Najdrahšia značka. Hodnotenie svetových značiek

Popredné svetové značky si nemôžu dovoliť stáť na mieste v očakávaní zmien. Namiesto toho konajú dopredu a pokračujú v raste, pričom sa nestarajú o udržanie status quo. To, čo z nich robí lídrov vo svojom odvetví, je to, že si uvedomujú dôležitosť investícií do propagácie značky a zároveň investujú do inovácií a zlepšovania existujúcich produktov, aby si udržali náskok pred konkurenciou.

Zverejnili to analytici poradenskej agentúry Interbrand Global Brands Report - hodnotenie najhodnotnejších značiek v roku 2017.

Je založená na troch hlavných faktoroch:

• Finančné ukazovatele získané predajom značkových produktov a služieb.
• Úloha, ktorú značka zohráva pri ovplyvňovaní výberu zákazníkov
• Vernosť zákazníkov (príspevok značky k budúcemu zisku spoločnosti).

Každoročný top 100 Interbrand zahŕňa iba spoločnosti, ktorých podnikanie pôsobí na troch alebo viacerých kontinentoch a tretinu zisku dostávajú mimo svojej domovskej krajiny. Preto v zozname najdrahších svetových značiek nie je ani jedna ruská spoločnosť.

Takto vyzerajú najdrahšie značky roku 2017.

Päť najrýchlejšie rastúcich značiek v tomto roku sú najväčšia sociálna sieť Facebook (+ 48 % v hodnote), online obchodná platforma Amazon (+ 29 %), softvérový vývojár Adobe (+ 19 %), koncern Adidas, ktorý vyrába športové potreby, oblečenie a obuv na šport (+ 17 %) a jedna z obľúbených značiek milovníkov kávy Starbucks (+ 16 %).

Viac ako polovica popredných svetových značiek pôsobí v jednom zo štyroch sektorov:

• automobilový priemysel (16 účastníkov v top 10);
• technológie (15 spoločností);
• finančné služby (12 značiek);
• a spotrebný tovar (9 značiek).

Percentuálne najrýchlejšie rastúcim sektorom bol maloobchod (19 %), nasledovaný športovým tovarom (10 %), technológiami (8 %), logistikou (7 %) a finančnými službami (6 %).

Podľa správy spoločnosti Interbrand dominujú v rebríčku Global Top Brands za rok 2017 Spojené štáty s 52 značkami v prvej stovke. Za USA nasleduje Nemecko (10 značiek) a Francúzsko so svojimi ôsmimi značkami (hlavne móda a krása): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior a Moet & Chandon.

Ako povedal generálny riaditeľ spoločnosti Interbrand Jez Frampton: „Jediná konštanta je zmena a žijeme v jednom z najvzrušujúcejších období zmien od priemyselnej revolúcie. Zmeny, ktoré vidíme, sú sociálne, profesionálne, technologické, ekonomické, priemyselné a ovplyvňujú každý aspekt obchodu a života. V tomto neustále sa meniacom kontexte je rast čoraz náročnejší. Firmy musia nájsť nové spôsoby, ako urobiť značku ľahko rozpoznateľnou a relevantnou pre konkrétnu kultúru, vytvoriť platformu, ktorá umožní vzrušujúci a jedinečný zážitok, ako aj spôsob, ako zostať relevantná, zmysluplná a hodnotná. V tomto meniacom sa svete podniky potrebujú značky viac ako kedykoľvek predtým.“

Podľa wikipedie je značka značka alebo ochranná známka, ktorá má medzi spotrebiteľmi vysokú reputáciu.

Všimnite si, že pojem značka je o niečo užší ako pojem spoločnosti. V dôsledku toho môže jedna spoločnosť vlastniť niekoľko značiek. Napríklad Google je značka a Alphabet je spoločnosť.

V tomto článku sme zozbierali presne tie najdrahšie značky sveta. Aktuálne informácie na 20. januára 2020.

Ponúkame vám tiež zoznámenie sa a porovnanie so zoznamom najdrahších spoločností.

10 najhodnotnejších značiek na svete

Spoločnosť Apple Inc.

205,5 miliardy dolárov

priemysel: Elektronika, informačné technológie.
Produkty: Osobné počítače a tablety, mobilné telefóny, audio prehrávače.

Líder zoznamu a najdrahšia značka na svete je - Apple... Logo spoločnosti dnes pravdepodobne spozná veľa ľudí, pretože Apple sa skutočne stal najúspešnejšou značkou, ktorú odborníci z ratingových agentúr odhadli na 205,5 miliardy dolárov.

Spoločnosť založili 1. apríla 1976 Steve Wozniak, Ronald Wayne a Steve Jobs. Spočiatku sa trojica zaoberala skladaním domácich počítačov a vydávaním vlastných modelov PC, no najväčší úspech prišiel práve v posledných rokoch spoločnosti, keď Apple predstavil svetu svoj rad mobilných produktov – smartfóny iPhone a tablety iPad.

Dnes je sortiment produktov spoločnosti veľmi široký - inteligentné hodinky, počítače a notebooky, tablety, smartfóny atď. Ale hlavnou črtou popularity "jablkových" gadgetov je vysoká kvalita, štýlový dizajn a najinteligentnejší marketingový program Steva Jobsa.

