapinis audinys) pamušalas ant vyriškų marškinių krūtinės ir nugaros. Povandeninė srovė skirta tvirtumui: nuo sunkaus darbo audinys ant pečių genda nuo prakaito. „Marškiniai skardiniai: perdegė nuo pečių skardos“, – juokaudami kalbėjo žmonės.

Užsegimas ant dirželio dažnai buvo daromas kairėje pusėje. Jis buvo vadinamas kosovorotka, nes jo kairėje pusėje buvo vertikaliai žemyn nupjauta apykaklė. Antkaklis (žemas stovas) buvo užsegamas arba surišamas sagomis ar kaspinais. Kartu su palaidine buvo ir marškiniai su skeltuku apykaklės viduryje. Balti marškiniai dažniausiai buvo tiesia iškirpte, tačiau marginius gaminius buvo galima siūti su įstriža apykakle arba stovima apykakle.

Marškiniai-kosovorotki tiesūs arba tunika Vologdos regione buvo laikomi kasdienybe. Taip pat dažnai buvo dėvimi kasdieniai marškiniai be apykaklių, kurie buvo vadinami „shabur“ arba „holosheyka“. Tradiciniai vyriški marškiniai visada buvo gaminami iš natūralaus lino arba kanapinio audinio, kuris buvo austas rankomis. Jos plotis svyravo nuo 35 iki 45 cm.. Kasdieniai marškiniai dažniausiai buvo gaminami iš naminių languotų ar dryžuotų smulkių dėmių, mėlynos ir raudonos spalvos dažų (kulnų) arba balintos drobės ir beveik nepuošiami.

Šventiniams marškiniams buvo paimta geresnė medžiaga: plonas lininis audinys arba gana brangūs pirktiniai gamykliniai audiniai - atlasas, chintz, atlasas ir raudonas kaliukas. Marškiniai mūsų protėvių akyse turėjo magišką galią: saugojo pažeidžiamiausias kūno vietas – kaklą, kojas, rankas. Todėl šventinius vyriškus marškinius dengdavo ornamentu-amuletu kaklo, rankovių apačios, marškinių kraštelio. Tai vietos, kur tradiciškai yra ornamentas. Įtvaras taip pat gali būti spalvotas dekoratyvinis elementas. Kartu su raštuotu audimu ir siuvinėjimu kaip dekoras buvo plačiai naudojama pynė, blizgučiai, pynė, sagos, karoliukai ir kumacho juostelė. Papuošalų turtingumu vyriški šventiniai marškiniai kartais nenusileisdavo moteriškiems.

...

Panašūs dokumentai

Liaudies kostiumas kaip viena seniausių ir populiariausių liaudies meno ir amatų rūšių. Tradicinis kompleksas drabužiai, būdingi konkrečiai sričiai. Kazokų uniformos. Moteriško kazokų kostiumo rusų-ukrainiečių pagrindas.

Straipsnis pridėtas 2009-12-18


Dono kazokų tautinio kostiumo atsiradimo ištakos, rusų ir tiurkų tautų įtaka jam. Suknelės-kubelkos specifika kasdienio naudojimo ir estetinės vertės požiūriu. Liaudies kostiumo vaidmuo tiriant tradicinę kultūrą.

santrauka, pridėta 2011-04-25


Napolno kaimo tautinio drabužio ypatybės. Tradicinio senovinio mordoviečių liaudies kostiumo, jo istorijos ir reikšmės kasdienybės tyrinėjimui bei istorinių reiškinių žmonių gyvenime aiškinimui analizė. Būdingi Napolno kaimo erziečių kostiumo bruožai.

santrauka, pridėta 2012-11-15


Amūro regiono tautų tautiniai namų apyvokos daiktai. Raštų tipai, kuriais meistrės puošia drabužius ir indus. Žvejo kostiumo iš žuvies odos ir Udegės medžiotojo kostiumo aprašymas. Nanai moteriškas vestuvinis chalatas. Tautiniai papuošalai.

pristatymas pridėtas 2011-12-29


Siūlų kompozicija audiniams gaminti bronzos amžiuje. Audinių ar siūlų dažymas, pjovimo elementai. Teatriškumo ir kostiumo panaudojimas muziejų veikloje. Rekomendacijos dėl bronzos amžiaus moteriško kostiumo panaudojimo Pietų Urale muziejinėse studijose.

baigiamasis darbas, pridėtas 2014-06-21


Susipažinimas su senovės rusų kostiumų kūrimo istorija iki mongolų ir Maskvos Rusijos. XVIII–XIX amžiaus kasdienių ir šventinių vyriškų ir moteriškų drabužių kirpimo ypatybių svarstymas. Rusų tautinio kostiumo charakteristikų tyrimas.

