Ev » Hesap tablosu » Reklamcılıkla ilgili meslekler. Mesleği "reklam müdürü" Reklamı icat eden kişilere ne denir?

Reklamcılıkla ilgili meslekler. Mesleği "reklam müdürü" Reklamı icat eden kişilere ne denir?

İnternet ve televizyon bize aktif olarak mal, hizmet ve duygu satıyor. Alıcı giderek daha seçici hale geliyor ve reklamcılık daha sofistike hale geliyor. Bir şeyi satmak için bir sürü araç ve yöntem icat edildi. Reklamverenlerin hilelere başvurması ve dikkati, ilgiyi veya beğeniyi çekmeye yardımcı olacak giderek daha fazla yeni "hileler" icat etmesi gerekiyor. Reklam fikirlerini kim üretiyor? Belirli bir reklam afişi veya reklam panosu oluşturmaya yönelik fikirler nasıl ortaya çıkıyor? Birlikte reklamcılığı icat eden kişinin mesleğinin inceliklerine biraz dalmaya çalışacağız.

İçerik oluşturucu, metin yazarı veya reklam müdürü mü?

Birçok şirket, çalışma kitabında pozisyonun özünden tamamen farklı pozisyonlar yazmakta, belirli uzmanların sorumluluklarını diğer personel pozisyonlarına atfetmekte ve boş pozisyonun unvanına fazla önem vermemektedir. İşveren için çok daha önemli olan, çalışanın kendisine sunduğu beceri ve yeteneklerdir.

Belirli bir şirkette fikir kaynağı olan reklamı ortaya atan kişiye metin yazarı, reklam yöneticisi ve yaratıcı denilebilir. Her şey belirli bir şirketin veya ajansın neye ihtiyacı olduğuna bağlıdır.

Yaratıcı

Bir fikir üreteci, kalıpların dışında düşünebilen bir kişi. Burada yaratıcı bir zihniyet ve önerilen ürünü farklı bir açıdan görebilme yeteneği çok önemlidir. Bir videonun veya posterin konseptini besleyen yaratıcılardır, uygulama ve çekime başka kişilerin de dahil olması oldukça olası olsa da, yaratıcı yalnızca fikri sunar ve uygulanmasını izler, gerekirse ayarlamalar yapar. Kural olarak, yetenekli yaratıcılara çok değer verilir çünkü birçok soruna ilginç çözümler bulabilirler.

Bir içerik oluşturucunun çalışmalarına bir örnek viral video kategorisidir. Bu durumda, reklamı ortaya atan kişi, reklamı yapılan ürünün bu kadar açık bir şekilde dahil olmadığı, ancak videonun kendisinin yalnızca içeriğin içeriği nedeniyle ağdaki kullanıcılar tarafından dağıtıldığı içerik oluşturmaya odaklanır.

Metin Yazarı

İnsanların metin yazan bir kişiye bu şekilde hitap etmeye alışkındır. Bir metin yazarı, reklam mektupları, sloganlar yazabilir, bir çevrimiçi mağaza için metin oluşturabilir, bir reklam videosu veya afişi için bir komut dosyası oluşturabilir. Aynı zamanda reklam da yapıyor. Bu pozisyona kimler uygundur? Bu, düşüncelerini yetkin bir şekilde ifade edebilen, fikrini aktarabilen, faydalar formüle edebilen ve bunu metin düzeyinde satabilen bir kişi olmalıdır. Birçok yanlış inanışın aksine bu kişi her zaman filoloji eğitimi almış bir kişi değildir. Metin yazarları genellikle sosyal ağlarda ve bloglarda çalışır.

