Logotip: vrste logotipov. Logotipi podjetij

Logotip je zastava ladje, z dobro zastavo ni strašljivo iti na morje, se boriti s pirati, odkrivati ​​nove dežele in iskati zaklade.

Logotip je neke vrste emblem, žig, grb, identifikator podjetja, njegov obraz, lupina ali zunanji del, ki ga podjetje prikazuje na vseh vrstah oglaševanja, od vizitk do velikih reklamnih plakatov. Logotip naj bo povezan s podobo blagovne znamke, njenih izdelkov ali storitev. Da, to ni ladja s celotno posadko, puškami, volanom, ampak logotip nosi nekaj nematerialne vrednosti. In ta dragocenost bi morala služiti kot kljuka v glavi potrošnika med izdelki podjetja in njegovo identifikacijo v obliki slikovnega logotipa. Še posebej, ko se potrošnik prvič sreča z izdelki ali storitvami podjetja, se najprej zazre v logotip in skuša razumeti, ali lahko podjetju zaupa, ali bo postal njegov naročnik ali ne.

Logotip je potreben, da lahko vsakdo natančno prepozna podjetje od njegovih konkurentov, pa tudi zaradi prepoznavnosti in edinstvenosti blagovne znamke.

Z analizo neštetih logotipov sem ugotovil glavne dejavnike, tj. tiste trenutke, ki razlikujejo uspešen logotip od njegovega povprečnega dvojnika.

O njih bomo razpravljali v tem članku.

#1 Povezava z izdelkom/storitvijo

Iz logotipa mora biti takoj razvidno, kaj podjetje počne.. In to je morda glavno pravilo uspešnega logotipa, ki zveni takole: če med 3-5 sek, če pogledate logotip, razumete, kaj podjetje proizvaja / prodaja ali katere storitve ponuja, potem lahko to imenujemo dober logotip.

Vsakdo bo nezmotljivo prepoznal logotipe razvpitega tipa Starbucks,Coca Cola,McDonald's,Nestle, vendar lahko poskusite pogledati manj znane logotipe in razumeti, kaj podjetje počne. Če ste se v tako kratkem času naučili izdelkov ali storitev in razumeli, KAJ podjetje počne, potem imate odličen logotip, ki opravlja svoje delo. Če ne morete povedati, potem podjetje na začetku izgubi, ker ne more ustvariti mostu v glavi potrošnika "logo-izdelek".

Povedal vam bom na primeru logotipa projekta "Morje sladic". Ko je bil projekt načrtovan, sem napisal majhen, v katerem sem opisal vsa osnovna pravila za izdelavo logotipa. TK mora biti napisana nujno, ker. sicer rezultat morda ne bo tak, kot pričakujete, vendar mislim, da tega ni vredno razlagati. Tako sem po razvoju logotipa pokazal vsem, od šolarjev na dvorišču do prijateljev iz družbenih omrežij. Vsi so rekli, da je podjetje Sea of ​​​​Desserts najverjetneje slaščičarna, izdeluje torte in prav ta torta je upodobljena na logotipu. Logo je opravil svoje delo – kdor je pogledal logotip za 3-5 sekund, je povedal točno to, kar sem želel slišati. Res je, žensk o tem nisem veliko spraševal in to je glavno občinstvo projekta. Zato, da boste zadeli v biko, pomislite sami – kako bo vaša ciljna publika zaznala vaš logotip, kaj lahko zanje pomeni in s katerim izdelkom ali storitvijo ga bodo povezovali.

#2 Korist za stranko

Ideja logotipa se mora prepletati s koristjo stranke. Najbolje je, da v logotip “všijete” ugodnost, zaradi katere stranka kupi vaš izdelek ali storitev. Na primer, zelo mi je všeč logotip čevljarskega podjetja Chester- To je slika hrastovih listov. V podjetju tako pravijo, da so njihovi čevlji zelo trpežni kot hrast, znamka se drži stare angleške tradicije (hrast kot simbol moči in dolgoživosti). Dober primer, ki se bo še dolgo vrtel v glavah kupcev.

Dober primer je logotip blagovne znamke Eleganzza, proizvajalec italijanskih torb in dodatkov. Podjetje je med kupci uspešno promoviralo idejo prave italijanske kakovosti, izumilo italijansko zgodovino ustanovitve blagovne znamke in se uspešno uveljavilo na trgu. Logo upodablja obraz deklice v slogu beneške freske, ki vzbuja asociacije na preteklost, zaradi česar je znamka "resnična". Prednost za stranko je izvirnost, ne ponaredek, italijanska kakovost, preizkušena s časom.

Primeri iz spletnega - elektronskega velikana, ki stilsko in preprosto upodablja puščico nasmeha. Pojasnjuje, da imajo velik izbor in da lahko najdete vse, kar vam srce poželi.

Dostava hrane v restavracijo delivery-club.ru je še en dober primer. Njihov logotip uporablja podobo noja. Noj je hitra žival, zato podjetje povezujemo s hitro dostavo pic, žemljic ipd., kar je velik plus za njegovo poslovanje in prednost za potrošnika.

Uporaba koristi za stranke v logotipu vas bo ločila od konkurentov, ki morda ne.

#3 Čustva

Logotip mora vzbujati pozitivna čustva. Uspešen logotip ne sme biti zelo drzen, pompozen ali zelo smešen in neprimeren za dejavnosti podjetja, z drugimi besedami, mora biti »v temi«. Ko se podjetje ukvarja, recimo, z revizijskimi storitvami in je logotip videti otročje naiven in smešen, to pri potencialni stranki ne vzbudi želene podobe. V idealnem primeru bi moral logotip ustvarjati pozitivna čustva, ki se ujemajo s celotno podobo podjetja.

Dal bom primer z logotipom podjetja Disney, ob pogledu na katerega bo vsak natančno ugotovil, kaj podjetje počne in za koga ponuja svoje storitve.