paskaitų kursas pridėtas 2010-08-14


Japonijos tradicinių drabužių kilmė, formavimasis ir raida. Audinių gamybos technika ir technologija. Japoniško kostiumo estetinių principų raidos istoriniai etapai; tradicijos, ritualai, utilitariniai, dvasiniai ir socialinius aspektus jo formavimas.

pristatymas pridėtas 2014-04-27


Kostiumas kaip ryškiausias ir ryškiausias tautinės tapatybės identifikatorius. Totorių dekoratyvinės ir taikomosios dailės formavimosi būdai. Tradicinės totorių tautinės suknelės formavimosi ir spalvinimo ypatybės Papuošalai kostiumas.

santrauka, pridėta 2012-10-20


Karačajų etnoso formavimasis XIII-XIV a. ir jos prisijungimas prie Rusijos imperijos. Tautinis charakteris, žmonių kalba ir religija, namų statybos tradicija. Buities sandara, mitybos specifika ir moterų bei vyrų liaudies kostiumų ypatumai.

pristatymas pridėtas 2011-02-08


Susipažinimas su raidos istorija ir būdingi bruožai tautinis baltarusių kostiumas. Būdingi moteriško ir vyriško tautinio kostiumo bruožai. Tradicinių viršutinių moterų ir vyrų drabužių, kepurių, batų ir aksesuarų aprašymas.

Vyriškų drabužių rinka Rusijoje šiuo metu yra viena perspektyviausių, sparčiausiai besivystančių ir gerai ištirtų rinkų. Ekspertai pastebėjo perprodukcijos krizę Vakarų rinkose, dėl kurių sumažėjo klientų lojalumas prekės ženklams. Vietinė rinka tampa vis konkurencingesnė. Šiandien jame yra atstovaujami beveik visi žinomiausi pasaulio prekių ženklai. Įmonės, anksčiau dirbusios Rusijoje per partnerius, pradeda perimti iniciatyvą į savo rankas ir atvykti į šalį pačios. Vidaus gamintojams, nepaisant suaktyvėjusio aktyvumo reklamuoti savo produkciją, vis dar priklauso tik penktadalis rinkos.

Rinkos ekspertų teigimu, nuo 2010 iki 2015 metų vyriškų drabužių pardavimas Rusijoje išaugo 15,5%, o siekė 1 032 700 vienetų. Vyriškų drabužių importas į Rusiją per metus išaugo 25 proc. Ateinančiais metais vyriškų drabužių pardavimo didėjimo tendencija išliks. O analitikų teigimu, 2017 metais pardavimai išaugs iki 1 290 600 000 vnt. Kinija užima pirmąją vietą tarp drabužių importuotojų. Kitų šalių dalis svyruoja nuo 3% (natūra) iki 7% viso importo (pinigine išraiška).

Rusijos gamintojų dalis bendroje vyriškų drabužių rinkos apimtyje yra apie 13%. Drabužių ir kitų tekstilės gaminių gamyba KLR yra 20-30% pigesnė nei Rusijos Federacijoje. To priežastis – mažos darbo sąnaudos. Tai paaiškina didelę pigių kiniškų prekių paklausą Rusijoje. Rusijos gamybos drabužiai beveik vien parduodami vidaus rinkoje. Drabužiai praktiškai neeksportuojami dėl to, kad mūsų gaminiai yra daug brangesni nei užsienio kolegų.

Šiandien iš 30 didžiausių Rusijos prekių ženklų (kurių apyvarta 150-180 mlrd. rublių) Rusijoje gaminami tik 2. Visa kita – iš Kinijos. Rusijoje pagamintų drabužių kaina yra bent 25% didesnė nei atvežtų iš Kinijos. Be to, anot eksperto, tai net ir pasiūta iš pigaus, „kairiojo“ audinio. Legalios gamybos atveju skirtumas siekia šimtus procentų.