Reklam Müdürü

Bu kişinin tam olarak ne yapacağı her şirketin kendisi tarafından belirlenir. Bu durumda yöneticinin çalışması, belirli bir durumda tam olarak gerekli olanı içerecektir. Sadece fikirlerin üretilmesi mi gerekecek, teknik detayların üzerinde çalışılması mı gerekecek, yoksa yöneticinin sorumluluğu yalnızca bir reklamcı bulmak ve metin yazarlarını kontrol etmek mi olacak? Çoğu durumda reklam yöneticisi, bir satış metni oluşturmaktan rakipleri analiz etmeye ve müzakereleri yürütmeye kadar tüm reklam faaliyetlerini yürütür. Burada pazarlama bilgisine, yüksek öğrenime, doğrudan satış deneyimine ve iş iletişimi becerilerine ihtiyacınız olacak.

Çalışmanız gerekiyor mu?

Bu alanda yüksek eğitime sahip adayları değerlendirmek için katı gereksinimler ve koşullar olmayabilir; burada işverenlerin başvuru sahibinin deneyimine güvenme olasılığı daha yüksektir. Aday seçerken belirleyici faktör, işverenin yapılan iş örneklerini görebileceği bir portföy olacaktır.

Pazarlama ve reklamcılık alanından bir uzmanlık seçerek gerekli becerileri öğrenebilirsiniz. Yönetim, ekonomi ve halkla ilişkiler alanlarında deneyim veya eğitim de önemli bir avantaj olacaktır.

Hangi nitelikler yardımcı olacak

Yüksek öğrenime ve portföye sahip olmanın yanı sıra önemli faktörler:

Geniş bakış açısı. Reklam oluştururken dar bir bakış açısına sahip olmak kesinlikle kontrendikedir. Çoğu zaman yaratıcıya verilen istekler ve görevler hiçbir şans bırakmaz. Örneğin bir müşteri şöyle dediğinde: "Yabancı arkadaşlar için Burabay tatil beldesinin reklamını yapın." Buranın aynı zamanda Kazak İsviçresi olarak da anıldığını öğrenebilirsiniz. Ve şu sloganla oynayın: "Burabai - Kazak misafirperverliğiyle bütçeli İsviçre." Bahsedilen tatil yerlerinin dağlarını ve göllerini tasvir eden bir “uzatma” geliştirin. Böylece benzerliklerini ortaya koyuyor ancak Burabay tatil köyünü seçmenin faydalarını vurguluyor. Sonuçta gerçek İsviçre'ye yapılacak bir gezi daha pahalıya mal olacak. Ayrıca bazılarının yabancı pasaporta ihtiyacı olabilir. pasaport. Bu da vurgulanabilir.
Organizasyon becerileri. İnsanları ve onların fikirlerini içeren yeni bir proje oluştururken, ekip halinde çalışabilme becerisinin ve süreci organize etme becerisinin hayatı çok daha kolaylaştıracağını söylemeye gerek yok.
Enerji. Neşe, iyimserlik, iyi bir ruh hali ve çoklu görev yapma yeteneği, yaratıcı mesleklerdeki insanlara her zaman yardımcı olur.
Sürekli kendini geliştirme. Yeni trendleri takip etmek, rakipleri karşılaştırmak, reklam kampanyalarında kullanılabilecek teknoloji haberlerini öğrenmek oldukça önemli. Bu sezon trendler değişirse nasıl bir reklam üretmelisiniz? Yeni teknolojinin tanıtımı nasıl kullanılır? Mevcut reklamlar nasıl geliştirilir? Tüm bu sorular bir reklamverenin aklında sürekli olarak ortaya çıkar.

Reklam sektöründe ödeme

Genel olarak, reklam oluşturma uzmanlarının ücreti 30 ila 120 bin ruble arasında değişebilir. Her şey bölgeye ve reklamverene bağlı olacaktır.

Elbette reklam profesyonelleri için en yüksek fiyatlar Moskova ve St. Petersburg'da.

Mal ve hizmet pazarı o kadar geniştir ki, en sıkıcı veya sıra dışı konuyu bile satmak ve ilginç bir şekilde konuşmanın yollarını bulmak özel bir hediyedir. En özgün fikirlerin çocuklardan gelmesi özellikle dikkat çekicidir. Örneğin, bir çocuk sosyal bilgiler için bir reklam bulma göreviyle mükemmel bir şekilde başa çıktı. Dökülen şekerin üzerinde oyuncak arabayı yuvarlayan bir çocuğu tasvir etti ve altına şöyle yazdı: "Sahra'da safari - ya bununla ya da bizimle."

