Как быть востребованным. Владение несколькими иностранными языками

Крупнейший ресурс Superjob уже 17 лет помогает работодателям и соискателям найти друг друга. По статистике, IT-специальности уже не первый год входят в пятерку самых востребованных и высокооплачиваемых. Если вы мечтаете об успешной карьере, хорошей зарплате и интересной работе, этот вариант для вас! Учитесь, осваивайте сложный и увлекательный мир IT-разработок и программирования.

Популярных метода 4:

• окончить вуз;
• заниматься самостоятельно;
• найти IT-гуру и напроситься в ученики;
• окончить онлайн-курсы

У каждого из этих способов есть существенные преимущества. Но все больше людей отдает предпочтение онлайн-обучению. Клиентами обучающего ресурса GeekBrains стали около 2 млн человек.

Онлайн-обучение и вуз

Главное преимущество обучения в вузе - диплом. На некоторых предприятиях такой документ необходим: на работу без него не возьмут.

• Вам придется потратить много времени на изучение теории, а вот практики будет мало. Ее придется нарабатывать либо самостоятельно, либо после вуза.
• Обучение длительное, не менее 5 лет, а в программе много посторонних предметов, нужных для общего развития, но бесполезных в профессиональной деятельности. Зачем IT-специалисту нужна история или культурология?
• Самое важное: понять, нравится вам специальность или нет, вы сможете только на последних курсах, когда начинается специализация. Изменить что-то будет очень трудно.

У онлайн-курсов нет минусов обучения в вузе:

• Вы сами выбираете области знания, которые вам важны и интересны. Если вы считаете, что какой-то курс вам не нужен - не проходите его. Но если вы передумаете, всегда можно вернуться к нему.
• Вы можете сразу оценить привлекательность профессии и понять, нашли вы свое призвание или нужно искать дальше. К примеру, на ресурсе GeekBrains есть курсы по 18 специальностям. Базовые знания по этим специальностям бесплатные: вы выбираете профессию после того, как «попробуете» ее. К примеру, вы мечтаете стать программистом. Проходите по ссылке https://geekbrains.ru/basics_intensive , изучаете основы программирования и понимаете, что ошибались. Вам это не интересно, зато интересен веб-дизайн. Вы переходите к другому курсу и занимаетесь тем, что вам нравится. Потерянного времени - минимум, потерянных денег - 0 рублей 0 копеек.

Онлайн-обучение или самоподготовка

Самоподготовка абсолютно бесплатна. К тому же вы делаете только то, что считаете нужным и правильным. Но:

• Вы теряете много времени на поиски нужного материала. К тому же вы толком не знаете, что вам нужно, а что нет. Самостоятельно составить план занятий, если вы совершенно не разбираетесь в теме, сложно.
• Если у вас возникает какой-то вопрос, обратиться за помощью не к кому. Можно поспрашивать на форумах, но не факт, что вам ответят. Никто не любит учить новичков.

Онлайн-курсы стоят денег. Зато:

• Вы получаете структурированную информацию, изложенную в нужной последовательности.
• Вы экономите время. Которое, как известно, деньги. Вы нормально высыпаетесь, общаетесь с семьей и друзьями, а не превращаетесь в угрюмого затворника.
• На сайте GeekBrains есть форум. Там можно задать любой вопрос, посоветоваться, если нужно. На форуме общаются такие же ученики, как и вы. Они охотно помогут, если смогут. И всегда можно обратиться к наставнику. Он поможет решить сложную проблему, объяснит, если что-то непонятно.

Онлайн-обучение или общение с опытным IT-специалистом

Если вы знакомы с мастером своего дела, и к тому же он хороший учитель, вам очень повезло. Этот человек сможет объяснить вам теорию и обеспечит хороший практический опыт. Вот только IT-специалисты редко бывают хорошими учителями. Это разные сферы деятельности.

Курсы GeekBrains ведут преподаватели вузов и практикующие IT-специалисты. Они же пишут статьи в блогах и ведут вебинары. Люди, которые не могут понятно изложить информацию, донести ее до учеников, просто не попадают в этот проект.

А что после обучения?

Главная проблема начинающего специалиста - найти работу. Работодатели предпочитают нанимать сотрудников с опытом. Учеба на GeekBrains - это практические проекты, которые пойдут в портфолио: вам будет что показать работодателю.