Specialistų teigimu, pirkėjas rusas kartais net nepažiūri į jų gamintojų drabužius. Jie patys dėl to kalti. Rusijos įmonės dar neskiria pakankamai dėmesio asortimentui, nesugeba plėtoti kelių krypčių vienu metu, stengiasi užimti vieną gana siaurą segmentą. Perspektyviau būtų įeiti į rinką su plačiu asortimentu ir įdomiomis kolekcijomis. Lygiai taip pat dažnai gamintojai atsilieka nuo mados tendencijų ir krypčių. Ir dėl to kolekcijos pasirodo morališkai pasenusios, nes daugelis vartotojų domisi madingais, o ne praėjusio sezono dalykais. Pažymėtina, kad į Rusijos regionus pradėjo skverbtis užsienio drabužių prekės ženklai, kurių pagrindiniai vartotojai yra maskviečiai ir sankt Peterburgiečiai. Pagrindinė Vakarų gamintojų strategija – staigus veržimasis į mūsų šalies užribį.

Marketingo tyrimų duomenimis, moteriškų drabužių segmentas pinigine išraiška užima apie 55% visos rinkos apimties. Vyriškų drabužių segmentas rinkos struktūroje (pagal vartojimo paskirtį) užima 30 proc., o vaikiškų drabužių segmentas – 15 proc.

Pasak ekspertų, 2017 metais Rusijos Federacija užims 8 vietą svarbiausių reitinge. tarptautinėse rinkose drabužių prekyboje. Tuo pačiu metu rinkos apimtis sieks 58 milijardus eurų. Šiandien tarptautinių rinkų reitinge Rusija užima 9 vietą po Kanados. Remiantis prognozėmis, didžiausią šansą įsitvirtinti Rusijos rinkoje turi tinklai, prekiaujantys madingais, kokybiškais, nebrangiais drabužiais.

Kadangi Dikiy Kot vyriškų drabužių parduotuvė yra jauna įmonė, būtina parengti rekomendacijų sąrašą efektyviam ir efektyviam parduotuvės darbui. Taip pat parengti rekomendacijas, kaip padidinti pardavimus ir pritraukti klientus.

Parduotuvė Dikiy Kot kaip reklamos kompleksą daugiausia naudoja dvi savo priemones – reklamą ir pardavimų skatinimą.

Pradėkime nuo reklamos. Rinkdamasi reklamos platinimo priemones, parduotuvė naudoja reklamas žurnaluose, radijuje, lankstinukus, bukletus, lauko iškabas, firminius maišelius – kuriuose pavaizduotas prekės pavadinimas, taip pat parduotuvės adresas ir telefono numeris, vizitinės kortelės. Nuolat lotuojami dovanų kuponai nominalu. Parduotuvėje „Dikiy Kot“ naudojamos šios reklamos rūšys, pateiktos 7 lentelėje.

Skatinant pardavimus, klientams naudojamos lojalumo programos: nuo 5 iki 15% nuolaidos priklausomai nuo perkamų prekių kiekio. Organizaciniams pirkėjams mokėjimo atidėjimas iki 5 dienų, garantijos, nuolatinių klientų skatinimas (nuolaidų teikimas).

Įmonės personalui skirta veikla:

Organizacijos remiami mokymai;

Piniginės premijos;

Organizacija įmonių renginiai;

Moralinis paskatinimas darbuotojų (išryškinant geriausią darbuotoją).

Parduotuvės Dikiy Kot veikloje tiek stiprūs, tiek trūkumai... Stiprus – sukaupta klientų bazė, nuolatinių ir patikimų klientų buvimas, platus siūlomų prekių asortimentas, kvalifikuotas personalas ir kt. Silpnoji pusė – paaukštinimo sistemos nebuvimas.

Taigi, sėkmingesnei ir efektyvesnei Dikiy Kot parduotuvės veiklai būtina plėtoti veiklą, kuri skatins parduotuvės reklamavimą Orsko rinkoje.

Išnagrinėję „Laukinės katės“ parduotuvėje vykusius renginius, pamatėme, kad parduotuvė neišnaudoja visų reklamavimo galimybių, išnaudojamos ne visos priemonės. Parduotuvės naudojami reklamos metodai negali pilnai informuoti pirkėjų apie įmonę. Dikiy Kot parduotuvė daugiausia naudoja reklamą. Siekiant veiksmingesnio skatinimo, reikėtų naudoti priemonių rinkinį. Siūlome įvesti naujas reklamos vadybininko pareigas, kurios užsiims parduotuvių skatinimo sistema.

2. Vadovavimo įgyvendinimas, darbų atlikimo planavimas ir koordinavimas reklaminės kampanijos.

7. Reguliarus tiesioginis reklaminės medžiagos siuntimas potencialiems vartotojams, svetainės eksploatavimas ir reklamavimas.

8. Pardavimų rinkos ir vartotojų paklausos tyrimas, siekiant nustatyti geriausią reklamos laiką ir vietą, reklaminių kampanijų mastą ir laiką, žmonių ratą, kuriems turėtų būti skirta reklama, orientuojant ją į tikslinės grupės pagal profesiją, amžių, perkamąją galią, lytį.