Vsak logotip ne vzbuja pozitivnih čustev. Bolje je, če logotip v mislih prikliče nekaj, kar je človek doživel in se spomnil. Morje sladic po mnenju potrošnikov vzbuja nevtralno pozitivna čustva, saj sta torta in pihanje svečk na rojstni dan zelo veseli spomini, povezani z otroštvom in željami. In ob morju imajo ljudje misli o sprostitvi. Se strinjate, prijetni trenutki?

#4 Barva

Logotip mora imeti svojo barvo. Naj malo razložim psihologijo barv. Zelena je rast, zdravje, svežina, prijaznost do okolja (kmetijski izdelki, zdravila). Rdeča izzove napetost, vznemirja. Ne samo, da nam govorijo, da so rdeča, rumena in črna impulzivni nakupi. Logotip s temi barvami je dober za uporabo v maloprodaji, kjer se odločitev o nakupu sprejme hitro in spontano. Temno vijolična in modro-zelena sta barvni izbiri za nizkocenovne kupce, medtem ko je modra primerna predvsem za nevtralne kupce, saj ne povzroča draženja in ne izzove nobenih dejanj (zato je glavna barva vmesnikov številnih forumov, socialnih omrežij modra: Facebook, Vkontakte).

riž. "Moč barve" (ruska različica)

riž. "Barve in čustva" (zahodna različica).

riž. "Tri vrste kupcev" iz spletne ankete malih podjetij iz leta 2014, ki jo je izvedel Aori

Ne pozabite tudi, da se morate na trgu razlikovati od drugih igralcev. Zato v logotipu ne uporabljajte barve vašega konkurenta, poiščite lastne rešitve. Ne pozabite, da različni ljudje različno zaznavajo barve. Primerjajte barvo, ki jo uporabljate (ali jo želite uporabiti v svojem logotipu), s svojo stranko, poglejte konkurenco in videli boste, katera barva je najboljša za vaš logotip.

# 5 Čas

Logotip mora prestati preizkus časa. V idealnem primeru se ne bi smelo zgoditi, da v enem tednu, mesecu ali letu logotip ne bi več bil všeč in bi postal nepomemben. V prvem primeru so se morda vaši pogledi spremenili, ste odrasli in logotipa ne smatrate več za to, kar je bil. Ustreznost logotipa je zapleteno vprašanje, zlasti danes, ko so v modi ploski vmesniki in ikone. Toda zato obstajajo vse vrste preoblikovanj, ki vam omogočajo, da ponovno razmislite ne le o logotipu, temveč tudi o vrednotah in ciljih podjetja, njegovem namenu. Vprašajte ciljno publiko čez mesec, šest mesecev, leto: Je logotip še aktualen? Je logotip še vedno za to ciljno skupino? Ali logotip še vedno predstavlja obraz podjetja?. Odgovori na ta vprašanja vam bodo omogočili, da najdete odgovor na glavno vprašanje: "Ali moram nekaj spremeniti ali je vseeno vse v redu?" Morda je to pomembno strateško vprašanje, na katerega je treba odgovoriti. Glavna stvar je, da ne pretiravate)

riž. "Evolucija logotipov" in stripovska poenostavitev v prihodnosti

Dober logotip je kot dobro vino, z leti postaja le močnejši.

#6 Ustreznost

Logotip naj bo moderen za današnji čas. Kolikor je logotip ustrezen ali sodoben, bolje si ga bo zapomnil potrošnik. Dober logotip bi moral izgledati v skladu z najnovejšimi oblikovalskimi trendi, ne pa staromoden. V zadnjem času so zelo priljubljeni slogi, kot so prekrivanje, pravokotni okvirji, identiteta, kaligrafija, leiting in drugi izrazi iz žargona izdelovalcev logotipov.

Uporaba ene od teh tehnik je moderna in modna, vendar je tu odtenek. Kar je danes videti trendovsko, bo čez nekaj let morda samo smeti. To je kratkoročna moda, ki se ji je treba izogibati in je ne smete odnesti. Oglejte si zgodovino logotipov, ki so preživeli kratkotrajne izbruhe mode. Kaj imajo skupnega? Zakaj so še danes aktualni?

#7 Uganka

V idealnem primeru bi moral biti logotip z uganko z dvojnim pomenom. Logotip je lahko noro lep, kot slika v muzeju, a če sem iskren, so mi bili vedno všeč logotipi s kakšnim čipom. Čez čas sem ugotovil, da se ta funkcija imenuje "dvojni občutek logotipa". Vrhunec takšnih logotipov je, da če si uporabnik zapomni njihov »dvojni pomen«, si ga bo dobro zapomnil za dolgo časa, kot da bi izšel zmagovalec in rešil kakšno uganko o blagovni znamki. Ljudje radi ugibajo nekatere skrivnosti in uganke, zato bo takšna poteza koristila le podjetju.

Idejo o "dvojnem pomenu" sem razumel že zdavnaj in ugotovil, da si tak logotip zapomnimo bolje kot le kakšno lepo sliko. Na primer, vsi poznamo logotip FedEx(Federal Express), kjer je prikazana puščica naprej, ki kupcu pojasni, da gre tudi podjetje v korak s časom in gre naprej ter zagotavlja hitro dostavo.

Zanimiv je logotip omenjene trgovine, kjer nasmejana puščica označuje črki "A" in "Z", kar kaže na to, da ima ta spletni gigant ogromno izbiro blaga.

Obstajajo manj znani, a prav tako prepoznavni dvojni logotipi, katerih primere navajam spodaj.

V primeru logotipa "Morje sladic" Uporabil sem tudi to funkcijo. Želel sem narediti nekaj preprostega, a hkrati dati nekaj smisla v ikono poleg črk. Tako se je pojavila torta s svečami, v obliki nadeva pa so bohotili valovi, kot ob morju. Rumeni krog simbolizira sonce.