Dnes spoločnosť zahŕňa tisíce reprezentatívnych kancelárií, značkových predajní a servisných stredísk po celom svete s približne 132 tisíc zamestnancami.

Centrála sa nachádza v USA, v Cupertine v Kalifornii.

167,7 miliardy dolárov

priemysel: Internet.

Najväčšiu vyhľadávaciu sieť na internete s názvom Google poznajú snáď všetci používatelia globálnej siete. Tým sa značka Google stala jednou z najhodnotnejších vo svetovom rebríčku.

Odborníci odhadli hodnotu značky na 167,7 miliardy dolárov, čo z nej robí druhú najhodnotnejšiu značku na svete.

Spoločnosť, ktorú v roku 1993 založili Sergey Brin a Larry Page, sa zameriava na vyhľadávací nástroj, ktorý každý deň spracováva miliardy dopytov. Vďaka pokročilému vyhľadávaču mohli tvorcovia služby implementovať jeden z najvýkonnejších reklamných agregátorov na internete, ktorý spoločnosti prináša gro tržieb.

Nie je to však jediný produkt spoločnosti. Každý deň vzniká mnoho ďalších projektov. Momentálne Google vyrába mobilné gadgety vlastnej výroby, softvér pre ne (napríklad OS Android) a vlastní množstvo populárnych internetových služieb ako YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords a iné.

Sídlo: Mountain View, Kalifornia, USA

125,3 miliardy dolárov

priemysel: Vývoj softvéru.
Produkty: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Svetoznáma korporácia Microsoft bola založená v roku 1975, dnes je najbohatším mužom sveta Bill Gates. V tom čase bol Microsoft prvým vývojárom, ktorý ponúkal používanie baleného softvéru pre domáce počítače, vďaka čomu bolo ovládanie PC pre používateľa pohodlné a intuitívne. Tento program - operačný systém Windows - bol skutočným prelomom, pretože uľahčil bežným používateľom ovládanie počítača, čo spoločnosti prinieslo neuveriteľný úspech a obrovské zisky.

Dnes je Microsoft aj jedným z lídrov na trhu so softvérom pre PC, ktorý vydáva novú generáciu operačných systémov Windows, aplikačné aplikácie na prácu s dokumentáciou - Microsoft Office a množstvo ďalších programov. Okrem toho MS vyrába vlastné mobilné zariadenia a komponenty, video, audio a kancelársku techniku.

Ústredie sa nachádza v Redmonde, Washington.

97 miliárd dolárov

priemysel: Maloobchod.
Produkty: Internetové služby na predaj tovaru.

Amazon je americká maloobchodná spoločnosť, ktorá predáva a dodáva rôzne produkty cez internet.

S pomocou Amazonu môžu používatelia internetu, dodávatelia a výrobcovia sami predávať akýkoľvek tovar, pričom využívajú webovú stránku spoločnosti ako online platformu. Hlavným smerom je nezávislý predaj rôzneho tovaru. Obľúbenosť služby sa zvýšila vďaka vysokej kvalite tovaru, nízkym cenám, rýchlemu dodaniu a širokej ponuke rôznych produktov.

Spoločnosť bola založená v roku 1994 Jeffom Bezosom. Hlavná kancelária sa nachádza v Seattli, Washington.

Podľa všeobecného odhadu spoločnosť v súčasnosti zamestnáva približne 647,5 tisíc zamestnancov, aktíva v korporácii sú viac ako 162 miliárd a ročný obrat je približne 232 miliárd dolárov.

88,9 miliardy dolárov

priemysel: Internet.
Produkty: Sociálna sieť.

Facebook bol vyvinutý Markom Zuckerbergom vo februári 2004. Sociálnu sieť Facebook dnes navštívia viac ako 2 miliardy ľudí denne. Pre jeden internetový projekt sú náklady 88,9 miliardy dolárov jednoducho astronomickým ukazovateľom popularity a dopytu.

Dnes Facebook generuje viac ako 22 miliárd dolárov čistého príjmu ročne z reklamy.

Ústredie sa nachádza v Menlo Park v Kalifornii.

59,2 miliardy dolárov

priemysel: Potravinársky priemysel.
Produkty: Nealko nápoje.

Najznámejší sýtený nealkoholický nápoj na svete, Coca-Cola, generuje svojej spoločnosti ročný čistý zisk viac ako 6 miliárd dolárov.

Slávna značka nápojov bola založená v roku 1882. Zoznam produktov spoločnosti dnes zahŕňa aj nápoje Fanta, Sprite, Diet Cola a Schweppes. Vďaka veľkému počtu vlastných aktív, vysokej ziskovosti, obrovskému personálu a ziskovosti sa značka Coca-Cola odhaduje na 59,2 miliardy dolárov.

Ústredie sa nachádza v Atlante v štáte Georgia.

53,1 miliardy dolárov

priemysel: Elektronika.
Produkty: Elektronika, domáce spotrebiče, stavba lodí, stavba lietadiel, financie, chémia, zábava.

Samsung je medzinárodne známy ako výrobca elektrospotrebičov pre domácnosť.

