Ako si vybrať farbu loga a nepokaziť to. Význam farby a jej posolstvo v logu Žlto-zelené logo

Farba loga je jedným z kľúčových prvkov silnej značky. Každá farba má svoje vlastné charakteristiky, asociácie a psychologický vplyv. Výberom farby alebo kombinácie farieb pre svoje logo získate aj tieto asociácie.

Farby vyvolávajú určité emócie a pocity, preto je mimoriadne dôležité vybrať si farbu, ktorá efektívne reprezentuje vašu osobnosť.

Výskumy ukazujú, že ľudia si podvedome vytvárajú názor na osobu, prostredie alebo produkt počas prvých 90 sekúnd a že 62 % až 90 % tohto hodnotenia je založených len na farbe.

Pochopenie psychológie farieb je životne dôležité pri vytváraní efektívneho loga — Martin Christie z Logo Design London.

Aká dôležitá je farba loga?

Firemná farba loga je veľmi dôležitá! Vezmite si napríklad obľúbené logo McDonald’s a pohrajte sa s farbami (nech nám dizajnéri odpustia):

Aj keď sme dizajn vôbec nezmenili, zmena farby zmenila slávnu značku na niečo úplne iné. A to nie je práve chutné.

Rovnaké cvičenie môžeme urobiť s logom Coca-Cola:

Niečo naozaj nechce vziať taký téglik lahodného nápoja, však?

Označenie biologického nebezpečenstva nadobúda úplne iný význam, keď je zobrazené vo farbách Barbie alebo ekologických farbách:

Aj keď sú zahrnuté explicitné verbálne príkazy, konfliktná farebná symbolika môže byť zavádzajúca.

Zmeňte iba farbu značiek stop na zelenú a to povedie k nehodám na každej križovatke. Dá sa teda povedať, že korporátne farby sú veľmi dôležité.

Ako si teda vybrať farbu na vytvorenie loga?

Farba Význam

Poďme sa pozrieť na to, ako 100 najpopulárnejších značiek sveta používa farby vo svojich logách.
Tieto spoločnosti míňajú milióny, ak nie miliardy, na marketing a rozvoj značky a stále vedia niečo o farbách, ktoré používajú.

Tu je niekoľko grafov, ktoré ukazujú štatistiky používania farieb známymi spoločnosťami:

čo vidíme? Najpopulárnejšie značky sú monochromatické - používajú jednu farbu. Najpoužívanejšou farbou sú odtiene modrej, po ktorej nasleduje (ironicky) čierna. Posledná fialová farba na zozname je riskantné rozhodnutie.
Teraz, keď sme si veci trochu ujasnili, poďme sa pozrieť na psychológiu rôznych farieb – od najobľúbenejších po najmenej obľúbené – a uvidíme, ako ich používajú známe korporácie a značky.

Modrá farba

Význam: Dôvera, konzervativizmus, spoľahlivosť, čestnosť, pokoj, sila, chlad.
pozoruhodné: Najpopulárnejšia firemná farba. Často sa používa pre internetové podniky a finančné inštitúcie. Odvážna farba.

Čierna farba

Význam: Prepracovanosť, luxus, formálnosť, štýl, elegancia, vysoká cena, autorita.
pozoruhodné: Čierna sa používa pre „high-end“ značky, ako základná farba alebo v kombinácii s inou farbou. Čierna pochmúrna, vážna. Väčšina log bola najprv navrhnutá v čiernej a bielej farbe.

červená farba

Význam: Odvaha, vášeň, sila, pozornosť, láska, rozkoš, akcia, agresivita.
pozoruhodné: Červená funguje rovnako dobre na čiernom a bielom pozadí. Môže to znamenať zastavenie, nebezpečenstvo a teplo. Farba výkričníka. Ružové farby (odtiene červenej) sa považujú za ženské farby.

žltá

Význam: Logický, optimistický, progresívny, sebavedomý, hravý, kreatívny.
pozoruhodné: Žltá je zvyčajne príliš svetlá na to, aby sa dala použiť samostatne a vyžaduje použitie obrysu, pozadia alebo farby okraja. Toto je farba opatrnosti. Predstavuje jasnosť.

oranžová farba

Význam: Šťastný, energický, spoločenský, priateľský, prístupný, nadšený, slnečný.
pozoruhodné: Hovorí sa, že pomaranč povzbudzuje chuť do jedla. Oranžová sa používa v niektorých výstražných znakoch. Často používané v maloobchode. Zvyčajne ide o výzvu na akciu.

Zelená farba

Význam: Príroda, bohatstvo, sviežosť, život, harmónia, prostredie, rast, novosť.
pozoruhodné: Zelená znamená vpred. Často sa používa na označenie ekologických spoločností a produktov. Považuje sa za upokojujúcu farbu.

Fialová

Význam: Kráľovský, tajomný, pompézny, slávnostný, kreativita, jedinečnosť, majestátnosť.
pozoruhodné: Kedysi to bola najdrahšia farba na výrobu, keďže bola vyrobená zo vzácnej morskej riasy. Často považovaný za elitu. Obľubujú ho deti, často sa používa pri balení sladkostí a hračiek.

Kombinácia farieb v logu

Keď sme sa už zaoberali psychologickým vplyvom farieb, poďme sa pozrieť na to, ako vybrať farbu pre logo.