9. Konkurencijos taisyklių rengimo kontrolė.

10. Vartotojų grįžtamojo ryšio srauto registravimo organizavimas, įskaitant pirkėjų nuomonių ir jų pasiūlymų gerinti prekių kokybę ir tyrimą. susijusias paslaugas, pretenzijų ir jų įtakos prekės ženklo įvaizdžiui analizė.

10. Pavaldžių darbuotojų valdymo įgyvendinimas.

Siūlome pristatyti šias veiklas:

1. Interneto svetainės sukūrimas. Iki šiol labai svarbus punktas yra sukurti savo svetainę internete. Jūsų svetainės sukūrimas padės padidinti potencialių vartotojų žinomumą apie mūsų parduotuvę, taip pat prisidės prie palankaus parduotuvės įvaizdžio formavimo. Be to, panašus būdas deklaruoti save

apima plačią potencialių klientų auditoriją.

Svetainės tikslas: Parduotuvės reklama vyriškų drabužių rinkoje Orske.

Svetainės kūrimo užduotys:

1. Padidinti žinias apie parduotuvę;

2. Parduotuvės įvaizdžio gerinimas tarp tikslinės prekių vartotojų auditorijos;

3. Įgyvendinimas informacinė pagalba klientų ir partnerių.

Tikslinė auditorija: vyrai ir moterys nuo 25 iki 60 metų, turintys vidutines ir dideles pajamas. Vykdymo terminai: 1 mėn.

Svetainėje planuojama pateikti šiuos skyrius:

1. Apie parduotuvę

2. Prekių katalogas

3. Kontaktai

5. Važiavimo kryptys

6. Atsiliepimas

Taigi, norint sėkmingai veikti ir plėtoti parduotuvę, būtina vykdyti akcijos kompleksą. Tinkamai organizuota reklama yra efektyvi ir leidžia nuolat didinti produkcijos pardavimo apimtis. Parduotuvės akcija yra individualus procesas, nes kiekvienoje parduotuvėje bus veiksmingas reklamos tipų derinys, nulemtas jos savybių ir konkurencinių pranašumų.

Išvada

Atlikus tyrimą buvo nustatyti pagrindiniai vartotojų pageidavimai vyriškų drabužių rinkoje.

Rinka palanki vyriškų drabužių gamybai. Juk vyriškų drabužių paklausa metai iš metų auga, didėja apyvarta, kaip ir gamyba. Tuo tarpu mada nestovi vietoje, nes ne tik moterys, bet ir vyrai, nepaisant amžiaus, nori rengtis gražiai, madingai ir stilingai.

Kiekvieną dieną vartotojai priima daugybę sprendimų, ką pirkti. Dauguma didelių įmonių tiria pirkimo sprendimo procesą, kad išsiaiškintų, ką, kur, kaip ir kodėl vartotojai perka. Pagrindinė verslo figūra yra vartotojas. Supratimas, kas yra vartotojas ir kas yra įmonės vartotojas, yra svarbus visos rinkodaros programos kūrimo klausimas.

Šiame darbe buvo ištirti pirkimo elgsenos tipai, nustatyti pagrindiniai pirkimo elgsenos modeliai. Išsamiai ištyrėme vartotojo apsisprendimo pirkti „Laukinės katės“ parduotuvėje etapus. Taip pat buvo atlikta vyriškų prekių ženklų drabužių parduotuvės „Dikiy kot“ klientų anketa ir mini apklausa, siekiant nustatyti mūsų parduotuvės lankytojų pasitenkinimą. Apklausos rezultatai parodė teigiamus pirkėjų atsakymus, kuriais remiantis galime daryti išvadą, kad efektyvus ir daug žadantis darbas parduotuvė. Taip pat matomas klientų poreikis ir susidomėjimas.

Dėl sėkmingas darbas parduotuvę, buvo sukurtos priemonės parduotuvei populiarinti, reklamos forma, interneto svetainės kūrimas, naujos pozicijos įvedimas.

Taigi pagrindiniai šio tyrimo tikslai ir uždaviniai buvo pasiekti.

Kalbant apie vyriškų drabužių rinkos plėtrą ir perspektyvas Rusijoje, šiuo metu ji yra viena perspektyviausių, sparčiausiai besivystančių ir gerai ištirtų rinkų.

