Էկոլոգիական շուկայավարում. Էկոլոգիական մարքեթինգը սպառողների կարիքների բավարարման գործընթաց է՝ խթանելով այն ապրանքներն ու ծառայությունները, որոնք նվազագույն վնաս են հասցնում շրջակա միջավայրին:

Քաղաքապետարանի (քաղաքի) բնապահպանական շուկայավարման էությունը և հայեցակարգը.

Էկոլոգիական շուկայավարման քաղաքապետարանի (քաղաք) էությունն ու հայեցակարգը

Անաստասիա Սերգեևնա Սիդորենկո, ասպիրանտ, ասիստենտ

FSBEI HPE «Հարավ-Ռուսական պետական ​​տնտեսագիտության և սպասարկման համալսարան», Շախտի

anastaishasg@mail.ru

Անոտացիա:Հոդվածում նկարագրվում է քաղաքի էկոլոգիական մարքեթինգի էությունը, ձևավորման գործընթացը։ Ներկայացված է ձեռնարկությունում էկոլոգիական մարքեթինգի ալգորիթմը։ Սահմանված են քաղաքի էկոլոգիական շուկայավարման ռազմավարություններ։ Տրված է քաղաքի էկոլոգիական մարքեթինգի հայեցակարգը.

վերացական:Այս հոդվածը վերաբերում է բնապահպանական մարքեթինգի էությանը, ձևավորման գործընթացին: Ձեռնարկությունում բնապահպանական շուկայավարման ալգորիթմը. Սահմանել բնապահպանական շուկայավարման ռազմավարությունները: Ներկայացրեց բնապահպանական մարքեթինգի հայեցակարգը:

Բանալիբառերը: էկոլոգիական մարքեթինգ, շուկայավարման ուղղություններ, ալգորիթմ, ռազմավարություն, հայեցակարգ, էկոլոգիապես մաքուր արտադրանք:

հիմնաբառեր:բնապահպանական շուկայավարում, շուկայավարման միտումներ, ալգորիթմ, ռազմավարություն, էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի հայեցակարգ:

Քսաներորդ դարի վերջում մարքեթինգում ի հայտ եկավ նոր հայեցակարգ՝ բնապահպանական մարքեթինգ։ Դրանում կարելի է առանձնացնել հիմնական առաջնահերթությունները. շուկայի հայեցակարգը էկոլոգիական է, առանցքային օղակը շրջակա միջավայրի անվտանգությունն է և բնական ռեսուրսների ռացիոնալ օգտագործումը, գործողության մակարդակը՝ մարդկային քաղաքակրթությունն ու բնությունը, արտացոլումը լուրջ ֆիրմաների կազմակերպական կառուցվածքում։ Շրջակա միջավայրի պահպանության և բնական ռեսուրսների ռացիոնալ օգտագործման նկատմամբ ուշադրությունը շրջակա միջավայրի անվտանգության գծով փոխնախագահի, բնապահպանական քաղաքականության ղեկավարի պաշտոնի ներդրումն է: Դրա վրա կարող եք կիրառել նաև դասական մարքեթինգի տարրեր: Բնապահպանական շուկայավարումը սովորաբար վերագրվում է շրջակա միջավայրի կառավարման կառուցվածքին:

Բնապահպանական շուկայավարման առաջացումը կարող է ներկայացվել երկու ասպեկտով.

1) Բնապահպանական մարքեթինգը առաջացել է երկու այլ հասկացությունների խաչմերուկում՝ մարքեթինգ և բնապահպանական կառավարում: Քանի որ դասական մարքեթինգը չուներ իր հայեցակարգերը, մոտեցումները և ձեռնարկությունները վերակազմավորելու միջոցները ավելի ժամանակակից և էկոլոգիապես մաքուր արտադրության համար, և բնապահպանական կառավարումը չէր կարող հստակ կարգավորել արտադրական գործընթացը, այն ավելի շատ կենտրոնացած է բնապահպանական կառավարման վրա: Մարքեթինգի և շրջակա միջավայրի կառավարման հասկացությունների հատման տարածքը ներկայացված է Նկար 1.1-ում:

Նկար 1.1 - Շրջակա միջավայրի շուկայավարման տեղը շուկայավարման և շրջակա միջավայրի կառավարման համակարգում

2) Էկոլոգիական շուկայավարումն առաջացել է ձեռնարկության շուկայավարման, մասնավորապես դրա տարրերի (մշակում, արտադրություն, ապրանքների փաթեթավորում, հեռացում և այլն) և ձեռնարկության բնապահպանական գործունեության (բնապահպանական անձնագիր կազմելիս) փոխազդեցության հիման վրա. արտանետումների ստանդարտներ մշակելիս և այլն: Շուկայի ազդեցության տակ արտադրողները պետք է բարելավեին իրենց արտադրանքի որակը շրջակա միջավայրի բարեկեցության և սպառողների և շրջակա միջավայրի համար անվնաս լինելու տեսանկյունից, այս փոխազդեցությունը սխեմատիկորեն կարող է ներկայացվել հետևյալ կերպ (նկ. 1.2):

Նկար 1.2 - Էկոլոգիական շուկայավարման տեղը ձեռնարկության մարքեթինգի և բնապահպանական գործունեության համակարգում

Եթե ​​մարքեթինգը գործընթաց է, որն ընդգրկում է կազմակերպության տնտեսական գործունեության, քաղաքի, հաղորդակցման քաղաքականության, հասարակայնության հետ կապերի հայեցակարգի մշակումն ու իրականացումը, ապա բնապահպանական շուկայավարումը պարզապես նոր հայեցակարգային մոտեցում չէ. այն իսկապես թույլ է տալիս մտածել և զարգացնել գոյատևման համակարգի կառուցվածքը և դրա աշխատանքային մեխանիզմները:

Այսպիսով, բնապահպանական շուկայավարումը շուկայավարումն է, որն ուղղված է շրջակա միջավայրի և սպառողների համար անվտանգ ապրանքների (ծառայությունների) արտադրությանը, շրջակա միջավայրի վրա ազդեցությունը նվազեցնող տեխնոլոգիաների և գործընթացների մշակմանը, ինչպես նաև բնապահպանական ծառայությունների շուկայի արագացված ձևավորմանը: որոնք պահանջում են շուկայավարման վերահսկողության համապատասխան զարգացում:

Նաև բնապահպանական շուկայավարումը սահմանվում է որպես էկոլոգիապես մաքուր գործունեություն, որը կապված է բնակչության կարիքները բավարարելու համար ապրանքների և ծառայությունների մշակման, ստեղծման և վաճառքի հետ՝ հաշվի առնելով շրջակա միջավայրի հետևանքները:

Այս երկու սահմանումների հեղինակները բնապահպանական շուկայավարման հայեցակարգը կրճատում են էկոլոգիապես մաքուր ապրանքների և ծառայությունների արտադրության համար, սակայն առաջին սահմանումը ավելի լայնորեն բացահայտված է և արտացոլում է ձեռնարկության գործունեությունը բնապահպանական անվտանգության ոլորտում ընդհանրապես, և ոչ միայն. ապրանքների և ծառայությունների արտադրություն.

Այս ոլորտում շուկայավարման հիմնական ուղղությունները ներառում են.

Ձեռնարկության բնապահպանական գործունեությանն աջակցելու համար ֆինանսական կառույցների ձևավորում.

Ընկերությունների գործողությունների բնապահպանական ապահովագրություն;

Արտադրողների գործունեության հաշվետվական ձևերի չափում.

Առևտրի նոր սկզբունքների ձևավորում (օրինակ՝ էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի վաճառք):

Բնապահպանական մարքեթինգը հնարավորություն է տալիս ոչ միայն նորովի իրականացնել ռազմավարական նպատակների սահմանման գործընթացը, այլև ցույց է տալիս բնապահպանական ռիսկի առաջացման հետ կապված բազմաթիվ դժվարությունների լուծման ուղղությունը: Իսկ հասարակության կողմից բնապահպանական ռիսկի ընկալումն իրականություն է, որը մեծապես որոշում է վերաբերմունքը կոնկրետ ձեռնարկության (կամ տեխնոլոգիայի, ապրանքների և ծառայությունների տեսակների) նկատմամբ ոչ պակաս, քան արտադրական գործընթացի ազդեցության իրական բնութագրերը:

Ձեռնարկությունում էկոլոգիական շուկայավարման ալգորիթմը կարող է ներկայացվել հետևյալ կերպ.

Նկար 1.3 - ձեռնարկությունում բնապահպանական շուկայավարման ալգորիթմ

Առաջին քայլը, որն առաջարկում է ձեռնարկությունների բնապահպանական շուկայավարումը, ընկերության բացության ապահովումն է, որն, անկասկած, սպառողների հետադարձ կապն ավելի հուսալի և հուսալի կդարձնի:

Երկրորդ քայլը արտադրական գործընթացը թափանցիկ դարձնելն է. ցույց տալ, թե որքան ողջամիտ քիչ է բնական վառելիքը օգտագործվում արտադրության միավորի համար, որքան լավ է հաստատված թափոնների կառավարման գործընթացը, ցույց տալ, որ ձեր արտադրանքի վաճառքից ստացված եկամտի մի մասը իրականում ուղղորդված է: աջակցել հիմնարար հետազոտություններին ռեսուրսների խնայող տեխնոլոգիաների ոլորտում։

Երրորդ քայլը գործնականում ապացուցելն է, որ խնդրին նայելը և նոր լուծումները առաջամարտիկ են, և այդ ժամանակ բոլորի համար ակնհայտ կդառնա, որ դուք ունեք մրցակցային առավելություններ (եզակի!), որ ձեր արտադրանքն ավելի լավն է, քան մյուսները: Էկոլոգիական մարքեթինգը չի կարող անհիմն լինել։

Դիտարկված քայլերը, հասկացությունները կիրառելի են ձեռնարկությունների գործունեության համար։ Այս ամփոփիչ աշխատանքում փորձ է արվում բացահայտել քաղաքապետարանի (քաղաքի) մակարդակով բնապահպանական շուկայավարման էությունը, գործառույթները, ուղղությունները։ Այս առումով, այն պետք է հաշվի առնի որոշակի առանձնահատկություններ և շրջանակ:

Քաղաքապետարանի (քաղաքի) էկոլոգիական շուկայավարումը իշխանությունների (վարչակազմերի) գործունեությունն է, որն ուղղված է քաղաքային ձեռնարկությունների շահագրգռվածությանը աղտոտվածության մակարդակը նվազեցնելու և էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի արտադրությունը մեծացնելու, ինչպես նաև արտադրողների և բնակիչների ուշադրությունը գրավելու համար: շրջակա միջավայրի պահպանության ոլորտը, քաղաքի և թաղամասի բարեկարգումը, իմիջային քաղաքականության ձևավորումը, շրջակա միջավայրի պաշտպանությանն ուղղված միջոցների ներգրավմանը և բնության ռացիոնալ կառավարմանը միտված ներդրումային գործունեություն։

Քաղաքի բնապահպանական շուկայավարման ռազմավարությունները թույլ են տալիս.

