Logo: logo türleri. Şirket logoları

Logo geminin bayrağıdır, iyi bir bayrakla denize gitmek, korsanlarla savaşmak, yeni topraklar keşfetmek ve hazine aramak korkutucu değildir.

Logo, şirketin kartvizitlerinden büyük reklam posterlerine kadar her türlü reklam üzerinde gösterdiği bir tür amblem, damga, arma, şirket tanımlayıcı, yüzü, kabuğu veya dış kısmıdır. Logo marka imajı, ürünleri veya hizmetleriyle ilişkilendirilmelidir. Evet, bu tüm mürettebatı, silahları, dümeni olan bir gemi değil ama logo maddi olmayan bir değer taşıyor. Ve bu değerli ürün, tüketicinin kafasında şirketin ürünleri ile resimli logo şeklindeki kimliği arasında bir kanca görevi görmelidir. Özellikle tüketici bir firmanın ürün veya hizmetleriyle ilk kez karşılaştığında öncelikle logosuna bakar ve firmaya güvenilip güvenilemeyeceğini, onun müşterisi olup olmayacağını anlamaya çalışır.

Herkesin şirketi rakiplerinden doğru bir şekilde tanımlayabilmesi, marka bilinirliği ve benzersizliği için logoya ihtiyaç vardır.

Sayısız logoyu analiz ederek ana faktörleri belirledim; Başarılı bir logoyu vasat bir logodan ayıran anlar.

Bu makalede tartışılacaklar.

#1 Bir ürün/hizmetle ilişkilendirme

Logo, şirketin ne yaptığını hemen açıkça ortaya koymalıdır.. Ve bu belki de başarılı bir logonun ana kuralıdır, kulağa şöyle geliyor: eğer sırasında 3-5 saniye Logoya baktığınızda firmanın ne ürettiğini/sattığını ya da hangi hizmetleri sağladığını anlıyorsunuz, o zaman buna iyi bir logo denilebilir.

Abartılı logoları herkes açıkça tanıyacaktır Starbucks,Coca Cola,McDonald's,Nestlé, ancak daha az bilinen logolara bakıp şirketin ne yaptığını anlamayı deneyebilirsiniz. Ürün veya hizmetleri bu kadar kısa sürede öğrenip firmanın NE yaptığını anladıysanız, işini yapan harika bir logonuz var demektir. Eğer bunu söyleyemezseniz, o zaman şirket başlangıçta kaybeder çünkü tüketicinin "logo-ürün" kafasında bir köprü oluşturamaz.

Size proje logosu örneğini anlatacağım "Tatlı Denizi". Proje planlandığında, logo oluşturmanın tüm temel kurallarını anlattığım küçük bir proje yazdım. TK mutlaka yazılmalıdır çünkü. aksi halde çıktı beklediğiniz gibi olmayabilir ama bunun açıklamaya değmeyeceğini düşünüyorum. Logoyu geliştirdikten sonra bahçedeki okul çocuklarından sosyal ağlardaki arkadaşlarıma kadar herkese gösterdim. Hepsi, Sea of ​​​​Desserts şirketinin büyük olasılıkla bir şekerleme olduğunu, kek yaptığını ve bu pastanın logoda tasvir edildiğini söyledi. Logo işini yaptı; logoya 3-5 saniye bakan herkes tam olarak duymak istediklerimi söyledi. Doğru, kadınlara bu konuda pek bir şey sormadım ve projenin ana kitlesi de bu. Bu nedenle hedef kitlenizin logonuzu nasıl algılayacağını, logonuzun onlar için ne anlama gelebileceğini ve onu hangi ürün veya hizmetle ilişkilendireceklerini kendiniz düşünün.

#2 Müşteri Avantajı

Logo fikri müşterinin faydasıyla kesişmelidir. Müşterinin ürününüzü veya hizmetinizi satın almasını sağlayacak faydayı logoya "dikmek" en iyisidir. Mesela bir ayakkabı firmasının logosunu gerçekten beğeniyorum Chester- Bu meşe yapraklarının resmi. Şirket bu nedenle ayakkabılarının meşe gibi çok dayanıklı olduğunu, markanın eski İngiliz geleneklerine (güç ve uzun ömürlülüğün simgesi olan meşe) bağlı kaldığını söylüyor. Alıcıların aklında uzun süre kalacak güzel bir örnek.

Bunun iyi bir örneği marka logosudur Eleganzzaİtalyan çanta ve aksesuar üreticisi. Şirket, müşteriler arasında gerçek İtalyan kalitesi fikrini başarıyla destekledi, marka kuruluşunun İtalyan tarihini icat etti ve pazarda başarılı bir şekilde yer aldı. Logo, bir bakirenin yüzünü Venedik freski tarzında tasvir ederek geçmişle çağrışımları çağrıştırıyor ve markayı "gerçek" kılıyor. Müşteriye faydası orijinalliktir, sahte değil, zaman içinde test edilmiş İtalyan kalitesidir.

Çevrimiçi örnekler - şık ve basit bir gülümseme okunu tasvir eden elektronik dev. Çok geniş bir ürün yelpazesine sahip olduklarını ve gönlünüzün istediği her şeyi bulabileceğinizi söylüyor.

Restoran yemek dağıtım hizmeti teslimat-club.ru bir başka güzel örnek. Logoları devekuşu görselini kullanıyor. Devekuşu hızlı bir hayvandır, bu nedenle şirket, pizza, rulo vb. ürünlerin hızlı teslimatıyla ilişkilendirilmektedir; bu, işi için büyük bir artı ve tüketici için bir avantajdır.

Bir logoda müşteri avantajını kullanmak, sizi bunu yapamayacak rakiplerden ayıracaktır.

#3 Duygular

Logo olumlu duygular uyandırmalı. Başarılı bir logo çok cesur, gösterişli ya da çok komik olmamalı ve şirketin faaliyetlerine uygun olmamalıdır, yani “konu içinde” olmalıdır. Bir şirket, örneğin denetim hizmetleriyle meşgul olduğunda ve logo çocukça saf ve komik göründüğünde, bu, potansiyel müşteride istenen imajı uyandırmaz. İdeal olarak logo, şirketin genel imajıyla eşleşen olumlu duygular yaratmalıdır.

Şirket logosuyla bir örnek vereceğim Disney, şirketin ne yaptığını ve hizmetlerini kime sunduğunu herkesin doğru bir şekilde belirleyeceğine bakarak.

