Étude marketing sur le marché des vêtements pour hommes. Analyse du marché de la mode masculine en Russie
Selon le Comité national des statistiques de la Fédération de Russie pour 2016, le chiffre d'affaires au détail de vêtements dans la Fédération de Russie, à l'exclusion des vêtements en fourrure, s'élevait à 1,58 billion de roubles ou 23,6 milliards de dollars (au taux moyen pondéré du dollar pour 2016 selon la Banque centrale de la Fédération de Russie). Ainsi, pour la période de 2016, la part du chiffre d'affaires du commerce de détail de vêtements dans la structure totale du chiffre d'affaires du commerce de détail de la Fédération de Russie s'est élevée à 5,6% (pour la période correspondante de 2015 - 6,2%).
Par rapport à 2015, le chiffre d'affaires de l'habillement dans la Fédération de Russie a diminué de 7,1 % en roubles. Si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires au détail de vêtements dans la Fédération de Russie à la fin de 2016 est inférieur de 15,8% par rapport aux résultats de 2015.
Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Moscou en 2016 s'élevait à 459,7 milliards de roubles ou 6,87 milliards de dollars. Par rapport aux résultats de 2015, le chiffre d'affaires de l'habillement à Moscou a diminué de 27% en rouble, et si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires de l'habillement au détail à Moscou en 2016 était de 34% en baisse par rapport à 2015.
Selon les statistiques officielles, la part de Moscou dans le chiffre d'affaires de l'habillement russe en 2016 s'élevait à 29% (en 2015, la part de Moscou était de 37%).
Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Saint-Pétersbourg en 2016 s'élevait à 54,5 milliards de roubles, soit 3,5% du chiffre d'affaires au détail de vêtements dans toute la Russie (en 2015 - 3,3%).
Selon le Comité d'État des statistiques de Russie, en 2016, des vêtements ont été produits en Russie (y compris l'habillage et la teinture de la fourrure) pour un montant d'environ 129 milliards de roubles. roubles, soit 2,3 % de plus en roubles par rapport à 2015.
En structure Fabrication russe vêtements en termes monétaires pour 2016, 45% sont représentés par le district fédéral central, 15% - par le district fédéral du sud et 17% sont produits dans le district fédéral de la Volga.
Selon le Service fédéral des douanes, le volume officiel des importations de vêtements vers la Fédération de Russie pour le premier semestre 2016 s'élevait à environ 2,3 milliards de dollars, soit 2,5 % de moins par rapport au premier semestre 2015.
Selon le Comité national des statistiques de la Fédération de Russie pour janvier-septembre 2016, le chiffre d'affaires au détail de vêtements dans la Fédération de Russie, à l'exclusion des vêtements en fourrure, s'élevait à 1,1 billion de roubles ou 16,84 milliards de dollars (au taux moyen pondéré du dollar pour janvier-septembre 2016 selon BST RF). Ainsi, pour la période janvier-septembre 2106, la part du chiffre d'affaires de l'habillement au détail dans la structure totale du chiffre d'affaires du commerce de détail de la Fédération de Russie s'est élevée à 3,8% (pour la période correspondante de 2015 - 6,1%).
Par rapport à la période correspondante de 2015, le chiffre d'affaires de l'habillement dans la Fédération de Russie a augmenté de 1,9% en rouble, mais si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires au détail de l'habillement dans le Fédération de Russie en janvier-septembre 2016 est inférieur de 9% par rapport à la période correspondante de 2015.
Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Moscou en janvier-septembre 2016 s'élevait à 328 milliards de roubles ou 5,24 milliards de dollars. Par rapport aux 9 mois de 2015, le chiffre d'affaires de l'habillement à Moscou a diminué de 10% en rouble, mais si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires au détail de l'habillement à Moscou en janvier- Septembre 2016 est inférieur de 20% par rapport à la période correspondante de 2015.
Selon les statistiques officielles, la part de Moscou dans le chiffre d'affaires de l'habillement de toute la Russie en janvier-septembre 2016 s'élevait à 31,1% (pour janvier-septembre 2015 - 35,3%).
Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Saint-Pétersbourg en janvier-septembre 2016 s'élevait à 35,8 milliards de roubles, soit 3,4% du chiffre d'affaires national au détail de vêtements (pour janvier-septembre 2015 - 3,2%).
Selon le Comité d'État des statistiques de Russie, en janvier-septembre 2016, des vêtements (y compris l'habillage et la teinture de la fourrure) ont été produits en Russie pour un montant d'environ 92,3 milliards de roubles, soit 1% de moins en roubles par rapport à la même période. en 2015.
Dans la structure de la production russe de vêtements en termes monétaires pour la période janvier-septembre 2016, 47% incombent au district fédéral central, 16% - au district fédéral du sud et 16% sont produits dans le district fédéral de la Volga.
Selon le Comité national des statistiques de la Fédération de Russie pour 2015, le chiffre d'affaires au détail de vêtements dans la Fédération de Russie, à l'exclusion des vêtements en fourrure, s'élevait à 1,7 billion de roubles ou 27,72 milliards de dollars (au taux moyen pondéré du dollar pour 2015 selon la Banque centrale de la Fédération de Russie). Ainsi, pour la période 2015, la part du chiffre d'affaires du commerce de détail de vêtements dans la structure totale du chiffre d'affaires du commerce de détail de la Fédération de Russie s'est élevée à 6,1% (en 2014 - 6,5%).
Par rapport à 2014, le chiffre d'affaires de l'habillement dans la Fédération de Russie a diminué de 1,2% en rouble, mais si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires au détail de l'habillement dans la Fédération de Russie en 2015 est de 38 % inférieur à celui de 2014.
Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Moscou en 2015 s'élevait à 629 milliards de roubles ou 10,3 milliards de dollars. Par rapport à 2014, le chiffre d'affaires de l'habillement à Moscou a diminué de 5,3 % en rouble, mais si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires de l'habillement au détail à Moscou en 2015 est inférieur de 40 % à celui de 2014.
Selon les statistiques officielles, la part de Moscou dans le chiffre d'affaires de l'habillement de toute la Russie s'élevait à 37,2% en 2015 (38,8% en 2014).
Le chiffre d'affaires de la vente au détail de vêtements à Saint-Pétersbourg en 2015 s'élevait à 50 milliards de roubles, soit 3% du chiffre d'affaires national de la vente au détail de vêtements.
Selon le Comité national des statistiques de Russie en janvier-novembre 2015, les produits ont été expédiés en Russie production textile d'un montant d'environ 131,6 milliards de roubles, soit 27% de plus qu'à la même période en 2014. Dans la structure de la production de vêtements russe en termes monétaires pour la période janvier-novembre 2015, 55% incombent au District fédéral central, 11% - au District fédéral du Nord-Ouest et 18% sont produits dans le District fédéral de la Volga.
Selon le Comité national des statistiques de la Fédération de Russie pour la période janvier-septembre 2015, le chiffre d'affaires du commerce de détail dans la Fédération de Russie s'est élevé à 19 973 312,4 millions de roubles, soit 6,5 % de plus qu'à la même période l'année dernière en termes de roubles.
Selon le Comité national des statistiques de la Fédération de Russie pour la période janvier-septembre 2015, le chiffre d'affaires au détail de vêtements dans la Fédération de Russie, à l'exclusion des vêtements en fourrure, s'est élevé à 1 193 milliards de roubles ou 20,13 milliards de dollars (au taux moyen pondéré du dollar pour janvier - Septembre 2015, selon la Banque Centrale RF). Ainsi, pour la période janvier-septembre 2015, la part du chiffre d'affaires de l'habillement au détail dans la structure totale du chiffre d'affaires du commerce de détail de la Fédération de Russie s'est élevée à 6% (pour la même période en 2014 - 6,2%).