Bola založená v roku 1938 v Južnej Kórei. V roku 1969 došlo k fúzii spoločností Sanyo a Samsung do skupiny Samsung. Došlo k zmene v prístupe k marketingu, k úpravám poslania spoločnosti. V roku 1980 sa objavili prvé modely klimatizácií Samsung, čo bol začiatok úspešného rozvoja spoločnosti na európskom a ázijskom trhu v oblasti HVAC techniky.

V roku 1983 spoločnosť začala vyrábať osobné počítače. V rokoch 1991-1992 bola dokončená tvorba 1. série mobilných telefónov. A v roku 1999 spoločnosť Samsung Electronics získala ocenenie od Forbes Global za výrobu spotrebnej elektroniky.

Skupina Samsung má teraz mnoho produktových radov, ktoré sa zameriavajú na rôzne typy produktov.

Ústredie sa nachádza v Suwone, hlavnom meste provincie Gyeonggi, Kórejská republika.

52,2 miliardy dolárov

priemysel: Vysielanie, animácia, kino, zábavné parky.
Produkty: Celovečerné animované filmy.

Značku vytvorili už v roku 1923 Walt Disney a jeho brat Roy Disney. Začalo to ako malé animačné štúdio a teraz je jedným z najväčších štúdií v Hollywoode.

Spoločnosť vlastní 11 zábavných parkov, 2 vodné parky a veľkú vysielaciu sieť ABC.

Ústredie a hlavné výrobné závody sa nachádzajú v Burbank, Kalifornia, USA.

44,6 miliardy dolárov

priemysel: Mechanické inžinierstvo.
Produkty: Autá.

Toyota je japonská spoločnosť, ktorej história siaha až do roku 1924. Jej zakladateľom bol Sakichi Toyoda. Zaujímavé je, že sa vôbec nezaoberal výrobou automobilov, ale vyrábal krosná. Jeho syn Kiichiro Toyoda sa začal zaujímať o automobilový priemysel. S výťažkom z predaja patentu na automatický obrábací stroj zorganizoval divíziu zaoberajúcu sa výrobou automobilov.

V roku 2018 dosiahol ročný predaj áut 272 miliárd dolárov a podiel predaja v samotnom Japonsku každým rokom výrazne klesá, čo naznačuje aktivitu spoločnosti na globálnom trhu.

Centrála sa nachádza v Toyote, Aichi, Japonsko.

43,8 miliardy dolárov

priemysel: Verejné stravovanie.
Produkty: Rýchle občerstvenie.

Sieť reštaurácií rýchleho občerstvenia rozšírená po celom svete - McDonald's je momentálne na poslednom mieste v TOP-10 najdrahších značiek sveta. Jeho súčasná odhadovaná hodnota je 43,8 miliardy dolárov. A to aj napriek tomu, že v roku 2015 v dôsledku série incidentov kapitalizácia MCD klesla o 11 percent.

McDonald's vytvorili v roku 1940 dvaja bratia Mac a Dick McDonaldovci, ktorí otvorili svoju prvú reštauráciu v San Bernandino v Kalifornii.

# 11 - # 30 najdrahších značiek

#	Názov značky	cena	priemysel
11	AT&T	41,3 miliardy dolárov	Telecom
12	Louis Vuitton	39,3 miliardy dolárov	Luxus
13	Intel	38,8 miliardy dolárov	technológie
14	NIKE	36,8 miliardy dolárov	Látkové
15	Cisco	34,5 miliardy dolárov	technológie
16	Všeobecná elektrina	34,3 miliardy dolárov	Diverzifikované
17	Mercedes-Benz	33,2 miliardy dolárov	Automobilový priemysel
18	Oracle	32,2 miliardy dolárov	technológie
19	Verizon	31,7 miliardy dolárov	Telecom
20	IBM	31,5 miliardy dolárov	technológie
21	BMW	29,8 miliardy dolárov	Automobilový priemysel
22	SAP	28,7 miliardy dolárov	technológie
23	Marlboro	28,5 miliardy dolárov	Tabak
24	Budweiser	27,2 miliardy dolárov	Alkohol
25	víza	26,9 miliardy dolárov	Finančné služby
26	Walmart	26,3 miliardy dolárov	Maloobchod
27	americký Expres	26 miliárd dolárov	Finančné služby
28	Honda	25,8 miliardy dolárov	Automobilový priemysel
29	Pepsi	18,8 miliardy dolárov	Nápoje
30	Gucci	18,6 miliardy dolárov	Luxus

* Niektoré údaje môžu byť nepresné vzhľadom na chýbajúci alebo obmedzený prístup k publikovaniu správ v posledných obdobiach.

Ako sa určuje hodnota značky?

Hodnotu značky možno hodnotiť rôznymi spôsobmi a mnohé z nich sú kontroverzné. Každý chápe pojem hodnota po svojom, preto je hodnotenie väčšinou subjektívne.

Populárne metódy a prístupy na hodnotenie hodnoty značky:

Súčet všetkých nákladov. Značka sa oceňuje na základe súčtu všetkých nákladov, ktoré boli vynaložené na budovanie značky od jej vzniku. Môžu to byť reklamné náklady, nákupy aktív, platy zamestnancov atď. Výslednú sumu zaindexujeme a dostaneme skutočnú hodnotu značky.