Bu nedenle, bir reklamverenin işi bir tür doğuştan gelen yetenek, yaratıcılık ve ustalıktır. Sürekli geliştirilmesi gereken özel bir yetenek. Yerinde durmayı sevmeyen, zorluklardan korkmayan, en beklenmedik deneylere hazır, yeni olan her şeye açık olanlar için mükemmeldir.

Contrapunto'nun yaratıcı direktörü

Yaroslav Kucherov

Lowe Adventa ve JWT Rusya'nın eski CEO'su

Bugün durumu hayal bile edemiyorum böylece birisi uzayla ilgili bir video çekmeye başlar,
onu bir general olarak "Neredeydin?" diye bağırırken gösterebilirdi.

Mihail Kudaşkin

Yönetici Kreatif Direktör, Leo Burnett Group Rusya

Kış Olimpiyatları sloganı
Soçi'de "Sıcak. Kış. Senin"

Roma Zimonin

Burger King için Hot Whopper tanıtım kampanyası sloganlı "Kışkırtmamaya dikkat edin!"

Elbette üç iyi fikrimiz vardı
naftalin telif hakkı ile ve “müşterinin neden kovulacağı” tarzında dördüncü fikir
İşten"

Andrey Amlinsky

Sloganlar hakkında

Komik ama “Bir fikir varsa IKEA vardır” sloganı yirminci yılın ana sloganı olarak kabul ediliyor. 2002 yılında Khimki'de çok tuhaf bir İsveç ismine sahip büyük mavi bir küp ortaya çıktı. IKEA'nın arkasındaki fikir, buranın bir mobilya mağazası değil, bir çözüm mağazası olmasıydı. Akrabalarınızı davet etme veya doğum günü partisi yapma fikriniz varsa IKEA'da bu sorunun cevabı var. Bir harf değiştirildi ama bu bütün anlamı oluşturuyor. Daha kesin bir çözüm bulmak zordur. Ayrıca bu aynı zamanda markanın karakterini de yansıtır ve sorunu çözer.

IKEA, en iyi kaynakları en iyi fiyata arar, bu nedenle büyük bir acentesi yoktur, ancak her pazarda belirli bir ekibi vardır. Bu slogan Rus telif hakkının kurucu babasıdır. Ancak her şey metinle ilgili değil. IKEA, muazzam bir çekiciliğe ve pazarlama stratejisine milyarlarca yatırım yapılan çok güçlü bir markadır. Bu da kelimelere ağırlık veriyor. Tesadüfen Rusya da bu pazarlama dersinden ders çıkarabilir.

Snickers kampanyasını yaptığımızda ülkede atıştırmalık kategorisi yoktu. Marka daha ilk başarısız kampanyasını yaparken bize geldi. Orada bir işçi ve bir kollektif çiftçi, öğle yemeğinde Snickers yediklerini söyledi; bu, bazen kahvaltıda pancar çorbası ve votka içtikleri bir ülkede geçerli. Yeni Snickers'ın konsepti Sahnede Kal formülüne dayanıyordu: "Oyunda kalın." Buradaki fikir, Sovyet döneminden bu yana ilk kez futbol oynarken eve gitmek zorunda kalmamanızdı. Kimse bağırmayacak: "Lesha, öğle yemeği ye!" - sonuçta Snickers'ınız var. "Snickersney" kelimesi böyle doğdu - kompakt bir atıştırmalık için bir neologizm.

sloganlar “Fikriniz varsa IKEA var”,
"Yavaşlamayın - kıs kıs gülüyorsunuz",
“Bir kuruş için berbatım”

Halkla ilişkiler yöneticisi, bir şirketin veya bu şirketin sahip olduğu belirli bir markanın olumlu imajını oluşturmaktan ve sürdürmekten sorumlu bir uzmandır.