Многие компании ищут сотрудников на GeekBrains. На странице https://geekbrains.ru/career вы найдете список вакансий. Этим работодателям не нужны люди с дипломами. Им нужны сотрудники, умеющие решать конкретные задачи за достойную зарплату. Вы сможете стать как раз таким человеком.

Работа в интернете на дому становится популярнее год от года. Даже самые квалифицированные и успешные работники неожиданно уходят на вольные хлеба. Это ли не повод задуматься?

Копирайтинг – работа через интернет

Чтобы стать автором статей и заработать на этом деньги, мало быть гением письменной речи. Работа в интернете в большинстве случаев равнодушна к редким талантам. Порой встречаются совсем нетворческие экземпляры, они работают, как автоматические пишущие машинки, которые на заказ и определенный денежный эквивалент, еженедельно выдают тонны бездушного контента. Главное: четкое соответствие с оплаченным заказом. Так какие же качества интернет-писателя самые важные:

• 
  Грамотность – это самое важное условие. Не зная элементарных правил русского языка, можно быть кем угодно, только не писателем.


• 
  Умение слушать и слышать . Точнее – читать и осознавать. Понимание конечной цели, которую стремится получить заказчик с помощью статьи, делает копирайтера очень привлекательным в глазах работодателей. А еще очень много скучных требований, способных на корню зарубить весь творческий потенциал амбициозного писателя. Если не пугает участь писать не так, как хочется, а как требуется – то это просто замечательно.


• 
  Дисциплина и работоспособность . Работа в интернете на дому подразумевает что отныне и навсегда начальник в привычном понимании этого слова уходит навсегда . Удаленные писатели сами себе хозяева и это их главное достоинство, которое таит в себе страшную опасность. Никто не может уволить работающего из дома, поэтому можно сутками прокрастинировать, не боясь праведного гнева босса. Зато можно потерять перспективного заказчика, но не беда – найдется другой. Важно не забывать, что за бесконечный поиск работы еще никому не заплатили. Держать ритм и ежедневно выдавать свою текстовую норму – залог успеха хорошего копирайтера.


• 
  Ответственность . Дал слово – выполняй. Даже если все темные силы параллельной вселенной решили противостоять твоим благим намерениям. Даже если конец света наступит через считанные минуты – последнее в своей жизни, что должен запомнить копирайтер, как он набирает завершающие предложения заказанного текста. Репутация, она очень капризная дама – ее трудно завоевать, но чертовски легко потерять без возможности реабилитации.

Существует еще много разных правил и требований, но перечисленные выше – практически библейский завет на ниве копирайтинга. Работа в интернете сложна в своей простоте и в этом её главный парадокс . Чтобы понять, подходит эта полу-журналистская деятельность конкретному человеку, достаточно задаться целью приобрести стаж копирайтерского мастерства ровно в один месяц. Если за этот период работа в интернете на дому не принесла ни удовольствия, ни денег – значит следует искать другой путь . Ведь сидя дома, можно заработать не только на текстах, но и с помощью других знаний и умений.

Рынок труда постоянно изменяется под влиянием внешних факторов. Чем характеризуется состояние этого рынка в настоящее время и как к ней приспособиться. Как себя позиционировать, чтобы быть востребованным специалистом в любых условиях.

Рынок труда – достаточно изменчивая структура, которая подвержена различным внешним влияниям. Вся эта нестабильность является источником некоторого страха неопределенности, которому в большей степени подвержены те молодые люди, чей собственный трудовой путь только лишь в самом начале.

Причем все основные тенденции, которые в той или иной степени характерны для этого рынка, сегодня абсолютно отличаются от тех, которые были пять лет назад.

Исходные данные на сегодняшний день:

• уровень общей безработицы выше 7%;
• о репутации организации можно прочитать в интернете, а если есть личное желание, то своими вопросами сами можете принять участие в создании этой самой репутации;
• сам мир и его устройство столь стремительно меняется, что те умения, которые могут потребоваться завтра, сегодня еще могут вообще отсутствовать в природе.

Согласитесь, ситуация довольно-таки не простая. А как в ней выстоять, как не сломаться и как найти себя?