Môžeme si vybrať z radu klasických paliet z farebného kruhu, ktorý umelci používali po stáročia na vytváranie vyvážených a vizuálne príjemných (alebo vysoko kontrastných a živých) kompozícií. Vo väčšine dizajnových aplikácií by sa tieto farebné schémy mali rozdeliť na jednu dominantnú farbu (buď dominantnú preto, ako veľmi sa objavuje v dizajne, alebo preto, že vyniká v porovnaní s inými farbami) a jednu alebo viac doplnkových farieb.

Existuje niekoľko spôsobov, ako vybrať farbu:

1) Monochromatické farby. Používajú sa rôzne odtiene, tóny rovnakej farby, napríklad spektrum modrej, od svetlej po tmavú. Tento typ schémy je jemnejší a konzervatívnejší (pozri obrázok 100 najobľúbenejších značiek vyššie).

2) Podobné farby. Odtiene, ktoré sú vedľa seba na farebnom koliesku. Tento typ schémy je všestranný a ľahko sa aplikuje na dizajn.

3) Bezplatné (dodatočné) farby. Protiklady na farebnom koliesku, napríklad červená/zelená alebo modrá/oranžová; komplementárne farby s vysokým kontrastom a vysokou intenzitou, ktoré však môžu byť náročné na aplikáciu vyvážene a harmonicky (najmä v čistej forme, kedy sa môžu dizajnovo ľahko biť).

4) Samostatné - bezplatné. Akákoľvek farba na farebnom koliesku plus dve lemujúce farby. Táto schéma má silný vizuálny kontrast, ale menej ostrý ako v komplementárnej kombinácii.

5) Triadický. Akékoľvek tri farby, ktoré sú od seba v rovnakej vzdialenosti.

6) Tetrad / Dvakrát zadarmo. Dva páry, ktoré sa navzájom dopĺňajú; táto schéma je veľmi atraktívna, ale môže byť ešte náročnejšia ako použitie jedného páru doplnkových farieb, pretože viac farieb je ťažšie vyvážiť. Ak použijete tento typ schémy, vyberiete si jednu dominantnú farbu zo štyroch a upravíte sýtosť/hodnotu/atď. niektorých alebo všetkých farieb tak, aby dobre fungovali v rôznych častiach vášho návrhu, textu a pozadia.

Ako si vybrať farbu

Pozrite sa na to, aby ste si rýchlo zapamätali význam každej farby. Položte si nasledujúce otázky:

Aká farba predstavuje podstatu vašej značky?

Farby nie sú viazané na konkrétnu oblasť ekonomiky – aj keď niektoré sú viac či menej vhodné pre určité produkty alebo služby. Vaším cieľom by malo byť vybrať si farbu, ktorá najlepšie vyhovuje vášmu podnikaniu. Farba, ktorá na prvý pohľad urobí z vášho produktu ten najlepší dojem.

Ktorá farba sa hodí k vlastnostiam vášho produktu alebo služby?

Akú farbu loga používajú vaši konkurenti?

Vyberte si farbu, ktorá je opakom farby vášho konkurenta. Farba vášho súpera je asi najdôležitejšia vec, ktorú treba brať do úvahy. Ak ste priekopníkom vo svojom odvetví alebo segmente trhu, môžete si vybrať ako prvý. Vyberte si farbu, ktorá reprezentuje váš produkt a jeho jedinečnosť. Ak ste druhý, znamená to, že niekto už urobil prvú voľbu. Namiesto toho, aby ste zvolili rovnakú alebo podobnú farbu, zvoľte opačnú. Vyberte si modrú, ak má váš konkurent červenú, vyberte fialovú, ak má žltú atď. Sila značky spočíva v jej schopnosti vyniknúť. Výber rovnakej farby ako váš hlavný konkurent vytvára dojem napodobňovania. Chcete sa oddeliť od svojho konkurenta, chcete ukázať, že ste iný.

Neobmedzujte sa na jednu farbu

Niektoré značky, napríklad eBay, si vyberajú viacero farieb loga. Môžete si tiež vybrať niekoľko farieb, ktoré spolu vyzerajú dobre, ale existuje aj riziko, že sa pomýlia. Preto je najlepšie použiť 1-3 farby loga.

Uvedomte si rozdiel v kultúrnom vnímaní vašej farby

Napríklad v západnom svete je biela považovaná za farbu čistoty a pokoja, no v niektorých častiach Ázie je biela farbou smrti. Uistite sa, že farba, ktorú si vyberiete, vytvorí ten správny dojem pre vašu cieľovú skupinu.

Psychológia farieb v marketingu

Povedomie o značke úzko súvisí s farbou. Stačí si spomenúť na Coca-Colu, Facebook alebo Starbucks a stavím sa, že ihneď dokážete pomenovať farby, s ktorými sú spojené.
Štúdia University of Winnipeg "The Impact of Color on Marketing" ukázala, že prvé posúdenie produktu je založené na farbe (60-90%, počas prvých 90 sekúnd). To znamená, že v dizajne nie je farba len umeleckou voľbou, ale aj dôležitým obchodným rozhodnutím, ktoré ovplyvňuje všetko od vnímania spotrebiteľov až po predaj produktov.

Ale pri výbere farebnej schémy pre logo alebo značku sa nenechajte pripútať k žiadnym tradičným, symbolickým alebo stereotypným metódam. Pokiaľ ide o farbu, neexistuje jednoduchý proces ani pevné a rýchle pravidlo. Najdôležitejšia je samotná farba a spôsob jej použitia v dizajne – či sa hodí k značke a kontextu trhu. Pre inšpiráciu prejdite na BrandColors- stránka, kde sa zhromažďuje vizuálny sprievodca (s hexadecimálnymi farbami) na výber farby, ktorý vytvorili známe značky po celom svete.