Sanat yönetmeni projenin sanat yönetmeni ve uygulayıcısıdır.

Pazarlama direktörü, bir işletmenin pazarlama politikasından sorumlu bir yöneticidir ve pazarlama hizmetini yönetir.

Yaratıcı Direktör, ana sorumlulukları bir reklam ajansının fikirlerini üretmeyi, iş planlamayı, şirketin gelişimi için umut verici yönlerin analizini içeren faaliyetlerini organize etmek ve koordine etmek olan yaratıcı bir liderdir (İngilizce yarat - yarat, yarat)

Yaratıcı, yeni reklam fikirlerinin geliştirilmesinden ve uygulanmasından sorumlu kişidir.

Pazarlamacı, pazarı, tüketici ihtiyaçlarını ve tercihlerini inceleme konusunda uzmandır.

Medya alıcısı, radyo ve televizyonda yayın süresi, yazılı medyada ve internet yayınlarında reklam alanı satın alan bir uzmandır.

Medya planlayıcısı, reklam kampanyalarının stratejik planlamasını yapan ve belirli bir şirketin reklam faaliyetlerini bir bütün olarak yürüten bir uzmandır.

İletişim dünyasında yaşıyoruz. Andy Warhol'un dediği gibi herkesin on dakikalık şöhreti vardır. Markalarda da bu özellikler var ve Andy reklam ve tanıtım konusunda oldukça bilgiliydi. Bazen güçlü bir markanın başarılı bir sloganı varsa, on dakika on yıllara yayılabilir.

Peki slogan nedir? Bu, marka fikrinin özünü ve içeriğini ifade eden kısa bir slogan, slogandır. eğlence burada başlıyor. Slogan yazmanın kolay ve basit olduğu ve KVN öğrenci ekibinin herhangi bir zekasının sloganlarda ustalaşabileceği konusunda ısrarcı bir yanılgı var. Gerçek şu ki, tüm markaların kendine özgü bir yüzü, ana fikri, sözde marka platformu yoktur. Kısa ve öz bir biçimdeki slogan, bir markanın veya ürünün benzersiz özelliklerini, felsefesini ifade eder.

Örneğin, Rus reklamcılığının yirminci yıldönümünün en iyi sloganı olarak kabul edilen ünlü sloganım "Bir fikir var, IKEA var"ı ele alalım. Tam olarak neden bahsediyoruz? Birçok şirket mobilya, tabak ve ev eşyaları üretiyor. Yalnızca IKEA, sunduğu tüm ürün çeşitliliğiyle ürün değil, çözüm üretiyor. Garip diyorsunuz çünkü ürün alıyoruz. Ama onlara daha yakından bakın. Bunların sadece uygun fiyatlı ve şık ev eşyaları olmadığını göreceksiniz. Katlanır sandalyeler, masanın altına kolayca sıkıştırılabilen tabureler, tipik dairelerin sıkışık kentsel alanını serbest bırakan, kolayca değiştirilebilen örtüler vb. tüm bunların bağımsız bir değeri yoktur ve nesilden nesile aktarılması gereken benzersiz bir şey değildir. Bunların hepsi aslında bir ömür boyu dayanacak şekilde tasarlanmamıştır ve hızla yerlerini beklenmedik misafirlerin gelişi, aileye katılma, arkadaş canlısı bir parti, güzel ve ucuz bir şekilde döşenmesi gereken kiralık bir daire ve daha sonra terk edilmesi gibi fikirlerle değiştirir. üzüntü ve pişmanlık duymadan.

Sloganlar, pek çok araştırmanın ve analitik çalışmanın özüdür ve kendine saygısı olan her markaya özgü pazarlama stratejileridir. Çoğu zaman sloganlar sıradan, boş konuşmalardan, hiçbir anlam ifade etmeyen ve kimseyi etkilemeyen bir ifadeden veya saçma bir kelime dizisinden oluşur. Peki, bu tür sloganları tercih eden firmalar ve markalar buna başka bir sloganla karşılık vermek isterler: “Çünkü bunu hak ediyorsun.”