Успешную карьеру построить непросто, но все-таки реально можно. Для этого достаточно воспользоваться определенными принципами, которые помогут достичь в этом успеха в эпоху существенной нестабильности экономики и постоянно меняющихся технологий.

Чтобы быть успешным, надо научиться правильно себя позиционировать. Но иногда так не хватает конкретных советов, как же все-таки развить в себе эти востребованные навыки и крайне полезные умения.

1. Постарайтесь четко выделить именно те качества, благодаря которым преимущество в случае выбора будет на вашей стороне

Это не только технические или профессиональные навыки, но и личные качества. Например, открытость, коммуникабельность, владение приемами тайм-менеджмента. Подробный анализ всех присущих вам качеств и навыков поможет понять, какие именно умения наиболее ценятся в выбранной вами области, как в настоящий и даже текущий момент, так и в ближайшей очевидной перспективе.

Во всемирной сети Интернет несложно найти информацию о самых востребованных из них. Но чтобы понять и определить возможные перспективы развития выбранного вами направления, гораздо полезнее будет лично пообщаться об этом с людьми, которые в нем работают, а еще лучше, если это будут те, кто занимает руководящие позиции. Так вы сможете узнать существенные нюансы выбранной вами области деятельности, о которых нельзя прочитать в блогах, журналах или методической литературе.

2. Дайте самую беспристрастную и честную оценку своим знаниям

Людям свойственно преувеличивать собственные достоинства. Но убежденный самообман и глобальное преувеличение собственных умений могут сыграть с вами действительно злую шутку. Постарайтесь критично взглянуть на собственные сильные и слабые стороны – это поможет направить развитие необходимых навыков в нужное русло.

Постарайтесь абсолютно беспристрастно оценить свои собственные личные и профессиональные качества, будьте честны с самим собой. Только так заданное направление обучения будет максимально правильным и верным.

3. Определите стратегию личностного развития

Решите для себя, что для вас лучше – заняться развитием своих слабых сторон или же укреплением сильных? Результат будет положительным в любом случае. Но, занимаясь укреплением сильных сторон, он будет достигнут гораздо быстрее, а на развитие слабых вы потратите намного больше времени.

В данном случае определиться можете только вы сами, ведь все зависит от ваших собственных личностных качеств. Как правило, быстрый результат является мощным мотиватором, а стремительное достижение успеха приносит человеку гораздо больше удовольствия. Все вместе это сделает для вас вашу работу действительно самой любимой, а вас – счастливым человеком.

Но если взглянуть на сложившуюся ситуацию несколько под иным углом зрения, то вполне можно заметить, что у вас есть какое-либо существенное слабое качество, и оно может серьезно помешать вашей карьере или хотя бы как-то ограничит ее развитие, тогда его развитием нужно заняться непосредственно в самую первую очередь.

4. Выделите в своем расписании время для развития новых навыков

Это действительно нужно и очень важно. А делать это можно абсолютно по-разному. Все зависит от вашего желания. Так можно найти массу интернет-ресурсов, в том числе и бесплатных, с помощью которых вы сможете планомерно укреплять уже имеющиеся навыки, а также успешно развивать новые: это и онлайн конференции, различные онлайн-курсы, а также вебинары.

Лучше всего начинать с самых важных – ключевых – навыков и постепенно подключить смежные с ними. Так, если вам сложно выступать перед публикой, но вы отлично владеете графическим дизайном, то для вас наилучшим выходом было бы детальное освоение Javascript или области разработки интерфейсов, нежели обучение публичным выступлениям. Простой, но действенный способ проверить свои знания – заняться фрилансом.

Так вы сможете практически применить свои новые умения и одновременно получить нужный опыт управления проектами, общения с различными клиентами или иной нужный вам. На деле у вас появятся достаточно осязаемые результаты вашего труда, которые вы сможете собрать в портфолио, а затем показывать своим новым клиентам. А работая на различных интернет-биржах, специализирующихся на фрилансе, вы также сможете продемонстрировать полученный опыт в виде простого списка выполненных проектов, а также реальных отзывов ваших клиентов.

5. Не стесняйтесь показывать свои новые умения

Проверенная веками народная мудрость гласит, что даже громкий звук падающего в лесу дерева никто не услышит, если не находится в это время непосредственно рядом с ним. По существу это в полной мере относится и к вашим навыкам: никто не сможет узнать о них, если вы сами их не покажите.