#8 Slogan

Logotip mora imeti slogan ali slogan. Ne verjemite tistim, ki pravijo, da je dovolj preprosto ime ali možnost besedila. Ne pozabite na slogan Euroset - "Telefoni Euroset - cene so samo oh ... th" oz "Tvoja muca bi kupila Whiskas". Zakoni pa veljajo tudi na spletu. Dobro izbran slogan vas bo ugodno razlikoval od konkurentov, vam omogočil pozicioniranje vašega izdelka in kupcu jasno povedal, kaj počnete, če tega ni razumel iz imena ali grafičnega oblikovanja. Saj ni vedno jasno, KAJ IN KDO, a po prebranem sloganu se vse postavi na svoje mesto. Priporočam, da v slogan vstavite USP, razlike ali najpomembnejšo stvar, ki jo podjetje počne.

Primeri uspešnih sloganov: veriga picerij « Papa Johns" — Boljše sestavine, boljša pica, servis zapuščenih vozičkov « – Spreminjanje zapuščenih vozičkov v prodajo, "Računovodja za podjetja" — Pravočasna pomoč vašemu podjetju, "Deseta dimenzija" — Vklopite nove izkušnjeEko pohištvo- kuhinje kot umetnost.

Z uspešnim sloganom boste nekoliko višji v očeh potrošnika. In spet sem v "Morje sladic" uporabil to tehniko, naš slogan " Ali so počitnice? Tam je sladica!” kaže, da če ima kupec kakšen dopust, mu je naše spletno mesto na voljo. Imamo veliko izbiro slaščic, tako da če parafraziramo slogan, lahko dobite "praznujte, mi pa bomo našli sladico za vas!"

#9 Znak

Ne vedno, vendar v nekaterih logotipih lahko uporabite znak. Polkovnik Sanders pri KFC, Starbucks Mermaid, Pringles Chef, Dodo Bird pri DodoPizza- to so primeri uspešnega vnosa znakov v logotip. Rekel bi celo, da so pri nekaterih znamkah znaki logotip. Takšno tehniko je mogoče uporabiti zelo redko. Najbolje je ustvariti dodaten lik in z njim že izvajati promocijsko delo. Še posebej dobri risani junaki, namenjeni otroškemu občinstvu.

#10 Preprostost

Logotip mora biti preprost. Danes se v svetu vse spušča v poenostavljanje, saj živimo v času, ko se na nas usuje plaz informacij. Vmesniki postajajo enostavnejši, dizajni spletnih strani postajajo bolj ploski. Enostavnost je morda najpomembnejše merilo za sodoben logotip. Ne bi smeli narediti neke zapletene mojstrovine, slike, ki jo je težko razumeti. Logotipi so lahko zapleteni, vendar so najboljši logotipi preprosti logotipi. Pogosto se zgodi, da logotip pusti en prvi vtis, podjetje pa se ukvarja s povsem drugim in se logotip ne ujema s celotno podobo. Po mojem mnenju bi moral logotip najprej prodajati, potem pa biti lep in »kul«, z »naborki in kodri«, kot radi rišejo nekateri sodobni oblikovalci. Če se logotip prodaja, je lahko tako preprost kot "2x2". Če se ujema s podobo podjetja in (pomembno!) lahko stranka v 3-5 sekundah pove, kaj to podjetje počne, ali prodaja blago ali storitve, se to šteje za dober logotip. Tudi če je grd. Tudi če gre za krivo besedilo, za naročnika ni pomemben logotip, ampak je pomemben izdelek, ki ga podjetje ponuja. Zgodi se tudi, da logotip ni dober, podjetje pa je vseeno uspešno. To pojasnjuje, da je vloga logotipa sekundarna, medtem ko je sam izdelek ali storitev primarna, pomembnejša je za ciljno publiko. Tako kot pri uporabnosti spletnih mest tudi tukaj velja pravilo 3-5 sekund, za kar vam mora biti všeč in razumeti ponudbo tega podjetja. Če pogledate logotipe svetovnih podjetij, boste ugotovili, da je za mnoge od njih logotip le besedilo.

Najboljši logotipi so najpreprostejši, zato razmišljajte preprosto)

*************************

Naj povzamemo. Ne trdim, da so vse, o čemer sem pisal v tem članku, stroga pravila za ustvarjanje dobrega logotipa, obstajajo tudi drugi enako pomembni vidiki. Te dejavnike sem uporabil pri oblikovanju logotipa Sea of ​​​​Desserts, ki izpolnjuje 9 od 10 načel (razen značaja). Da, tega logotipa nisem narisal jaz, ampak poklicni oblikovalec, vendar sem samo pomislil, KAJ NAJ bo upodobljen, da bi potrošniku posredoval glavno idejo. Logotip ni potreben, da bi izgledal kot logotip tekmeca, uporabite isto barvo. Logotip mora vzbujati pozitivna čustva, biti moderen, imeti svoj edinstven slogan. Zaradi dvojnega pomena je logotip zanimiv in nepozaben ter dobro izbran znak za ciljno publiko. Končno mora biti logotip preprost, brez dodatkov, ustrezen in sodoben ter vzbujati pozitivna čustva. Vedno se spomnite pregovora "pozdravi jih obleka, pospremi pa razum."

Vso srečo in navdih pri ustvarjanju ali preoblikovanju vaših logotipov!

Dejavnost katerega koli podjetja se začne z oblikovanjem celostne grafične podobe, katere glavne sestavine vključujejo razvoj logotipa. Ta emblem dokazuje pripadnost izdelka ali storitve določenemu podjetju, prikazuje njegov koncept in nosi določeno pomensko obremenitev. Oglejmo si podrobneje, kaj je logotip, vrste logotipov in osnovna pravila za njihov razvoj.

