uy » Ruxsat berish tartiblari » Brend savdosida xaridor nima. Xaridor kasbi

Brend savdosida xaridor nima. Xaridor kasbi

"Moda kolleksiyalarini sotib olish" yozgi kursi Istituto Marangoni. Sinfda talabalar xarid jarayonining xususiyatlari bilan tanishadilar, turli xil do'kon formatlari bilan ishlashni o'rganadilar, kompaniya siyosatini belgilaydilar va geografik va demografik printsip bo'yicha auditoriyani o'rganadilar. Kiyim-kechak xaridorlari kurslarida talabalar aloqa va brending vositalarini o'zlashtiradilar, strategik rentabellik modelini ishlab chiqish va narxlarni shakllantirishni o'rganadilar. Dastur ishtirokchilari olingan bilimlarni amalda mustahkamlaydi – talabalar moda sanoati mutaxassislari bilan muloqot qilishni o‘rganish uchun savdo nuqtalari va ko‘rgazma zallariga tashrif buyurishadi.

Shaharlar: Milan va Florensiya
O'rgatish tillari: Ingliz, italyan, portugal
Kurs davomiyligi: 3 hafta

"Modani sotib olish" magistrlik kursi Istituto Marangoni. Ushbu dastur marketing, iqtisod, moda dizayni bo'yicha bakalavrlar va xaridlar sohasida tajribaga ega mutaxassislar uchun mo'ljallangan. Yil davomida talabalar moda sanoatini tahlil qilishni, xarid strategiyalarini ishlab chiqishni, moliyani nazorat qilishni va ta'minot zanjirlarini boshqarishni o'rganadilar. O'quv dasturi strategik marketing va vizual savdoni o'z ichiga oladi. Kurs 1 o'quv yili davom etadi va Parij va Londondagi dastur qo'shimcha ravishda amaliyot (12 hafta) va dissertatsiyani tayyorlashni (12 hafta) o'z ichiga oladi.

Shaharlar: Milan, Parij, London
O'rgatish tillari: Ingliz, italyan
Kurs davomiyligi: Milanda - 1 o'quv yili, Parij va Londonda - 1 yil 4 oy

"Modani sotib olish va savdo qilish" aspirantura dasturi Istituto Marangoni. Kursning birinchi qismi xaridorning shaxsiy fazilatlarini rivojlantirishga bag'ishlangan. Talabalar, shuningdek, dizayn, xarid qilish, texnik nozikliklar va merchandaysing kabi omillarning foyda hajmiga ta'siri haqida bilib oladilar. Kursning ikkinchi qismi amaliy ishlar bilan band - talabalar xaridlar rejasini ishlab chiqish va foydani prognoz qilish uchun mustaqil ravishda ma'lumotlarni to'playdi va tahlil qiladi. Ushbu dastur boshqaruv ko'nikmalarini rivojlantirishga yordam beradi va chakana savdo, import/eksport, narx strategiyasi sohasida keng bilimlarni beradi.

Shahar: Florensiya
O'qitish tili: Ingliz
Kurs davomiyligi: 1 semestr (20 hafta)

Moda va moda sanoati bilan bog'liq ko'plab kasblar bormi, ularni nomlash mumkinmi? Dizayner, moda dizayneri, model, stilist - bu, ehtimol, moda olamidan uzoqda bo'lgan odam ovoz berishi mumkin bo'lgan butun ro'yxat. Ammo ushbu sohadagi mutaxassis ushbu ro'yxatni Rossiya uchun yangi, ammo Evropada juda talab qilinadigan boshqa kasb bilan to'ldiradi - bayer. Bundan tashqari, u xaridorni dizaynerdan ham erta eslaydi, chunki ko'plab kiyim-kechak ishlab chiqaruvchilarning moda tendentsiyalari va daromadlari ko'proq ushbu kasb vakillariga bog'liq.

Bunday tushunarsiz "bayer" so'zining orqasida kim yashiringan, bu kasbning o'ziga xos xususiyati nimada, uni qanday va qayerdan olishingiz mumkin, siz ushbu maqoladan bilib olishingiz mumkin.

Bayer kim?

