tek sayfalık bir menü için. Html5 referans kitabında her etiket için hangi özelliklerin ayarlanacağı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
İkincisi, Web sitenizi mobil cihazlar (tabletler ve akıllı telefonlar) için tasarlamaya hazır olun. Bugün BDT'de mobil trafiğin payı toplam kullanıcı kitlesinin yüzde 30 ila 50'si arasında değişiyor ve bunları görmezden gelmek, açılış sayfası sahibi için kesinlikle suç teşkil ediyor. Uyarlanabilir düzen, 1024-1366 piksel masaüstü çözünürlüklerine ek olarak 320 piksel, 480 piksel ve 640 piksel çözünürlükler için de olmalıdır. Bu şekilde, açılış sayfanıza erişmek için kullanılacak maksimum izin ve cihaz sayısını karşılayabileceksiniz. Bu konu hakkında daha fazlasını buradan okuyabilirsiniz.
Üçüncü, tek sayfalık web sitenizin yükleme hızını mümkün olduğunca azaltmaya çalışın, neyse ki, en uygunsuz anda donma eğiliminde olan hantal bir veritabanı kullanmadan yalnızca html ve CSS kullanılarak düzenlenebilmesi gerçeği oynuyor lehine. Ayrıca Photoshop veya üçüncü taraf jpeg dosya optimizasyon hizmetlerini kullanarak kullandığınız görsellerin boyutunu mümkün olduğunca küçültmeye çalışın.
Açılış sayfası tanıtımı başka bir faktörün (ticari) kullanımını içerir. Bizim durumumuzda ürünün fiyatını belirtmek ve ürünle ilgili incelemelerin yer aldığı ayrı bir blok oluşturmaktan bahsediyoruz. Katılıyorum, eğer bir şey satıyorsan onun bir fiyatı olmalı, değil mi? Ve aynı zamanda, malların alıcıya teslimi ve iade edilmesine ilişkin garantiler, incelemeler, koşullar. Çevrimiçi bir müşteri danışmanlık sistemini (örneğin, Jivosite) "becermeyi" başarırsanız, o zaman harika olacaktır.
Bir tanıtım sitesinin dahili optimizasyonunun nihai hedefi, arama motoruna kriterlerini karşılayan, indekslenmeye hazır bir site sunmaktır. Tek başına büyük olasılıkla herhangi bir zirveye çıkmayacak, ancak hemen yaptırım da almayacak.
Harici optimizasyon Bu nokta çoğunlukla yalnızca bağlantı satın almak anlamına gelse de, harici açılış sayfası optimizasyonu bununla sınırlı değildir.
Bir tanıtım sitesini tanıtmak için, düşük frekanslı sorgular için site sayfalarını tanıtmakla aynı teknik uygulanır: tematik sitelerde bağlantılar satın almak, bağlantı alışverişi yapmak (sadece açılış sayfasına koymayın), misafir gönderileri ve bağlantıların sitelere ücretsiz yerleştirilmesi benzer konuların olduğu siteler. Ayrıca, tek sayfalık web siteleri de VKontakte kullanılarak hedef gruplara ve genel sayfalara reklam yerleştirerek tanıtılmaktadır. Bu durumda, trafikte bir kerelik bir artış ve diğer VK hesaplarındaki haberlerin birkaç kez yeniden yayınlanmasını alacaksınız.
Ayrıca sitenizin hedeflendiği bölgeyi belirterek siteyi Yandex.Webmaster ve Google Webmaster'a eklemeyi unutmayın.
sonuçlar
Belki de bu makaleyi okuduktan sonra akla gelmesi gereken ana sonuç, arama motorlarının tek sayfalık siteler konusunda son derece soğukkanlı olduğudur. En iyi arama motorları, her şeyden önce, kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgiyi bulma arzusunu karşılamak için tasarlanmıştır; çoğu açılış sayfası açıkça övünemez; ancak siteniz yeterince ilgi çekici içeriğe sahipse, yine de daha güvenilir bir rakibe yol açacaktır. .
Sözlerimizi doğrulamak için talep üzerine Moskova Yandex arama sonuçlarının ekran görüntüsünü sağlayabiliriz" Moskova'da Nike Air Force spor ayakkabı satın al ", üstte tek bir sayfanın olmadığı yer:
Evet, küçük bir sorgu grubunu seçebilir ve bunu kullanarak arama sonuçlarının EN ÜSTÜNE ulaşmayı deneyebilirsiniz, ancak yukarıda açıklanan faktörlerden dolayı (güven ve kullanıcıya bakın), bu imkansız olmasa da oldukça zor olacaktır ve Bağlantı satın almak için yatırılan paranın ZİRVE'ye ulaşmada karşılığını alacağı ve rakiplerin zayıflığının burada belirleyici bir rol oynamayacağı bir gerçek değil. Aynı zamanda, küçük bir şehirde bölgesel arama sonuçlarının TOP'una ulaşmak büyük bir şehre göre çok daha kolaydır ve hatta ulusal ölçekte daha da kolaydır.
Bununla birlikte, tüm arama motorlarının tanıtım sitelerinden hoşlanmamasına ve EN İYİ arama sonuçlarına ulaşmanın zorluğuna rağmen, Yandex ve Google, dış faktörler kullanılmadan bile siteye hedefli trafik almak için mükemmel bir fırsat bırakmışlardır. bu fırsat içeriğe dayalı reklamcılıktır. Rakipleriniz arama sonuçlarında ilk sıralar için mücadele ederken siz de Yandex.Direct veya GoogleAdwords'te kampanya oluşturarak onları tamamen sakin bir şekilde elde edebilirsiniz. Aynı zamanda, kampanya başlatılır başlatılmaz güncel trafik açılış sayfanıza hemen akacak ve iç ve dış sıralama faktörlerinin çalışması için haftalarca, hatta aylarca beklemenize gerek kalmayacak.
