Ekološki marketing. Ekološki marketing je proces zadovoljavanja potreba potrošača promoviranjem roba i usluga koje nanose minimalnu štetu okolišu.

Suština i koncept ekološkog marketinga opštine (grada)

Suština i koncept ekološkog marketinga opštine (grada)

Anastasia Sergeevna Sidorenko, postdiplomski student, asistent

FSBEI HPE "Južno-ruski državni univerzitet ekonomije i usluga", Shakhty

anastaishasg@mail.ru

Napomena: U članku se opisuje suština ekološkog marketinga grada, proces formiranja. Prikazan je algoritam ekološkog marketinga u preduzeću. Utvrđene su strategije ekološkog marketinga grada. Dat je koncept ekološkog marketinga grada.

sažetak: Ovaj članak se bavi suštinom ekološkog marketinga, procesom formiranja. Algoritam ekološkog marketinga u preduzeću. Definirajte strategije ekološkog marketinga. Predstavljen koncept ekološkog marketinga.

Ključriječi: ekološki marketing, marketinški pravci, algoritam, strategija, koncept, ekološki prihvatljivi proizvodi.

ključne riječi: ekološki marketing, marketinški trendovi, algoritam, strategija, koncept ekološki prihvatljivih proizvoda.

Krajem dvadesetog veka u marketingu se pojavio novi koncept – ekološki marketing. U njemu se mogu identifikovati glavni prioriteti: koncept tržišta je ekološki, ključna karika je ekološka bezbednost i racionalno korišćenje prirodnih resursa, nivo delovanja je ljudska civilizacija i priroda, odraz u organizacionoj strukturi firmi ozbiljnih pažnja na zaštitu životne sredine i racionalno korišćenje prirodnih resursa je uvođenje funkcije potpredsednika za bezbednost životne sredine, rukovodioca politike životne sredine. Na njega možete primijeniti i elemente klasičnog marketinga. Ekološki marketing se obično pripisuje strukturi upravljanja okolišem.

Pojava ekološkog marketinga može se predstaviti u dva aspekta:

1) Marketing životne sredine nastao je na preseku dva druga koncepta – marketinga i upravljanja životnom sredinom. Zbog činjenice da klasičnom marketingu nedostaju koncepti, pristupi i mjere za restrukturiranje preduzeća za moderniju i ekološki prihvatljiviju proizvodnju, a ekološki menadžment nije mogao jasno regulisati proces proizvodnje, on je više usmjeren na upravljanje okolišem. Područje ukrštanja koncepata marketinga i upravljanja okolišem prikazano je na slici 1.1.

Slika 1.1 - Mjesto ekološkog marketinga u marketingu i sistemu upravljanja okolišem

2) Ekološki marketing je nastao na osnovu interakcije između marketinga preduzeća, odnosno njegovih elemenata (razvoj, proizvodnja, pakovanje robe, odlaganje itd.), i ekoloških aktivnosti preduzeća (prilikom izrade ekološkog pasoša, prilikom izrade emisionih standarda itd.). Pod uticajem tržišta, proizvođači su morali da unaprede kvalitet svojih proizvoda sa stanovišta njihove ekološke prihvatljivosti i neškodljivosti za potrošače i životnu sredinu, ova interakcija se može shematski prikazati na sledeći način (slika 1.2).

Slika 1.2 – Mesto ekološkog marketinga u sistemu marketinga i ekoloških aktivnosti preduzeća

Ako je marketing proces koji pokriva razvoj i implementaciju koncepta ekonomske aktivnosti organizacije, grada, komunikacijske politike, odnosa s javnošću, onda ekološki marketing nije samo novi konceptualni pristup: on vam zaista omogućava da promislite i razvijete struktura sistema preživljavanja i njegovi mehanizmi rada.

Dakle, ekološki marketing je marketing usmjeren na proizvodnju proizvoda (usluga) koji su sigurni za okoliš i potrošače, razvoj tehnologija i procesa koji smanjuju utjecaj na okoliš, kao i ubrzano formiranje tržišta ekoloških usluga. koje zahtijevaju odgovarajući razvoj marketinških kontrola.

Takođe, ekološki marketing je definisan kao ekološki prihvatljiva aktivnost povezana sa razvojem, kreiranjem i prodajom proizvoda i usluga za zadovoljenje potreba stanovništva, uzimajući u obzir ekološke posledice.

Autori ove dvije definicije pojam ekološkog marketinga svode na proizvodnju ekološki prihvatljivih proizvoda i usluga, ali je prva definicija šire obznanjena i odražava aktivnosti poduzeća u oblasti zaštite okoliša općenito, a ne samo u proizvodnju roba i usluga.

Glavni marketinški pravci u ovoj oblasti uključuju:

Formiranje finansijskih struktura za podršku ekološkim aktivnostima preduzeća;

Osiguranje okoliša poslovanja kompanija;

Mjerenje izvještajnih oblika aktivnosti proizvođača;

Formiranje novih principa trgovine (na primjer, prodaja ekološki prihvatljivih proizvoda).

Ekološki marketing omogućava ne samo da se proces postavljanja strateških ciljeva provede na nov način, već ukazuje i na smjer rješavanja mnogih poteškoća povezanih s pojavom ekološkog rizika. A percepcija ekološkog rizika od strane društva je realnost koja umnogome određuje odnos prema određenom preduzeću (ili vrsti tehnologije, proizvoda i usluga) ništa manje od stvarnih karakteristika uticaja proizvodnog procesa.

Algoritam ekološkog marketinga u preduzeću može se predstaviti na sledeći način:

Slika 1.3 – Algoritam ekološkog marketinga u preduzeću

Prvi korak koji nudi ekološki marketing preduzeća je osiguranje otvorenosti kompanije, što će, bez sumnje, povratnu informaciju potrošačima učiniti pouzdanijom i pouzdanijom.

Drugi korak je učiniti proizvodni proces transparentnim: pokazati koliko se razumno malo prirodnog goriva koristi po jedinici proizvodnje, koliko je dobro uspostavljen proces upravljanja otpadom, pokazati da je dio prihoda od prodaje vaših proizvoda zapravo usmjeren da podrži osnovna istraživanja u oblasti tehnologija koje štede resurse.

Treći korak je dokazati u praksi da su pogled na problem i nova rješenja pionirski - i tada će svima postati očigledno da imate konkurentske prednosti (jedinstvene!) da je vaš proizvod bolji od drugih. Ekološki marketing ne može biti neosnovan.

Razmatrani koraci, koncepti su primenljivi na aktivnosti preduzeća. U ovom završnom radu pokušava se otkriti suština, funkcije, pravci ekološkog marketinga na nivou općine (grada). U tom smislu, mora uzeti u obzir određene specifičnosti i obim.

