Περιβαλλοντικό μάρκετινγκ. Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ είναι η διαδικασία ικανοποίησης των αναγκών των καταναλωτών μέσω της προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών που προκαλούν ελάχιστη βλάβη στο περιβάλλον.

Η ουσία και η έννοια του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ μιας δημοτικής οντότητας (πόλης)

Η ουσία και η έννοια του οικολογικού μάρκετινγκ δήμος (πόλη)

Anastasia Sergeevna Sidorenko, μεταπτυχιακή φοιτήτρια, βοηθός

FSBEI HPE «Κρατικό Πανεπιστήμιο Οικονομικών Επιστημών και Υπηρεσιών της Νότιας Ρωσίας», Shakhty

anastaishasg@mail.ru

Σχόλιο:Το άρθρο περιγράφει την ουσία του οικολογικού μάρκετινγκ της πόλης, τη διαδικασία σχηματισμού. Παρουσιάζεται ο αλγόριθμος του οικολογικού μάρκετινγκ στην επιχείρηση. Καθορίζονται οι στρατηγικές οικολογικού μάρκετινγκ της πόλης. Παρουσιάζεται η έννοια του οικολογικού μάρκετινγκ της πόλης.

Αφηρημένη:Αυτό το άρθρο ασχολείται με την ουσία του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ, τη διαδικασία διαμόρφωσης. Ο αλγόριθμος του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ στην επιχείρηση. Καθορίστε τις στρατηγικές του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ. Παρουσίασε την έννοια του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ.

Κλειδίοι λέξεις: οικολογικό μάρκετινγκ, κατευθύνσεις μάρκετινγκ, αλγόριθμος, στρατηγική, ιδέα, φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα.

Λέξεις-κλειδιά:περιβαλλοντικό μάρκετινγκ, τάσεις μάρκετινγκ, ο αλγόριθμος, η στρατηγική, η έννοια των φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων.

Στα τέλη του εικοστού αιώνα, μια νέα έννοια εμφανίστηκε στο μάρκετινγκ - το οικολογικό μάρκετινγκ. Μπορεί να επισημάνει τις κύριες προτεραιότητες: η έννοια της αγοράς είναι περιβαλλοντική, ο βασικός κρίκος είναι η περιβαλλοντική ασφάλεια και η ορθολογική χρήση των φυσικών πόρων, το επίπεδο δράσης είναι ο ανθρώπινος πολιτισμός και η φύση, η αντανάκλαση στην οργανωτική δομή των εταιρειών με σοβαρή προσοχή θέματα προστασίας του περιβάλλοντος και ορθολογικής χρήσης των φυσικών πόρων - η καθιέρωση θέσης Αντιπρόεδρος, Περιβαλλοντική Ασφάλεια, Υπεύθυνος Περιβαλλοντικής Πολιτικής. Στοιχεία κλασικού μάρκετινγκ μπορούν επίσης να εφαρμοστούν σε αυτό. Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ αναφέρεται συνήθως στη δομή της περιβαλλοντικής διαχείρισης.

Η εμφάνιση του πράσινου μάρκετινγκ μπορεί να εκπροσωπηθεί σε δύο πτυχές:

1) Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ προέκυψε στη διασταύρωση δύο άλλων εννοιών - του μάρκετινγκ και της περιβαλλοντικής διαχείρισης. Λόγω του γεγονότος ότι το κλασικό μάρκετινγκ δεν είχε τις έννοιες, τις προσεγγίσεις, τα μέτρα για την αναδιάρθρωση των επιχειρήσεων για πιο σύγχρονη και φιλική προς το περιβάλλον παραγωγή προϊόντων και η περιβαλλοντική διαχείριση δεν μπορούσε να ρυθμίσει με σαφήνεια τη διαδικασία παραγωγής των προϊόντων, επικεντρώνεται περισσότερο στην περιβαλλοντική διαχείριση. Η περιοχή τομής των εννοιών του μάρκετινγκ και της περιβαλλοντικής διαχείρισης φαίνεται στο σχήμα 1.1.

Εικόνα 1.1 - Η θέση του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ στο σύστημα μάρκετινγκ και περιβαλλοντικής διαχείρισης

2) Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ προέκυψε με βάση την αλληλεπίδραση του μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, δηλαδή των στοιχείων της (ανάπτυξη, παραγωγή, συσκευασία αγαθών, διάθεση κ.λπ.) και τις περιβαλλοντικές δραστηριότητες της επιχείρησης (κατά την κατάρτιση περιβαλλοντικού διαβατηρίου , κατά την ανάπτυξη προτύπων εκπομπών, κ.λπ. .). Υπό την επίδραση της αγοράς, οι κατασκευαστές χρειαζόταν να βελτιώσουν την ποιότητα των προϊόντων τους από την άποψη της φιλικότητας προς το περιβάλλον και της αβλαβούς τους για τους καταναλωτές και το περιβάλλον· σχηματικά, αυτή η αλληλεπίδραση μπορεί να αναπαρασταθεί ως εξής (Εικ. 1.2).

Εικόνα 1.2 - Η θέση του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ στο μάρκετινγκ και τις περιβαλλοντικές δραστηριότητες της επιχείρησης

Εάν το μάρκετινγκ είναι μια διαδικασία που καλύπτει την ανάπτυξη και την εφαρμογή της έννοιας της οικονομικής δραστηριότητας ενός οργανισμού, πόλης, πολιτικής επικοινωνίας, δημοσίων σχέσεων, τότε το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ δεν είναι απλώς μια νέα εννοιολογική προσέγγιση: πραγματικά σας επιτρέπει να σκεφτείτε και να αναπτύξετε τη δομή του συστήματος επιβίωσης και τους μηχανισμούς λειτουργίας του.

Έτσι, το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ είναι μάρκετινγκ που στοχεύει στην παραγωγή προϊόντων (υπηρεσιών) που είναι ασφαλή για το περιβάλλον και τους καταναλωτές, την ανάπτυξη τεχνολογιών και διαδικασιών που μειώνουν τις επιπτώσεις στο περιβάλλον, καθώς και με την ταχεία διαμόρφωση της αγοράς για το περιβάλλον. υπηρεσίες, οι οποίες απαιτούν την κατάλληλη ανάπτυξη ελέγχων μάρκετινγκ.

Επίσης, το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ ορίζεται ως μια φιλική προς το περιβάλλον δραστηριότητα που σχετίζεται με την ανάπτυξη, δημιουργία και πώληση προϊόντων και υπηρεσιών για την κάλυψη των αναγκών του πληθυσμού, λαμβάνοντας υπόψη τις περιβαλλοντικές συνέπειες.

Οι συντάκτες αυτών των δύο ορισμών περιορίζουν την έννοια του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ στην παραγωγή φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων και υπηρεσιών, αλλά ο πρώτος ορισμός αποκαλύπτεται ευρύτερα και αντικατοπτρίζει τις δραστηριότητες μιας επιχείρησης στον τομέα της περιβαλλοντικής ασφάλειας στο σύνολό της, και όχι μόνο στην παραγωγή αγαθών και υπηρεσιών.

Οι κύριοι τομείς μάρκετινγκ σε αυτόν τον τομέα περιλαμβάνουν:

Δημιουργία χρηματοοικονομικών δομών για την υποστήριξη των περιβαλλοντικών δράσεων της επιχείρησης.

Περιβαλλοντική ασφάλιση των ενεργειών των εταιρειών.

Μέτρηση των μορφών αναφοράς των δραστηριοτήτων των κατασκευαστών.

Διαμόρφωση νέων αρχών εμπορίου (π.χ. πώληση βιολογικών προϊόντων).

Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ καθιστά δυνατή όχι μόνο τη διεξαγωγή της διαδικασίας καθορισμού στρατηγικών στόχων με νέο τρόπο, αλλά υποδεικνύει επίσης την κατεύθυνση επίλυσης πολλών δυσκολιών που σχετίζονται με την εμφάνιση περιβαλλοντικού κινδύνου. Και η αντίληψη του περιβαλλοντικού κινδύνου από την κοινωνία είναι μια πραγματικότητα που καθορίζει σε μεγάλο βαθμό τη στάση απέναντι σε μια συγκεκριμένη επιχείρηση (ή τύπο τεχνολογίας, προϊόντων και υπηρεσιών) όχι λιγότερο από τα πραγματικά χαρακτηριστικά του αντίκτυπου της παραγωγικής διαδικασίας.

Ο αλγόριθμος του οικολογικού μάρκετινγκ στην επιχείρηση μπορεί να αναπαρασταθεί ως εξής:

Εικόνα 1.3 - Αλγόριθμος περιβαλλοντικού μάρκετινγκ στην επιχείρηση

Το πρώτο βήμα που προτείνει το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ μιας επιχείρησης είναι να διασφαλίσει το άνοιγμα της επιχείρησης, το οποίο αναμφίβολα θα κάνει πιο αξιόπιστη και αξιόπιστη ανατροφοδότηση από τους καταναλωτές.

Το δεύτερο βήμα είναι να γίνει διαφανής η διαδικασία παραγωγής: να δείξετε πόσο εύλογα λίγα ορυκτά καύσιμα χρησιμοποιούνται ανά μονάδα παραγωγής, πόσο καλή είναι η διαδικασία διαχείρισης απορριμμάτων, να αποδείξετε ότι μέρος των εσόδων από την πώληση των προϊόντων σας κατευθύνεται στην πραγματικότητα υποστήριξη της βασικής έρευνας στον τομέα των τεχνολογιών εξοικονόμησης πόρων.

Το τρίτο βήμα είναι να αποδείξετε στην πράξη ότι η προσέγγιση του προβλήματος και οι νέες λύσεις είναι πρωτοποριακές - και τότε θα γίνει προφανές σε όλους ότι έχετε ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα (μοναδικά!), ότι το προϊόν σας είναι καλύτερο από άλλα. Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ δεν μπορεί να είναι αβάσιμο.