Bir açılış sayfası oluşturmak tam bir bilimdir, ancak bir satış sayfası hazırlamak ve onu internette yayınlamak işin yalnızca yarısıdır. Satışları artırmak için hedeflenen trafiği çekmeye de özen göstermeniz gerekir.
Nereden başlamalı
Açılış sayfaları geleneksel arama motoru tanıtımına uygun olmayabilir. Bu basitçe şöyle açıklanabilir: arama motorları çok sayıda sayfaya sahip siteleri tercih eder. Ayrıca girişimcilerin arama motoru tanıtımıyla meşgul olacak zamanları yoktur. Bir nokta daha var; açılış sayfaları her zaman arama motorları tarafından iyi bir şekilde indekslenen optimize edilmiş metinler içermez.
Bu, satış sayfalarını tanıtmak için TBM trafiğini kullanmanız gerektiği anlamına gelir. İngilizce'den çevrilen bu kısaltma, "tıklama başına maliyet" anlamına gelir.
TBM trafiğinin ana bağlantıları, tanınmış sosyal ağ VKonakte'deki hedefli reklamların yanı sıra Google Adwords ve Yandex'deki içeriğe dayalı reklamlardır. Doğrudan. Bu konuyu daha ayrıntılı olarak anlamaya çalışalım.
VKontakte'de promosyon
Bu sosyal ağda hedefli reklamcılığın dezavantajı, tüm hizmet ve ürünlerin orada tanıtılamamasıdır. Diyelim ki VKontakte'de B2B hizmetlerinin ve karmaşık endüstriyel ekipmanların reklamını yapmanın bir anlamı yok. Aynı zamanda VKontakte, ortalama maliyeti 3.000 ruble olan tüketim malları ve hizmetlerinin reklamı için ideal bir platformdur. Bu, örneğin buket dağıtmak, akıllı telefon kılıfları satmak vb. olabilir.
VKontakte hedeflemesini kullanıcıların yaş parametrelerine, cinsiyetlerine, ikamet yerlerine ve ilgi alanlarına göre ayarlayabilirsiniz. En önemli şey, çeşitli tematik topluluklara katılan kişilerin çıkarlarını dikkate almaktır. Bu durumda reklamınızın hedefe ulaşması garanti edilir.
Basit bir örnek verelim. Yani dizüstü bilgisayar satıyorsun. Bilgisayar ekipmanı satan şirketlerin çoğunun kendi genel sayfaları vardır. Bu hizmetle ilgilenen ve daha önce kendileri için dizüstü bilgisayar veya aksesuar satın almış aboneleri içerirler. Ve deneyimli müşterilere bir hizmet satmak, yeni başlayanlara göre çok daha kolaydır. Böyle bir adımın uygulanabilirliğini açıklayarak onları teklifinizden yararlanmaya ikna etmeniz uzun sürmeyecektir.
Google Adwords / Yandex. Doğrudan
Milyonlarca yurttaşımız Yandex ve Google arama motorlarını kullanıyor. Bütün bu insanların farklı finansal yetenekleri ve tercihleri var. İnternette çivi üretim makinelerinden suşi teslimatına kadar çeşitli hizmet ve ürünler arıyorlar.
Ama en önemlisi, insanlar ürünler konusunda oldukça hevesli. Yani kendileri arama sorguları oluştururlar ve reklamları incelerler. Hiçbir şekilde kandırılmalarına ve reklam izlemeye zorlanmalarına gerek yok. Bir girişimci veya satış yöneticisi, Google Adwords ve Yandex'e içeriksel reklam yerleştirerek bundan kesinlikle yararlanmalıdır. Doğrudan.
Sadece sizi uyarıyoruz: Yandex. Direct, iş adamları, lider yöneticiler ve çeşitli eğitim projeleri tarafından aktif olarak kullanılan, fazlasıyla iyi bilinen bir sistemdir. Oradaki birçok teklif talebi önemli ölçüde aşıyor. Sıradan girişimcilerin Yandex'deki rakiplerini yenmesi zordur. Direkt.. Bu durumda avantaj sizin tarafınızda olacak ve doğru reklam organizasyonu ile müşteriler bir nehir gibi akacaktır.
Her girişimci aşağıdaki içeriğe dayalı reklamcılık yöntemlerinin olduğunu bilmelidir:
ortakların tematik kaynakları hakkında;
Anahtar kelimeleri kullanarak arama motorlarında.
Tematik platformlar Google'da iyi gelişmiştir ve Yandex'de arama platformları vardır. Doğrudan. Buna göre potansiyel müşterileri çekerken Google medya bağlamsal ağında ve Yandex arama platformlarında reklam vermeniz gerekir. Bu durumda hedeflerinize ulaşmanız garanti edilir.
İçeriğe dayalı reklamcılık yöntemlerini kullanarak ziyaretçileri açılış sayfanıza çekerken, sayfa içeriğinin reklamlara uygun olması gerektiğini unutmayın. Bu durumda, kullanıcıların teklifinizle ilgilenmeleri ve onu tanımaya devam etmeleri garanti edilir.
Açılış sayfasına bakan kişinin hemen ayrılmasını önlemek için ona teklifinizin avantajlarını anlatmanız gerekir.