Standart, standart, hat içi çözümler dünyamızda özgünlüğe özellikle değer verilmektedir. Ancak özgünlük ne pahasına olursa olsun, bir slogan uğruna değil, büyük bir kişiliği, tanınmış bir şirketi, güçlü bir markayı ayırt eden gerçek bir özgünlüktür.

Ve ilerisi. Bir slogan (önceki bilimsel ve yaratıcı çalışmalarla birlikte), eğer gerçek bir pazarlama ve dilsel başarı ise çok değerlidir. Belki de bunlar dünyadaki en pahalı kelimelerdir. Tabii ki tüketim dünyasında.

Talep etmek

Ödenebilirlik

Yarışma

Giriş bariyeri

Umutlar

İnternette, mağazalarda, tişörtlerde ve otobüsün içinde bir ürüne, mağazaya veya hizmete dikkat edilmesi yönünde neredeyse monoton çağrılar yapılıyor. Reklam insanı kayıtsız bırakmaz. İnsanlar bundan nefret edebilir ya da onu sevebilir; ancak günümüzde reklamları fark etmemek imkansızdır. Çok az insan bunun faydalarından bahsediyor, ancak bir kişinin bugün var olan mal ve hizmet kitlesi arasında gezinmesine başka ne yardımcı olabilir? Ve eğer reklamın kendisinin göz ardı edilmemesi gerekiyorsa, o zaman neden onun ne olduğunu sormayalım? Ve elbette onu yaratmak daha da ilginç. Bu amaçla birçok üniversite “Reklamcılık” diye bir uzmanlık alanı açmıştır.

İşin nasıl yapılandırıldığı

Reklam yaratmak yalnızca akılda kalıcı sloganlar yazmak ve ilgi çekici konseptler icat etmekten ibaret değildir. Bu hepimizin gördüğümüz işin sadece dış tarafı. Sonucun arkasında - yüksek kaliteli reklamcılık - müşteriyi ve sorununu tanımakla başlayıp belirli bir reklam kampanyasının etkinliğini araştırmakla biten bütün bir ilişkiler zinciri vardır. Ve bu zincirin her halkasının kendine has ilginç soruları ve sorunları var. Bunları çözmek için hayal gücüne, yaratıcılığa ve daha birçok beceriye sahip olmanız gerekir. Küçük bir ajansta, bir kişi aynı anda birden fazla alanla ilgilenebilir, ancak büyük bir işletmede birçok uzman uzmana ihtiyaç vardır. Metin yazarı, sosyolog, tasarımcı, proje yöneticisi, medya alıcısı; herkes kendi işini yapar. Tüm “reklamcılık” meslekleri üç alana ayrılabilir:

Yaratıcı (metin yazarları, tasarımcılar, yaratıcı yönetmenler), posterler, sloganlar, reklam makaleleri metinleri, hediyelik eşyalar, logolar, kurumsal kimlik unsurları gibi reklam ürünlerinin oluşturulmasıyla ilgilenmektedir.

Bu kişiler reklam ajansının başka bir departmanından sipariş alırlar. Bu alanda çalışanlara iletişimciler diyeceğiz. Müşteriyle buluşan (ve bazen onu arayan) ve sözde kısa bir özet (ne yapılması gerektiğine dair kısa bir açıklama) hazırlayanlar onlardır. Bazen sadece reklam ürünlerine ihtiyaç duyarsınız, bazen de tam bir kriz karşıtı programa ihtiyacınız olur. Diğer yöneticiler medyayla çalışır, reklam alanı satın alır (gazete sayfalarında yer, televizyonda zaman, şehirdeki posterler) - bunlara medya alıcıları denir.