Τα εξεταζόμενα βήματα, έννοιες ισχύουν για τις δραστηριότητες των επιχειρήσεων. Στην παρούσα μεταπτυχιακή εργασία επιχειρείται να αποκαλυφθεί η ουσία, οι λειτουργίες, οι κατευθύνσεις στο περιβαλλοντικό μάρκετινγκ σε επίπεδο δήμου (πόλης). Από αυτή την άποψη, πρέπει να λάβει υπόψη μια ορισμένη ιδιαιτερότητα και πεδίο εφαρμογής.

Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ ενός δήμου (πόλης) είναι η δραστηριότητα των αρχών (διοικήσεων) που στοχεύει στο συμφέρον των επιχειρήσεων της πόλης να μειώσουν το επίπεδο ρύπανσης και να αυξήσουν την παραγωγή φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων, καθώς και να προσελκύσουν την προσοχή των κατασκευαστών και των κατοίκων στον τομέα της προστασίας του περιβάλλοντος, της βελτίωσης της πόλης και της περιοχής, της διαμόρφωσης πολιτικής εικόνας, των επενδυτικών δραστηριοτήτων με στόχο την προσέλκυση κεφαλαίων για την προστασία του περιβάλλοντος και την ορθολογική χρήση των φυσικών πόρων.

Οι στρατηγικές περιβαλλοντικού μάρκετινγκ της πόλης επιτρέπουν:

Αξιολογήστε τις περιβαλλοντικές συνθήκες στις οποίες θα αναπτυχθεί η πόλη, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά της, προκειμένου να ελαχιστοποιηθούν οι περιβαλλοντικές απειλές (αρνητικές επιπτώσεις) και να μεγιστοποιηθούν οι ευκαιρίες (θετικές επιπτώσεις) - Ανάλυση SWOT.

Συνδυάστε βέλτιστα την πολιτική της βελτίωσης του βιοτικού επιπέδου του πληθυσμού με την πολιτική της προστασίας του περιβάλλοντος, της διάθεσης πόρων και της προώθησης της επικράτειας.

Συντονίζει τα προγράμματα αστικής ανάπτυξης από την άποψη του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ.

Λάβετε σημεία αναφοράς και εργαλεία για τη μέτρηση και την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων ανάπτυξης.

Μεταξύ των σημαντικών προβλημάτων του οικολογικού μάρκετινγκ της πόλης, του δήμου, μπορούν να σημειωθούν και τα εξής:

Διαχείριση της ανάπτυξης της πόλης, δημοτική αγορά φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων, όροι εμπορίου.

Εκπαίδευση στελεχών μάρκετινγκ της πόλης και εκπαίδευση μάρκετινγκ πολιτών, εκπροσώπων μικρών επιχειρήσεων, δημοτικών επιχειρήσεων και τοπικών κυβερνήσεων, ενημέρωση μάρκετινγκ και συμβουλευτική υποστήριξη δήμων στον τομέα της περιβαλλοντικής ασφάλειας της περιοχής.

Ανάπτυξη αστικής επικοινωνίας μάρκετινγκ, συμ. ανάπτυξη, εκλαΐκευση και χρήση αστικών συμβόλων - σημαία, εθνόσημο, ύμνος, λεκτικά σύμβολα, βραβεία πόλης. ανάπτυξη και εφαρμογή κανόνων για τη δημιουργία, τοποθέτηση και πληρωμή αστικής διαφήμισης· διαχείριση εικόνας πόλης· ανάπτυξη αστικών επικοινωνιών στο Διαδίκτυο, διαχείριση περιβαλλοντικής διαφήμισης και πολιτική στον τομέα αυτό·

Ριζική αύξηση της αποτελεσματικότητας των εκθεσιακών και εκθέσεων και άλλων δραστηριοτήτων παρουσίασης, των τομέων φιλικών προς το περιβάλλον αγαθών και υπηρεσιών, δραστηριότητα στον τομέα της προστασίας του περιβάλλοντος.

Οι κύριες κατευθύνσεις μάρκετινγκ στον τομέα του οικολογικού μάρκετινγκ της πόλης περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:

Δημιουργία χρηματοοικονομικών δομών για την υποστήριξη περιβαλλοντικών δράσεων.

Περιβαλλοντική εκτίμηση (έλεγχος) του επιπέδου των περιβαλλοντικών επιπτώσεων.

Η πολιτική εικόνας της πόλης στον τομέα της οικολογίας.

Πολιτική υποστήριξης από τη Διοίκηση του Δήμου παραγωγών που δεν έχουν καθόλου ή πρακτικά καθόλου εκπομπές στο περιβάλλον.

Μπορείτε να δείτε ορισμένες ομοιότητες και διαφορές στις προσεγγίσεις περιβαλλοντικού μάρκετινγκ μεταξύ των επιχειρήσεων και της πόλης. Τόσο οι κατασκευαστές όσο και η πολιτική της πόλης προσπαθεί να βελτιώσει την κατάσταση του περιβάλλοντος, την οικολογική κατάσταση όχι μόνο στην πόλη, αλλά και στην περιοχή συνολικά. Οι αρχές επιβάλλουν διάφορες κυρώσεις κινήτρων προκειμένου να παρακινήσουν τους κατασκευαστές να μειώσουν τις εκπομπές και οι επιχειρήσεις ενδιαφέρονται επίσης να μειώσουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους προκειμένου να κάνουν τα προϊόντα τους καθαρότερα, η διαδικασία παραγωγής είναι πιο φιλική προς το περιβάλλον.

Από την άποψη του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ, η περιβαλλοντική ασφάλεια πρέπει να πληροί πλήρως τις ακόλουθες απαιτήσεις:

Το ελάχιστο επίπεδο ή απουσία ρύπων στην παραγωγική διαδικασία.

Παραγωγή χωρίς απόβλητα.

Ασφάλεια για την υγεία των κατοίκων της πόλης και των εργαζομένων της επιχείρησης.

Αποδοτικότητα πόρων.

Αναγνώριση της ορθολογικής χρήσης του περιβάλλοντος ως μία από τις σημαντικότερες προτεραιότητες της πόλης, των επιχειρήσεων και των εταιρειών, καθώς και των βασικών προϋποθέσεων ανάπτυξης· να αναπτύξει μια στρατηγική, πρόγραμμα και μεθόδους διαχείρισης της παραγωγής με μέγιστη προσοχή στο περιβάλλον - το κλειδί για τη συστηματική προστασία του περιβάλλοντος.

Η κύρια έννοια του οικολογικού μάρκετινγκ είναι η έννοια του κοινωνικά ηθικού μάρκετινγκ που βασίζεται στον προσδιορισμό των αναγκών, των απαιτήσεων, των ενδιαφερόντων των αγορών-στόχων και στην εξασφάλιση της επιθυμητής ικανοποίησης με πιο παραγωγικούς τρόπους, σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές, διατηρώντας και ενισχύοντας την ευημερία των τον καταναλωτή και την κοινωνία στο σύνολό της. Αυτή η ιδέα προέκυψε σε σχέση με την υποβάθμιση της ποιότητας του περιβάλλοντος και τη σπανιότητα των φυσικών πόρων.

Η διαχείριση του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ βασίζεται στις αρχές του κοινωνικά ηθικού μάρκετινγκ, το οποίο στοχεύει σε δραστηριότητες που διασφαλίζουν την ύπαρξη της ανθρωπότητας και της φύσης. Το καθήκον του οικολογικού μάρκετινγκ είναι η μεγιστοποίηση της ποιότητας ζωής, η οποία αποτελείται από δύο κατηγορίες: την οικονομική και την οικολογικά – κοινωνική.

Στις σύγχρονες συνθήκες αποκτά σημασία η διασύνδεση τριών παραγόντων «οικονομία – πολιτική – οικολογία». Η οικονομία καθορίζει την ευημερία του κράτους, η πολιτική στοχεύει στη σταθεροποίηση της κατάστασης σε διάφορες περιοχές και η παραβίαση της οικολογίας μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικές υλικές απώλειες τόσο σε τοπικό, περιφερειακό όσο και σε παγκόσμιο επίπεδο. Η βελτιστοποίηση των περιβαλλοντικών μηχανισμών που διεγείρουν την προστασία του περιβάλλοντος περιλαμβάνει τα ακόλουθα μέτρα:

Δημιουργία ευνοϊκών συνθηκών για επιχειρήσεις, εταιρείες, επιχειρήσεις που ειδικεύονται στην προστασία του περιβάλλοντος.

Προώθηση εγχώριων και ξένων επενδύσεων στην παραγωγή φιλικών προς το περιβάλλον αγαθών και υπηρεσιών που βασίζονται σε φιλικές προς το περιβάλλον τεχνολογίες και μεθόδους διαχείρισης.

Καθορισμός της οικονομικής και κοινωνικής βέλτιστης ισορροπίας των ευέλικτων συστημάτων αποζημίωσης κατά την εφαρμογή των αρχών ο ρυπαίνων πληρώνει και ο χρήστης πληρώνει.

Η διασφάλιση της ανταγωνιστικότητας και της κερδοφορίας των επιχειρήσεων, η εφαρμογή οικονομικών μηχανισμών που λαμβάνουν υπόψη την τόνωση της προστασίας του περιβάλλοντος.

Χρησιμοποιώντας μια διαφοροποιημένη προσέγγιση στην τιμολόγηση των προϊόντων της εταιρείας, λαμβάνοντας υπόψη το περιβαλλοντικό κόστος της μείωσης του όγκου των απορριμμάτων, τη διάθεση, τη διάθεση και την ανακύκλωσή τους.

Οικονομική και περιβαλλοντική τεκμηρίωση της χρηματοδότησης του κόστους προστασίας του περιβάλλοντος από επιχειρήσεις, επιχειρήσεις και εταιρείες, καθώς και από κρατικούς, περιφερειακούς και τοπικούς προϋπολογισμούς.

Οργάνωση αποτελεσματικών συστημάτων πίστωσης για περιβαλλοντικά έργα, λαμβάνοντας υπόψη τις επενδύσεις, πρώτα από όλα, σε τεχνολογίες φιλικές προς το περιβάλλον και όχι σε τεχνολογίες καθαρισμού στο τέλος του κύκλου παραγωγής.