Služby prispôsobenia farieb

Adobe Color CC vám umožňuje vyskúšať, vytvoriť a uložiť rôzne farebné schémy, z ktorých každá pozostáva zo sady piatich farieb. Je k dispozícii vo verziách prehliadača a desktopu. Ak používate počítačovú verziu, môžete farebnú schému exportovať priamo do aplikácií Photoshop, Illustrator a InDesign.

Ak si nie ste istí svojou farebnou schémou, Mudcube má na výber niekoľko motívov. Mudcube Color Sphere je praktický malý zdroj farieb pre dizajnérov, pretože nielenže poskytuje HEX číslo pre každú farbu, ale tiež vám pomáha vytvoriť farebnú schému z jedného zvoleného odtieňa. Ak si nie ste istí, ktorú farebnú schému by ste si mali vybrať, MudCube poskytne výber motívu z rozbaľovacej ponuky.

Ostatné služby

Generátor farebnej palety je bezplatná online služba, ktorá vám umožňuje vygenerovať farebnú paletu na základe nahraného súboru PNG, JPG alebo GIF.

ColorZilla- Pomocou Colorzilly môžete pomocou kvapkadla vziať farbu z ľubovoľného miesta v prehliadači a určiť jej číslo. Nevyhnutná položka pre dizajnérov.

Materiál Farby používateľského rozhrania— farebná paleta pre Android, web a iOS v štýle material dizajnu.
Brand Colors - farby používané známymi značkami.

Milovníci COLOUR- knižnica tohto webového zdroja má viac ako 2 milióny hotových farebných riešení, ktoré je možné triediť podľa hodnotenia, počtu zobrazení a dátumu vytvorenia.

farebná schéma— profesionálna online služba, ktorá vám umožňuje vygenerovať farebnú schému v súlade s pravidlami farieb na farebnom koliesku.

0 až 255- táto služba vám umožní zobraziť všetky možné odtiene a nájsť ten správny.

Mnoho ľudí vie, že farby v logách známych značiek sú vybrané z nejakého dôvodu. A chápu, že toto všetko je veľmi zložitý proces využívajúci psychológiu ľudského vnímania farieb. Vďaka rôznym farbám môžete sprostredkovať určitú náladu, pocity a pocity. Preložili sme infografiku s podrobnosťami o tom, ktoré značky používajú určité farby a prečo.

Psychológia farieb v logách už funguje! Využitie niektorých aj čisto biologických faktov ohľadom vnímania farieb si firmy osvojili vo svoj prospech, že každý z nás už aspoň raz za život naletel na návnadu ich skúsených obchodníkov.

Ak daným údajom dôverujeme, tak Červená farba môže v čitateľovi vyvolať celý rad vnemov vrátane pudu, agresivity, energie, vzrušenia a mnohých ďalších. Niet divu, že ho používajú také spoločnosti ako Red Bull (energetické nápoje), Marlboro (cigarety), Shell (ropné produkty) a mnohé ďalšie.

Jeho sémantický opak je biely farba. V ľudskom vnímaní symbolizuje čistotu, pokoj, dokonalosť, sterilitu, jednoduchosť, čestnosť, integritu, bezúhonnosť a čistotu.

Ružová farba, rovnako ako malina, sa spektrom blíži k červenej. Preto treba okamžite zvážiť jeho vplyv, jeho symboliku. Podľa prezentovaných údajov vyvoláva pocity nevinnosti a sofistikovanosti. Okrem toho v myšlienkach vznikajú tieto asociatívne rady: jemnosť, ženskosť, nežnosť, vďačnosť, romantika, pokoj a jemnosť.

Asociácie spojené s kontempláciou žltá farby sú mierne odlišné. Symbolizuje zvedavosť a zároveň zbabelosť, veselosť, hravosť, teplo, radosť, varovanie, slniečko atď. Príkladom značky, ktorá to realizuje, je McDonalds.

Oranžováčasto používané na upútanie pozornosti. Symbolizuje bezstarostnosť, zápal, zábavu, nadšenie, kreativitu a mnoho ďalších pozitívnych vecí. Jednou zo spoločností, ktoré ho používajú vo svojom vlastnom logu, je Nickelodeon.

Hnedá farba sa najčastejšie spája s prírodou, stromami, zemou... Jej rozjímanie by malo vyvolať u potenciálneho kupca pocit pokoja, hĺbky, bohatosti, serióznosti, rafinovanosti a užitočnosti.

Zelená farba znamená obnovu a život. Je pokojný a jemný. V niektorých prípadoch to môže byť interpretované negatívne a je spojené s takou koncepciou, ako je závisť. Ale z veľkej časti stále symbolizuje prírodu, neskúsenosť, ekológiu, sviežosť, zdravie, harmóniu, prirodzenosť, peniaze, vyrovnanosť a mnoho iného.

fialový pozadie akéhokoľvek loga dáva predstavu o spiritualite a sofistikovanosti, o ktorú sa príslušná firma usiluje. Modrý odtieň je symbolom pevnosti, sily a pokoja, vyrovnanosti, bezpečia, úspechu a dôvery, ako aj sily, uznania a dôstojnosti.

Nakoniec zostáva zvážiť črty vplyvu na ľudské vedomie takých farieb, ktoré nie sú zahrnuté v hlavnom spektre, ako napr. sivá a čierna. Prvý z nich je podľa prezentovanej infografiky dosť chladný a neutrálny. A preto môže symbolizovať silu, korporativizmus, pochmúrnosť, stabilitu. Druhá môže byť spojená aj s mocou. Ale ďalšie pokračovanie asociatívnej série bude úplne iné: odvaha, klasicizmus, konzervativizmus, formalizmus a tajomstvo.