Par rapport à la période correspondante de l'année dernière, le chiffre d'affaires de l'habillement en Fédération de Russie a augmenté de 3% en roubles, mais si l'on tient compte de la variation du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires au détail des vêtements en Fédération de Russie pour la période janvier-septembre 2015 est inférieur de 38 % par rapport à janvier-septembre 2014.
Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Moscou pour la période janvier-septembre 2015 s'est élevé à 469 milliards de roubles ou 7,91 milliards de dollars. Par rapport à la période correspondante de l'année dernière, le chiffre d'affaires de l'habillement à Moscou a augmenté de 1,2% en rouble, mais si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars le chiffre d'affaires de l'habillement au détail à Moscou pour les 9 mois de 2015 est de 40 % inférieur par rapport à la même période de 2014.
Selon les statistiques officielles, la part de Moscou dans le chiffre d'affaires de l'habillement de toute la Russie s'est élevée à 40% au cours des 9 premiers mois de 2015, inchangée par rapport à la même période en 2014.
Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Saint-Pétersbourg en janvier-septembre 2015 s'élevait à 36 milliards de roubles, soit 3% du chiffre d'affaires national au détail de vêtements.
Selon le Comité national des statistiques de Russie, de janvier à septembre 2015, des vêtements manufacturés ont été expédiés en Russie pour un montant d'environ 93 milliards de roubles, soit une baisse de 3 % par rapport à la même période en 2014. Dans la structure de la production russe de vêtements en termes monétaires pour la période janvier-septembre 2015, 40% incombent au District fédéral central, 19% - au District fédéral du Nord-Ouest et 18% sont produits dans le District fédéral de la Volga.
Selon le service national des douanes, pour la période janvier-septembre 2015, des vêtements ont été importés en Russie pour un montant de 4 milliards de dollars, soit 36% de moins par rapport à la même période en 2014.
Selon le Comité national des statistiques, au 1er semestre 2015, des vêtements ont été produits en Russie (y compris l'habillage et la teinture de la fourrure) pour 55,6 billions de roubles, soit 1,7% de moins en prix courants par rapport au 1er semestre 2014. Au total, au premier semestre 2015, les entreprises russes ont expédié 7 600 milliards de vêtements, soit 73 % de moins qu'au premier semestre 2014.
Pour le 1er semestre 2015, des vêtements ont été importés en Russie pour un montant d'environ 2,3 billions de dollars, soit 36% de moins par rapport au 1er semestre 2014.
Selon le Comité national des statistiques de la Fédération de Russie pour le 1er trimestre 2015, le chiffre d'affaires au détail de vêtements dans la Fédération de Russie, à l'exclusion des vêtements en fourrure, s'élevait à 365 milliards de roubles ou 5,8 milliards de dollars (au taux moyen pondéré du dollar pour le 1er trimestre 2015). Par rapport à la période correspondante de l'année dernière, le chiffre d'affaires de l'habillement dans la Fédération de Russie a augmenté de 3,5% en rouble, mais si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires de l'habillement au détail dans la Fédération de Russie pour le 1er trimestre 2015 est en baisse de 42% par rapport au 1er trimestre 2014.Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Moscou pour le 1er trimestre 2015 s'est élevé à 140,5 milliards de roubles ou 2,26 milliards de dollars. Par rapport à la période correspondante de l'année dernière, le chiffre d'affaires de l'habillement à Moscou a augmenté de 6% en rouble, mais si l'on tient compte de la variation du taux de change du dollar, alors en dollars, le chiffre d'affaires de la vente au détail de vêtements à Moscou pour le 1er trimestre 2015 est 40% inférieur par rapport au 1er trimestre de 2014 de l'année.
Selon les statistiques officielles, la part de Moscou dans le chiffre d'affaires global de l'habillement russe s'élève à 38,5% au 1er trimestre 2015, inchangée par rapport au 1er trimestre 2014.
Selon les résultats du 1er trimestre 2015, le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Saint-Pétersbourg s'élevait à 11 milliards de roubles, soit 3% du chiffre d'affaires au détail de vêtements dans toute la Russie.
Selon le Comité d'État des statistiques de la Fédération de Russie, pour la période de janvier à septembre 2014, le chiffre d'affaires au détail de vêtements dans la Fédération de Russie, à l'exclusion des vêtements en fourrure, s'est élevé à 31,3 milliards de dollars, soit 9,5 % de moins par rapport à la même période. en 2013 (dans les prix respectifs). Le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Moscou pour la période de janvier à septembre 2014 s'est élevé à 12,4 milliards de dollars, soit 9,5 % de moins par rapport à la même période en 2013 (en prix correspondants). Ainsi, selon les statistiques officielles, la part de Moscou dans le chiffre d'affaires de l'habillement de toute la Russie s'élevait à environ 40% au cours des trois premiers trimestres de 2014 (pour la même période en 2013, la part de Moscou était de 39%). Dans le même temps, le chiffre d'affaires au détail de vêtements à Saint-Pétersbourg au cours des trois premiers trimestres de 2014 ne s'élevait qu'à environ 944 millions de dollars (10% de plus par rapport à la même période en 2013) ou 3% du chiffre d'affaires national au détail de vêtements. (pour la même période 2013, la part de Saint-Pétersbourg était de 2,5% du chiffre d'affaires total du commerce russe).
Selon le Comité national des statistiques de Russie, en janvier-novembre 2014 en Russie, les vêtements manufacturés ont été expédiés pour un montant d'environ 3,3 milliards de dollars, soit 4,5% de moins par rapport à la même période en 2013 (aux prix correspondants). Dans la structure de la production russe de vêtements en termes monétaires pour la période janvier-novembre 2014, 32 % incombent au district fédéral central et 30 % sont produits au district fédéral du Nord-Ouest. Selon le Service national des douanes, pour la période janvier-novembre 2014, des vêtements ont été importés en Russie pour un montant de 7,24 billions de dollars, soit 4 % de moins par rapport à la même période en 2013.
Selon le Comité national des statistiques, en Russie, pour la période de janvier à novembre 2014, 182,5 millions d'unités de vêtements (professionnels non compris) ont été produites, soit 4,8 % de plus par rapport à la même période en 2013. Dans la structure de la production de vêtements pour la période janvier-novembre 2014, 24% sont des costumes, 24% - pantalons et salopettes, 13% - T-shirts.
Quel est le potentiel du marché russe de l'habillement et y a-t-il un moyen pour qu'il évolue avec le volume déjà existant de 2 billions de roubles, pourquoi vous ne pouvez pas vendre de mode européenne en Russie et en quoi les goûts des résidents diffèrent différents pays, a déclaré Artur Kontrabaev, PDG de la société Modny Continent, propriétaire des marques INCITY et DESEO, dans une interview accordée à RIA Novosti.
- Quelles sont vos attentes pour 2015 ?
- Depuis le début de l'année, les vendeurs d'équipements en Russie affirment que les ventes de leur secteur ont chuté de 20 % cette année, mais qu'en est-il des chiffres des ventes de vêtements ?
L'inflation a touché tous les secteurs de la consommation, y compris les vêtements et les chaussures, mais en général, les ventes de notre industrie n'ont pas diminué de plus de 10 à 15 %. D'ici la fin de 2015, une nouvelle baisse des ventes est prévue, mais en raison de la redistribution des parts de marché entre les leaders de l'industrie dans un contexte d'exode des acheteurs du segment intermédiaire vers le segment plus économique, nous prévoyons de maintenir et même d'augmenter le nombre de nos clients. En mai, nous avons enregistré une tendance positive du trafic pour relancer la demande par rapport à février 2015.
- Avez-vous modifié votre politique de prix en raison des variations du taux de change ?
Avantage concurrentiel d'INCITY et DESEO par rapport à Concurrents clés, y compris les joueurs étrangers, est une offre de prix abordable. L'entreprise prévoit de maintenir le positionnement prix des marques.
- Et de combien le prix de vos produits a-t-il augmenté depuis la dépréciation du rouble ?