Η σχέση μεταξύ οικονομίας και οικολογίας μπορεί να φανταστεί ως εξής:

Οικονομικοί στόχοι χωρίς περιορισμούς

Οικονομικοί στόχοι με περιβαλλοντικούς περιορισμούς

Περιβαλλοντικοί στόχοι με οικονομικούς περιορισμούς

Περιβαλλοντικοί στόχοι χωρίς όρια

Το αναπόφευκτο των περιβαλλοντικών περιορισμών στην επιχειρηματική δραστηριότητα και ο ρυθμιστικός ρόλος του κράτους στη χρήση των φυσικών πόρων και την προστασία του περιβάλλοντος θεωρείται όλο και περισσότερο ως η μόνη ρεαλιστική διέξοδος από την προοδευτική περιβαλλοντική κρίση.

Η διαχείριση της προστασίας των φυσικών πόρων και του ανθρώπινου περιβάλλοντος υλοποιείται με τη χρήση διοικητικών και οικονομικών μέτρων της κρατικής περιβαλλοντικής ρύθμισης. Οι μέθοδοι κρατικής ρύθμισης των δραστηριοτήτων προστασίας του περιβάλλοντος συνδέονται με την οικολογική διαχείριση της εσωτερικής διαχείρισης μιας επιχείρησης, οι δραστηριότητες της οποίας μπορούν να έχουν ορισμένες επιπτώσεις στο περιβάλλον. Αδιάσπαστα από αυτές τις μεθόδους είναι τα ζητήματα της διαμόρφωσης οικολογικής αγοράς στην επικράτεια μιας πόλης, περιοχής και οικολογικής επιχειρηματικότητας με επίκεντρο την αποτελεσματική εγχώρια και ξένη εμπειρία.

Με τη θέσπιση νέας νομοθεσίας για τις ξένες επενδύσεις, τη φορολογία, τα δικαιώματα χρήσης υπεδάφους, θα βελτιωθούν οι συνθήκες για τους ξένους επενδυτές. Αυτό θα πρέπει να οδηγήσει στην ανάπτυξη της οικονομίας σε νέο επίπεδο με περιβαλλοντικούς περιορισμούς, δηλαδή θα λαμβάνεται υπόψη η ύπαρξη ενός μέγιστου επιπέδου εκμετάλλευσης σε κάθε περιοχή, το οποίο καθορίζεται από το φυσικό δυναμικό. Η εξάντληση του φυσικού δυναμικού και η παραβίαση της οικολογικής ισορροπίας οδηγεί σε απότομη εξαθλίωση των οικονομικών ευκαιριών. Επομένως, ο περιφερειακός σχεδιασμός θα πρέπει να περιλαμβάνει και περιβαλλοντικούς στόχους, και συγκεκριμένα:

Έκδοση αδειών για οικονομικές δραστηριότητες, λαμβάνοντας υπόψη τις απαιτήσεις του περιβάλλοντος.

Παρακολούθηση της συμμόρφωσης με τους όρους για την εφαρμογή αυτών των αδειών και του περιβαλλοντικού κινδύνου.

Λαμβάνοντας υπόψη τις εδαφικές, δημογραφικές και άλλες ιδιαιτερότητες κατά την εκτέλεση δραστηριοτήτων προστασίας του περιβάλλοντος στις περιφέρειες·

Διασφάλιση του δικαιώματος πρόσβασης στην επικράτεια οποιωνδήποτε παραγωγικών εγκαταστάσεων για την αξιολόγηση της οικολογικής κατάστασης, της περιβαλλοντικής οικονομίας.

Βιβλιογραφικός κατάλογος

1. Lopatin V.N. Διαχείριση και μάρκετινγκ στην οικολογία / Μ. 2001 από 138 - 140

Khachaturov A.E. Περιβαλλοντικό μάρκετινγκ / Khachaturov A.E., Guseva T.V., Kretov I.I., Panin G.S. // Μάρκετινγκ στη Ρωσία και στο εξωτερικό. - 2000. - Αρ. 4. - Σ.30-37

Ως αποτέλεσμα της μελέτης αυτού του κεφαλαίου, ο μαθητής πρέπει:

ξέρω

• τα κύρια αποτελέσματα της τελευταίας έρευνας για τα προβλήματα του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ·
• μοντέλα συμπεριφοράς οικονομικών παραγόντων και αγορών·
• βασικές έννοιες, μέθοδοι και εργαλεία για την ποσοτική και ποιοτική ανάλυση των διαδικασιών διαχείρισης περιβαλλοντικού μάρκετινγκ·
• τα κύρια στοιχεία της διαδικασίας ανάπτυξης στρατηγικών για την εφαρμογή του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ στην επιχείρηση·
• βασικές τεχνολογίες πληροφοριών για τη διαχείριση επιχειρηματικών διαδικασιών κατά την εφαρμογή του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ στην επιχείρηση και στις αγορές-στόχους·

ικανός για

• να αναλύσει και να αναπτύξει τη στρατηγική ενός οργανισμού που βασίζεται σε σύγχρονες μεθόδους και προηγμένα επιστημονικά επιτεύγματα.
• να προσδιορίσει υποσχόμενους τομείς επιστημονικής έρευνας, να τεκμηριώσει τη συνάφεια, τη θεωρητική και πρακτική σημασία του υπό μελέτη προβλήματος, να διατυπώσει υποθέσεις, να πραγματοποιήσει εμπειρική και εφαρμοσμένη έρευνα.
• Επεξεργασία εμπειρικών και πειραματικών δεδομένων·
• να πραγματοποιήσει ποσοτική πρόβλεψη και μοντελοποίηση της διαχείρισης επιχειρηματικών διαδικασιών·

το δικό

• μεθοδολογία και μεθοδολογία για τη διεξαγωγή επιστημονικής έρευνας στο περιβαλλοντικό μάρκετινγκ·
• δεξιότητες ανεξάρτητης επιστημονικής και ερευνητικής εργασίας σε σχέση με το μάρκετινγκ στον περιβαλλοντικό τομέα δραστηριότητας·
• δεξιότητες ποσοτικής και ποιοτικής ανάλυσης για τη λήψη διαχειριστικών αποφάσεων στην περιβαλλοντική πτυχή που σχετίζεται με την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών·
• μια μεθοδολογία για την κατασκευή οργανωτικών και διαχειριστικών μοντέλων ενός οργανισμού, ένα μοντέλο για την τοποθέτηση περιβαλλοντικών αγαθών και την κατάτμηση αγορών·
• τεχνολογίες πληροφοριών για πρόβλεψη και διαχείριση επιχειρηματικών διαδικασιών, δημιουργία των απαραίτητων καναλιών διανομής, πολιτική επικοινωνίας.

Η έννοια και η ιστορία της ανάπτυξης του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ

Η ανάπτυξη του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ οφείλεται στην έννοια της «οικολογίας», η οποία ερμηνεύεται ως η επιστήμη της σχέσης των ζωντανών οργανισμών με το περιβάλλον. Τα περιβαλλοντικά προβλήματα καλύπτονται τακτικά σε διάφορα μέσα ενημέρωσης, η συνάφειά τους έχει αυξηθεί δραματικά τα τελευταία χρόνια και δεν προκαλεί αμφιβολίες όχι μόνο στους επιστήμονες και τους πολιτικούς, αλλά και στους επιχειρηματίες και τον πληθυσμό. Χιλιάδες μη εμπορικοί ιστότοποι, ιστολόγια, φόρουμ είναι αφιερωμένα σε περιβαλλοντικά προβλήματα στο Διαδίκτυο, γεγονός που δείχνει ξεκάθαρα ότι η παγκόσμια κοινότητα έχει ανεβάσει αυτό το πρόβλημα σε ένα ποιοτικά νέο επίπεδο.

Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ αποτελεί αναπόσπαστο μέρος όλης της παγκόσμιας πολιτικής, που καθορίζει την επίλυση προβλημάτων που σχετίζονται με τη ρύπανση της ατμόσφαιρας, της φύσης και της γύρω περιοχής γενικότερα. Πρέπει να θυμόμαστε ότι η διασφάλιση της περιβαλλοντικής ασφάλειας είναι ο κύριος γεωπολιτικός παράγοντας και η κινητήρια δύναμη για την ευημερία της κοινωνίας, η οποία είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τη μείωση του προσδόκιμου ζωής του ανθρώπου, καθώς και με προβλήματα στον τομέα της φύσης και της οικολογίας που προκύπτουν με διεθνείς στρατιωτικές ενέργειες.

Δεν υπάρχει κοινός ορισμός του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ. Αυτή η έννοια εξετάζεται από διαφορετικές θέσεις.

Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ βασίζεται στην περιβαλλοντική πολιτική, στην περιβαλλοντική ευθύνη οργανισμών και επιχειρήσεων και στη διαφάνεια των παραγωγικών και τεχνολογικών διαδικασιών, συμπεριλαμβανομένης της περιβαλλοντικής σήμανσης. Προτείνεται να συμπεριληφθεί στο περιβαλλοντικό μάρκετινγκ ο σχηματισμός χρηματοοικονομικών δομών για την υποστήριξη περιβαλλοντικών δράσεων, περιβαλλοντικός έλεγχος, περιβαλλοντική ασφάλιση εταιρειών «δράσεις», αλλαγές στα έντυπα αναφοράς των κατασκευαστών, νέες μορφές διαφήμισης, διαμόρφωση νέων αρχών εμπορίου (π.χ. , την πώληση φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων).

Η Εγκυκλοπαίδεια Μάρκετινγκ το ορίζει: «Πράσινο μάρκετινγκ είναι το μάρκετινγκ που αποσκοπεί να αλλάξει τη νοοτροπία των αγοραστών, να προσφέρει μια νέα κατεύθυνση στον ανταγωνισμό και να επιτύχει την καινοτόμο αποδοχή της αγοράς των περιβαλλοντικών προβλημάτων».

Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ είναι ένα σύμπλεγμα μέσων και μεθόδων μιας εταιρείας για την ικανοποίηση διαφόρων συμφερόντων των καταναλωτών μέσω εντατικότερης προώθησης σχετικών αγαθών και υπηρεσιών με ελάχιστη βλάβη στο περιβάλλον σε όλα τα στάδια ανάπτυξης.

Κύκλος ζωής αντιπροσωπεύει διασυνδεδεμένες και διαδοχικές περιόδους του κύκλου παραγωγής από την απόκτηση των απαραίτητων φυσικών πόρων και πρώτων υλών έως την επακόλουθη τελική χρήση τους και την τοποθέτησή τους στο περιβάλλον. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να ληφθούν σοβαρά υπόψη όχι μόνο τα στάδια ή τα στάδια παραγωγής του τελικού προϊόντος, αλλά και η εξόρυξη φυσικών πόρων, η βοηθητική παραγωγή, η μεταφορά, η συμμόρφωση με τα περιβαλλοντικά πρότυπα για τη διάθεση των απορριμμάτων.

Το κοινωνικο-ηθικό μάρκετινγκ, το οποίο καθόριζε τις ανάγκες και τα συμφέροντα των αγορών-στόχων, τα καθήκοντα και τις ανάγκες οποιασδήποτε εταιρείας να παρέχει έναν πιο αποτελεσματικό και οικονομικό τρόπο παραγωγής από τους ανταγωνιστές, ενισχύοντας παράλληλα την ευημερία του καταναλωτή και της κοινωνίας, τελικά έγινε η αιτία της εμφάνισης του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ. Πολλοί άλλοι λόγοι για το παραδοσιακό μάρκετινγκ οδήγησαν σε αυτό, που σχετίζονται κυρίως με την έλλειψη φυσικών πόρων, την υποβάθμιση του περιβάλλοντος, την αύξηση του πληθυσμού και την υποβάθμιση στον τομέα των κοινωνικών υπηρεσιών. Από τους θετικούς παράγοντες εκείνης της εποχής, μπορεί να σημειωθεί η επιρροή των μη κυβερνητικών περιβαλλοντικών οργανώσεων, η δημόσια ανησυχία για την κατάσταση και ακόμη και η επιδείνωση του περιβάλλοντος, η εμφάνιση διαφόρων ενώσεων, οργανώσεων, ομάδων δημόσιας περιβαλλοντικής εμπειρογνωμοσύνης.

Υπάρχουν πολλά στάδια στην ανάπτυξη του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ.

Το Στάδιο Ι (δεκαετία 1960-1970) περιλαμβάνει διεθνή συνεργασία (συμπεριλαμβανομένων μεγάλων επιπέδων) στην ανάπτυξη εθνικών νομοθετικών πράξεων, στη χρηματοδότηση περιβαλλοντικών δραστηριοτήτων. Η διεθνής συνεργασία στον τομέα της οικολογίας άρχισε να διεξάγεται από το 1972. Αυτό το στάδιο βασίστηκε στην έκθεση «Limits to Growth», που εκπονήθηκε από μια διεθνή ομάδα συγγραφέων με επικεφαλής τον D. Meadows, και το υλικό του Πρώτου Διεθνούς Συνεδρίου του η PLO για τα Περιβαλλοντικά Προβλήματα.

Ο Ethan II (1980-1990) ασχολείται με περιβαλλοντικές πτυχές της παγκόσμιας ασφάλειας. Βασίστηκε στη Διεθνή Επιτροπή για το Περιβάλλον και την Ανάπτυξη, που ιδρύθηκε το 1983, και την επιστημονική έκθεση «Our Common Future» (1987), η οποία έθεσε τα θεμέλια για την έννοια της βιώσιμης ανάπτυξης. Αυτό το στάδιο μπορεί να ονομαστεί το στάδιο της βιώσιμης ανάπτυξης, το οποίο σας επιτρέπει να ελέγχετε τις ανάγκες των γενεών και να διατηρείτε τη φύση του μελλοντικού έθνους. Η Διάσκεψη των Ηνωμένων Εθνών για το Περιβάλλον και την Ανάπτυξη στο Ρίο ντε Τζανέιρο το 1992, στην οποία συμφωνήθηκαν και εγκρίθηκαν η «Διακήρυξη για το Περιβάλλον και την Ανάπτυξη» και η Σύμβαση Πλαίσιο του ΟΗΕ για την αλλαγή του κλίματος, ήταν αποφασιστικής σημασίας για τη διαμόρφωση αυτής της διάταξης. Σύμβαση για τη Βιοποικιλότητα, Αρχές Δασοπονίας.

Το Στάδιο III (1997 - σήμερα) σχετίζεται με την ανάπτυξη και την ενοποίηση των κρατών στον τομέα των ειδικών δεσμεύσεων στους τομείς της παροχής νερού, της ενέργειας, της γεωργίας και της διατήρησης του βιοσυστήματος. Ένας τεράστιος ρόλος σε αυτή τη διαδικασία μπορεί να δοθεί στο Πρωτόκολλο του Κιότο, που υπογράφηκε το 1997 και επικυρώθηκε από 192 χώρες.

Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ σε πολλές χώρες έχει γίνει νομοθετική βάση. Η περιβαλλοντική συνιστώσα της ανάπτυξης της κοινωνίας έχει γίνει ένας νέος παράγοντας επιρροής στις επιχειρήσεις γενικά και στο μάρκετινγκ. Οι καταναλωτές τείνουν να αγοράζουν βιολογικά, φυσικά προϊόντα για να ελέγχουν τον τρόπο ζωής τους. Οι καταναλωτές και οι μέτοχοι της εταιρείας γίνονται οι κινητήρες της εταιρικής και περιβαλλοντικής ευθύνης. Οι καταναλωτές αγοράζουν περιβαλλοντικά αγαθά και υπηρεσίες από εταιρείες που προσπαθούν να ασκήσουν τις δραστηριότητές τους σύμφωνα με τις απαιτήσεις και τις προσδοκίες τους.

Έχει αποκτήσει ιδιαίτερη σημασία μεταξύ των εννοιών της επιχειρηματικής ανάπτυξης κοινωνική και ηθική έννοια μάρκετινγκ. Αυτή η ιδέα καθοδηγείται από την έννοια της βιώσιμης ανάπτυξης. Η ιδέα βασίζεται στην τήρηση των συμφερόντων των παραγωγών - όσον αφορά την απόκτηση κερδών, των καταναλωτών - όσον αφορά την κάλυψη των αναγκών και της κοινωνίας - όσον αφορά τη βιώσιμη περιβαλλοντική, κοινωνική και οικονομική ανάπτυξη.

Έννοια οικολογικού μάρκετινγκ αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της έννοιας του κοινωνικού και ηθικού μάρκετινγκ. Επικεντρώνεται στην κάλυψη των αναγκών και των απαιτήσεων των καταναλωτών σε οικολογικά προϊόντα, καθώς και στην τόνωση της ζήτησης για βιολογικά προϊόντα και πρώτες ύλες,

περιβαλλοντικής ασφάλειας της παραγωγής. Οι περιβαλλοντικές ανάγκες και τα περιβαλλοντικά προϊόντα μπορούν να διακριθούν ως κατηγορίες περιβαλλοντικού μάρκετινγκ.

Περιβαλλοντικές ανάγκες στοχεύουν στην ικανοποίηση των αναγκών των καταναλωτών στον τομέα της περιβαλλοντικής ασφάλειας.

Οικολογικά αγαθά - προϊόντα που πληρούν τρία κριτήρια: οικονομία, φιλικότητα προς το περιβάλλον και ασφάλεια.

Τα πράσινα προϊόντα χωρίζονται σε περιβαλλοντικά ουδέτερα και φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα. Περιβαλλοντικά ουδέτερο είναι αγαθά, των οποίων η παραγωγή και η κατανάλωση δεν καταστρέφουν το περιβάλλον, αλλά φιλικό προς το περιβάλλον - η παραγωγή και η κατανάλωση των οποίων έχουν θετική επίδραση στο περιβάλλον.

Η παραγωγή περιβαλλοντικών αγαθών περιλαμβάνει τομείς όπως η κατασκευή, εγκατάσταση και λειτουργία περιβαλλοντικών εγκαταστάσεων (επεξεργασίας), ανάπτυξη και εφαρμογή φιλικών προς το περιβάλλον τεχνολογιών, επεξεργασία, μεταφορά και διάθεση αποβλήτων, διάθεση τοξικών αποβλήτων, εμπόριο περιβαλλοντικών τεχνολογιών, προϊόντων και απόβλητα, εξοικονόμηση ενέργειας, διατήρηση των χερσαίων πόρων, παραγωγή βιολογικών τροφίμων, οικολογικός έλεγχος και οικολογική εμπειρογνωμοσύνη, νερό, έλεγχος αέρα, περιβαλλοντική πίστωση και ασφάλιση, περιβαλλοντική υπεράσπιση και εκπαίδευση, οικοτουρισμός, περιβαλλοντική ιατρική και ασφάλεια στην εργασία, τεχνολογία πληροφοριών, ζωή- εξοικονόμηση συστημάτων, διατήρηση της ισορροπίας των οικοσυστημάτων.

Η έννοια των "οικολογικών αγαθών" στη ρωσική αγορά για εγχώριους παραγωγούς συνδέεται με ένα καινοτόμο προϊόν. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό είναι μια αυταπάτη. Μπορούν να θεωρηθούν καινοτόμα εάν η ανάπτυξή τους βασίζεται στα επιτεύγματα της επιστήμης και της τεχνολογίας ή είναι αποτέλεσμα θεμελιωδών ερευνών και ανακαλύψεων που προηγουμένως απλώς δεν είχαν ανάλογες για τους ακόλουθους λόγους:

• α) οι ανάγκες και οι απαιτήσεις των καταναλωτών, για την ικανοποίηση των οποίων προορίζονται νέα προϊόντα, ικανοποιούνταν προηγουμένως με εντελώς διαφορετικό τρόπο (ο πρώτος τύπος θεμελιωδώς νέων καινοτομιών).
• β) οι ανάγκες για την ικανοποίηση των οποίων προορίζονται νέα αγαθά απλώς δεν υπήρχαν πριν (ο δεύτερος τύπος θεμελιωδώς νέων καινοτομιών).