Rusijos drabužių rinkos struktūroje apie 63% drabužių rinkos užima 11 miestų, kuriuose gyvena daugiau nei 1 milijonas žmonių, įskaitant Maskvą. Maskvai tenka 21% visos Rusijos drabužių rinkos, Sankt Peterburgui – 14%. Pažymėtina, kad Maskvos rinkos dalis Rusijos drabužių rinkos apimtyje mažėja (2006 m., MarketMasters skaičiavimais, Maskvos drabužių rinkos dalis Rusijos drabužių struktūroje sudarė apie 25,6 proc. rinkos, o 2004 m. - 40 proc. ...

Mažmeninė drabužių apyvarta Maskvoje 2009 m. sumažėjo 20%, palyginti su 2008 m. Ketverius metus, 2004-2006 m. mažmeninės prekybos apyvartos augimas Maskvoje buvo 13,9% - 16,8% per metus, nuo 2007 metų drabužių apyvartos augimo tempai Maskvoje pradėjo mažėti ir 2007 metais siekė 15%, o 2008 metais – 10%. Kavtajevas S.T. Standartizavimas. M .: INFRA-M, 2004 m.

Drabužių rinkos ekspertai mano, kad ateinančiais metais Maskvos rinka ir toliau mažės – apie 15-20% per metus (palyginamomis kainomis). Ekspertai pastebi, kad Maskvos drabužių rinka sąstingio būseną pasieks tik 2011 metų pradžioje, o vėliau ji gali pradėti lėtai augti.

„MarketMasters“ 2009 metų gruodį atlikto tyrimo duomenimis, daugiau nei pusė kazaniečių (54 proc.), rinkdamiesi drabužių pirkimo vietą, pirmiausiai atkreipia dėmesį į šių drabužių kainų lygį. pardavimo punktas... Tuo pačiu metu, rinkdamiesi drabužius mažmeninės prekybos vietoje, vyrai kainos faktorių iškelia į 4 vietą.

2009 m., palyginti su 2006 m., Kazanėje tarp vyrų išaugo dalis tų, kurie, rinkdamiesi drabužių prekybos vietą, vadovaujasi kainos faktoriumi. O tuo pačiu sumažėjo vyrų, kurie orientuojasi į kainą, renkantis drabužius jau išparduotuvėje.

Rinkdamiesi parduotuves perkant drabužius, dominuojanti maskviečių dalis (89 proc.) drabužius mieliau perka kelių prekių ženklų drabužių parduotuvėse. Tarp 36–45 metų vyrų daugiausia drabužius mieliau perka vieno prekės ženklo drabužių parduotuvėse.

Lengvosios pramonės įmonės nepretenduoja į didelės apimties valstybės paramą. Jiems pakanka nustatyti vienodas sąlygas visiems rinkos žaidėjams.

Šiandien lengvosios pramonės gaminiai užpildo beveik ketvirtadalį mažmeninėje rinkoje Rusija visų ne maisto produktų grupių. Tai labai nemaža dalis palyginimui – ji didesnė, pavyzdžiui, automobilių rinkos. Tuo pačiu metu, remiantis oficialiais Pramonės ir prekybos ministerijos duomenimis, lengvosios pramonės prekių pardavimo apimtis Rusijos rinkoje tik 21% tenka vietinių gamintojų daliai. Oficialus importas sudaro 38%, likę 41% – šešėlinės gamybos arba nelegaliai į Rusijos teritoriją įvežamos prekės, daugiausia Kinijos ir Turkijos kilmės.

Kreivos konkurencijos siūlės Natūralu, kad legaliai veikianti įmonė, kuri reguliariai moka mokesčius ir yra atsakinga prieš savo darbuotojus, niekaip negali konkuruoti dėl pirkėjo su nelegaliais tiekėjais ar Kinijos dempingu ir net krizės metu.

Prieš krizę augimas buvo labiau pasitikintis ir dinamiškas. Dabar perkamoji galia pastebimai sumažėjo, o išlaikyti pardavimo apimtis padeda tik vidutines pajamas gaunančių pirkėjų antplūdis, kurie anksčiau pirko drabužius iš rinkos pasitraukusių Europos prekių ženklų. Jie pamažu teka pas mus. Taigi dėl šio naujo vartotojo šiandien įmanoma išgyventi “.

Prieš kelerius metus pramonės atstovai kaip vieną pagrindinių problemų įvardijo kokybiškų žaliavų trūkumą. Šiandien yra pasirinkimas. Jei ne dėl to, kad vietiniai gamintojai apsigalvojo ir pradėjo gaminti kokybišką produkciją, tai vėlgi – dėl importo antplūdžio.