En mars de cette année, les prix des entreprises concurrentes ont augmenté de 30 %. L'augmentation du prix de nos produits est insignifiante et ne dépasse pas 10-15%. Malgré le fait qu'une partie importante des marchandises est achetée en dollars, nous essayons de maintenir les prix au niveau auquel notre consommateur est habitué.
- Vous avez dit que vous faites des achats de produits finis à l'étranger. Est-ce la position fondamentale de l'entreprise ? Envisagez-vous de déplacer la production en Russie ?
En termes de production, nous coopérons avec les marchés dont les conditions nous sont les plus avantageuses. Si nous parlons de la vitesse de production, il est alors plus rentable de livrer une partie de la collection depuis l'Europe, car en Chine, le cycle de production prend 4 à 6 mois, et en Europe, vous pouvez envoyer un lot de marchandises à notre entrepôt dans le Région de Moscou en un mois. Par conséquent, nous envisageons actuellement des options de coopération avec des entreprises russes et européennes afin de raccourcir le cycle de production. Des économies en termes de livraison de biens et un haut niveau de qualité des services rendus sont les principaux atouts du développement de cette direction.
- Quel pourcentage de production êtes-vous prêt à transférer sur le segment russe ?
Nous abordons la question du transfert partiel et sommes prêts à ne pas envisager plus de 5 à 10 % de notre production totale en Chine. Si un fabricant puissant apparaît en Russie, prêt à nous fournir les volumes et la qualité nécessaires, nous le soutiendrons bien sûr : la logistique est moins chère et développer notre propre marché est toujours la bonne chose à faire.
- Avez-vous réfléchi au développement de votre production ?
Nous n'envisageons pas de lancer notre propre production, car d'énormes investissements dans son développement sont nécessaires. Bien sûr, nous sommes intéressés par la coopération si une entreprise apparaît en Russie qui est prête à démarrer la production et à fournir des services de qualité à des prix comparables à ceux d'autres marchés.
- Organiser une telle production est-il rentable pour un investisseur ?
L'organisation d'une telle production est assez compliquée pour le constructeur. Ce processus entraîne immédiatement des coûts en raison du besoin de main-d'œuvre manuelle dans certains processus de production. Et le coût du travail manuel sur notre marché n'est pas compétitif par rapport à la même Chine.
- Comment évaluez-vous les résultats semestriels de l'entreprise ?
Les indicateurs de détail au cours des deux derniers mois indiquent une tendance positive. Les mois de mai et juin ont enregistré un trafic élevé - une augmentation de 2 % et de près de 10 %, respectivement, ainsi qu'une augmentation significative des revenus. Nous travaillons sur la tarification, en veillant à ce que le prix soit pertinent par rapport aux attentes de notre consommateur. C'est un tel travail manuel afin de montrer le résultat dans cette période volatile.
- Quel est le potentiel du marché russe de l'habillement ?
Le marché russe de l'habillement au cours des cinq dernières années a été l'une des industries les plus dynamiques en développement. Malgré le fait que le taux de croissance du marché de l'habillement en Russie depuis 2014 ait considérablement diminué par rapport aux années précédentes, il est toujours resté à un niveau élevé. L'avenir du commerce de détail de mode en Russie est principalement associé à développement régional acteurs du réseau et l'introduction de nouveaux formats de distribution.
- Quelle est la taille du marché de l'habillement en Russie ?
Selon les experts, en 2014, le marché de l'habillement s'élevait à environ 2 000 milliards de roubles.
- Et en même temps, vous dites que le marché des ventes a encore de la marge de progression ?
Cela vaut la peine de sortir et de regarder les gens, à quel point leur attitude envers le style de tous les jours et leur approche du choix d'une garde-robe ont changé. Parmi les besoins fondamentaux des Russes, selon de récentes enquêtes, le besoin de nourriture et de vêtements a été reconnu, et les vêtements sont devenus encore plus importants. Bien sûr, il y a de la place pour grandir.
- Comment gérez-vous l'acquisition de clients?
Nous effectuons en permanence des études de marché et analysons les préférences de nos clients, nous sommes en contact permanent avec eux via les réseaux sociaux et notre site Web. Nous travaillons à maximiser la satisfaction de nos clients en augmentant l'attractivité de l'offre produit et la présentation complète du concept de marque en magasin : collections femme, homme et enfant. Nous avons créé un nouveau concept de magasins INCITY, que nous avons présenté début 2015 dans deux magasins phares à Moscou : dans les centres commerciaux Rechnoy et Columbus.
Beaucoup de travail a été fait pour augmenter la fonctionnalité du zonage de l'espace et l'introduction d'équipements modernes. Il s'agit d'une approche de service complètement différente, avec laquelle nous voulons créer une atmosphère unique dans nos magasins, où le consommateur aimerait revenir encore et encore.
- Qu'est-ce qui a changé dans l'industrie de la mode casual ces dernières années ?
La présence de marques démocratiques sur le marché a rendu la mode accessible à tous. Les gens ont la possibilité d'avoir l'air élégant à un coût minime. Notre mission principale est de montrer aux gens que la mode et le style peuvent et doivent être accessibles.
- Y a-t-il une différence dans les goûts des acheteurs russes et européens ?
Il y a certainement une différence. Le consommateur européen se caractérise par une envie de combinaisons de couleurs et de textures complexes, de silhouettes et de coupes libres. La cliente russe préfère les silhouettes féminines, c'est pourquoi les robes INCITY sont si populaires, et selon une enquête auprès de nos consommateurs, la marque est associée à cette catégorie particulière de vêtements. Nous analysons régulièrement nos best-sellers et nous avons nos propres statistiques compréhensibles. La tâche de notre entreprise est de prédire les best-sellers de la saison à venir afin de toujours les avoir en stock.
- Peut-être pouvez-vous en quelque sorte changer progressivement le goût des acheteurs russes ?
Nous développons actuellement la stratégie suivante : nous prenons les hits européens au travail, impliquons nos créateurs et créons des vêtements à l'intersection des préférences et des caractéristiques du marché russe et des best-sellers mondiaux, qui seront des hits à la fois au sens international et sur les marchés locaux . Nous voulons tester ce principe à l'automne, et s'il fonctionne, nous l'appliquerons.
- Est-il possible d'influencer le goût du consommateur ?
Notre tâche en tant que représentant du segment de la mode est de représenter les principales tendances mondiales sur le marché russe et d'offrir à nos consommateurs la possibilité de ressembler de manière conventionnelle aux rues de Paris et de Milan, sans dépenser beaucoup d'argent pour les vêtements et payer trop cher pour les étiquettes.
- Comment décririez-vous la qualité des vêtements modernes ?
Bien sûr, les produits fabriqués à partir de matériaux de qualité sont plus chers. Mais en même temps, les choses dont le prix est plus démocratique ne perdent souvent pas non plus leur apparence d'origine pendant longtemps. Ainsi, il devient sans importance combien vous avez acheté l'article. Très probablement, il n'y a pas de corrélation directe pour combien de temps vous le porterez. Quant à notre segment - le marché de masse, tout le monde sait que les marchandises dans la gamme de prix allant jusqu'à 10 000 roubles (par article - éd.) Sont cousues aux mêmes endroits. Par conséquent, je ne dirais pas qu'il existe une différence fondamentale de qualité entre un t-shirt à 300 roubles et un t-shirt à 4 000 roubles. À notre tour, nous imposons de grandes exigences à la qualité de nos produits et testons régulièrement la résistance à l'usure des matériaux, affinons constamment les conceptions et surveillons la qualité de l'ajustement des produits, en tenant compte des caractéristiques des différents types de figurines. Nous accordons une attention particulière à la qualité des matériaux et introduisons de nouvelles technologies pour coudre des vêtements pour enfants.
- Et pour conclure, je voudrais vous demander, envisagez-vous de changer d'une manière ou d'une autre la stratégie de développement de l'entreprise pendant la crise ?
