Bunga gazeta va jurnallardagi reklamalar misol bo'la oladi. Jurnalda reklama: jurnal egasining haqiqati

Notanish kompaniyalarga shunchaki qo'ng'iroq qilish samarasiz bo'ladi. Odamlar notanish loyihalarga hatto kichik miqdordagi mablag'ni ham kiritmaydilar, shuning uchun potentsial reklama beruvchiga ishonch va qiziqish uyg'otish uchun hamma narsani qilish kerak.

Yangi reklama jurnalini samarali taqdim etish uchun nima qilish kerak:

- Jurnal mavzusiga oid bir nechta maqolalarni oling (agar mavzular avtomobillar uchun bo'lsa - shinalarni qanday tanlash kerakligi haqidagi maqola, qurilish uchun - yotqizish texnologiyalari va boshqalar). Jurnal faqat reklamalarni o'z ichiga olgan bo'lsa ham, birinchi besh daqiqa o'tishdan keyin u tashlab ketmasligi uchun unda qiziqarli narsa bo'lishi kerak.

Yo'l bilbordlari yuz yildan ortiq vaqtdan beri mavjud. Mashinani yaxshi ko'radigan Amerikada esa, bunday reklama hali ham avtoulovchilar e'tiborini jalb qilishning muhim va samarali usuli hisoblanadi. Ammo agar siz mashaqqat bilan ishlab topgan pulingizni katta, yuqori darajadagi reklamalarga sarflashni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, muvaffaqiyatga erishganingizga ishonch hosil qilishingiz kerak. Bilbord ham jozibali, ham samarali bo'lishini qanday tushunish mumkin? Ta'sirchan bilbord dizaynini yaratishga yordam beradigan 5 ta qoidani o'qing.

Leo Burnett

1. O'z hikoyangizni aytib bering

Agar sizning bilbordingiz odamlar yuqori tezlikda harakatlanadigan yo'l chetida bo'lsa, unda hikoyasiz dizayn esda qolmaydi. O'z hikoyangizni topish uchun odamlar sizning e'loningizdan olib qo'yishlarini istagan bir narsani o'ylab ko'ring. Ular sizning veb-saytingiz nomini eslab qolishlarini xohlaysizmi? Ular supermarketda keyingi safar brendingizni tanib olishlari uchunmi? Yoki qovurilgan tovuq uchun do'kon bo'ylab yugurishlarini xohlaysizmi? Hikoyangizni topish uchun ushbu asosiy xabardan foydalaning. Misol uchun:

• www.yourwebsite.ru ularga o'zlarining muammolarini hal qilishga yordam beradi.
• Sizning brendingiz qiziqarli. Va baxt. Va salqin odamlar buni yaxshi ko'radilar.
• Sizning mazali qovurilgan qushlaringiz ularning istagini qondiradi va boshqa shaharga borishga yordam beradi.

Asosiysini tushundingizmi? O'zingizning hikoyangizni topish uchun siz o'zingiz uchun asosiy xabarni aniqlaysiz va unga ma'no berasiz: muammolarni hal qiling, his-tuyg'ularni uyg'oting yoki ehtiyojni qondiring (hatto ular sizning reklama taxtangizni ko'rmagunlaricha bu ularga kerakligini bilmagan bo'lsa ham).

Tarix nima uchun muhim?

Chunki odamlar faktlarni eslab qolishda juda yomon, lekin voqealarni eslab qolishda juda yaxshi.

Billboard dizayni vizual ma'lumotlar bilan bog'liq, shuning uchun keyingi qadam bu voqeani tasvir va matn orqali qanday aytib berishni aniqlashdir. Loyihalashda siz haqiqatan ham strateg bo'lishingiz kerak. Sizni boshlash uchun ba'zi fikrlar:

Barlow uchun erishing

An'anaviy usullardan biri kulish uchun qisqa va qiziqarli so'z birikmasidan foydalanish yoki xabaringizni etkazish uchun qisqa qofiyadan foydalanishdir.

Qanday qilib reklama beruvchini jurnalga jalb qilish mumkin

Oklaxoma futbol assotsiatsiyasi odamlarning futbolni kashf etishga qiziqishlarini istashdi. Shunday qilib, ular so'z o'yinida o'ynashga qaror qilishdi va ular odamlar qidirayotgan narsani olishdi: Bigfoot. Bu qiziqarli, kulgili va sarguzasht tuyg'usiga ega bo'lib, bolalar futbol o'ynashdan albatta oladilar. (Note per .: foot - oyoq inglizcha. Futbol so'zi shu so'zdan kelib chiqqan. Bigfoot - Bigfoot, ya'ni so'zma-so'z - katta oyoq).