Ekološki marketing opštine (grada) je aktivnost organa vlasti (uprava) koja ima za cilj interes gradskih preduzeća za smanjenje nivoa zagađenja i povećanje proizvodnje ekološki prihvatljivih proizvoda, kao i privlačenje pažnje proizvođača i stanovnika na oblast zaštite životne sredine, unapređenje grada i okruga, formiranje imidža politike, investicione aktivnosti u cilju privlačenja sredstava za zaštitu životne sredine i racionalno upravljanje prirodom.

Gradske ekološke marketinške strategije omogućavaju:

Procijeniti ekološke uslove u kojima će se odvijati razvoj grada, njegove prednosti i nedostatke, kako bi se minimizirale prijetnje po životnu sredinu (negativni efekti) i maksimizirale mogućnosti (pozitivni efekti) - SWOT analiza;

Optimalno je kombinovati politiku podizanja životnog standarda stanovništva sa politikom zaštite životne sredine, izdvajanja resursa i promocije teritorije;

Koordinirati programe urbanog razvoja sa pozicije ekološkog marketinga;

Dobijte mjerila i alate za mjerenje i evaluaciju razvojnih ishoda.

Među bitnim problemima ekološkog marketinga grada, opštine, mogu se istaći i:

Upravljanje razvojem grada, opštinsko tržište ekološki prihvatljivih proizvoda, uslovi trgovine;

Obuka urbanog kadra marketinga i marketinška edukacija građana, predstavnika malih preduzeća, opštinskih preduzeća i lokalnih samouprava, marketinško informisanje i konsultantska podrška opština u oblasti ekološke bezbednosti teritorije;

Razvoj urbanih marketinških komunikacija, uklj. razvoj, popularizacija i upotreba simbola grada - zastave, grba, himne, verbalnih simbola, gradskih nagrada; izradu i implementaciju pravila za kreiranje, postavljanje i plaćanje urbanog oglašavanja; upravljanje imidžom grada; razvoj urbanih internet komunikacija, upravljanje ekološkim oglašavanjem i politika u ovoj oblasti;

Radikalno povećanje efikasnosti izložbeno-sajamskih i drugih prezentacijskih aktivnosti, oblasti ekološki prihvatljivih dobara i usluga, aktivnosti u oblasti zaštite životne sredine.

Glavni marketinški pravci u oblasti ekološkog marketinga grada su:

Formiranje finansijskih struktura za podršku ekološkim akcijama;

Ekološka procjena (revizija) stepena uticaja na životnu sredinu;

Politika imidža grada u oblasti ekologije;

Politika podrške od strane Gradske uprave proizvođača koji nemaju ili praktički nemaju emisiju u životnu sredinu.

Mogu se uočiti neke sličnosti i razlike u pristupima ekološkog marketinga između preduzeća i grada. I proizvođači i gradska politika nastoje da poboljšaju stanje životne sredine, ekološku situaciju ne samo u gradu, već iu regionu u celini. Vlasti uvode različite podsticajne sankcije kako bi zainteresovale proizvođače za smanjenje emisija, a preduzeća su takođe zainteresovana da smanje nivo uticaja na životnu sredinu kako bi njihovi proizvodi bili čistiji, a proces proizvodnje ekološki prihvatljiviji.

Sa stanovišta ekološkog marketinga, ekološka sigurnost mora u potpunosti ispuniti sljedeće zahtjeve:

Minimalni nivo ili odsustvo zagađivača u procesu proizvodnje;

Proizvodnja bez otpada;

Sigurnost za zdravlje stanovnika grada i radnika preduzeća;

Efikasnost resursa.

Prepoznati racionalno korišćenje životne sredine kao jedan od najvažnijih prioriteta grada, preduzeća i preduzeća, kao i osnovnih uslova za razvoj; razviti strategiju, program i metode upravljanja proizvodnjom uz maksimalno poštovanje životne sredine – ključ sistematskih aktivnosti za zaštitu životne sredine.

Osnovni koncept ekološkog marketinga je koncept društvenog i etičkog marketinga koji se zasniva na utvrđivanju potreba, potreba, interesa ciljnih tržišta i pružanju željenog zadovoljstva na produktivniji način, za razliku od konkurenata, uz održavanje i jačanje dobrobiti potrošača i društva u cjelini. Ovaj koncept je nastao u vezi sa pogoršanjem kvaliteta životne sredine i oskudicom prirodnih resursa.

Upravljanje marketingom životne sredine zasniva se na principima društveno etičkog marketinga, koji je usmjeren na aktivnosti koje osiguravaju postojanje čovječanstva i prirode. Zadatak ekološkog marketinga je maksimiziranje kvalitete života, koji se sastoji od dvije kategorije: ekonomske i ekološke – socijalne.

U savremenim uslovima, odnos tri faktora "ekonomija - politika - ekologija" postaje važan. Ekonomija određuje prosperitet države, politika je usmjerena na stabilizaciju situacije u različitim regijama, a narušavanje životne sredine može dovesti do značajnih materijalnih gubitaka kako na lokalnom, tako i na regionalnom i globalnom nivou. Optimizacija ekoloških mehanizama koji stimulišu ekološke aktivnosti obuhvata sledeće mere:

Stvaranje povoljnih uslova za preduzeća, kompanije, firme specijalizovane za zaštitu životne sredine;

Promovisanje domaćih i stranih ulaganja u proizvodnju ekološki prihvatljivih dobara i usluga zasnovanih na ekološki prihvatljivim tehnologijama i metodama upravljanja;

Određivanje ekonomski i socijalno optimalnog omjera fleksibilnih kompenzacijskih šema u implementaciji principa „zagađivač plaća“ i „korisnik plaća“;

Osiguravanje konkurentnosti i profitabilnosti preduzeća, implementacija ekonomskih mehanizama koji vode računa o podsticanju zaštite životne sredine;

Korištenje diferenciranog pristupa cijenama proizvoda kompanije, uzimajući u obzir ekološke troškove smanjenja količine otpada, njihovog odlaganja, uklanjanja i prerade;

Ekonomska i ekološka opravdanost finansiranja troškova zaštite životne sredine iz sredstava preduzeća, firmi i preduzeća, kao i državnih, regionalnih i lokalnih budžeta;

Uspostaviti efikasne sisteme za kreditiranje ekoloških projekata, uzimajući u obzir ulaganja, prije svega, u ekološki prihvatljive tehnologije, a ne u tehnologije čišćenja na kraju ciklusa.