Spôsob, akým vnímame svet a ako s ním interagujeme, do značnej miery určujú okolité farby. V každodennom živote to nie je také nápadné, ale v brandingu má psychológia farieb hlboký vplyv na podvedomie spotrebiteľov.

Farba, ktorú si spoločnosť zvolí na reprezentáciu svojej značky, formuje náladu, pocity a správanie cieľového publika.

Aké asociácie vo vás vyvoláva červená farba? Honosné športové auto alebo zrelá jahoda? V každom prípade červená púta pozornosť.

Táto výrazná farba preukázateľne zvyšuje krvný tlak a zvyšuje srdcovú frekvenciu. Nielenže dodáva energiu, ale aj prebúdza chuť do jedla, čo z neho robí výbornú voľbu pre reštauračný biznis.

Červená je jednou z najemotívnejších farieb, preto by sa mala používať opatrne.

V týchto článkoch nájdete všetko, čo obchodníci potrebujú vedieť o psychológii farieb:

Ako zistíte, či sa k vašej značke hodí červená?

Červená môže byť najlepšou alebo najhoršou voľbou v závislosti od vášho odvetvia, produktu alebo služby, správy o značke a dokonca aj preferencií konkurenta. Napríklad táto farba je extrémne nepopulárna v oblasti letectva, energetiky, financií.

Nižšie sa pozrieme na pozitívne a negatívne asociácie s červenou farbou, ako aj jej vplyv na rozprávanie značky.

Všeobecné združenia

Červená farba v podnikaní spôsobuje tieto pozitívne asociácie:

Silný, energický, rýchly, vášnivý, žiaduci, mocný, žiadostivý, pútavý, odvážny, motivujúci, stimulujúci, rozhodný, podmanivý, vrúcny, spontánny, sebavedomý, asertívny.

Tu sú príklady záporných hodnôt:

Agresívny, nahnevaný, dominantný, arogantný, oslabujúci, prchký, bezohľadný, hrôzostrašný, netolerantný, rebelantský, tvrdohlavý, pohŕdavý, krutý a brutálny.

Odtiene červenej spôsobujú nasledujúce asociácie:

1. Tmavo červená- profesionálny, luxusný, veliteľský
2. Bledo-červená– vzrušujúce, energické, ekonomické
3. Víno- rafinovaný, vážny, rafinovaný
4. Crimson- rozhodný, citlivý, energický
5. Scarlet- aktívny, láskavý, veselý
6. Gaštan- ovládaný, silný, odvážny

Geografické asociácie

V rôznych krajinách je červená vnímaná odlišne. Tu je niekoľko príkladov:

• V Severná Amerikačervená sa spája s Valentínom.
• o Cherokeečervená je spojená s úspechom, triumfom a posvätným ohňom.
• V Latinská Amerikačervená je spojená s náboženstvom (v kombinácii s bielou).
• V južná Afrikačervená je farba smútku.
• V Nigériačervenú nosia len hodnostári, používa sa pri obradoch.
• V Ruskočervená sa spája s komunizmom a krásou.
• V Čínačervená sa spája so šťastím, oslavou, šťastím, láskou k životu a dlhým životom. Tradične nevesta nosí oblečenie tejto farby na svadbu.
• V Thajskočervená je farba nedele.

Červená farba pre rôzne odvetvia

Červená v potravinárskom priemysle

Červená dodáva telu energiu a povzbudzuje chuť do jedla. Preto je táto farba skvelým riešením pre potravinársky biznis.

Napríklad takým známym logám ako Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull dominuje červená.

Červená pre sexi značky

Červená na seba púta pozornosť. Často sa spája s láskou, vášňou a sexualitou, preto si ju obľúbili zmyselné značky: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

Červená a mužnosť

Červená sa zvyčajne spája so základnými fyzickými potrebami a prebúdza prastaré inštinkty, vyžaruje mužskú energiu. Preto si ho často vyberajú odvážne značky, napríklad Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Červená na predaj

Červená je žiarivá farba, ktorá zvyšuje pocit naliehavosti, takže je skvelá na predaj značiek ako Auchan, Target, Pyaterochka.

Ľudia sú vizuálne bytosti. Oveľa viac vizuálne, ako si myslíme. Farba hrá obrovskú úlohu vo vnímaní a ovplyvňuje ľudské správanie a rozhodovanie. Napríklad rôzne farby použité v symbolike značky môžu ovplyvniť jej reputáciu medzi publikom a nie je vždy zrejmé, či bude tento efekt pozitívny.

Nižšie popíšeme infografiku prezentovanú a vytvorenú spoločnosťou Iconic Fox a pokúsime sa pochopiť, prečo si niektoré značky zvolili určité farby pre svoje logá. Bude to zaujímavé!

Červená

Medzi značky, ktoré si zvolili túto žiarivú farbu pre svoje logá, sú známe Coca-Cola, Canon, Levis, H&M a ďalšie, môžete si ich pozrieť nižšie.

Pozitívna energia červenej je spojená so silou, vášňou, energiou, nebojácnosťou, obdivom. Existuje však aj negatívna stránka - červená môže byť spojená so strachom, nebezpečenstvom, bolesťou a hrozbou.