Opredelitev in pomen

Logotip je prikaz informacij o podjetju v grafični obliki, njegov simbolni prikaz, simbolna poosebitev, ki prispeva k prepoznavnosti in avtoriteti podjetja. Z drugimi besedami, to je skrajšano ime organizacije, predstavljeno v obliki izvirnega sloga s posebno pisavo, slogom in ilustracijo. Vrednost logotipa v poslovnem svetu je ogromna: razlikuje podjetje od podobnih podjetij, pritegne pozornost potencialnih potrošnikov nanj, "pripoveduje" o njem, oblikuje prvi vtis. Navsezadnje si potrošniki prek logotipov podjetij ustvarijo določeno mnenje o njihovih dejavnostih.

Moč vpliva

Logotip bo vedno in povsod na očeh krasil pisemske glave, znake, vizitke, dokumente, uniforme zaposlenih. Zato je treba k njegovemu ustvarjanju pristopiti z največjo odgovornostjo, najti pravo ravnovesje med pragmatizmom in ustvarjalnostjo. Logotip ni le lepa pisava, ustvarjena v estetske namene. Dobro oblikovan simbol je sposoben pritegniti potrošnike, pustiti za seboj konkurente in zagotoviti stabilno rast in prihodke podjetja. Medtem ko se bo neuspešen logotip, ustvarjen v naglici, hitro izgubil med bistrimi brati in ustvaril negativen vtis o organizaciji.

Kaj je logotip: vrste logotipov

Grafični slog in simboli

Prikaže podatke o podjetju preko grafičnih simbolov – fotografij, slik, risb – brez uporabe besedila. Grafična podoba simbolnega logotipa predstavlja bistvo izdelka, saj ponazarja dejavnost ali ime podjetja. Na primer, logotip v obliki orla lahko označuje ime organizacije, "govori" o njenih visokih poslovnih in moralnih kvalitetah, potovalna podjetja pa ga uporabljajo kot simbol varnega in uspešnega leta. Grafične oznake v čisti obliki se uporabljajo precej redko in jih imajo raje znane blagovne znamke. Z dovolj izkušenj in talenta pa ustvariti pravi, privlačen in močan logotip ni težko.

Predstavitev besedila

Podjetja uporabljajo črkovne sloge veliko pogosteje kot grafične. Logotipi imajo veliko skupnega: skrajšano ime podjetja ali njegove dejavnosti, okrajšave so običajno izražene grafično z uporabo posebnih pisav, edinstvenih znakov (na primer Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Prednost besedilnega logotipa je, da vzbuja jasne asociacije in jasno predstavo o podjetju.

Kombinacija vrst

Kombinacija dveh vrst logotipov je praviloma predstavljena v obliki simbioze grafične podobe z vizualnim napisom (slogan, ime podjetja ali blagovne znamke). Kombinirani logotipi podjetij veljajo za najbolj informativne in uspešne za nepromovirana podjetja.

Alfanumerični slog

Ta slog je najpogostejši in ga aktivno uporabljajo številna podjetja zaradi natančnega prikaza informacij. Alfanumerični tip logotipa je razmeroma enostaven za razvoj, kar se da informativen in ohranja individualen slog pisanja tudi po tipografski obdelavi. Primeri: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Glavne značilnosti uspešnega logotipa

Lepo oblikovan logotip, vrste logotipov, za katere se odločite, vam ne morejo zagotoviti sijajnih rezultatov, če pri razvoju niso bile upoštevane osnovne zahteve:

Značilnosti ustvarjanja logotipov

Pri razvoju logotipa je velik pomen namenjen barvam, pisavi in ​​obliki emblema, ki lahko neposredno ali posredno vpliva na njegovo dojemanje s psihološkega vidika.

• barva. Barvna shema logotipa je izbrana glede na vpliv določenega odtenka na človeško psiho. Na primer, zelena, modra, modra barva naredijo na osebo le ugoden vtis, pomirjajo in vabijo, medtem ko rdeča in svetlo oranžna paleta deluje vznemirljivo in agresivno. Poleg tega morate upoštevati pomen in asociacije barve, da ne pridete v nered. Strokovnjaki priporočajo, da pri oblikovanju znaka ne uporabite več kot treh barv, popolnoma opustite sence, gradacije in mešanje.

• Pisava odvisno od usmeritve podjetja je lahko resen, jedrnat, zapleten, z uporabo kodrov in zaokrožitev. Biti mora lahko berljiv in razumljiv.
• Oblika. Priporočene oblike so trikotnik, kvadrat, krog in njihove kombinacije. Pravilna oblika logotipa je celosten, organsko prilegajoč se kateri koli površini, sorazmeren sistem simbolov brez uporabe majhnih podrobnosti.

Zagonsko podjetje, ki je v fazi razvoja celostne grafične podobe, mora vedeti, kaj je logotip, vrste logotipov, osnovne zahteve in značilnosti njegovega ustvarjanja. Ker je pravilno oblikovan logotip velikega korporativnega pomena.

Logotip je simbol vašega podjetja, ikona, po kateri je vaše podjetje vizualno prepoznavno. Oblikovanje tega elementa celostne grafične podobe ni lahka naloga. Vemo pa, kje začeti – z izbiro vrste logotipa. urejevalnik 99designs Hilda Morones(Hilda Morones) je štela 7 vrst logotipov. Med njimi so besedilni, grafični in mešani

Logotipi besed in črk

1) Okrajšave in monogrami

IBM, HP, VTB, MTS, NASA ... Predloga za ustvarjanje je jasna, kajne? Vsi ti logotipi so okrajšave za dolga imena podjetij. Blagovno znamko iz 2 ali 3 besed si je veliko težje zapomniti kot "začetnice". Se strinjate, lažje je izgovoriti NASA kot Nacionalna uprava za letalstvo in vesolje (angleško: National Aeronautics and Space Administration). Črkovni logotipi in monogrami so najboljša možnost za podjetja z besednimi imeni.