Ism kasblar bayer inglizcha "xaridor" (xaridor) dan keladi va bu so'z ushbu mutaxassislar faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini to'liq tavsiflaydi. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, xaridor - bu ma'lum bir do'konning maqsadli auditoriyasi ehtiyojlariga javob beradigan (do'kon markali kiyim-kechak, qimmatbaho aksessuarlar yoki arzon analog soatlar bo'lishidan qat'i nazar) tovarlarni xarid qilish uchun mas'ul bo'lgan mutaxassis.

Ushbu kasbning prototipi sifatida ko'pincha xorij mamlakatlariga noyob tovarlarni qidirish uchun boradigan savdogarlar va sovet do'konlarida tovarlarni etkazib berish va sotish uchun mas'ul bo'lgan rossiyalik oddiy odamlarga ko'proq tanish bo'lgan merchandayserlar hisoblanishi mumkin.

Xaridor nafaqat bir necha yil oldin paydo bo'lgan Rossiyada, balki xaridorlar bir necha o'n yillar davomida ishlagan Evropada ham "yosh" kasbdir. Birinchi xaridor sifatida o'z faoliyatini Milan univermağıda oddiy kiyim-kechak sotuvchisi sifatida boshlagan mashhur Armani deb hisoblash mumkin.

Xaridorning asosiy majburiyatlari ro'yxatiga quyidagilar kiradi: o'tgan mavsumdagi savdo ma'lumotlarini tahlil qilish, mijozlarning afzalliklarini prognoz qilish, tovarlar sifatini baholash, tovarlar assortimentini tanlash va sotib olish, etkazib beruvchilar bilan aloqalarni o'rnatish, shuningdek, ko'rgazma zallariga tashrif buyurish, turli ko'rgazmalar va ko'rgazmalar. taqdimotlar.

Xaridor qanday shaxsiy fazilatlarga ega bo'lishi kerak?

Xaridorning professional muvaffaqiyati deyarli butunlay shaxsiy fazilatlarga bog'liq:

tashabbus;
tug'ma uslub hissi;
go'zallikka intilish;
yaxshi ta'm;
xushmuomalalik;
rivojlangan sezgi;
xushmuomalalik;
ijodkorlik;
aniqlik;
stressga qarshilik;
jamoada ishlash ko'nikmalari;
pragmatizm;
tashkilotchilik qobiliyati;
fazoviy fikrlash rivojlangan.

Bundan tashqari, xaridor moda tendentsiyalarini tushunishi, o'zi sotib olgan tovarlar guruhining xususiyatlarini yaxshi bilishi kerak (masalan, agar bu moda xaridori, keyin u kiyim markalarini, matolarning xususiyatlarini bilishi, kesish va tikish sifatini tushunishi, o'lcham oralig'i va rang kombinatsiyasini tanlay olishi va hokazo), psixolog va stilistning tayyorgarligiga ega bo'lishi kerak. Kamida bitta chet tilini bilish, menejment, iqtisod, marketing asoslarini bilish, shuningdek, zamonaviy axborot texnologiyalarini yaxshi bilish xaridorning ishiga xalaqit bermaydi.

Xaridor kasbining afzalliklari

Xaridorga aylaning deyarli barcha modaistlar va modachilar buni orzu qiladilar, chunki bu kasb moda ko'rgazmalariga tashrif buyurish va so'nggi to'plamlarni ko'rish bilan uzviy bog'liqdir. Bundan tashqari, xaridorning kasbi quyidagi afzalliklarga ega:

mehnat bozorida raqobatning deyarli to'liq yo'qligi - Rossiyada bu segment bo'sh, shuning uchun yosh mutaxassislar rivojlanish va o'zini o'zi anglash uchun katta istiqbollarga ega;

yuqori darajadagi daromad - mamlakatimizda beri professional xaridorlar juda oz va ularning xizmatlariga talab juda katta, butik egalari yaxshi tanlangan assortiment uchun ta'sirchan to'lovlarni to'lashga tayyor;

moda va, eng muhimi, arzon kiyinish imkoniyati - xaridor kiyim sotib olmasa ham, lekin, masalan, soatlar bo'lsa ham, u har doim chet elga xizmat safari paytida hamyonbop narxlarda moda shkafini olish imkoniyatiga ega.