Her logo olumlu duygular uyandırmaz. Logonun kişinin yaşadığı ve hatırladığı bir şeyi zihinde çağrıştırması daha iyidir. Tüketicilere göre Tatlılar Denizi, nötr-olumlu duygular uyandırıyor, çünkü doğum gününde pasta yapmak ve mumları üflemek, çocukluk ve dilek tutmayla ilgili çok neşeli anılar. Ve denizle birlikte insanların rahatlama düşünceleri var. Katılıyorum, keyifli anlar?

#4 Renk

Logonun ilgili rengi olmalıdır. Renklerin psikolojisini biraz anlatayım. Yeşil büyümedir, sağlıktır, tazeliktir, çevre dostudur (tarım ürünleri, ilaç). Kırmızı gerilimi kışkırtır, heyecanlandırır. Bize sadece kırmızı, sarı ve siyahın dürtüsel satın almalar olduğu söylenmiyor. Bu renklere sahip bir logonun, satın alma kararının hızlı ve kendiliğinden verildiği perakende sektöründe kullanılması iyidir. Bütçeye uygun alıcılar için koyu mor ve mavi-yeşil renk seçenekleri bulunurken, nötr alıcılar için mavi çoğunlukla uygundur. tahrişe neden olmaz ve herhangi bir eylemi kışkırtmaz (bu nedenle birçok forumun, sosyal ağın arayüzlerinin ana rengi mavidir: Facebook, Vkontakte).

Pirinç. "Renklerin Gücü" (Rusça versiyonu)

Pirinç. "Renkler ve Duygular" (Batı versiyonu).

Pirinç. Aori'nin 2014 Küçük İşletme Çevrimiçi Anketinden "Üç Tür Alıcı"

Ayrıca piyasada diğer oyunculardan farklı olmanız gerektiğini de unutmayın. Bu nedenle logoda rakibinizin rengini kullanmamalı, kendi çözümlerinizi aramalısınız. Farklı insanların renkleri farklı algıladıklarını unutmayın. Kullandığınız (veya logonuzda kullanmak istediğiniz) rengi müşterinizle karşılaştırın, rekabete bakın ve logonuz için en iyi rengin hangisi olduğunu göreceksiniz.

#5 Zaman

Logo zamana karşı dayanıklı olmalı. İdeal olarak, logonun bir hafta, ay veya yıl içinde artık beğenilmeyi bırakıp alakasız hale gelmemesi gerekir. İlk durumda, belki görüşleriniz değişti, büyüdünüz ve logoyu eskisi gibi görmüyorsunuz. Logonun alaka düzeyi, özellikle düz arayüzlerin ve simgelerin moda olduğu günümüzde karmaşık bir konudur. Ancak bu nedenle, yalnızca logoyu değil aynı zamanda şirketin değerlerini, hedeflerini ve amacını da yeniden düşünmenize olanak tanıyan her türlü yeniden markalama vardır. Hedef kitleye bir ayda, altı ayda, yılda bir sorun: Logo hâlâ geçerli mi? Logo hâlâ bu hedef kitleye yönelik mi? Logo hâlâ şirketin yüzünü temsil ediyor mu?. Bu soruların cevapları ana sorunun cevabını bulmanızı sağlayacaktır: "Bir şeyi değiştirmem gerekiyor mu, yoksa her şey yolunda mı?" Belki de bu cevaplanması gereken önemli bir stratejik sorudur. Önemli olan aşırıya kaçmamak)

Pirinç. "Logoların evrimi" ve gelecekte komik sadeleştirme

İyi bir logo kaliteli şarap gibidir, yıllandıkça güçlenir.

#6 Alaka Düzeyi

Logo günümüz için modern olmalıdır. Logo ne kadar alakalı veya modern olursa tüketicinin zihninde o kadar iyi hatırlanacaktır. İyi bir logo, eski moda değil, en son tasarım trendleriyle uyumlu görünmelidir. Son zamanlarda logo yapımcılarının jargonundan örtüşen, dikdörtgen çerçeveler, kimlik, kaligrafi, leiting ve diğer terimler gibi stiller oldukça popüler.

Bu tekniklerden birini kullanmak modern ve modadır ancak burada bir nüans vardır. Bugün modaya uygun görünen bir şey birkaç yıl sonra saçmalık olabilir. Bu, kaçınılması ve sürüklenmemesi gereken kısa vadeli bir modadır. Kısa vadeli moda patlamalarından sağ kurtulan logoların geçmişine bir göz atın. Onların ortak noktaları ne? Neden bugün hâlâ geçerliler?

#7 Bilmece

İdeal olarak logo, çift anlamlı bir bilmeceye sahip olmalıdır. Bir logo, müzedeki bir tablo gibi inanılmaz derecede güzel olabilir, ancak dürüst olmak gerekirse, bir tür çip içeren logoları her zaman sevmişimdir. Zamanla bu özelliğe "logonun çift anlamı" dendiğini fark ettim. Bu tür logoların öne çıkan özelliği, eğer kullanıcı "çifte anlamını" hatırlarsa, sanki kazanan olmuş ve ticari markayla ilgili bazı bilmeceleri çözmüş gibi, bunu uzun süre iyi hatırlayacaktır. İnsanlar bazı sırları ve bilmeceleri tahmin etmeyi severler, bu nedenle böyle bir hareket yalnızca şirket için faydalı olacaktır.

"Çifte anlam" fikrini uzun zaman önce anladım ve böyle bir logonun güzel bir resimden daha iyi hatırlanacağı sonucuna vardım. Mesela hepimiz logoyu biliyoruz Fed Ex(Federal Express), ileri okun gösterildiği, alıcıya şirketin de zamana ayak uydurduğunu ve ileriye doğru ilerlediğini, hızlı teslimat sağladığını anlatıyor.

Bahsedilen mağazanın ilginç bir logosu, bir gülümseme okunun "A" ve "Z" harflerini işaretlediği, böylece bu İnternet devinin çok geniş bir ürün yelpazesine sahip olduğunu gösteriyor.

Aşağıda örneklerini verdiğim daha az bilinen ama aynı zamanda tanınabilen çift logolar vardır.

Logo durumunda "Tatlı Denizi" Ben de bu özelliği kullandım. Basit bir şey yapmak istedim ama aynı zamanda harflerin yanındaki simgeye de bir anlam kazandırmak istedim. Böylece mumlu bir pasta ortaya çıktı ve dolgu şeklinde dalgalar deniz kenarında olduğu gibi gösteriş yaptı. Sarı daire güneşi simgelemektedir.