Upozorňujeme, že získaná hodnota bude odrážať iba náklady na vytvorenie značky, nie skutočnosť, že majitelia budú súhlasiť s predajom značky za túto hodnotu.

Trhová cena. Najjednoduchší spôsob počítania. Jednoducho vynásobíme počet vydaných akcií ich aktuálnou trhovou hodnotou. Mimochodom, máme tu aj zoznam najdrahších akcií na svete.

Nevýhodou tejto metódy je, že trhová cena sa veľmi dynamicky mení a v čase krízy hodnota značky citeľne klesá. Alebo naopak, môže dôjsť k preceneniu majetku investormi.

Na základe príjmu. Odhady budúceho čistého príjmu, ktoré možno priamo pripísať značke, na určenie jej súčasnej hodnoty.

Vyššie opísané metódy generujú približné údaje, preto tento článok používa informácie o nákladoch podľa internetového vydania Forbes.

Nie každý z nás si môže kúpiť oblečenie od drahých svetových značiek. História každého z módnych domov zaradených do top 10 takýchto značiek je zaujímavá. Najvyššia hranica celkového ročného príjmu je 12,7 miliardy dolárov.

Príslovie o „stretnutí pre oblečenie“ dnes nestratilo svoj význam - naopak, trend sledovania módy každým rokom naberá na sile. Mnoho dizajnérov si urobilo meno na túžbe ľudí ukázať svoj štýl, vkus a postavenie. Ktoré značky presne možno zaradiť medzi najdrahšie značky oblečenia, zistíte pri pohľade na hodnotenie módnych domov.

Zoznam najbohatších značiek oblečenia

Prečo ľudia kupujú drahé veci? Dôvody môžu byť rôzne, ale takíto kupujúci by chceli vedieť, aké miesto v hodnotení zaberá nimi zakúpená elitná položka. Zaujímavý je nielen súčet hodnotení, ale aj história každej značky, ktorá sa dostala do vytúženého hodnotenia.

V modernej spoločnosti slúži oblečenie ako určujúce kritérium úspechu, ktorý dosiahol. Pre mnohých spotrebiteľov je dôležité, aby označenie bolo v najvyššom čísle.

Tabuľka 1. Ukazovateľ príjmu 10 najdrahších značiek oblečenia

	názov	Vydanie položiek	Ročný príjem, 2016
		oblečenie; parfuméria; textilné; doplnky..	12,7 miliardy dolárov
		oblečenie; príslušenstvo.	11,4 miliardy dolárov
		oblečenie; parfuméria; príslušenstvo; knihy.	8,7 miliardy dolárov
		oblečenie; špecializované veci (pre jachtárov); parfuméria; kozmetika.	7,3 miliardy dolárov
		oblečenie; topánky; príslušenstvo; parfumy; kvetinová služba; sladkosti.	1,8 miliardy dolárov
		džínsové oblečenie	544 miliónov dolárov
		oblečenie; príslušenstvo.	364 miliónov dolárov
		oblečenie; parfuméria; príslušenstvo.	257 miliónov eur
			79 miliónov dolárov
		luxusné oblečenie; Spodná bielizeň.	22 miliónov dolárov

Aká je myšlienka „instantnej módy“ a ako veľmi sa líši od špičkových značiek? Pokračuj v čítaní.

Podstavce luxusného oblečenia v roku 2017

278 butikov – to je počet obchodných oddelení, ktoré vlastní táto najdrahšia značka sveta. V roku 1921 ju založil dizajnér Guccio Gucci, dnes okrem oblečenia vyrába aj textil, parfumy, interiérové ​​predmety a doplnky. Aký je rozdiel medzi svetoznámou značkou? Odborníci berú na vedomie prezentovateľnosť každej línie oblečenia. V každej veci je cítiť konzervativizmus a dodržiavanie tradícií, čo nezasahuje do experimentovania s materiálmi a štýlmi. Kritici sa sťažujú, že každá nová kolekcia sa stáva príliš predvídateľnou, no módni návrhári tvrdia, že ak má byť oblečenie populárne, musí byť nositeľné.

Na 2. mieste je Prada, ktorá vznikla v roku 1913. Tento módny dom je zastúpený v 250 obchodoch po celom svete. Ročný zisk 979,2 milióna im zabezpečil miesto „pod slnkom“ v módnom priemysle. Neposlednú úlohu tu zohráva schopnosť dizajnérov kombinovať oblečenie a snažiť sa kombinovať látky a štýly.

Dnes kolekcia Prada zahŕňa nielen luxusné šaty na spoločenské udalosti, ale aj ultramódne doplnky. Hlavným mottom je: „Naši klienti by nemali nikomu nič dokazovať“, čo vyjadruje celú podstatu bohatých ľudí. Sú to bohatí ľudia, ktorí si môžu dovoliť kúpiť šokujúce ponuky značky.