Поверьте, это действительно важно и для глобального расширения новых возможностей, и для создания собственного бренда. А развиваться можно в самых различных областях и сферах деятельности, в том числе и в популярных социальных медиа. Используйте фриланс, ищите работу на сайтах, где каждый выполненный вами заказ обогатит какими-либо навыками ваш личный опыт работы.

А для молодых людей, которые только начинают заниматься построением своей карьеры, - это самый действенный способ достаточно громко заявить о себе в сети Интернет, наработать обширное портфолио и получить реальное резюме о своей деятельности от клиентов. Можно просто устно заявлять о навыках и умениях, которыми вы в совершенстве владеете, а можно всего лишь показать вашу конкретную работу – например, сайт, который разработали вы лично.

Для многих людей изменения, постоянно происходящие на рынке труда, - это повод серьезно обеспокоиться, а для других – это отличная возможность учиться и проявлять себя. Проведенные ранее статистические исследования предупреждают о том, что к 2015 году более чем в 60% самых разнообразных профессий потребуются такие специфические знания, которыми на сегодняшний день владеют лишь 20% работоспособного населения.

У вас есть действительно замечательная возможность лично воспользоваться этим заманчивым преимуществом, ведь по существу только вы сами несете ответственность за развитие собственных навыков и умений. Используйте в этом направлении ваши собственные амбиции на полную катушку!

Журнал «Рекрутинг»

Сколько на свете людей, столько и имиджей, но в этой статье нас будет интересовать только то, насколько ваш имидж соответствует характеру той работы, которую вы выполняете или хотели бы выполнять.

Имидж складывается из всей совокупности черт Вашего внешнего облика, речи, манеры поведения. Он также включает процессуальную сторону — эмоции, темп речи, восприятия и т.п. Внутренней стороной имиджа являются интеллект, эрудиция, ценности, характер.

Знаменитый социолог Эрвинг Гоффманн сказал, что имидж — это искусство «управлять впечатлением». Трудно с этим не согласиться, однако, по-моему, это искусство все более становится наукой.

Сколько на свете людей, столько и имиджей, но нас сейчас будет интересовать то, насколько ваш имидж соответствует характеру той работы, которую вы выполняете или хотели бы выполнять.

Как бы вам ни хотелось временами этого избежать, вы не в силах воспрепятствовать тому, что передаваемые вашим имиджем сигналы будут восприниматься другими людьми. Любой человек, впервые встретившись с вами, будет так или иначе их «считывать». В ситуациях, когда первое впечатление значит максимально много, воздействие подобных сигналов оказывается наиболее сильным . Роль этих сигналов, однако, не ограничивается ситуациями, когда важны первые впечатления. Ваша внешность и поведение постоянно влияют на других, и даже хорошо знающие вас люди будут воспринимать и «переводить» эти сигналы, чтобы правильно истолковывать ваше настроение.

Чем увереннее мы управляем своим имиджем, тем меньше робости будем испытывать и тем легче нам будет реализовывать свои цели.

Установите для себя, что именно вы хотите рассказать людям . Думайте о своем имидже как о рекламе и помните, что ваш имидж — это не просто картинка, которая рекламирует то, что внутри, но и обещание того, что внешний имидж предоставит рекламируемые умения, компетенцию и достоинства.

Как формируется первое впечатление? Основными факторами, на которые человек обращает внимание, являются следующие:

Фактор превосходства;

Фактор привлекательности;

Фактор отношения к нам или нас к кому-то.

Фактор превосходства

Существуют две основные составляющие этого фактора, воспринимая которые мы составляем представление о человеке:

Одежда и то, что окружает человека (каково его рабочее место, какая оргтехника, мебель);

Манера поведения человека.

Самая практичная идея, из известных мне, о том, как одеваться наилучшим образом и как улучшить свою внешность, очень проста — отдайте себя в руки специалисту. Ваш внешний вид должен внушать доверие: вы должны выглядеть дороже, чем Ваше самое выгодное предложение!