#8 Slogan

Logonun bir sloganı veya sloganı olmalı. Basit bir isim veya metin seçeneğinin yeterli olduğunu söyleyenlere inanmayın. Euroset sloganını hatırlayın - “Euroset telefonları - fiyatlar çok yüksek” veya "Senin amın Whiskas satın alır". Ancak yasalar çevrimiçi ortamda da geçerlidir. İyi seçilmiş bir slogan, sizi rakiplerinizden avantajlı bir şekilde ayıracak, ürününüzü konumlandırmanıza olanak tanıyacak ve alıcının bunu adından veya grafik tasarımından anlamaması durumunda ne yapacağınızı açıkça ortaya koyacaktır. Sonuçta NE VE KİM olduğu her zaman net değildir, ancak sloganı okuduktan sonra her şey yerine oturur. Slogana USP'leri, farklılıkları veya şirketin yaptığı en önemli şeyi eklemenizi öneririm.

Başarılı slogan örnekleri: bir pizzacı zinciri « Papa Johns" — Daha İyi Malzemeler, Daha İyi Pizza, terkedilmiş araba servisi « – Terk edilmiş sepetleri satışa dönüştürme, "İşletme Muhasebecisi" — İşletmenize zamanında yardım, "Onuncu Boyut" — Yeni deneyimleri etkinleştirinEko-mobilya- sanat olarak mutfaklar.

Başarılı bir slogan kullanarak tüketicinin gözünde biraz daha üst sıralara çıkacaksınız. Ve yine "Tatlılar Denizi"nde bu tekniği, sloganımızı kullandım " Tatil var mı? Tatlı var!”, eğer alıcının bir tür tatili varsa sitemizin onun hizmetinde olduğunu gösterir. Geniş bir şekerleme ürün yelpazemiz var, bu yüzden sloganı başka bir ifadeyle ifade edersek, "kutlayın, biz de sizin için tatlı bulacağız!"

#9 Karakter

Her zaman değil ama bazı logolarda karakter kullanabilirsiniz. KFC'de Albay Sanders, Starbucks Denizkızı, Pringles Şefi, DodoPizza'da Dodo Bird- bunlar karakterlerin logoya başarılı bir şekilde dahil edilmesinin örnekleridir. Hatta bazı markalar için karakterlerin logo olduğunu bile söyleyebilirim. Böyle bir tekniğin kullanılabilmesi çok nadirdir. Ek bir karakter yaratmak ve onunla zaten tanıtım çalışması yapmak en iyisidir. Özellikle çocuk izleyici kitlesine yönelik iyi çizgi film karakterleri.

#10 Basitlik

Logo basit olmalı. Bugün dünyada her şey basitleşmeye indirgeniyor çünkü üzerimize bir bilgi çığının düştüğü bir dönemde yaşıyoruz. Arayüzler basitleşiyor, web sitesi tasarımları düzleşiyor. Sadelik modern bir logonun belki de en önemli kriteridir. Karmaşık bir başyapıt, anlaşılması zor bir resim yapmamalısınız. Logolar karmaşık olabilir ancak en iyi logolar basit logolardır. Çoğu zaman logonun bir ilk izlenim bıraktığı, ancak şirketin tamamen farklı bir logo kullandığı ve logonun genel görüntüyle eşleşmediği görülür. Benim düşünceme göre, logo her şeyden önce satılmalı, sonra güzel ve "havalı" olmalı, bazı modern tasarımcıların çizmeyi sevdiği gibi "fırfırlı ve bukleli" olmalıdır. Logo satılırsa "2x2" kadar basit olabilir. Şirketin imajına uyuyorsa ve (önemli!) müşteri 3-5 saniye içinde bu şirketin ne yaptığını, mal mı yoksa hizmet mi sattığını anlayabilirse, bu iyi bir logo olarak kabul edilir. Çirkin olsa bile. Çarpık bir metin olsa bile müşteri için önemli olan logo değil, firmanın sunduğu üründür. Aynı zamanda logonun iyi olmadığı ancak şirketin hala başarılı olduğu da oluyor. Bu, logonun rolünün ikincil olduğunu, ürün veya hizmetin kendisinin birincil olduğunu, hedef kitle için daha önemli olduğunu açıklamaktadır. Sitelerin kullanılabilirliğinde olduğu gibi burada da 3-5 saniye kuralı geçerli, bunun için de bu firmanın sunduklarını hem beğenmeniz hem de anlamanız gerekiyor. Küresel şirketlerin logolarına bakarsanız, birçoğu için logonun yalnızca metinden ibaret olduğunu göreceksiniz.

En iyi logolar en basit olanlardır, o yüzden basit düşünün)

*************************

Özetleyelim. Bu makalede yazdığım her şeyin iyi bir logo yaratmanın katı kuralları olduğunu söylemiyorum, eşit derecede önemli başka hususlar da var. 10 prensipten 9'unu (karakter hariç) karşılayan Sea of ​​Desserts logosunu tasarlarken bu faktörleri uyguladım. Evet, bu logo benim tarafımdan değil, profesyonel bir tasarımcı tarafından çizildi, ancak ana fikrin tüketiciye aktarılması için NE OLMASI GEREKTİĞİNİ düşündüm. Logoyu rakip gibi göstermenize gerek yok, aynı rengi kullanın. Logo olumlu duygular uyandırmalı, modern olmalı, kendine özgü sloganı olmalıdır. Çift anlam, logoyu ilgi çekici ve akılda kalıcı kılmanın yanı sıra hedef kitle için iyi seçilmiş bir karakter haline getirir. Son olarak logo basit, gösterişten uzak, alakalı ve modern olmalı, olumlu duygular uyandırmalıdır. "Kıyafetlerle karşılanırlar ama akıl onlara eşlik eder" atasözünü her zaman hatırlayın.

Logolarınızı oluştururken veya yeniden markalandırırken iyi şanslar ve ilham!

Herhangi bir şirketin faaliyeti, ana bileşenleri logonun geliştirilmesini içeren kurumsal kimliğin oluşturulmasıyla başlar. Bir ürünün veya hizmetin belirli bir işletmeye ait olduğunu gösteren, konseptini sergileyen ve belirli bir anlamsal yük taşıyan bu amblemdir. Bir logonun ne olduğunu, logo türlerini ve bunların geliştirilmesinin temel kurallarını daha ayrıntılı olarak ele alalım.