Tam olarak ne yapılması gerektiğini ve izleyiciyle nasıl etkileşime girileceğini belirlemek için analitik çalışma yapmak gerekir. Bu, araştırma ajansları ve bazen de büyük reklam ajanslarının ilgili departmanları tarafından yapılır: sosyolojik araştırmalar yürütürler, reklam ürünlerini test etmek için odak grupları toplarlar ve hangi argümanların veya duygusal dürtülerin bir kişiyi bir reklam teklifinden yararlanmaya ikna edebileceğini belirlerler. Hem reklam kampanyası sırasında hem de kampanya sonunda veriler toplanır, bilgiler kontrol edilir, etkili veya başarısız yöntemler belirlenir.

Proje Müdürü

Bu rollerin her birinin kendi yaratıcılık ve rutin oranı vardır.

Bir metin yazarının veya tasarımcının işi sürekli bir yaratıcılık gibi görünüyor, ancak gerçekte durum böyle değil.

Çok hassas bir görev verilir ve sonuç, müşterinin öne sürdüğü gereksinimleri en iyi şekilde karşılamalıdır. Güzel ve sıradışı hareketler teşvik edilir, ancak bunlar görevde ortaya çıkan sorunun çözüm çerçevesine açıkça uymaktadır. Burada düşünce çalışmasına çok değer veriliyor çünkü herkes güzel bir resim yapabilir, ancak genel konsepte faydalı bir proje yaratmak çok daha zor bir iştir.

Dışarıdan bakıldığında araştırmacının çalışmasında tam tersine neredeyse hiç yaratıcılık olmadığı düşünülebilir. Sonuçta açıkça tanımlanmış sorularla çalışıyor ve istatistiksel raporlar hazırlıyor. Ancak tam olarak sorunun formülasyonunda, her kişiye yaklaşımda ve özellikle de bitmiş analizin tasarımında hayal gücü için bir alan açılabilir. Herhangi bir faaliyetteki reklamcılıkta bu iki bileşen vardır ve bunların birbirleriyle çelişmesinden korkmanıza gerek yoktur.

Ancak reklamcılıkla ilişkilendirilen hemen hemen her insan, düşünce ve fikirlerinin düzen ile sınırlı olmasından dolayı bir kriz yaşamaktadır. Sorun değil: Geçmişin ve günümüzün büyük sanatçılarının çoğu da siparişler yarattı. Reklam posterleri Andy Warhol ve Mayakovsky tarafından oluşturuldu ve videolar hem David Lynch hem de Guy Ritchie tarafından çekildi. Her kişi, kendisi ve ortak amaç için hangi yaratıcılık ve beceri oranının en etkili olduğunu kendisi belirler.

Profesyonellerin yerleşik görüntüleri var. Örneğin, yaratıcı departmanın bir çalışanı bir ucube olarak, bir hesap yöneticisi bin numaranın bulunduğu bir telefon rehberinin sahibi olarak ve bir proje yöneticisi felsefi olarak uzaklara bakan bir tür askeri stratejist olarak hayal ediliyor. Ancak tamamen zıt türleri de vardır.

Nerede eğitim alınır?

Çalışma teorik bir temel elde etmekten ve pratik becerileri geliştirmekten oluşur. Bir reklamverenin çeşitlendirilmesi gerekir - sosyoloji, felsefe ve sanat tarihi ona faydalı olacaktır. Bugün geçmişin eserlerini bilmeden, düşünce deneyimine dair bir fikre sahip olmadan kültürel bir ürün (ve reklamcılık hala kültürel bir nesnedir) yaratmak imkansızdır. Kültürel ve psikolojik disiplinler tüketicinin neye ihtiyacı olduğunu ve ona nasıl doğru bir şekilde yaklaşmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Ve sanatın geleneksel olarak kullandığı araçların (metin, resim, müzik) yardımıyla, reklamın izleyicinin dikkatini çekmesini sağlayan semboller yaratılır.