Не жалейте средств на благоустройство своего офиса или рабочего места, ведь именно здесь у посетителей складывается определенное впечатление о Вас и Вашем бизнесе. В ряде случаев важен не только интерьер, для некоторых профессий большую роль играет и «нужный адрес». Если и местонахождение, и обстановка оставляют желать лучшего, направьте усилия на изменение положения.

Вторая составляющая этого фактора — манера поведения. Основное, что оценивается здесь — независимость человека, т.е.:

Поза (расслабленная, скованная…)

Речь (медленная, быстрая, с расстановкой акцентов или монотонная…)

Манеры (нарушение некоторых общепринятых норм может говорить о независимости…)

Взгляд (прямой, бегающий…).

Фактор привлекательности

Он основан на общепринятых в данное время в данном обществе и данной социальной группе нормах.

В этом случае, чем более человек отвечает этим нормам, тем более он становится привлекательным по итогам первой встречи.

Например, в наше время из трех основных типов мужчин (пикник, астеник, атлет) как наиболее привлекательный при первой встрече оценивается атлет. Но еще больше, чем соответствие принятым нормам, воздействует на наше представление о привлекательности человека его усилия, затраченные на поддержание привлекательности (подтянутый пикник более привлекателен, чем атлет «от бога»).

Отношение к человеку

Здесь основным является то отношение, которое демонстрирует к нам воспринимаемый нами человек.

Оценка человека по этому фактору формируется в зависимости от того, как человек смотрит на нас, как ведет разговор (слушает нас или просто «терпит» присутствие); принимает он нас как личность или нет, оказывает уважение или относится без оного…

Мы редко осознаем воздействие подобных факторов, формируя впечатление друг о друге, к тому же зачастую они действуют одновременно. У каждого из нас существует своя система ценностей и убеждений, которые вступают в игру, когда складывается первое впечатление о другом человеке.

Когда Вы впервые встречаете другого человека, яркое впечатление о нем формируется у Вас в первые несколько мгновений, а устойчивое мнение — в пределах от тридцати секунд до четырех минут. Первое впечатление очень сильно и долговременно. Но иногда, чтобы изменить первое впечатление, достаточно просто взглянуть на человека второй раз.

Поскольку моя профессия требует умения понимать и анализировать презентационные сигналы, я стараюсь не судить о людях только по тому, как они подают себя, а пытаюсь отделить личность от производимого ею впечатления. Нередко сделать это достаточно сложно. По моим наблюдениям, многие люди, какими бы способностями они ни обладали, остаются невостребованными или чувствуют себя недооцененными именно в силу неправильной самопрезентации.

Иногда бывает достаточно изменить всего два-три аспекта в манере подавать себя и производимое человеком впечатление может существенно улучшиться. Окружающие начинают реагировать на него совсем иначе и сам человек изменяет мнение о себе в лучшую сторону. Однако, часто этого бывает недостаточно, потому что причины того или иного аспекта поведения лежат не на поверхности и для изменения требуется долгая и кропотливая работа.

В имидже каждого человека есть элементы, достающиеся ему от природы, или, если сказать точнее, переданные ему по наследству от предков: рост, телосложение, черты лица. Сегодня считается доказанным, что по наследству передаются и основные психологические черты и манеры поведения. Это открытие более тридцати лет назад сделал американский доктор физики и психологии Чампион К. Тойч. Вместе со своей супругой Джоэл Мари Тойч он разработал теорию поведения, названную психогенетикой и предложил метод ее практического использования. Этот метод позволяет изменить нежелательный «семейный» тип поведения личности, избавив человека от генетического «гнета».

Генетический код проявляется порой в самых различных ситуациях. И человек разумом не может осознать причины своих несчастий и неудач, ведь 5/6 мозга занимает не сознание, а именно подсознание. Приведу пример. Ко мне обратился человек, который очень успешно начал карьеру, стал заместителем директора крупной компании, но через три месяца остался без работы — кампания развалилась. Его пригласили возглавить крупное подразделение на другой фирме — через полгода он попал под сокращение. На следующем месте работы ему с трудом удалось продержаться два месяца — он вынужден был уйти, не сумев найти общий язык с подчиненными. Константа здесь — потеря работы, а переменная — причина, по которой это происходило. И сколько бы попыток он ни предпринимал, результат был бы тем же, если бы он не принял решение изменить генетический код. Дело в том, что в подсознании этого человека прочно вписана модель «потерь», доставшаяся ему от предков. Выработка программы избавления от нежелательных поведенческих моделей позволяет изменить свою личную историю и генетический код семьи. Этот человек уверен, что ему удастся избавиться от нежелательной модели и создать новую семейную историю — историю успеха. Вот уже около года у него прекрасная работа и всем своим видом он «излучает успех».