Article du 31/07/2015 du site http://www.retailer.ru/item/id/119642/
Réseau familial jusqu'au bout2015 achèvera le restyling, espérant augmenter de 10% le trafic en magasin. Il y a un an, pour simplement conserver une part du marché de la mode au détail, il fallait augmenter les ventes de 20 %. Ensuite, Familia a fait face à cette tâche, augmentant prudemment le nombre de magasins d'un quart. Désormais, le nombre de points du réseau augmentera de 10 à 20 %. Et, puisqu'il ne faut pas s'attendre à une croissance rapide du marché, Familia fait une offre sérieuse pour augmenter sa part de marché.
Le détaillant de mode Familia achèvera le restyling des magasins d'ici la fin de l'année, ce qui a touché tous les éléments de l'identité de l'entreprise : logo, identité visuelle, conception du site Web. 65 magasins ont déjà été mis à jour, 30 points de vente supplémentaires se préparent à entrer saison de l'automne aux nouvelles couleurs de l'entreprise. L'entreprise prévoit de terminer ce projet d'ici la fin de 2015.
Les changements mondiaux ont affecté l'identité visuelle de la marque. Le violet et l'olive sont devenus les couleurs principales du détaillant au lieu du vert et du bleu; DANS parquet des éléments de la nouvelle identité visuelle de Familia sont également apparus, par exemple, la lettre "a" du logo est utilisée comme élément principal de communication. Le nouveau livre de marque du détaillant a été développé par l'agence de marque britannique Campbellrigg.
La rénovation des magasins est devenue une étape naturelle dans le développement de l'entreprise, a déclaré Yulia Danilina, directrice marketing de la chaîne de magasins Familia, à Retailer.RU. "Nous étudions constamment l'expérience des leaders mondiaux du commerce hors prix et introduisons des pratiques intéressantes, à un certain moment, nous avons compris que le réseau avait dépassé le système d'identité visuelle existant, qui était dépassé et commençait à travailler contre nous. "
Selon Yulia Danilina, le changement d'identité de l'entreprise a provoqué une augmentation du trafic dans les magasins de la chaîne de 10 % en moyenne. Dans le même temps, dans les points de vente situés dans la région de Moscou, l'effet du changement d'apparence est 2 à 3 fois plus perceptible par rapport à Saint-Pétersbourg et dans d'autres régions, note la société.
Parallèlement au restylage, l'entreprise prévoit d'augmenter considérablement le réseau. Selon le nombre de sites de qualité disponibles, Familia prévoit d'ouvrir 10 à 20 nouveaux magasins d'ici la fin de l'année. Il y a une semaine, un nouveau point à Samara (le troisième d'affilée) a été lancé, et fin août, le lancement de la quatrième chaîne de magasins à Ekaterinbourg est prévu.
La dernière croissance majeure du réseau a eu lieu en 2013, lorsque le nombre de points est passé d'environ 80 à 100. L'expansion a ensuite eu un bon effet sur les revenus du réseau - la croissance en 2014 était d'environ 20 %. Certes, cela ne suffisait alors qu'à conserver sa part dans le segment.
La société n'est pas encore prête à discuter de la mesure dans laquelle l'augmentation du trafic affectera la croissance des revenus - les prévisions de revenus pour 2015 ne seront rendues publiques qu'à l'automne. Dans le même temps, la grande distribution non alimentaire dans son ensemble traverse une crise profonde : en juin 2015, le chiffre d'affaires de l'ensemble des acteurs a baissé de 8,7 % par rapport à juin 2014. Ce sont les données Rosstat en prix comparables, hors inflation (consommation les prix des produits non alimentaires ont augmenté sur l'année de 14,2%).
La tâche de mon travail de cours est d'analyser les activités de la vente en magasin vêtements pour hommes et chaussures, ouvert en 2008 à Sarov.
De nombreux entrepreneurs sont employés dans ce domaine d'activité et la concurrence est assez forte, et notre entreprise a besoin de renforcer sa position.
Le travail de cours a pour but de montrer les compétences de mise en œuvre pratique de certains types de activités de marketing: analyse et interprétation des résultats de la recherche marketing, segmentation de l'espace du marché, positionnement des produits, formation de la politique marketing la plus efficace.
La solution de ces problèmes permettra à l'entreprise d'allouer ses ressources de la manière la plus rentable et d'augmenter ainsi le bénéfice de la vente de son produit et sa part de marché.
Département de vente de vêtements et de chaussures pour hommes, ouvert en 2008 dans le centre commercial Moskovsky Passage, Sarov.
Le rayon vend des vêtements et des chaussures de sport pour hommes (pantalons, coupe-vent, t-shirts, baskets), ainsi que des jeans, des chemises et des chaussures de style classique.
Le rayon compte 3 vendeurs qui rapportent directement au propriétaire du rayon.
Les principaux actifs de production sont : les locaux du département, les vitrines et autres équipements.
La partie principale du marché des ventes est la nouvelle partie de la ville.
Actuellement, de nombreux entrepreneurs de la ville se livrent à des activités similaires. Il y a 4 autres départements de vêtements pour hommes dans le centre commercial Moskovsky Passage, et il y a des départements d'un assortiment similaire dans les centres commerciaux Plaza et Europe.
L'objectif principal de l'entreprise est un service client de haute qualité et une mise à jour rapide de l'assortiment.
Pour une représentation plus visuelle du portefeuille de biens, tournons-nous vers la matrice BCG. L'utilité de la matrice réside dans le fait qu'elle permet de comparer les positions des biens ou services de l'organisation dans un même portefeuille. Il permet d'établir le degré d'équilibre entre les composantes du portefeuille de biens situées dans les quatre quadrants de la matrice.
Part de marché de l'organisation
haut bas
Taux de croissance du marché
Chaque cercle de cette matrice représente un produit ou un service de l'organisation. Le diamètre du cercle est proportionnel au volume des ventes de ce produit. La position du produit dans chacun des quatre quadrants correspond à sa position sur l'une des quatre étapes de la courbe du cycle de vie.
Un produit problématique est un produit qui vient d'être introduit par l'organisation sur le marché, il se trouve au premier stade de la courbe du cycle de vie (mise en œuvre), dans laquelle les coûts de sa promotion dépassent largement le bénéfice des ventes du produit. Ces marchandises sont les vêtements et chaussures saisonniers.
Star - si le produit problématique est perçu par le marché. Elle devient alors une « star », un leader du marché avec des taux de croissance élevés. À la saison estivale, les culottes, les shorts, les baskets légères et les sandales deviennent de tels biens.
· Cash Cow - Lorsque le taux de croissance du marché ralentit et que l'organisation parvient à gagner une part importante d'un tel marché, le produit se déplace dans la case "vache à lait", ces produits apportent à l'organisation le profit stable nécessaire. Ces marchandises sont des pantalons de sport, des t-shirts, des jeans, des pulls molletonnés.
· Les chiens sont des produits à faible part de marché avec de faibles taux de croissance. Par exemple, à la saison estivale, les coupe-vent, les vestes et les pulls deviennent de tels produits.
2.2 Analyse à 3 niveauxorganisations
Pour un examen plus détaillé des activités du département, nous procéderons à une analyse à trois niveaux, dans laquelle l'essence du produit, le produit réel et le produit supplémentaire sont distingués.
1. L'essence de la marchandise. Lors de la création ou de l'achat d'un nouveau produit, il est nécessaire de déterminer à quels besoins ce produit répond.
Grâce à une large gamme de produits dans notre rayon, l'acheteur peut acheter tout ce dont il a besoin dans un rayon, ce qui lui fait gagner du temps.
2. L'article réel. A ce niveau, les performances réelles du produit sont analysées.
Tous les vêtements et chaussures présentés sont de bonne qualité, ce qui satisfait le besoin de confort.