Tanım ve anlam

Logo, bir şirket hakkındaki bilgilerin grafik formatta görüntülenmesi, sembolik temsili, şirketin tanınmasına ve otoritesine katkıda bulunan sembolik bir kişileştirmedir. Başka bir deyişle, kuruluşun orijinal stilinde, özel bir yazı tipi, stil ve illüstrasyon kullanılarak sunulan kısaltılmış adıdır. Logonun iş dünyasındaki değeri çok büyük: Şirketi benzer işletmelerden ayırıyor, potansiyel tüketicilerin dikkatini çekiyor, onu "anlatıyor", ilk izlenimi oluşturuyor. Sonuçta tüketicilerin faaliyetleri hakkında belirli bir fikir sahibi olmaları şirketlerin logoları aracılığıyla oluyor.

Etki Gücü

Logo her zaman ve her yerde, çalışanların antetli kağıtlarını, tabelalarını, kartvizitlerini, belgelerini, üniformalarını süsleyecektir. Bu nedenle, pragmatizm ile yaratıcılık arasında doğru dengeyi bularak, yaratılışına azami sorumlulukla yaklaşılmalıdır. Bir logo yalnızca estetik amaçlarla oluşturulmuş güzel bir yazı tipi değildir. İyi tasarlanmış bir sembol tüketicileri çekebilir, rakipleri geride bırakabilir ve şirket için istikrarlı bir büyüme ve gelir sağlayabilir. Aceleyle oluşturulan başarısız bir logo, parlak kardeşler arasında hızla kaybolup gidecek ve organizasyon hakkında olumsuz bir izlenim oluşturacaktır.

Logo nedir: logo türleri

Grafik stili ve semboller

Şirket hakkındaki verileri metin kullanmadan grafik semboller (fotoğraflar, resimler, çizimler) aracılığıyla görüntüler. Sembolik bir logonun grafik görüntüsü, şirketin faaliyetlerini veya adını göstererek ürünün özünü temsil eder. Örneğin kartal şeklindeki bir logo, bir kuruluşun adını belirtebilir, onun yüksek ticari ve ahlaki nitelikleri hakkında "konuşabilir" ve seyahat şirketleri tarafından güvenli ve başarılı bir uçuşun sembolü olarak kullanılabilir. Saf haliyle grafik gösterimler oldukça nadir kullanılır ve tanınmış markalar tarafından tercih edilir. Ancak yeterli deneyim ve yetenek ile doğru, çekici ve güçlü logoyu oluşturmak zor değildir.

Metin gösterimi

Harf stilleri firmalar tarafından grafik stillerden çok daha sık kullanılmaktadır. Logoların pek çok ortak noktası vardır: şirketin veya faaliyetlerinin kısaltılmış adı, kısaltmalar genellikle özel yazı tipleri, benzersiz karakterler (örneğin, Coca-Cola, Panasonic, Bosch) kullanılarak grafiksel bir şekilde ifade edilir. Metin logosunun avantajı, açık çağrışımları ve şirket hakkında net bir fikri uyandırmasıdır.

Türlerin kombinasyonu

İki tür logonun birleşimi, kural olarak, grafik bir görüntünün görsel bir yazıyla (slogan, şirket veya marka adı) simbiyozu şeklinde sunulur. Birleşik şirket logoları, tanıtımı yapılmayan şirketler için en bilgilendirici ve başarılı olarak kabul edilir.

Alfasayısal stil

Bu tarz, bilgilerin doğru bir şekilde görüntülenmesi nedeniyle birçok şirket tarafından en yaygın ve aktif olarak kullanılan stildir. Logonun alfasayısal türünün geliştirilmesi nispeten kolaydır, mümkün olduğu kadar bilgilendiricidir ve tipografik işlemden sonra bile bireysel bir yazı stilini korur. Örnekler: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Başarılı bir logonun temel özellikleri

Güzel tasarlanmış bir logo, tercih etmeye karar verdiğiniz logo türleri, geliştirme sırasında temel gereksinimler dikkate alınmadığı takdirde size mükemmel sonuçları garanti edemez:

Logo oluşturmanın özellikleri

Logo geliştirirken psikolojik açıdan algısını doğrudan veya dolaylı olarak etkileyebilecek amblemin renklerine, yazı tipine ve şekline büyük önem verilmektedir.

• Renk. Logonun renk şeması, belirli bir gölgenin insan ruhu üzerindeki etkisine göre seçilir. Örneğin yeşil, mavi, mavi renkler bir kişi üzerinde yalnızca olumlu bir izlenim bırakır, sakinleştirici ve baştan çıkarıcı, kırmızı ve parlak turuncu palet ise heyecan verici ve agresif davranır. Ek olarak, ortalığı karıştırmamak için rengin anlamını ve çağrışımlarını da dikkate almanız gerekir. Uzmanlar, tabelanın tasarımında gölgeleri, tonlamaları ve harmanlamayı tamamen bırakarak üçten fazla renk kullanmamayı tavsiye ediyor.

• Yazı tipiŞirketin yönüne bağlı olarak ciddi, özlü, karmaşık, kıvrımlar ve yuvarlamalar kullanılarak yapılabilir. Okunması ve anlaşılması kolay olmalıdır.
• Biçim. Önerilen şekiller üçgen, kare, daire ve bunların kombinasyonlarıdır. Logonun doğru şekli, bütünsel, herhangi bir yüzeye organik olarak uyan, küçük ayrıntılar kullanılmadan orantılı bir sembol sistemidir.

Kurumsal kimlik geliştirme aşamasında olan bir start-up şirketinin logonun ne olduğunu, logo türlerini, temel gereksinimleri ve yaratılışının özelliklerini bilmesi gerekir. Çünkü doğru tasarlanmış bir logonun kurumsal önemi büyüktür.

Logo, işletmenizin sembolü, şirketinizin görsel olarak tanındığı bir simgedir. Kurumsal kimliğin bu öğesini tasarlamak kolay bir iş değildir. Ancak logo türünü seçerek nereden başlayacağımızı biliyoruz. 99designs editörü Hilda Morones(Hilda Morones) 7 tür logo saydı. Bunların arasında metin, grafik ve karışık olanlar var.