Գնահատել շրջակա միջավայրի պայմանները, որոնցում տեղի կունենա քաղաքի զարգացումը, դրա առավելություններն ու թերությունները, որպեսզի նվազագույնի հասցվեն շրջակա միջավայրի սպառնալիքները (բացասական ազդեցությունները) և առավելագույնի հասցվեն հնարավորությունները (դրական էֆեկտներ) - SWOT վերլուծություն;

Օպտիմալ է բնակչության կենսամակարդակի բարձրացման քաղաքականությունը համատեղել շրջակա միջավայրի պահպանության, ռեսուրսների հատկացման և տարածքի առաջմղման քաղաքականության հետ.

Համակարգել քաղաքաշինական ծրագրերը բնապահպանական շուկայավարման դիրքից.

Ստացեք հենանիշներ և գործիքներ՝ զարգացման արդյունքները չափելու և գնահատելու համար:

Քաղաքի, քաղաքապետարանի բնապահպանական շուկայավարման կարևոր խնդիրներից կարելի է նշել նաև հետևյալը.

Քաղաքի զարգացման կառավարում, էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի մունիցիպալ շուկա, առևտրի պայմաններ.

Մարքեթոլոգների քաղաքային անձնակազմի վերապատրաստում և քաղաքացիների, փոքր բիզնեսի, մունիցիպալ ձեռնարկությունների և տեղական ինքնակառավարման մարմինների ներկայացուցիչների մարքեթինգային կրթություն, մարքեթինգային տեղեկատվություն և խորհրդատվական աջակցություն քաղաքապետարաններին տարածքի բնապահպանական անվտանգության ոլորտում.

Քաղաքային մարքեթինգային հաղորդակցությունների զարգացում, ներառյալ. քաղաքային խորհրդանիշների մշակում, հանրահռչակում և օգտագործում՝ դրոշ, զինանշան, օրհներգ, բանավոր խորհրդանիշներ, քաղաքային մրցանակներ. քաղաքային գովազդի ստեղծման, տեղադրման և վճարման կանոնների մշակում և իրականացում. քաղաքի պատկերի կառավարում; քաղաքային ինտերնետ կապի զարգացում, բնապահպանական գովազդի կառավարում և այս ոլորտում քաղաքականություն.

Ցուցահանդեսների և տոնավաճառների և այլ ներկայացման միջոցառումների արդյունավետության արմատական ​​աճ, էկոլոգիապես մաքուր ապրանքների և ծառայությունների ոլորտներ, շրջակա միջավայրի պաշտպանության ոլորտում գործունեություն:

Քաղաքի էկոլոգիական մարքեթինգի ոլորտում շուկայավարման հիմնական ուղղությունները ներառում են հետևյալը.

Բնապահպանական գործողություններին աջակցելու համար ֆինանսական կառույցների ձևավորում.

շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության մակարդակի բնապահպանական գնահատում (աուդիտ);

Քաղաքի իմիջային քաղաքականությունը բնապահպանության ոլորտում;

Քաղաքային վարչակազմի կողմից շրջակա միջավայր արտանետումներ չունեցող կամ գործնականում բացակայող արտադրողների աջակցության քաղաքականությունը:

Կարելի է տեսնել որոշ նմանություններ և տարբերություններ բնապահպանական շուկայավարման մոտեցումներում բիզնեսի և քաղաքի միջև: Ե՛վ արտադրողները, և՛ քաղաքի քաղաքականությունը ձգտում են բարելավել շրջակա միջավայրի վիճակը, էկոլոգիական իրավիճակը ոչ միայն քաղաքում, այլև ամբողջ տարածաշրջանում։ Իշխանությունները սահմանում են տարբեր խրախուսական պատժամիջոցներ՝ արտադրողներին արտանետումների նվազեցման մեջ շահագրգռելու համար, իսկ ձեռնարկությունները շահագրգռված են նաև շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության մակարդակի նվազեցմամբ՝ իրենց արտադրանքն ավելի մաքուր, արտադրական գործընթացն ավելի էկոլոգիապես մաքուր դարձնելու համար:

Բնապահպանական շուկայավարման տեսանկյունից բնապահպանական անվտանգությունը պետք է լիովին համապատասխանի հետևյալ պահանջներին.

Արտադրության գործընթացում աղտոտիչների նվազագույն մակարդակը կամ բացակայությունը.

Արտադրություն առանց թափոնների;

Անվտանգություն քաղաքի բնակիչների և ձեռնարկության աշխատողների առողջության համար.

Ռեսուրսների արդյունավետություն.

Ճանաչել շրջակա միջավայրի ռացիոնալ օգտագործումը որպես քաղաքի, ձեռնարկությունների և ընկերությունների կարևորագույն առաջնահերթություններից մեկը, ինչպես նաև զարգացման հիմնական պայմանները. մշակել արտադրության կառավարման ռազմավարություն, ծրագիր և մեթոդներ՝ առավելագույն ուշադրություն դարձնելով շրջակա միջավայրին, շրջակա միջավայրի պաշտպանության համակարգված գործունեության բանալին:

Բնապահպանական շուկայավարման հիմնական հայեցակարգը սոցիալական և էթիկական մարքեթինգի հայեցակարգն է, որը հիմնված է թիրախային շուկաների կարիքների, կարիքների, շահերի հաստատման և ցանկալի բավարարվածության ապահովման վրա ավելի արդյունավետ կերպով, ի տարբերություն մրցակիցների, պահպանելով և ամրապնդելով ընկերության բարեկեցությունը: սպառողը և հասարակությունը որպես ամբողջություն: Այս հայեցակարգն առաջացել է շրջակա միջավայրի որակի վատթարացման և բնական ռեսուրսների սակավության հետ կապված։

Բնապահպանական շուկայավարման կառավարումը հիմնված է սոցիալապես էթիկական մարքեթինգի սկզբունքների վրա, որն ուղղված է մարդկության և բնության գոյությունն ապահովող գործունեությանը: Բնապահպանական մարքեթինգի խնդիրն է առավելագույնի հասցնել կյանքի որակը, որը բաղկացած է երկու կատեգորիաներից՝ տնտեսական և բնապահպանական՝ սոցիալական։

Ժամանակակից պայմաններում կարևորվում է երեք գործոնի՝ «տնտեսություն-քաղաքականություն-էկոլոգիա» փոխհարաբերությունը։ Տնտեսությունն է պայմանավորում պետության բարգավաճումը, քաղաքականությունն ուղղված է տարբեր տարածաշրջաններում իրավիճակի կայունացմանը, իսկ շրջակա միջավայրի խախտումը կարող է հանգեցնել զգալի նյութական կորուստների ինչպես տեղական, այնպես էլ տարածաշրջանային և գլոբալ մակարդակներում։ Բնապահպանական գործունեությունը խթանող բնապահպանական մեխանիզմների օպտիմալացումը ներառում է հետևյալ միջոցառումները.

Շրջակա միջավայրի պահպանության ոլորտում մասնագիտացած ձեռնարկությունների, ընկերությունների, ֆիրմաների համար բարենպաստ պայմանների ստեղծում.

Էկոլոգիապես մաքուր տեխնոլոգիաների և կառավարման մեթոդների հիման վրա էկոլոգիապես մաքուր ապրանքների և ծառայությունների արտադրության մեջ ներքին և օտարերկրյա ներդրումների խթանում.

Ճկուն փոխհատուցման սխեմաների տնտեսապես և սոցիալապես օպտիմալ հարաբերակցության որոշումը «վճարում է աղտոտողը» և «օգտատերը վճարում է» սկզբունքները.

ձեռնարկությունների մրցունակության և շահութաբերության ապահովում, տնտեսական մեխանիզմների ներդրում, որոնք հաշվի են առնում շրջակա միջավայրի պահպանության խթանումը.

Ընկերության արտադրանքի գնագոյացման տարբերակված մոտեցման կիրառում` հաշվի առնելով թափոնների ծավալի կրճատման, դրանց հեռացման, հեռացման և վերամշակման բնապահպանական ծախսերը.

ձեռնարկությունների, ձեռնարկությունների և ընկերությունների, ինչպես նաև պետական, տարածաշրջանային և տեղական բյուջեների միջոցներից շրջակա միջավայրի պահպանության ծախսերի ֆինանսավորման տնտեսական և բնապահպանական հիմնավորումը.

Սահմանել բնապահպանական ծրագրերի վարկավորման արդյունավետ համակարգեր՝ հաշվի առնելով ներդրումները, առաջին հերթին, էկոլոգիապես մաքուր տեխնոլոգիաների, այլ ոչ թե ցիկլի ավարտի մաքրման տեխնոլոգիաներում։

Տնտեսագիտության և էկոլոգիայի հարաբերությունները կարելի է պատկերացնել հետևյալ կերպ.