3. Article supplémentaire. A ce niveau, analysez Caractéristiques supplémentaires des biens.
Le département emploie des vendeurs qui peuvent donner des conseils sur une question d'intérêt. Vous pouvez essayer des vêtements et des chaussures, et une garantie de 2 semaines est accordée pour les chaussures.
2.3 Cycle de vieorganisations
Il s'agit d'un modèle qui vous permet d'examiner plus en détail la vie d'une organisation dans un intervalle de temps spécifique. Le département n'étant sur le marché que depuis un an, l'organisation est en phase d'introduction sur le marché.
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Ministère de l'éducation et des sciences de la Fédération de Russie
FSBEI HPE "Yelets State University
leur. IA Bunina
Institut d'histoire et de culture
Département de design et folk culture artistique
PROJET DE COURS
par discipline : Analyse de l'état et des tendances de l'évolution du costume folklorique
Groupe NKm-11
Tatarnikova E.R.
Vérifié par : Solomentseva S.B.
formation en costume folklorique
introduction
1. Partie historique et analytique
1.1 Idéaux esthétiques de beauté
1.2 Caractéristiques sémiotiques du costume folklorique
1.3 La palette de couleurs du costume
1.4 Caractéristiques de conception du costume folklorique
2. Exécution du projet de développement des lignes directrices sur l'introduction de matériel de costumes folkloriques dans le processus éducatif
2.1 Fondamentaux de la méthodologie d'enseignement
2.2 Tendance de développement: formes, méthodes, méthodes et caractéristiques de contrôle innovantes
2.3 Élaboration de directives pratiques
Conclusion
Liste de la littérature utilisée
INTRODUCTION
La pertinence du sujet est déterminée principalement par le fait que dans la Russie moderne, il y a une augmentation de l'identité nationale de différents peuples, une augmentation de l'intérêt pour les traditions culturelles. La tâche principale des enseignants est la formation, les moyens ciblés et organisationnels de se forger des idées sur l'histoire du costume en tant que plus grande valeur nationale et universelle incarnant des idéaux spirituels et moraux intemporels. L'éducation ethnoculturelle revêt une importance particulière, au cours de laquelle non seulement les connaissances sur les coutumes, les traditions et la culture des peuples de Russie sont diffusées, mais une attitude respectueuse à leur égard se forme.
Dans l'espace éducatif moderne et varié de la Russie, de plus en plus de matières apparaissent qui offrent aux étudiants l'étude des traditions de la culture artistique populaire, un réseau d'éducation avec une étude approfondie des disciplines ethnoculturelles se développe largement. Le décret du gouvernement de Moscou «Sur l'introduction d'un programme d'études obligatoire avec une composante ethnoculturelle dans l'éducation» a également été publié, ce qui a servi d'incitation la plus importante pour le développement et la mise en œuvre de diverses disciplines de l'ethnoculturel. cycle. Ces tendances se reflètent dans la "Doctrine nationale de l'éducation". Ce document souligne l'importance d'initier les étudiants aux traditions culturelles-historiques et nationales-culturelles de la Russie comme base pour la formation d'idéaux spirituels et moraux et de valeurs personnelles. Les tâches d'éducation nationale et culturelle découlant de la doctrine revêtent une importance particulière non seulement dans le contexte de la politique éducative et culturelle de l'État russe moderne, mais également à l'échelle mondiale. Il y a plus de dix ans, la Conférence générale des Nations Unies sur l'éducation, la science et la culture a adopté la "Recommandation sur la préservation des traditions populaires", qui est devenue la plus importante recommandation internationale acte normatif révélant l'essence des traditions folkloriques en tant que partie intégrante du patrimoine commun de l'humanité, sa signification sociale, économique, culturelle et politique dans le monde moderne, ainsi que le rôle décisif dans le rapprochement des différents peuples et groupes sociaux, dans l'affirmation de leur identité culturelle. La signification particulière de ce document réside dans le fait qu'il présente un système intégral de mesures spécifiques à prendre par les États membres de l'ONU. Mieux identifier, stocker et diffuser la culture folklorique traditionnelle. Il est souligné que les gouvernements doivent jouer un rôle décisif dans la préservation des traditions folkloriques et agir le plus rapidement possible, prendre les mesures législatives qui peuvent être nécessaires conformément à la pratique constitutionnelle de chacun d'eux. L'importance de cette « Recommandation » s'accroît actuellement encore plus en raison des changements socio-politiques et socio-économiques complexes qui se produisent en Russie et dans d'autres pays. Cela a également été noté lors du Séminaire régional pour l'Europe de l'Est et l'Asie qui s'est tenu à Veliky Novgorod sous les auspices de l'UNESCO. Le résultat le plus important de ce séminaire a été la recommandation sur la nécessité d'un large développement de l'éducation ethnoculturelle et son soutien de l'État, ainsi que la décision de créer une conseil d'experts"Culture traditionnelle et éducation". C'est l'éducation ethnoculturelle qui peut et doit devenir dans le monde moderne le principal canal de diffusion des cultures traditionnelles, la traduction dans l'espace culturel et d'information du monde moderne des plus hautes valeurs spirituelles et morales et des idéaux qui y sont incarnés.
Pour la Russie, cette tâche est plus pertinente que jamais. L'étude de l'héritage culturel séculaire du peuple russe de Russie est importante aujourd'hui non seulement en soi, mais aussi en tant que facteur permettant de surmonter les problèmes les plus aigus de la vie spirituelle. Société russe. Le costume folklorique russe, les anciens monuments de l'architecture folklorique en bois, les produits des maîtres des arts et métiers folkloriques, l'art populaire oral, la musique et les danses folkloriques portent la lumière de la bonté, de la miséricorde et de la sagesse populaire.
Pendant de nombreux siècles, dans les œuvres d'art populaire, dans les costumes folkloriques, les coutumes et les rituels, l'amour des gens pour leur terre natale, la nature et la maison s'est reflété, des images archétypales - les idéaux de la mère, du héros et de la beauté, ainsi que les plus appropriés pour la survie, prouvée par l'expérience de nombreuses générations de stéréotypes de comportement dans l'environnement naturel et la société. Depuis l'Antiquité, ces stéréotypes ethniques ont assuré non seulement la survie du peuple, mais aussi la préservation de sa santé spirituelle et physique, harmonisant l'interaction de l'homme avec la nature et les autres. Il est également important pour nous que les images nationales du monde, la psychologie culturelle et historique de la conscience russe, soient incarnées dans les œuvres d'art populaire.
Aujourd'hui, plus que jamais, il est nécessaire de diffuser dans la société et d'affirmer l'importance de vertus primordiales telles que la priorité des valeurs spirituelles sur les valeurs matérielles, la miséricorde, la gentillesse, l'honnêteté, la diligence, la convivialité et l'hospitalité, le respect des traditions de différents peuples vivant en Russie au moyen de la culture traditionnelle de l'art populaire et d'autres pays du monde.
Ces fondements spirituels et moraux la vie folklorique constituent le noyau du patrimoine culturel et de la culture vivante du peuple russe. Contribuer à la restauration dans la Russie moderne du mécanisme de transmission des traditions de génération en génération à l'aide du costume folklorique russe - ceci est considéré comme la perspective principale et le but du cours proposé.
Enrichir le contenu de l'éducation humanitaire générale basée sur les traditions nationales et culturelles des peuples de Russie, le costume folklorique russe, l'art populaire peut devenir un facteur important développement de la personnalité.
Objectifs de recherche:
1. Étudier le costume folklorique de Vologda et ses caractéristiques.
2. Élaborer des directives pédagogiques et méthodologiques pour l'introduction du matériel du costume de Vologda dans le processus éducatif.
Le sujet, le but, les problèmes et les hypothèses de l'étude ont conduit à la formulation des tâches suivantes :
1. Analyser le degré de connaissance du sujet dans les principales étapes du développement historique du costume folklorique de Vologda.