Kelime ve harf logoları

1) Kısaltmalar ve monogramlar

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Oluşturma şablonu açık değil mi? Bu logoların tümü uzun şirket adlarının kısaltmalarıdır. 2 veya 3 kelimeden oluşan bir ticari markayı hatırlamak, "baş harfleri"nden çok daha zordur. Katılıyorum, NASA'yı telaffuz etmek Ulusal Havacılık ve Uzay İdaresi'nden (İngilizce: Ulusal Havacılık ve Uzay İdaresi) daha kolaydır. Harf logoları ve monogramları uzun uzun isimleri olan şirketler için en iyi seçenektir.

Bu tür markaları geliştirirken yazı tipi seçimine özellikle dikkat edilmelidir. Yazıların yalnızca şirketin tarzına ve ahlakına uygun olması yetmez, aynı zamanda küçük cep telefonu ekranlarında ve kartvizitlerde okunabilecek şekilde okunaklı olması da gerekir. Yeni iş kurmuş olanlar öncelikle kısaltmanın metnini logonun altına yerleştirebilirler.

2) Word logoları (ticari markalar)

Kelime logoları, şirket adı kısa ve net olduğunda çok işe yarar. Örneğin Google'ı ele alalım. Akılda kalıcı bir isim, renkli bir yazı tipiyle birleşerek güçlü bir marka kimliği oluşturur. Sözlü logolar şirket ismine odaklandığından tipografi yine önemli bir rol oynuyor. İşletmenizin özünü ve karakterini yansıtan yazı tiplerini seçin veya oluşturun

Örneğin moda markaları, lüks iddiasıyla temiz, zarif tipografiden faydalanacaktır. Ancak yasal ve hukuki kurumların geleneksel "ağır" yazı tiplerini seçmesi daha iyidir. Güvenlik ve emniyet duygusu yaratırlar.

Resim logoları ve sembolleri

3) Grafik işaretler (veya logolar-semboller)

Logo-sembol (simge, piktogram) - grafiklere dayalı tasarım. Mesela Apple'ı, Twitter'ı, Android'i duyunca ya da düşündüğünüzde aklınıza gelen görsel imaj bu. Bu şirketlerin logoları o kadar ikonik, o kadar köklü ki, tanınmaları ancak kıskanılabilir.

Yalnızca imaja dayalı marka görselleştirmesi harikadır. Bir logo sembolüne derin bir fikir katabilir, onun yardımıyla izleyicide gerekli duyguları uyandırabilirsiniz. Ancak bu çözüm herkes için uygun değildir. Böyle bir logoyla yeni ama benzersiz olmayan bir işi tanıtmak zordur. Ortadan kaybolan hayalet logolu mesajlaşma uygulaması Snapchat hatırlanmayı ve tanıtılmayı başardı. John Deere'ın da koşan geyik şeklindeki "pahalı" logosu var. Logo sembolünün başarılı kullanımının bir başka örneği, Dünya Doğayı Koruma Vakfı tarafından stilize edilmiş bir panda görüntüsüyle gösterilmiştir. Ancak genel olarak bu kadar çok örnek yok. Bu nedenle, bir iş fikrinin zaferinden emin değilseniz, sembole değil isme bahis oynamak daha iyidir.

Soyut etiket, belirli bir grafik logo türüdür. Genel olarak anlaşılabilen tanınabilir görüntülere (Apple elması ve Twitter kuşu gibi) değil, soyut geometrik şekillere dayanmaktadır. En ünlü örnekler Pepsi çemberi, Google Chrome diski, Adidas çiçeğidir. Tüm grafik logolar gibi soyut etiketler de markayı tek bir görselde yoğunlaştırır. Ancak yalnızca onlar, şirketin görsel sunumu için gerçekten benzersiz ve benzersiz görüntüler oluşturmanıza izin veriyor. Soyut bir logo ile kültürel ve tarihi arka plana bağlı kalmadan markanızın simgelediklerini aktarabilirsiniz. Fikirler ve duygular renk ve şeklin yardımıyla ortaya konabilir; tanınabilir desenlere gerek yoktur.

Soyut logolar uluslararası ticaret şirketleri için bir kazan-kazandır. Simge aynı zamanda Afrika'da da bir simgedir ve her birinde olmasa da, bulunduğu birçok ülkede ismin kesinlikle tercüme edilmesi gerekecektir.

Soyut logolar oluşturmak için renkleri ve şekilleri birleştirerek kamusal anlamlar yaratabilen profesyonelleri dahil etmek daha iyidir.

Çoğu zaman renkli, bazen karikatürize ve her zaman neşeli olan maskot logosu, bir markanın yüzünü, resmi temsilcisini, işletmenizin "elçisi" olacak bir karakteri yaratmak için harika bir fırsattır. Maskotlar aileler ve küçük çocuklarla çalışan şirketler için harikadır. İzleyicilerle iletişim kurarken doğru atmosferi yaratmanıza, dinamikleri ve ruh halini ayarlamanıza olanak tanır. En azından KFC'nin kurucusu Albay Sanders'ı, Bay Proper'ı hatırlayın.

Maskot logosunun temel faydalarından biri müşterilerle etkileşimi teşvik edebilmesidir. Gerçek dünyada sosyal medya pazarlaması (SMM) ve tanıtımlar için etkili bir araçtır. Tek üzücü olan, bu tür bir logonun her yere uygun olmamasıdır. Örneğin, tılsımlar kartvizitlerde oldukça saçma görünüyor.

Kombine logolar

6) Metin-grafik işaretleri

Birleşik metin-grafik işaretleri - harflerden / kelimelerden ve resimlerden oluşan logolar. Dünyaca ünlü örnekler: Burger King ve Lacoste. Grafik görselinin şirket adıyla yakın işbirliği içinde çalıştığı bir logo evrensel bir seçimdir. İzleyicinin sembolü/tılsımı hemen markayla bağdaşmaya başlar. Gelecekte metni tamamen terk etmek mümkün olacak.

7) Amblemler

Amblem - yazı tipinin bir sembol veya simgenin içinde olduğu bir logo. Bu tür logolar mühürler, armalar, jetonlar prensibine göre yaratılmıştır. Amblemlerin kullanım alanına gelince, bu tür marka isimleri okullar, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, devlet kurumları ve gıda endüstrileri için en uygun olanıdır. Bu tür logolar otomobil üreticileri arasında da popülerdir. Evet, amblemlerin çoğu modası geçmiş görünüyor ancak başarılı tasarım modernizasyonu örnekleri de var. Örneğin, 21. yüzyılda Harley-Davidson ve Starbucks'ın güncellenmiş amblemleri alakalı görünüyor.