Rasm ming so'zga arziydi, to'g'rimi? YMCA (Yoshlar Xristian Assotsiatsiyasi) basketbol reklama taxtasi o'z brendini darhol esga olish uchun dinamik tasvirdan foydalanadi.

Katta dinamik tasvir hamma narsani aytishi mumkin. Aslida, rasm sizning xabaringizni so'zlardan ko'ra yaxshiroq etkazishga yordam beradi. Tasvir odamga 5 yoki undan kamroq soniyada ta'sir qilishi mumkinligiga ishonch hosil qiling. Dizayningizni do'stlaringiz bilan baham ko'rish orqali buni tekshirishingiz mumkin. Agar ular tabassum qilsalar, siz yaxshi ish qildingiz. Hech kim hech narsani tushunmasa, qayta urinib ko'ring.

2. Qisqa va shirin bo'ling!

O'rtacha haydovchiga reklama taxtangizni ko'rish, matnni o'qish va xabarni tushunish uchun taxminan 5-10 soniya kerak bo'ladi. Ushbu 5-10 soniya davomida haydovchi ham transport oqimining tezligiga qarab reklama taxtasidan, yo'lga va yana reklama taxtasiga qarashi kerak. Shunday qilib, sizning reklamalaringizni ko'rish uchun vaqtingiz kamroq bo'ladi! Shuning uchun, eng muhim qoidalardan biri xabarni qisqa tutishdir. Juda qisqa! Maksimal 7 so'z, lekin kamroq - yaxshiroq.

Ellingtonac uchun CR75™

Dastlabki xabaringizdan so'ng, siz boshqa muhim ma'lumotlarni ko'rib chiqishingiz mumkin. Telefon raqamini berishim kerakmi? Logotip qo'shishim kerakmi? Va avtomobilchilarni yaxshiroq jalb qilish uchun joylashuv haqida nima deyish mumkin? E'lonlar taxtasi xaotik ko'rinmasligi uchun muhim ma'lumotlarni to'g'ri olganingizga ishonch hosil qiling.

3. Ovozli bo'ling

Elementlar haqiqiy o'lchamidan kattaroq bo'lgan bunday ulkan tartib bilan siz kamtarona bo'lolmaysiz! Dizayningizdagi har qanday matn yaxshi yozilganligiga va uni eng yaxshi o'qilishi mumkinligiga ishonch hosil qiling. Bundan tashqari, shrift qanchalik katta bo'lsa, haydovchi uni masofadan tezroq ko'radi. Shunday qilib, ko'proq harakat qiling!

Smash Hub

4. Yorqin bo'ling

E'lonlar taxtasiga e'tiborni jalb qilish uchun yorqin ranglar va katta rasmlardan foydalaning. Dizayndagi kontrast ranglar ham xabaringizni yaxshilashga yordam beradi.

Dunyo reklamalari

Ammo rasmingiz samarali bo'lishi uchun oldingi fonni ajratib ko'rsatish va unga e'tiborni jalb qilish uchun oddiy fonga ega bo'lishni xohlaysiz. Va diqqatni bitta rasm yoki fotosuratga qarating. Ushbu bitta dinamik tasvir butun tuzilishning to'rtdan bir qismini egallagan bir nechta tasvirlarga qaraganda ko'proq vizual ta'sir ko'rsatadi.

5. Xaritani tekshiring

Agar siz hali ham banneringiz uchun kulgili hikoyaga muhtoj ekanligingizni aniqlasangiz, xabaringiz uchun ushbu vositadan foydalanish uchun dizayningiz joylashgan joyga qaraylik. Masalan, Kaliforniyaning mahalliy jargonlaridan foydalangan holda texnik xodimlarni masxara qilish yoki Las-Vegasni tark etgan haydovchilarning "halovatini" eslash (agar ular sharqqa qarab ketayotgan bo'lsa, bu Kolorado daryosiga sayohatlari haqida yaxshi hazil qilish uchun yana bir imkoniyatdir).

Dice ish qidirish veb-sayti texniklar haqidagi stereotiplarga asoslangan bir qator reklama taxtalarini yaratdi.