Специалист отличается от профессионала тем, что ориентирован на предмет своей работы. Профессионал же ориентирован на работу с реальными проблемами в реальных ситуациях, для него важно решить проблему и для этого он готов заимствовать продуктивное из других областей, из узкого специалиста становиться профессионалом. Специалист приходит и говорит: «Да, что-то с вашим компьютером случилось, но набор инструментов, который у меня есть, не позволяет мне ничего сделать». Профессионал приходит и не говорит про набор инструментов, он просто решает проблему.

Профессионал считает частью своей компетентности коммуникативную компетентность, проще говоря — умение грамотно общаться. Профессионал — это человек, с которым приятно и «удобно» работать как руководителю, так и коллегам.

Профессионально важным качеством является здоровье. Комплекс регулярных упражнений, составленных с учетом вашего нынешнего самочувствия, веса и выносливости, сделает вас сильнее и привлекательнее. Поддерживать хорошую спортивную форму не только полезно для здоровья, но и приятно для самолюбия. К тому же в некоторых фирмах, хотя вслух об этом и не говорят, стараются не брать на работу кандидатов с лишним весом или не выдвигать тучных работников на более высокие должности. Об этом написала в своей книге «Деловой этикет» Джен Ягер, известный американский социолог и консультант по менеджменту.

Для того чтобы продвигаться по службе, важно быть уверенным в себе человеком и иметь для этого основания. Возможно, на наше представление о себе в большей степени влияют наши слабые стороны, чем сильные. В чем тут дело? Вероятно, мы приняли как данность многие из своих сильных сторон и возможностей и престали обращать внимание на них в повседневных размышлениях о себе.

Люди, которые преуспевают в жизни, обычно опираются на свои сильные стороны и спокойно принимают слабые.

Часто люди, которые терпят неудачу, все время копаются в своих слабых сторонах, критикуют себя, говоря: «Что со мной происходит? Почему у меня ничего не получается?» В итоге они все больше теряют уверенность в себе.

По словам, которые мы употребляем, люди судят о нас. Из слов плетется сеть взаимоотношений между людьми. Чувства и мысли других людей так же, как и наши, выражаются в словах.

Наши ум и тело также реагируют на слова. Слова — это самый сильный наркотик, которым пользуется человечество, — так сказал Киплинг.

Слова — либо наши господа, либо наши слуги. Либо они управляют нами, либо мы управляем ими. Наши ум, жизнь, тело, каждодневное существование, успех или неудача — определяются словами. Когда мы пользуемся негативными словами, они становятся нашими господами. Это одна из причин того, что мы совершаем неудачные поступки. Из позитивных слов создается наша уверенность в себе, успех, каждодневная жизнь и даже здоровье!

Понаблюдайте за собой и своим окружением: Какие слова являются ключевыми в Вашей жизни? Как Вы отвечаете на вопрос: «Как дела?» Если ответ: «Ничего», думаю, что действительно ничего важного и существенного просто не может произойти в Вашей жизни, ведь Вселенная всегда оправдывает наши ожидания. Попробуйте вместо «ничего» отвечать «все в порядке» . Уверена, очень скоро Вы заметите изменения в своей жизни к лучшему. Нет слов важных и неважных, каждое Ваше слово формирует ту реальность, в которой Вы живете.

Насколько важен имидж для человека, делающего служебную карьеру? Настолько, чтобы сделаться центральным объектом вашего постоянного внимания. Вы должны знать, что в вашем образе привлекает, а что отталкивает окружающих; за счет чего складывается впечатление о вашей компетентности, надежности, решительности. На некоторые вопросы вы можете найти ответы сами, для решения других вам придется обратиться к профессионалу.

