Prilákanie prirodzenej cielenej návštevnosti je zložité. A prilákanie cielenej návštevnosti pre komerčné konkurenčné požiadavky sa stáva pre mnohé malé a stredné podniky veľkou úlohou. Ak má vaša dielňa päť ľudí, skúste sa vysporiadať s veľkými váhami internetu, ktoré každý deň zverejňujú komplexné príručky a recenzie spotrebiteľov. A tu je smola: zamestnanci vynikajúco opravujú stĺpiky riadenia a nastavujú pruženie, ale nemajú čas o tom písať články.

Výkonnostný marketing od TexTerra – podpora podnikania s platbou za potenciálnych zákazníkov. Zaručujeme výsledky aj v náročnom výklenku.

Existuje niekoľko spôsobov, ako sa dostať z tejto situácie. Jedným z nich je prilákanie cielenej návštevnosti pomocou kontextovej reklamy. Táto príručka vám ukáže, ako pracovať s Google AdWords, reklamnou službou pre najväčší svetový vyhľadávač.

Ako si vytvoriť Google AdWords účet a nastaviť svoju prvú kampaň

Pomocou formátu Ads for Gmail môžete vytvoriť niekoľko typov reklám. Môžu sa použiť na zobrazovanie reklám používateľom poštovej služby Google.

Ako vytvoriť reklamu na aplikáciu

V Obsahovej sieti možno aplikácie inzerovať pomocou dvoch formátov reklamy: textovej a obrázkovej.

Ak chcete vytvoriť textovú reklamu, vyberte príslušný formát. Pomocou rozbaľovacej ponuky vyberte obchod s aplikáciami (App Store alebo Google Play). Pridajte názov balíka. Ak to chcete urobiť, musíte do vyhľadávacieho formulára vložiť ID aplikácie. Nájdete ho v adrese URL programu na webovej stránke Google Play.

Vyberte požadovaný balík zo zoznamu navrhnutého systémom.

Pridajte názov a popis. Pridajte obrázok podľa potreby. Vyberte typ zariadení, ktorých používatelia by mali vidieť vašu reklamu. Poskytnite šablónu sledovania. Vyhodnoťte vzhľad svojej reklamy a uložte zmeny.

Ak chcete vytvoriť obrázkovú reklamu pre aplikáciu, vyberte príslušný formát, zadajte obchod a pomocou ID programu nájdite názov balíka. Pridajte obrázok alebo animáciu gif vo vhodnom formáte. Požiadavky na súbor sú k dispozícii prostredníctvom odkazu v editore reklám. Pridajte šablónu sledovania, v prípade potreby vylúčte zobrazenia na tabletoch.

Na vyhľadanie a výber požadovaného programu použite ID aplikácie.

Pridajte viacero variácií reklamy. Nemali by byť navzájom významovo príbuzné. Tieto možnosti môžu byť zobrazené súčasne alebo oddelene v závislosti od formátu reklamy.

Ak máte na aplikáciu videoreklamu, stiahnite si ju. Podľa potreby pridajte aj vlastné obrázky. Ak nepridáte obrázky a videá, systém automaticky vygeneruje reklamu pomocou obsahu na stránke aplikácie v Google Play. Vyhodnoťte vzhľad a štýl svojich reklám v rôznych sieťach. V prípade potreby vykonajte zmeny a pokračujte v nastavovaní kampane.

Ako spravovať videoreklamy a nákupné reklamy

Pre videoreklamy použite typ videokampane. Umožňuje vám predviesť propagačné videá na YouTube a iných zdrojoch. V rámci typu kampane Video je k dispozícii podtyp Nákupy. Nástroj je navrhnutý tak, aby zobrazoval produkty spolu s videom.

Ak chcete vytvoriť videoreklamu, spustite a nakonfigurujte vhodný typ kampane. Nahrajte video súbor do systému alebo vyhľadajte požadovanú rolu na YouTube. Vyberte formát reklamy.

• Pomocou reklamy TrueView In-stream môžete zobrazovať reklamy na začiatku, v strede alebo na konci videa. Musíte zaplatiť, ak divák sleduje reklamu dlhšie ako 30 sekúnd.
• Formát Video Discovery je vhodný na upútanie pozornosti používateľov, ktorí hľadajú videá na YouTube alebo sledujú sekciu súvisiacich videí. Inzerent platí za konverzie na video.
• Použite krátke úvodné reklamy na predstavenie svojho produktu alebo značky svojmu publiku. Musíte zaplatiť za 1 000 zobrazení.

Zadajte svoju zobrazenú a cieľovú adresu URL. V prípade potreby nahrajte vlastný sprievodný banner. Reklama sa publiku zobrazí po overení špecialistami Google.

Kampaň typu Nákupy je určená na inzerovanie produktov pomocou reklám v Nákupoch. Nástroj je vhodný pre internetové obchody. Ak chcete vytvoriť reklamy v Nákupoch, prepojte svoj účet AdWords Merchant Center. Potom spustite a nakonfigurujte svoju kampaň v službe Nákupy.