Bundan tashqari, takrorlanuvchi belgilar bilan och va charchagan sayohatchilarning qiziqishini uyg'otish uchun shaharlar orasidagi ko'p millardan foydalanishingiz mumkin. O'tkazib yubormaslik kerak bo'lgan noyob diqqatga sazovor joyingiz bormi? Yoki shunday qulaylikka muhtoj sayohatchilar uchun qulay avtoturargoh bormi? Agar shunday bo'lsa, haydovchilarga manziliga qancha vaqt qolganini bildiring. Haydovchilarga ular deyarli borligini bilishlari uchun bir-biridan bir necha kilometr masofada joylashgan bir nechta bannerlarni o'rnating. Bu aqlli bo'lishi shart emas, lekin xabar hali ham qisqa, ko'zga tashlanadigan va o'qilishi oson bo'lishi kerak.

Wall Drug o'z bannerlarini haqiqiy joylashuvidan yuzlab mil uzoqlikda o'rnatishni boshladi. Foto: “Ombor eshigi”, “Sayohatchi raqqosalar”, “San-Diego o‘quvchisi” va “Xudbin yillar”.

nazariya, bosma ommaviy axborot vositalari

Taniqli sotuvchidan konfet fabrikasida maslahat so'rashganda, kulgili voqea yuz berdi. U bir necha kun davomida ushbu korxonada marketing strategiyasi va taktikasini o'rgandi, rahbariyat tahlil qilish uchun unga yana bir qancha materiallar olib keldi va ular yo'lda so'rashadi:
- Xo'sh, qanday qilib, bir narsa aniq? Savdolar tushib ketdi, nima qilamiz?
U ularga javob berdi:
- Shirinliklarni yanada mazali qilishga harakat qildingizmi?
... parda.

Xo'sh, bu post nima uchun? Qolaversa, gazetadagi reklama sotuvchilari uchun bu reklamani sotish osonroq bo'ladi, agar u sizning mijozlaringiz uchun haqiqatan ham foydali bo'lsa, agar bu reklama ishlayotgan bo'lsa. Shunda yo sotish osonroq bo'ladi, yoki xuddi shunday harakatlar bilan qimmatroq sotishni boshlash mumkin bo'ladi. Gazetadagi reklamani qanday qilib samaraliroq qilish mumkin?

Men qat'iy bo'lmayman, sizdan yashiringan, ammo menga ma'lum bo'lgan mutlaqo samarali sehrli tayoqcha bo'lishi dargumon. Biroq, gazeta reklamasining yaxshi ishlashiga yordam beradigan bir qator qoidalar mavjud. Ularni tartibga solishga yordam berdi A.Belgorokov va R.Pivovarov (bu ularning kitobi). Xo'sh, nima qilish kerak:

• to'g'ridan-to'g'ri sarlavhada e'lon qilingan taklifni eslatib o'ting;
• "erkin" so'ziga e'tibor berish;
• sarlavhadagi jumlani takrorlang;
• reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmatni amalda aks ettiruvchi rasmni joylashtirish;
• agar kerak bo'lsa, reklamaga tavsiyalarni qo'shing, chunki psixologik nuqtai nazardan tavsiyalar ko'pincha o'quvchilar tomonidan mahsulot yoki xizmatni sotib olishda oladigan imtiyozlar sifatida qabul qilinadi;
• bitta reklama beruvchi va gazetada reklama beruvchilar o'rtasidagi farqni ko'rsatish uchun biror narsa qilish (taqqoslash jadvallari va boshqalar);
• taklifning dolzarbligi haqidagi iborani kiriting.

Qanday g'alati tuyulmasin, lekin har qanday vaqt odamlarga yoqadi va ba'zi hollarda ularni gipnoz qiladi. Yaqin kelajakda taqdim etilgan imkoniyatni yo'qotish ehtimoli odamni bir zumda tanlash zarurati oldiga qo'yadi, bu esa potentsial xaridorlarni sotib olishga katta rag'batlantiradi;

• so'z yoki iborani katta hajmda yozganingizga ishonch hosil qiling, bu holda hatto kichik reklama ham katta reklama kabi ishlaydi;
• iloji bo'lsa reklamalarga ranglar qo'shing. Reklama materialining o'lchami etarli bo'lishi sharti bilan qizil, ko'k va jigarrang ranglar bu maqsadga mos keladi. To'rt rangli reklamalar qora va oq reklamalarga qaraganda sezilarli darajada ko'proq o'quvchilarni jalb qiladi;
• qisqa so'zlar, qisqa jumlalar, qisqa paragraflardan foydalaning - "ko'zlar qo'rqadi". Reklama o'quvchilari, hatto uni o'qishni boshlashdan oldin, uzun matnni to'xtatadilar;
• kompaniya nomini reklamaning pastki qismida biron bir joyga qo'yish foydalidir; Ishoning, bu haqiqatan ham eng muhim narsa emas.
• reklamada zamonaviy narsani eslatib o'tish juda muhimdir. Odamlar gazetalarni, odatda, yangiliklar tufayli o'qiydilar. Shuning uchun, agar iloji bo'lsa, reklamaning asosiy g'oyasi qaysidir ma'noda yangiliklar bilan bog'liq bo'lishi kerak. Ammo, siz tushunganingizdek, gap: "Birinchi marta!", "Yangi!", "YANGI!" kabi iborani yozishda emas. va h.k. — Bir oz originalroq bo'lish kerak.