πρώτο είδος είναι:

• βιομηχανικά προϊόντα που έχουν αρνητικό αντίκτυπο στη φύση και το περιβάλλον·
• καταναλωτικά αγαθά που βοηθούν τον καταναλωτή.

Προϊόντα περιβαλλοντικής καινοτομίας δεύτερο είδος μπορεί να εξυπηρετήσει:

• Βιομηχανικά προϊόντα - τεχνολογίες, μεταλλικά προϊόντα με εφέ μνήμης.
• καταναλωτικά αγαθά - συσκευασίες από βιοοργανικές πρώτες ύλες που αποσυντίθενται χωρίς να βλάπτουν το περιβάλλον.

Οι ακόλουθες μέθοδοι χρησιμοποιούνται για την αναζήτηση ιδεών στον τομέα της περιβαλλοντικής καινοτομίας:

• πρόβλεψη των απαιτήσεων των καταναλωτών και των μελλοντικών τους αναγκών·
• μοντελοποίηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών (κατάσταση και προσομοίωση).
• ανάλυση της δυναμικής ανάπτυξης όλων των τάσεων στην κοινωνία (επιστημονική και τεχνολογική πρόοδος, πολιτική, οικονομία, πολιτισμός, οικολογία).

Στις συνθήκες μιας σύγχρονης οικονομίας της αγοράς, το κίνητρο των καταναλωτών να αγοράσουν νέα οικολογικά προϊόντα είναι πιο σημαντικό, όταν οι παραγωγοί προσανατολίζουν τις δραστηριότητές τους στην κάλυψη των αναγκών των καταναλωτών και όταν οι καταναλωτές έχουν μεγαλύτερη ελευθερία επιλογής.

Η διαφήμιση, η προώθηση πωλήσεων, η προπαγάνδα (δημοσιότητα), οι δημόσιες σχέσεις, οι προσωπικές πωλήσεις παίζουν σημαντικό ρόλο στην προώθηση προϊόντων. τι μπορεί να αποδοθεί στο σύμπλεγμα των κινήτρων μάρκετινγκ.

• ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με την ύπαρξη οικολογικών αγαθών στην αγορά·
• δικαιολογώντας το υψηλό επίπεδο τιμών των περιβαλλοντικών αγαθών συγκρίνοντας και αντιπαραβάλλοντας συμβατικά και περιβαλλοντικά αγαθά. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να λαμβάνεται υπόψη η οικονομική σκοπιμότητα της κατανάλωσης περιβαλλοντικών αγαθών και οι παρενέργειες που συνδέονται με την παραγωγή αγαθών και τη διάθεση απορριμμάτων, τη διατήρηση της υγείας των καταναλωτών και τη βελτίωση της ποιότητας ζωής.

Προώθηση πωλήσεων περιλαμβάνει ένα σύνολο μέτρων που απευθύνονται στον καταναλωτή ή τον πωλητή (ενδιάμεσο), τα οποία ισχύουν για την τόνωση της ζήτησης για οικολογικά προϊόντα.

Προπαγάνδα (δημοσιότητα) περιλαμβάνει, για παράδειγμα, την προσέλκυση διασημοτήτων για την αύξηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών.

Δημόσιες σχέσεις είναι η οικολογική ανάπτυξη της κοινωνίας. Η εφαρμογή θα πρέπει να πραγματοποιηθεί μέσω περιβαλλοντικών προγραμμάτων, φόρουμ διεθνούς σημασίας.

Λαμβάνοντας υπόψη τον τζίρο της παγκόσμιας αγοράς βιολογικών προϊόντων, παρατηρείται αξιοσημείωτη αύξηση κατά 20%, ή κατά 4 δισ. ευρώ, ετησίως, σύμφωνα με την RBC. Η παγκόσμια αγορά βιολογικών προϊόντων είναι λιγότερο εκτεθειμένη στην κρίση, επομένως, για την περίοδο 2000-2010. η αγορά έχει αυξηθεί σημαντικά - από 18 σε 60 δισ. δολάρια Οι κορυφαίες αγορές είναι οι ΗΠΑ, η Μεγάλη Βρετανία, η Γερμανία και η Γαλλία.

Με βάση την ανάλυση αυτής της αγοράς, σύμφωνα με την εταιρεία Nbc universal , για το 2010 όλοι οι καταναλωτές βιολογικών προϊόντων στις Ηνωμένες Πολιτείες χωρίστηκαν σε ομάδες:

• 1. Σκούρο πράσινο , ή άλφα-οικολογικός. Ανησυχούν για περιβαλλοντικά προβλήματα (διατήρηση της φύσης, υπερθέρμανση του πλανήτη). Κατέχουν σημαντικό μερίδιο στην κατανάλωση βιολογικών προϊόντων. Ο αριθμός αυτών των καταναλωτών είναι 43 εκατομμύρια.
• 2. Οικοκεντρικοί, ή οικοκεντρικοί. Τα συμφέροντά τους συνδέονται μόνο με την ατομική κατανάλωση βιολογικών προϊόντων, πληρώνουν για προϊόντα που

είναι εξαιρετικά ευεργετικά για την υγεία τους. Δεν ενδιαφέρονται για περιβαλλοντικά προβλήματα. Πληθυσμός - 34 εκατομμύρια άνθρωποι.

• 3. Οικολογικά μοντέλα , ή οικοχικά. Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει τον νεανικό πληθυσμό, που δεν ασχολείται με τίποτα, που θεωρεί της μόδας να είναι στην «πράσινη» τάση. Καταλαμβάνουν το μεγαλύτερο τμήμα - περίπου 60 εκατομμύρια άνθρωποι.
• 4. Οικονομολόγοι , ή οικονομικά οικολογικά. Αυτό το τμήμα, με 53 εκατομμύρια ανθρώπους, ενδιαφέρεται για την εξοικονόμηση χρημάτων στο μέλλον αγοράζοντας οικολογικά προϊόντα στο παρόν.
• 5. Οικολογική μαμά, ή ecomoms. Αυτή η ομάδα ενδιαφέρεται για οικολογικά αγαθά για παιδιά, που ενδιαφέρεται για την κατάσταση της φύσης και την υγεία των μελλοντικών απογόνων.

Στη Ρωσία, το ενδιαφέρον για χρήσιμα οικολογικά αγαθά αυξάνεται κάθε χρόνο. Η σωστή τοποθέτηση των οικολογικών προϊόντων είναι το κλειδί για την προώθηση της εταιρείας στη ρωσική αγορά.

Σύμφωνα με έρευνα που διεξήχθη από την Romir Research Holding τον Νοέμβριο του 2012, οι Ρώσοι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για βιολογικά τρόφιμα. Όταν αγοράζουν τρόφιμα, οι περισσότεροι αγοραστές προσέχουν πρώτα απ 'όλα τη σύνθεση (συστατικά) και την τιμή.

Στη Ρωσία, όλοι οι πιθανοί καταναλωτές βιολογικών προϊόντων χωρίστηκαν στις ακόλουθες ομάδες.

Οι πιο διαδεδομένοι είναι άνθρωποι που ταξιδεύουν πολύ, είναι αρκετά κινητικοί, δίνουν προτεραιότητα στη ζωή και γνωρίζουν καλά τα οφέλη των βιολογικών προϊόντων.

Αναγκαστική ομάδα - άτομα που πάσχουν από αλλεργική αντίδραση σε χημικά πρόσθετα.

Το συγκρότημα μόδας είναι ένα ανάλογο των ecochics - ανθρώπων που πιστεύουν ότι είναι της μόδας να είσαι καταναλωτές βιολογικών προϊόντων και θεωρούν ότι ανήκουν στο τμήμα της «πολυτελείας».

Έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία International Federation of Organic Agriculture Movements έδειξε ότι η ρωσική αγορά βιολογικών προϊόντων αντιπροσωπεύει το 0,1% της συνολικής αγοράς τροφίμων. Το 2010, ο όγκος των πωλήσεων στην αγορά βιολογικών προϊόντων ήταν 80 εκατομμύρια δολάρια, λόγω εισαγωγών από τη Γερμανία.

ΠΡΑΣΙΝΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ: ΠΡΟΫΠΟΘΕΣΕΙΣ ΔΙΑΜΟΡΦΩΣΗΣ ΚΑΙ ΚΥΡΙΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ

Iman Gemaeva

φοιτητής Yaroslav-the-Wise State University Novgorod,

Ρωσία, Velikiy Novgorod

Η Ιρίνα Βασίλιεβα

ph.D (Οικονομικά), Αναπληρωτής Καθηγητής του Τμήματος «Μάρκετινγκ και διαχείριση ανθρώπινου δυναμικού" Yaroslav-the-Wise State University Novgorod,

Ρωσία, Velikiy Νόβγκοροντ

ΣΧΟΛΙΟ

Το άρθρο συζητά τα θεωρητικά θεμέλια του οικολογικού μάρκετινγκ. Διαπιστώθηκε ότι το οικολογικό αποτύπωμα ήταν ένα από τα βασικά προαπαιτούμενα για τη διαμόρφωση του οικολογικού μάρκετινγκ. Δίνονται τα εργαλεία, με τη βοήθεια των οποίων πραγματοποιείται οικολογικό μάρκετινγκ στην επιχείρηση. Χρησιμοποιώντας ένα συγκεκριμένο παράδειγμα της Amway, εξετάζεται η πρακτική εφαρμογής του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ.

ΑΦΗΡΗΜΕΝΗ

Το άρθρο ασχολείται με τις θεωρητικές βάσεις του πράσινου μάρκετινγκ. Διαπιστώθηκε ότι το οικολογικό αποτύπωμα ήταν ένα από τα βασικά προαπαιτούμενα για τη διαμόρφωση του πράσινου μάρκετινγκ. Παρουσιάζει τα εργαλεία με τα οποία το πράσινο μάρκετινγκ στην επιχείρηση. Ένα συγκεκριμένο παράδειγμα της Amway εξέτασε την πρακτική του πράσινου μάρκετινγκ.