Niekoľko charakteristických vlastností červenej v psychológii farieb:

• schopný vyvolať rovnako pozitívne aj negatívne emócie;
• vytvára efekt naliehavosti, ktorý možno so ziskom využiť pri predaji;
• stimuluje chuť do jedla, môže byť použitý značkami v oblasti výživy a rýchleho občerstvenia;
• podporuje zvýšenie srdcovej frekvencie, preto sa často používa v reklamných kampaniach na vysokorýchlostné autá a spodnú bielizeň.

Častejšie ju preferujú ženy ako muži (9 % vs. 7 %), 2 % mužov by povedali, že by si túto farbu pre seba nikdy nevybrali, na rozdiel od žien, medzi ktorými vôbec nie sú odporcovia červených odtieňov.

Oranžová

Na obrázku sú príklady značiek, ktoré si pre svoje logá zvolili oranžovú. Ide o veľký online hypermarket Amazon a jeden z 10 najpopulárnejších prehliadačov na svete Mozilla FireFox.

Medzi pozitívne emócie, ktoré môže spôsobiť pomaranč, patria: prívetivosť, nával energie, teplo, túžba začať niečo nové.

Môžu sa objaviť aj negatívne emócie: frustrácia, pocit nedostatku niečoho, zotrvačnosť.

Nasledujú charakteristické črty oranžovej v psychológii farieb:

• oranžová farba vytvára pocit tepla, možno ju porovnať so slnkom;
• verí sa, že oranžová farba vytvára radosť a pozitívne emócie;
• mnohí spájajú tmavé tóny oranžovej s jeseňou a to sa môže hodiť pri zemitých značkách;
• túto farbu považuje najväčší počet respondentov za „najchudobnejšiu“.

žltá

Nižšie je uvedený výber log svetových značiek založených na žltej farbe. Čo sa o ňom dá povedať z hľadiska psychológie farieb?

Pozitívne vlastnosti, ktoré môžu vzniknúť pod vplyvom žltej: optimizmus, teplo, šťastie, túžba byť kreatívny, zvýšené duševné schopnosti. Medzi negatívne: iracionalita, strach, frustrácia, zbabelosť.

• Žltá je symbolom mladosti, šťastia, radosti a slnka.
• Pretrvávajúce pozitívne emócie môžu kompenzovať niektoré psychické problémy.
• Odtiene žltej sa môžu za určitých svetelných podmienok javiť ako blatisté.
• Často má väčší vplyv vedľa tmavšej farby.

57 % opýtaných mužov uviedlo, že žltá je ich obľúbená farba a iba 1 % uviedlo opak. 35 % žien považuje žltú za svoju obľúbenú farbu a 0 % k nej má negatívny postoj.

22 % považuje žltú za symbol chudoby.

zelená

Nižšie je uvedených niekoľko „zelených“ log, ktoré poznajú milióny ľudí. Podľa psychológie farieb je zelená symbolom zdravia, sviežosti, prírody, čistoty a rastu. Medzi negatívne psychologické asociácie o zelenej farbe patrí nuda, letargia, obetavosť, slabosť.

Tu je niekoľko téz o zelenej z pohľadu psychológie:

• farba uvoľňuje oči a je symbolom zdravia;
• zelená má jasnú asociáciu so sviežosťou a návratom k životu;
• veľmi bežná farba medzi ekologickými značkami, farmaceutickými spoločnosťami;
• aj táto farba sa zamilovala do obchodného sektora: banky, burzy, financie a armáda.

Modrá

Nižšie je uvedených niekoľko značiek založených na modrej. Podľa psychológie farieb sa modrá spája s nasledujúcimi pocitmi: dôvera, lojalita, dôslednosť, vyrovnanosť, bezpečnosť. Medzi negatívne asociácie patrí chlad, bezcitnosť, izolácia, nepríťažlivosť.

• Modrá farba má výrazný upokojujúci účinok.
• Toto je farba sily a slobody, ktorú používajú mnohé značky.
• V prírode neexistuje prirodzené modré jedlo.
• Modrá je symbolom pokoja.

fialový

Milka, Hallmark, Yahoo! a ďalšie známe značky, ktorých logá vidíme nižšie, si zvolili za základ svojho loga fialovú. Podľa psychológie farieb je fialová spojená s týmito pocitmi: sloboda, sofistikovanosť, fantázia, bohatstvo. Negatívne emócie, ktoré môže spôsobiť aj fialová, sú dekadentná nálada, skľúčenosť, depresia.

Nižšie je uvedených niekoľko základných bodov o fialovej, ktoré sa vám budú hodiť, ak o nej uvažujete pre marketingovú kampaň:

• historicky je fialová spojená s nadradenosťou, bohatstvom;
• vhodné pre značky, ktoré sa potrebujú umiestniť ako prestížne značky;
• považovaný za dosť extravagantný, preto by sa mal používať opatrne;
• tmavé odtiene sú upokojujúce, dajú sa použiť pre "ženské" značky.

Ružová (fuchsiová)

Fuchsiová farba je žiarivá a nápadná, a preto si ju vo svojich logách trúfa použiť len málo značiek. Nižšie je uvedený výber populárnych spoločností, na ktorých je založená firemná identita.

Ružová (fuchsiová) v psychológii farieb má tiež pozitívne aj negatívne stránky. Medzi silné stránky patrí: predstavivosť, vášeň, kreativita, podnikateľský duch a túžba po nových veciach. K negatívnym asociáciám: rozhorčenie, vzpurnosť, impulzívnosť, ľahkomyseľnosť.