Nesnažte sa všetkými prostriedkami použiť všetky dostupné typy reklám naraz. Pre začiatočníkov môžete vyriešiť základné problémy kontextovej reklamy pomocou textových a responzívnych reklám, ako aj pomocou univerzálnych reklám na aplikácie. Online predajcovia by sa mali pozerať na nákupné reklamy. Ak máte možnosť vytvárať kvalitné videá, použite videoreklamy.

Ako používať remarketing Google AdWords

Remarketing môžete použiť na zobrazovanie reklám používateľom, ktorí už navštívili vaše stránky. Efektívnosť tejto funkcie sa dá ľahko vysvetliť: ľudia s väčšou pravdepodobnosťou dôverujú predajcom, ktorých poznajú. Remarketing vám navyše umožňuje zobrazovať používateľom reklamy, ktoré sú relevantné pre ich záujmy.

Môžete napríklad povedať potenciálnym zákazníkom o nových smartfónoch, ktorí aspoň raz navštívili stránky kategórie „Smartfóny“ vášho internetového obchodu. Používatelia, ktorí si prečítali recenziu nového modelu tabletu, môžu zobrazovať reklamy na tablety.

Remarketingové zoznamy môžete spravovať v Správcovi publík – zoznamy publík. V ponuke Vytvoriť remarketingový zoznam môžete vybrať zdroj a nastaviť podmienky pridávania používateľov do zoznamu.

Nastavenie remarketingového zoznamu

Ak chcete nastaviť remarketing, vyberte typ kampane v Reklamnej sieti. Ak chcete vybrať hodnotu Stimuly na akciu – nákupy na webe.

V nastaveniach kampane v sekcii „Používatelia“ vyberte možnosť „Remarketing“.

Vyberte remarketingové publikum a pokračujte v nastaveniach kampane.

V tejto súvislosti Google oznámil zosúladenie služby AdWords s požiadavkami GDRP. AdWords bude mať najmä nástroj na zobrazovanie neprispôsobených reklám používateľom, ktorí nesúhlasili so zobrazovaním prispôsobených reklám. Google Adsense už podobný nástroj má.

V príspevku o dodržiavaní GDRP Google uvádza, že inzerenti musia nezávisle získať súhlas používateľov na zhromažďovanie a používanie osobných údajov. Je to relevantné, ak inzerent používa nástroje na prispôsobenie reklám, ako je napríklad remarketing.

Spoločnosť Google neponúkla používateľom služby AdWords nástroje ani mechanizmy na získanie súhlasu od inzerentov. Preto majú inzerenti stále viac otázok ako odpovedí. Komunity používateľov služby AdWords majú nasledujúce pokyny pre používateľov remarketingu a iných nástrojov na prispôsobenie reklám:

• Na webe odošlite odkaz na zásady ochrany osobných údajov a informácií spoločnosti Google.
• Upozorniť používateľov na používanie remarketingu a získať súhlas.
• Na požiadanie vymažte osobné údaje.

Služba Google AdWords zatiaľ vyžaduje, aby ste vo svojom účte poskytli kontaktné údaje osôb zodpovedných za dodržiavanie GDRP. Tieto kontakty slúžia na informovanie inzerentov o nových nástrojoch. Kontaktné údaje môžete vyplniť v menu účtu "Nástroje - Nastavenia - Kontakty na ochranu údajov".

Čo potrebujete vedieť o vstupných stránkach

Vstupné stránky zvyšujú efektivitu vašich reklamných kampaní, pretože prinášajú konverzie. Nebudete však môcť priviesť každého používateľa po odkaze v kontextovej reklame na cieľovú stránku špeciálne vytvorenú pre reklamnú kampaň. Toto je potrebné ilustrovať na príklade.

Aký záver možno vyvodiť z týchto príkladov? Môžete použiť vstupné stránky navrhnuté špeciálne pre konkrétnu kampaň. Ako vstupné stránky však budete musieť použiť aj bežné sekcie webu. Preto dbajte na využiteľnosť zdroja ako celku.

.

AMP môžete použiť ako vstupnú stránku v službe Google AdWords

Na jeseň 2017, po beta testovaní, Google AdWords otvoril možnosť pre každého používať zrýchlené mobilné stránky ako vstupné stránky. Podstata inovácie: inzerent môže zadať odkaz na AMP ako vstupnú stránku.

Google ukladá zrýchlené stránky do vyrovnávacej pamäte vždy, keď je to možné, a návštevníkom poskytuje verzie uložené vo vyrovnávacej pamäti. Vďaka tomu sa AMP načítava rádovo rýchlejšie ako bežné stránky. Na ilustráciu výhod zrýchlených stránok Google zverejnil animáciu. Vľavo sa AMP používa ako vstupná stránka a vpravo bežná stránka.

Pekný deň vám, milí priatelia!