Xaridor kasbining kamchiliklari

Siz bunday deb o'ylamasligingiz kerak Bayerning ishi- doimiy dam olish va juda qiziqarli. Birinchidan, bu juda murakkab, juda asabiy va mas'uliyatli ish bo'lib, uning natijalari savdo nuqtasining rentabelligini aniqlaydi. Bundan tashqari, xaridorning ishi quyidagi kamchiliklarga ega:

tartibsiz ish vaqti (bunday mutaxassis kuniga 24 soat ishlaydi, deyish yanada to'g'ri bo'ladi);
ish vaqtining ko'p qismini oladigan muntazam ish safarlari;
katta moliyaviy xavflar, ayniqsa xaridorning o'z mablag'lari do'konlar uchun assortimentni sotib olishga sarflangan bo'lsa.

Bayerlik kasbini qayerdan olish mumkin?

Afsuski, Rossiya universitetlarida xaridorlarni tayyorlash bo'yicha standart dasturlar hali taqdim etilmagan. Shunday ekan, bu kasbni ham nazariy, ham amaliy jihatdan mustaqil egallashga to‘g‘ri keladi. Yaxshi boshlanish Bayerning karerasi butikda sotuvchi yordamchisi bo'lishi mumkin. Agar siz, albatta, kasbiy ta'lim olishni istasangiz, unda siz marketing, iqtisod va menejment asoslarini o'rgatadigan universitetlarga (masalan, Oliy Iqtisodiyot maktabining Iqtisodiyot fakulteti) e'tiboringizni qaratishingiz mumkin.

Siz faqat quyidagi xorijiy ta'lim muassasalarida maxsus ta'lim olishingiz mumkin:

(Moda biznesi dasturi)
"Istituto Marangoni" moda va dizayn maktabi (dastur moda biznesi va brend boshqaruvi)
London moda kolleji (sotib olish va savdo dasturi)

Assalomu alaykum aziz do'stlar!

1-sikl.

Vazifalar:

Buyurtmalarda ishtirok etish;

To'plamlarni shakllantirish;

Tartibga solinadigan byudjet doirasida assortimentni rejalashtirish;

To'plamlarning joriy sotuvi tahlili;

Mavsumiy buyurtmalarni bajarish;

Endi uni tartibda ko'rib chiqamiz. Yoshga kelsak, mamlakatimizning amaldagi qonunchiligiga (Rossiya Federatsiyasi Mehnat kodeksi) ko'ra, ish beruvchi kompaniya bo'sh ish o'rinlari tavsifida o'z nomzodlari uchun yoshni ko'rsatishga haqli emas. Menimcha, bu kontseptsiyaning afzalliklaridan ko'ra ko'proq kamchiliklari bor. Xodimning yoshi uning kasbiy tajribasiga mutanosibdir. Bu sohadagi yosh iste’dodlar va nodir iste’dodlar bundan mustasno. Va xaridor uchun amaliy tajriba shunchaki zarur. Ayniqsa, nomzoddan badiiy didni talab qiladigan kasblarda talabni oldindan bilish va uni taklif bilan qondirishni o‘rganish oson emas. Shuning uchun, sizda bunday tajriba bor yoki siz avtomatik ravishda xaridor emas, balki xaridorning yordamchisi yoki kichik xaridorga aylanasiz. Kimga yoqsa. Demak, xulosa - har qanday xaridor amaliyotga muhtoj. Badiiy did turli yo'llar bilan rivojlanishi mumkin. Boshlang'ich sinfdan boshlang - shahringizdagi odamlar qanday kiyinganiga qarang. Do'stlaringiz va oilangizni kiyintirishni boshlang, stilist yoki fotograf sifatida ishlashga harakat qiling. Bu mavzuda yetarlicha kitoblar yozildi va televidenieda ko'ngilochar dasturlar suratga olindi. Jasorat! Biroq, haddan tashqari ko'tarmang, o'z kollektsiyangiz bilan barchani kiyintirish g'oyasini ta'qib qilmang, o'z uslubingiz va iste'molchi talabingizni birlashtiring. Vizyoningiz xaridornikiga mos kelsin. Bu erda muvozanat shunchaki zarur, hatto siz o'zingizning asosingizda innovator bo'lsangiz ham. Oldinga borish: kompaniya ushbu sohada 2 yillik tajribani maqbul deb hisoblaydi. Keling, shundaymi yoki yo'qligini ko'rib chiqaylik. Agar xaridor sizni chaqirayotgan bo'lsa, unda bu tajriba mos keladi. Ammo bu erda, ish beruvchi uchun, muhimi, bu tajriba QANDAY bo'lgan. Tasavvur qiling-a, siz butikning egasi yoki xo'jayinisiz, do'koningizning assortimentini boshqa odamning qo'liga ishonib topshirasizmi? Qiyin, shunday emasmi? Shuning uchun, birinchi navbatda, siz o'z kollektsiyangizni sotishingiz mumkinligiga ishonchingiz komil bo'lishi kerak. Agar siz o'zingizning qobiliyatingizga shubha qilsangiz, menga ishoning, ish beruvchi birinchi navbatda bu shubhalarni ko'radi. Va siz ish ko'rmaysiz. Bu erda "Men sotaman, chunki men allaqachon qilganman" va "Men sotaman, chunki men chindan ham sinab ko'rmoqchiman" yoki "Sotishimni bilaman, lekin qilmadim" degan gaplarni chalkashtirmaslik kerak. O'tgan safar muvaffaqiyatga erishing, ehtimol u hozir ishlaydi." Oddiy qilib aytganda, xaridor sifatida ishga kirishda sizga HAQIQATDA bu sohada ijobiy tajriba kerak. Yoki martabangizni katta xaridorning yordamchisi yoki yordamchisi kabi kamroq mas'uliyatli lavozimlarda boshlang. Pastroq lavozim yoki maoshdan uyalishning hojati yo'q, agar siz kompaniyaning moliyaviy resurslariga zarar etkazadigan xatolarga yo'l qo'ysangiz, bundan ham yomoni.