Есть несколько причин, показывающих, что личный имидж является важной составляющей для роста карьеры:

Имидж влияет на тех, кто принимает решения в вопросах профессионального роста;

Мы верим тому, что видим;

Мы все занятые люди и часто принимаем решения на основе первого впечатления;

Мы все действуем, осознаем это или нет, как послы своей профессии или организации;

- «нет другого пути выделить лучшего в толпе одинаковых»;

Хорошо выглядеть и уверенно себя чувствовать — это хорошо для вас.

Как показывает мой опыт и опыт моих коллег, из всего огромного количества материала по созданию имиджа люди берут то, что использовать легче всего: улыбаться всем и везде, демонстрировать искренность и внимание, следить за обувью и прической и… о, чудо! Вы — успешны и привлекательны, все просто счастливы иметь с Вами дело. Однако, люди на удивление быстро раскусывают все ваши «хитрости». Можно изображать искренность сколько угодно, но фальшь рано или поздно будет обнаружена «невидимыми чувствительными волосками», как говорил Шерлок Холмс. Я ни в коей мере не против того, чтобы следить за своим внешним видом и манерами. Но: имидж — это всегда единство внутреннего и внешнего. «Какой бы имидж вы ни старались явить миру, он, прежде всего, должен быть отражением вашей внутренней сути и прочно базироваться на ней». (Берд П. «Продай себя! Эффективная тактика улучшения вашего имиджа». — 1997).

Имидж, не подкрепляющийся постоянно реальными крупными делами, тает, подчас, как снег на весеннем солнышке. Самое главное для того, чтобы быть востребованным в своей профессии — это вполне конкретные, реальные дела, преподнесенные грамотно, в приемлемой для людей «упаковке».

Отметим в заключение, что для профессионала очень важен эффективный взаимовыгодный контакт с окружающим миром, поэтому определяющей частью его имиджа являются:

Желаю нашим читателям стать настоящим профессионалом в своем деле!

Пока менеджеров по контекстной рекламе не обучают в вузах, начинающим специалистам придется самостоятельно осваивать необходимые навыки. В статье я расскажу, с чего стоит начать изучение профессии и где потом нарабатывать первую практику.

Минимально необходимые знания для начинающего специалиста

Прежде всего, необходимы банальная грамотность и математика на уровне 7-го класса. И если с умением писать без ошибок обычно проблем нет, то вот с математикой у начинающих специалистов бывают проблемы. На вебинарах еЛамы и занятиях в Нетологии регулярно кто-нибудь обязательно спросит почему, разделив 30 рублей на 5%, я получил 600 рублей, а не 6 (как должно было получиться по его мнению).

Теперь можно переходить к более специфическим знаниям и навыкам:

1. Терминология интернет-маркетинга

Проверить себя, разбираетесь ли вы в терминологии, можно по вопросам:

• и чем она отличается от одностраничного сайта?
• что такое конверсиЯ и почему она измеряется в процентах, а конверсиИ — в штуках?

2. Маркетинговые коммуникации

Контекстная реклама — это такая же реклама, а потому без знания основ здесь не обойтись. Важно понимать, что именно и кому вы продаете, какие проблемы решает продукт, чем он лучше других способов решения той же проблемы/задачи, какие вопросы и сомнения возникают у потребителя в процессе выбора.

3. Основы веб-аналитики

Знакомство с веб-аналитикой лучше начать с освоения Google Analytics. После этого с Яндекс.Метрикой проблем, скорее всего, не возникнет. Нужно уметь создавать и понимать отчеты: сравнивать периоды, сегменты и разные . Ведь данные сами по себе не дают ответов. Данные нужно анализировать в контексте их изменений или в сравнении с другими данными. Просто научиться устанавливать счетчик и настраивать цели — несложно. Важнее понять, какие именно цели нужно настраивать, и знать разницу между микро- и макроконверсией.

4. Работа с семантикой

От тщательности подбора ключевых фраз по большей части зависит успех рекламной кампании. Специалист, разбирающийся в семантике, знает различия между поисковым запросом и ключевой фразой, минус-словом и стоп-словом, кавычками в Директе и AdWords, умеет автоматизировать сбор фраз и понимает, что обработку потом все-равно нужно делать руками.

5. Создание объявлений и баннеров

При составлении текстовых объявлений и отрисовке баннеров пригодятся знания маркетинговых коммуникаций: надо помнить, к кому вы обращаетесь, в какой ситуации находится этот человек, чем сейчас занимается, что его волнует, какие у него потребности. Нельзя забывать и о том, какое действие вам нужно от пользователя. Конечно, клик всегда подразумевается, но не он является конечной целью.