Örneklerini topladık en iyi şirket logoları ve tamamen başarılı değil. Neden böyle olduklarını ve bize neler öğretebileceklerini size anlatacağız. Ancak başlamadan önce şirketin logoları ve faaliyetleriyle ilgili birkaç önemli noktayı sizlerle paylaşıyoruz. Bu temel ilkeler, bir logonun bir kuruluşun işi açısından değerini, başarı ile ilişkisini ve logo geliştirme maliyetini belirlemenize yardımcı olacaktır:

Şirketin bir bütün olarak başarısı kaliteye ve düşünceli tasarıma bağlı değildir. Apple logosunun yerine başka bir işaret olsaydı şirket daha mı az başarılı olurdu? Zorlu.
Tek başına kimsenin logoya ihtiyacı yoktur. Önemli olan onu nasıl ve nerede kullandığınızdır. Başarılı kuruluşlar müşteriyle temas kuran her noktada logoyu kullanır. Bu şekilde müşteriler, şirketin ürünleriyle ve şirketle etkileşime girerek kazandıkları deneyimlerle sürekli bir ilişkiye sahip olurlar.

• Kârlı başarılı iş / yüksek kaliteli pahalı tasarım - mükemmel!
• Kârlı başarılı iş / kötü ucuz tasarım - kötü!
• Kararsız, kârsız iş / yüksek kaliteli pahalı tasarım - korkunç!
• İstikrarsız kârsız iş / kötü ucuz tasarım - kötü!
• Genç bir işletme / ucuz bir logo iyidir!

Artık genel ilkelerden spesifik örneklere geçmenin zamanı geldi. Örneklerle başlayalım, makalenin bir sonraki bölümünde bunlara aşina olabilirsiniz.

Firma ve şirketlerin en iyi logoları

Birçok şirketin kendi sektörlerinde küresel lider olmasına yardımcı olan yüksek kaliteli logoların en çarpıcı örneklerini sizin için seçtik. Bunlar aşağıdaki gibi markaları içerir:

Genel elektrik

Önde gelen ekipman üreticilerinden biri olan General Electric'in logosu, şirketin kurulduğu 1892 yılından bu yana neredeyse hiç değişmedi.

Peki bunu değiştirmek neden gerekliydi? Karmaşık bir yazıyla yazılan ve kavisli çizgilerle çerçevelenen 'GE' baş harfleri, sadelik ve verimliliği birleştiriyor; bu da tüketicilerin General Electric ürünlerinden tam olarak beklediği nitelikler. Üstelik art nouveau süsleme etrafında oluşturulan amblem, şirketin en popüler ürünlerinden biri olan çamaşır makinesinin döner tamburunu anımsatıyor.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase, 2,35 trilyon dolarlık şaşırtıcı varlık değeriyle önde gelen finansal holdinglerden biri ve en büyük bankadır.

Ayrıca JPMorgan Chase dünyanın en büyük altıncı halka açık şirketidir. Başka bir deyişle kendi adına konuşan bir markadır.
Kuşkusuz banka, logonun yardımıyla hakim konumunu doğru bir şekilde aktarmayı başardı.
JPMorgan Chase logosunu tanınabilir ve etkili kılan nedir?

Basit, cesur bir yazı tipi ve minimum düzeyde grafik kullanımıyla JPMorgan Chase amblemi, sanki şöyle der gibi, güç ve otoriteyi aktarıyor: "Zamanında ödemezseniz, sizden hayal edebileceğinizden daha fazla gecikme ücreti talep edeceğiz. " Sert, değil mi? Ancak bu kadar ciddi bir organizasyondan farklı bir tavır beklenmemelidir.

Facebook

En azından biraz aşina iseniz Facebook'un ne olduğunu açıklamanıza gerek yok.

Mark Zuckerberg'in şirketinin orijinal isminin The Facebook olması dikkat çekicidir. Ancak isimdeki makale uzun sürmedi ve şirketin kendisi İnternet topluluğunda gerçek bir devrim yaparak hızla dünyanın en popüler sosyal platformu haline geldi.

Facebook logosu, grafik tasarımda en değerli kaliteye sahiptir; bir markayı anında tanımlamanıza olanak tanır. Tanınabilir bir görsel imajı korumaya özen gösteren şirket, ana unsurları olduğu gibi bırakarak logosunda yalnızca küçük stil değişiklikleri yaptı.

ExxonMobil

ExxonMobil, sahipleri ve hissedarları için astronomik karlar üreten, dünyanın en büyük petrol şirketidir. Exxon ve Mobil, bir zamanlar 1998 yılında bilgi ve kaynaklarını bir araya getirmeye karar veren iki farklı firmaydı (belki de dünya hakimiyeti kurma iddialı hedefiyle).

Böyle başarılı ve saygın bir kuruluşun uygun bir logosu olmalı! Ancak bu durumda dedikleri gibi bir şeyler ters gitti. Basit ve ilgi çekici olmayan tasarımıyla ExxonMobil logosu, bu kadar güçlü bir markanın karakterini yansıtmada başarısız oluyor.

Ne yazık ki, bireysel şirketlerin birleşme öncesindeki logoları çoğu zaman birleşmiş şirketin ambleminden daha belirgin ve orijinal görünmektedir.

Bu hikayeden ne gibi bir sonuç çıkarılabilir? Daha az her zaman daha iyi değildir.

“TEŞEKKÜR EDERİM AMAZON!” dersem milyonlarca insanın bu sözlerime abone olacağını düşünüyorum. Amazon Prime hizmeti sayesinde her şeyi sipariş edebiliyorum ve 48 saat içinde (hatta daha hızlı) teslim alabiliyorum. Ve tüm bunlar ücretsiz (neredeyse ücretsiz) gönderimle.

Güçlü yönlerini mükemmel bir şekilde bilen çevrimiçi mağaza, bunları amblemine ustaca yansıttı. A'dan Z'ye uzanan oku görüyor musunuz? Yönlü trafiği simgeleyen ok, Amazon'un siparişinizi deposundan doğrudan kapınıza teslim edeceğini belirtir. Ancak bu basit simgenin içerdiği anlamların hepsi bu değil. Ok aynı zamanda bir gülümsemeyi andırıyor; bu da şirketin yüksek kalitede hizmet garanti ettiğini ve müşterilerinin memnun kalmasını sağladığını gösteriyor.