Ish ta'rifida xodimning jinsi ham ko'rsatilmagan, barchasi yangi qonunchilik tufayli. Xo'sh, bu element haqiqatan ham o'tkazib yuborilishi mumkin. Gap shundaki, xaridor ko'p qirrali kasb va o'z tajribamdan shuni aytamanki, men o'zini haqiqiy kasb egasi ekanligini isbotlagan ayollar va erkaklar bilan tanishman. Ayollar, erkaklar va bolalar uchun kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlar mavjudligi bizga sizga eng yoqadigan yo'nalishni tanlash imkonini beradi. Bu erda hech qanday mezon yo'q: erkak ayollar kollektsiyasi yoki poyabzali uchun ideal xaridor bo'lishi mumkin, ayol esa erkaklar yoki bolalar uchun.

Bayer kasbi haqidagi birinchi maqolaning oxirida men o'z nomimdan qo'shimcha qilib aytamanki, yuqorida sanab o'tilgan barcha faktlar haqiqatan ham sodir bo'ladi. Kasbning etarlicha oson emasligi, menimcha, siz allaqachon ko'rgansiz. Shuning uchun, agar siz xaridor sizni chaqirish deb o'ylasangiz, unga boring va davom eting! Ammo siz doimo muvozanatni izlashingiz, o'z ishingizni isbotlay olishingiz, tavakkal qilishdan qo'rqmasligingiz, vaziyatni doimiy nazorat qilishingiz va barmog'ingizni pulsda ushlab turishingiz kerakligiga tayyor bo'ling. Bundan tashqari, ko'chada sizning kollektsiyangizni kiygan odamlarni uchratgandagi tuyg'uni faqat dizaynerning o'z brendi ko'rgazmasidagi tuyg'usi bilan solishtirish mumkin! Mag'rurlik va yaxshi bajarilgan ishdan qoniqish.

Qaror sizniki, aziz do'stlar. Ushbu kasbning o'ziga xos jihatlarini o'rganish va ishingizda xatolikka yo'l qo'ymaslik uchun men bilan qoling! Yangiliklarni kuzatib boring.

Deyarli ikki yil davomida Sasha bu lavozimga tayyorlandi - u moda namoyishlariga bordi, BOSCO DI CILIEGI do'konlarida kollektsiyalar qanday sotib olinishi bilan tanishdi. Va endi uning o'zi BOSCO Pi yoshlar ko'p brendining xaridori va menejeri. Sasha yangi mavsumda qaysi brendlar taqdim etilishini hal qiladi, kolleksiyalardan eng qiziqarli modellarni tanlaydi. Nafaqat ayollar, balki erkaklar brendlari ham! Do'konda sodir bo'ladigan hamma narsa - strategiya tanlashdan tortib, savdogarlarning ish jadvaligacha - uning nazorati ostida.