2. Révéler le costume folklorique de Vologda comme une intégrité qui a absorbé l'expérience historique du peuple russe, sa vision du monde et reflété la mentalité et les attitudes esthétiques russes ;
3. Développer une documentation pédagogique et méthodologique expérimentale. L'objet de l'étude est l'aspect historique du costume folklorique de Vologda.
L'objet de la recherche est l'élaboration de directives pratiques.
1. PARTIE HISTORIQUE ET ANALYTIQUE
1.1 Idéaux esthétiques de beauté du costume folklorique de Vologda
L'apparence, la beauté des anciens Russes ont toujours suscité des réactions enthousiastes de la part des Européens et des Asiatiques. Les voyageurs anciens, les gens de goûts et d'idées différents sur la beauté, décrivant les Russes, ont nécessairement noté leur forte croissance, leur majesté particulière, leur peau blanche avec un fard à joues brillant, de beaux cheveux blonds. Voyageur arabe du 10ème siècle. Ahmed Ibn Fodlan, décrivant les marchands russes qui sont venus chez le roi des Khazars, note: "Ils sont comme des palmiers, vermeils, rouges." Le célèbre Marco Polo vénitien au XIIIe siècle. dans son Voyage, il écrit à propos des habitants du nord de la Russie : « Ce sont de très belles personnes, blanches, grandes ; leurs femmes sont aussi blanches et grandes avec des cheveux blonds et longs » [1. c.34].
Des critères de beauté élevés depuis l'Antiquité déterminent l'idéal esthétique folklorique, qui est décrit dans les épopées et chanté dans les chansons. Et parmi eux, tout d'abord, une grande silhouette majestueuse, une posture majestueuse, un visage blanc avec un fard à joues brillant, des sourcils foncés de zibeline, les femmes ont une démarche de cygne lisse.
« Marche en douceur - comme un cygne ;
A l'air doux - comme une colombe;
Il dit un mot - le rossignol chante;
Ses joues sont roses,
Comme l'aube dans le ciel de Dieu ;
Les tresses sont blondes, dorées,
En rubans tressés lumineux,
Courant sur les épaules, se tortillant,
Ils s'embrassent avec des seins blancs.
Art. Lermontov M.Yu.
Cette majesté attrayante, cette posture fière, cette coloration ont contribué à recréer l'ancien costume russe avec sa silhouette, la forme des détails, la solution décorative, les tissus et les décorations utilisés et la combinaison de couleurs. Au plus caractéristiques communes, caractéristique du costume de cette période historique, comprennent les éléments suivants :
1) silhouette statique, droite et allongée vers le bas du produit et des manchons ;
2) la prédominance des compositions symétriques au rythme des lignes dans les détails, la décoration, les ajouts ; même s'il y a asymétrie dans la forme du costume ou dans son port (kosovorotka, feryaz), sa composition est équilibrée, stable ;
3) l'utilisation de tissus à motifs décoratifs, principalement de couleurs rouge et bleue, avec un ornement complexe; garniture avec broderie, dentelle, fourrure avec un tissu de couleur différente; créer une forme dynamique grâce aux couleurs contrastées;
4) la grande importance de la coiffure dans la résolution de la composition du costume.
1.2 Sémiotiquemente caractéristiques du costume folklorique
Le système de signalisation d'information de la combinaison est un moyen de transférer certaines informations du porteur vers l'environnement, et la combinaison elle-même est un moyen d'établir une communication entre les codes et la source d'information, grâce à laquelle une certaine opinion est créée sur le porteur du costume.
Les costumes étaient cousus à partir de lin tissé à la maison dans une cage - hétéroclite, sur Uftyug, on l'appelait "klitsetin". La chemise du bas se composait d'un "col" (partie supérieure) et d'un "support" (partie inférieure). Le « col » était orné d'un empiècement rond en tissu de lin teint et froncé au col en un petit pli. Les manches étaient décorées d'un insert de tissage (dans la tradition Uftyug on l'appelait "makhilka"), d'une tresse et d'une frange de fils de demi-laine colorés. L'ourlet était orné d'un ornement géométrique composé de losanges et de croix obliques. Sur Uftyug, une telle chemise s'appelait une "stanka rouge".
Dans le nord de la Russie, les mots "sarafan" et "chemise" étaient rarement utilisés, le plus souvent ils utilisaient des noms plus spécifiques et coutumiers pour ces types de vêtements dans chaque localité. Les sources d'archives, les publications et les matériaux des expéditions révèlent diverses options pour les noms des robes d'été. L'origine de ces noms diffère, tout d'abord, en termes de caractéristiques de conception, c'est-à-dire en fonction du style.
Les plus anciennes d'entre elles: "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik" sont d'anciennes robes d'été en forme de coin; "Moscovite", "Moscovite" ou "rond" - une robe d'été de conception droite, cousue à partir de plusieurs bandes de tissu droites et froncée en haut sous le revêtement.
Selon le matériau et la technique de fabrication, «ponitok», «tissu», «rembourrage», «petsetnik», «kumachnik», «damassé», «ensemble de réglage», «sac en boyau», «satin», etc., sont distingué, selon la couleur et la méthode de coloration des tissus - "ecchymose", "hétéroclite", "krashennik", ici vous pouvez également inclure le "kumachnik".
Par âge, on peut distinguer, par exemple, un sarafan «kostych», qui à Pinezhye à la fin du XIXe siècle n'était porté que par des femmes âgées, et sur rendez-vous - un sarafan de mariage «Lopotin» et «tondre» qui était porté uniquement lors des vacances agricoles du début de la récolte du foin - - tonte.
De telles tenues avec des chemises rouges n'étaient portées que pendant les vacances. Pour afficher une chemise tissée avec un motif de juron, l'ourlet d'une robe d'été était souvent rentré dans la ceinture.
La robe d'été était ronde, avec un dos amovible, avec des bretelles. En règle générale, il était fabriqué à partir de tissu de lin tissé à la maison. Le bas de la robe d'été était orné d'un volant.
Un tablier en lin était orné d'une tresse et d'un volant en tissu de coton coloré, et d'une large bordure de tissage grondant.
La ceinture a été réalisée à la main à partir de fils de demi-laine de tons jaune-orange et vert selon la technique du crochet.
Le costume était complété par une coiffe féminine - une borushka. Chaque partie de cette tenue avait son propre nom: la partie frontale - "acacia", la partie supérieure - "quatre", et un rouleau spécial sur la clôture de l'acacia pour donner forme - "rouleau". Sous la borushka, les femmes mariées se rasaient soigneusement les cheveux, il y avait donc une croyance en leur pouvoir magique spécial.
Un foulard était porté sur la casquette. Les manières de le porter étaient différentes, mais il était toujours attaché de telle manière que la partie frontale de la borushka, richement décorée de broderies de fils d'or, était visible. En vacances, de longs rubans étaient attachés au chapeau. Les vieilles femmes portaient des borushki doux - des "casquettes".
Des ornements de cou et de poitrine de formes et de motifs variés, des bijoux : boucles d'oreilles, bagues, bracelets pouvaient servir de compléments au costume.
L'élégance et la solennité particulières du costume sont brodées à la main sur la chemise, rouge sur blanc en utilisant la technique du point de comptage, et un tablier brodé de broderies colorées au tambour, décoré de points de calicot rouge - c'est sur le cou, la poitrine, les bras et jambes (parties du corps qui étaient gardées particulièrement soigneusement), il y avait un ornement (amulette). L'ourlet de la chemise des femmes, bien qu'il soit caché sous une robe d'été, était également décoré de broderies. Avec son éclat, une abondance de rouge, le costume paysan festif remplissait l'âme de joie.
Sur le territoire de l'oblast de Vologda, le costume masculin ne présentait pas de différences significatives. Les composants du costume traditionnel des hommes étaient une chemise, des ports, une ceinture et des chaussures.