Odnos između ekonomije i ekologije može se zamisliti na sljedeći način:

Ekonomski ciljevi bez ograničenja

Ekonomski ciljevi sa ekološkim ograničenjima

Ekološki ciljevi sa ekonomskim ograničenjima

Ekološki ciljevi bez ograničenja

Neminovnost ekoloških ograničenja na poduzetničku aktivnost i regulatorna uloga države u upravljanju prirodom i zaštiti okoliša sve se više vidi kao jedini pravi izlaz iz progresivne ekološke krize.

Upravljanje zaštitom prirodnih resursa i čovjekove okoline ostvaruje se na osnovu primjene administrativno-ekonomskih mjera državne ekološke regulative. Metode državne regulacije aktivnosti zaštite životne sredine povezane su sa ozelenjavanjem internog menadžmenta preduzeća, čije aktivnosti mogu imati određene uticaje na životnu sredinu. Od ovih metoda neodvojiva su pitanja formiranja ekološkog tržišta u gradu, regionu i ekološkog preduzetništva sa fokusom na efektivna domaća i strana iskustva.

Uvođenjem novog zakonodavstva o stranim ulaganjima, oporezivanju, pravima korišćenja podzemnih voda poboljšaće se uslovi za strane investitore. To bi trebalo da dovede do razvoja privrede na novom nivou uz ekološka ograničenja, odnosno da će se voditi računa o postojanju maksimalnog stepena eksploatacije u svakom regionu, koji je određen prirodnim potencijalom. Iscrpljivanje prirodnog potencijala i narušavanje ekološke ravnoteže dovodi do naglog osiromašenja ekonomskih mogućnosti. Stoga bi regionalno planiranje trebalo uključivati ​​i ekološke ciljeve, i to:

Izdavanje dozvola za obavljanje privredne djelatnosti, vodeći računa o zahtjevima životne sredine;

Praćenje poštovanja uslova za realizaciju ovih dozvola i rizika po životnu sredinu;

Uzimanje u obzir teritorijalnih, demografskih i drugih karakteristika u obavljanju ekoloških aktivnosti u regijama;

Osiguravanje prava pristupa teritoriji bilo koje proizvodnje radi procjene ekološkog stanja, ekonomike upravljanja prirodom.

Bibliografska lista

1. Lopatin V.N. Menadžment i marketing u ekologiji / M. 2001, str.138 - 140

Khachaturov A.E. Ekološki marketing / Khachaturov A.E., Guseva T.V., Kretov I.I., Panin G.S. // Marketing u Rusiji i inostranstvu. - 2000. - br. 4. – P.30-37

Kao rezultat proučavanja ovog poglavlja, student treba da:

znam

• glavni rezultati najnovijih istraživanja ekološkog marketinga;
• modeli ponašanja privrednih subjekata i tržišta;
• osnovne koncepte, metode i alate za kvantitativnu i kvalitativnu analizu procesa upravljanja marketingom životne sredine;
• glavni elementi procesa razvoja strategija za implementaciju ekološkog marketinga u preduzeću;
• osnovne informacione tehnologije za upravljanje poslovnim procesima u implementaciji ekološkog marketinga u preduzeću i na ciljnim tržištima;

biti u mogućnosti

• da vrši analizu i razvoj strategije organizacije na osnovu savremenih metoda i naprednih naučnih dostignuća;
• identifikovati perspektivna područja naučnog istraživanja, opravdati relevantnost, teorijski i praktični značaj problema koji se proučava, formulisati hipoteze, sprovesti empirijska i primenjena istraživanja;
• obrađivati ​​empirijske i eksperimentalne podatke;
• vrše kvantitativno predviđanje i modeliranje upravljanja poslovnim procesima;

vlastiti

• metodologija i metodologija za provođenje naučnih istraživanja u oblasti marketinga životne sredine;
• vještine samostalnog naučno-istraživačkog rada u vezi s marketingom u oblasti okoliša;
• vještine kvantitativne i kvalitativne analize za donošenje menadžerskih odluka u ekološkom aspektu u vezi sa promocijom roba i usluga;
• metodologija za izgradnju organizacionih i upravljačkih modela organizacije, model za pozicioniranje ekoloških dobara i segmentaciju tržišta;
• informacione tehnologije za predviđanje i upravljanje poslovnim procesima, izgradnju potrebnih kanala distribucije, komunikacionu politiku.

Koncept i istorijat razvoja ekološkog marketinga

Za razvoj ekološkog marketinga zaslužan je koncept "ekologije", koji se tumači kao nauka o odnosu živih organizama sa okolinom. Ekološki problemi se redovno izvještavaju u raznim medijima, njihova relevantnost je dramatično porasla posljednjih godina i nema sumnje ne samo među naučnicima i političarima, već i privrednicima i javnošću. Na Internetu hiljade nekomercijalnih stranica, blogova, foruma posvećeno je ekološkim pitanjima, što jasno pokazuje da je svjetska zajednica ovaj problem podigla na kvalitativno novi nivo.

Ekološki marketing je sastavni dio cjelokupne svjetske politike, koji vodi rješavanju problema vezanih za zagađenje atmosfere, prirode i okolnog prostora u cjelini. Mora se imati na umu da je osiguranje životne sredine glavni geopolitički faktor i pokretačka snaga dobrobiti društva, što je neraskidivo povezano sa smanjenjem životnog vijeka ljudi, kao i problemima u oblasti prirode i ekologije koji se javljaju. u vezi sa međunarodnim vojnim operacijama.

Ne postoji jedinstvo definicija ekološkog marketinga. Ovaj koncept se razmatra sa različitih pozicija.

Ekološki marketing se zasniva na ekološkoj politici, ekološkoj odgovornosti organizacija i preduzeća i transparentnosti proizvodnih i tehnoloških procesa, uključujući ekološko obeležavanje. Predlaže se da se u ekološki marketing uključi formiranje finansijskih struktura za podršku ekološkim aktivnostima, ekološke revizije, ekološko osiguranje djelovanja kompanija, promjene u oblicima izvještavanja proizvođača, novi oblici oglašavanja, te formiranje novih trgovinskih principa (za na primjer, prodaja ekološki prihvatljivih proizvoda).

Enciklopedija marketinga to definira na sljedeći način: „Zeleni marketing je marketing koji ima za cilj promijeniti način razmišljanja potrošača, pružiti novi smjer konkurenciji i postići tržišno prihvaćanje inovativnih rješenja ekoloških problema.“

Ekološki marketing je skup sredstava i metoda preduzeća za zadovoljenje različitih interesa potrošača kroz intenzivniju promociju relevantnih dobara i usluga uz minimalnu štetu po životnu sredinu u svim fazama razvoja.