Pri razvoju takšnih blagovnih znamk je treba posebno pozornost nameniti izbiri pisav. Napisi se ne smejo le ujemati s slogom in etosom podjetja, ampak morajo biti tudi čitljivi, da jih je mogoče prebrati na majhnih zaslonih mobilnih telefonov in vizitkah. Tisti, ki so pravkar odprli podjetje, lahko pod logotip najprej namestijo prepis okrajšave.

2) Wordovi logotipi (blagovne znamke)

Wordovi logotipi delujejo zelo dobro, če je ime podjetja kratko in jasno. Vzemimo za primer Google. Privlačno ime v kombinaciji z barvito pisavo tvori močno identiteto blagovne znamke. Ker se besedni logotipi osredotočajo na ime podjetja, ima tipografija ponovno ključno vlogo. Izberite ali ustvarite pisave, ki izražajo bistvo in značaj vašega podjetja

Modnim znamkam bi na primer koristila čista, elegantna tipografija s pretvarjanjem razkošja. Toda pravnim in pravnim agencijam je bolje, da izberejo tradicionalne "težke" pisave. Ustvarjajo občutek varnosti in varnosti.

Slikovni logotipi in simboli

3) Grafični znaki (ali logotipi-simboli)

Logo-simbol (ikona, piktogram) - oblikovanje na osnovi grafike. To je vizualna podoba, ki vam pride na misel, ko na primer slišite ali pomislite na Apple, Twitter, Android. Logotipi teh podjetij so tako ikonični, tako zakoreninjeni, da jim lahko samo zavidamo prepoznavnost.

Vizualizacija blagovne znamke, zgrajena izključno na podobi, je odlična. V logotip-simbol lahko vnesete globoko idejo, z njeno pomočjo lahko v občinstvu vzbudite potrebna čustva. Vendar ta rešitev ni primerna za vsakogar. S takim logotipom je težko promovirati novo, a needinstveno podjetje. Izginjajočo aplikacijo za sporočanje Snapchat z logotipom duha so si uspeli zapomniti in promovirati. Tudi John Deere z "dragim" logotipom v obliki bežečega jelena. Še en primer uspešne uporabe logotipa-simbola je Svetovni sklad za naravo s svojo stilizirano podobo pande. Toda na splošno takih primerov ni tako veliko. Torej, če niste prepričani v zmagoslavje poslovne ideje, je bolje staviti na ime in ne na simbol.

Abstraktna oznaka je posebna vrsta grafičnega logotipa. Ne temelji na splošno razumljivih prepoznavnih podobah (kot sta jabolko jabolko in ptica Twitter), temveč na abstraktnih geometrijskih oblikah. Najbolj znani primeri so krog Pepsi, disk Google Chrome, cvet Adidas. Tako kot vsi grafični logotipi tudi abstraktne oznake strnejo blagovno znamko v eno sliko. Toda le ti vam omogočajo, da ustvarite resnično edinstvene in neponovljive slike za vizualno predstavitev podjetja. Z abstraktnim logotipom lahko sporočite, kaj vaša blagovna znamka simbolizira, ne da bi se zanašali na kulturno in zgodovinsko ozadje. Ideje in čustva je mogoče oblikovati s pomočjo barve in oblike – prepoznavni vzorci niso potrebni.

Abstraktni logotipi so win-win za mednarodna trgovska podjetja. Ikona je ikona tudi v Afriki in ime, če ne v vsaki, pa v mnogih državah prisotnosti, bo zagotovo treba prevesti.

Za ustvarjanje abstraktnih logotipov je bolje vključiti strokovnjake, ki lahko kombinirajo barve in oblike, da ustvarijo javne pomene.

Pogosto barvit, včasih risan in vedno vesel, logotip maskote je odlična priložnost za ustvarjanje obraza znamke, njenega uradnega predstavnika, lika, ki bo postal "ambasador" vašega podjetja. Maskote so odlične za podjetja, ki delajo z družinami in majhnimi otroki. Omogočajo vam, da ustvarite pravo vzdušje, nastavite dinamiko in razpoloženje pri komunikaciji z občinstvom. Spomnite se vsaj g. Properja, ustanovitelja KFC, polkovnika Sandersa

Ena od glavnih prednosti logotipa maskote je, da lahko spodbudi interakcijo s strankami. Je učinkovito orodje za trženje v družbenih medijih (SMM) in promocije v resničnem svetu. Škoda je le, da ta vrsta logotipa ni povsod primerna. Na primer, talismani na vizitkah izgledajo precej smešno.

Kombinirani logotipi

6) Besedilno-grafični znaki

Kombinirani besedilno-grafični znaki - logotipi sestavljeni iz črk/besed in slik. Svetovno znani primeri: Burger King in Lacoste. Logotip, pri katerem grafična podoba deluje v tesni povezavi z imenom podjetja, je univerzalna izbira. Simbol / talisman občinstva se takoj začne povezovati z blagovno znamko. V prihodnje bo možno besedilo popolnoma opustiti.

7) Emblemi

Emblem - logotip, v katerem je pisava znotraj simbola ali ikone. Takšni logotipi so ustvarjeni na principu pečatov, grbov, žetonov. Kar se tiče področja uporabe emblemov, so takšne blagovne znamke najbolj primerne za šole, neprofitne organizacije, vladne agencije in živilsko industrijo. Logotipi te vrste so priljubljeni tudi pri proizvajalcih avtomobilov. Da, mnogi emblemi so videti zastareli, vendar obstajajo primeri uspešne modernizacije dizajna. Na primer, v 21. stoletju so posodobljeni emblemi Harley-Davidson in Starbucks videti pomembni.