Tačiau ką ir ką siūti – grynai kiekvieno gamintojo privatus reikalas. ... Ogvozdinas, V. Yu. Kokybės vadyba: teorijos ir praktikos pagrindai. pamoka... - M .: leidykla „Verslas ir paslaugos“, 2002 m.

„Su žaliavomis šiandien nėra bėdos, kokybė tiesiogiai priklauso nuo kainos: gali imti pigų, tai bus prastesnės kokybės, gali turėti vidutinio lygio ir brangiau – pasirinkimas platus. Tai Europos rinka, turkiška ir kiniška“, – sako Viktoras Rodionovas. – Kinijoje viskas pigiau, kopijuoja Europos gamintojų audinius, dizainus, pavyksta padaryti pigiau, o kartais ir kokybė neprastesnė. Dirbame tik su užsienio tiekėjais. Visos žaliavos svetimos, pradedant pamušalu, perkame tik vietinius siūlus ir šiek tiek priedų.

Žinoma, pagrindinio segmento gamintojai į vietines žaliavas žiūri atsargiai. „Visi mūsų tiekėjai yra europiečiai. Mes turime tekstilės industrijašalyje nebėra, nėra iš ko rinktis, – tikina Tatjana Čiuchlomina. – Jau seniai dirbame su Europos gamintojais – su Indija, Kinija (jei Kinija kokybiška). Bet dažniausiai tai Lenkija, Čekija, Italija, Turkija. Dirbame per tarpininkus. Šios medžiagos nominalios eurais, o jų kaina nuolat šliaužia aukštyn. Bet mes jau dvejus metus nekeliame savo gaminių kainų. Kol kas visas papildomas išlaidas prisiimame patys, kad išliktume.

Dar griežčiau siuvimo gamyklos „Severjanka“ direktorius vertina šalies žaliavų gamintojų perspektyvas: „Galiu drąsiai teigti, kad tiekėjų Rusijoje nėra. Nėra nei vieno kombaino - nei šilko, nei šukuotinio audinio, kurio paslaugomis galėtume pasinaudoti. Jų tiesiog nėra. Yra tiekėjų iš užsienio – Kinijos, Maskvos ir Novosibirsko tarpininkų, yra turkų. Viskas parduodama eurais ir doleriais ir konvertuojama pagal pirkimo metu galiojantį kursą. Žinoma, didžioji dalis tiekimo yra Kinija. O furnitūra visa kiniška. Žinoma, yra nedidelis sektorius, aš jį vadinu apatinėmis kelnėmis ir sagomis – šie gaminiai gali būti ir vietinės gamybos. Čia nėra naujienų“. ... Basovskis L.E., Protasjevas V.B. Kokybės kontrolė. M .: INFRA-M, 2001 m.

Viskas rodo, kad per krizę konkurencija rinkoje sustiprėjo. Tie iš Rusijos žaidėjų, kurie dirba pigių produktų segmente, ir tie, kuriems teko pereiti į šį segmentą, pastebėjo, kad čia dominuoja gamintojai iš Kinijos. O kainomis su jais konkuruoti be galo sunku. Todėl vis dažniau pasigirsta raginimų visiškai nutraukti nelegalų prekių tiekimą iš Kinijos.

Nelygios gamintojų konkurencijos problema mūsų rinkoje pripažįstama pačioje viršūnėje. Pramonės ir prekybos ministerijos Miškų ir lengvosios pramonės departamento direktoriaus Michailo Klinovo teigimu, šiandien Rusijos rinka lengvosios pramonės prekės ir produktai yra neskaidrūs ir nesudaro vienodų sąlygų visiems dalyviams. „Nelegaliai gaminama ir įvežama produkcija diktuoja prekybos sąlygas, kainas ir pardavimo tvarką visai rinkai. Nėra paslapties - prekės Rusijoje yra brangesnės nei Europoje “, - pažymi jis.

Supratęs problemą, federalinis centras, kaip jam būdinga, ėmėsi gana griežtų priemonių. Maskva pateko į platinimą Čerkizovskio turgus likviduota praėjusią vasarą. Pareigūnų vadinamas tik „padirbinių ir kontrabandos židiniu“, jos išnykimas paskatino Rusijos lengvosios pramonės gamybos augimą. Tai visų pirma pareiškė Rusijos Federacijos vyriausybės vadovas Vladimiras Putinas.