Açılış sayfası – yüksek dönüşüm oranına sahip bir açılış sayfası. Yüksek seviyeye ulaşmak için birçok teknik vardır. Hepsi, belgenin ziyaretçiyi ısrarla ve bilinçli olarak bir dönüşüm işlemine yönlendirmesi gerektiği gerçeğine dayanıyor: satın alma, abonelik, hizmet talebi vb. Bu konuda binlerce makale yazıldı. Yazarlarıyla rekabet etmeyeceğiz, ancak etkili açılış sayfaları oluşturmak isteyen birçok kişinin, tek sayfayla arama sonuçlarında nasıl iyi konumlara ulaşılacağı konusundaki anlayış eksikliğinden dolayı geride kaldığını belirtiyoruz.
Aslında klasik versiyonda açılış sayfası sıradan tek sayfalık bir web sitesi değildir. Bu, iç faktörlerin bir miktar değişmesi anlamında tanıtımını da tamamen sıradan kılmıyor. Örneğin, bir sayfanın statik ağırlığını sitedeki diğer sayfalardan ona bağlantı vererek artıramazsınız; bunlar basitçe mevcut değildir. Diğer tanıtım faaliyetlerinin (içerik optimizasyonu ve bağlantı kurma) temelini oluşturan anlamsal çekirdeğin oluşumu da kendine has özelliklere sahiptir.
Anlamsal çekirdek Netlik sağlamak için, örneğin Explay 3G tablet gibi belirli bir ürünü satmayı amaçlayan bir açılış sayfasının optimizasyonuna bakacağız. Herhangi bir web sitesinin tanıtımını yaparken olduğu gibi, anlamsal bir çekirdek seçerek başlamanız gerekir. Yüksek açılış sayfası dönüşümü, diğer şeylerin yanı sıra hedeflenen kitleyi daraltarak elde edilir; bunlar belirli bir ürün, hizmet, haber bülteni vb. arayan hedef ziyaretçilerdir. Bu özgüllük aynı zamanda anlamsal çekirdeğin oluşumunu da etkiler: yalnızca binden az sıklığa sahip düşük frekanslı sorgulardan oluşacaktır. Hatta bu tür talepler bile nispeten az olacaktır: açılış sayfaları ürün yelpazesinin tamamına odaklanmaz; genellikle tek bir ürün öğesine veya küçük bir ürün grubuna göre "özelleştirilir".
Yani, normal bir web sitesinin anlamsal çekirdeğinin mümkün olduğu kadar eksiksiz hale getirilmesi, yüksek frekanslı, orta aralıklı ve düşük frekanslı sorguların varlığı nedeniyle genişletilmesi ve farklı konular kullanılarak oluşturulması gerekiyorsa, o zaman anlamsal çekirdeğin Tam tersine, Açılış sayfasının daraltılması ve kendisini yalnızca güçlü bir satın alma niyeti olan, kolayca dönüştürülen bir kitleye akın hedefi sağlayacak sorgularla sınırlandırması gerekecektir. Böyle bir sayfaya yönelik isteklerin konusu her zaman aynı olacaktır.
Anlamsal çekirdeğinizde hangi anahtar ifadenin ana sözcük olacağına karar vermeniz gerekir. Dönüşüm işlemine karşılık gelmelidir. Kural olarak, bu, seçilenler arasında en sık görülen (popüler) ifadedir. Bizim durumumuzda açılış sayfanızı tanıtacağınız ana ifade “Explay 3G tablet satın alın” olacaktır. Bu ifade meta başlık etiketini oluşturacak olup, belgenin h1 başlığında da yer almalıdır.
Bir ilacı tanıtabileceğiniz kelimelerin sayısı neredeyse sonsuzdur, asıl önemli olan bu kelimelerin ve arama sorgularının mevcut olmasıdır (bunlar ürün değişiklikleri, açıklamalar, özellikler vb.). İşte bir örnek: bir web sitesi sayfası, bir ürün sayfası, kullanıcılara 316 sorgu ve neredeyse 3000 oturum getirir:
Yandex'in "Kelime Seçimi" hizmeti, küçük ve kaliteli bir çekirdek seçmenin yanı sıra sorguların popülerliğini de değerlendirebilir.
Sayfadaki metni optimize etme Metnin arama motorlarında iyi bir sıralamaya sahip olması için çeşitli faktörlerin dikkate alınması gerekir:
Anlamsal çekirdeğinizden anahtar ifadelerin yeterli düzeyde dahil edilmesini sağlayın
Bu "yeterliliğin" ne olduğunu, sorgularınızda zaten iyi sıralamaya sahip olan rakipleri analiz ederek öğrenebilirsiniz. Metin Analizi aracı bu konuda size yardımcı olabilir.
“Metin analizi”, gerekli metin hacmini ve anahtar kelime yoğunluğunu belirlemek için belgeleri üstten analiz eder ve sayfanızdaki metnin buna ne kadar iyi karşılık geldiğini kontrol eder. Testin sonuçlarına göre “Metin Analizi” sayfanızı optimize etmek için öneriler verir, kaç tane ve hangi kelimelerin eklenmesi veya çıkarılması gerektiğini ve metnin hacminin nasıl değiştirileceğini ayrıntılı olarak belirtir.
İnternette benzer araçların bulunduğunu ancak Sihirbazın Metin Analizi'nin çoğunun aksine ücretsiz olduğunu unutmayın.
Üstteki durumun dinamik olduğunu unutmayın, içeriğinizin ne kadar optimize edildiğini periyodik olarak kontrol edin ve aynı "Metin Analizi" önerilerini izleyin - hizmet istatistikleri bunun tanıtımı% 30 oranında hızlandırdığını gösteriyor.
Metin benzersiz ve benzer açıdan zengin olmalıdır.
Metin benzersizliği uzun yıllardır arama motorlarında önemli sıralama faktörlerinden biri olmuştur. Kopyala-yapıştır hiçbir işe yaramaz. Benzersizlik nasıl ölçülür?