Gazeta nashrlarida kontrast keng qo'llaniladi, masalan, fonda idrok etilgan shaxsning ma'lum bir joylashuvi bilan yaratiladi. Bu turli o'lchamdagi reklamalar yonma-yon chop etilganda ko'rinadi. Keyin katta reklama kichiklar fonida figura sifatida qabul qilinadi. Ma'lum bo'lishicha, bir qator hollarda kichik reklama mualliflari o'zlari bilmagan holda va, albatta, istamay, o'zlarining kuchli raqobatchilarining reklama kampaniyasiga hissa qo'shadilar, chunki faqat psixologik jihatdan o'quvchi (potentsial iste'molchi) ko'pincha tanlaydi va kattaroq reklamalarni o'qiydi. Bu ongsiz darajada sodir bo'ladi.

Ko'proq nuanslar:

Kirill va lotin alifbolarida chop etilgan matn chapdan o'ngga o'qiladi. Shuning uchun gazeta (jurnal) yoyilgan o'ng chiziq chapga qaraganda ancha yaxshi ko'rinadi.

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, gazeta reklamasi eng qisqa muddatli bo'lib, uning iste'molchiga ta'sir qilish muddati ahamiyatsiz. U xotirada atigi 2-4 kun saqlanadi. Gazetadagi bir martalik reklama shamolga tashlangan pul ekanligi aniq.

Tajribalar shuni ko'rsatadiki, intensiv nashrni (har 1-2 kunda bir marta) kamaytirilgan (1-2 hafta ichida bir marta) bilan birlashtirish samarali.

Ba'zida gazetalar reklama samaradorligini aniqlash uchun raqobatchilarning reklamalari sonini hisoblashni tavsiya qiladi. Agar gazetada raqobatchilarning e'lonlari ko'p bo'lsa, bu uning reklama beruvchi uchun reklama samaradorligi juda yuqori ekanligini anglatadi. Raqobatchilarning reklamalari qanchalik kam bo'lsa, ma'lum bir gazetada reklamalaringizni joylashtirish xavfi shunchalik yuqori bo'ladi. Biroq, bu reklama beruvchi uchun gazetaning reklama samaradorligini aniqlash uchun juda shubhali mezon bo'lib tuyuladi, ammo reklama ishlab chiqaruvchisi uchun bu juda samarali. :-)

odatda gorizontal qatorli to'rtburchaklar reklamalar ishlatiladi;

rangli - 58%;

chizmalar va fotosuratlar bilan - 57%;

odamlar tasviri bilan - 14%, ularning yarmi fotosuratlar va faqat kichik bir qismi - yaqindan;

barcha yaqin suratlarda ayollar tasvirlangan va jinsiy xizmatlar reklamalariga kiritilgan;

shrift odatda normal;

ko'pincha qora fonda engil harflar bilan chop etish ishlatiladi;

sarlavhalar odatda umumiy xarakterga ega bo'lib, aniq ma'lumot etishmasligi;

"ey-stopper" va "chia-stopper" texnologiyalari ("ko'zli ilgak" va "quloq kancasi" ishlatiladi);

sof axborot reklamalari - 4%;

imperativ kayfiyatdan foydalangan holda e'lonlar;

savollar bilan e'lonlar - 5%;

metaforik mazmundagi reklamalar — 12%;

qisqartmalar bilan - 4%;

shtamp matnlari - 7% ("faqat bizda", "o'ziga xos joziba");

kontrast effektidan foydalanadigan reklamalar - 5% ("past narx - katta imkoniyatlar");

Gazetadagi reklamaning samaradorligi nafaqat hududga, balki uning joylashgan joyiga ham bog'liq. Ba'zi joylar diqqatni jalb qilish nuqtai nazaridan boshqalarga qaraganda ancha foydali va shuning uchun qimmatroq. Bu, albatta, birinchi va oxirgi sahifalar, katta ehtimollik bilan o'qiladigan krossvordlar va boshqa materiallar joylashtiriladigan joylar. Gazetaning chap tomonidagi yuqori chap burchak va o'ngdagi yuqori o'ng burchak foydali deb hisoblanadi. Boshqa tadqiqotchilarning fikriga ko'ra, reklama uchun eng yaxshi joy sahifaning o'ng tomonida, lekin varaqning chetiga emas, balki katlamaga yaqinroqdir.