Daugelis dabar sako, kad tokiomis sąlygomis Rusijos lengvąją pramonę išgelbės tik nauja, diferencijuota sistema. muitinės pareigos... Dabar importo muitai technologinei įrangai yra nulis procentų. Gataviems gaminiams: 20% drabužiams ir 10-15% batams. Žaliavos - nuo 5 iki 15%. Michailo Klinovo teigimu, Pramonės ir prekybos ministerijos pozicija šiuo klausimu yra tokia: žaliavos, dažai, tekstilės pagalbinės medžiagos, technologinė įranga, pagaminti ne Rusijoje, turi būti įvežami su nuliniu muitu, bet gatavų gaminių– turi būti taikomas gana aukštas pareigas.

„Aš netikiu apsaugos priemonėmis ir manau, kad taip neatsitiks, jie leis tai nuspausti“, – įsitikinęs Igoris Tichonovas. – Be to, dabar pradėjo veikti trijų valstybių – Rusijos, Baltarusijos ir Kazachstano – muitų sąjunga. Man atrodo, kad tai tik prisidės prie nelegalaus importo antplūdžio. Nežinau, kaip mes sugebėsime uždėti barjerą prekėms, kurios iš ten pateks į mūsų rinką. Manau, kad turėtume eiti kiekvieno keliu išsivyščiusios šalys– tai parama valstybės lygiu: paskolos, kreditai. Toje pačioje Kinijoje, nuo kurios norime apsisaugoti, pirmiausia valstybės lėšomis, pramoninėse aikštelėse daroma visa infrastruktūra, kad privatus verslas vystytų gamybą be nereikalingų investicijų. Taigi galite vystytis. Rusijoje, norint konkuruoti su Kinija, reikia daryti kažką panašaus, o apsaugos pareigos nepadės“.

Patirtis rodo, kad būtent muitų didinimas gali išprovokuoti nelegalaus importo atgimimą, o čia valstybei prireiks ir griežtų priemonių jį slopinti, ir papildomų priemonių realiai remti šalies lengvosios pramonės įmones.

Reikėtų pažymėti, kad dabar Rusijoje yra įrankių valstybės parama lengvosios pramonės įmonės. Pagrindiniai – į teritoriją įvežamų technologinių įrenginių muitų panaikinimas Rusijos Federacija; PVM panaikinimas ši įranga; subsidijuojant Rusijos centrinio banko palūkanų normas techninės įrangos pertvarkymo metu. Rusijos Federacijos biudžete 2010 m. lengvosios pramonės techninei pertvarkymui subsidijuoti numatyta 200 mln. rublių 2/3 refinansavimo normos. Be to, Pramonės ir prekybos ministerija parengė taisykles dėl subsidijų teikimo nuo federalinis biudžetas organizacijos, įgyvendinančios bandomuosius projektus pagal praėjusių metų pabaigoje priimtą Lengvosios pramonės plėtros strategiją iki 2020 m.

Strategijos tikslas – intensyvinti novatoriška plėtra ir technologinis proveržis Rusijos tekstilės ir lengvojoje pramonėje. Sukurtas valstybės subsidijų mechanizmas paskatins technologinės įrangos parko atnaujinimą, konkurencingo asortimento naujų išteklius taupančių technologijų gamybą, teigia ministerija. Pirmajame jos įgyvendinimo etape didelis dėmesys bus mokama vidaus rinkos apsaugai, taip pat priimtų reglamentų ir ekonominių priemonių tęsimui bei lanksčiam muitų ir tarifų politikos taikymui. Laikotarpiu nuo 2012 iki 2015 metų planuojama perkelti pramonę į naują technologinę bazę, pagrįstą mažai atliekų ir neatliekų plėtra. technologiniai procesai... Paskutinis etapas paskatins pramonę į tam tikrą investicijų dinamiką ir naujoviška veikla... ... Ogvozdinas, V. Yu. Kokybės vadyba: teorijos ir praktikos pagrindai. pamoka. - M .: leidykla „Verslas ir paslaugos“, 2002 m.