Reklamcılık işinin diğer tarafı ekonomiktir: Sonuçta, kampanyanın ne gibi faydalar sağlayabileceğini, reklam mesajında hangi fiyatlandırma politikasına odaklanmanın en iyi olduğunu anlamanız gerekir. Bu nedenle, pazarın genel mekanizmalarını, pazarlama yasalarını ve bireysel bir şirketin çalışma ilkelerini anlamak önemlidir: kâr nasıl elde edilir, işletmenin gelir ve giderlerini neyin oluşturduğu, pazarlama politikasının nasıl organize edildiği.

İlk olarak öğrenciler reklamcılığın tarihini inceler, bir reklam ajansının çalışma prensiplerini ve reklam oluşturma sürecinin genel teknolojisini anlarlar. Daha sonra belirli konularla tanışırlar: bir brifing nasıl hazırlanır ve bir reklam mesajı oluşturulur, kompozisyonun hangi ilkelere dayandığı ve bir reklam makalesinin metnine nelerin dahil edilmesi gerektiği. Derslerde reklam dağıtımının türleri ve yöntemleri ayrıntılı olarak tartışılmaktadır. Hepimiz televizyon ve radyodaki reklamlara, mağazalardaki reklam broşürlerine ve promosyonlara aşinayız, ancak bir profesyonelin hangi durumda şu veya bu reklam türünün daha uygun olduğunu, tüketicinin nerede bilgi almayı tercih edeceğini anlaması gerekir.

Öğrenciler reklam ajanslarında, medyada, tanıtım veya reklam departmanı bulunan firmalarda staj yaparlar. İlk olarak genç adam, şirketteki reklamcılığın ilkelerini keşfeder ve bir reklam ürününün nasıl yapıldığını pratikte adım adım öğrenir. Daha sonra küçük görevleri yerine getirir, şirketin ne kadar verimli olduğunu analiz eder ve mevcut sorunlara çözüm önerir. Buna göre bir reklamcılık uzmanının diploma çalışması uygulamayla yakından ilgilidir.

Teorinin kendisinin bilgisinin reklamcılık eğitiminin giriş bölümünde sunulduğu ve ana içeriğinin pratik olduğu ve belirli bir şirkette ticari faaliyetin gelişmesi için reklam yöntemlerinin nasıl daha etkili bir şekilde uygulanacağı sorusunun cevabı olduğu anlaşılmaktadır. .

Farklı eğitim kurumları reklamcılık uzmanlarının yetiştirilmesine farklı yaklaşımlar sunmaktadır. Büyük devlet üniversiteleri yakın zamanda böyle bir uzmanlığı başlattı; bazı yerlerde gazetecilik, sosyoloji veya psikoloji fakültelerine aitken, diğer üniversitelerde ekonomi bölümünde reklamcılık bölümü açılıyor. Küçük eğitim kurumlarında reklam uzmanları uzun süredir eğitilmektedir, ancak orada uygulamalı eğitime daha fazla önem verilmekte ve birçok uygulamalı disiplin öğretilmektedir.

Bazı üniversiteler mezunlarını metin yazarları, yöneticiler veya tasarımcılar gibi belirli alanlarda eğitirken, diğerleri genel olarak reklamcılık eğitimi vermektedir. Genel eğitimin kendini her yönde ifade etme fırsatı sağladığı varsayılmaktadır, ancak böyle bir uzman, bu alanda en çok aranan ve zor iş olan bir reklam proje yöneticisinin işi için tüm becerilere sahiptir. Yaratıcılığı öğrenmek zordur, ancak oldukça geniş bir bakış açısına ve sistematik bir reklamcılık vizyonuna sahip olarak yönetim alanında deneyim kazanabilirsiniz. Elbette, birçok mezunun yapmaya kararlı olduğu bağımsız bir projeye başlamadan veya hatta kendi işinizi kurmadan önce, reklamcılığın çeşitli alanlarında çalışmanın nasıl bir şey olduğunu anlamakta fayda var.