Λέξεις-κλειδιά:οικολογικό αποτύπωμα, βιοχωρητικότητα, οικολογικά σήματα, περιβάλλον.

Λέξεις-κλειδιά:οικολογικό αποτύπωμα, βιοχωρητικότητα, οικολογική σήμανση, περιβάλλον.

Η θεμελιώδης έρευνα για τις συνέπειες της αυξανόμενης κατανάλωσης φυσικών πόρων από την ανθρωπότητα ξεκίνησε το 1968 από τη Λέσχη της Ρώμης. Αυτές οι μελέτες έβαλαν τέλος στον μύθο του «ευτυχισμένου μέλλοντος της ανθρωπότητας», καταδεικνύοντας το αναπόφευκτο των παγκόσμιων καταστροφών στις αρχές του 21ου αιώνα ως αποτέλεσμα της πληθυσμιακής έκρηξης στις αναπτυσσόμενες χώρες, της περιβαλλοντικής ρύπανσης και της εξάντλησης των φυσικών πόρων.

Ο επείγων χαρακτήρας του περιβαλλοντικού προβλήματος τις τελευταίες δεκαετίες δεν εγείρει αμφιβολίες όχι μόνο στους επιστήμονες, αλλά και στους πολιτικούς, τους επιχειρηματίες και τον γενικό πληθυσμό. Τα περιβαλλοντικά προβλήματα σε διάφορα επίπεδα καλύπτονται τακτικά από τα μέσα ενημέρωσης. Αυτό δείχνει ότι όλες οι κοινωνικές ομάδες έχουν εμπλακεί στην επίλυση περιβαλλοντικών προβλημάτων, αφού κανείς δεν μπορεί να μείνει στην άκρη και να προσποιηθεί ότι αυτό δεν τον αφορά.

Κάθε άτομο στη Γη αφήνει το δικό του οικολογικό αποτύπωμα - το επίπεδο της ανθρώπινης επίδρασης στο περιβάλλον, αυτή είναι η επιφάνεια της Γης που απαιτείται για να παρέχει στην ανθρωπότητα πόρους και να απορροφά τα ανθρώπινα απόβλητα. Κατά συνέπεια, όσο λιγότερο ένας άνθρωπος χρησιμοποιεί πόρους, τόσο μικρότερη θα είναι η ποσότητα των απορριμμάτων και, επομένως, το οικολογικό αποτύπωμα. Να σημειωθεί ότι το 1/3 των προϊόντων που αγοράζονται στον κόσμο πετιέται, κάτι που έχει αρνητικό αντίκτυπο στο περιβάλλον.

Το σχήμα 1 δείχνει τη δυναμική του οικονομικού αποτυπώματος, της βιοδυναμικότητας και του πληθυσμού. Το Οικολογικό Αποτύπωμα παρατηρείται να έχει θετική τάση. Πρώτα απ 'όλα, αυτό οφειλόταν στην αύξηση της κατανάλωσης ενέργειας, που οδήγησε σε μεγάλη ποσότητα εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα στην ατμόσφαιρα, καθώς και λόγω της επέκτασης των γεωργικών εκτάσεων. Ως αποτέλεσμα, οι βιομηχανικές χώρες ασκούν τη μεγαλύτερη «πίεση» στο φυσικό περιβάλλον.

Η αύξηση της παραγωγικότητας της Γης αποδείχθηκε ανεπαρκής ακόμη και για να αντισταθμίσει την αύξηση του πληθυσμού του πλανήτη.

Εικόνα 1. Ανάπτυξη στο παγκόσμιο οικολογικό αποτύπωμα

Το οικονομικό αποτύπωμα και η ευαισθητοποίηση του ανθρώπου για το πρόβλημα της περιβαλλοντικής ρύπανσης έχουν γίνει πρόκληση για τη δημιουργία και την ανάπτυξη μιας πράσινης ή οικολογικής οικονομίας.

Στα τέλη της δεκαετίας του 1980 - αρχές της δεκαετίας του 1990. εμφανίζεται η έννοια του «πράσινου μάρκετινγκ», η οποία ενσωμάτωσε τη διαμόρφωση οικονομικών δεικτών λαμβάνοντας υπόψη την περιβαλλοντική πτυχή. Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ είναι η δραστηριότητα μιας εταιρείας για την ικανοποίηση των συμφερόντων των καταναλωτών μέσω της προώθησης αγαθών και υπηρεσιών που προκαλούν ελάχιστη βλάβη στο περιβάλλον σε όλα τα στάδια του κύκλου ζωής.

Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ στην εταιρεία πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας τα ακόλουθα εργαλεία:

• επιλογή μιας φιλικής προς το περιβάλλον μεθόδου παραγωγής·
• προσεκτική επίβλεψη της λειτουργίας του εξοπλισμού και τη συμμόρφωση με την τεχνολογία παραγωγής·
• συνεχής παρακολούθηση της κατάστασης του εξοπλισμού και έγκαιρη επισκευή.
• επιλογή της ασφαλέστερης μεθόδου διάθεσης απορριμμάτων.

Οι φιλικές προς το περιβάλλον διαδικασίες παραγωγής πρέπει να πληρούν τις ακόλουθες απαιτήσεις:

• έλλειψη ρύπων·
• παραγωγή χωρίς απόβλητα.
• ασφάλεια για την υγεία των εργαζομένων·
• το ελάχιστο επίπεδο κατανάλωσης ενέργειας·
• αποδοτικότητα της κατανάλωσης πόρων.

Στην πράξη, για την επιβεβαίωση της περιβαλλοντικής ασφάλειας των προϊόντων, χρησιμοποιείται περιβαλλοντική σήμανση - ειδικό σήμα ή σύμβολο που αποδίδεται ως αποτέλεσμα κατάλληλου ελέγχου συμμόρφωσης με τους αναπτυγμένους περιβαλλοντικούς δείκτες. Το σήμα επιβεβαιώνει ότι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία είναι ασφαλές τόσο για τον καταναλωτή όσο και για το περιβάλλον. Το σχήμα 2 δείχνει τα διάφορα οικολογικά σήματα που έχουν υιοθετηθεί σε διεθνές και εθνικό επίπεδο.

Εικόνα 2. Παραδείγματα οικολογικών σημάτων. 1 - Μπλε Άγγελος (Γερμανία), 2 - Λουλούδι ΕΕ, 3 - Σκανδιναβικός Κύκνος (Σκανδιναβικές χώρες), 4 - Οικολογική Επιλογή (Καναδάς) , 5 – "Eco-sign" (Ιαπωνία), 6 - "Leaf of Life" (Ρωσία)

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα μιας εταιρείας που ακολουθεί το πράσινο μάρκετινγκ είναι η Amway, η οποία παρέχει επιχειρηματικές ευκαιρίες σε περισσότερες από 80 χώρες και περιοχές. Βασικός στόχος της διαμόρφωσης ενός μηχανισμού οικολογικού μάρκετινγκ είναι η δημιουργία συνθηκών που διασφαλίζουν το πρασίνισμα της παραγωγής με τη χρήση οικονομικών μοχλών και κινήτρων.

Τα προϊόντα αυτής της εταιρείας έχουν ιδιαίτερα περιβαλλοντικά χαρακτηριστικά, τα οποία επιβεβαιώνονται από το Περιβαλλοντικό Βραβείο του ΟΗΕ και τα Περιβαλλοντικά Βραβεία Greenpeace.

Η εταιρεία χρησιμοποιεί βιοδιασπώμενες συσκευασίες στην παραγωγή της – συσκευασίες που υπό την επίδραση περιβαλλοντικών παραγόντων αποσυντίθενται σε ασφαλείς φυσικές ουσίες σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Σήμερα, δεν μπορούν όλα τα τμήματα του πληθυσμού να αγοράσουν φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα αυτής της εταιρείας. Ο κατασκευαστής απαιτεί υψηλό κόστος τεχνολογικού εξοπλισμού, έρευνας και ανάπτυξης, εισόδου σε μια νέα αγορά, γεγονός που οδηγεί σε αύξηση του κόστους και, κατά συνέπεια, της τιμής.

Το παράδειγμα της Amway αποδεικνύει ότι το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ είναι ένα θετικό εργαλείο για τη βιώσιμη ανάπτυξη της εταιρείας, καθώς και για την προστασία του φυσικού περιβάλλοντος.

Βιβλιογραφία:

1. WWF Living Planet 2014. - [Ηλεκτρονικός πόρος] - Λειτουργία πρόσβασης. - URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Ημερομηνία θεραπείας 25.04.2016).
2. Smirnova Ελ. Το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ και τα θεμέλιά του. - [Ηλεκτρονικός πόρος] - Λειτουργία πρόσβασης. - URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Ημερομηνία θεραπείας 27/05/2016).
3. ΠΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ ECO "LEAF OF LIFE" - [Ηλεκτρονικός πόρος] - Λειτουργία πρόσβασης. - URL: http://ecounion.ru/list-life/-program/program-list-life/ (Ημερομηνία θεραπείας 05/01/2016).
4. Οικολογική επισήμανση (οικολογική επισήμανση) και σήματα συμμόρφωσης. - [Ηλεκτρονικός πόρος] - Λειτουργία πρόσβασης. - URL: http://arena-rv.ru/ekomarkirovka.html (Ημερομηνία θεραπείας 05/01/2016).

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ: tutorial /,. - Αλμάτι, 2000.