• Ružová (fuchsiová) je najjasnejšia a najobľúbenejšia farba v spojení so ženským pohlavím.
• Môže byť skvelým doplnkom k základnej farbe v korporátnej identite značky.
• Ružová je upokojujúca farba, ktorá sa spája s nádejou.
• Úspešne sa používa v priemysle, ktorého cieľom je „rozbiť pleseň“.

čierna

Čierna je považovaná za klasickú farbu, no často sa spája so smútkom, čo je úplne nesprávne. Pozrime sa nižšie, ktoré značky si vybrali túto lakonickú farbu ako hlavnú vo svojej firemnej identite.

V psychológii farieb sa čierna spája s nasledujúcimi pozitívnymi vlastnosťami: sofistikovanosť, elegancia, bezpečnosť, sila, autorita, obsah. Z negatívnych psychológov poznamenávajú: chlad, hnev, nebezpečenstvo, depresia, depresia, smútok.

• Čierna je „vplyvná“ farba, ktorá sa často spája so silou a luxusom.
• Luxusné značky dnes volia čierne a biele odtiene farieb.
• Použitie čiernej s inou jasnou farbou vyzerá jedinečne a sofistikovane.
• Vhodné pre módu a zdravie.

Biele, strieborné

Biela je druhá „základná“ farba v tomto zozname. Tradične sa spája s čistotou a sviežosťou. Pozrime sa, ako to opisujú psychológovia a čo to znamená pre marketing značky.

Nižšie sú uvedené logá svetoznámych spoločností, ktoré si zvolili bielu farbu ako základ svojej firemnej identity. V psychológii farby má on a jeho odtieň – striebro – tieto pozitívne vlastnosti: čistota, nevinnosť, jednoduchosť, nedotknuteľnosť.

Z negatívnych vlastností: sterilita, prázdnota, odlúčenosť a ľahostajnosť.

Tu je niekoľko téz z psychológie farieb, ktoré sú relevantné pre marketing značky:

• stelesňuje čistotu a vyhovuje značkám s moderným ekologickým konceptom;
• často používaná v dizajne firemnej identity ako dominantná farba;
• v neúspešnom predstavení sa môže stať symbolom ľahostajnosti a lenivosti;
• ideálne na sprostredkovanie módneho, uhladeného a čistého vzhľadu.

Pomocou znalostí psychológie farieb v marketingu môžete transformovať svoju kampaň a vytvoriť správny imidž značky v očiach spotrebiteľov.

Dobrý deň, milý čitateľ!

Tento článok je vhodný pre každého, kto chce vedome využívať silu farby, aby farba umocnila posolstvo, ktoré chcete odovzdať, dodala mu tú správnu náladu a charakter.

Farba je snáď najdôležitejší vizuálny parameter, ktorý nás vo všetkom obklopuje a mne osobne sa ako nástroj páči najviac. Je to farba, ktorá dáva akejkoľvek forme energiu a určitý charakter.

Farba môže spôsobiť, že predmet bude ťažký alebo ľahký, drsný alebo mäkký, je to farba, ktorá môže ovplyvniť naše emócie a priamo ich spôsobiť. V každom prípade, ak je vo vašom objekte farba, pomôžem ju odvysielať vedomejšie, aby bola vaša správa silná a jasná.

Tak začnime?

HSB farebný systém

Nerád by som hovoril o nudných matematických pojmoch, ale uvediem len 2 základné pojmy. Existuje veľa farebných modelov, ale väčšina z nich sa nenarodila pre pohodlie ľudského vnímania, ale pre technické potreby.

Model RGB (červená, zelená, modrá) je určený pre monitor, CMYK (azúrová, purpurová, žltá, kľúčový) - pre tlač na papier. A iba model HSB je taký jasný a jednoduchý, že bez ďalších okolkov získate farby a odtiene akéhokoľvek druhu.

Teraz nám už len stačí popísať parametre tohto modelu jednoduchým ľudským jazykom, ktorého zmenou budeme môcť kontrolovať celý dojem ako celok, najmä preto, že z týchto parametrov sú len 3.

Sýtosť

Takmer v každom grafickom editore vidíme takýto obrázok, spektrálny farebný tón sa nachádza pozdĺž vertikálnej osi a v ľavom okne vidíme 2 osi a 2 parametre.

Na vodorovnej osi - to je sýtosť, ukazuje, koľko farebného pigmentu máme, čím ďalej sa parameter nachádza v smere X, tým je farba intenzívnejšia.

Ľahkosť

Na vertikálnej osi je taký parameter ako svetlosť - to je pomer čiernej a bielej farby, čím vyšší je tento parameter pozdĺž osi Y, tým viac bielej.

Hue

Vertikálny farebný stĺpec zobrazuje odtieň, farby dúhy, ktoré určujú farebný obsah.

S týmito 3 parametrami môžeme získať akýkoľvek farebný tón, a keďže farba je určitá emócia, navrhujeme dať našim súradniciam ľudskejší vzhľad.

Touto cestou:

• Sýtosť určuje silu alebo slabosť emocionálnej správy.
• Ľahkosť ukazuje ľahkosť alebo autoritársky charakter správy.
• Odtieň určuje, na čo presne je vaša správa zameraná.

Prečo má červená toľko odtieňov?

Sme zvyknutí rozdeliť spektrum na 7 farieb dúhy, pričom červená je jednou zo 7 farieb. Zároveň je tu zaujímavá vlastnosť - počet odtieňov, ktoré rozlišujeme v červených tónoch, prekrýva všetky ostatné farby, práve v červených tónoch vidíme najmenšie zmeny.