Reklam vererek yaşamanın ne demek olduğunu anlayın

Birçok kişi reklamcılığı halkla ilişkiler, pazarlama ve diğer ilgili sektörlerle karıştırıyor. Elbette bunlar çok yakından ilişkilidir, ancak daha ilk yılda bir öğrencinin birini diğerinden ayırmayı öğrenmesi ve tam olarak ne yaptığını açıkça anlaması gerekir. Bir işletmenin veya kişinin başarısını artırmak amacıyla hedef kitleyle iletişim kurmanın her türlü yolu pazarlama olarak sınıflandırılabilir çünkü tüm bunlar piyasa kanunlarına göre gerçekleşir. Ancak reklamın kendine has özellikleri vardır. Reklamcılık en dar faaliyet alanı gibi görünebilir ama aslında öyle değil. Yalnızca reklamcılığı inceleyerek yalnızca satışları artırma veya imajı güçlendirme yöntemlerine değil, aynı zamanda marka kültürünün hacimli katmanına da dokunabileceksiniz. Herhangi bir reklamı analiz etmek, bir film eleştirmeninin veya profesyonel tiyatro eleştirmeninin çalışmasına benzer. Hem son derece pratik (sonuçta reklamcı, araçların hedefe ne kadar iyi karşılık geldiğini anlıyor) hem de çok ilginç (sonuçta kısmen sanat olarak adlandırılabilecek işlerle çalışıyoruz).

Ancak reklamcılık bilinen anlamda bir sanat olmadığı gibi bir bilim de değildir. Bununla birlikte, bireysel ürünler sanat eseri olarak kabul edilebilir ve bir öğrencinin bu uzmanlık alanındaki bilimsel faaliyeti çok ilginç ve talep edilebilir olabilir. Reklamcılığı toplumdaki bir olgu olarak inceleyebilir, kendinizi en umut verici yöntemleri analiz etmeye adayabilir veya reklamcılığın geleceğini tahmin etmeye başlayabilirsiniz. Bu durumda, bir araştırmacının veya öğretmenin faaliyetlerini işletme danışmanlığı ile birleştirmesinin bir nedeni vardır: Sonuçta, bir şirket niteliksel olarak yüksek bir seviyeye ulaştığında, bir sonraki adımın nereye gideceğini anlamak gerekir ve bu, bir uzman olmadan yapılamaz. profesyonel derinlemesine analiz.

Bugün Rusya'da reklamcılıkla çalışma daha yeni başlıyor. Modern Rusya'da ilk reklam ve posterleri yaratan Yuri Grymov ve Timur Bekmambetov sizin çağdaşlarınızdır. Reklamcılık konusunda uzmanlaşmış bölüm ve fakülteler henüz çok genç. Bir yandan böyle bir anda ders çalışmak ve çalışmak çok zordur: Neyin doğru neyin yanlış olduğundan emin olamayacaksınız, öğretim yöntemleri yeni şekilleniyor ve öğretmenler bazen işe yarasalar bile konuyu farklı hayal ediyorlar. aynı alanda.bölüm Ancak öte yandan, yeni bir yönün kökeninde olma fırsatı da şu anda var. Reklamcılık alanındaki keşifler hâlâ Amerika'nın keşfiyle kıyaslanabilir: Kolomb'un görmeyi beklediği Hindistan'a benziyor gibi görünse de aslında tamamen farklı bir ülke.

Genç bir reklam uzmanı ise kendini farklı alanlarda deneme fırsatı buluyor. Büyük bir ajansın Rusya şubesinde reklam ürünleri mi yaratmak isteyecek yoksa kendi şirketini mi kuracak, faaliyetlerine yeni başlayan şirketlere araştırma yapıp önerilerde mi bulunacak, yoksa yeni şirketler için projelere liderlik mi edecek? Seçme hakkı onundur. Her günkü "Reklamcılığı seviyorum ve bunu yapmak istiyorum" fikrinden vazgeçerseniz başarıya ulaşabilir ve kendinizi bu ilginç uzmanlık alanında bulabilirsiniz.