Microsoft

Geçtiğimiz birkaç yılda biriken bazı yanlış adımlara rağmen (evet, Zune ve Windows 10, sizden bahsediyoruz!) Microsoft, 2012 yılında logosunu yeniden tasarlayarak harika bir iş çıkardı.

1987'den 2012'ye kadar varlığını sürdüren logo oldukça iyiydi (özellikle Pac-Man'e benzeyen O'yu beğendim), ancak tasarım açısından arzulanan çok şey bıraktı.

Renk açısından yeni amblem çok daha samimi görünüyor. Şirketin ana ürünlerini dört kare pencere şeklinde sunma fikrini ortaya atan kişi ise gerçek bir dahi! Mavi pencere Windows işletim sistemini, kırmızı olan Office yazılım paketini, yeşil olan Xbox oyun konsolunu, sarı ise... Sarı hiçbir şey ifade etmiyor ama pencerede üç panel olamayacağı için gerekli olduğunu varsayalım.

Ayrıca bu listedeki tüm şirketler arasında sürdürülebilir bir görsel kimlik oluşturmakta en fazla zorluk çekenin Microsoft olduğunu da belirtmekte fayda var. Kendinize hakim olun: Bilgisayar devi logosunda her değişiklik yaptığında, sanki şirketin önceki logolarıyla hiçbir ilgisi yokmuş gibi tamamen yeni görünüyor.

Nike sadece spor ayakkabılarıyla değil, aynı zamanda iş dünyasının en iyi logolarından biriyle de tanınıyor. İkonik Nike swoosh'u, görsel kimliğin itibar oluşturmada ve sıradan bir şirketi güvenilir, saygın bir markaya dönüştürmede nasıl büyük bir rol oynayabileceğinin en iyi örneğidir. Nike amblemi daha önce dikkate değer bir şey olarak görülmese de zamanla spor kültürünün görsel bir kimliği haline geldi.

İngilizce konuşulan ülkelerde Nike'ın "swoosh"u "swoosh" olarak bilinir. "Swoosh", bir nesne yanımızdan hızla geçtiğinde duyduğumuz sestir. Böylece bu kelime keskin bir sesi, hızı ve hareketi ifade eder ve bu, logonun kavisli şekline başarıyla yansıtılmıştır.

Nike onay işaretinin geçmişi dikkat çekicidir çünkü logonun, kimsenin sevmediği "çirkin ördek yavrusu"ndan, hayranlık dolu bakışları üzerine çeken "güzel bir kuğu"ya doğru evrimini göstermektedir.

Efsanevi BMW logosunun "ebeveynleri", siyah bir at silueti içeren yuvarlak Rapp-Motor amblemi ve karakteristik mavi ve beyaz dama tahtası desenli Bavyera bayrağıdır. İçinde mavi ve beyaz kadranların bulunduğu tanıdık siyah daire bu şekilde ortaya çıktı.

Versailles Barışı ile sona eren Birinci Dünya Savaşı'nın ardından şirket uçak üretiminden motosiklet ve otomobil üretimine geçti. BMW amblemi 1917'den bu yana neredeyse hiç değişmedi. En dikkat çekici dönüşüm, 2000 yılında logonun 3D efekti nedeniyle hacim kazanmasıyla gerçekleşti.

MasterCard

1966 yılında Mastercard, Master Charge olarak biliniyordu ve ilk logosunda "Master Charge: The Interbank Card" yazan iki kesişen daire (parlak turuncu ve sarımsı kırmızı) bulunuyordu.

1979 yılında şirket adını geniş MasterCard olarak kısalttı. Yeni isim – güncellenen logo! Amblemdeki renkler daha parlak hale geldi ve yazı tipi daha sağlam hale geldi. 1996 yılında logo hacimli hale geldi: artık iki dairenin kesiştiği bölgede "yarıklar" ortaya çıktı.

Fed Ex

1971 yılında, posta hizmetinin logosunda şirketin tam adı olan "Federal Express" eğimli olarak yer alıyordu.

Amblem, Amerikan hükümetiyle ilişkileri çağrıştıran vatansever kırmızı ve mavi renklerde yapıldı. Orijinal logosu sayesinde popülerlik kazanan marka, 1994 yılında bu logoya veda etme kararı aldı. Yeni tasarım da eskisi kadar ustacaydı: E ve X harflerinin arasına, posta şirketinin ana avantajları olan hız ve doğruluğu gösteren bir ok gizlenmişti.

İlk IBM logosu, 1924 yılında Bilgi İşlem-Tablolama-Kayıt'ın Uluslararası İş Makineleri olarak yeniden adlandırılmasıyla oluşturuldu.

Bu, şirketin ismine daha modern bir ses kazandırdı ve 1924 logosu, daha önce CTR tarafından kullanılan 1911 logosunun güncellenmiş bir versiyonu haline geldi. Havadar, gösterişli yazı tipiyle sofistike CTR logosu, yerini dünyayı simgeleyen bir dairenin içine yerleştirilmiş hantal bir "Uluslararası İş Makineleri" yazısına ("Uluslararası" kelimesi vurgulanarak) bıraktı. 1947 yılında marka teknolojilerinde önemli bir modernizasyon gerçekleştirdiğinde, yuvarlak amblemin yerini şirketin sembolü haline gelecek olan "IBM" kısaltması aldı. 1956'da grafik tasarımcısı Paul Rand harfleri yeniden çizerek onları siyah ve daha büyük hale getirdi. Yeni tasarım, markanın istikrar ve dayanıklılık niteliklerini vurguladı. 1972'de Rand, yarattığı görünümü yeniden düzenlemekle görevlendirildi. Tasarımcı, dinamik ve esnek bir görüntü oluşturmak için kısaltmanın üzerinde "yuvalar" oluşturdu. IBM'in bugüne kadar memnun olduğu ünlü "çizgili" amblem böyle ortaya çıktı.

Yukarıdaki tabelaların tümünün dış çeşitliliğine rağmen hepsi benzer kriterlere göre tasarlandı ve bu da onları bu kadar başarılı kıldı. Bunlar daha sonra tartışacağımız faktörlerdir.

Bu logolardan ne öğrenebilirsiniz?

Bir girişimci bu logoların ardındaki hikayeleri okuyarak ne gibi sonuçlar çıkarabilir?