Pri poslednom zaradení sme hovorili o. Dnes si povieme o rovnako efektívnom spôsobe propagácie partnerských produktov a služieb – kontextová reklama... Navyše teraz prebieha nábor na jedno z najefektívnejších školení o práci s kontextovou reklamou pre partnerský predaj „Profesionálna internetová reklama“. Preto som si istý, že tento článok bude celkom relevantný.

Nie nadarmo som do mailingovej témy zaradil kontextovú reklamu „“, pretože tento typ internetovej reklamy dnes využívajú takmer všetky internetové stránky – kampane, blogeri, internetové obchody atď. a je jednou z najsilnejších a najúčinnejších metód internetového marketingu a internetovej reklamy vôbec. Propagovať najmä partnerské produkty a služby.

V tomto článku s vami zvážime:

- Hlavné výhody a nevýhody kontextovej reklamy

- Chyby, ktoré robia začiatočníci pri nastavovaní a spúšťaní kontextovej reklamy

- Kto by sa mal naučiť tajomstvá a triky používania tohto reklamného nástroja

A, samozrejme, začnime najdôležitejšou otázkou ...

Čo je kontextová reklama

Ak vezmeme za základ oficiálnu definíciu, potom - ide o internetovú reklamu, ktorá sa zobrazuje na stránkach webových stránok a vo výsledkoch vyhľadávačov. Kontextová reklama sa od bežnej reklamy na internete líši tým, že závisí od konkrétneho vyhľadávacieho dopytu používateľa alebo od témy webovej stránky, na ktorej sa táto kontextová reklama zobrazuje.

V súčasnosti existujú 3 hlavné systémy kontextovej reklamy:

Výhody kontextovej reklamy

Poďme si teraz v krátkosti povedať o hlavných výhodách kontextovej reklamy a zistiť, prečo je taká dobrá.

Podľa môjho názoru sú hlavné výhody pri práci s kontextovou reklamou:

1) Oslovenie najviac cielených návštevníkov

Ak je kontextová reklama správne nakonfigurovaná a spustená, môžete si byť istí, že ľudia, ktorí kliknú na vaše reklamy, budú maximálne zacielení. Samozrejme to platí skôr pre ľudí, ktorí sa preklikávajú cez vaše reklamy z výsledkov vyhľadávania. Návštevníci z partnerských stránok systémov kontextovej reklamy sú kvalitou rádovo slabší.

2) Schopnosť umiestniť kontextovú reklamu na autopilota

Ak správne spustíte kontextovú reklamu, nemusíte jej venovať veľa času. Reklama vám bude fungovať takmer na autopilotovi, prinesie kvalitnú návštevnosť, objednávky cez partnerský odkaz a teda aj dobré provízie. Zostáva len občas, ak je to potrebné, upraviť nastavenia.

3) Dostupnosť kontextovej reklamy

Na spustenie kontextovej reklamy nepotrebujete veľké investície. PPC kampaň môžete spustiť s minimálnym rozpočtom 300 rubľov (10 dolárov). Aj táto malá suma, ak je správne spracovaná, vám môže priniesť dobrý zisk a niekoľkonásobne sa vyplatiť.

4) Hlboká analýza

Nevýhody kontextovej reklamy

1) Jemné doladenie

Ak ho chcete efektívne využívať, potom budete musieť stráviť nejaký čas štúdiom týchto nastavení a ich efektívnym použitím.

2) Vysoká konkurencia a vysoká cena za kliknutie

Dnes, keď sa trh s internetovou reklamou v Runete pomerne aktívne rozvíja, mnohí začali používať kontextovú reklamu. Preto rastie aj konkurencia vo výsledkoch vyhľadávania, aj cena za kliknutie. Existuje len jedna cesta von – nájsť niky, v ktorých nie je taká silná konkurencia, alebo hľadať málo konkurenčné kľúčové slová v dosť konkurenčných nikach, bez straty potenciálneho klienta.

Chyby pri spúšťaní a nastavovaní kontextovej reklamy

Pozrime sa na hlavné chyby, ktorých sa začiatočníci dopúšťajú pri nastavovaní a spúšťaní kontextovej reklamy:

1) Pomocou nie profesionálneho, ale ľahkého rozhrania

Ak použijete jednoduché rozhranie na nastavenie a spustenie reklamy, potom svoj rozpočet ľahko odčerpáte do nikam a nepocítite takmer žiadny efekt. Odľahčené rozhranie vám nedáva možnosť plne spravovať vašu reklamnú kampaň. Preto rada znie - VŽDY POUŽÍVAJTE LEN PROFESIONÁLNE ROZHRANIE!

2) Hľadanie spoločných kľúčových slov

Pre každú reklamnú kampaň je potrebné použiť len tie najcielenejšie kľúčové slová, aby sme odrezali necielenú návštevnosť. Okrem toho odborníci odporúčajú, aby ste pre každú zo svojich reklám vybrali iba jedno kľúčové slovo. Teda podľa princípu „1 kampaň – 1 kľúčová požiadavka“, vďaka čomu bude reklamná kampaň najefektívnejšia.