Տնտեսական նպատակներն առանց սահմանափակման

Տնտեսական նպատակներ բնապահպանական սահմանափակումներով

Բնապահպանական նպատակներ տնտեսական սահմանափակումներով

Բնապահպանական նպատակներ առանց սահմանափակումների

Ձեռնարկատիրական գործունեության բնապահպանական սահմանափակումների անխուսափելիությունը և պետության կարգավորիչ դերը բնության կառավարման և շրջակա միջավայրի պահպանության գործում ավելի ու ավելի է դիտվում որպես առաջադեմ բնապահպանական ճգնաժամից դուրս գալու միակ իրական ելքը:

Բնական ռեսուրսների և մարդկային միջավայրի պահպանության կառավարումն իրականացվում է բնապահպանական պետական ​​կարգավորման վարչական և տնտեսական միջոցների կիրառման հիման վրա։ Շրջակա միջավայրի պահպանության գործունեության պետական ​​կարգավորման մեթոդները կապված են ձեռնարկության ներքին կառավարման կանաչապատման հետ, որի գործունեությունը կարող է որոշակի ազդեցություն ունենալ շրջակա միջավայրի վրա: Այս մեթոդներից անբաժանելի են քաղաքում, մարզում էկոլոգիական շուկայի ձևավորման և էկոլոգիական ձեռներեցության հիմնախնդիրները՝ կենտրոնանալով ներքին և արտաքին արդյունավետ փորձի վրա։

Օտարերկրյա ներդրումների, հարկման, ընդերքօգտագործման իրավունքների մասին նոր օրենսդրության ներդրմամբ օտարերկրյա ներդրողների համար պայմանները կբարելավվեն։ Սա պետք է հանգեցնի տնտեսության զարգացմանը նոր մակարդակով՝ բնապահպանական սահմանափակումներով, այսինքն՝ հաշվի կառնվի յուրաքանչյուր մարզում շահագործման առավելագույն մակարդակի առկայությունը, որը որոշվում է բնական ներուժով։ Բնական ներուժի սպառումը և էկոլոգիական հավասարակշռության խախտումը հանգեցնում են տնտեսական հնարավորությունների կտրուկ աղքատացման։ Հետևաբար, տարածաշրջանային պլանավորումը պետք է ներառի նաև բնապահպանական նպատակներ, մասնավորապես.

Տնտեսական գործունեության թույլտվությունների տրամադրում` հաշվի առնելով շրջակա միջավայրի պահանջները.

Այս թույլտվությունների իրականացման պայմանների և շրջակա միջավայրի ռիսկի պահպանման մոնիտորինգ.

Տարածքային, ժողովրդագրական և այլ հատկանիշների հաշվառում մարզերում բնապահպանական գործունեության իրականացման մեջ.

Էկոլոգիական վիճակի գնահատման համար ցանկացած արտադրության տարածք մուտքի իրավունքի ապահովում, բնության կառավարման էկոնոմիկա.

Մատենագիտական ​​ցանկ

1. Լոպատին Վ.Ն. Կառավարում և շուկայավարություն էկոլոգիայում / M. 2001 էջ 138 - 140

Խաչատուրով Ա.Է. Էկոլոգիական մարքեթինգ / Khachaturov A.E., Guseva T.V., Kretov I.I., Panin G.S. // Մարքեթինգ Ռուսաստանում և արտերկրում: - 2000. - թիվ 4: – էջ 30-37

Այս գլխի ուսումնասիրության արդյունքում ուսանողը պետք է.

իմանալ

• բնապահպանական շուկայավարման վերջին հետազոտության հիմնական արդյունքները.
• տնտեսական գործակալների և շուկաների վարքագծի մոդելներ.
• բնապահպանական շուկայավարման կառավարման գործընթացների քանակական և որակական վերլուծության հիմնական հասկացությունները, մեթոդները և գործիքները.
• ձեռնարկությունում բնապահպանական շուկայավարման իրականացման ռազմավարության մշակման գործընթացի հիմնական տարրերը.
• ձեռնարկությունում և թիրախային շուկաներում բնապահպանական շուկայավարման իրականացման համար բիզնես գործընթացների կառավարման հիմնական տեղեկատվական տեխնոլոգիաները.

ունակ լինել

• իրականացնել կազմակերպության ռազմավարության վերլուծություն և մշակում ժամանակակից մեթոդների և առաջադեմ գիտական ​​նվաճումների հիման վրա.
• բացահայտել գիտական ​​հետազոտությունների հեռանկարային ոլորտները, հիմնավորել ուսումնասիրվող խնդրի արդիականությունը, տեսական և գործնական նշանակությունը, ձևակերպել վարկածներ, իրականացնել էմպիրիկ և կիրառական հետազոտություններ.
• մշակել էմպիրիկ և փորձարարական տվյալները;
• իրականացնել բիզնես գործընթացների կառավարման քանակական կանխատեսում և մոդելավորում.

սեփական

• բնապահպանական շուկայավարման ոլորտում գիտական ​​հետազոտությունների անցկացման մեթոդաբանություն և մեթոդիկա.
• բնապահպանական գործունեության ոլորտում շուկայավարման հետ կապված անկախ գիտական ​​և հետազոտական ​​աշխատանքի հմտություններ.
• ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման հետ կապված բնապահպանական առումով կառավարչական որոշումներ կայացնելու քանակական և որակական վերլուծության հմտություններ.
• կազմակերպության կազմակերպչական և կառավարչական մոդելների կառուցման մեթոդաբանություն, բնապահպանական ապրանքների դիրքավորման և շուկայի սեգմենտավորման մոդել.
• բիզնես գործընթացների կանխատեսման և կառավարման տեղեկատվական տեխնոլոգիաներ, անհրաժեշտ բաշխման ուղիների կառուցում, հաղորդակցման քաղաքականություն։

Բնապահպանական շուկայավարման զարգացման հայեցակարգը և պատմությունը

Էկոլոգիական շուկայավարման զարգացումը պայմանավորված է «էկոլոգիա» հասկացությամբ, որը մեկնաբանվում է որպես կենդանի օրգանիզմների շրջակա միջավայրի հետ փոխհարաբերությունների գիտություն։ Բնապահպանական խնդիրները պարբերաբար լուսաբանվում են տարբեր լրատվամիջոցներով, դրանց արդիականությունը վերջին տարիներին կտրուկ աճել է, և կասկած չկա ոչ միայն գիտնականների և քաղաքական գործիչների, այլև գործարարների և հասարակության շրջանում: Համացանցում հազարավոր ոչ առևտրային կայքեր, բլոգեր, ֆորումներ են նվիրված բնապահպանական խնդիրներին, ինչը հստակ ցույց է տալիս, որ համաշխարհային հանրությունը որակապես նոր մակարդակի է հասցրել այս խնդիրը։

Բնապահպանական շուկայավարումը ամբողջ համաշխարհային քաղաքականության անբաժանելի մասն է, որը հանգեցնում է մթնոլորտի, բնության և ընդհանուր առմամբ շրջակա տարածքի աղտոտման հետ կապված խնդիրների լուծմանը: Պետք է հիշել, որ էկոլոգիական անվտանգության ապահովումը հանդիսանում է հիմնական աշխարհաքաղաքական գործոնը և հասարակության բարեկեցության շարժիչ ուժը, որն անքակտելիորեն կապված է մարդու կյանքի տևողության կրճատման, ինչպես նաև բնության և էկոլոգիայի ոլորտում առաջացող խնդիրների հետ։ միջազգային ռազմական գործողությունների հետ կապված։

Չկա էկոլոգիական մարքեթինգի սահմանումների միասնություն: Այս հայեցակարգը դիտարկվում է տարբեր դիրքերից։

Բնապահպանական շուկայավարումը հիմնված է բնապահպանական քաղաքականության, կազմակերպությունների և ձեռնարկությունների բնապահպանական պատասխանատվության և արտադրության և տեխնոլոգիական գործընթացների թափանցիկության վրա, ներառյալ բնապահպանական մակնշումը: Առաջարկվում է բնապահպանական շուկայավարման մեջ ներառել ֆինանսական կառույցների ձևավորումը՝ աջակցելու բնապահպանական գործունեությանը, բնապահպանական աուդիտը, ընկերությունների գործողությունների բնապահպանական ապահովագրությունը, արտադրողների հաշվետվության ձևերի փոփոխությունները, գովազդի նոր ձևերը և նոր առևտրային սկզբունքների ձևավորումը ( օրինակ՝ էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի վաճառք):

Մարքեթինգի հանրագիտարանը այն սահմանում է հետևյալ կերպ. «Կանաչ մարքեթինգը մարքեթինգ է, որը նպատակ ունի փոխել սպառողների մտածելակերպը, ապահովել մրցակցության նոր ուղղություն և հասնել շրջակա միջավայրի խնդիրների նորարարական լուծումների շուկայական ընդունմանը»:

Էկոլոգիական մարքեթինգը ընկերության միջոցների և մեթոդների մի շարք է՝ սպառողների տարբեր շահերը բավարարելու համար՝ զարգացման բոլոր փուլերում շրջակա միջավայրին նվազագույն վնաս պատճառող համապատասխան ապրանքների և ծառայությունների առավել ինտենսիվ առաջմղման միջոցով:

Կյանքի ցիկլ ներկայացնում է արտադրական ցիկլի փոխկապակցված և հաջորդական ժամանակաշրջանները՝ անհրաժեշտ բնական ռեսուրսների և հումքի ձեռքբերումից մինչև հետագա վերջնական օգտագործումը և շրջակա միջավայրում դրանց տեղադրումը: Միևնույն ժամանակ, պետք է լրջորեն դիտարկել ոչ միայն վերջնական արտադրանքի արտադրության փուլերը կամ փուլերը, այլև բնական ռեսուրսների արդյունահանումը, օժանդակ արտադրությունը, փոխադրումը և թափոնների հեռացման բնապահպանական չափանիշներին համապատասխանելը:

Սոցիալ-էթիկական մարքեթինգ, որը որոշում է թիրախային շուկաների կարիքներն ու շահերը, ցանկացած ընկերության խնդիրներն ու կարիքները՝ մրցակիցներից ավելի արդյունավետ և տնտեսական արտադրության եղանակ ապահովելու համար՝ միաժամանակ ամրապնդելով սպառողի և հասարակության բարեկեցությունը, վերջիվերջո դարձավ բնապահպանական շուկայավարման առաջացման պատճառը: Դրան հանգեցրին ավանդական մարքեթինգի մի շարք այլ պատճառներ, որոնք հիմնականում կապված էին բնական ռեսուրսների բացակայության, շրջակա միջավայրի դեգրադացիայի, բնակչության աճի և սոցիալական ծառայությունների վատթարացման հետ: Այն ժամանակվա դրական գործոններից կարելի է նշել բնապահպանական հասարակական կազմակերպությունների ազդեցությունը, հասարակության անհանգստությունը վիճակի և նույնիսկ շրջակա միջավայրի վատթարացման մասին, տարբեր ասոցիացիաների, կազմակերպությունների և հասարակական բնապահպանական փորձաքննության խմբերի ի հայտ գալը։

Բնապահպանական շուկայավարման զարգացման մի քանի փուլ կա.

I փուլը (1960-1970-ական թթ.) ներառում է միջազգային համագործակցություն (ներառյալ մեգամակարդակները) ազգային օրենսդրական ակտերի մշակման, բնապահպանական գործունեության ֆինանսավորման գործում: Էկոլոգիայի ոլորտում միջազգային համագործակցությունը սկսվել է 1972 թվականին: Այս փուլը հիմնված է «Աճի սահմանները» զեկույցի վրա, որը պատրաստվել է հեղինակների միջազգային խմբի կողմից՝ Դ. Մեդոուզի գլխավորությամբ, և նյութերի վրա՝ ՊԼՕ-ի առաջին միջազգային կոնֆերանսի բնապահպանական խնդիրների վերաբերյալ: .

Էթան II-ը (1980-1990-ական թթ.) կապված է էկոլոգիայի ոլորտում համաշխարհային անվտանգության ասպեկտների հետ: Հիմքը եղավ 1983 թվականին ստեղծված Շրջակա միջավայրի և զարգացման միջազգային հանձնաժողովը և «Մեր ընդհանուր ապագան» (1987 թ.) գիտական ​​զեկույցը, որը հիմք դրեց կայուն զարգացման (կայուն զարգացում) հայեցակարգին։ Այս փուլը կարելի է անվանել կայուն զարգացման փուլ, որը թույլ է տալիս վերահսկել սերունդների կարիքները և պահպանել ապագա ազգի էությունը։ Այս դրույթի ձևավորման համար որոշիչ նշանակություն ունեցավ 1992 թվականին Ռիո դե Ժանեյրոյում ՄԱԿ-ի Շրջակա միջավայրի և զարգացման կոնֆերանսը, որը համաձայնեցրեց և ընդունեց «Շրջակա միջավայրի և զարգացման մասին հռչակագիրը»՝ Կլիմայի փոփոխության մասին ՄԱԿ-ի շրջանակային կոնվենցիան: Կենսաբանական բազմազանության մասին կոնվենցիա, անտառային տնտեսության սկզբունքներ.

III փուլը (1997-ից մինչ օրս) կապված է պետությունների զարգացման և միավորման հետ ջրամատակարարման, էներգետիկայի, գյուղատնտեսության և կենսահամակարգի պահպանման ոլորտներում կոնկրետ պարտավորությունների ոլորտում: Այս գործընթացում հսկայական դեր կարող է տրվել 1997 թվականին ստորագրված և 192 երկրների կողմից վավերացված Կիոտոյի արձանագրությանը։

Բազմաթիվ նահանգներում էկոլոգիական մարքեթինգը սկսեց օրենսդրական հիմք ունենալ: Հասարակության զարգացման բնապահպանական բաղադրիչը դարձել է ընդհանրապես բիզնեսի և շուկայավարման վրա ազդող նոր գործոն։ Սպառողները հակված են գնել բնական, էկոլոգիական ապրանքներ՝ փորձելով վերահսկել իրենց ապրելակերպը: Կորպորատիվ բնապահպանական պատասխանատվության շարժիչ ուժերն առաջին հերթին ընկերության սպառողներն ու բաժնետերերն են։ Սպառողները գնում են բնապահպանական ապրանքներ և ծառայություններ այն ընկերություններից, որոնք ձգտում են իրենց բիզնեսն իրականացնել իրենց պահանջներին և ակնկալիքներին համապատասխան:

Ձեռնարկությունների զարգացման հայեցակարգերի շարքում առանձնահատուկ արդիականություն է ձեռք բերվել սոցիալական և էթիկական շուկայավարման հայեցակարգը: Այս հայեցակարգը առաջնորդվում է կայուն զարգացման հայեցակարգով: Հայեցակարգը հիմնված է արտադրողների շահերի պահպանման վրա՝ շահույթ ստանալու, սպառողների՝ կարիքները բավարարելու, իսկ հասարակությանը՝ կայուն բնապահպանական, սոցիալական և տնտեսական զարգացման տեսանկյունից:

Էկոլոգիական շուկայավարման հայեցակարգ սոցիալական և էթիկական մարքեթինգի հայեցակարգի անբաժանելի մասն է: Այն ուղղված է էկոլոգիական արտադրանքի սպառողների կարիքների և պահանջների բավարարմանը, ինչպես նաև օրգանական արտադրանքի և հումքի պահանջարկի խթանմանը,

ներառյալ արտադրության բնապահպանական անվտանգությունը: Որպես էկոլոգիական շուկայավարման կատեգորիաներ կարելի է առանձնացնել էկոլոգիական կարիքները և էկոլոգիական բարիքները։

Բնապահպանական կարիքներ ուղղված է բնապահպանական անվտանգության ոլորտում սպառողների կարիքների բավարարմանը:

Էկոլոգիական ապրանքներ - ապրանքներ, որոնք համապատասխանում են երեք չափանիշներին՝ տնտեսություն, շրջակա միջավայրի բարեկեցություն և անվտանգություն:

Էկոլոգիական արտադրանքը բաժանվում է էկոլոգիապես չեզոք և էկոլոգիապես ուղղված ապրանքների: Էկոլոգիապես չեզոք ապրանքներ են, որոնց արտադրությունն ու սպառումը ոչ թե ոչնչացնում է շրջակա միջավայրը, այլ բնապահպանական կողմնորոշված որոնց արտադրությունն ու սպառումը դրականորեն են ազդում շրջակա միջավայրի վրա։

Բնապահպանական ապրանքների արտադրությունը ներառում է այնպիսի ոլորտներ, ինչպիսիք են շրջակա միջավայրի (մաքրման) օբյեկտների արտադրությունը, տեղադրումը և շահագործումը, էկոլոգիապես մաքուր տեխնոլոգիաների մշակումն ու ներդրումը, թափոնների վերամշակումը, տեղափոխումը և հեռացումը, թունավոր թափոնների վերացումը, շրջակա միջավայրի առևտուրը: տեխնոլոգիաներ, ապրանքներ և թափոններ, էներգիայի պահպանում, հողային ռեսուրսների պահպանում, օրգանական սննդի արտադրություն, էկոաուդիտ և էկոփորձաքննություն, ջուր, օդի հսկողություն, բնապահպանական վարկավորում և ապահովագրություն, բնապահպանական քարոզչություն և կրթություն, էկոտուրիզմ, բնապահպանական բժշկություն և աշխատանքի անվտանգություն, տեղեկատվություն տեխնոլոգիա, կյանքի պաշտպանության համակարգեր, էկոհամակարգերի հավասարակշռության պահպանում։

Ներքին արտադրողների համար ռուսական շուկայում «բնապահպանական ապրանքներ» հասկացությունը կապված է նորարարական արտադրանքի հետ: Շատ դեպքերում սա թյուր կարծիք է: Դրանք կարելի է համարել նորարար, եթե դրանց զարգացումը հիմնված է գիտության և տեխնիկայի ձեռքբերումների վրա, կամ դրանք հիմնարար հետազոտությունների և հայտնագործությունների արդյունք են, որոնք նախկինում նմանը պարզապես չեն ունեցել հետևյալ պատճառներով.

• ա) սպառողների կարիքներն ու պահանջները, որոնց համար նախատեսված են նոր ապրանքները, նախկինում բավարարվել են բոլորովին այլ կերպ (հիմնականորեն նոր նորարարությունների առաջին տեսակը).
• բ) նոր ապրանքների բավարարման կարիքները նախկինում պարզապես գոյություն չունեին (սկզբունքորեն նոր նորարարությունների երկրորդ տեսակը):

առաջին տեսակ են՝

• արդյունաբերական ապրանքներ, որոնք բացասաբար են ազդում բնության և շրջակա միջավայրի վրա.
• սպառողական ապրանքներ, որոնք հանդիսանում են սպառողի օգնական.

Էկոլոգիական նորարարությունների արտադրանք երկրորդ տեսակ կարող է ծառայել՝

• արդյունաբերական ապրանքներ - տեխնոլոգիաներ, հիշողության էֆեկտով մետաղական արտադրանք;
• սպառողական ապրանքներ - փաթեթավորում, որը պատրաստված է կենսաօրգանական հումքից, որը քայքայվում է առանց շրջակա միջավայրին վնաս պատճառելու:

Բնապահպանական նորարարության ոլորտում գաղափարներ որոնելու համար օգտագործվում են հետևյալ մեթոդները.