6. Таблицы MS Excel или Google Spreadsheets

С их помощью обрабатывают семантику, пишут объявления и анализируют результаты. Excel стал практически стандартом в отрасли. Google Spreadsheets не только постепенно догоняет своего старшего брата по функционалу, но и позволяет интегрироваться с различными скриптами и служить средством загрузки/выгрузки данных. Но это все вас ждет только в будущем. Для начала достаточно уметь работать с формулами, фильтрами, сортировкой, транспонированием, вычислением среднего, процентами и т.п.

7. Работа с рекламными кампаниями

Только когда сформирована хорошая база знаний из смежных областей, есть смысл изучать сами системы для настройки контекста. Надо ознакомиться с функционалом сервисов: разобраться, как создать кампанию, где добавлять ключевые фразы, минус-слова, какие ограничения есть в этих системах по количеству символов в объявлении, фраз в группе, групп в кампании. Важно знать о запретах на рекламу, особенностях модерации и возможных причинах блокировки аккаунта. Это поможет избежать многих проблем. Так, некоторые начинающие рекламодатели отправляют на модерацию одно и то же объявление, не внося в него никаких существенных изменений. Это не просто не приведет к одобрению, но и может стать причиной блокировки аккаунта.

Отдельным этапом обучения профессии является работа с приложениями Директ Коммандер и AdWords Editor. Коммандер отлично подходит для внесения массовых изменений в текущие кампании. Например, если раньше на товар была гарантия 3 года, а теперь — 6 лет, и надо поменять информацию во всех объявлениях сразу. AdWords Editor не только позволяет вносить массовые изменения в кампании, но и упрощает загрузку новых рекламных кампаний из excel-таблиц (без него это делать тоже можно, но очень неудобно).

Где можно получить знания бесплатно

Материалы от Яндекса:

• Онлайн-обучение от Яндекса https://yandex.ru/adv/edu/;
• Сертификация специалистов по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
• YouTube-канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и Блог https://yandex.ru/blog/adv рекламных технологий Яндекса;
• Клуб Рекламной сети Яндекса https://yandex.ru/blog/partner;
• Клуб Директа https://yandex.ru/blog/direct;
• Клуб Яндекс.Метрики https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Где начинать работать

Со всей этой базой можно либо начинать искать клиентов для фриланса, либо устроиться в агентство. Я рекомендую сделать выбор в пользу второго варианта.

Преимущества работы в агентстве:

• Доступ к базе знаний и наработаному опыту коллег.
• Опыт работы с большими объемами семантики и данных.
• Понимание всего спектра возможных KPI (это могут быть не только продажи или прибыль, а еще и охват РК, доля рынка и т.д.), умение настраивать рекламу в соответствии с разными целями.
• Быстрая наработка разнообразных кейсов, из которых будет формироваться ваше будущее портфолио.

Куда идти дальше

Освоив в совершенстве базовые принципы работы с контекстной рекламой, можно стать более узким профессионалом. Возможные специализации в сфере контекстной рекламы:

1. Маркетолог-копирайтер

Изучает потребительские интенты (намерения): какие вопросы поисковику задают люди, какую потребность пытаются решить. Умеет пятью словами выразить главную мысль, так как составлять объявления приходится в жестких рамках по количеству символов. Для отрисовки баннеров будет достаточно базового знания графических программ. Этот же человек обычно занимается созданием и для разных сегментов целевой аудитории. Если математика, анализ данных и программирование даются вам тяжело, то, возможно, маркетолог-копирайтер — это ваш путь.

2. Аналитик-оптимизатор

Работает с веб-аналитикой, анализирует и повышает эффективность запущенных кампаний, распределяет бюджет между ними с целью оптимизации заданных KPI. Такому специалисту будет полезным изучить , научиться работать с базами данных и писать запросы к ним на SQL. Такие специалисты особо востребованы крупным eCommerce.

3. Автоматизатор-программист

По моим оценкам, весь процесс роста от новичка до востребованного специалиста занимает от года до трех лет. Ещё столько же может занять освоение специализации или просто смежной тематики: маркетинг, аналитика, программирование.