3) Úzke pokrytie kľúčových slov

Úzky dosah kľúčových fráz spravidla vedie k tomu, že máte málo zobrazení a tým pádom aj málo kliknutí na vašu reklamu. Aby ste tomu predišli, mali by ste zvoliť cielenejšie kľúčové slová a určite používať synonymá, slang a možné chyby v slovách, ktorých sa môžu používatelia dopustiť.

4) Zameranie iba na kľúčové slová s vysokou frekvenciou

Áno, používatelia s vysokou frekvenciou môžu generovať veľkú návštevnosť, ale cena za kliknutie pre takéto konkurenčné požiadavky bude rádovo vyššia ako pre požiadavky so strednou a nízkou frekvenciou. Preto sa odporúča hľadať dopyty so strednou a nízkou frekvenciou, čím sa zníži konkurencia a cena za kliknutie na vašu reklamu.

5) Žiadne vylučujúce kľúčové slová ani úvodzovky

Mínusové slová (sťahovanie, fórum, torrent, zadarmo, zadarmo atď.) odrežú necieľových návštevníkov. A úvodzovky v kľúčových dopytoch pri nastavovaní kontextovej reklamy tiež pomáhajú znížiť konkurencieschopnosť a zacielenie vašej reklamy, pričom sa reklama zobrazuje iba tým, ktorí si kľúčové slovo pýtajú v jeho čistej forme.

Samozrejme, že to zníži celkový počet zobrazení vašej reklamy, ale zlepší to kvalitu vašej reklamnej kampane a zníži vašu cenu za kliknutie.

6) V nadpise a reklamnom texte nie je žiadne „kľúčové slovo“.

Čo propagovať pomocou kontextovej reklamy

V skutočnosti existuje veľa výklenkov, a preto v týchto výklenkoch existuje veľa produktov a služieb, ktoré možno propagovať pomocou kontextovej reklamy. Môžete si napríklad objednať kontextovú reklamu a propagovať ju ako partner:

1. Informačné produkty (video kurzy, audio kurzy na tému opravy, výučba cudzích jazykov, stavebníctvo, cestovný ruch, zdravotníctvo, peňažné záľuby, psychológia, zakladanie a rozvoj podnikania atď.)
2. Internetové obchody (elektronika, bižutéria, oblečenie, obuv, parfumy atď.)
3. Služby (dištančné vzdelávanie, kozmetologické služby, školenia, služby v oblasti psychológie, sebarozvoja atď.)

Napríklad väčšinou používam kontextovú reklamu Yandex Direct na zarábanie peňazí na pridružených programoch a propagáciu s jej pomocou:

- Video kurz výučby kúzelníckych trikov

- Video kurz o klubovom tanci

- Tréning na chudnutie

Dnes mám na Yandex Direct spustených asi 10 reklamných kampaní.

A ako som už povedal, tvorba, konfigurácia a správa kontextovej reklamy mi nezaberie veľa času. O sile 2 hodiny týždenne.

Kontextová reklama: učenie sa od profesionálov

Komu sa predsa oplatí naučiť sa základy, tajomstvá a rôzne jemnosti práce s kontextovou reklamou?

Dnes je veľa špecialistov, ktorí vás dokážu naučiť vytvárať, konfigurovať, umiestňovať a efektívne spravovať kontextovú reklamu tak, aby bola skutočne kvalitná a prinášala vám zisk.

Ak sa naozaj chcete naučiť pracovať s kontextovou reklamou. Aby ste pochopili základy, tajomstvá a jemnosti práce s týmto typom internetovej reklamy, odporúčam vám ísť od Ilya Tsymbalista.

Alebo sa vo veľmi blízkej dobe stihnem dostať na v podstate unikátne školenie „Profesionálna internetová reklama“ od môjho kolegu a špecialistu na kontextovú reklamu Alexandra Skorobogatova.

Ako výsledok…

Ako som už povedal, PPC reklama je skvelý nástroj na reklamu affiliate produktov a služieb. V mnohých výklenkoch je niekedy lepší ako môj obľúbený reklamný nástroj -. Preto stojí za to venovať osobitnú pozornosť kontextovej reklame a naučiť sa efektívne pracovať s týmto vynikajúcim a silným nástrojom moderného internetového marketingu.

Video na ochutnávku... :)

A na občerstvenie pomerne objemné a dlhé video o základoch a zložitostiach práce s kontextovou reklamou Yandex Direct. Celkom zaujímavé a poučné video. Pozri sa. Odporučiť. Najmä pre začiatočníkov.

V budúcom čísle

Budúci týždeň s vami budeme pokračovať v téme príťažlivosti prostredníctvom rôznych kanálov internetovej reklamy a zvážime ďalší efektívny kanál na prilákanie návštevníkov - reklama na sociálnych sieťach. .

A dnes sa s vami lúčim a, samozrejme, Čakám na vaše komentáre, otázky a doplnenia nižšie .

Prajem pekný deň a vidíme sa opäť online!