À la frontière d'Uftyuga et de Kokshenga, il y avait une curieuse tradition - décorer les bottes des jeunes hommes mariés avec des armatures - les extrémités ornées de la serviette que la mariée offrait à l'homme. La serviette a été déchirée en parties égales, enroulée autour des jambes comme des étoffes, et les extrémités élégantes et richement brodées ont été laissées dehors.
1.3 Schéma de couleurs des costumes
La nature n'a jamais reconnu "l'incolore", et elle a mis cette qualité dans l'âme du peuple russe. Pour les créateurs de vêtements traditionnels de la région de Vologda, l'apparence des couleurs des vêtements a été construite sur le principe de la comparaison de couleurs vives, contrastées et saturées, formant une harmonie complète les unes avec les autres. La luminosité de la couleur, son contraste et sa saturation sont déterminés par l'originalité de la nature environnante avec son "multicolore" lumineux et joyeux.
La couleur la plus préférée dans l'art de Vologda, en particulier dans les vêtements, était le rouge.
Les mots "rouge" et "beau" pour le peuple russe avaient le même sens : la fille est rouge, les jeunes sont rouges, le printemps est rouge. Le mot «beau» ne signifiait pas la beauté extérieure d'une personne, mais son monde spirituel, sa belle âme, et à cet égard, à tout moment, la préférence était donnée aux personnes qui avaient à la fois une belle apparence et une belle âme étaient harmonieusement fusionné, ce qui correspondait au concept de "beau humain".
Les couleurs vives pourpres et rose pâle symbolisaient les couchers et les levers de soleil.
Ces couleurs étaient placées à côté du vert ou du bleu, de l'outremer, ou dans leur environnement. Puis ces couleurs étaient dites "brûlantes", rappelant les couchers et levers de soleil.
La couleur verte symbolisait le monde végétal: cultures vertes dans les champs et jardins paysans, herbes luxuriantes d'innombrables prairies, végétation parfumée des steppes, verdure veloutée des jardins et des forêts denses, ainsi que l'abondance, la joie, la liberté, l'espoir, la tranquillité. Dans les vêtements, cette couleur était un peu moins utilisée que le rouge. Des taches de vert habilement dispersées sur les vêtements évoquent des associations avec des prairies, des forêts, des pousses printanières dans les champs, des jardins et des vergers qui sont tout aussi magnifiquement dispersés sur les terres de Vologda.
Le jaune était un symbole de séparation à court terme, d'outremer - eau et ciel, ainsi que de chasteté, de fidélité, de blanc - chagrin et mort. La couleur bleue était utilisée rarement et en petites quantités sous forme de rayures étroites, de carrés et de perles cousues. Il s'intercalait uniquement pour renforcer le son de la couleur rouge environnante et signifiait l'exsangue, le froid, le mauvais temps, la peur. Couleur noire - terre et repos éternel.
Le tissage à motifs et la broderie ornementale du nord de la Russie se distinguent par des caractéristiques caractéristiques non seulement de l'art russe appliqué, mais également de l'art d'autres peuples, par exemple turc ou finno-ougrienne. Leurs produits combinent des motifs et des constructions de composition similaires. Images de cerfs et d'arbres constitués de segments rectangulaires ou de croix aux extrémités tournées vers un côté, indiquant le soleil, l'asymétrie des motifs géométriques et les ornements en forme d'oiseaux à deux têtes. Toutes ces caractéristiques sont caractéristiques des zones à population de type Onega.
Une grande place dans la broderie ornementale des peuples du nord de la Russie est occupée par des éléments finno-ougriens. Le motif le plus courant dans les ornements textiles sont diverses variantes de losanges (croisés, avec des côtés étendus). Le plus souvent, des motifs rhombiques étaient utilisés dans la broderie des régions centrales.
Plusieurs grandes figures au contour strict alternaient en rythme sur la toile. Typiquement, ces motifs étaient disposés en damier ou en bande droite et se retrouvaient en tissage « juré » ou en broderie avec des entrelacs colorés. Ce type particulier technique de couture, elle était réalisée sur un tissu clairsemé, à partir duquel les fils étaient d'abord tirés le long de la trame et le long de la chaîne. Dans les régions de l'Extrême-Nord et dans la province de Pskov, une telle ancienne broderie slave était appelée «entreprise tricotée». Fait intéressant, "vyazboi" était également appelé n'importe quelle broderie en Bulgarie. Ce fait confirme l'opinion selon laquelle un type d'art appliqué tel que la broderie est apparu chez les Slaves avant même qu'ils ne soient divisés en groupes orientaux et méridionaux.
La broderie à motifs du nord de la Russie diffère de la broderie de la bande de la Russie centrale par une ornementation et une originalité beaucoup plus grandes. Les ornements les plus particuliers se trouvent dans les régions orientales du Nord. De tels modèles sont une série sans fin d'éléments identiques se répétant rythmiquement. Le motif se compose de nombreux doubles crochets et "peignes", il s'épaissit ou s'amincit, comme s'il scintillait. Les objets en marbre des régions orientales se distinguent également par des motifs chatoyants et petits qui s'alignent en grandes formes rhombiques. Des ornements similaires peuvent être trouvés sur la broderie des Caréliens qui vivaient dans la province de Tver. Habituellement, de tels motifs fluides et asymétriques, réalisés sous la forme de petits crochets ou de cornes répétitifs, décoraient les extrémités des serviettes.
1,4 Koncaractéristiques structurelles de la combinaison
Les vêtements d'extérieur de nos ancêtres étaient divers. En semaine, ils portaient des zipuns et des queues de cheval cousus à partir de tissu fait maison, ainsi que des shaburs en toile légère. L'un des types de vêtements d'extérieur pour la saison froide au XIXe siècle. en Russie, il y avait un ponitok, ou un bagman. Le nom est associé au tissu à partir duquel il a été fabriqué - le ponitochin. Il s'agit d'un tissu épais fabriqué à partir de fils de lin et de laine ou d'un tissu fait maison.
De plus, les sweats à capuche, les bekeshi (zippuns ajustés) et les sermyaks (faits sans taille) étaient connus parmi les habitants de Totma et de Velsk. À Vologda - Sibériens (semblables à un gilet) et caftans.
Dans les districts de Vologda, il y avait plusieurs variétés de vêtements doublés de fourrure. Le costume de fête des femmes d'hiver comprenait généralement des vêtements en fourrure de bonne qualité. Les manteaux de fourrure en peau de mouton étaient les plus répandus parmi la paysannerie. La présence d'un manteau de fourrure dans la maison était un signe de la richesse de la famille, il était répertorié comme une partie importante de la dot de la jeune fille.
Dans le nord de la Russie, avec une robe d'été, dont il a déjà été question, une chemise était toujours incluse dans une tenue féminine. Portez ces deux vêtements ensemble, en un seul ensemble. Les chemises étaient cousues à partir de différents matériaux, avaient un design différent et un certain nombre de caractéristiques indiquant l'affiliation géographique d'un modèle particulier.
D'un point de vue technologique, les chemises étaient soit d'une seule pièce, soit composites.
Dans le premier cas, un seul morceau de tissu était utilisé pour la couture, la chemise était cousue immédiatement sur toute la longueur. Les chemises d'une seule pièce étaient cousues à partir de panneaux de tissu longitudinaux entiers, souvent quatre.
Ils s'appelaient différemment: un guérisseur, un tout (province d'Arkhangelsk.), Passage (province de Vologda.), Solide, à paroi unique (Kaluga, province d'Oryol.). Au 19ème siècle, de telles chemises étaient rarement trouvées, principalement en tant que cérémonies de mariage ou de funérailles.
Dans le second cas, les vêtements se composaient de deux moitiés: la partie supérieure («col», «col» ou «manche») et la partie inférieure (appelée «support» ou «stanovina»). Une chemise composée a été cousue à partir de deux parties. Pour la moitié inférieure (support), la toile était le plus souvent utilisée, mais le dessus était fait d'une matière plus légère et plus fine - à partir de lin ou de chanvre de haute qualité, puis de tissu de coton ou de soie. La plupart des chemises des XIXe et XXe siècles étaient composites. La coupe des chemises pour femmes est extrêmement diversifiée. Dans la plupart des cas, ils ont été coupés de manière très économique, ne laissant presque plus de chutes, puisque le module de coupe était la largeur du tissu.