Aleksandra Varchuk band bo'lgan jadvalida sayt o'quvchilari bilan suhbatlashish uchun vaqt topdi bizning guruhimiz va onlayn konferentsiya rejimida barcha savollarga javob bering.

— Internetda va turli maqolalarda xaridor kasbining juda murakkab, keng qamrovli va ko‘pincha deyarli qarama-qarshi ta’riflari berilgan. Bu kasb nima ekanligini qisqacha aytib bera olasizmi? Buni ataylab hal qildingizmi yoki bu tasodifmi?
- Xulosa qilib aytganda, xaridor o'zi ishlayotgan do'kon uchun kolleksiyalar sotib oladigan odamdir. Biz do'konlarda ko'rgan narsalar dizaynerlar ishlab chiqaradigan to'plamdan uzoqdir. Bu xaridor ko'rgazma zaliga kelganida qiladigan tanlovdir. Ushbu tanlov mavsum davomida olib borilgan ko'plab tahliliy ishlar bilan amalga oshirildi va qo'llab-quvvatlandi: do'konda nima sotilgan, nima yo'q, mijozning ehtiyojlari nima, kolleksiya qanchalik tez sotilgan va iste'molchi buni qanday qabul qilgan. , qaysi matolar muvaffaqiyatli yoki unchalik yaxshi emasligi va boshqa ko'plab jihatlar. Shuning uchun, to'plamni tanlash jarayoni - bu ish jarayonining faqat kichik, ehtimol, eng yoqimli qismi bo'lib, uning orqasida uzoq oylar soni turadi.

Men kompaniyada ish boshlaganimda, men hozir egallab turgan lavozimimni faqat orzu qila olardim. Lekin sharoit shunday ediki, ular meni yoshlar loyihasiga tanlashdi. Mening rahbariyatim uchun bu qadam ma'lum bir xavf edi, chunki men hech qachon savdoda ishlamaganman. Vazifaga kirishish uchun men bir yildan ortiq tayyorgarlik ko'rdim.

Bu ish mening orzuim! Bu maqsadga qanday erishish mumkin? Qanday qilib muvaffaqiyatli xaridor bo'lish mumkin? Men 18 yoshdaman va modaga qiziqaman, san'atshunos bo'lish uchun tahsil olaman, doimo didimni rivojlantirishga va tendentsiyalarni kuzatishga harakat qilaman. Qayerdan boshlash kerak? Kimni o'rganish kerak?
- Menimcha, bu kasbning muvaffaqiyatli tarkibiy qismlari quyidagilardir: qobiliyat, yaxshi did, sog'lom pragmatizm, raqamlar bilan ishlash, tahlil qilish, muloqot qilish va o'z nuqtai nazarini himoya qilish qobiliyati. Mening katta afsuslanamanki, bizda sotib olish sohasida hali professional ta'lim yo'q, bu hech qanday joyda o'qitilmaydi, chunki. Kasb nisbatan yaqinda paydo bo'lgan. Amaliyot o'tayotib, men sotuvchi sifatida boshladim, chunki butun jarayon ichkaridan, asoslardan ma'lum bo'lishi kerak. Siz mijozingiz kimligini bilishingiz, u bilan muloqot qila olishingiz va uni olib kelish uchun unga nima kerakligini tushunishingiz kerak. Menda tasavvur qiladigan eng yaxshi o'qituvchi va rahbar bor edi. U yuqori toifali mutaxassis, menda rivojlanishi mumkin bo'lgan nihollarni ko'rgani uchun menga hamma narsani o'rgatishni o'z zimmasiga oldi. U hozirgacha meni qo‘llab-quvvatlab, yordam berib kelmoqda va men uchun nafaqat professional sohada, balki hayotda ham eng yaxshi namunadir.