S úctou, váš priateľ a asistent Bulat Makseev

Veľa ľudí si myslí, že nastavenie kontextovej reklamy je niečo veľmi zložité, nepochopiteľné a ani sa im nechce na to prísť. Ale je tu ešte jeden extrém, kedy sa zdá, že stačí napísať inzerát, vybrať k nemu nejaké kľúčové slová a všetko bude fungovať. Prvé aj druhé tvrdenie je nesprávne. Nastavenie kontextovej reklamy nie je veľmi náročný proces, je potrebné dodržať množstvo sekvenčných krokov, aby bola vaša reklamná kampaň na začiatku lepšia ako konkurencia a zaplatili ste za ňu menej. Prispôsobenie sa však rozhodne neobmedzuje len na napísanie niekoľkých reklám na tucet kľúčových slov.

Predtým, ako sa nad kľúčovými slovami a reklamami vôbec zamyslíte, musíte vykonať prípravný proces, bez ktorého budete len strácať peniaze a čas a potom si určite poviete, že kontextová reklama nefunguje.

Čo musíte urobiť pred nastavením kontextovej reklamy

Najprv musíte pochopiť, komu chcete zobrazovať svoje reklamy. Áno, áno, aj ja, ako všetci marketéri, budem opäť rozprávať o cieľovej skupine. Ak presne nerozumiete tomu, kto je vašou cieľovou skupinou, potom môžete veľmi jednoducho priviesť na svoju stránku tých návštevníkov, ktorí sa o váš produkt vôbec nezaujímajú, alebo tých, ktorí sa oň zaujímajú, no nechystajú kúpiť.

Prvá fáza: štúdium cieľového publika

Opíšte niektoré možnosti pre používateľov, ktorí by mohli mať záujem o váš produkt. Kto to je: muži alebo ženy, koľko majú rokov, aké je ich sociálne postavenie, kde žijú (v mestách, dedinách, megacities, v ktorých krajinách). Aké problémy majú priamo s vaším produktom. Aké sú ich sny, túžby súvisiace s vaším produktom. Aký majú strach. Ako riešia tieto problémy, uspokojujú túžby – aké je ich obvyklé správanie. Čo ich môže zastaviť v kúpe alebo naopak dotlačiť k nej.

Čím viac postáv z vašej cieľovej skupiny opíšete, tým lepšie, ale netreba zachádzať do extrémov: stačí 5-7 možností.

Potom sa pozrite na svoju vstupnú stránku (stránku, na ktorú plánujete posielať návštevníkov zo svojej reklamy) a zamyslite sa: pre ktoré cieľové publikum, ktoré ste opísali, je najvhodnejšie?

Ukážem vám príklad. Existuje internetová stránka firmy, ktorá predáva podlahové kúrenie. Toto je vstupná stránka. Tu je prvá vec, ktorú používatelia uvidia, keď na ňu prejdú:

Je jasné, že táto vstupná stránka zjavne nie je vhodná na zobrazenie niekomu, kto hľadá niečo exkluzívne a drahé. Hodí sa skôr pre publikum „rozpočtových kupcov“, ktorí hľadajú najlacnejšiu cenu, no zároveň sa obávajú falzifikátov a nekvalitných produktov.

Druhá fáza: analýza vašej vstupnej stránky

Urobte trojsekundový test. Požiadajte pár ľudí, aby sa pozreli na vašu stránku a odpovedali na dve otázky:

• Je jasné, čo na tejto stránke predávajú?
• Je jasné, ako to objednať?

Na stránke by malo byť hneď jasné, čo sa predáva. Je to veľmi dôležité. Objednávkové formuláre, tlačidlá s výzvou na akciu a telefón by mali byť jasne viditeľné. Vo vyššie uvedenom príklade je okamžite jasné, že vyhrievané podlahy sa predávajú a prvý objednávkový formulár je okamžite viditeľný.

Tretia fáza: analýza reklám konkurentov

Vidíme, že naši konkurenti upútajú pozornosť nasledujúcimi frázami:

1. Montáž podlahy + termostat ako darček.
2. 20-ročná záruka.
3. 24 hodín denne.
4. Zľava až 20% len do 31.07.

Musíte si zapísať všetko, na čo sa vaši konkurenti zameriavajú. Je to potrebné, aby ste sa v procese písania reklám nemohli opakovať a vyniknúť na pozadí.

Krok 4: Napíšte výhody zo svojej vstupnej stránky

Je to aj preto, aby:

• ponúkať riešenia problémov vašej cieľovej skupiny na základe textu na vstupnej stránke;
• vo všeobecnosti rozumiete tomu, čo môžete ponúknuť, čo vaši konkurenti neponúkajú.

Takto to vyzeralo v mojom príklade s teplou podlahou:

Pre zväčšenie kliknite na obrázok

Bežná tabuľka Excel, nič zložité.

Až po týchto prípravných krokoch môžete prejsť priamo k nastaveniu reklamnej kampane. A o základných a veľmi dôležitých fázach konfigurácie

Aby kontextová reklama v Yandex fungovala efektívne, je dôležité ju správne nastaviť. Ak kontextová reklama Yandex nie je nastavená podľa potreby, investícia do propagácie bude príliš veľká v porovnaní s efektom, ktorý inzerent nakoniec získa.