Psixologik eksperimentlar shuni ko'rsatdiki, to'liq sahifali reklama oxir-oqibatda arzonroq, chunki u tez-tez eslab qolinadi. Boshqa tajribalar (to'liq sahifadan yarim sahifagacha bo'lgan reklamalar bilan) sahifaning to'rtdan bir qismi to'rt marta urilsa, eng yaxshi o'lcham ekanligini ko'rsatdi. Butun sahifaning ta'siri zaifroq edi. Biroq, bir gazeta (jurnal)dagi to'liq sahifali reklamaning ta'siri to'rtta gazetaning (jurnalning) har biridagi chorak sahifali reklamadan ko'ra samaraliroq edi. Ushbu tadqiqot natijalariga ko'ra, tez-tez takrorlanadigan kichikroq o'lchamdagi reklamalar kuchliroq ta'sir qiladi degan xulosaga keldi.

Psixologik elementlarning majburiy kiritilishi bilan yaxshi yozilgan reklama matni potentsial iste'molchilarga mahsulot, xizmat, shuningdek rejalashtirilgan aktsiyalar haqida ma'lumot berish imkonini beradi. Xaridorlar uchun chegirmalar, tugallangan xaridlar uchun sovg'alar, sovg'alar bilan birga bayram tadbirlari haqidagi eng foydali takliflar samarali bo'lmaydi va ularning ma'lumotlarini tartibga solmasdan kutilgan mijozlar sonini jalb qilmaydi.

Qanday qilib xaridorlarni jalb qilish kerak

Mahsulot yoki xizmatni ilgari surishda muvaffaqiyatga erishish uchun siz o'zingizning tadbirkorlik faoliyatingiz mavzusini samarali e'lon qilishingiz kerak.

Rejalashtirilgan marketing tadbirlariga o'z vaqtida e'tiborni jalb qilish ko'plab potentsial mijozlar orasida ularni amalga oshirish samaradorligini oshiradi. Ilg‘or tadbirkorlar ixtisoslashgan internet saytlarining zamonaviy imkoniyatlaridan foydalanmoqda. Ular sizga ixtisoslashtirilgan xizmatlar va ijtimoiy tarmoqlarda eng so'nggi yangiliklarni tezkor, ayrim hollarda esa bepul joylashtirish imkonini beradi. Barcha resurslar maqsadli auditoriyani ularning qiziqishlariga ko'ra tanlash imkoniyatini beradi. Agar siz maqsadli auditoriyangizni allaqachon bilsangiz, FairPrint-dan kiyim-kechaklarga o'z brendingiz yoki shioringizni chop etishga buyurtma berishingiz mumkin, bu shubhasiz mahsulotingiz yoki faoliyatingizga diqqatni jalb qilishning samarali vositasi bo'ladi.

Reklama matnining xususiyatlari

1. Sarlavha savdo taklifining mohiyatini, shuningdek, hamkorlikning afzalliklarini aks ettirishi kerak. Intriga elementi bo'lishi kerak.
2. Matn qismida inson idrokining barcha kanallari hisobga olinishi va taklifning afzalliklari batafsil ochib berilishi kerak.
3. Matnli reklama u mo'ljallangan maqsadli auditoriyaning manfaatlarini hisobga olishi kerak.
4. Raqamlar bilan ifodalangan aniq faktlar va aniq ma'lumotlardan foydalanish mamnuniyat bilan qabul qilinadi.
5. Mahsulot ixcham va bezovtalanmasligi kerak.

Ma'lumotni yuborish algoritmi

Mijozlarning mahsulotga bo'lgan qiziqishi to'g'ridan-to'g'ri ma'lumotni taqdim etish usuliga bog'liq. Uning tanlovi mahsulot yoki xizmat ko'rsatish mo'ljallangan fuqarolarning ijtimoiy mansubligiga va reklama e'lon qilinadigan joyga bog'liq.