• սպառողների պահանջների և նրանց ապագա կարիքների կանխատեսում.
• սպառողների վարքագծի մոդելավորում (իրավիճակային և մոդելավորում);
• հասարակության բոլոր միտումների զարգացման դինամիկայի վերլուծություն (գիտական ​​և տեխնոլոգիական առաջընթաց, քաղաքականություն, տնտեսագիտություն, մշակույթ, էկոլոգիա):

Ժամանակակից շուկայական տնտեսության մեջ սպառողների մոտիվացիան՝ գնելու նոր էկոլոգիական ապրանքներ, ավելի կարևոր է, երբ արտադրողներն իրենց գործունեությունը կենտրոնացնում են սպառողների կարիքները բավարարելու վրա, և երբ սպառողներն ունեն ընտրության ավելի մեծ ազատություն:

Գովազդը, վաճառքի խթանումը, քարոզչությունը (հրապարակայնությունը), հասարակայնության հետ կապերը, անձնական վաճառքը կարևոր դեր են խաղում ապրանքների առաջմղման գործում, այսինքն. ինչ կարելի է վերագրել շուկայավարման խթանման համալիրին:

• սպառողներին տեղեկացնել շուկայում բնապահպանական ապրանքների առկայության մասին.
• բնապահպանական ապրանքների գների բարձր մակարդակի հիմնավորում՝ սովորական և բնապահպանական ապրանքների համեմատությամբ և հակադրելով. Սա պետք է հաշվի առնի բնապահպանական ապրանքների սպառման տնտեսական նպատակահարմարությունը և ապրանքների արտադրության և թափոնների հեռացման, սպառողների առողջության պահպանման և կյանքի որակի բարելավման հետ կապված կողմնակի ազդեցությունները:

Վաճառքի խթանում ներառում է սպառողին կամ վաճառողին (միջնորդին) ուղղված գործողությունների մի շարք, որոնք կիրառելի են բնապահպանական արտադրանքի պահանջարկը խթանելու համար:

Քարոզչություն (հրապարակայնություն) նախատեսում է, օրինակ, հայտնի մարդկանց (հայտնիների) ներգրավում` սպառողների վստահությունը բարձրացնելու նպատակով:

Հասարակայնության հետ կապեր հասարակության էկոլոգիական զարգացումն է։ Իրականացումը պետք է իրականացվի բնապահպանական ծրագրերի, միջազգային նշանակության ֆորումների միջոցով։

Հաշվի առնելով էկոարտադրանքի համաշխարհային շուկայի շրջանառությունը՝ նկատելի է տարեկան 20%-ով կամ 4 մլրդ եվրոյի աճ, հայտնում է РБК-ն։ Էկո-արտադրանքի համաշխարհային շուկան ամենաքիչն է տուժել ճգնաժամից, ուստի 2000-2010թթ. շուկան նկատելիորեն աճել է՝ 18-ից հասնելով 60 մլրդ դոլարի, առաջատար շուկաներն են ԱՄՆ-ը, Մեծ Բրիտանիան, Գերմանիան և Ֆրանսիան։

Այս շուկայի վերլուծությունների հիման վրա, ըստ ընկերության NBC Universal , 2010 թվականի համար Միացյալ Նահանգներում էկո-արտադրանքի բոլոր սպառողները բաժանվել են խմբերի.

• 1. մուգ կանաչ , կամ ալֆա էկո. Նրանք մտահոգված են բնապահպանական խնդիրներով (բնության պահպանում, գլոբալ տաքացման խնդիրներ): Դրանք զգալի մասնաբաժին են զբաղեցնում էկոարտադրանքի սպառման մեջ։ Նման սպառողների թիվը կազմում է 43 միլիոն մարդ։
• 2. էկոկենտրոններ, կամ էկոկենտրոններ. Նրանց շահերը կապված են միայն էկոապրանքների անհատական ​​սպառման հետ, ապրանքների համար վճարում են, որ

բացառապես օգուտ են տալիս նրանց առողջությանը: Նրանց չեն հետաքրքրում բնապահպանական խնդիրները։ Թիվը՝ 34 մլն մարդ։

• 3. Էկոմոդներ , կամ էկոխիկաներ. Այս խմբում ընդգրկված է ոչ մի բանի համար անհանգստացած երիտասարդ բնակչությունը, ով մոդայիկ է համարում «կանաչ» թրենդում լինելը։ Նրանք զբաղեցնում են ամենամեծ հատվածը՝ մոտ 60 միլիոն մարդ։
• 4. Տնտեսագետներ , կամ տնտեսապես էկո. 53 միլիոնանոց այս հատվածը մտահոգված է ապագայում գումար խնայելով՝ ներկայումս բնապահպանական ապրանքներ ձեռք բերելու միջոցով:
• 5. էկո մայրիկներ, կամ ecomoms. Այս խումբը հետաքրքրված է երեխաների համար նախատեսված բնապահպանական ապրանքներով, մտահոգված է բնության վիճակով և ապագա ժառանգների առողջությամբ:

Ռուսաստանում տարեցտարի ավելանում է հետաքրքրությունը օգտակար բնապահպանական ապրանքների նկատմամբ։ Էկո-արտադրանքի ճիշտ դիրքավորումը ռուսական շուկայում ընկերության առաջխաղացման բանալին է:

2012 թվականի նոյեմբերին Romir Research Holding-ի կողմից անցկացված հետազոտության համաձայն՝ ռուսները պատրաստ են վճարել էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի համար: Սնունդ գնելիս գնորդների մեծ մասն առաջին հերթին ուշադրություն է դարձնում բաղադրությանը (բաղադրիչներին) և գնին։

Ռուսաստանում էկո-արտադրանքի բոլոր պոտենցիալ սպառողները բաժանվել են հետևյալ խմբերի.

Ամենազանգվածը մարդիկ են, ովքեր շատ են ճանապարհորդում, բավականին շարժուն են, կյանքում առաջնահերթություններ են դնում և քաջատեղյակ են օրգանական արտադրանքի առավելություններին։

Հարկադիր խումբ - քիմիական հավելումների նկատմամբ ալերգիկ ռեակցիա ունեցող մարդիկ:

Նորաձևության խումբը էկոկիկայի անալոգն է. մարդիկ, ովքեր կարծում են, որ մոդայիկ է լինել օրգանական արտադրանքի սպառող և իրենց համարում են «լյուքս» սեգմենտում:

Ընկերության հետազոտություն է անցկացրել Օրգանական գյուղատնտեսության շարժումների միջազգային ֆեդերացիա ցույց է տվել, որ էկոարտադրանքի ռուսական շուկան կազմում է պարենային ապրանքների ընդհանուր շուկայի 0,1%-ը։ 2010 թվականին էկոարտադրանքի շուկայում իրացման ծավալը կազմել է 80 մլն դոլար՝ Գերմանիայից ներմուծման հաշվին։

ԿԱՆԱՉ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳ: ԿԱԶՄԱՎՈՐՄԱՆ ՆԱԽԱՊԱՅՄԱՆՆԵՐԸ ԵՎ ՀԻՄՆԱԿԱՆ ԱՌԱՆՁՆԱՀԱՏԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ

Իման Գեմաևա

Յարոսլավ-Իմաստուն Նովգորոդի պետական ​​համալսարանի ուսանող,

Ռուսաստան, Վելիկի Նովգորոդ

Իրինա Վասիլևա

բ.գ.դ. (տնտեսագիտություն), դոցենտ «Մարքեթինգ և HR կառավարում» Յարոսլավ-Իմաստուն Նովգորոդի պետական ​​համալսարան,

Ռուսաստան, Վելիկիյ Նովգորոդ

ԱՆՈՏԱՑՈՒՄ

Հոդվածը վերաբերում է բնապահպանական շուկայավարման տեսական հիմունքներին: Որոշվել է, որ էկոլոգիական հետքը էկոլոգիական մարքեթինգի ձևավորման հիմնական նախադրյալներից մեկն է։ Տրված են այն գործիքները, որոնց օգնությամբ ձեռնարկությունում իրականացվում է բնապահպանական մարքեթինգ։ Amway ընկերության կոնկրետ օրինակի վրա դիտարկվում է բնապահպանական շուկայավարման կիրառման պրակտիկան:

Վերացական

Հոդվածը վերաբերում է կանաչ մարքեթինգի տեսական հիմունքներին: Որոշվեց, որ էկոլոգիական հետքը կանաչ մարքեթինգի ձևավորման հիմնական նախադրյալներից մեկն է։ Ներկայացնում է այն գործիքները, որոնցով կանաչ մարքեթինգը ձեռնարկությունում. Amway-ի կոնկրետ օրինակ է համարվում կանաչ մարքեթինգի պրակտիկան:

Բանալի բառեր:էկոլոգիական հետք, կենսատարողունակություն, էկոպիտակներ, շրջակա միջավայր:

հիմնաբառեր:էկոլոգիական հետք, կենսատարողունակություն, էկոլոգիական նշում, շրջակա միջավայր.