Predvolené nastavenia poskytované systémom nedávajú maximálny výsledok. Túto metódu používa väčšina používateľov, ale nemožno ju nazvať veľmi efektívnou.

Je lepšie použiť možnosť manuálneho nastavenia - je to ten, kto dáva najlepší výsledok. Vyžaduje si to však určité znalosti a zručnosti alebo pomoc kvalifikovaných odborníkov.

Etapy reklamnej kampane

Prvý krok

Najprv musíte zadať Yandex Direct, kde nájdete platňu "Zadať inzerát" ; potom sa zaregistrujte napísaním svojho používateľského mena a hesla (odporúčame si ich niekam zapísať, aby ste nezabudli).

Po zadaní osobného účtu musíte určiť krajinu a uviesť, v akej mene plánujete platiť za reklamu a vykonávať ďalšie akcie s financiami na svojom účte.

Je veľmi dôležité si vybrať Profesionálny účet, a nie Easy, ako by to bolo logickejšie. Ďalej postupujeme podľa algoritmu vytvárania reklamy.

Môžete začať vytvárať svoju prvú reklamu. Je dôležité správne zadať požadované údaje do polí formulára.

Takto bude vyzerať nastavenie parametrov reklamnej kampane, ktoré je potrebné nastaviť hneď po krokoch.

V tomto videu si môžete pozrieť podrobné nastavenie tohto bloku:

V zásade je pri nastavovaní kontextovej reklamy Yandex Direct všetko jasné: vo formulári sú rady - pod znakom "?" ...

Reklamná kampaň musí mať názov tak, aby bol informatívny, aby ste hneď pochopili, čo je cieľom tejto kampane. V jednej kampani môžete vytvoriť niekoľko reklám. presnejšie, môže tam byť až 1000 reklám a všetky budú mať rovnaký rozpočet.

V bode, kde potrebujete uviesť, kedy sa reklamná kampaň začína a kedy končí, môžete druhý bod preskočiť.

V stĺpci upozornení by ste mali uviesť svoj e-mail: budete o ňom môcť dostávať štatistické údaje týkajúce sa zostatku a pozícií.

V bode "stratégia" zobrazí sa výzva na výber stratégie zobrazenia.
Samostatne si môžete pozrieť podrobnosti stratégií zobrazenia v mojom videu na túto tému:

Nastavenie kontextovej reklamy Yandex Direct je možnosť vybrať si stratégiu reklamnej kampane, ktorá bude pre inzerenta najvhodnejšia. Sú dve možnosti – automatický režim a manuálne ovládanie.

V prvom prípade sa navrhuje päť stratégií. Systém zároveň sám riadi proces umiestnenia, pričom zohľadňuje parametre zadané inzerentom. Je to užitočné, ak chcete získať nastavenia zobrazenia založené na matematickom algoritme.

Táto metóda môže tiež pomôcť začiatočníkom zvyknúť si na systém: odborníci im odporúčajú zastaviť sa v bode "týždenný rozpočet" ... Potom sa zavedie limit na útratu za týždeň, nastaví sa maximálna CPC. Potom systém funguje sám, keď je zvolené automatické nastavenie reklamy Yandex Direct. Čo to dáva klientovi? Dôvera v bezproblémové fungovanie systému.

Voľba požadovanej stratégie sa vykonáva stlačením požadovaného štítku: jeho názov sa zobrazí vpravo - v širokom okne. Viac o stratégiách sa dozviete kliknutím na "?" vedľa mien:

- v "Najvyššia dostupná pozícia" reklama sa zobrazuje používateľom s najväčším záujmom - stojí to viac ako iné stratégie;

- v "Nezávislá správa pre rôzne typy stránok" reklamy sa môžu zobrazovať na vyhľadávacích stránkach a vo vyhľadávaní Yandex a na tematických stránkach,partnerské stránky alebo len na partnerských zdrojoch;

V "Zobraziť v bloku za najnižšiu cenu" pri výbere špeciálneho umiestnenia a záruk sú potenciálni spotrebitelia priťahovaní čo najlacnejšie;

Pri výbere manuálneho ovládania je možné sledovať všetky charakteristiky. Môžete experimentovať, aby ste zlepšili svoju návratnosť investícií.

Manuálne nastavenie reklám Yandex si vyžaduje určité skúsenosti, takže inzerenti zvyčajne prechádzajú na túto metódu po tom, čo pracovali s automatickou stratégiou.

Napríklad pomocou stratégie manuálneho ovládania „Najvyššia dostupná pozícia“ môžete meniť sadzby, ako uznáte za vhodné, podľa vlastného vnímania účinnosti konkrétneho kľúčového slovného spojenia. Cenové ponuky riadite podľa vášho vnímania účinnosti kľúčových slov vo vašej reklamnej kampani manuálnym nastavením maximálnej ceny za kliknutie.