Zbrali smo primere najboljši logotipi podjetij, in ne povsem uspešno. Povedali vam bomo, zakaj so to postali in kaj nas lahko naučijo. Toda preden začnemo, je tukaj nekaj pomembnih stvari o logotipih in poslovanju podjetja. Ta osnovna načela vam bodo pomagala pri navigaciji glede vrednosti logotipa za poslovanje organizacije, njegovega odnosa do uspeha in stroškov razvoja logotipa:

Uspeh podjetja kot celote ni odvisen od kakovosti in premišljenega dizajna. Ali bi podjetje postalo manj uspešno, če bi bil namesto logotipa Apple kakšen drug znak? Komaj.
Logotip sam po sebi nihče ne potrebuje. Pomembno je, kako in kje ga uporabljate. Uspešne organizacije uporabljajo logotip na vseh točkah stika s stranko. Na ta način imajo stranke stalno povezavo z izdelki podjetja in izkušnjami, ki jih pridobijo z interakcijo s podjetjem.

• Donosno uspešno poslovanje / visokokakovosten drag dizajn - odlično!
• Dobičkonosen uspešen posel / slab poceni dizajn - slab!
• Nestabilno nedonosno poslovanje / visokokakovosten drag dizajn - grozno!
• Nestabilen nerentabilen posel / slab poceni dizajn - slab!
• Logotip mladega podjetja/poceni je v redu!

Torej, zdaj je čas, da preidemo od splošnih načel k konkretnim primerom. Začnimo z vzorci, z njimi se lahko seznanite v naslednjem razdelku članka.

Najboljši logotipi podjetij in podjetij

Za vas smo izbrali najbolj osupljive primere visokokakovostnih logotipov, ki so številnim podjetjem pomagali postati vodilna na svetu v svojih panogah. Sem spadajo blagovne znamke, kot so:

General Electric

Logotip General Electrica, enega vodilnih proizvajalcev opreme, je od ustanovitve leta 1892 ostal praktično nespremenjen.

In zakaj ga je bilo treba spremeniti? Začetnice »GE«, napisane z zapleteno pisavo in uokvirjene z lokastimi črtami, združujejo preprostost in učinkovitost – točno tiste lastnosti, ki jih potrošniki pričakujejo od izdelkov General Electric. Še več, emblem, zgrajen okoli art nouveau ornamenta, spominja na vrteči se boben pralnega stroja, enega najbolj priljubljenih izdelkov podjetja.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase je eden vodilnih finančnih konglomeratov in največja banka z vrednostjo sredstev v višini osupljivih 2,35 bilijona dolarjev.

Poleg tega je JPMorgan Chase šesto največje javno podjetje na svetu. Z drugimi besedami, to je blagovna znamka, ki govori sama zase.
Priznati je treba, da je banka s pomočjo logotipa uspela natančno predstaviti svoj dominantni položaj.
Kaj naredi logotip JPMorgan Chase prepoznaven in učinkovit?

Emblem JPMorgan Chase s preprosto, krepko pisavo in minimalno uporabo grafike izraža moč in avtoriteto, kot da bi rekel: »Če ne boste plačali pravočasno, vam bomo zaračunali več zamudnih stroškov, kot ste si kdaj predstavljali. " Hudo, kajne? Toda od tako resne organizacije ne gre pričakovati drugačnega odnosa.

Facebook

Če ste vsaj malo seznanjeni, potem vam ni treba razlagati, kaj je Facebook.

Predvsem se je podjetje Marka Zuckerberga prvotno imenovalo The Facebook. Vendar članek v imenu ni trajal dolgo in samo podjetje je naredilo pravo revolucijo v internetni skupnosti in hitro postalo najbolj priljubljena družbena platforma na svetu.

Logotip Facebook ima najbolj dragoceno kakovost v grafičnem oblikovanju - omogoča takojšnjo identifikacijo blagovne znamke. V skrbi za ohranjanje prepoznavne vizualne podobe je podjetje le nekoliko stilsko spremenilo svoj logotip, glavne elemente pa pustilo nedotaknjene.

ExxonMobil

ExxonMobil je največje naftno podjetje na svetu, ki svojim lastnikom in delničarjem ustvarja astronomske dobičke. Exxon in Mobil sta bili nekoč dve različni podjetji, ki sta se leta 1998 odločili združiti svoje znanje in vire (morda z ambicioznim ciljem vzpostavitve svetovne prevlade).

Tako uspešna in ugledna organizacija bi morala imeti ustrezen logotip! A v tem primeru je šlo, kot pravijo, nekaj narobe. Logotip ExxonMobil s svojim preprostim, nezanimivim dizajnom ne uspe ujeti značaja tako močne znamke.

Žal so logotipi posameznih podjetij pred njihovo združitvijo pogosto videti bolj izraziti in izvirni kot emblem združenega podjetja.

Kakšen zaključek je mogoče potegniti iz te zgodbe? Manj ni vedno bolje.

Mislim, da se bodo milijoni ljudi strinjali z mojimi besedami, če bom rekel: "HVALA, AMAZON!". Zahvaljujoč storitvi Amazon Prime lahko naročim čisto vse in prejmem v 48 urah (ali celo hitreje). In vse to z brezplačno (no, skoraj brezplačno) poštnino.

Spletna trgovina je odlično poznala svoje prednosti in jih spretno odražala v svojem emblemu. Vidite puščico, ki se razteza od A do Ž? Puščica, ki simbolizira smerni promet, kaže, da bo Amazon dostavil vaše naročilo iz svojega skladišča neposredno do vaših vrat. Vendar to niso vsi pomeni, ki jih vsebuje ta preprosta ikona. Tudi puščica spominja na nasmeh, kar pomeni, da podjetje zagotavlja visoko kakovost storitev in skrbi za zadovoljstvo strank.