- Buning uchun qayerda o'qish kerak va xaridor sifatida ishga kirish uchun qayerga borish kerak?
— Afsuski, bizda hali baing yo‘nalishi bo‘yicha professional ta’lim yo‘q. Ushbu faoliyat sohasi nisbatan yaqinda paydo bo'ldi va unda faol ishlayotgan mutaxassislar hozir turli sohalardan - kimdir moliyaviy ta'lim olgan, kimdir badiiy. O'rganishning eng yaxshi usuli - bu ish paytida. Har bir kompaniyaning o'ziga xos xususiyatlari bor. Qayerda ish topishingiz mumkinligiga kelsak, men sizga chakana savdo bilan shug'ullanadigan yaxshi obro'ga ega yirik kompaniyalarni tanlashni maslahat beraman.

- 2013 yilda kiyimdagi qanday va qanday ranglar moda bo'ladi?
- Agar gapirsangiz qish 2013 yil, keyin eng mashhur palitrasi qimmatbaho toshlarning ovozsiz ranglari: zumrad, yoqut, safir. 2012 yilning yozida ranglarning g'alayonidan so'ng, qora rang yana qaytib keldi va bir necha mavsum davomida sharmanda bo'lgan asosiy pozitsiyalarni egalladi. Turli talqinlarda qora va ko'kdan uzoq emas. Aytgancha, Stella Makkartnining qishki kollektsiyasidagi modellarning aksariyati ko'k va qora ranglarning kombinatsiyasida qurilgan. Asosiy tendentsiyalar: barokko, erkaklar uslubi va teri.

Yozgi to'plamlar 2013 allaqachon sotib olingan va moda haftaliklari o'tdi, shuning uchun ishonch bilan aytishimiz mumkinki, 2013 yil yozining asosiy rangi sariq rangga ega bo'lib, u podiumda boshqalarga qaraganda tez-tez porladi. Xuddi shunday faol tendentsiya qora va oq grafika bo'ladi, uning ustiga butun Louis Vuitton yozgi kolleksiyasi qurilgan. O'tgan yoz mavsumidan boshlab, zamonaviy sport va kesilgan toplar mavzusi ko'chiriladi. Romantikani yaxshi ko'radiganlar yozgi kollektsiyalarda paydo bo'lgan ruffles va gul nashrlari sonidan xursand bo'lishadi.

- Mening bo'yim 158 sm, vizual ravishda balandroq ko'rinishim uchun nima mos keladi?
- Menimcha, siz omadli ekanligingizdan boshlayman, chunki sizning maydaligingiz sizni abadiy ayol va go'zal qilib qo'ygan. Men bu erda hech qanday asosiy qoidalarni sanab o'tmayman, masalan, "gorizontal chiziqlar yoki tizzadan past yubkalar kiymang", bularning barchasi mendan oldin million marta yozilgan va aslida umuman tegishli emas. Mening maslahatim: oyoqlaringizni oching, poshnali poyabzal kiying va siz doimo ajoyib ko'rinasiz.

- Tez orada do'konlarda sotuvlar bo'ladi: qanday narsalarni sotib olish kerak? Men siz bir yildan ortiq vaqt davomida olib yuradigan xaridlarni amalga oshirmoqchiman. Va qanday kiyimlarni e'tiborsiz qoldirish kerak? Axir, bu shunday bo'ladi: siz biror narsa sotib olasiz, lekin uni hech qachon kiymaysiz.
- Menimcha, bir mavsumdan ortiq kiyinish mumkin bo'lgan va siz saqlamaslik kerak bo'lgan asosiy narsalar to'plami mavjud. Aynan shu narsa sotuvda ko'rinadi, chunki bizning Moskvadagi narxlar ko'pincha foydasiz. Shunday qilib, bular: yuqori sifatli jinsi shimlar (denimga ixtisoslashgan brendlarni sotib olish yaxshiroq), kaşmir kozok, oq ko'ylak, poyabzal, sumka, palto. Bu shunchaki yuqori sifatli bo'lishi kerak bo'lgan narsalar. Qolgan hamma narsa sizning didingizga bog'liq. Asosiysi: esda tutingki, siz sotib olgan narsa biror narsa bilan kiyinishi kerak, tezda bir nechta to'plamlarni o'ylab toping va ularni keyingi bir necha kun ichida kiyishingizni tasavvur qiling. Agar siz kamida 3 ball to'plagan bo'lsangiz, xarid qiling. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, agar siz keyinchalik buning uchun biror narsa olish umidida biror narsa sotib olsangiz, u sizning shkafingizda yotadi va bir kundan ko'proq vaqt davomida qanotlarda kutadi. Garchi istisnolar mavjud bo'lsa-da.