V bloku pre nastavenie časového zacielenia je potrebné nájsť príkaz „zmeniť“, kde je štandardom 24-hodinový režim. Tu si môžete predpísať, v ktoré dni a hodiny potrebujete predstavenia. Je dôležité, aby mali zelené štvorce. Kliknutím na tieto políčka dôjde k odpojeniu niektorých dní a hodín. Vaša reklama sa napríklad nemusí zobrazovať cez víkendy, ak má inzerent voľný deň.

Hodiny sú tiež nastaviteľné. Môžete si teda nastaviť režim od desiatej ráno do šiestej večer. Ak vám na tom nezáleží, môžete ponechať predvolené nastavenia.

Nastavenie kontextovej reklamy Yandex umožňuje vyberte región, ktorý chcete zobraziť... Ak to chcete urobiť, v okne, ktoré sa otvorí, musíte nájsť tanier "objasniť" a začiarknutím označte regióny alebo mestá, ktoré potrebujete.

Je to výhodné, pretože vám to umožní nezapájať sa do zbytočnej súťaže, kde nepotrebujete reklamu.

Všetky kľúčové slová v inzeráte je možné nastaviť mínusové slová... Ak to chcete urobiť, nastavenie kontextovej reklamy Yandex Direct Yandex ponúka na kliknutie "zmena" a zapíšte si slová do malého okienka a oddeľte ich čiarkami.

Napríklad, ak inzerent predáva program pre počítač, potom osoba, ktorá hľadá takéto informácie, môže zadať jeho názov a na konci napísať „zadarmo“. Ak chcete predávať softvér, nie je to pre klienta vhodné. Toto slovo možno pripísať mínusovým slovám, ako aj iným - "Lacný", "stiahnuť" ,"je zadarmo" atď.

Nastavenie reklamy Yandex Direct - čo ešte pomáha robiť?Ďalej sa otvorí okno, kde si môžete vybrať, na ktorých tematických platformách sa bude reklama zobrazovať. Môžete nastaviť, aké percento zobrazení bude na konkrétnej partnerskej stránke a vo vyhľadávači.

Ak nechcete míňať peniaze na tematické stránky, nastavenie inzercie Yandex Direct vám pomôže ušetriť peniaze. Čo to znamená? Obmedzenia sa jednoducho nastavujú zavedením indikátora 0 percent do bloku nastavení na tematických stránkach.

Reklamy môžete nastaviť tak, aby sa zobrazili, keď zadáte príkaz "Zobrazuje ďalšie relevantné slová" ... Nemusíte to robiť, pretože systém nezávisle nastaví kľúčové slová, ktoré nie sú napísané. Ktoré sú neznáme. Či to prinesie nové prechody, nie je jasné.

Sekcia "Monitorovanie stránok" stanovuje, že zobrazovanie reklám je pozastavené, ak je stránka inzerenta nedostupná.

Značkové body prepojenia pre metriky a ďalšie počítadlá metrík sú potrebné na nastavenie zberu štatistík, ktoré informujú o kľúčových slovách, ktoré prechádzajú do zdroja. To si vyžaduje inštaláciu počítadla.

Toto sú dôležité nastavenia.

Druhý krok

Tu sa nastaví nadpis, zadá sa text reklamy, uvedie sa odkaz na zdroj alebo jeho konkrétna stránka. Môžete pridať obrázky a dať viac odkazov - až tri kusy - to sú tzv Rýchle odkazy... Budú umiestnené pod inzerátom.

Teraz sa nastavuje adresa a telefón. Zavádzajú sa nové kľúčové slová:

toto sa robí v poli vľavo a tipy sa zobrazujú vpravo - vo forme slov, ktoré je možné zadať. Kliknite na frázu vpravo - prenesie sa na ľavý okraj.

V bloku podľa podmienok retargeting nastavenie reklám Yandex umožňuje poskytnúť zobrazenia reklamy tým, ktorí už navštívili webovú stránku inzerenta. Vo všeobecnosti retargetingové reklamné kampane sa vždy konfigurujú samostatne.

Tretí krok

Na ďalšej stránke je nakonfigurovaná kontextová reklama Yandex - cena, za ktorú sa zobrazí každá z kľúčových fráz.

Systém sám dokáže nastaviť cenu, za ktorú inzerát získa najziskovejšie miesto vo výsledkoch vyhľadávača. Cenu za kliknutie si však môžete nastaviť sami.

Za týmto účelom sa napravo od kľúčových slov zadá cena za kliknutie. Pre všetky frázy môžete nastaviť jednu cenu - v hornom okne nad zoznamom.

Dodatočne môžete zadať nastavenia za cenu ešte vyššiu. Ak to chcete urobiť, stlačte tlačidlo "Viac nastavení", môžete ho skryť pomocou taniera "Menej nastavení" .

Cena za kliknutie je pomerne vysoká. Ak je fráza hodnotená ako priemerne konkurenčná, bude stáť jeden alebo dva c.u. za každé kliknutie. Pri vyššej konkurencii je to ešte drahšie.