Reklama matnlarining eng yaxshi namunalari ma'lumot beruvchi yorqin sarlavhani o'z ichiga oladi. Ular mahsulotni reklama qilish va narx parametrlari uchun oson tuzilgan qoidalar bilan tavsiflanadi. Va sotib olish taklifi har doim yashirin va rag'batlantiruvchi taklif sifatida ifodalanadi.

Har qanday mahsulot uchun reklama matni ijtimoiy tarmoqlarda, ixtisoslashtirilgan saytlarda, o'z veb-saytingizda, gazeta va jurnallarda e'lon qilinishi mumkin. Uni reklama taxtalarida samarali joylashtirish. Doimiy mijozlar va ularning do'stlari homiyligidagi pochta manzillariga samarali tarqatish.

Shuningdek o'qing: Kono pizza: bu nima, tuzoqlar, sharhlar

O'zingizning reklama fikringizni yaratishdan oldin, ko'rib chiqilayotgan mahsulotning xususiyati bo'lgan eng yaxshi g'oyalarni nusxalash uchun mahsulot reklamasining turli misollarini o'rganishingiz kerak. O'z reklamangizni yaratish uchun avvalo barcha istaklaringizni o'ylab ko'rishingiz kerak, shuningdek, brend yaratish vaqtida tegishli va foydali bo'lgan ma'lumotlar ro'yxatini tuzishingiz kerak.

Reklama qilingan mahsulot va uni qiziqtirishi mumkin bo'lgan maqsadli auditoriyaga e'tibor qaratgan holda marketing modeli tanlanishi kerak. Bunday holda, e'tiborni, tushunishni, istakni va natijada harakatlarni faollashtirishga qaratilgan modelning faqat bitta parametrini hisobga olish kerak. Yaxshi ta'sir - taniqli brend bilan identifikatsiyani qabul qilish.

Reklamaga o'ziga xos uslub qo'shish orqali siz tadbirkorlik g'oyasiga mahsulot tan olinishini ta'minlaydigan va maqsadli auditoriyani sezilarli darajada kengaytiradigan eksklyuziv tasvirni berishingiz mumkin. Shiorlardan foydalanish o'ziga xoslik va o'ziga xoslik elementini qo'shadi va yaxshi tuzilgan matn tuzilishi tezda kerakli effektga erishadi.

Reklama samarasiz bo'lganda

Reklama kuchli savdo vositasidir. Biroq, agar noto'g'ri ishlatilsa, u tadbirkorlik sub'ektining obro'siga putur etkazishi mumkin. U haqiqiy ma'lumotlarni o'z ichiga olishi kerak. Reklama qilinayotgan mahsulotga tegishli bo'lmagan tadbirlar yoki qo'shimcha xizmatlar bilan bezash qabul qilinishi mumkin emas. Xaridorni obsesif ravishda jalb qilishning hojati yo'q, bu har doim bozorda shunga o'xshash tovarlar yoki xizmatlarga talab yo'qligi haqidagi taassurotni yaratadi. Siz tegishli ma'lumotlarni mohirona taqdim eta olishingiz kerak. Agar ushbu qoida buzilgan bo'lsa, mahsulotingizni ko'chirish uchun barcha marketing va reklama harakatlari muvaffaqiyatsizlikka uchraydi.

Maqsadli auditoriyani aniqlash

Reklamada maqsadli toifani to'g'ri aniqlash juda muhim, chunki bu parametr ko'rib chiqish uchun taqdim etilgan ma'lumotlarning ta'siriga bevosita ta'sir qiladi. Uning asosiy xususiyati shundaki, potentsial mijoz ma'lum bir ijtimoiy maqomga, yoshga, jinsga, yashash joyiga tegishli.

Reklama nayranglari

Reklama tadbirkorlik sub'ekti o'z takliflari bilan minglab o'xshash kompaniyalar orasida ajralib turishi uchun zarurdir. Buning uchun potentsial iste'molchilarga sifatli mahsulot mavjudligi haqida aytib berish va ularni sotib olishga undashning o'zi kifoya emas. Mijozlarning e'tiborini jalb qilish uchun bir nechta marketing sxemalaridan foydalanish tavsiya etiladi, bu esa reklamani to'g'ri bajarishga imkon beradi. Bu uning nashr etilishidan maksimal natijani ta'minlaydi. Noyob sotuv taklifi va xaridning barcha bosqichlarida xaridor hamrohlik qiladigan klassik savdo modeli kabi reklama usullari mashhurdir.