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Μέρος 1. ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

1. ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΒΑΣΗ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
1.1. Επιχειρηματικότητα και βιώσιμη ανάπτυξη
1.2. Έννοια του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ
1.3. Έννοιες οικολογικού μάρκετινγκ

2. ΑΓΟΡΑ ΣΤΟ ΣΥΣΤΗΜΑ ECOMARKETING
2.1. Αγορά και βιώσιμη ανάπτυξη
2.2. Εξωτερικό και εσωτερικό περιβάλλον ecomarketing
2.3. Ερευνα αγοράς

3. ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΟ ΠΡΟΪΟΝ ΚΑΙ Ο ΚΥΚΛΟΣ ΖΩΗΣ ΤΟΥ
3.1. Χαρακτηριστικά ενός οικολογικού προϊόντος
3.2. Κύκλος ζωής προϊόντος

4. ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ
4.1. Πολιτική τιμών
4.2. Τύποι ανταγωνισμού της αγοράς
4.3. Παράγοντες τιμολόγησης

5. ΔΙΑΝΟΜΗ ΕΜΠΟΡΕΥΜΑΤΩΝ ΚΑΙ ΜΕΤΑΦΟΡΕΣ
5.1. Διανομή αγαθών
5.2. Λιανική και χονδρική
5.3. Επικοινωνία μάρκετινγκ

6. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΙΑΚΥΒΕΡΝΗΣΗ
6.1. Αποστολή της εταιρείας
6.2. Στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ

7. ΔΙΕΘΝΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
7.1. Εξερευνώντας το Περιβάλλον Μάρκετινγκ
7.2 Απόφαση σχετικά με τη σκοπιμότητα εισαγωγής περιβαλλοντικών αγαθών στην εξωτερική αγορά
7.3. Απόφαση σχετικά με τις μεθόδους εισόδου στη διεθνή αγορά
7.4. Απόφαση για τη δομή του συγκροτήματος οικολογικού μάρκετινγκ.
7.5. Λήψη απόφασης για τη δομή της υπηρεσίας μάρκετινγκ

Μέρος 2. ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ

1. ΒΑΣΙΚΟΙ ΟΡΙΣΜΟΙ, ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΕΣ ΚΑΙ ΑΡΧΕΣ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗΣ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗΣ

2. ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗΣ ΤΗΣ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗΣ ΑΣΦΑΛΕΙΑΣ ΣΤΗ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑ ΤΟΥ ΚΑΖΑΚΣΤΑΝ

3. ΜΗΧΑΝΙΣΜΟΣ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗΣ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗΣ ΑΣΦΑΛΕΙΑΣ

4. ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ-ΟΙΚΟΛΟΓΙΚΟ ΣΥΣΤΗΜΑ ΩΣ ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΟΥ ΕΛΕΓΧΟΥ

5. ΜΕΘΟΔΟΙ ΚΑΙ ΜΕΣΑ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΟΥ ΕΛΕΓΧΟΥ
5.1. Η φύση των επιπτώσεων στο περιβάλλον ...
5.2. Ταξινόμηση ρύπανσης
5.3. Γενικές απαιτήσεις για περιβαλλοντικό έλεγχο. Μέθοδοι ελέγχου. Συστήματα ελέγχου

6. ΤΡΟΠΟΙ ΕΠΙΠΤΩΣΗΣ ΣΤΙΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΚΑΙ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΩΝ)

7. ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΩΝ (ΕΚΠ)

8. ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΗ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΣΤΗΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ

9. ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΤΗΣ-ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΟΣ ΣΤΗΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ

ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ

ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Η βιώσιμη ανάπτυξη προϋποθέτει την ανάπτυξη νέων αγορών για την πώληση των βιομηχανικών προϊόντων διασφαλίζοντας παράλληλα την απαραίτητη κερδοφορία της παραγωγής και τη διατήρηση του περιβάλλοντος. Καθίσταται όλο και πιο δύσκολο να επιτευχθεί αυτό καθώς αναπτύσσονται οι παραγωγικές δυνάμεις, καθώς η παραγωγή και οι επιπτώσεις της στο περιβάλλον επιβαρύνονται ολοένα και περισσότερο από περιβαλλοντικά προβλήματα. Η χρήση των φυσικών πόρων πρέπει να γίνει πιο ορθολογική και οι διαδικασίες παραγωγής και κατανάλωσης πρέπει να είναι πιο φιλικές προς το περιβάλλον.

Λόγω των μεγάλων αποθεμάτων υδρογονανθράκων και ορυκτών πόρων, το Καζακστάν έχει ελκυστικές οικονομικές προοπτικές. Με τη θέσπιση νέας νομοθεσίας για τις ξένες επενδύσεις, τη φορολογία, τα δικαιώματα σε πετρέλαιο και υπόγειους πόρους, θα βελτιωθούν οι συνθήκες για τους ξένους επενδυτές. Αυτό θα πρέπει να οδηγήσει στην ανάπτυξη της οικονομίας σε νέο επίπεδο με περιβαλλοντικούς περιορισμούς, δηλαδή θα λαμβάνεται υπόψη η ύπαρξη ενός μέγιστου επιπέδου εκμετάλλευσης σε κάθε περιοχή, το οποίο καθορίζεται από το φυσικό δυναμικό. Η εξάντληση του φυσικού δυναμικού και η παραβίαση της οικολογικής ισορροπίας οδηγεί σε απότομη εξαθλίωση των οικονομικών ευκαιριών. Επομένως, ο περιφερειακός σχεδιασμός θα πρέπει να περιλαμβάνει και περιβαλλοντικούς στόχους, και συγκεκριμένα:
- έκδοση αδειών για οικονομικές δραστηριότητες, λαμβάνοντας υπόψη τις απαιτήσεις του περιβάλλοντος.
- παρακολούθηση της συμμόρφωσης με τους όρους για την εφαρμογή αυτών των αδειών και του περιβαλλοντικού κινδύνου·
- λαμβάνοντας υπόψη εδαφικά, δημογραφικά και άλλα χαρακτηριστικά κατά την εκτέλεση δραστηριοτήτων προστασίας του περιβάλλοντος στις περιφέρειες·
- εξασφάλιση του δικαιώματος πρόσβασης στην επικράτεια οποιωνδήποτε παραγωγικών εγκαταστάσεων για την αξιολόγηση της οικολογικής κατάστασης, της οικονομίας των φυσικών πόρων.

Δοκιμή επαλήθευσης για την ενότητα 1. [Krylova M. I., 1995]

1.Το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ είναι
α) να παράγει και να πουλά ό,τι χρειάζεται ο καταναλωτής, λαμβάνοντας υπόψη τις περιβαλλοντικές συνέπειες·
β) να πουλήσει ό,τι έχει ήδη παραχθεί χωρίς να λαμβάνει υπόψη τις ανάγκες.

2. Τι σύστημα είναι το eco-marketing;
α) παραγωγή·
β) πωλήσεις·
γ) παραγωγή και εμπορία.

3. Η διαχείριση του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ βασίζεται στην έννοια:
α) βελτίωση της παραγωγής·
β) εντατικοποίηση των εμπορικών προσπαθειών.
γ) μάρκετινγκ·
δ) κοινωνικό και ηθικό μάρκετινγκ.
ε) βελτίωση του προϊόντος.

Εργασία κατάστασης για την ενότητα 1. [1994]

ConAgra / Du Pont: Οφέλη από την ανακύκλωση απορριμμάτων

Η Ecochem ιδρύθηκε στα τέλη του 1990 από την ConAgra Inc., τον τέταρτο μεγαλύτερο κατασκευαστή τροφίμων στον κόσμο, και την Du Pont, τον μεγαλύτερο κατασκευαστή χημικών στον κόσμο. Η Ecochem είναι μοναδική στο ότι λαμβάνει απόβλητα από την ConAgra και, χρησιμοποιώντας την τεχνολογία Du Pont, παράγει ένα βιοαποικοδομήσιμο υλικό όπως το πλαστικό, επιλύοντας έτσι δύο περιβαλλοντικά ζητήματα - την ασφάλεια της παραγωγής και τη συσκευασία απορριμμάτων.

Η Ecochem χρησιμοποιεί την πιο πρόσφατη τεχνολογία για την παραγωγή γαλακτικού οξέος και πολυλακτιδίων από υπολείμματα τυριού και υποπροϊόντα καλαμποκιού. Το γαλακτικό οξύ είναι κυρίως πρόσθετο τροφίμων και τα πολυλακτίδια είναι ένας νέος τύπος πλαστικού που αποσυντίθεται εύκολα σε νερό και διοξείδιο του άνθρακα. Ενώ τα οικονομικά οφέλη αυτών των τεχνολογιών και η δύναμη των ιδρυτικών εταιρειών σήμαιναν τεράστια εμπορική επιτυχία, η γέννηση της νέας εταιρείας ήταν αρκετά δύσκολη.

Παγκοσμίως γνωστά εμπορικά σήματα υποστηρίζουν περιβαλλοντικά κινήματα και ιδρύματα για την καλή διαβίωση των ζώων. Ποια είναι τα οφέλη που επιδιώκουν οι εταιρείες και αποδίδει η επένδυση σε καλές πράξεις; Ας δούμε συγκεκριμένα παραδείγματα.

Η σημασία του co-marketing των μεγαλύτερων εταιρειών με περιβαλλοντικές οργανώσεις για τη διατήρηση της φύσης

Ένας από τους παγκόσμιους ηγέτες στην παραγωγή αναψυκτικών - η Coca-Cola Company έχει υλοποιήσει διάφορες πρωτοβουλίες για την προστασία του περιβάλλοντος όλα αυτά τα χρόνια. Η προτεραιότητα του παγκόσμιου γίγαντα είναι τομείς όπως ο σεβασμός των αποθεμάτων γλυκού νερού, η ανακύκλωση απορριμμάτων και συσκευασιών, καθώς και θέματα εξοικονόμησης ενέργειας. Κάθε χρόνο, η Coca-Cola διοργανώνει διάφορα περιβαλλοντικά έργα, παρέχοντας στοχευμένες επιχορηγήσεις για την υποστήριξη περιβαλλοντικών οργανώσεων.

Η Coca-Cola εντάσσεται στο Bear Patrol

Το 2008, η Coca-Cola Company ενήργησε ως εταίρος σε ένα μοναδικό έργο - το Παγκόσμιο Ταμείο Άγριας Ζωής (WWF) "Bear Patrol". Στόχος του προγράμματος ήταν η διατήρηση του πληθυσμού των πολικών αρκούδων στην αρκτική ακτή της Ρωσικής Ομοσπονδίας, η οποία φιλοξενεί περίπου το ένα τρίτο όλων των πολικών αρκούδων από όλο τον κόσμο.