Microsoft

Kljub nekaterim napačnim korakom, ki so se nabrali v zadnjih nekaj letih (da, Zune in Windows 10, govorimo o vas!), je Microsoft opravil odlično delo pri preoblikovanju svojega logotipa leta 2012.

Logotip, ki je trajal od leta 1987 do 2012, je bil precej dober (še posebej mi je bil všeč O, ki je izgledal kot Pac-Man), vendar je pustil veliko želenega glede dizajna.

Barvno je novi emblem videti veliko bolj prijazen. In tisti, ki je prišel na idejo, da predstavi glavne izdelke podjetja v obliki štirih kvadratnih oken, je pravi genij! Modro okno simbolizira operacijski sistem Windows, rdeče predstavlja programski paket Office, zeleno igralno konzolo Xbox, rumeno ... Rumena ne pomeni nič, a ker okno ne more imeti treh plošč, bomo domnevati, da je potrebno.

Omeniti velja tudi, da ima Microsoft od vseh podjetij na tem seznamu največ težav pri gradnji trajnostne vizualne identitete. Presodite sami: vsakič, ko računalniški gigant spremeni svoj logotip, je videti popolnoma nov, kot da nima nobene zveze s prejšnjimi logotipi podjetja.

Nike ni znan le po svojih športnih copatih, temveč tudi po enem najboljših logotipov v poslovnem svetu. Ikonični Nike swoosh je odličen primer, kako ima lahko vizualna identiteta pomembno vlogo pri ustvarjanju ugleda in preoblikovanju navadnega podjetja v zaupanja vredno in spoštovano blagovno znamko. Če emblem Nike prej ni veljal za nekaj izjemnega, je sčasoma postal vizualna identifikacija športne kulture.

V angleško govorečih državah je Nikeov "swoosh" znan kot "swoosh". "Swoosh" je zvok, ki ga slišimo, ko predmet hiti mimo nas. Tako ta beseda označuje rezek zvok, hitrost in gibanje, kar se uspešno odraža v ukrivljeni obliki logotipa.

Zgodovina kljukice Nike je opazna, ker prikazuje razvoj logotipa od "grdega račka", ki ga nihče ni maral, do "lepega laboda", ki privablja občudujoče poglede.

"Starša" legendarnega logotipa BMW sta okrogel emblem Rapp-Motor s črno silhueto konja in bavarska zastava z značilnim modro-belim vzorcem šahovnice. Tako se je pojavil znani črni krog, znotraj katerega sta modri in beli kvadrant.

Po prvi svetovni vojni, ki se je končala z Versailleskim mirom, se je podjetje preusmerilo iz proizvodnje letal v proizvodnjo motociklov in avtomobilov. Emblem BMW je od leta 1917 ostal skoraj nespremenjen. Najbolj opazna preobrazba se je zgodila leta 2000, ko je logotip zaradi 3D učinka pridobil volumen.

mastercard

Leta 1966 je bila Mastercard znana kot Master Charge, njen prvi logotip pa je vključeval dva sekajoča se kroga (svetlo oranžen in rumenkasto rdeč) z besedami "Master Charge: medbančna kartica".

Leta 1979 je podjetje skrajšalo svoje ime na zmogljivo MasterCard. Novo ime - posodobljen logotip! Barve na emblemu so postale svetlejše, pisava pa bolj trdna. Leta 1996 je logotip postal obsežen: zdaj so se na območju, kjer se sekata dva kroga, pojavile "reže".

FedEx

Leta 1971 je bil na logotipu poštne službe nagnjeno polno ime podjetja "Federal Express".

Emblem je bil izdelan v patriotskih rdečih in modrih barvah, kar je vzbudilo asociacije na ameriško vlado. Blagovna znamka, ki je postala priljubljena zaradi izvirnega logotipa, se je leta 1994 odločila, da se od njega poslovi. Nova oblika je bila tako domiselna kot stara: med črkama E in X je skrita puščica, ki označuje hitrost in natančnost kot glavni prednosti poštnega podjetja.

Prvi logotip IBM je bil ustvarjen leta 1924, ko se je Computing-Tabulating-Recording preimenoval v International Business Machines.

Tako je ime podjetja dobilo sodobnejši zvok, logotip iz leta 1924 pa je postal posodobljena različica emblema iz leta 1911, ki ga je prej uporabljal CTR. Prefinjen logotip CTR z zračno, okrašeno pisavo je zamenjal okoren napis "International Business Machines" (s poudarkom na besedi "International"), ki je bil postavljen znotraj kroga, ki simbolizira globus. Leta 1947, ko je blagovna znamka izvedla pomembno posodobitev svojih tehnologij, je okrogel emblem nadomestila kratica "IBM", ki je bila usojena, da postane simbol podjetja. Leta 1956 je grafični oblikovalec Paul Rand prerisal črke, jih naredil črne in bolj masivne. Nova zasnova je poudarila lastnosti blagovne znamke, kot sta stabilnost in odpornost. Leta 1972 so Randu naročili, da predela videz, ki ga je ustvaril. Da bi ustvaril dinamično in prilagodljivo podobo, je oblikovalec na kratici naredil "reže". Tako se je izkazal slavni "črtasti" emblem, s katerim je IBM še danes zadovoljen.

Kljub zunanji raznolikosti vseh zgoraj navedenih znakov so bili vsi oblikovani po podobnih merilih, zaradi česar so bili tako uspešni. To so dejavniki, o katerih bomo razpravljali v nadaljevanju.

Kaj se lahko naučite iz teh logotipov?

Kakšne sklepe lahko podjetnik potegne iz branja zgodb, ki stojijo za temi logotipi?