Logonuzun marka hakkında ne ifade etmesi gerektiğine karar verin

Amblem, markanızın özünü yansıtmalı ve en karakteristik özelliklerini vurgulamalıdır. Örneğin, JPMorgan Chase'in logosuna baktığınızda, yıllar içinde gelişen bir itibara sahip, etkili bir şirketten bahsettiğimizi hemen anlıyorsunuz. Logonuz işletmenizi nasıl karakterize ediyor?

Yalnızca birkaç dakika içinde kuruluşunuz için bir logo oluşturabilir ve indirebilirsiniz. Küçük logo ücretsiz olarak mevcuttur.

İyi ve kötü logo örnekleriyle ilgili bu makaleden öğrendiğiniz en önemli ders nedir? Kurumsal markalaşma üzerinde çalışan girişimcilere başka tavsiyeleriniz var mı? Fikirlerinizi yorumlarda paylaşın!

Bir kişi her gün yüzlerce logoyla karşılaşır. O kadar tanıdık geliyorlar ki çok az insan ne demek istediklerini düşünüyor. Ancak aslında en basit logoların bile oluşturulması genellikle aylar ve milyonlarca dolar alır ve neredeyse her birinin bir alt metni vardır. Anlamlarının çözümüyle birlikte 10 ünlü logoyu incelediğimizde.

1.Fedex

Bir Amerikan lojistik şirketinin logosu 2 bölümden oluşur: mor renkte "Fed" yazısı ve turuncu renkte "Ex" yazısı. Özel bir şey gibi görünmüyor, peki neden bu kadar mütevazı bir logo onlarca ödül kazandı? Cevap basit - "Ex" harfleri arasındaki boşluk, bilinçaltı düzeyde şirketin hızı ve profesyonelliği ile ilişkilendirilen bir ok oluşturur.

2.McDonald's

Çoğu kişi, McDonalds fast food restoran zincirinin logosunun, şirketin adının altın rengiyle boyanmış ilk harfinden başka bir şey olmadığını düşünüyor. Bununla birlikte, Freud'un teorisinin hayranları, mektubun bu biçiminin emziren bir annenin göğsüyle çağrışımları çağrıştırdığını iddia ediyor.

3. Londra Müzesi

Londra Müzesi, bu şehrin kuruluşundan günümüze kadar olan tarihine adanmıştır. 2010 yılında müze yönetimi, genç izleyiciler için daha çekici hale gelmek amacıyla imajını güncellemeye karar verdi. Yeni logo parlak renklerde yapıldı ve dikkat çekeceği kesin. Yeni logo ilk bakışta hemen Londra'nın bir haritasını sunuyor. Ve renkli konturların her biri, İngiliz başkentinin farklı tarihsel dönemlerdeki şehir sınırlarının sınırlarıdır.

4. Adidas'ın

Ünlü spor giyim ve aksesuar üreticisinin adı, kurucusu Adolf Dassler'in adı ve soyadının birleşiminden doğmuştur. Şirketin 66 yıllık varlığı boyunca logosu birkaç kez değişti, ancak her zaman üç şeritli oldu. Günümüzde logoda dağı simgeleyen üçgen şeklinde üç eğimli şerit bulunmaktadır. Bu metafor yeni zirveler fethetmek anlamına gelir.

5.Mitsubishi

Mitsubishi, 1873 yılında iki gemi inşa şirketinin birleşmesiyle kuruldu. Şirketin logosu, yaratıcılarının armalarının (Tosa klanının üç yapraklı arması ve Iwasaki ailesinin üç elması) birleştirilmesiyle ortaya çıktı. Üç elmas güvenilirliği, dürüstlüğü ve başarıyı simgeliyor; kırmızı ise güveni temsil ediyor ve müşterileri markaya çekiyor.

7.Google

Google logosu çok basit görünüyor - yalnızca normal bir yazıt, harflerin farklı renklere sahip olduğu. Aslında tasarımcılar, Google logosunu oluştururken şirketin "asi ruhunu" yakalamak istediler. Logonun sırrı harflerin renklerinde yatıyor: Ana renkler (mavi, sarı ve turuncu), şemanın dışında kalan yeşil bir harfle aniden kesiliyor. Bu nedenle Google, standart dışılığını ve kurallara göre oynama konusundaki isteksizliğini vurgulamaya karar verdi.

7. Hayvan Gezegeni

Daha önce Animal Planet logosunda hortumunu minyatür bir Dünya'ya doğru uzatan bir fil yer alıyordu. Ancak 2008 yılında geniş kitlelere hitap etmesini sağlamak amacıyla kanalın marka adı değiştirildi. Kanalın uzun ve sıkıcı belgesellerden kurtulup sürükleyici habercilik anlayışına geçmesi gerekiyordu. Animal Planet'in açıkladığı gibi yeni logonun içgüdüleri, ormanı ve ilkel duyguları temsil etmesi gerekiyor. Bir harfi ters olan bir amblem için oldukça fazla duygu vardı.

8.NBC

NBC logosunun tavus kuşunu simgelediği bir sır değil, ancak çok az kişi bunun neden böyle olduğunu biliyor. Aslında bu, insanların renkli TV satın almasını sağlamak için yapılan bir pazarlama hilesiydi. Logonun oluşturulduğu sırada NBC, elektronik şirketi Radio Corporation of America'ya (RCA) aitti. RCA, halka bir TV'nin nispeten yüksek fiyatının tamamen resimleri renkli görüntüleme yeteneğinden kaynaklandığını göstermek istiyordu.

9. Amazon

İlk bakışta Amazon.com logosu çok basittir; adı koyu siyahtır ve altında kavisli sarı bir ok vardır. Peki bu ok neyi simgeliyor? Öncelikle memnun bir müşterinin gülümsemesini temsil eder. İkincisi ise sarı ok, Amazon ürünlerinin çeşitliliğini simgeleyen "A" harfinden (Latin alfabesinin ilk harfi) "Z" harfine (alfabenin son harfi) gidiyor.

10.Pepsi

Pepsi logosu, üst yarısı kırmızı, alt yarısı mavi olan ve aralarında dalgalı beyaz bir çizgi bulunan basit bir dairedir. İlk bakışta bunlar Amerikan bayrağının renkleridir. Ama aslında Pepsi mevcut logosuna yüz milyonlarca dolar harcadı. Pepsi'nin logosunu tasarlayan marka ajansı, logonun ardındaki birçok anlamı özetleyen 27 sayfalık bir rapor yayınladı. Dünyanın manyetik alanını, feng shui'yi, Pisagor'u, jeodinamiği, olasılık teorisini ve daha fazlasını sembolize eder.