Životni ciklus predstavlja međusobno povezane i uzastopne periode proizvodnog ciklusa od dobijanja potrebnih prirodnih resursa i sirovina do naknadne konačne upotrebe i njihovog smeštaja u životnu sredinu. Istovremeno, treba ozbiljno razmotriti ne samo faze ili faze proizvodnje finalnog proizvoda, već i vađenje prirodnih resursa, pomoćnu proizvodnju, transport i usklađenost sa ekološkim standardima za odlaganje otpada.

Društveno-etički marketing, koji je odredio potrebe i interese ciljnih tržišta, zadatke i potrebe svake kompanije u cilju obezbjeđenja efikasnijeg i ekonomičnijeg načina proizvodnje od konkurencije, uz jačanje blagostanja potrošača i društva, na kraju postao uzrokom pojave ekološkog marketinga. Do toga su doveli i brojni drugi razlozi tradicionalnog marketinga, prvenstveno vezani za nedostatak prirodnih resursa, degradaciju životne sredine, porast stanovništva i pogoršanje socijalnih usluga. Od pozitivnih faktora tog vremena izdvaja se uticaj nevladinih ekoloških organizacija, zabrinutost javnosti za stanje, pa čak i propadanje životne sredine, nastanak raznih udruženja, organizacija i grupa javnih ekoloških ekspertiza.

Postoji nekoliko faza u razvoju ekološkog marketinga.

Faza I (1960-1970-e) uključuje međunarodnu saradnju (uključujući mega-nivoe) u razvoju nacionalnih zakonodavnih akata, u finansiranju ekoloških aktivnosti. Međunarodna saradnja u oblasti ekologije započela je 1972. godine. Ova faza se zasnivala na izvještaju "Granice rasta", koji je pripremio međunarodni tim autora na čelu sa D. Meadowsom, i materijalima sa Prve međunarodne konferencije PLO-a o problemima životne sredine. .

Ethan II (1980-1990) povezuje se sa aspektima globalne sigurnosti u oblasti ekologije. Osnova je bila Međunarodna komisija za životnu sredinu i razvoj, osnovana 1983. godine, i naučni izvještaj "Naša zajednička budućnost" (1987.), koji je postavio temelje koncepta održivog razvoja (održivog razvoja). Ova faza se može nazvati fazom održivog razvoja, koja vam omogućava da kontrolišete potrebe generacija i očuvate prirodu buduće nacije. Od odlučujućeg značaja za formiranje ove odredbe bila je Konferencija UN o životnoj sredini i razvoju u Rio de Žaneiru 1992. godine, koja je usaglasila i usvojila „Deklaraciju o životnoj sredini i razvoju“, Okvirnu konvenciju UN o klimatskim promenama. Konvencija o biološkoj raznolikosti, Principi šumarstva.

Faza III (1997 – danas) povezana je sa razvojem i ujedinjenjem država u oblasti specifičnih obaveza u oblastima vodosnabdijevanja, energetike, poljoprivrede i očuvanja biosistema. Ogromnu ulogu u ovom procesu može imati Protokol iz Kjota, potpisan 1997. godine i ratifikovan od 192 zemlje.

Ekološki marketing u mnogim državama počeo je imati zakonsku osnovu. Ekološka komponenta razvoja društva postala je novi faktor koji utiče na poslovanje uopšte i marketing. Potrošači imaju tendenciju da kupuju prirodne, ekološke proizvode u nastojanju da kontrolišu svoj način života. Pokretači korporativne ekološke odgovornosti su prvenstveno potrošači i akcionari kompanije. Potrošači kupuju ekološka dobra i usluge od kompanija koje nastoje da posluju u skladu sa njihovim zahtjevima i očekivanjima.

Od posebnog značaja među konceptima razvoja preduzeća je stekao koncept društvenog i etičkog marketinga. Ovaj koncept je vođen konceptom održivog razvoja. Koncept se zasniva na poštivanju interesa proizvođača – u smislu ostvarivanja profita, potrošača – u smislu zadovoljavanja potreba i društva – u smislu održivog ekološkog, društvenog i ekonomskog razvoja.

Koncept ekološkog marketinga sastavni je dio koncepta društvenog i etičkog marketinga. Usmjeren je na zadovoljavanje potreba i zahtjeva potrošača u ekološkim proizvodima, kao i na stimulisanje potražnje za organskim proizvodima i sirovinama,

uključujući ekološku sigurnost proizvodnje. Ekološke potrebe i ekološka dobra mogu se izdvojiti kao kategorije ekološkog marketinga.

Potrebe životne sredine usmjereno na zadovoljavanje potreba potrošača u oblasti zaštite životne sredine.

Ekološka roba - proizvodi koji ispunjavaju tri kriterija: ekonomičnost, ekološki prihvatljivost i sigurnost.

Ekološki proizvodi se dijele na ekološki neutralne i ekološki orijentirane proizvode. Ekološki neutralan su dobra čija proizvodnja i potrošnja ne uništavaju životnu sredinu, već ekološki orijentisan čija proizvodnja i potrošnja imaju pozitivan uticaj na životnu sredinu.

Proizvodnja ekoloških dobara obuhvata oblasti kao što su proizvodnja, instalacija i rad ekoloških (pročišćavajućih) objekata, razvoj i implementacija ekološki prihvatljivih tehnologija, prerada, transport i odlaganje otpada, eliminacija toksičnog otpada, trgovina ekološkim tehnologije, proizvodi i otpad, očuvanje energije, očuvanje zemljišnih resursa, proizvodnja organske hrane, eko-revizija i eko-ekspertiza, kontrola vode, zraka, kreditiranje i osiguranje okoliša, ekološka propaganda i obrazovanje, ekoturizam, ekološka medicina i zaštita na radu, informacije tehnologija, sistemi za zaštitu života, održavanje ravnoteže ekosistema.

Koncept "ekološke robe" na ruskom tržištu za domaće proizvođače povezuje se s inovativnim proizvodom. U većini slučajeva, ovo je zabluda. Oni se mogu smatrati inovativnim ako se njihov razvoj zasniva na dostignućima nauke i tehnologije, ili su rezultat fundamentalnih istraživanja i otkrića kojima jednostavno nije bilo analoga iz sledećih razloga:

• a) potrebe i zahtjevi potrošača, kojima su novi proizvodi namijenjeni, ranije su zadovoljavali na potpuno drugačiji način (prva vrsta suštinski novih inovacija);
• b) potrebe za zadovoljenjem novih dobara jednostavno ranije nisu postojale (druga vrsta fundamentalno novih inovacija).

prva vrsta su:

• industrijska dobra koja imaju negativan uticaj na prirodu i životnu sredinu;
• roba široke potrošnje koja je pomoćnik potrošača.