İnternette, ücretsiz olanlar da dahil olmak üzere, farklı metinleri birbiriyle karşılaştıran ve karşılaştırma sonuçlarına göre yüzde olarak benzersizlik kararı veren hizmetler vardır.
Ayrıca arama motorları, sayfanın konusuyla ilgili özel terimler içeren sayfaları daha üst sıralarda sıralar. Sayfadaki metne terimler eklediğinizden emin olun.
Metin iyi yazılmış, iyi yapılandırılmış ve profesyonelce tasarlanmış olmalıdır.
Başarısızlıkların yaygın bir nedeni (bir sayfayı açtıktan hemen sonra hemen kapatmak) dilbilgisi hataları veya kötü düşünülmüş belge yapısıdır. Bu tür eksiklikler ziyaretçilerin güvensizliğine ve olumsuz tepkilerine neden olmaktadır. Bu durum davranışsal faktörlerin bozulmasına ve sayfanın arama sonuçlarında daha düşük sıralarda yer almasına neden olur.
Sayfa meta etiketlerinizi optimize etmeyi unutmayın. Başlık etiketi, tanıtımını yaptığınız ana anahtar kelime öbeğini içermelidir. Açıklama etiketini doldurmaya özellikle dikkat edin: arama motorlarındaki konumları doğrudan etkilemese de, Yandex ve Google bazen onu bir pasajı (arama motoru sonuç sayfasındaki bir belgenin kısa bir açıklaması) doldurmak için kullanır. Başarılı bir snippet nedeniyle daha düşük sıradaki belgeler genellikle daha fazla tıklama alır.
Diğer iç faktörler Ticari faktörler olarak adlandırılan faktörler satışların organize edilmesi, ziyaretçilerin güveninin kazanılması ve arama motorlarında iyi bir sıralama elde edilmesi açısından önemlidir. 2011 yılında Yandex, sıralama formülünde ticari metriklerin kullanıldığını duyurdu. Açılış sayfası spesifik olmasına rağmen hâlâ ticari bir sitedir ve tam teşekküllü çevrimiçi mağazalara ve diğer ticari kaynaklara uygulanan sıralama kurallarına tabidir.
Bu nedenle en azından aşağıdaki bilgilere dikkat etmelisiniz:
1) Ayrıntılı iletişim bilgileri.
2) Teslimat hizmetinin mevcudiyeti.
3) Teknik desteğin mevcudiyeti (posta, telefon, geri bildirim formu).
4) Çevrimiçi danışma sistemi.
5) İndirimlerin mevcudiyeti.
6) Alan adının okunabilirliği.
7) Başlık etiketi uzunluğu.
Bu tür ayrıntılara dikkat edilmesi belgeye ekstra bir artı sağlayacaktır.
Ve son olarak unutulmaması gereken en önemli nokta.
Sitenin teknik durumunun tanıtım üzerindeki etkisi açık değildir, bu nedenle birçok web yöneticisi ve optimizasyon uzmanı bunu ihmal eder. Sitede teknik hataların varlığının tüm SEO çalışmalarının etkinliğini azalttığı unutulmamalıdır.
Bir açılış sayfasının sıralamasını etkileyen bazı teknik parametreleri kısaca listeleyelim (normal bir sitede bunlardan daha fazlası vardır):
Sitenin kararlılığı ve sayfa yükleme hızı. files.htaccess, robots.txt, sitemap.xml içeriği. Sitede virüs varlığı. Geçici ve döngüsel yönlendirmeler. Yanlış meta etiketler ve sayfa başlıkları. Kırık bağlantılar ve resimler.
Tüm teknik sorunları tek başınıza takip etmeniz kolay değil. Açılış Sayfası olan tek sayfalık bir site durumunda, sorunun ciddiyeti bir miktar azalmış olsa da, bazı nüanslar yine de dikkat edilmeden bırakılabilir ve uzun ve özenli çalışmanın sonucunu ölümcül şekilde etkileyebilir.
Bunların ve diğer hataların tam listesi Teknik Analiz aracı kullanılarak elde edilebilir. Size ücretsiz olarak site hatalarının genel bir listesini verecektir. İnceledikten sonra ayrıntılar için ödeme yapmaya değip değmeyeceğine karar verebilirsiniz.
Dış faktörler Daha önce de belirtildiği gibi, Açılış sayfalarının benzersiz doğası, bunların dahili bağlantılarla tanıtılmasını imkansız hale getirir. Bu nedenle iyi bir bağlantı profili oluşturmayı ciddiye almak gerekir. Özellikle tanıtılan ifadelerin düşük frekanslı olmasına rağmen genellikle oldukça rekabetçi olacağı göz önüne alındığında.
Ana zorluk zaten bir bağlantı listesi oluşturma aşamasında ortaya çıkıyor.
Bağlantı listesi, sitenize giden tüm metin bağlantılarının bir koleksiyonudur. Bundan sonra bu bağlantıların harici sitelere yerleştirilmesi gerekir. Bunu yapmak için bir şekilde seçilmeleri gerekiyor. Donörlerin seçiminde parametrelere göre ve görsel olarak değerlendirme yapılır. Optimum parametreleri seçmek için genellikle arama motoru tarafından zaten üst sıralarda yer alan önde gelen siteleri değerlendirirler. EN İYİ sitelerin bağlantı profillerinin saatlerce süren maraton analizi, deneyimli profesyonellerin bile terini döküyor. Yüksek dereceli sitelerin dış bağlantılarını, çapa olmayan bağlantıların sayısı ve ayrıca bir, iki, üç kelimelik anahtar kelimeler açısından analiz etmek gerekir. Çapa olmayan bağlantı kütlesi ayrıca alan adı girişi olan bağlantıların yanı sıra "burada", "burada", "site", "marka adı" ve diğerleri kelimelerinden oluşan parçalara bölünmelidir. Daha sonra her sitenin bağışçılarını üstten boşaltın ve onlarca parametreye (TIC, PR, yerleştirme, domain bölgesi, harici bağlantı sayısı, AlexaRank, trafik vb.) dayalı genel portresini çizin.