Odpoveď na túto otázku je veľmi dôležitá, ak chceme získať jednoduchý systém správy farieb, a preto sa pozrieme na skutočné spektrum, tu červená farba zaberá takmer polovicu viditeľného rozsahu.

Spektrum ako vlnový systém

Keďže je všetko v prírode prirodzené, ak farba plynule mení svoje viditeľné vlastnosti, emocionálne posolstvo sa plynule mení. Po uhádnutí tohto vzoru už nikdy nebudeme musieť používať farebné a iné zablatené tabuľky, kde žltá znamená jednu vec, žltozelená znamená radikálne odlišné a tmavožltá tretiu.

Prvé rozdelenie spektra, ktoré urobíme, je rozdelenie na teplé a studené farby.

Teplé a studené farby

Ak na spektrum aplikujeme sínusoidu, tak spektrum môžeme vizuálne rozdeliť na 2 skupiny farieb - teplú a studenú a inflexný bod bude padať presne na žltú farbu a to je asi správne. Niektorí autori zaraďujú zelenú medzi teplú farbu, ale ako často ste v prírode videli oheň alebo rozžeravené zelené predmety? ja nie a myslim ze ani ty nie :)

Najzaujímavejšie je, že v celom spektre sa farebné charakteristiky menia vo vlnách a končia približne pri rovnakých vlastnostiach, ako začínajú.

Teplé farby inšpirujú k akcii

Teplé farby sa nazývajú prvá ½ spektra, interval od červenej po zelenú. Charakteristickým poznávacím znakom tohto radu je, že vyžarujú, a preto sú vnímané ako teplé.

Charakteristickým znakom teplých farieb je nielen to, že vyžarujú tepelnú energiu, ale aj to, že nás nabádajú k aktívnemu konaniu. Všetky teplé farby majú navyše tonizujúci účinok, vzrušujú psychiku.

Studené farby podporujú vnímanie

Studené farby sú farby od zelenej po fialovú. Ich charakteristickým znakom je, že nevyžarujú, ale skôr pohlcujú, a preto sú vnímané ako chladné, teda odoberajú energiu. Studené farby nás podnecujú vnímať prostredie, spracovávať a analyzovať informácie.

Obrázok ukazuje, že kvality každého farebného tónu sa menia pozdĺž sínusoidy. Najvýraznejšie kvality farieb majú stredné časti spektra.

Tak ako tmavočervená neprispieva k veľkému prejavu vonkajšej energie, tak tmavomodrá neprispieva k spracovaniu informácií a aktívnej analytike.

Každá energia, ktorú zažijeme, môže byť nepochybne zaradená do spektra a určiť, či pôsobí alebo je vnímavá. Ale s agresivitou je oveľa jednoduchšie strhnúť dosky z plota, ako sedieť za počítačom a písať články. Zároveň môžete všetko robiť rôznymi spôsobmi, ale tu hovoríme o tom, ako urobiť dojem čo najjasnejší a najsilnejší.

Farebný tón označuje oblasť

Analogicky s analýzou farebných súradníc z modelu HSB zvážime spektrálny rozsah a identifikujeme hlavný vzor. Spektrum sme už rozdelili na časti teplých a studených farieb. Kým však prejdeme k výrazným znakom teplých a studených farieb, pozrime sa, do ktorých oblastí patrí ten či onen farebný tón.

Ak si vezmeme napríklad červenú farbu, potom je to určitá energia, dosť hustá a aktívna. Bude oveľa hustejšia ako energia žltej, žltá je predsa len veselšia a menej aktívna. Modrá farba, inklinuje skôr k reflexii a skôr nabáda k vnímaniu, uvažovaniu, ako k aktívnemu ovplyvňovaniu.

Ukazuje sa, že hlavná závislosť je nasledovná: pozdĺž osi X farebného tónu sa farebná energia pohybuje z oblasti fyzických hustých a silných energií smerom k intelektuálnym, menej hmatateľným, ale globálnejším oblastiam.

Ak chcete analyzovať farby v praxi, zvážte niektoré body spektra a analyzujte ich vlastnosti. Aby ste pochopili, aký význam má každý farebný tón a ako ho možno použiť. Na tento účel vám predstavím vizuálny diagram, v ktorom budú podrobne opísané vlastnosti každého farebného tónu, vezmeme niektoré body spektra, aby sme uviedli príklady a ukázali trend.

Hneď musím povedať, že hustota energie klesá, keď sa pohybuje smerom k žltej a od žltej k fialovej sa opäť zvyšuje.