"bronzovým medailistom" sa stali Taliani, tentoraz duet Domenica Dolceho a Stefana Gabbanu, ktorých tvorbu zhmotnila rovnomenná značka. Spoločnosť patrí k mladým – rok založenia bol 1985. Vsadilo sa na Hollywood – herečky obliekajúce si outfity od návrhárov medzi kolegami veľmi vynikali. Štýl značky si vyberajú bystrí a dynamickí ľudia - je úprimne zmyselný a sexi ("na návrh" dizajnérov prišiel do módy štýl spodnej bielizne a roztrhané džínsy).

Na štvrtom mieste je Chanel. Značka začala svoj víťazný módny pochod začiatkom minulého storočia. Jednoduché malé čierne šaty sa ukázali byť synonymom luxusu a vyhnali ich tvorkyňu Coco Chanel na Olymp úspechu. O 100 rokov neskôr sa nič nezmenilo - „pohodlný luxus“ (krédo spoločnosti) naďalej vzrušuje mysle a zároveň vyprázdňuje peňaženky tých, ktorí si chcú takéto oblečenie kúpiť.

Produkty Coco Chanel sa dnes dajú kúpiť v 310 butikoch na všetkých kontinentoch. Štýl značky sa zmenil o niečo viac ako takmer storočie - predpokladá minimalizmus farieb a pohodlie. Najčastejšie ide o dobre definovanú siluetu, hoci oblečenie nadobudlo demokratickejšie odtiene – v letných kolekciách sa objavili aj šortky.

„Zlatý priemer“ má na svedomí ďalší taliansky dizajnér – Giorgio Armani. Prezentuje ako ležérne modely, tak aj kolekcie vysokej módy. Charakteristickým rysom štýlu je nedbanlivosť (nie nadarmo je oblečenie značky obľúbené medzi mladými ľuďmi). Spoločnosť vyrába bežné kolekcie aj vysokú módu. Návrhár začal so zmenou klasických pánskych búnd.

Odborníci rozlišujú minimalizmus obrázkov - Giordio Armani nemá rád zbytočné detaily. Jednoduchý vzorec: dômyselná jednoduchosť a neporovnateľná elegancia pomohli Giorgio Armani S.p.A. pri otvorení 13 tovární a 300 obchodov po celom svete. Značka je považovaná za jednu z najrýchlejšie rastúcich a najsľubnejších značiek.

Na šiestom mieste je spoločnosť Guess, ktorej tvorcovia sa snažili naznačiť, že krásne žiť treba každý deň. Značka je pomerne mladá – založili ju štyria bratia Marcianoovci, ktorí sa v roku 1981 stali jedným z prvých popularizátorov denimu.

Ako mohli džínsy prerásť z bežného oblečenia na skutočný sen? Značka Guess sa snaží, aby každý zo svojich modelov bol žiarivý, svieži a sexi. Kompetentná práca marketingových a reklamných služieb pomáha značke zostať na vrchole módneho Olympusu. V reklame sa natáča množstvo hviezd svetového formátu - Eva Herzigová, Claudia Schifer, Naomi Campbell a Laetitia Casta. A aby sa upevnil úspech v sérii videí, bola natočená šokujúca socialistka Paris Hilton.

Siedme miesto berie Američan Marc Jacobs, bývalý kreatívny riaditeľ dizajnérskeho domu Louis Vuitton, ktorého kolekcia z roku 2015 bola skutočným prelomom. Štýl sa vyznačuje výraznými geometrickými tvarmi, použitím lakovanej kože a inými kreatívnymi riešeniami. Značka má veľmi rada celebrity - v rôznych časoch ju propagovali Chloe Sevigny, Victoria Beckham a dokonca aj ruská skupina Tatu. Dnes je tento "príspevok" Miley Cyrus.

Nakoniec je na zozname Francúz – Christian Dior je v rebríčku najdrahších značiek oblečenia na ôsmom mieste. Všetko sa to začalo v povojnových rokoch, keď prvá kolekcia dámskeho oblečenia tejto značky dokázala urobiť revolúciu vo svete povojnovej módy. Bol to Dior, kto prišiel s myšlienkou, že každý módny návrhár by mal mať svoju vlastnú značku.

Po smrti módneho návrhára stáli na čele Fashion House striedavo Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Bernard Arnault a Gianfranco Ferre. Každý z nich sa snažil zachovať eleganciu obsiahnutú v štýle. Dizajnéri značiek sa snažia vyhnúť tomu, aby boli príliš domýšľaví.

Dnes značka zamestnáva 56 000 ľudí. Spoločnosť má viac ako 160 butikov po celom svete. Ročný príjem - 24 miliárd dolárov.

Blížime sa k záveru – deviate miesto obsadil Gianni Versace. Táto talianska firma nezanikla ani po smrti svojho zakladateľa Gianniho Versaceho - v rodinnej firme pokračovala jeho sestra Donatella. Úplne prvý butik mimo Talianska bol otvorený v roku 1991 v škótskom Glasgowe. Dnes počet predajní dosiahol 80.

Značka je považovaná za luxus - väčšina oblečenia dobre zdôrazňuje ženskú krásu, ale bez vhodného príslušenstva vyzerá "na pokraji gýča." Veľké množstvo výtvorov je vyrobené pre dievčatá s modelovým vzhľadom - štíhle a vysoké. Značka nezabúda ani na mužov: karmínovú bundu z deväťdesiatych rokov (tiež výtvor Versaceho) pozná každý Rus.