Yani üstten 5-10 site için. Daha sonra, analize dayanarak etkili bir bağlantı listesi oluşturun ve hangi bağışçıya ve kaç bağışçıya ihtiyaç duyulacağını belirleyin. Ve buna analiz araçlarının büyük kısmının ödendiğini de eklerseniz, tanıtım yapan şirketlerin ücretlerinde neden bu kadar çok sıfır olduğu anlaşılıyor.
Bağışçıları seçerken sitenin bölgesini ve temasını dikkate almak ve yerleştirme için en alakalı sayfaları seçmeye çalışmak gerekir.
Bütçeyi tahsis ederken, bunun bir kısmını kalıcı bağlantılar ve sosyal sinyaller satın almak için kullanmaya değer. Sosyal sinyaller - sosyal ağ kullanıcılarının gönderilerinden gelen bağlantılar. Bu tür bağlantıları kullanan projeler arama sonuçlarında çok daha hızlı yükselir.
Tabii ki, bu tür karmaşık çalışmalar sıkıcıdır ve hatalarla doludur, özellikle de SEO tanıtımının inceliklerini yeni öğrenmeye başlıyorsanız. Deneyimli optimizasyon uzmanları uzun süredir rutin süreçleri otomatikleştiriyor ve bu da işi önemli ölçüde hızlandırıyor. Otomatik promosyon hizmetleri:
anahtar kelimeleri ve kuyrukları seçmenize yardımcı olacaktır bir bağlantı listesi oluşturacak siteleri analiz edin ve bağlantı yerleştirmek için en uygun olanları seçin sayfadaki metni en iyi nasıl optimize edebileceğinizi size söyleyecektir
Unutmayın ki bir web sitesini üst sıralara çıkarmak zaman ve emek isteyen bir süreçtir. Anında bir etkiye ihtiyacınız varsa, ilk başta sayfa üst sıralara çıkarken diğer reklam tekniklerine başvurabilirsiniz. Örneğin, içeriğe dayalı reklamcılık kullanın veya hedeflenen ziyaretçileri genellikle iletişim kurdukları sayfalardan çekin (sosyal ağlardaki belirli gruplar, forumlar, profesyonel topluluklar).
İpucu: Açılış sayfaları normal bir web sitesindeki açılış sayfaları olarak kullanılabilir. Aynı zamanda dönüşümün artması ve web sitesi tanıtımının bir bütün olarak daha etkili olması bekleniyor. Fakat bu emek yoğun bir süreçtir.
Özet Ticari isteklere odaklanan tek sayfalık sitelerin tanıtımını yapmanın bazı özellikleri vardır. Bunlar arasında, birkaç düşük frekanslı sorgudan oluşan semantik çekirdeğin boyutunu, yalnızca iki veya üç kelime öbeği için ilgili içerik optimizasyonunu ve bağlantı faktörlerinin artan önemini vurgulayalım.
Mutlu promosyon!
Hepiniz Landing Page (tek sayfalık web sitesi) gibi ilginç bir satış aracını duymuşsunuzdur, hatta belki de onu kullanıyorsunuzdur. Açılış sayfalarının SEO tanıtımı diye bir şeyin olduğunu biliyor muydunuz?
Birçok kişi, tek sayfalık web sitelerini en azından İLK 10'a yükseltmenin imkansız olduğunu düşünüyor. Sonuçta, yalnızca içeriğe dayalı reklamcılıkla birlikte çalışmayı amaçlıyorlar. Her blokta geri bildirim formları, videolar, büyük "Satın Al" düğmeleri, çok sayıda resim ve minimum miktarda metin - bunların hepsi tek sayfalık bir sitenin zorunlu özellikleridir ve bu da aramada tanıtımını zaman kaybı gibi gösterir. .
Ancak çoğu zaman aynı LP'ler arama sonuçlarında da görülebilir. Peki oraya nasıl ulaştılar? Sitenin en azından TOP 10'da yer almaya başlaması için ne yapılması gerekiyor? Her şeyi anlamaya çalışalım.
Açılış sayfası özellikleri
Tek sayfalık bir web sitesinin, yalnızca içeriğe dayalı reklamcılıktan gelen "sıcak" trafikle çalışmak için tasarlanmış bir dizi kendine has özelliği vardır. İlk özellik, bir ürün veya hizmet hakkındaki tüm bilgileri ve ziyaretçilerle etkileşimin diğer unsurlarını içeren tek bir sayfadır: geri bildirim formları, videolar, çok sayıda resim.
İkinci ana özellik ise bilgilerin, bir arama robotunun anlayamayacağı kadar minimalist bir biçimde sunulmasıdır. Bu tür sitelerin SEO tanıtımıyla ilgili temel sorun budur ve bu eylemi neredeyse imkansız hale getirir.
Ancak arama sonuçlarına girme şansı vardır - bu, açılış sayfasının dahili SEO optimizasyonudur. Tek bir sayfanın bir veya daha fazla istek için optimize edilmesi nedeniyle (kuralı unutmayın: her isteğin kendi sayfası vardır), robot onu dizine ekleyebilecektir. Ve bu sadece tek bir anlama gelebilir: Bize bir pozisyon garanti ediliyor.