1. Tmavo červená.Ťažká, horká farba, potláča a dominuje, mierne navonok orientovaná. Procesy, ktoré môžu symbolizovať, sú boj, súťaž jeden na jedného.
2. Jasne červená. Teplejšie a svetlejšie, výrazne navonok orientované. Energia tejto farby symbolizuje také športy, kde nedochádza k priamej konfrontácii, ale dochádza k silnej a jednorazovej investícii energie, napríklad beh, atletika.
3. Oranžová. Táto farba je menej orientovaná smerom von, tu je energia miernejšia a začína sa presúvať dovnútra. Oranžová farba spôsobuje chuť do jedla viac ako iné farby, je spojená s potešením. Ak je to činnosť, potom je zameraná na zlepšenie, a nie na dosahovanie rekordov.
4. Žltá. Nachádza sa uprostred medzi teplými a studenými farbami, orientácia je neutrálna. Farba je pokojnejšia, ale najradostnejšia a najotvorenejšia zo všetkých :)
5. Zelená. Tu začína orientácia dovnútra, táto farba je už citeľne chladnejšia. Táto farba je v súlade s procesmi odpočinku, obnovy, akumulácie.
6. Modrá. Ešte chladnejšie. Vnímané ako čisté, spojené s priestorom. Má upokojujúci účinok.
7. Modrá. Táto farba je najchladnejšia a orientovaná dovnútra. Podporuje vnímanie, analytickú aktivitu - farbu chladného rozumu.
8. Fialový. Táto farba už nie je taká vnútorná, má skôr vonkajšiu orientáciu. Má viac „prejavujúcej sa“ energie, viac inklinuje k invenčnej činnosti, kde sa vektor pôsobenia obracia do vonkajšieho prostredia, no stále je dosť umiernený.
9. Fialová. Toto je už horúca farba, výraznejšia vonkajšia orientácia. To je v súlade s intenzívnejšími myšlienkovými procesmi, ako je vytváranie asociácií a brainstorming.

Ak by za touto farbou bola opäť červená, potom by sa naša činnosť ešte viac zaktivizovala a prešla by do fyzickej roviny a my by sme sa začali pohybovať po špirále. Takto to funguje.

Farebný význam s príkladmi

Dizajnér, ktorý problém rieši, nie je vždy úplne slobodný pri výbere svojho nástroja, niekedy zanechá svoju stopu ideológia firmy alebo osobnosť zákazníka, ale aj samotný dizajnér a výsledkom je, že niekedy dostaneme nedôveru. najzrozumiteľnejší obrázok a správa. Podľa mňa je to nesprávne.

Ak obrázok a farbu nevedome nečíta väčšina cieľového publika, potom tento obrázok nefunguje.

Preto zvážime niekoľko úspešných príkladov.

Twitter

Hovorí sa mu aj „modrý vták šťastia“. Obraz vtáka vytvára v tomto prípade pocit slobody, slobody komunikácie. Modrastá farba ochladzuje myseľ a pomáha pracovať na recepcii, ktorá je veľmi dôležitá pre akúkoľvek komunikáciu. Tmavšia modrá farba by tu mala tendenciu byť inertnejšie a „viskózne“ myslenie a svetlejšia by vytvárala pocit menej podstatnej komunikácie. Tento tón modrej tiež vyjadruje posolstvo slobody a priestoru.

National Geographic

Logo sa na prvý pohľad môže zdať zvláštne, ako keby dizajnéri nad logom vôbec nepremýšľali :))) Ale práve z dobrých emotívnych fotografií poznáme produkty National Geographic. Žltá je farbou radosti, vytvára “zábavný fotorámik” a hoci fotky nie sú veľmi vtipné, väčšina fotiek má wow efekt a takéto logo vystihuje samotnú podstatu všetkého, čo robia.

Coca Cola

Tu sa ako hlavná „zložka používa červená farba“, vyvoláva silné emócie, prenáša energiu povzbudzujúceho nápoja, ktorý bol pôvodne pripravený z listov koky a zjavne bol veľmi povzbudzujúci :)

McDonald's

Nie je žiadnym tajomstvom, že jedlo nie je dopĺňanie telesných zdrojov, ale emocionálne podmienený proces, inými slovami, jeme viac pre potešenie. Tu sú v logu použité aj červené a žlté farby, je to vášnivé (červená) a zábavná (žltá).

Modrá farba odkazuje na informačnú oblasť a analytickú prácu, logo IBM využíva aj efekt blikajúceho monitora počítača.

Používa sa tu aj modrá farba, keďže ide o telekomunikačnú spoločnosť a guľa v tomto prípade skromne symbolizuje zemeguľu a globálnosť jej distribúcie.

Sberbank

Toto je možno jedna z najstarších značiek, prežila nejedného kráľa, jedným slovom živšia ako všetci živí. Tu zelená dobre vyjadruje myšlienku akumulácie, obnovy a rastu, skutočného semena „stromu peňazí“. Je to škoda, ale Sber nerastie súčasne so svojimi zákazníkmi a technológiami, ale to zjavne nie je zahrnuté v logu.

Záver

Ako vidíte, nepoužil som ako ukážky všetky logá za sebou, musel som vybrať tie najcharakteristickejšie, kde sa sémantické a farebné posolstvá navzájom dopĺňajú. Vo väčšine log to tak nie je, často význam hovorí jedno, farba je úplne iná a bez ohľadu na to, koľko dôvodov na to má, logo v tomto prípade funguje horšie alebo dokonca pôsobí ako obrázok bez emocionálneho posolstva.

Podľa môjho názoru nielen logo, ale aj akékoľvek rozhranie možno nazvať dobrým, ak sa nemusíte zvlášť namáhať, aby ste mu porozumeli, keď je posolstvo jednoduché, silné a jasné. Ak má vaše logo jednoduché emocionálne nabité posolstvo, bude fungovať tým lepšie, čím viac používateľov ho uvidí, t. j. fungujú tu štatistiky a zákony veľkých čísel.

Jednoduchý obrázok nabitý emóciami - a teraz sa vaša správa dostala k adresátovi.

Dúfam, že článok bol užitočný a objasnil niektoré body o používaní farieb a zákony farieb sú rovnaké a možno ich použiť nielen v logu, ale dokonca aj vo farbách šetriča obrazovky - efekt bude rovnaký.

Ďakujem za pozornosť, vidíme sa pri ďalších článkoch, všetko dobré, bol som s vami Dmitrij Borkov, Webový dizajnér.