Ως μέρος ενός κοινού έργου με το WWF, η Coca-Cola χρηματοδότησε το έργο των περιπόλων αρκούδων. Τα έσοδα από τη γνωστή μάρκα πήγαν σε μισθούς υπαλλήλων, αγορά χιονοστιβάδων, παροχή επικοινωνιών και άλλες ανάγκες. Το πρόγραμμα οικολογικού μάρκετινγκ έχει σώσει τις ζωές δεκάδων πολικών αρκούδων. Αλλά, επιπλέον, πραγματοποιήθηκε μια εκστρατεία που ζητούσε πιο υπεύθυνη συμπεριφορά των ίδιων των ανθρώπων.

Την καμπάνια θυμούνται πολλοί, καθώς η πολική αρκούδα ήταν από καιρό σύμβολο της Coca-Cola. Αυτό και πολλά άλλα έργα της εταιρείας βρίσκουν ανταπόκριση μεταξύ εκατομμυρίων υποστηρικτών της μάρκας (βλ.), οπότε μπορούμε να πούμε με σιγουριά ότι τα κοινά έργα με περιβαλλοντολόγους, η διεξαγωγή περιβαλλοντικού μάρκετινγκ είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για την εταιρεία να βελτιώσει την εικόνα της και να ενισχύσει τη φήμη του.

Η προώθηση με φόντο το σύμβολο είναι μια καλή ιδέα, η οποία χρησιμοποιήθηκε και στην ψηφιακή καμπάνια της μάρκας μπύρας της Σιγκαπούρης Tiger και του WWF. Εργο 3890ΤίγρειςΕίναι μια προσπάθεια να επιστήσει την προσοχή του κοινού στο πρόβλημα της εξαφάνισης των τίγρεων. Τόσοι - 3890 εκπρόσωποι αυτού του υπέροχου είδους βρίσκονται στην άγρια ​​φύση.

Στο έργο συμμετείχαν παγκοσμίου φήμης καλλιτέχνες διαφόρων στυλ και τάσεων. Έχουν δημιουργήσει μοναδικά φίλτρα, χρησιμοποιώντας τα οποία, από μια απλή selfie χρήστη, προκύπτει ένα πραγματικό έργο τέχνης. Σύμφωνα με τους διοργανωτές, σε ένα κοινό έργο, επιδίωξαν να συνδυάσουν τη σύγχρονη τεχνολογία, την τέχνη και το πρόβλημα της εξόντωσης των τίγρεων. Και το κατάφεραν τέλεια!

Η συνεργασία της εταιρείας μπύρας με κορυφαίο περιβαλλοντικό οργανισμό άνοιξε νέες ευκαιρίες για την τοποθέτηση της επωνυμίας. Οι λάτρεις μιας συγκεκριμένης μάρκας μπύρας είχαν την ευκαιρία να συμμετάσχουν στην υψηλή αποστολή και να γίνουν συμμετέχοντες στο περιβαλλοντικό κίνημα. Επιπλέον, δεν χρειάστηκε να πληρώσουν τέλη ή δωρεές για να εκφράσουν τη θέση τους, σύμφωνα με την αντίληψη του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ της εταιρείας.

Οι εταιρείες αντιμετωπίζουν το πρόβλημα της ρύπανσης του πλανήτη από τις πλαστικές συσκευασίες

Το πρόβλημα των δοχείων και της συσκευασίας γίνεται όλο και πιο σημαντικό για τους μεγάλους κατασκευαστές. Η ανακύκλωση και η ανακύκλωση είναι βασικοί τομείς οικολογικών στρατηγικών για πολλές εταιρείες, αλλά δεν μπορούν όλοι να το πετύχουν μόνοι τους. Από αυτή την άποψη, η ένωση δυνάμεων θα μας επιτρέψει να βελτιστοποιήσουμε το κόστος και να δημιουργήσουμε πιο αποτελεσματική παραγωγή.

Αυτή η στρατηγική co-branding αποτέλεσε τη βάση για τη συνεργασία μεταξύ του ομίλου εταιρειών Danone και ενός τμήματος της ελβετικής εταιρείας Nestlé - Nestlé Waters. Η εταιρεία έχει θέσει ως στόχο της τη μείωση της παραγωγής πλαστικών δοχείων, που αποτελούν έναν από τους πιο ισχυρούς και συνηθισμένους «ρύπους». Η παραγωγή σχεδιάζεται να διευθετηθεί στη βάση μιας startup Υλικά Προέλευσης- μια εταιρεία που έχει αναπτύξει μια τεχνολογία, χάρη στην οποία θα είναι δυνατή η εγκατάλειψη των μη ασφαλών πλαστικών και, επομένως, η εφαρμογή μιας στρατηγικής οικολογικού μάρκετινγκ.

Τα περιβαλλοντικά έργα και το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ έχουν θετικό αντίκτυπο στην εικόνα κάθε εταιρείας. Προσελκύοντας την προσοχή των καταναλωτών που δεν είναι αδιάφοροι για τα περιβαλλοντικά προβλήματα και την εξαφάνιση σπάνιων ειδών, μπορείτε να προσελκύσετε ένα συγκεκριμένο κοινό. Το από κοινού μάρκετινγκ με μια πράσινη οργάνωση είναι ένας από τους πιο ευγενείς αλλά αποτελεσματικούς τρόπους για να χτίσετε την αφοσίωση των πελατών, να δημιουργήσετε μια κερδοφόρα φήμη και να αυξήσετε τις πωλήσεις.

Όμως ανεξάρτητα από τα οφέλη και τους στόχους που επιδιώκει η εταιρεία, το κυριότερο είναι ότι όσοι χρειάζονται βοήθεια λαμβάνουν την προσοχή και την υποστήριξη των δυνατών και επιτυχημένων.

Γνώμη ειδικού -

Οι εταιρείες σώζουν τη φύση ή την καταστρέφουν;

Alena August, συντονίστρια του δημόσιου περιβαλλοντικού έργου "Children of the Kremlin Christmas tree"

Κατά την ανάλυση των δεδομένων για το σχηματισμό της οικολογικής αξιολόγησης των περιοχών του δημόσιου οργανισμού "Green Patrol" έχουμε συχνά να αντιμετωπίσουμε μια έντονα αρνητική στάση απέναντι στις εταιρείες, που με τον ένα ή τον άλλο τρόπο επηρεάζει την οικολογική ισορροπία. Αλλά οι αρνητικές εκτιμήσεις δεν αντιστοιχούν πάντα στην πραγματική κατάσταση πραγμάτων. Η ουσία είναι ότι ένας τεράστιος αριθμός βιομηχανιών που βρίσκονται στη Ρωσία προσπαθούν να περάσουν από μόνοι τους σε ένα νέο επίπεδο περιβαλλοντικής ασφάλειας, αλλά ... θα χαρούμε να πάμε στον παράδεισο, αλλά ο τεχνικός επανεξοπλισμός κοστίζει πολύ χρήματα και απαιτεί χρόνο.

Η ιστορία είναι ότι είναι ουσιαστικά πιο εύκολο να κατεδαφίσεις το εργοστάσιο και να το ξαναχτίσεις. Αλλά ποιος θα τολμούσε να το κάνει αυτό; Ωστόσο, οι εργασίες για τον επανεξοπλισμό βρίσκονται σε εξέλιξη και κάπου οι κατασκευαστές χρειάζονται καθαρά υποστήριξη φήμης - πρέπει να συνεργαστείτε με την κοινή γνώμη, γιατί μερικές φορές οι αρνητικοί μύθοι για τις περιβαλλοντικές βλάβες δεν βασίζονται σε τίποτα, αλλά ωστόσο είναι πολύ επίμονοι. Το έργο «Πράσινο Πιστοποιητικό» στοχεύει στην εργασία προς αυτή την κατεύθυνση, όταν οι παραγωγικές εγκαταστάσεις υποβάλλονται σε αξιολόγηση από ανεξάρτητο εμπειρογνώμονα στην περιβαλλοντική κατεύθυνση και σύμφωνα με τα αποτελέσματά του λαμβάνουν (ή όχι) «πράσινο πιστοποιητικό». Επιπλέον, μπορεί να βραβευτεί στη θέση «Μετασκευή υπό τον έλεγχο των οικολόγων», η οποία παρακινεί τόσο τους επιχειρηματίες όσο και το κοινό για θετικές αλλαγές.

Είναι επίσης σημαντικό όχι μόνο να δίνουμε προσοχή στις εταιρείες, αλλά να αλλάξουμε ριζικά τη θέση της κοινωνίας από καταναλωτή-χρήστη σε πολιτικά υπεύθυνη. Και εργαζόμαστε για την εκπαίδευση μιας νέας υπεύθυνης γενιάς στο έργο "Τα παιδιά του χριστουγεννιάτικου δέντρου Kreslevskaya" - όπου τα παιδιά μεγαλώνουν ανεξάρτητα τα παιδιά του πραγματικού χριστουγεννιάτικου δέντρου του Κρεμλίνου, με το οποίο γιόρτασαν το νέο έτος 2017 στην πλατεία του καθεδρικού ναού του Κρεμλίνου - από σπόρο σε δέντρο. Έτσι, αποκτούν μια ζωντανή εμπειρία κατανόησης ότι η φύση εργάζεται καθημερινά στον κόσμο στον οποίο ζούμε και επίσης διαμορφώνεται μια στάση απέναντι στην οικολογία ως μια νέα μόδα στη σχέση ανθρώπου και φύσης. Τα παιδιά μοιράζονται σε ομάδες στα κοινωνικά δίκτυα φωτογραφίες από τα χριστουγεννιάτικα δέντρα του θαλάμου τους, εμπειρίες βλάστησης και συμβουλές.

Το άρθρο προετοιμάστηκε από τους ειδικούς της Ρωσικής Ένωσης Co-Marketing.