Proizvodi ekoloških inovacija druga vrsta može poslužiti:

• industrijska roba - tehnologije, metalni proizvodi sa memorijskim efektom;
• roba široke potrošnje - ambalaža napravljena od bio-organskih sirovina koje se razgrađuju bez štete po životnu sredinu.

Za traženje ideja u području ekoloških inovacija koriste se sljedeće metode:

• predviđanje zahtjeva potrošača i njihovih budućih potreba;
• modeliranje ponašanja potrošača (situacija i simulacija);
• analiza dinamike razvoja svih trendova u društvu (naučno-tehnološki napredak, politika, ekonomija, kultura, ekologija).

U današnjoj tržišnoj ekonomiji motivacija potrošača za kupovinu novih ekoloških proizvoda je značajnija, kada proizvođači usmjeravaju svoje aktivnosti na zadovoljavanje potreba potrošača i kada potrošači imaju veću slobodu izbora.

Oglašavanje, unapređenje prodaje, propaganda (publicitet), odnosi s javnošću, lična prodaja imaju važnu ulogu u promociji proizvoda, tj. što se može pripisati kompleksu marketinških poticaja.

• informisanje potrošača o postojanju ekoloških dobara na tržištu;
• potvrđivanje visokog nivoa cijena ekoloških dobara poređenjem i suprotstavljanjem konvencionalnih i ekoloških dobara. Pri tome treba uzeti u obzir ekonomsku izvodljivost konzumiranja ekoloških dobara i nuspojave povezane sa proizvodnjom robe i odlaganjem otpada, očuvanjem zdravlja potrošača i poboljšanjem kvaliteta života.

Promocija prodaje uključuje skup aktivnosti usmjerenih na potrošača ili prodavca (posrednika), a koje su primjenjive na stimulaciju potražnje za ekološkim proizvodima.

Propaganda (publicitet) predviđa, na primjer, uključivanje slavnih (celebrity) kako bi se povećalo povjerenje potrošača.

Javni odnosi je ekološki razvoj društva. Implementaciju treba sprovoditi kroz ekološke programe, forume od međunarodnog značaja.

S obzirom na promet globalnog tržišta eko-proizvoda, primetan je porast od 20 odsto ili 4 milijarde evra na godišnjem nivou, navodi RBC. Svjetsko tržište eko-proizvoda najmanje je pogođeno krizom, pa je tako za period od 2000-2010. tržište je značajno poraslo - sa 18 na 60 milijardi dolara Vodeća tržišta su SAD, Velika Britanija, Njemačka i Francuska.

Na osnovu analize ovog tržišta, navode iz kompanije NBC Universal , za 2010. godinu svi potrošači eko-proizvoda u Sjedinjenim Državama podijeljeni su u grupe:

• 1. tamno zelena , ili alpha ecos. Oni su zabrinuti za pitanja životne sredine (očuvanje prirode, pitanja globalnog zagrijavanja). Oni zauzimaju značajan udio u potrošnji eko-proizvoda. Broj takvih potrošača je 43 miliona ljudi.
• 2. ekocentrici, ili ekocentrici. Njihovi interesi su povezani samo sa individualnom potrošnjom eko-proizvoda, oni plaćaju proizvode koji

isključivo koristi njihovom zdravlju. Ne zanimaju ih ekološka pitanja. Broj - 34 miliona ljudi.

• 3. Ecomods , ili ecochics. U ovu grupu spada i mlada populacija, koju ništa ne brine, koja smatra da je moderno biti u "zelenom" trendu. Oni zauzimaju najveći segment - oko 60 miliona ljudi.
• 4. Ekonomisti , ili ekonomski eko. Ovaj segment od 53 miliona ljudi brine o uštedi novca u budućnosti kupovinom ekoloških proizvoda u sadašnjosti.
• 5. eko mame, ili ecomoms. Ova grupa je zainteresovana za ekološka dobra za decu, zabrinuta za stanje prirode i zdravlje budućih potomaka.

U Rusiji se svake godine povećava interes za korisne ekološke proizvode. Pravilno pozicioniranje eko-proizvoda je ključ za promociju kompanije na ruskom tržištu.

Prema istraživanju koje je sproveo Romir Research Holding u novembru 2012. godine, Rusi su spremni da plate za ekološki prihvatljive proizvode. Prilikom kupovine hrane većina kupaca prije svega obraća pažnju na sastav (sastojke) i cijenu.

U Rusiji su svi potencijalni potrošači eko-proizvoda podijeljeni u sljedeće grupe.

Najmasovniji su ljudi koji puno putuju, prilično su mobilni, postavljaju prioritete u životu i dobro su svjesni prednosti organskih proizvoda.

Prisilna grupa - ljudi koji pate od alergijske reakcije na hemijske aditive.

Modna grupa je analog ekohika - ljudi koji vjeruju da je moderno biti potrošači organskih proizvoda i smatraju da su u "luksuznom" segmentu.

Sprovedeno istraživanje kompanije Međunarodna federacija pokreta za organsku poljoprivredu pokazalo je da rusko tržište eko-proizvoda čini 0,1% ukupnog tržišta hrane. U 2010. godini obim prodaje na tržištu eko-proizvoda iznosio je 80 miliona dolara, zbog uvoza iz Njemačke.

ZELENI MARKETING: PREDUSLOVI ZA FORMIRANJE I GLAVNE KARAKTERISTIKE

Iman Gemaeva

student Novgorodskog državnog univerziteta Jaroslav Mudri,

Rusija, Veliki Novgorod

Irina Vasiljeva

dr ekonomije, vanredni profesor na Katedri za „Marketing i HR menadžment” Novgorodski državni univerzitet Jaroslav Mudri,

Rusija, Velikiy Novgorod

ANOTATION

Članak se bavi teorijskim osnovama ekološkog marketinga. Utvrđeno je da je ekološki otisak jedan od osnovnih preduslova za formiranje ekološkog marketinga. Dati su alati uz pomoć kojih se u preduzeću sprovodi ekološki marketing. Na konkretnom primjeru kompanije Amway razmatra se praksa primjene ekološkog marketinga.

SAŽETAK

Članak se bavi teorijskim osnovama zelenog marketinga. Utvrđeno je da je ekološki otisak jedan od glavnih preduslova za formiranje zelenog marketinga. Predstavlja alate pomoću kojih se odvija zeleni marketing u preduzeću. Konkretan primjer Amwaya je razmatrao praksu zelenog marketinga.