Bugungi kunda reklamaning eng ommabop shakli bu matbuotdagi reklamadir. Biroq, reklama ma'lumotlarini matbuotda joylashtirish, ayniqsa, ko'p madaniyatli jamiyatda yoki savodxonlik darajasi past bo'lgan guruhlarda ko'plab muammolarni hal qilishni o'z ichiga oladi. Ammo, shunga qaramay, eng mashhur reklama vositasi bo'lib qolmoqda.

Jurnaldagi reklamaning xususiyatlari

Jurnallar ko'p hollarda o'zidan oldingi gazetalarga o'xshaydi. Ular juda ko'p o'xshashliklarga ega, ammo ajoyib farqlar ham bor.

Jurnallar, gazetalardan farqli o'laroq, tez emas - materiallar va tasvirlarni tayyorlash uchun bir necha hafta kerak bo'ladi. Shu bilan birga, ushbu vaqt ichida reklama qilingan mahsulot uchun narxlar va sotishning boshqa shartlari o'zgarishi mumkin. Jurnallar sekin o'qiladi, shuning uchun reklama ta'siri biroz sekin bo'ladi.

Izoh 1

Haftalik jurnallarda o'quvchilarning 65% ga yaqini haftaning so'nggi soni bilan tanish bo'lib, 90% dan ortig'i to'rtinchi haftaning oxiriga kelib bu masalani o'rganadilar.

Jurnallar gazetalar kabi mahalliy auditoriyaga ega emas. Jurnal o'quvchilari odatda ma'lum bir mintaqada to'planmaydi. Ushbu turdagi matbuotda reklama ma'lumotlari sahifaning 1/4 qismidan ko'prog'ini egallaydi. Shunga ko'ra, uni joylashtirish narxi gazetalarga qaraganda biroz yuqoriroq bo'ladi.

Izoh 2

Jurnallarda siz nafaqat reklama ma'lumotlarini, balki taklif qilingan tovarlarning namunalarini ham joylashtirishingiz mumkin. Nashrlar jurnalga reklama qo'shimchalari, broshyuralar, bir nechta qo'shimchalar, maketlar, golograflar yoki hatto ovozli sahifalarni joylashtirish imkonini beruvchi eng yangi texnologiyalar yordamida chop etiladi. Siz hatto reklama qilingan shampun, jel, sovun, parfyumeriya va boshqa shaxsiy parvarish mahsulotlarining namunalarini joylashtirishingiz mumkin. Jurnalda tuzilmasi bo‘yicha nashrning qolgan sahifalaridan ajralib turadigan maxsus va maxsus qog‘ozlarda reklama chop etishingiz mumkin.

Jurnallardagi reklama tufayli siz aholining ma'lum bir toifasiga kirishingiz mumkin, chunki hozirda ma'lum bir maqsadli auditoriya uchun ko'proq jurnallar nashr etilmoqda: erkaklar, ayollar, tibbiyot mutaxassislari, ijodkorlar va boshqalar.

Jurnallardagi reklamaning afzalliklari

Jurnaldagi reklamaning eng katta afzalliklaridan biri bu uning uzoq umr ko'rishidir. Jurnallar ko'pincha vaqti-vaqti bilan qayta o'qiladi, ba'zilari odatda ularni yillar davomida saqlaydi. O'quvchilarning 80% dan ortig'i vaqti-vaqti bilan o'qilgan nashrga qayta-qayta murojaat qiladi, uni vaqti-vaqti bilan o'rganadi.

O'quvchilarning yuqori qiziqishi ham muhimdir, chunki ular ko'pincha ma'lum bir mavzuga qiziqishadi, shuning uchun yuqori sifatli tahririyat materiallarida bo'lgani kabi reklamaga ham malakali qiziqish uyg'otadi.

Jurnal sarlavhalari ko'pincha reklama qilingan mahsulot yoki xizmat mavzusiga to'g'ri keladi, shuning uchun tematik material yaqinida joylashtirilgan reklama ma'lumotlari potentsial iste'molchiga eng yaxshi ta'sir ko'rsatadi.

Jurnal reklamasi juda uzun axborot materiallarini to'plashi mumkin. Odamlar jurnallarni zavqlanish uchun o'qiydilar, shuning uchun o'quvchilarning reklamalarni idrok etish sifati yuqori bo'ladi.

Siz varaqalar, bukletlar tarqatish yoki e'lon qilingan materialni pochta orqali yuborish orqali jurnalga joylashtirish effektini oshirishingiz mumkin. Eng so'nggi texnologiyalar sizga jurnal nashrlarida ma'lum qo'shimchalar yaratishga imkon beradi, buning yordamida siz ma'lum bir o'quvchilar doirasiga murojaat qilishingiz mumkin.