Teraz môžete ísť ďalej. Tu sa reklama odošle moderátorovi po kliknutí na políčko v hornej časti. Kontrola sa vykonáva do dvoch až troch hodín. Keď je dané „go-ahead“, zostatok sa doplní – najmenej tristo rubľov : Proces sa spustí.

Existujú dve možnosti, ako nastaviť reklamu v systéme: naučte sa to a urobte to sami, alebo zverte toto podnikanie odborníkom, ktorí dobre vedia, ako nastaviť reklamu v Yandex Direct: cena ich služieb je od desaťtisíc rubľov .

Miesta

A niekoľko ďalších podrobností o umiestnení reklamy v Yandex.

Najpopulárnejšia medzi používateľmi siete je oblasť špeciálneho umiestnenia. Nachádza sa priamo nad výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Toto je najefektívnejšie miesto.

Za prvé umiestnenie inzerátu tu musíte zaplatiť maximum. Ak správne zostavíte reklamu, môžete ušetriť – potom aj druhé miesto prinesie dobré výsledky, za nižšiu cenu.

Ďalšie podrobnosti o umiestneniach nájdete v mojom podrobnom videu:

Nastavenie kontextovej reklamy Yandex poskytuje aj ďalšie možnosti. Napríklad umiestnite svoju reklamu do zaručených zobrazení, ktoré sa nachádzajú na pravej strane stránky alebo v spodnej časti. Priestor je tu však obmedzený: ak sa reklamy neumiestnia, systém ich jednoducho presunie pod túto oblasť a reklamu otočí.

Text oznámenia

Konfigurácia reklamy Yandex obsahuje mnoho dôležitých bodov. Jedným z nich je správne napísať inzerát. Čím konkrétnejší je text, tým lepšie, tým vyšší bude výsledok reklamnej kampane... V tomto zmysle je niekoľko špecifickejších viet účinnejších ako jedna, no príliš všeobecné. Tu si môžete zapamätať, že pri nastavovaní kontextovej reklamy Yandex sa cena počíta nie za slová a vety, ale za kliknutia v aukčnom systéme.

Názov a text musia obsahovať kľúčové slová. Keď sa reklama zobrazí, systém ich zvýrazní tučným písmom.

Dôležité je, aby bolo oznámenie konkrétne, zamerať sa na akcie, zľavy, bonusy.

Slová, ktoré stimulujú aktivitu spotrebiteľov, pomáhajú prilákať spotrebiteľa: zadarmo, predaj, iné ... Tiež má zmysel hovoriť konkrétne o ponuke a nie o samotnom inzerentovi.

Pri nastavovaní kontextovej reklamy Yandex Direct sa odporúča zadať odkaz na webovú stránku inzerenta. Okrem toho môže odkaz presmerovať používateľa na stránku, pre ktorú je klient dôležitejší – nie nevyhnutne na hlavnú stránku webu. Je dôležité, aby používateľ mohol prejsť na stránku, kde ide o to, čo je napísané v inzeráte.

Dobre napísaná reklama je hlavným tromfom reklamnej kampane pri nastavovaní reklamy Yandex.Direct. Práve text priťahuje používateľov a prinúti ich kliknúť na reklamu. Potom stúpa počet kliknutí, stúpa pomer zobrazení ku kliknutiam (CTR). To vedie k nižším cenám a lepšiemu umiestneniu.

Kľúčové slová sú veľmi dôležité!

Keďže reklamy v systéme sa zobrazujú špeciálne pre kľúčové slová, nastavenie reklám Yandex sa nezaobíde bez ich kompetentného výberu. Služba s tým pomáha. wordstat.yandex ... Stojí za to nájsť si čas na nájdenie najlepších kľúčových slov a fráz pre vašu reklamu.

Použitie vylučujúcich kľúčových slov pomôže zúžiť okruh používateľov, ktorí budú nasledovať odkaz – tým sa vylúčia požiadavky, ktoré významovo nezodpovedajú inzerentovi.

Správanie používateľov

V prvom prípade je možné tento parameter deaktivovať. Potom sa reklamy inzerenta zobrazia na tých stránkach tematických zdrojov, ktorých obsah zodpovedá významu reklamy.

Nastavenie reklamy Yandex.Direct vám umožňuje aktivovať indikátor behaviorálneho zacielenia. V tomto prípade sa mu vo výsledkoch inzercie vyhľadávača zobrazia reklamy na tému, ktorá je pre používateľa v posledných dňoch zaujímavá.

Prispôsobiť sa?

Ak sa rozhodnete prilákať profesionálnych riaditeľov, cena služieb kvalifikovaných odborníkov dnes začne od 10 000 rubľov.

Kategoricky neodporúčam objednávať reklamu za cenu nižšiu ako 10 000 rubľov, čo je mimoriadne zaťažené kvalitou nastavenia. Zložitejšie a rozsiahlejšie nastavenie kontextovej reklamy Yandex stojí viac - až päťdesiat tisíc rubľov.