A desiatku najdrahších značiek oblečenia uzatvára ochranná známka Valentino. Talianskeho výrobcu luxusného oblečenia a spodnej bielizne založil Valentino Garavani už v roku 1959. Teraz je značka súčasťou Valentino Fashion Group.

Kľúčovými znakmi korporátnej identity tejto ochrannej známky sú prsatejšie a červené oblečenie. Majster trval na tom: „Červená pristane všetkým ženám. Existuje 30 odtieňov tejto farby - je dôležité nájsť si svoj vlastný."

Druhou prioritou je biela, ktorej vrcholom lásky boli šaty Jacqueline Kennedyovej na svadbu s Aristotelom Onassisom. Moderné trendy sa zameriavajú na módu pre mladých. V týchto outfitoch sa hviezdy tiež najradšej prechádzajú po červenom koberci.

Akákoľvek značka sa musí realizovať. Takýmto pomocníkom je napríklad internetový obchod Wildberries.

Potenciálni konkurenti

Napriek sebavedomým pozíciám v prvej desiatke si žiadna z vyššie predstavených značiek nemôže byť istá, že ju zajtra nezosadí z trónu. Konkurenti sú veľmi vážni:

1. Medzinárodný koncern Fendi je známy svojou vysokou kvalitou oblečenia, kožušiny, doplnkov. Odborníci tvrdia: tašky tejto značky nikdy nevyjdú z módy.
2. Hermes začal svoju činnosť v roku 1837, ale do roku 2008 rozšíril svoju výrobu. Okrem oblečenia a koženej galantérie vyrába značka aj iné predmety, od šperkov až po rukavice. Spotrebiteľovi sa to páči – má dopad na ročný príjem 730 miliónov dolárov.
3. Ralph Lauren má mnoho dcérskych spoločností a cenovo dostupnejšie modely (línia Polo Sport). Vzorovým príkladom sú šaty Jennifer Lopez na odovzdávaní cien Grammy v roku 2000. Teraz dizajnéri značky obliekajú prvú dámu Spojených štátov Melaniu Trumpovú. Ročný príjem vzrástol zo 776 miliónov dolárov.
4. Burberry sa špecializuje na vrchné oblečenie – spoločnosť je na vrchole popularity už viac ako storočie. Každý pozná typické trenčkoty značky. Príjmy značky sú 323 miliónov dolárov.
5. Louis Vuitton je známy znalcami kvalitných doplnkov a tašiek. Spoločnosť má viac ako 460 predajní v 50 krajinách sveta.
6. Svetové celebrity oblieka Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy preferovala značku. Dnes nie je menej fanúšikov - večerné a svadobné šaty s týmto názvom sú také atraktívne.
7. Potenciálnym konkurentom je talianska značka Brioni, ktorá sa špecializuje na pánsku módu. Značka je pomenovaná podľa módneho letoviska - oblečenie, ktoré vyrába, spĺňa očakávania elitárstva a kvality.

Dokonca aj módni návrhári začínali s malým ateliérom. Je celkom možné ho otvoriť doma.

Viac o svetových drahých módnych trendoch sa dozviete z videa:

Každá spoločnosť chce zostať na čele módy. K tomu nielen sledujú prijaté trendy, ale prinášajú aj vlastnú víziu a vytvárajú módu Jej Veličenstva.

Časopis Forbes zverejnil každoročný prieskum najhodnotnejších značiek sveta za rok 2016. Čo robí jednu značku drahšou ako inú? Podľa Davida Raibsteena, profesora marketingu a brandingu na Wharton School of Pennsylvania, je to všetko o vnímaní spotrebiteľov. Ak sú zákazníci ochotní zaplatiť vyššiu cenu za produkty určitej značky, alebo ak uprednostňujú ich produkty, zvyšuje to hodnotu značky.

Tu je 10 najhodnotnejších značiek na svete, ktoré sú na čele rebríčka.

10. General Electric

Odhaduje sa na 36,7 miliardy dolárov.

Jedna z najdrahších a najstarších značiek na zozname. Vznikla 15. apríla 1892 – pred 124 rokmi. General Electric má teraz záujmy v rôznych odvetviach: ropa a plyn, zdravotníctvo, letectvo, doprava, energetický manažment, vývoj softvéru, finančné služby, veterné turbíny, elektromotory, zbrane, domáce spotrebiče, strojárstvo a farmaceutický priemysel.

9. McDonald's

Hodnota 39,1 miliardy dolárov.

Jediná globálna potravinová franšíza. Reprezentatívne kancelárie spoločnosti sa nachádzajú takmer vo všetkých väčších mestách sveta. McDonald’s deti všemožne láka pomocou detských menu a hračiek, špeciálnych ihrísk, drobných bonusov, pretože chápu, že deti privedú rodičov k maku.

8. Disney

Hodnota značky - 39,5 miliardy dolárov.

Určite ste už aspoň raz pozerali film tejto spoločnosti, hrali sa s hračkami z jej produkcie alebo ste navštívili Disneyland. Disney sú nádherné spomienky z detstva, ktoré chcete odovzdať ďalšej generácii.