Ključne riječi: ekološki otisak, biokapacitet, eko oznake, okoliš.

ključne riječi: ekološki otisak, biokapacitet, ekološko obilježavanje, okoliš.

Rimski klub je 1968. godine pokrenuo fundamentalne studije o posljedicama rasta potrošnje prirodnih resursa od strane čovječanstva. Ove studije su stavile tačku na mit o "sretnoj budućnosti čovječanstva", demonstrirajući neizbježnost globalnih katastrofa na početku 21. stoljeća kao rezultat eksplozije stanovništva u zemljama u razvoju, zagađenja okoliša i iscrpljivanja prirodnih resursa.

Relevantnost ekološkog problema posljednjih decenija nije upitna ne samo među naučnicima, već i među političarima, privrednicima i populacijom u cjelini. Problemi životne sredine na različitim nivoima redovno se prate u medijima. To pokazuje da su se sve društvene grupe uključile u rješavanje ekoloških problema, jer niko ne može stajati po strani i praviti se da ga se to ne tiče.

Svaka osoba na Zemlji ostavlja svoj ekološki otisak - nivo ljudskog uticaja na životnu sredinu, ovo je površina Zemlje neophodna da bi se čovečanstvo obezbedilo resursima i apsorbovalo ljudski otpad. Dakle, što će osoba manje koristiti resurse, to će biti manja količina otpada, a samim tim i ekološki otisak. Treba napomenuti da se 1/3 kupljenih proizvoda u svijetu baci, što negativno utiče na okoliš.

Slika 1 prikazuje dinamiku ekonomskog otiska, biokapaciteta i populacije. Uočeno je da ekološki otisak ima pozitivan trend. Prije svega, to se dogodilo zbog rasta potrošnje energije, što je dovelo do velike količine emisije ugljičnog dioksida u atmosferu, kao i zbog širenja poljoprivrednih površina. Kao rezultat toga, industrijski razvijene zemlje vrše najveći “pritisak” na prirodno okruženje.

Povećanje produktivnosti Zemlje bilo je nedovoljno čak ni da nadoknadi povećanje stanovništva planete.

Slika 1. Rastući globalni ekološki otisak

Ekonomski otisak i ljudska svijest o problemu zagađenja životne sredine postali su izazov za stvaranje i razvoj zelene ili ekološke ekonomije.

Krajem 1980-ih - početkom 1990-ih. pojavljuje se koncept „zelenog marketinga“, koji je utjelovio formiranje ekonomskih pokazatelja, uzimajući u obzir ekološki aspekt. Ekološki marketing je djelatnost kompanije da zadovolji interese potrošača promoviranjem proizvoda i usluga koji nanose minimalnu štetu okolišu u svim fazama životnog ciklusa.

Ekološki marketing u preduzeću se sprovodi korišćenjem sledećih alata:

• odabir ekološki prihvatljivog načina proizvodnje;
• pažljiv nadzor rada opreme i usklađenosti s tehnologijom proizvodnje;
• stalno praćenje stanja opreme i blagovremene popravke;
• odabir najsigurnijeg načina odlaganja otpada.

Ekološki prihvatljivi proizvodni procesi moraju ispunjavati sljedeće zahtjeve:

• odsustvo zagađivača;
• proizvodnja bez otpada;
• sigurnost za zdravlje radnika;
• minimalni nivo potrošnje energije;
• efikasnost potrošnje resursa.

U praksi se za potvrdu ekološke sigurnosti proizvoda koristi ekološko označavanje - poseban znak ili simbol koji se dodjeljuje kao rezultat odgovarajuće provjere usklađenosti s razvijenim ekološkim indikatorima. Oznaka potvrđuje da je proizvod ili usluga bezbedna i za potrošača i za okolinu. Slika 2 prikazuje različite ekološke oznake usvojene na međunarodnom i nacionalnom nivou.

Slika 2. Primjeri eko oznaka. 1 - "Plavi anđeo" (Njemačka), 2 - "EU cvijet", 3 - "Sjeverni labud" (skandinavske zemlje), 4 - "Ekološki izbor" (Kanada) , 5 – "Eko-znak" (Japan), 6 - "List života" (Rusija)

Najbolji primjer kompanije za zeleni marketing je Amway, koja pruža poslovne prilike u više od 80 zemalja i regija. Osnovni cilj formiranja mehanizma ozelenjavanja marketinga je stvaranje uslova koji obezbeđuju ozelenjavanje proizvodnje korišćenjem ekonomskih poluga i podsticaja.

Proizvodi ove kompanije imaju posebne ekološke karakteristike, što potvrđuju UN nagrada za očuvanje životne sredine i Greenpeace nagrade za doprinos zaštiti životne sredine.

Kompanija u svojoj proizvodnji koristi biorazgradivu ambalažu - ambalažu koja se pod uticajem faktora životne sredine za kratko vreme razlaže u bezbedne prirodne supstance.

Do danas ne mogu svi segmenti stanovništva kupiti ekološki prihvatljive proizvode ove kompanije. Proizvođač zahtijeva velike troškove za tehnološku opremu, naučna istraživanja i ulazak na novo tržište, što dovodi do povećanja cijene, a samim tim i cijena.

Primjer Amwaya dokazuje da je ekološki marketing pozitivno sredstvo za održivi razvoj kompanije, ali i zaštitu prirodne okoline.

Bibliografija:

1. WWF Living Planet 2014. - [Elektronski izvor] - Način pristupa. – URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (pristupljeno 25.04.2016.).
2. Smirnova El. Ekološki marketing i njegovi temelji. – [Elektronski izvor] – Način pristupa. – URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (pristupljeno 27.05.2016.).
3. EKOCERTIFIKACIJA "LIST ŽIVOTA" - [Elektronski izvor] - Način pristupa. – URL: http://ecounion.ru/leaf-of-life/about-program/program-leaf-of-life/ (pristupljeno 01.05.2016).
4. Ekološko označavanje (eko-etiketiranje) i oznake usaglašenosti. – [Elektronski izvor] – Način pristupa. – URL: http://arena-rv.ru/ecolabeling.html (pristupljeno 01.05.2016).

UVOD U MARKETING ŽIVOTNE SREDINE: udžbenik /,. - Almati, 2000.