Մարդկության կողմից բնական ռեսուրսների սպառման աճի հետևանքների հիմնարար ուսումնասիրությունները սկսվել են 1968 թվականին Հռոմի ակումբի կողմից: Այս ուսումնասիրությունները վերջ դրեցին «մարդկության երջանիկ ապագայի» առասպելին՝ ցույց տալով 21-րդ դարի սկզբին գլոբալ աղետների անխուսափելիությունը՝ զարգացող երկրներում բնակչության պայթյունի, շրջակա միջավայրի աղտոտման և բնական ռեսուրսների սպառման հետևանքով։

Բնապահպանական խնդրի արդիականությունը վերջին տասնամյակների ընթացքում կասկածի տակ չէ ոչ միայն գիտնականների, այլև քաղաքական գործիչների, գործարարների և ողջ բնակչության շրջանում։ Տարբեր մակարդակներում բնապահպանական խնդիրները պարբերաբար լուսաբանվում են ԶԼՄ-ներում: Սա ցույց է տալիս, որ սոցիալական բոլոր խմբերը ներգրավվել են բնապահպանական խնդիրների լուծմանը, քանի որ ոչ ոք չի կարող մի կողմ կանգնել և ձևացնել, թե դա իրեն չի վերաբերում։

Երկրի վրա յուրաքանչյուր մարդ թողնում է իր էկոլոգիական հետքը՝ շրջակա միջավայրի վրա մարդու ազդեցության մակարդակը, սա Երկրի մակերեսն է, որն անհրաժեշտ է մարդկությանը ռեսուրսներով ապահովելու և մարդկային թափոնները կլանելու համար: Հետեւաբար, որքան քիչ մարդ օգտագործի ռեսուրսները, այնքան քիչ կլինի թափոնների քանակը, հետևաբար՝ էկոլոգիական հետքը։ Նշենք, որ աշխարհում գնված ապրանքների 1/3-ը դեն են նետվում, ինչը բացասաբար է անդրադառնում շրջակա միջավայրի վրա։

Գծապատկեր 1-ը ցույց է տալիս տնտեսական հետքի, կենսակարողությունների և բնակչության դինամիկան: Նկատվում է, որ էկոլոգիական հետքը դրական միտում ունի։ Առաջին հերթին դա տեղի է ունեցել էներգիայի սպառման աճի, ինչը հանգեցրել է մթնոլորտ ածխաթթու գազի մեծ քանակությամբ արտանետումների, ինչպես նաև գյուղատնտեսական տարածքների ընդլայնման պատճառով։ Արդյունքում, արդյունաբերական զարգացած երկրները ամենամեծ «ճնշում» են գործադրում բնական միջավայրի վրա։

Երկրի արտադրողականության աճն անբավարար էր նույնիսկ մոլորակի բնակչության աճը փոխհատուցելու համար։

Գծապատկեր 1. Աճող համաշխարհային էկոլոգիական հետքը

Տնտեսական ոտնահետքը և շրջակա միջավայրի աղտոտվածության խնդրի վերաբերյալ մարդկանց գիտակցումը մարտահրավեր են դարձել կանաչ կամ էկոլոգիական տնտեսության ստեղծման և զարգացման համար:

1980-ականների վերջին - 1990-ականների սկզբին։ ի հայտ է գալիս «կանաչ մարքեթինգ» հասկացությունը, որը մարմնավորում էր տնտեսական ցուցանիշների ձեւավորումը՝ հաշվի առնելով բնապահպանական ասպեկտը։ Բնապահպանական մարքեթինգը ընկերության գործունեությունն է՝ բավարարելու սպառողների շահերը՝ խթանելով այնպիսի ապրանքներ և ծառայություններ, որոնք նվազագույն վնաս են հասցնում շրջակա միջավայրին կյանքի ցիկլի բոլոր փուլերում:

Ձեռնարկությունում բնապահպանական շուկայավարումն իրականացվում է հետևյալ գործիքների միջոցով.

• էկոլոգիապես մաքուր արտադրության մեթոդի ընտրություն;
• սարքավորումների շահագործման և արտադրության տեխնոլոգիային համապատասխանության մանրակրկիտ վերահսկողություն.
• սարքավորումների վիճակի մշտական ​​մոնիտորինգ և ժամանակին վերանորոգում.
• ընտրելով թափոնների հեռացման ամենաանվտանգ միջոցը.

Էկոլոգիապես մաքուր արտադրական գործընթացները պետք է համապատասխանեն հետևյալ պահանջներին.

• աղտոտիչների բացակայություն;
• արտադրություն առանց թափոնների;
• անվտանգություն աշխատողների առողջության համար;
• էներգիայի սպառման նվազագույն մակարդակ;
• ռեսուրսների սպառման արդյունավետությունը.

Գործնականում արտադրանքի բնապահպանական անվտանգությունը հաստատելու համար օգտագործվում է բնապահպանական պիտակավորում՝ հատուկ նշան կամ խորհրդանիշ, որը նշանակվում է մշակված բնապահպանական ցուցանիշներին համապատասխանության համապատասխան ստուգման արդյունքում: Նշանը հաստատում է, որ ապրանքը կամ ծառայությունը անվտանգ է ինչպես սպառողի, այնպես էլ շրջակա միջավայրի համար: Գծապատկեր 2-ում ներկայացված են միջազգային և ազգային մակարդակներում ընդունված տարբեր էկոպիտակներ:

Նկար 2. Էկոպիտակների օրինակներ: 1 - «Կապույտ հրեշտակ» (Գերմանիա), 2 - «ԵՄ ծաղիկ», 3 - «Հյուսիսային կարապ» (Սկանդինավյան երկրներ), 4 - «Բնապահպանական ընտրություն» (Կանադա) , 5 – «Էկո նշան» (Ճապոնիա), 6 - «Կյանքի տերեւ» (Ռուսաստան)

Կանաչ մարքեթինգային ընկերության վառ օրինակ է Amway-ը, որը բիզնեսի հնարավորություններ է տալիս ավելի քան 80 երկրներում և տարածաշրջաններում: Շուկայավարման կանաչապատման մեխանիզմի ձևավորման հիմնական նպատակը տնտեսական լծակների և խթանների կիրառման միջոցով արտադրության կանաչապատումն ապահովող պայմանների ստեղծումն է։

Այս ընկերության արտադրանքն ունի հատուկ բնապահպանական բնութագրեր, որոնք հաստատվում են շրջակա միջավայրի պահպանության համար ՄԱԿ-ի մրցանակով և շրջակա միջավայրի պահպանության գործում ներդրման համար Greenpeace մրցանակներով:

Ընկերությունն իր արտադրության մեջ օգտագործում է կենսաքայքայվող փաթեթավորում՝ փաթեթավորում, որը շրջակա միջավայրի գործոնների ազդեցության տակ կարճ ժամանակում քայքայվում է անվտանգ բնական նյութերի։

Մինչ օրս բնակչության ոչ բոլոր շերտերը կարող են ձեռք բերել այս ընկերության էկոլոգիապես մաքուր արտադրանք: Արտադրողը մեծ ծախսեր է պահանջում տեխնոլոգիական սարքավորումների, գիտական ​​հետազոտությունների, նոր շուկա մուտք գործելու համար, ինչը հանգեցնում է ինքնարժեքի և, հետևաբար, գների բարձրացման։

Amway-ի օրինակը ապացուցում է, որ բնապահպանական մարքեթինգը դրական գործիք է ընկերության կայուն զարգացման, ինչպես նաև բնական միջավայրի պաշտպանության համար։

Մատենագիտություն:

1. WWF Living Planet 2014. - [Էլեկտրոնային ռեսուրս] - Մուտքի ռեժիմ: – URL՝ http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Մուտք գործած 04/25/2016):
2. Սմիրնովա Էլ. Էկոլոգիական մարքեթինգը և դրա հիմքերը. – [Էլեկտրոնային ռեսուրս] – Մուտքի ռեժիմ: – URL՝ http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Մուտք գործած 05/27/2016):
3. ԷԿՈՍԵՐՏԻՖԻԿԱՑՈՒՄ «ԿՅԱՆՔԻ ՏԵՐԹ» - [Էլեկտրոնային ռեսուրս] - Մուտքի ռեժիմ: – URL՝ http://ecounion.ru/leaf-of-life/about-program/program-leaf-of-life/ (Մուտք գործած՝ 01.05.2016):
4. Բնապահպանական պիտակավորում (էկոպիտակավորում) և համապատասխանության նշաններ. – [Էլեկտրոնային ռեսուրս] – Մուտքի ռեժիմ: – URL՝ http://arena-rv.ru/ecolabeling.html (Մուտք գործած՝ 01.05.2016):

ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ ԲՆԱՊԱՀՊԱՆԱԿԱՆ ՄԱՐՔԵՏԻՆԳԻՆ. դասագիրք /,. - Ալմաթի, 2000 թ.

ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ

Մաս 1. ԲՆԱՊԱՀՊԱՆԱԿԱՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳ

1. ԲՆԱՊԱՀՊԱՆԱԿԱՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ՍՈՑԻԱԼԱԿԱՆ ՀԻՄՔԵՐԸ
1.1. Ձեռնարկատիրություն և կայունություն
1.2. Բնապահպանական շուկայավարման հայեցակարգը
1.3. Էկոլոգիական շուկայավարման հայեցակարգեր

2. ՇՈՒԿԱՆ ԷԿՈՄԱՐԿԵՏԻՆԳ ՀԱՄԱԿԱՐԳՈՒՄ
2.1. Շուկա և կայուն զարգացում
2.2. Էկոմարքեթինգի արտաքին և ներքին միջավայրը
2.3. Շուկայի ուսումնասիրություն

3. ԲՆԱՊԱՀՊԱՆԱԿԱՆ ԱՊՐԱՆՔԸ ԵՎ ՆՐԱ ԿՅԱՆՔԻ ՑԻԿԼԸ
3.1. Էկոլոգիական արտադրանքի բնութագրերը
3.2. Ապրանքի կյանքի ցիկլը

4. ԳՆԱԳՈՐԾՈՒՄ
4.1. Գնային քաղաքականություն
4.2. Շուկայում մրցակցության տեսակները
4.3. Գնագոյացման գործոններ

5. ԱՊՐԱՆՔՆԵՐԻ ԲԱՇԽՈՒՄ ԵՎ ԵՐԹԵՎԵԿՈՒԹՅՈՒՆ
5.1. Ապրանքի բաշխում
5.2. Մանրածախ և մեծածախ
5.3. Մարքեթինգային հաղորդակցություն

6. ՌԱԶՄԱՎԱՐԱԿԱՆ ԿԱՌԱՎԱՐՈՒՄ
6.1. Ընկերության առաքելությունը
6.2. Ռազմավարական շուկայավարման պլանավորում

7. ՄԻՋԱԶԳԱՅԻՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳ
7.1. Շուկայավարման միջավայրի ուսումնասիրություն
7.2.Բնապահպանական ապրանքների արտաքին շուկա մուտք գործելու նպատակահարմարության մասին որոշում
7.3. Որոշել, թե ինչպես մուտք գործել միջազգային շուկա
7.4. Էկո-մարքեթինգային համալիրի կառուցվածքի վերաբերյալ որոշում.
7.5. Որոշում մարքեթինգային ծառայության կառուցվածքի վերաբերյալ

Մաս 2. ԲՆԱՊԱՀՊԱՆԱԿԱՆ ԿԱՌԱՎԱՐՈՒՄ

1. ԲՆԱՊԱՀՊԱՆՈՒԹՅԱՆ ԿԱՌԱՎԱՐՄԱՆ ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՍԱՀՄԱՆՈՒՄՆԵՐԸ, ԳՈՐԾԱՌՈՒՅԹՆԵՐԸ ԵՎ ՍԿԶԲՈՒՆՔՆԵՐԸ.