Strategijoje daroma prielaida, kad po dešimtmečio daugiau nei pusę vidaus rinkoje esančių drabužių, trikotažo ir avalynės pagamins Rusijos pramonininkai. Šiandien Rusijos lengvosios pramonės gaminių poreikiai įvairiuose segmentuose patenkinami tik 17-36 proc. Iki 2020 metų pramonės įmonėse bus sukurta milijonas naujų darbo vietų. Pramonės produktų dalis iš viso pramoninės gamybos iki 2020 m. turėtų padidėti iki 2,5% (dabar mažiau nei procentas). Rusijos gamintojų dalis prekybos apyvartos struktūroje iki 2020 metų turėtų sudaryti 50,5% (1 trilijonas 431 mlrd. rublių, palyginti su šiandieniniais 402 mlrd. rublių), inovatyvių produktų dalis 2020 m. sudarys 46%, palyginti su 9% 2008 m., produkcijos eksportas. prognozuojamu laikotarpiu išaugs keturis kartus, pajamos į visų lygių biudžetus – 3,1 karto ir sieks atitinkamai 100,5 mlrd. ir 71,1 mlrd. Per 10 mėnesių išaugome 4 proc. Maisto ir moteriškų drabužių rinka yra stipriausia. Krizės metu moteris nepirks audinės palto, bet visada nusipirks kokią nors palaidinę ar aksesuarą. Pas mus atėjo tie, kurie pirko brangiame segmente.

Krizė ištiko tuos, kurie dirbo franšizės srityje. Sausio – vasario mėnesiais smulkieji franšizės gavėjai negalėjo imti paskolos. Net ir dabar to paimti neįmanoma, bet tai bent jau suprantama, o krizės metu baisiausia – nežinomybė. Kavtajevas S.T. Standartizavimas. M .: INFRA-M, 2004 m.

Drabužių ir batų trūkumas Rusijoje nėra iliuzija, jis tikrai egzistuoja. Mados pramonės įmonių asociacijos (APRIM) duomenimis, šių gaminių pasiūla, priklausomai nuo segmentų, sumažėjo 15-30 proc. Dažniausiai prekių deficitas yra susijęs su Europos importu, kuris užpildo vidutines ir aukštas kainų nišas. Pasiūla čia sumažėjo beveik ketvirtadaliu. Priežastis – krizė. Naujos kolekcijos formuojamos dešimčiai mėnesių iki sezono pradžios. Šių metų pradžioje importuotojai tiesiog neturėjo pinigų, nes praėjusią žiemą paklausa žlugo. Todėl 2009/10 rudens-žiemos sezonui jie užsakė kolekcijas sumažintu kiekiu. Be to, daugelis importuotojų buvo tiesiog perdraudžiami, matyt, prisimindami 1998 m. įsipareigojimų nevykdymą, kai dėl valiutų kursų svyravimų kai kurios įmonės bankrutavo.

Kita prekių trūkumo drabužių ir avalynės rinkose priežastis – kolosalus balansas, su kuriuo dauguma žaidėjų atėjo į krizę. Kai kuriems šie likučiai buvo beveik dvigubai didesni už asortimentą. Faktas yra tai, kad daugelis įmonių pastaraisiais metais vykdo verslą neefektyviai, tačiau tuo pačiu pervertino augimo tempus, siekdamos pritraukti investicijų ir vystytojus gauti geras vietas prekybos centruose. Akivaizdu, kad turėdami tokias atsargas, importuotojai galėtų tik itin atsargiai elgtis krintančioje rinkoje: užsakyti nedidelius kiekius ir tik tuos modelius, kurių Rusijoje yra nuolatinė paklausa (beje, tas pats žavesys).

Tačiau pagrindinė dabartinio deficito priežastis yra ta, kad importuotojai neteisingai įvertino rinką. „Metų pradžioje mados gaminių paklausa sumažėjo 15-20 proc., o įmonės tikėjosi, kad iki metų pabaigos nuosmukis sustiprės. Be to, smarkiai sumažėjo užsakymų iš Europos drabužių ir avalynės gamintojų, o mūsų importuotojai pradėjo orientuotis į Europos pirkėjus, taip pat sumažinę užsakymų apimtis“, – sako Maria Smorchkova, APRIM pirmininkė. Tačiau iki rudens paaiškėjo, kad Rusijos rinka susitraukė daug mažiau nei Europos drabužių ir avalynės gamyklų užsakymų apimtis. Akivaizdu, kad importuotojai nebuvo pasiruošę tokiai paklausai.

Šiek tiek geriau sekasi papildomai užsakyti mados ir komforto Rusijos drabužių ir avalynės gamintojams. Visų pirma, jie dirba vidutiniuose ir žemesniuose rinkos segmentuose, kur paklausa sumažėjo mažiau. Tačiau tai nėra pagrindinis dalykas. Mūsų gamybos įmonės, kaip ir importuotojai, metų pradžioje taip pat sumažino kolekcijų gamybą dėl trūkumo apyvartinis kapitalas o rudenį taip pat neįvertino paklausos. Tačiau šiandien dėl savo produkcijos jie turi galimybę greitai reaguoti į paklausą, papildyti asortimentą reikalingais modeliais.