- Uslub mayda narsalardan boshlanadi, deyishadi. Ayting-chi, bu qishda qanday "kichik narsalar" dolzarb bo'ladi?
- Men bir nechta tafsilotlarga e'tibor qaratgan bo'lardim:
1. Echib olinadigan yoqa. Endi siz ularning ko'plarini topishingiz mumkin. Marvarid yoki toshlar bilan tikilgan oddiy ko'ylakka mutlaqo yangi ko'rinish beradi, plastmassani jinsi yoki plashli ko'ylak bilan kiyish mumkin.
2. Qo'lqoplar. Va bir xil rangdagi sumka-kamar-qo'lqop-poyafzal qoidasini unuting. Moda haftaligi mehmonlarining Tommy Tonning ko'cha uslubidagi fotosuratlarini ko'ring. U tafsilotlarning go'zalligini qanday ta'kidlashni biladi.
3. Poyafzal va sumkalar. Ushbu mavsumda ko'plab dizaynerlar poyafzal va sumkalarni mo'yna bilan bezatilgan. Ushbu mavsumda dolzarb bo'lgan ranglar modellariga e'tibor bering: chuqur ko'k, olcha, zumrad, shuningdek, harbiy planshetlar sifatida stilize qilingan kichik sumkalar.
4. Poyafzalga kelsak, siz bir muddat to'piqni unutishingiz mumkin. Marc Jacobs yoki Burberry Prorsum kolleksiyasidagi kabi erkaklar uslubidagi etiklarga ustunlik berish yaxshidir.
5. Katta bezaklar talab qilinadi. Qandilli sirg'alar, katta toshli katta hajmli ko'p qatorli marjonlarni, katta halqalar va bilaguzuklar.

— Moda va uslub har xil narsa, lekin ular bir-biri bilan chambarchas bog‘langan. Har doim dolzarb bo'lib ko'rinishi uchun oltin o'rtacha qayerda?
- Bu savolga Koko Chanel eng yaxshi javob berdi: “Birinchidan, bu uslub. Moda modadan chiqib ketadi. Uslub - hech qachon! O'zimdan qo'shimcha qilishim mumkin - hech qachon sizga mos kelmaydigan narsalarni kiymang, hatto u juda moda bo'lsa ham. Siz o'zingizni qulay his qiladigan kiyimda yaxshiroq ko'rinasiz.

Bu qishda qanday poyabzal modada?
- Menimcha, erkaklar uslubidagi etiklarga ustunlik berish kerak. Loferlarga e'tibor bering. Bunday modellarda tovoni bo'lishi mumkin, lekin, qoida tariqasida, u barqaror va past. Ushbu poyabzal bu mavsumda dolzarb bo'lgan erkaklar uslubiga ajoyib qo'shimcha bo'lib xizmat qiladi. Agar poshnalar sizga yoqsa, Alexandr McQueen va Dolce&Gabbana kollektsiyalaridagi kabi boy bezatilgan barokko poyabzallarini qidiring. Ammo umuman tendentsiya shundaki, bu qishda tovon yanada barqaror va kengroq bo'ladi.

Kelgusi bahorda qanday poyabzal modada bo'ladi?
“Ishonch bilan ayta olamanki, o'tkir oyoq barmog'i qaytmoqda. Bu poyabzal, oyoq Bilagi zo'r botinkalar va poshnali sandallarning deyarli majburiy detalidir. Balet va sandallarda hali ham yumaloq barmoq bor. Eng issiq rang metalldir. Barqaror tovon qishdan o'tadi, u yozda juda tez-tez shaffof plastmassadan tayyorlanadi. Asosiy tendentsiyalardan biri "erkaklar" poyafzallari bo'lib qoladi, lekin, albatta, engil versiyada: mokasinlar, yorqin ranglardagi nozik teri tagliklari bo'lgan loferlar. Ko'p tafsilotlarga ega me'moriy poyabzal har qachongidan ham dolzarb bo'ladi. Men sizga platformadagi poyafzallarga e'tibor berishni maslahat beraman: platformani ilovalar yoki nashrlar bilan bezash tavsiya etiladi.

Aleksandra Varchukning shaxsiy arxividan olingan surat.