2. ՂԱԶԱԽՍՏԱՆԻ ՀԱՆՐԱՊԵՏՈՒԹՅԱՆ ԲՆԱՊԱՀՊԱՆՈՒԹՅԱՆ ԱՆՎՏԱՆԳՈՒԹՅԱՆ ԿԱՌԱՎԱՐՄԱՆ ՌԱԶՄԱՎԱՐՈՒԹՅԱՆ ԱՌԱՆՁՆԱՀԱՏԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ.

3. ԲՆԱՊԱՀՊԱՆՈՒԹՅԱՆ ԱՆՎՏԱՆԳՈՒԹՅԱՆ ԿԱՌԱՎԱՐՄԱՆ ԻՐԱԿԱՆԱՑՄԱՆ ՄԵԽԱՆԻԶՄ.

4. ՍՈՑԻՈ-ԷԿՈԼՈԳԻԱԿԱՆ ՀԱՄԱԿԱՐԳԸ ՈՐՊԵՍ ԲՆԱՊԱՀՊԱՆՈՒԹՅԱՆ ՎԵՐԱՀՍԿՈՂՈՒԹՅԱՆ Օբյեկտ.

5. ԲՆԱՊԱՀՊԱՆՈՒԹՅԱՆ ՎԵՐԱՀՍԿՈՂՈՒԹՅԱՆ ՄԵԹՈԴՆԵՐ ԵՎ ՄԻՋՈՑՆԵՐ
5.1. Շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության բնույթը…
5.2. Աղտոտվածության դասակարգում
5.3. Բնապահպանական վերահսկողության ընդհանուր պահանջներ. Վերահսկողության մեթոդներ. Կառավարման համակարգեր

6. ՁԵՌՆԱՐԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԻ (ԵՎ ՁԵՌՆԱՐԿԱՏԵՐՆԵՐԻ) ԳՈՐԾՈՒՆԵՈՒԹՅԱՆ ՎՐԱ ԱԶԴԵՑՈՒԹՅԱՆ ՈՒՂԻՆԵՐԸ.

7. ՏՆՏԵՍԱԿԱՆ ԳՈՐԾՈՒՆԵՈՒԹՅԱՆ ԲՆԱՊԱՀՊԱՆԱԿԱՆ ԱՋԱԿՑՈՒԹՅՈՒՆ (ԷՇԴ)

8. ԲՆԱՊԱՀՊԱՆՈՒԹՅԱՆ ԿԱՌԱՎԱՐՈՒՄ ՁԵՌՆԱՐԿՈՒՄ

9. ՁԵՌՆԱՐԿՈՒԹՅՈՒՆՈՒՄ ՄԵՆԵՋԵՌ-ԷԿՈԼՈԳ

ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆ

ԳՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ

ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ

Կայուն զարգացումը ներառում է արտադրված արտադրանքի իրացման նոր շուկաների զարգացում՝ միաժամանակ ապահովելով արտադրության անհրաժեշտ շահութաբերությունը և պահպանելով շրջակա միջավայրը։ Դրան հասնելն ավելի ու ավելի դժվար է դառնում, քանի որ արտադրական ուժերը զարգանում են, քանի որ արտադրությունը և շրջակա միջավայրի վրա դրա ազդեցությունը ավելի ու ավելի են ծանրաբեռնվում բնապահպանական խնդիրներով: Բնական ռեսուրսների օգտագործումը պետք է դառնա ավելի ռացիոնալ, իսկ արտադրական գործընթացներն ու սպառումը` էկոլոգիապես մաքուր:

Ածխաջրածնային և օգտակար հանածոների մեծ պաշարների շնորհիվ Ղազախստանը գրավիչ տնտեսական հեռանկարներ ունի։ Օտարերկրյա ներդրումների, հարկման, նավթի և ստորգետնյա ռեսուրսների նկատմամբ իրավունքների նոր օրենսդրության ներդրմամբ օտարերկրյա ներդրողների համար պայմանները կբարելավվեն։ Սա պետք է հանգեցնի տնտեսության զարգացմանը նոր մակարդակով՝ բնապահպանական սահմանափակումներով, այսինքն՝ հաշվի կառնվի յուրաքանչյուր մարզում շահագործման առավելագույն մակարդակի առկայությունը, որը որոշվում է բնական ներուժով։ Բնական ներուժի սպառումը և էկոլոգիական հավասարակշռության խախտումը հանգեցնում են տնտեսական հնարավորությունների կտրուկ աղքատացման։ Հետևաբար, տարածաշրջանային պլանավորումը պետք է ներառի նաև բնապահպանական նպատակներ, մասնավորապես.
- տնտեսական գործունեության թույլտվությունների տրամադրում` հաշվի առնելով շրջակա միջավայրի պահանջները.
- սույն թույլտվությունների իրականացման պայմանների և բնապահպանական ռիսկերի պահպանման մոնիտորինգ.
- մարզերում բնապահպանական գործունեություն իրականացնելիս հաշվի առնելով տարածքային, ժողովրդագրական և այլ առանձնահատկությունները.
- ցանկացած արտադրական օբյեկտի տարածք մուտքի իրավունքի ապահովում՝ էկոլոգիական վիճակի, բնության կառավարման էկոնոմիկայի գնահատման համար.

Ստուգման թեստ 1-ին բաժնի համար: [Krylova M. I., 1995]

1. Էկոմարքեթինգն է
ա) արտադրել և վաճառել այն, ինչ պետք է սպառողին` հաշվի առնելով շրջակա միջավայրի հետևանքները.
բ) վաճառել արդեն արտադրվածը` առանց կարիքները հաշվի առնելու.

2. Ի՞նչ համակարգ է էկո-մարքեթինգը:
ա) արտադրություն;
բ) շուկայավարում;
գ) արտադրություն և շուկայավարում:

3. Բնապահպանական շուկայավարման կառավարումը հիմնված է հայեցակարգի վրա.
ա) արտադրության բարելավում.
բ) առևտրային ջանքերի ակտիվացում.
գ) շուկայավարում;
դ) սոցիալական և էթիկական շուկայավարում.
ե) արտադրանքի բարելավում.

Իրավիճակային առաջադրանք 1-ին բաժնի համար: [1994]

ConAgra/Du Pont. օգուտները վերամշակումից

Ecochem-ը ստեղծվել է 1990 թվականի վերջին ConAgra Inc.-ի՝ սննդամթերք արտադրող աշխարհի թիվ 4 ընկերության և Du Pont-ի՝ աշխարհի խոշորագույն քիմիական արտադրողի կողմից: Ecochem-ը եզակի է նրանով, որ վերցնում է ConAgra-ի արտադրության թափոնները և, օգտագործելով Du Pont տեխնոլոգիան, արտադրում է պլաստիկին նման կենսաքայքայվող նյութ՝ այդպիսով լուծելով բնապահպանական երկու խնդիր՝ արտադրության անվտանգությունը և թափոնների փաթեթավորումը:

Ecochem-ն օգտագործում է նորագույն տեխնոլոգիա՝ կաթնաթթու և պոլիլակտիդներ արտադրելու համար պանրի և եգիպտացորենի ենթամթերքներից: Կաթնաթթուն հիմնականում սննդային հավելում է, իսկ պոլիլակտիդները պլաստիկի նոր տեսակ են, որը հեշտությամբ քայքայվում է ջրի և ածխաթթու գազի: Թեև այս տեխնոլոգիաների տնտեսական օգուտները և հիմնադիր ընկերությունների հզորությունը նշանակում էին հսկայական առևտրային հաջողություն, նոր ընկերության ծնունդը բավական դժվար էր:

Աշխարհահռչակ ապրանքանիշերն աջակցում են բնապահպանական շարժումներին և կենդանիների բարեկեցության հիմնադրամներին: Ի՞նչ օգուտներ են հետապնդում ընկերությունները, և արդյո՞ք լավ գործերի մեջ ներդրումները արդյունք են տալիս: Դիտարկենք կոնկրետ օրինակներ։

Բնության պահպանման համար խոշորագույն կորպորացիաների բնապահպանական կազմակերպությունների հետ համատեղ շուկայավարման կարևորությունը

Զովացուցիչ ըմպելիքների համաշխարհային առաջատար արտադրողներից մեկը՝ Coca-Cola-ն երկար տարիներ է, ինչ իրականացնում է շրջակա միջավայրի պաշտպանության տարբեր նախաձեռնություններ։ Համաշխարհային հսկայի առաջնահերթությունները ներառում են այնպիսի ոլորտներ, ինչպիսիք են քաղցրահամ ջրի պաշարների նկատմամբ զգույշ վերաբերմունքը, թափոնների և փաթեթավորման վերամշակումը, ինչպես նաև էներգախնայողության խնդիրները: Ամեն տարի Coca-Cola-ն կազմակերպում է տարբեր բնապահպանական ծրագրեր՝ հատկացնելով նպատակային դրամաշնորհներ բնապահպանական կազմակերպություններին աջակցելու համար։