İLK 10'a daha fazla ilerlemek ancak diğer önemli faktörlerin optimize edilmesiyle mümkündür:
Davranışsal faktörler ();
Ticari faktörler;
Bu derste sadece dahili Landing page optimizasyonu ve ticari faktörlerden bahsedeceğim.
Açılış Sayfası Optimizasyonu
Robotun, tek çağrı cihazının hangi isteğe göre uyarlandığını belirlemesi için birkaç öğeyle çalışmanız gerekir:
Doğru bir anlamsal çekirdeğin derlenmesi. LP için anlam bakımından benzer 1-3 sorgu kullanılması tavsiye edilir, aksi takdirde az çok yüksek yerler almak mümkün olmayacaktır;
Açıklama meta etiketinin ve Başlık etiketinin doğru doldurulması. Devamını oku ;
H1-H6 başlıklarının doğru kullanımı. Sayfada bir adet birinci düzey başlık (H1) bulunmalıdır - bu ana kuraldır. Ayrıca H1'de anahtar ifadenin doğrudan geçtiği yerde kullanılması gerekmektedir. Daha ayrıntılı olarak anlatılmıştır;
Görsellerin alt özelliğinin doldurulması. Sitedeki her görselin benzersiz bir alt özelliği olması gerekir. İçinde bir anahtar ifade kullanılması tavsiye edilir;
1500 – 3000 karakterlik, boşluksuz SEO metni. İyi bir SEO metninin nasıl yazılacağını öğreneceksiniz.
Bütün bunlar, arama robotunun sayfanın alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olacak ve bu da sizi dizine sokacaktır. Ancak hepsi bu kadar değil: tek sayfalık bir web sitesi olan ticari sitelerin SEO tanıtımında önemli rol oynayan ticari faktörleri hatırlamak önemlidir.
. Bu şekilde ziyaretçiler ofisinizin nerede olduğunu net bir şekilde görebilir;
Ziyaretçilerin güvenini artıran çeşitli sertifikalar ekliyoruz;
İncelemeleri içeren bir blok ekleyin. İncelemeler her zaman güvenin artmasına yardımcı olmuştur, bu nedenle bunları maksimum düzeyde kullanıyoruz. Video incelemeleri tercih edilir;
Açılış sayfasına hizmetiniz veya ürününüz hakkında bir video ekliyoruz.
Bu yönlerde çalışarak, PS tarafından fark edilecek olan ziyaretçilerin size olan güven düzeyini büyük ölçüde artıracaksınız.
Ayrıca zorunlu:
Siteyi mobil cihazlara uyarlıyoruz. Yine de arama motorları bu faktörü dikkate alır ve sitenin, özellikle de Google'ın mobil sürümünün varlığına göre onu daha üst sıralarda tutar; Açılış Sayfası tek sayfalık bir web sitesidir; çok etkili bir satış aracıdır. Ancak birçoğu bunu nasıl tanıtacağını bilmiyor, çünkü aslında tüm SEO parametrelerinde, daha fazla bilgi ve sayfa içeren tam teşekküllü sitelerden daha düşüktür. Arama sonuçlarında bir açılış sayfasını nasıl "gösterebilirsiniz" ve bazı sorgular için arama sonuçlarında rakipleri nasıl atlayabilirsiniz?
Bir açılış sayfasını tanıtmanın zorlukları Açılış Sayfası bir açılış sayfasıdır. Amacı mal ve hizmet satmaktır. Tek sayfada ürünün tüm fayda ve avantajları anında belirtilir, kullanıcının itirazları kapatılır ve satın alma işlemi tamamlanır. Açılış Sayfasının site yapısına normal bir sayfa olarak dahil edilmesi durumunda tanıtımı daha kolay olan ikinci bir seçenek vardır. Açılış Sayfası tek sayfalık bir web sitesi olduğunda ilk seçeneği analiz edeceğiz.
Web sitesi sahiplerinin Açılış Sayfasını tanıtırken karşılaştığı ana sorunlar:
Küçük anlamsal çekirdek (SN). Çok sayıda isteği teşvik etmek imkansızdır çünkü yalnızca bir sayfa vardır. İzleyici kapsamının düşük olması, nedeni yukarıdaki paragrafta belirtilmiştir. Sorgu sayısı arttıkça doğru metin optimizasyonu mümkün değildir. Dahili bağlantı yapmayın. Dış bağlantılar. Artık tam teşekküllü bir web sitesinde bile dikkatli hareket etmeniz gerekiyor, ancak burada tüm bağlantılar tek bir URL'de yoğunlaşacak, bu nedenle SEO bağlantılarında çok dikkatli olmanız gerekiyor. Doğal bağlantılar gereklidir. Davranışsal faktörler (PF), tam teşekküllü bir web sitesininkinden daha kötüdür.
Ancak açılış sayfalarının bir artısı vardır; tek sayfalık bir web sitesinin dönüşüm oranı, normal bir web sitesinin dönüşüm oranından daha yüksektir.
Açılış Sayfanızı doğru bir şekilde tanıtmak için kendi stratejinize ihtiyacınız var.
Açılış Sayfası Tanıtım Stratejisi Tek sayfalık sitelere yönelik tanıtım stratejisi normal olanlardan çok az farklıdır. Aynı çalışma adımları:
Anahtar sorguları toplama Metin optimizasyonu Ticari faktörlerin optimizasyonu Davranışsal faktörlerin optimizasyonu Dış bağlantılarla çalışma Rakip analizi Teknik denetim
En önemli şey isteklerin seçimidir. Bu konuyu okuyabilirsiniz. Kural olarak, 5'ten 50'ye kadar çok az istek vardır. Asıl zorluk, en doğru olanları seçmektir.