UVOD

Dio 1. MARKETING ŽIVOTNE SREDINE

1. DRUŠTVENE OSNOVE MARKETINGA ŽIVOTNE SREDINE
1.1. Preduzetništvo i održivost
1.2. Koncept ekološkog marketinga
1.3. Koncepti ekološkog marketinga

2. TRŽIŠTE U SISTEMU EKOMARKETINGA
2.1. Tržište i održivi razvoj
2.2. Eksterno i interno okruženje ekomarketinga
2.3. Istraživanje tržišta

3. EKOLOŠKI PROIZVOD I NJEGOV ŽIVOTNI CIKLUS
3.1. Karakteristike ekološkog proizvoda
3.2. Životni ciklus proizvoda

4. CIJENE
4.1. Politika cijena
4.2. Vrste konkurencije na tržištu
4.3. Faktori cijena

5. DISTRIBUCIJA ROBE I PROMET
5.1. Distribucija proizvoda
5.2. Maloprodaja i veleprodaja
5.3. Marketing Communication

6. STRATEŠKI MENADŽMENT
6.1. Misija kompanije
6.2. Strateško planiranje marketinga

7. MEĐUNARODNI MARKETING
7.1. Istraživanje marketinškog okruženja
7.2 Odluka o svrsishodnosti izlaska ekoloških dobara na inostrano tržište
7.3. Odluku o načinu ulaska na međunarodno tržište
7.4. Odluka o strukturi eko-marketinškog kompleksa.
7.5. Odluka o strukturi marketinške službe

Dio 2. UPRAVLJANJE ŽIVOTNOM SREDINOM

1. OSNOVNE DEFINICIJE, FUNKCIJE I PRINCIPI UPRAVLJANJA ZAŠTITOM SREDINE

2. OSOBINE STRATEGIJE UPRAVLJANJA SIGURNOŠĆU ŽIVOTNE SREDINE U REPUBLICI KAZAHSTAN

3. MEHANIZAM ZA IMPLEMENTACIJU UPRAVLJANJA SIGURNOŠĆU ŽIVOTNE SREDINE

4. DRUŠTVENO-EKOLOŠKI SISTEM KAO PREDMET KONTROLE ŽIVOTNE SREDINE

5. METODE I SREDSTVA KONTROLE ŽIVOTNE SREDINE
5.1. Priroda uticaja na životnu sredinu…
5.2. Klasifikacija zagađenja
5.3. Opšti zahtjevi za kontrolu okoliša. Metode kontrole. Kontrolni sistemi

6. NAČINI UTICAJA NA DJELATNOST PREDUZEĆA (I PREDUZETNIKA)

7. EKOLOŠKA PODRŠKA PRIVREDNIM AKTIVNOSTIMA (ESHD)

8. UPRAVLJANJE ŽIVOTNOM SREDINOM U PREDUZEĆU

9. MENADŽER-EKOLOG U PREDUZEĆU

ZAKLJUČAK

LITERATURA

UVOD

Održivi razvoj podrazumijeva razvoj novih tržišta za prodaju proizvedenih proizvoda uz osiguranje potrebne profitabilnosti proizvodnje i očuvanje okoliša. To postaje sve teže postići kako se proizvodne snage razvijaju, jer su proizvodnja i njen uticaj na životnu sredinu sve više opterećeni ekološkim problemima. Upotreba prirodnih resursa mora postati racionalnija, a proizvodni procesi i potrošnja ekološki prihvatljiviji.

Zahvaljujući velikim rezervama ugljovodonika i mineralnih resursa, Kazahstan ima atraktivne ekonomske izglede. Uvođenjem novog zakonodavstva o stranim ulaganjima, oporezivanju, pravima na naftu i podzemne resurse poboljšaće se uslovi za strane investitore. To bi trebalo da dovede do razvoja privrede na novom nivou uz ekološka ograničenja, odnosno da će se voditi računa o postojanju maksimalnog stepena eksploatacije u svakom regionu, koji je određen prirodnim potencijalom. Iscrpljivanje prirodnog potencijala i narušavanje ekološke ravnoteže dovodi do naglog osiromašenja ekonomskih mogućnosti. Stoga bi regionalno planiranje trebalo uključivati ​​i ekološke ciljeve, i to:
- izdavanje dozvola za obavljanje privredne djelatnosti, vodeći računa o zahtjevima životne sredine;
- praćenje ispunjenosti uslova za realizaciju ovih dozvola i rizika po životnu sredinu;
- uzimanje u obzir teritorijalnih, demografskih i drugih posebnosti pri obavljanju ekoloških aktivnosti u regionima;
- obezbjeđivanje prava pristupa teritoriji svih proizvodnih objekata za ocjenu ekološkog stanja, ekonomičnosti upravljanja prirodom.

Verifikacioni test za sekciju 1. [Krylova M. I., 1995.]

1. Ekomarketing je
a) proizvoditi i prodavati ono što je potrebno potrošaču, uzimajući u obzir ekološke posljedice;
b) prodati ono što je već proizvedeno bez uzimanja u obzir potreba.

2. Koji je sistem eko-marketing?
a) proizvodnja;
b) marketing;
c) proizvodnja i marketing.

3. Upravljanje marketingom životne sredine zasniva se na konceptu:
a) unapređenje proizvodnje;
b) intenziviranje komercijalnih napora;
c) marketing;
d) društveni i etički marketing;
e) poboljšanje proizvoda.

Situacijski zadatak za dio 1. [1994]

ConAgra/Du Pont: Prednosti recikliranja

Ecochem su osnovali krajem 1990. ConAgra Inc., svjetski proizvođač hrane broj 4, i Du Pont, najveći svjetski proizvođač kemikalija. Ecochem je jedinstven po tome što preuzima ConAgra proizvodni otpad i, koristeći Du Pont tehnologiju, proizvodi biorazgradivi materijal sličan plastici, rješavajući na taj način dva ekološka problema – sigurnost proizvodnje i otpadnu ambalažu.

Ecochem koristi najnoviju tehnologiju za proizvodnju mliječne kiseline i polilaktida iz sira i nusproizvoda kukuruza. Mliječna kiselina je uglavnom aditiv za hranu, a polilaktidi su nova vrsta plastike koja se lako razlaže na vodu i ugljični dioksid. Iako su ekonomske prednosti ovih tehnologija i moć kompanija osnivača značile ogroman komercijalni uspjeh, rođenje nove kompanije bilo je dovoljno teško.

Svjetski poznati brendovi podržavaju ekološke pokrete i fondacije za dobrobit životinja. Koje pogodnosti ostvaruju kompanije i da li se ulaganja u dobra djela isplate? Pogledajmo konkretne primjere.

Značaj zajedničkog marketinga najvećih korporacija sa ekološkim organizacijama za očuvanje prirode

Jedan od vodećih svjetskih proizvođača bezalkoholnih pića, Coca-Cola već dugi niz godina provodi različite inicijative za zaštitu okoliša. Prioriteti svetskog giganta uključuju oblasti kao što su pažljiv odnos prema rezervama slatke vode, reciklaža otpada i ambalaže, kao i pitanja uštede energije. Svake godine Coca-Cola organizira različite ekološke projekte, dodjeljuje ciljane grantove za podršku ekološkim organizacijama.