7. IBM

Odhaduje sa na 41,4 miliardy dolárov.

Jedna z najuznávanejších spoločností v technologickom sektore. Jeho celé meno je International Business Machines Corporation. IBM v súčasnosti pôsobí v oblasti počítačového softvéru, hardvéru, IT služieb a IT poradenstva.

6. Toyota

Cena značky - 42,1 miliardy dolárov.

Od februára 2016 je 13. najväčšou spoločnosťou na svete. Toyota sa okrem áut venuje aj bankovníctvu, lízingu a financovaniu. Je tiež prvou spoločnosťou, ktorá vyrába viac ako desať miliónov ročne.

5. Facebook

Náklady sú 52,6 miliardy dolárov.

Ukazuje ohromujúci rast hodnoty značky (44 %). Priemerný používateľ strávi prehliadaním Facebooku 50 minút denne. To je viac času, ako priemerný človek strávi čítaním (19 minút), cvičením alebo športom (17 minút) a spoločenským stykom (4 minúty) dokopy.

4. Coca-Cola

Cena značky - 58,5 miliardy dolárov.

Liek na bolesť hlavy s názvom Coca-Cola vytvoril lekárnik John Pemberton v roku 1865. Neskôr naň kúpila práva Aza Griggs Candler a 8. mája 1886 predstavila svetu Coca-Colu (už ako nealkoholický nápoj). Doteraz je receptúra ​​tohto nápoja utajená.

3. Microsoft

Hodnota značky - 75,2 miliardy dolárov

Microsoftu sa podarilo zviditeľniť sa v očiach zákazníkov množstvom nových produktov vrátane Windows 10, Surface Pro 4 a Surface Book. Technologický gigant veľa investoval do svojich cloudových služieb, ktoré sa rýchlo stávajú jeho najväčším „poskytovateľom peňazí“ a rozšíril svoju maloobchodnú stratégiu otvorením vlajkového obchodu v New Yorku v roku 2015.

Moskva, 1. februára - „Vesti. Ekonomika“. Spoločnosť Brand Finance zostavila svoj každoročný rebríček najhodnotnejších značiek sveta. Rusko v tomto hodnotení už tretí rok zastupujú tri značky. Sberbank sa stala najdrahšou ruskou značkou v rebríčku. Na 129. mieste v nej je Sberbank, ktorá si polepšila oproti roku 2017, keď bola 154., a roku 2016, keď bola 200. Hodnota značky Sberbank vlani vzrástla o 27,5 % na 11,6 miliardy dolárov, čo je porovnateľné s Land Roverom a viac ako u značiek ako Danone, Gucci, eBay a Warner Bros. Sberbank je na 21. mieste medzi svetovými bankami. Hodnota značky v hodnotení Brand Finance sa vypočítava na základe posúdenia budúceho potenciálneho príjmu, ak by spoločnosť značku nevlastnila, ale platila za ňu autorské honoráre. Gazprom obsadil 315. miesto oproti 339. v minulom roku a 302. v roku 2016. Hodnota jeho značky za tento rok vzrástla o 14 % a odhaduje sa na 5,6 miliardy dolárov To je na úrovni služby Airbnb a vysielacej spoločnosti BBC. LUKOIL sa o niekoľko bodov vyšplhal na 363. miesto – spoločnosť sa spamätáva z minuloročného prepadu z 229. na 369. miesto. Hodnota jej značky vzrástla za posledný rok o 8 % na 4,9 miliardy USD. To je približne to isté, ako v prípade zubnej pasty Colgate, mydla Dove a reťazca Domino ∎s Pizza. Nižšie je uvedených 10 najdrahších značiek roku 2018. 10. ICBC

Krajina: Čína Náklady: 59,2 miliardy USD Dynamika: + 24 % Industrial and Commercial Bank of China je najväčšia čínska komerčná banka. Je zaradená do „Veľkej štvorky“ najväčších štátnych bánk v Číne (spolu s Bank of China, Agricultural Bank of China a China Construction Bank). Akcie banky vlastní čínska vláda. Na konci októbra 2006 banka uskutočnila prvú verejnú ponuku a získala rekordných 22 miliárd USD, pričom umiestnila 48,4 miliardy akcií (18 % z celkového počtu). Z toho 12 % na hongkonskej burze a 6 % na šanghajskej burze. 9. Walmart

Krajina: USA Náklady: 61,5 miliardy USD Dynamika: -1 % Wal-Mart je najväčší maloobchodný reťazec v Spojených štátoch, ak nie na celom svete. Sieť zahŕňa malé obchody aj obrovské supermarkety roztrúsené po celej krajine. Wal-Mart Stores, Inc. existujú mimo Spojených štátov. Obchodné reťazce predávajú takmer všetko: elektroniku, nábytok, počítače a softvér, hračky a tovar pre deti, fotografické potreby, kozmetiku, športové potreby, potraviny, lieky, rôzne drobnosti do domácnosti, riad, knihy a CD ∎ Sieť bola založená od Sama Waltona v roku 1962 Prvé Wal-Mart Discount City bolo založené v Rogers, Arkansas. Dnes je Wal-Mart sieťou viac ako 7 tisíc obchodov v 14 krajinách po celom svete. Počet zamestnancov už dávno prekročil milión a príjmy - cez desiatky miliárd. 8. Verizon