Bir sonraki aşama metin optimizasyonudur.
PF'ye dikkat edin. Kullanıcının ilgisini çekecek ve sayfada mümkün olduğu kadar uzun süre kalmasını sağlayacak çapalar bulmanız gerekir.
Diğer adımlar SY'nin genişletilmesidir. Amaç: Mümkün olduğunca çok sayıda ilgili sorguyu kapsayın ve sayfa sayısını artırın. Bunu yapmak için açılış sayfasından sitenin temel yapısını oluşturmanız - konuyla ilgili tüm sorguları kapsayacak yeni sayfalar eklemeniz ve tam teşekküllü bir site yapısına ulaşmanız gerekecektir.
Açılış iyi giderse, sorunsuz bir şekilde iyi bir yapıya sahip iyi bir web sitesine dönüşür.
Bir açılış sayfasını tanıtırken dikkate alınması gereken önemli faktörler Açılış Sayfasının teknik denetimi. Tek sayfalık bir web sitesinde kontrol edemeyeceğiniz çok şey var, ancak yapılması gerekiyor. Özensiz bir düzen, hatalar, kırpılmış resimler, metinler vb. olmamalıdır. Sipariş düğmelerinin ve geri bildirim formunun nasıl çalıştığını 10 kez kontrol edin. Hassas metin optimizasyonu. Hataya yer yok; bir sayfanız var ve onun iyi bir şekilde optimize edilmesi gerekiyor. Anlambilim. İsteğiniz için ÜST'te açılış sayfası yoksa görev daha karmaşık hale gelir. TOP'ta açılış sayfalarının veya benzer içeriğe sahip sayfaların bulunduğu sorgulara göre anahtar kelimeler seçmeye ve tanıtım yapmaya çalışın.
Nedenmiş: Şu anda promosyonun özellikleri öyledir ki, çevrimiçi mağazaların tanıtımını yaparken, TOP'un ürün listeleri içeren siteleri ve bunları satın alma fırsatını içerdiği sorguları seçmeniz gerekir. Bilgi sitelerinin veya makalelerin TOP'ta olduğu bir istek üzerine ilerlemeye çalıştığınızda hiçbir şey işe yaramayacaktır (%99). Bu nedenle, bir iniş alanını tanıtmayı planlarken, bu tür sitelerin ÜST'te olup olmadığından emin olmanız önerilir. Elbette yüzde 1 başarı var, bunun örnekleri de var. AMA yine de olasılık küçüktür.
5. Kullanıcıyla etkileşim (dahili PF). Tek bir sayfada müşteriyi maksimum düzeyde dahil etmeniz gerekir. Kullanıcının sayfada kalmasını ve teklifle ilgilenmesini sağlamak için videolar, fotoğraflar, hesap makineleri, promosyonlar, indirimler teklif edin - mümkün olan her şeyi kullanın.
6. Ticari faktörler. Sıralamaya daha fazla katkıda bulunmak için tek bir sayfaya veya oluşturulan yeni sayfalara odaklanmaları gerekecektir.
7. Yapıyı genişletmek için ahlaki hazırlık. Açılış sayfası gerekli isteklerin yalnızca bir kısmını karşılıyorsa ve amacınız büyük bir CS havuzu aracılığıyla yükselmekse, o zaman genişlemeniz gerekeceği gerçeğine önceden kendinizi hazırlayın.
Diyet takviyeleri satan bir şirket örneğini kullanarak bir Açılış Sayfasını nasıl tanıtacağınızı size göstereceğiz.
Dava İlk veri: Diyet takviyeleri satan bir şirket. Web sitesi yok, trafik yok, bağlantı yok.
Görev – Açılış Sayfasını arama motorlarının EN ÜSTÜNE yükseltin.
Bir yüksek frekanslı anahtar, 5 orta frekanslı anahtar kelime ve geri kalan 44'ü düşük frekanslı sorgulardan oluşan anlamsal bir çekirdek.
Çıkarma promosyonunun son tarihi - 4 ay.
Taleplerin nasıl toplanacağını yukarıda anlattık. İniş için büyük bir CN toplamanıza gerek olmadığını unutmayın; buradaki en önemli şey, doğru sorguları seçmek ve ortaya çıkan listeden (kümeleme) gruplar oluşturmaktır.
Kümeleme için Engine.seointellect.ru hizmetini kullandık, başka hizmetler de var, bunları kullanabilirsiniz. Ancak hiçbir hizmetin uzmanın yerini alamayacağını unutmayın. Onlara işlerinde yardım ediyor ama daha fazlası değil.
Böylece sentezleri topladık ve kümeleme yaptık.
Otomatik kümelemenin ardından, bazı istekleri manuel olarak bir gruptan diğerine taşıdık, bazıları bir araya getirildi ve sonuçta açılış sayfamızın tanıtılacağı tek bir istek grubu oluşturduk. Bu çalışmayı gerçekleştirmek için mantığı, müşteri önerilerini ve arama sonuçlarının analizini kullandık.
Toplamda 6 grup vardı. En büyük grup, tanıtılan açılış sayfasına yöneliktir; geri kalanının yeni sayfalara ihtiyacı vardır.
Teknik denetim Yapılacak özel bir şey yokmuş gibi görünse bile ona yeterince ilgi gösterin. Açılış sayfamızın tam denetimini gerçekleştirdik ve küçük hataları ortadan kaldırdık.
Ticari faktörler Ticari Sıralama yalnızca sayfanın değil aynı zamanda bir bütün olarak sitenin alaka düzeyini artırır.