Jurnallarni quyidagicha tasniflash mumkin:

• tarqalish geografiyasi bo'yicha;
• muomalaga ko'ra;
• axborot mazmuni bo'yicha;
• taqsimlash usuli bo'yicha;
• chiqarish chastotasiga ko'ra;
• format bo'yicha.

Geografiya nuqtai nazaridan jurnallar milliy va transmilliy bo'lishi mumkin, mahalliy (shahar) jurnallar kamroq tarqalgan.

O'quvchilarning fikriga ko'ra, jurnal nashrlari: ommaviy va ixtisoslashtirilgan bo'linadi. Biroq, gazetalardan farqli o'laroq, ixtisoslashgan nashrlar tor doiradagi odamlarning istaklarini qondiradi. Ko'pincha jurnallar haftalik, oylik, ikki haftada bir va har chorakda bir marta nashr etiladi.

Jurnaldagi reklama bloklarining turlari

Izoh 3

Modulli reklamalar bir vaqtning o'zida mahsulotni ko'rsatadi va uning xususiyatlari va xususiyatlarini tavsiflaydi. Bu o'quvchi uchun foydali ma'lumot turi bo'lib, taqdimot sifati bosma nashr tomonidan kafolatlanadi. Jurnal reklamasining bunday turi tufayli o‘quvchilar nafaqat mahsulotni o‘z ko‘zlari bilan ko‘radilar, balki mahsulotlar, narxlar bo‘yicha harakatlanadilar, ularning o‘zgarishlarini kuzatib boradilar, kompaniyaning yangi mahsulotlari bilan tanishadilar.

Ko'pincha blokli reklamalar e'lon qilingan xizmat yoki mahsulot vakillari tomonidan nashr etiladi. Bundan tashqari, bu tur chakana sotuvchilar, davlat va siyosiy tashkilotlarning reklamalariga tegishli.

Modulli deklaratsiyalarning uch turi mavjud:

• an'anaviy;
• kupon;
• tahririyat.

Jurnaldagi an'anaviy reklama aniq matn, illyustrativ material va reklama beruvchining tafsilotlariga ega.

Tahririyat e'lonida jurnal yoki gazeta nashrlariga taqlid qiluvchi va ko'pincha intervyu sifatida niqoblangan reklama beruvchining xabari mavjud. An'anaviy nashrdan farqli o'laroq, bunday reklama reklamaning aniq belgilariga ega bo'lmasligi mumkin: tovar belgisi, kompaniya tafsilotlari va sotib olishga to'g'ridan-to'g'ri qo'ng'iroq.

Kuponli reklama - bu kesilishi yoki yirtilishi mumkin bo'lgan kupon va potentsial iste'molchiga chegirmali mahsulot yoki xizmatni sotib olish, sovg'a olish yoki aksiyada ishtirok etish huquqini beradi. Kupon reklamasining umumiy samaradorligi odatdagidan 25% yuqori.

Chiziqli reklama - jurnallarda chiziq shaklida chop etiladigan axborot reklama xabari. Unda logotiplar mavjud emas va pochta yoki telefon orqali buyurtma berish mumkin.

Jurnalning maxsus sarlavhalari yoki ayrim sahifalarida joylashtirilgan reklama inline va modulli bo'lishi mumkin. Bunday reklamaning afzalligi shundaki, unga ma'lumotni ijobiy idrok etishga tayyor bo'lgan katta o'quvchilar auditoriyasi jalb qilinishi mumkin.

Maksimal samaradorlikka erishish uchun ko'p sahifali reklama qo'llaniladi. Jurnallardagi bunday reklama ancha qimmatroq, ammo uning samaradorligi bir necha baravar yuqori.

• jurnal nashrida ma'lum miqdordagi sahifalardan keyin bir-biridan joylashgan bir xil reklama bloklari nashr etiladi;
• ikkita reklama bir nashrda birin-ketin boradi va bir-birini semantik yuklaydi;
• nashrga uning ajralmas qismi bo'lgan amaliy tovarlar katalogi kiritiladi;
• reklama "qopqoq" sifatida joylashtiriladi (bu turdagi reklama bloki juda samarali, chunki u potentsial xaridorni qiziqtirishi mumkin).

Jurnal nashridagi homiylik reklamasi ma'lum bir savdoni emas, balki ma'lum bir brend yoki brendni targ'ib qilish uchun mo'ljallangan. Ko'pincha oziq-ovqat va sport ustunlari, shuningdek, iste'mol bozorining sharhlovchilari homiylik qiladi.