Coca-Cola se pridružuje Medvjeđoj patroli

Coca-Cola je 2008. godine postala partner u jedinstvenom projektu - Svjetskom fondu za divlje životinje (WWF) "Medvjeđa patrola". Cilj programa bio je očuvanje populacije polarnih medvjeda na arktičkoj obali Ruske Federacije, gdje živi oko trećina svih polarnih medvjeda iz cijelog svijeta.

U sklopu zajedničkog projekta sa WWF-om, Coca-Cola je finansirala patrole medvjeda. Prihod od poznatog brenda išao je za plate zaposlenih, kupovinu motornih sanki, obezbjeđivanje komunikacija i druge potrebe. Program eko-marketinga spasio je živote desetinama polarnih medvjeda. Ali, pored toga, bila je kampanja koja je pozivala na odgovornije ponašanje samih ljudi.

Kampanja je mnogima ostala u sjećanju, jer je polarni medvjed dugo bio simbol Coca-Cole. Ovaj i mnogi drugi projekti kompanije odjekuju među milionima pristalica brenda (vidi), tako da sa sigurnošću možemo reći da su zajednički projekti sa ekolozima, provođenje ekološkog marketinga odlična šansa za kompaniju da poboljša svoj imidž i ojača svoju reputaciju.

Promocija na pozadini simbola je dobra ideja, koja je korištena i u digitalnoj kampanji singapurskog brenda piva Tiger i WWF-a. Projekt 3890Tigrovi je pokušaj da se skrene pažnja javnosti na problem nestanka tigrova. Toliko - 3890 predstavnika ove divne vrste, ima u divljini.

U projekat su bili uključeni svjetski poznati umjetnici različitih stilova i trendova. Napravili su jedinstvene filtere pomoću kojih se od običnog korisničkog selfija dobiva pravo umjetničko djelo. Prema riječima organizatora, u zajedničkom projektu nastojali su spojiti modernu tehnologiju, umjetnost i problem istrebljenja tigrova. I uradili su to veoma dobro!

Saradnja pivarske kompanije sa vodećom organizacijom u oblasti zaštite životne sredine otvorila je nove mogućnosti za pozicioniranje brenda. Poštovaoci određene marke piva dobili su priliku da se pridruže visokoj misiji i postanu učesnici ekološkog pokreta. Osim toga, nisu morali da plaćaju nikakve naknade ili donacije kako bi izrazili svoj stav u skladu sa ekološkim marketinškim konceptom kompanije.

Korporacije rješavaju problem zagađenja planete plastičnom ambalažom

Problem kontejnera i ambalaže postaje sve značajniji za velike proizvođače. Reciklaža i reciklaža su ključne oblasti eko-strategija za mnoge kompanije, ali ne može svako sam da „povuče” takav posao. U tom smislu, udruživanje snaga će optimizirati troškove i stvoriti efikasniju proizvodnju.

Ova strategija ko-brendiranja činila je osnovu za saradnju grupe kompanija Danone i Nestlé Waters, odjeljenja švicarske kompanije Nestlé. Kompanija je krenula u smanjenje proizvodnje plastičnih kontejnera, koji su jedan od najmoćnijih i najraširenijih "zagađivača". Planirano je da se proizvodnja uredi na bazi startupa Porijeklo materijala— kompanija koja razvija tehnologiju koja će omogućiti napuštanje nesigurne plastike i na taj način implementirati ekološku marketinšku strategiju.

Projekti iz oblasti ekologije i ekološkog marketinga pozitivno utiču na imidž svake kompanije. Privlačenjem pažnje potrošača koji nisu ravnodušni prema ekološkim pitanjima i nestanku rijetkih vrsta, možete privući određenu publiku. Zajednički marketing sa ekološkom organizacijom jedan je od najplemenitijih, ali najefikasnijih načina za povećanje lojalnosti kupaca, izgradnju profitabilne reputacije i rast prodaje.

No, bez obzira koje koristi i ciljeve kompanija teži, najvažnije je da oni kojima je potrebna pomoć dobiju pažnju i podršku jakih i uspješnih.

Stručno mišljenje -

Čuvaju li korporacije prirodu ili je uništavaju?

Alena Avgust, koordinatorka javnog ekološkog projekta "Djeca božićne jelke Kremlja"

Prilikom analize podataka za formiranje ekološkog rejtinga regiona javne organizacije „Zelena patrola“ često se mora suočiti sa izrazito negativnim stavom prema korporacijama, koji na ovaj ili onaj način utiče na ekološku ravnotežu. Ali negativne ocjene ne odgovaraju uvijek pravom stanju stvari. Suština je da ogroman broj industrija dostupnih na teritoriji Rusije pokušava samostalno preći na novi nivo ekološke sigurnosti, ali ... rado bi otišli u raj, samo tehničko preopremanje košta puno novca i potrebno je vrijeme.

Priča je da je fabriku u stvari lakše srušiti i obnoviti. Ali ko će odlučiti o tome? Ipak, radovi na preopremanju su u toku, a negdje je proizvođačima potrebna isključivo reputacijska podrška - treba raditi s javnim mnijenjem, jer se ponekad negativni mitovi o štetnosti okoliša ne temelje ni na čemu, ali su ipak vrlo žilavi. Projekt Zeleni certifikat usmjeren je na rad u ovom pravcu, kada proizvodni pogoni prolaze nezavisnu stručnu procjenu u ekološkom smjeru, a prema rezultatima dobivaju (ili ne) Zeleni certifikat. Štaviše, može se dodijeliti i na poziciji „Preopremanje pod kontrolom ekologa“, što motiviše i poduzetnike i javnost za pozitivne promjene.

Također je važna ne samo pažnja na korporacije, već i radikalna promjena položaja društva od potrošača-korisnika do građansko-odgovornog. I radimo na obrazovanju mlade odgovorne generacije u projektu „Djeca Kreslevske božićne jelke“ - gdje djeca odgajaju svoju djecu pravog kremaljskog božićnog drvca, s kojim su dočekali Novu 2017. godinu na Sabornom trgu u Kremlju. - od semena do drveta. Tako stiču živo iskustvo razumijevanja da priroda svakodnevno djeluje na svijet u kojem živimo i formira se odnos prema ekologiji kao novoj modi u odnosu čovjeka i prirode. Djeca u grupama na društvenim mrežama razmjenjuju fotografije svojih štićenih jelki, iskustva iz nicanja i savjete.

Članak su pripremili stručnjaci Ruske ko-marketinške asocijacije.