Krajina: USA Cena: 62,8 miliardy USD Dynamika: -2 % Verizon Wireless je dnes najväčším mobilným operátorom v Spojených štátoch. Pokiaľ ide o pokrytie, žiadny iný severoamerický operátor sa k nemu nemôže ani len priblížiť. Verizon Communications bola založená 30. júna 2000 v New Yorku zlúčením dvoch telekomunikačných spoločností Bell Atlantic a GTE. Názov novej značky nebol vybraný náhodou. Je to spojenie dvoch slov: veritus a horizont. 7. Microsoft

Krajina: USA Cena: 81,2 miliardy USD Dynamika: + 6 % Svetovo uznávaný výrobca softvéru pre stolné počítače, mobilné zariadenia, klastre, servery a herné konzoly. Okrem softvéru sa firma zaoberá aj výrobou samotných herných konzol, počítačových manipulátorov a audio prehrávačov. História spoločnosti Microsoft je históriou závratných úspechov a neustáleho vývoja. Korporácia opakovane robila chyby a prepočty, no vždy ich rýchlo napravila, nakoniec si pre seba dobyla stále nové a nové oblasti a vytvorila nové rekordy. 6. AT&T

Krajina: USA Náklady: 82,4 miliardy USD Dynamika: -5 % Spoločnosť AT&T (American Telephone and Telegraph) je dnes jedným z najväčších poskytovateľov bezdrôtovej a telefónnej komunikácie v Spojených štátoch. Celkový počet jeho predplatiteľov presahuje 150 miliónov ľudí a samotné meno sa už dlho stalo synonymom kvality. 5. Facebook

Krajina: USA Cena: 89,7 miliardy USD Dynamika: + 45 % Facebook je jednou z najpopulárnejších sociálnych sietí na svete, má viac ako miliardu aktívnych používateľov, ktorých počet neustále rastie. Projekt vznikol 4. februára 2004 a pôvodne bol koncipovaný ako sociálna sieť len pre študentov Harvardu, no neskôr sa záber rozšíril a následne úplne rozmazal. Facebook založili študenti Harvardskej univerzity Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McCollum a Chris Hughes. 4. Samsung

Krajina: Južná Kórea Náklady: 92,3 miliardy USD Dynamika: + 39 % Samsung Group je juhokórejská skupina spoločností, jedna z najväčších v Južnej Kórei, založená v roku 1938. video zariadenia. Hlavné sídlo spoločnosti sa nachádza v Soule. Spoločnosti patriace do skupiny Samsung sa týkajú elektroniky a mikroelektroniky, chemického priemyslu, stavebníctva, automobilového priemyslu, ťažkého priemyslu, financií a úverov a poisťovníctva. Štruktúra koncernu zahŕňa celý cyklus výroby elektroniky od ťažby zdrojov, ich spracovania až po hotové výrobky. Väčšina divízií konglomerátu vykonáva podriadené funkcie vo vzťahu k spoločnostiam zaoberajúcim sa priamo výrobou hotových elektronických produktov a pracuje výlučne pre koncern alebo len v rámci Južnej Kórey. Táto vlastnosť je jasne viditeľná z rozdelenia zisku podľa delenia. Hlavné príjmy koncernu teda pochádzajú z elektronického priemyslu. 3. Google

Krajina: USA Náklady: 120,9 miliardy USD Dynamika: + 30 % Značka Google začína svoju históriu registráciou spoločnosti Google Inc. 7. januára 1998 v Menlo Park, Kalifornia, USA. Spoločnosť založili postgraduálni študenti Stanfordskej univerzity Larry Page a Sergey Brin. Názov Google je hra s hláskovaním anglického slova googol, matematického výrazu pre číslo pozostávajúce z jednej a sto núl. Názov odráža cieľ spoločnosti - vytvoriť nekonečne obrovskú databázu na vyhľadávanie informácií, ktoré potrebujete. 2. Jablko

Krajina: USA Náklady: 146,3 miliardy USD Dynamika: + 37 % Spoločnosť Apple je dnes jedným z lídrov v globálnom IT priemysle, výrobcom počítačov, notebookov, prehrávačov médií a rôzneho softvéru. Spoločnosť je jedným z priekopníkov tohto odvetvia, priekopníkom v mnohých oblastiach: prvé skutočne osobné počítače, prvé viacfarebné displeje na PC, prvé operačné systémy s grafickým rozhraním, prvé počítače s podporou myši, prvé osobné počítače audio prehrávač, prvý internetový obchod s hudbou atď. 1. Amazonka

Krajina: USA Cena: 150,8 miliardy dolárov Dynamika: + 42 % História tohto najväčšieho internetového obchodu sa začala písať 16. júla 1995. Vytvoril ho podnikateľ Jeff Bezos. Spočiatku sa predávali iba knihy, neskôr, v roku 1998, sa sortiment rozšíril: najskôr pridali audio a potom video produkty. Dnes Amazon.com ponúka svojim návštevníkom niekoľko desiatok rôznych kategórií tovaru vrátane elektroniky, oblečenia, športových potrieb a dokonca aj potravín.