Ticari denetim yapılırken her şeyin tek sayfaya sığdırılması ihtiyacından dolayı bir takım sorunlar ortaya çıkar. 2016 yılında Baltık Dijital Günleri özel konferansı için bu konuyla ilgili kapsamlı bir araştırma yaptık. Ana sonuçlar:
Farklı konular için farklı ticari faktörler önemlidir.
Örnekte ticari faktörlerin denetimi yapıldıktan sonra aşağıdaki değişiklikler hazırlandı:
Sayfaların oluşturulması: “İletişim”, “Şirket hakkında”, “Promosyonlar”. Ayda en az 2 kez yayın planıyla yeni “Haberler” bölümü. Konuları kapsayan ek sayfalar: ürünün yararları, nasıl kullanılacağı, talimatlar, sorular ve cevaplar. Müşteriler için çeşitli iletişim yöntemleri: geri arama, çevrimiçi danışman, çeşitli haberciler. Kullanıcıların sayfayı paylaşabilmesi için sosyal ağlarda paylaşım düğmeleri. Özel bir IP adresi satın almak. 2ip.ru hizmetini kontrol ederken, sitenin 200'den fazla "komşusu" olduğu ve bunların çoğunun kalitesi şüpheli olduğu ortaya çıktı. Bununla ilgili birçok efsane var, çalışmalar ve raporlar var. Olası sorunlardan kaçınmak için özel bir hat almaya karar verdik.
İçerik Açılış Sayfasında içerik bloklar halinde düzenlenir. Önemli bir nokta: İçerik sadece faydaları açıklamamalı ve düzeni teşvik etmemelidir. Toplamayı başardığımız tüm istekleri içermelidir.
Metin optimizasyonunu gerçekleştirmek için bir metin analizörü kullanıyoruz (aynı). Bölgenizi işaretleyin ve tanıtılacak sayfayı belirtin.
Açılış sayfalarıyla ilgili olası sorunlar: Metin girişleri ve hacminin, metin bloğu parçalarına dağıtılması gerekecektir. Bu, metin analizini biraz bozacaktır ancak kabul edilebilir sınırlar dahilindedir.
Metin blokları yazarken konu kelimelerinin (LSI) kullanılması önemlidir, bunlar konuyu açıklar ve içeriği daha optimize hale getirir ve Palekh algoritmasını dikkate alarak gelecekte daha fazla trafik toplamaya yardımcı olurlar.
Metinler biçimlendirilmelidir! Listeleri, numaralandırmayı, fiyatlandırma tablolarını, açıklamaları, resimleri, infografikleri ve bağlantıları kullandığınızdan emin olun.
Bağlantılar "Beyefendi setinin" ilk bağlantıları, hızlı ve ücretsiz olarak elde edilebilecek her şeydir: inceleme siteleri, boş pozisyonlar, sarı sayfalar. Fanatizm olmadan yavaş yavaş uygulayın. Ortalama 50-100 adet almayı başarıyoruz. Daha sonra, değişimler: Daha doğal bir profil için, gelen bağlantıları ana sayfaya ağırlık vererek tüm sayfalar arasında dağıttık. Toplamda 3 ayda yaklaşık 150 bağlantı. Çok sayıda "bağlantısız" bağlantı ve az sayıda doğrudan bağlantı içeren bir bağlantı listesi. Google yaptırımlarına girmemek için spam içerikli tasarımlardan kaçınmaya çalıştılar.
sonuçlar İşin başlangıcından gözle görülür sonuçlar elde edilene kadar yaklaşık 2,5 ay geçti - tüm talepler İLK 50'de, bazıları ise İLK 10-20'deydi.
Sonuç olarak: Yandex'de 4 ay sonra tüm sorgular Google'da ilk 10'da yer aldı - yaklaşık %50.
Ancak böyle bir gelişmeyi başarmak her zaman mümkün değildir; birçok faktör nihai sonucu etkiler: doğru seçilmiş sorgular, gruplandırma, metin optimizasyonu ve diğer çalışmalar. Ve asıl önemli olan yaptırım almamaktır. Bu örnekte Google’a “baskı” yapmanız gerekiyor; bunun için bağlantı kitlenizi %30 oranında artırmayı ve içerik hacmini artırmayı deneyebilirsiniz.
Daha iyi sonuçlar elde etmeye yönelik diğer eylemler arasında SY'nin revize edilmesi, genişletilmiş bir yapı oluşturulması ve halihazırda tam teşekküllü bir web sitesinin desteklenmesi yer almaktadır, ancak bu tamamen farklı bir hikaye.
sonuçlar Bu durum, Açılış Sayfası tanıtımının mümkün olduğuna bir örnektir. Sadece doğru stratejiyi oluşturmanız ve bunun üzerinde sistematik olarak çalışmanız gerekiyor.
Yani, Açılış Sayfanızı tanıtmak için:
Neredeyse her zaman yapısını genişletmeniz gerekir. Metin optimizasyonuna yaklaşımın standart yaklaşımdan farklı olmadığı unutulmamalıdır. Her metin bloğunu optimize etmeniz gerektiğinden bu daha fazla zaman alır. Orta ve düşük seviyelere odaklanmak daha iyidir. HF isteklerini teşvik etmek sorunludur. Olması gereken – rakip analizi. Kimin TOP'ta olduğunu, hangi içeriği, hangi ticari faktörleri, bağlantıları, içeriği vb. inceliyoruz. Kullanıcı davranışını tekrar analiz edin, analiz edin ve analiz edin.
Dikkatli analiz ve tutarlı çalışmayla açılış sayfanız ÜST'te olacak ve büyük olasılıkla tam teşekküllü web sitelerine sahip rakipleri geride bırakacaktır.