Odločite se, kaj naj vaš logotip sporoča o blagovni znamki

Emblem mora odražati bistvo vaše znamke in poudarjati njene najbolj značilne lastnosti. Če na primer pogledate logotip JPMorgan Chase, takoj razumete, da govorimo o vplivnem podjetju z ugledom, ki se je razvil skozi leta. Kako vaš logotip označuje vaše podjetje?

V samo nekaj minutah lahko ustvarite in prenesete logotip za svojo organizacijo. Majhen logotip je na voljo brezplačno.

Kaj je najpomembnejše, kar ste se naučili iz tega članka o dobrih in slabih primerih logotipov? Imate še nekaj nasvetov za podjetnike, ki delajo na blagovni znamki svojega podjetja? Delite svoje ideje v komentarjih!

Človek vsak dan naleti na stotine logotipov. Tako znane so, da malokdo pomisli, kaj pomenijo. Toda v resnici tudi najpreprostejši logotipi pogosto potrebujejo mesece in milijone dolarjev za ustvarjanje in skoraj vsak od njih ima nekaj podteksta. V našem pregledu 10 znanih logotipov z dekodiranjem njihovega pomena.

1. Fedex

Logotip ameriškega logističnega podjetja je sestavljen iz dveh delov: napisa "Fed" v vijolični barvi in ​​"Ex" v oranžni barvi. Zdi se, da ni nič posebnega, zakaj je torej tako skromen logotip prejel na desetine nagrad? Odgovor je preprost - prostor med črkama "Ex" tvori puščico, ki je na podzavestni ravni povezana s hitrostjo in strokovnostjo podjetja.

2. McDonalds

Večina ljudi misli, da logotip verige restavracij s hitro prehrano McDonalds ni nič drugega kot prva črka imena podjetja, pobarvana z zlato barvo. Vendar ljubitelji Freudove teorije trdijo, da ta oblika črke vzbuja asociacije na prsi doječe matere.

3. Londonski muzej

Londonski muzej je posvečen zgodovini tega mesta od njegove ustanovitve do danes. Leta 2010 se je vodstvo muzeja odločilo posodobiti njegovo podobo, da bi postal privlačnejši za mlajšo publiko. Nov logotip je bil narejen v svetlih barvah in bo zagotovo pritegnil pozornost. Nov logotip na prvi pogled takoj predstavlja zemljevid Londona. In vsaka od barvnih kontur je meja mestnih meja britanske prestolnice v različnih zgodovinskih obdobjih.

4. Adidas

Ime slavnega proizvajalca športnih oblačil in dodatkov je nastalo iz kombinacije imena in priimka njegovega ustanovitelja Adolfa Dasslerja. V 66 letih obstoja podjetja se je njegov logotip večkrat spremenil, vendar je vedno imel tri črte. Danes ima logotip tri poševne črte v obliki trikotnika, ki simbolizirajo goro. Ta metafora pomeni osvajanje novih višin.

5.Mitsubishi

Mitsubishi je bil ustanovljen leta 1873 kot rezultat združitve dveh ladjedelniških podjetij. Logotip podjetja se je pojavil z združevanjem grbov njegovih ustvarjalcev - trilistnega grba klana Tosa in treh diamantov družine Iwasaki. Trije diamanti simbolizirajo zanesljivost, integriteto in uspeh, rdeča pa predstavlja zaupanje in privablja kupce k znamki.

7. Google

Googlov logotip je videti zelo preprost - le navaden napis, katerega črke so različnih barv. Pravzaprav so oblikovalci pri ustvarjanju Googlovega logotipa želeli ujeti občutek "uporniškega duha" podjetja. Skrivnost logotipa je v barvah črk: primarne barve (modro, rumeno in oranžno) nenadoma prekine zelena črka, ki je zunaj sheme. Zato se je Google odločil poudariti svojo nestandardnost in nepripravljenost igrati po pravilih.

7. Animal Planet

Prej je logotip Animal Planet vseboval slona, ​​ki izteguje svoj rilec proti miniaturni Zemlji. Vendar pa je bil leta 2008 kanal preimenovan, da bi povečal svojo privlačnost za širšo publiko. Kanal se je moral znebiti dolgih in dolgočasnih dokumentarcev ter preiti na privlačna poročila. Nov logotip naj bi, kot so pojasnili pri Animal Planetu, predstavljal instinkte, džunglo in prvinska čustva. Precej čustev za emblem, ki je imel eno črko na glavo.

8. NBC

Nobena skrivnost ni, da logotip NBC simbolizira pava, a malo ljudi ve, zakaj je temu tako. Pravzaprav je šlo za marketinški trik, da bi ljudi kupili barvne televizorje. V času, ko je bil logotip ustvarjen, je bil NBC v lasti elektronskega podjetja Radio Corporation of America (RCA). RCA je želela javnosti pokazati, da je razmeroma visoka cena televizorja v celoti posledica možnosti gledanja barvne slike.

9. Amazonka

Na prvi pogled je logotip Amazon.com zelo preprost – ime je v krepki črni barvi z ukrivljeno rumeno puščico pod njim. Toda kaj simbolizira ta puščica? Prvič, predstavlja nasmeh zadovoljne stranke. In drugič, rumena puščica gre od črke "A" (prva črka v latinični abecedi) do črke "Z" (zadnja črka abecede), kar simbolizira raznolikost izdelkov Amazon.

10. Pepsi

Logotip Pepsi je preprost krog z zgornjo polovico rdeče in spodnjo polovico modre barve, med njima pa je valovita bela črta. Na prvi pogled so to barve ameriške zastave. Toda v resnici je Pepsi porabil stotine milijonov za svoj trenutni logotip. Agencija za blagovne znamke, ki je oblikovala logotip za Pepsi, je izdala 27-stransko poročilo, v katerem je opisala številne pomene za logotipom. Simbolizira zemeljsko magnetno polje, feng shui, Pitagoro, geodinamiko, teorijo verjetnosti itd.