Coca-Cola-ն միանում է Bear Patrol-ին

2008 թվականին Coca-Cola-ն դարձավ եզակի նախագծի գործընկեր՝ Վայրի բնության համաշխարհային հիմնադրամի (WWF) «Bear Patrol»: Ծրագրի նպատակն էր պահպանել բևեռային արջի պոպուլյացիան Ռուսաստանի Դաշնության Արկտիկայի ափին, որտեղ ապրում է ամբողջ աշխարհից բևեռային արջերի մոտ մեկ երրորդը:

WWF-ի հետ համատեղ ծրագրի շրջանակներում Coca-Cola-ն ֆինանսավորել է արջերի պարեկությունը: Հայտնի ապրանքանիշից ստացված հասույթն ուղղվել է աշխատակիցների վարձատրությանը, ձնագնացներ գնելուն, կապի ապահովմանը և այլ կարիքների համար: Էկո-մարքեթինգի ծրագիրը փրկել է տասնյակ սպիտակ արջերի կյանքեր։ Բայց, բացի այդ, քարոզարշավ է եղել, որով կոչ է արվում ավելի պատասխանատու վարքագիծ դրսևորել հենց մարդկանց վրա։

Արշավը հիշել են շատերը, քանի որ սպիտակ արջը երկար ժամանակ եղել է Կոկա-Կոլայի խորհրդանիշը։ Ընկերության այս և շատ այլ նախագծեր ռեզոնանսվում են բրենդի միլիոնավոր հետևորդների շրջանում (տես), այնպես որ կարող ենք վստահորեն ասել, որ բնապահպանների հետ համատեղ նախագծերը, բնապահպանական մարքեթինգի անցկացումը հիանալի հնարավորություն են ընկերության համար բարելավելու իր իմիջը և ամրապնդելու իր հեղինակությունը:

Խորհրդանիշի ֆոնի վրա առաջխաղացումը լավ գաղափար է, որն օգտագործվել է նաև սինգապուրյան Tiger գարեջրի ապրանքանիշի և WWF-ի թվային արշավում։ Նախագիծ 3890 Վագրերփորձ է հանրության ուշադրությունը հրավիրել վագրերի անհետացման խնդրի վրա։ Այսքանը՝ այս հրաշալի տեսակի 3890 ներկայացուցիչներ, կան վայրի բնության մեջ։

Նախագծում ներգրավված են եղել տարբեր ոճերի ու միտումների աշխարհահռչակ նկարիչներ։ Նրանք ստեղծել են եզակի ֆիլտրեր, որոնց միջոցով սովորական օգտատիրոջ սելֆիից իսկական արվեստի գործ է ստացվում։ Կազմակերպիչների խոսքով՝ համատեղ նախագծում նրանք ձգտել են համատեղել ժամանակակից տեխնոլոգիաները, արվեստը և վագրերի ոչնչացման խնդիրը։ Եվ նրանք դա շատ լավ արեցին:

Գարեջրի ընկերության համագործակցությունը շրջակա միջավայրի պահպանության ոլորտում առաջատար կազմակերպության հետ նոր հնարավորություններ է բացել ապրանքանիշի դիրքավորման համար։ Գարեջրի որոշակի ապրանքանիշի երկրպագուները հնարավորություն ստացան միանալ բարձր առաքելությանը և դառնալ բնապահպանական շարժման մասնակից։ Բացի այդ, նրանք ստիպված չեն եղել վճարել որևէ վճար կամ նվիրատվություն՝ ընկերության բնապահպանական շուկայավարման հայեցակարգին համապատասխան իրենց դիրքորոշումն արտահայտելու համար։

Կորպորացիաները լուծում են մոլորակի աղտոտման խնդիրը պլաստիկ փաթեթավորմամբ

Խոշոր արտադրողների համար տարաների և փաթեթավորման խնդիրն ավելի ու ավելի զգալի է դառնում։ Վերամշակումը և վերամշակումը շատ ընկերությունների համար էկո-ռազմավարության հիմնական ոլորտներն են, բայց ոչ բոլորն են կարող միայնակ «ձգել» նման բիզնեսը: Այս առումով, ուժերի միավորումը թույլ կտա օպտիմալացնել ծախսերը և ստեղծել ավելի արդյունավետ արտադրություն:

Համաբրենդինգի այս ռազմավարությունը հիմք հանդիսացավ Danone ընկերությունների խմբի և Nestlé Waters-ի՝ շվեյցարական Nestlé ընկերության ստորաբաժանումների միջև համագործակցության համար: Ընկերությունը ձեռնամուխ եղավ նվազեցնել պլաստիկ տարաների արտադրությունը, որն ամենահզոր և տարածված «աղտոտող նյութերից» է։ Արտադրությունը նախատեսվում է կազմակերպել ստարտափի հիման վրա Ծագման նյութեր— ընկերություն, որը մշակում է տեխնոլոգիա, որը հնարավորություն կտա հրաժարվել անվտանգ պլաստիկից և այդպիսով իրականացնել բնապահպանական շուկայավարման ռազմավարություն:

Էկոլոգիայի և բնապահպանական շուկայավարման ոլորտում իրականացվող նախագծերը դրական են ազդում ցանկացած ընկերության իմիջի վրա։ Գրավելով սպառողների ուշադրությունը, ովքեր անտարբեր չեն բնապահպանական խնդիրների և հազվագյուտ տեսակների անհետացման նկատմամբ՝ կարող եք գրավել կոնկրետ լսարան։ Բնապահպանական կազմակերպության հետ համատեղ շուկայավարումը հաճախորդների հավատարմությունը բարձրացնելու, շահավետ համբավ ստեղծելու և վաճառքի աճը խթանելու ամենաազնիվ, բայց ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է:

Բայց անկախ նրանից, թե ինչ օգուտներ և նպատակներ է հետապնդում ընկերությունը, գլխավորն այն է, որ նրանք, ովքեր օգնության կարիք ունեն, ստանան ուժեղների և հաջողակների ուշադրությունն ու աջակցությունը։

Փորձագիտական ​​եզրակացություն -

Կորպորացիաները փրկո՞ւմ են բնությունը, թե՞ ոչնչացնում այն:

Ալենա Ավգուստ, «Կրեմլի տոնածառի երեխաները» հասարակական բնապահպանական նախագծի համակարգող

«Կանաչ պարեկ» հասարակական կազմակերպության շրջանների բնապահպանական վարկանիշի ձևավորման տվյալների վերլուծության ժամանակ հաճախ պետք է գործ ունենալ կորպորացիաների նկատմամբ ակնհայտ բացասական վերաբերմունքի հետ, որն այսպես թե այնպես ազդելով էկոլոգիական հավասարակշռության վրա: Բայց միշտ չէ, որ բացասական գնահատականները համապատասխանում են իրական վիճակին։ Ներքևի տողն այն է, որ Ռուսաստանի տարածքում առկա հսկայական թվով արդյունաբերություններ փորձում են ինքնուրույն անցնել բնապահպանական անվտանգության նոր մակարդակի, բայց ... նրանք ուրախ կլինեն գնալ դրախտ, միայն տեխնիկական վերազինման ծախսերը: շատ գումար և ժամանակ է պահանջում:

Պատմությունն այն է, որ իրականում ավելի հեշտ է գործարանը քանդել և վերակառուցել: Բայց ո՞վ է որոշելու այս հարցը։ Այնուամենայնիվ, վերազինման աշխատանքները շարունակվում են, և ինչ-որ տեղ արտադրողները զուտ հեղինակության աջակցության կարիք ունեն. նրանք պետք է աշխատեն հասարակական կարծիքի հետ, քանի որ երբեմն շրջակա միջավայրի վնասի մասին բացասական առասպելները ոչ մի բանի վրա չեն հիմնված, բայց, այնուամենայնիվ, դրանք շատ համառ են: «Կանաչ սերտիֆիկատ» նախագիծը միտված է աշխատելու այս ուղղությամբ, երբ արտադրական օբյեկտները ենթարկվում են անկախ փորձագիտական ​​գնահատման բնապահպանական ուղղությամբ, և դրա արդյունքներով ստանում են (կամ ոչ) Կանաչ վկայագիր: Ավելին, այն կարող է շնորհվել նաև «Բնապահպանների հսկողության ներքո վերազինում» պաշտոնում, ինչը դրական փոփոխությունների դրդում է և՛ ձեռնարկատերերին, և՛ հանրությանը։

Կարևոր է նաև ոչ միայն ուշադրությունը կորպորացիաների նկատմամբ, այլև հասարակության դիրքորոշման արմատական ​​փոփոխությունը սպառող-օգտագործողից քաղաքացիական-պատասխանատուի: Եվ մենք աշխատում ենք երիտասարդ պատասխանատու սերունդ կրթելու վրա «Կրեսլևսկայա տոնածառի երեխաները» նախագծում, որտեղ երեխաները աճեցնում են իրենց իսկական Կրեմլի տոնածառի իրենց սեփական երեխաներին, որոնցով նրանք նշում էին Նոր տարին 2017 թվականը Կրեմլի տաճարի հրապարակում: - սերմերից ծառ: Այսպիսով, նրանք ստանում են հասկանալու կենդանի փորձ, որ բնությունն ամեն օր աշխատում է այն աշխարհի վրա, որտեղ մենք ապրում ենք, և ձևավորվում է վերաբերմունք էկոլոգիայի նկատմամբ՝ որպես մարդու և բնության փոխհարաբերությունների նոր ձևի: Երեխաները սոցիալական ցանցերում խմբերով փոխանակում են իրենց ծխի տոնածառերի լուսանկարները, բողբոջման փորձը և խորհուրդները:

Հոդվածը պատրաստվել է Ռուսաստանի Co-Marketing Association-ի մասնագետների կողմից։