Le modèle, en règle générale, prévoyait la présence d'un col (rassemblé en petits assemblages) et de manches larges et amples. Parfois, les manches peuvent être droites, avec un volant en dentelle ou même un ruban autour du pinceau. La partie inférieure - "stan", a été cousue à partir d'une toile tissée dense.
Pour les provinces du nord, il est typique de porter des chemises avec des robes d'été ou des jupes, la coupe des chemises elles-mêmes - sans poliks, avec des poliks droites ou sur un empiècement, elles peuvent être de très courte longueur (la soi-disant chemise "manches ", "col") à long ("manches" avec un camp).
Les chemises étaient courantes, composées d'une seule partie supérieure. On les appelait cordons ombilicaux, c'est-à-dire des vêtements atteignant le nombril, ou des cols, des vêtements, des seins, des cols, des manches, etc. Toute paysanne avait beaucoup de tels "hauts", et au besoin, ils pouvaient être facilement changés. Et au lieu d'un lit, les paysannes portaient des jupons.
Les chemises à empiècements sont devenues courantes dans la seconde moitié du XIXe et au début du XXe siècle. Il y avait plusieurs variétés de ces chemises. Le premier, et probablement plus ancien, se trouve dans un costume de femme de Poméranie : un petit empiècement fendu - peut-être un fragment conservé d'une chemise rituelle en forme de tunique qui existait autrefois ici chez les Vieux-croyants. La deuxième variété de ce type de chemise est vraisemblablement apparue sous l'influence de la mode urbaine. Les coquettes de ces chemises pour femmes se composent de plusieurs parties, il y a une couture d'épaule, les manches de ces chemises sont bordées, elles peuvent ne pas avoir de soufflet.
Selon les traditions locales, les manches pouvaient être à la fois larges et étroites. Le col, l'ourlet, les poignets des manches étaient ornés de broderies habiles.
Dans les districts de Veliky Ustyug, sur les chemises des filles, une bande de tissu rouge de 2 à 3 cm de large était cousue au col et une bande de tissage à motifs avec un fil rouge était cousue sous le tissu rouge. Ce décor donnait l'impression d'une coquette ronde et s'appelait "potelé".
Le mot "sarafan" est emprunté à la langue persane et signifiait "vêtements longs et honorables". Une robe d'été dans le nord de la Russie est un ancien vêtement féminin, caractérisé par une variété de modèles.
Une robe d'été est un nom de groupe général pour un certain type de vêtement. Et chaque modèle spécifique a été nommé à sa manière.
«Klinnik», «kosoklinnik» - une robe d'été a été cousue à partir de trois panneaux de tissu - deux à l'avant et un à l'arrière, et un grand nombre de cales ont été cousues dans les coutures latérales, élargissant considérablement l'ourlet de la robe d'été et lui donnant une forme de demi-cercle lorsqu'il est déplié.
"Round" - plusieurs panneaux droits (généralement 6 ou 8) étaient cousus ensemble avec de longs côtés, rassemblés sur la poitrine sous la garniture et attachés aux bretelles.
"Dolnik", "Dolovik") - une robe d'été en forme de jupe longue avec des bretelles étroites cousues dessus. Il était cousu à partir de tissu rayé (il pouvait s'agir de chintz, de cachemire ou de tissu bure), et en haut, il était plié en plis. Le dolnik était attaché avec un crochet ou un bouton situé sous la bretelle gauche.
Les robes d'été étaient saisonnières. "Pestryaki" et "chenille" étaient portés hors saison, en été. Les robes d'été d'hiver comprenaient de lourds "dolniks", "sukmanniks", "oints". « Les jeunes portaient du nouveau matériel. Les vieilles femmes ont toujours une vieille robe d'été déjà portée. "De vieilles robes d'été étaient portées tous les jours." Le tissu des robes d'été-dolniks était tissé en bandes étroites sur une base en toile solide. S'il n'y avait pas assez de fils de chaîne ou s'ils étaient conservés, le tissu s'est avéré lâche. La chaîne était en lin, la trame en laine. La largeur de la base et de la robe d'été atteignait 1,5 m.Les robes d'été étaient lourdes, "lourdes", principalement droites, avec des plis. Au lieu de sangles, tressées, tissées, moins souvent en tissu, des ceintures étaient souvent utilisées. Les dolniks en laine teinte étaient filés finement et en douceur. Ils n'ont pas perdu pendant longtemps et avaient des couleurs vives. Rayures dans les robes d'été alternées en largeur. En règle générale, trois bandes étroites étaient insérées entre de larges bandes identiques, il y avait une alternance de couleurs sombres et claires. Des artisanes particulièrement qualifiées ont pu insérer un motif dans une bande. Souvent, de la dentelle ou du tissu était autorisé le long du bas de l'ourlet et un motif le long des rayures. Dans les robes d'été rondes à bretelles destinées aux mères allaitantes, la découpe sur la poitrine a été agrandie. Pour les jeunes filles, ils ont cousu une robe d'été avec un corsage amovible. Le corsage pouvait être d'un tissu différent, parfois orné de dentelle. À l'intérieur du corsage, une toile grise était généralement ourlée. Les Dolniks pouvaient avoir de larges bretelles et un corsage large. Le bord de la robe d'été était souvent garni d'un autre tissu. Le dos de la robe d'été était coupé de manière à ce qu'un tissu large puisse être plié en plis. Les plis étaient la décoration de la robe d'été, ils soulignaient la silhouette, la splendeur des formes féminines. Les plis à l'arrière de la robe d'été - le dolnik et la chenille - pouvaient aller de la coquette et de la taille, selon la coupe et le type de la robe d'été. Leur nombre atteignait 46, la profondeur des plis atteignait 1 centimètre.
Le type de sarafan le plus courant est le "hétéro". Les Pestryaki étaient fabriqués à partir d'un fin fil de lin. Les traits caractéristiques de l'hétérogénéité sont l'alternance de cellules claires et sombres, de petite à grande. La robe d'été pourrait avoir des rayures longitudinales et transversales. Les Pestryaks avaient leurs propres caractéristiques territoriales: les nuances étaient le rouge, le bordeaux, le vert, moins souvent ils utilisaient des couleurs bleues et cyan. Le bord du corsage et l'ourlet du bariolé étaient bordés de matière rouge ou noire. Cela s'appelait "bordure" ou "ostyobka". La dentelle pourrait aller le long du corsage ("sur le sternum"). Presque toutes les robes d'été avaient un corsage étroit. Les robes d'été «à rayures», les appelaient si affectueusement les femmes de Vologda, étaient «avec des plis à l'arrière». Ils ont été faits selon la figure, les plis ont été balayés. Habituellement, 3-4 bandes de 37 cm chacune étaient utilisées sur l'ourlet.Le corsage était généralement fermé avec des boutons de 1 à 3 ou avec des crochets faits maison. Vers le bas, la robe d'été s'est élargie en raison du large volant - "champignon". Dans différentes régions de la province de Vologda, le "champignon" est appelé différemment: "forêts de pins", "morhi", "volants". Les robes d'été à larges volants étaient appelées "oboroshniks". Les plus courantes étaient les robes d'été avec un volant, qui était cousu au bord de la robe d'été. Il y a des robes d'été, sur lesquelles le «champignon» est cousu à l'ourlet, directement sur le tissu, avec un retrait de l'ourlet de la robe d'été de 10 à 15 cm.Habituellement, sur ces robes d'été, les volants sont coupés obliquement, garnis de bordure et continuez le motif de l'ourlet. Les volants ont été cousus à partir des restes de tissu.
"Des robes d'été étaient cousues à qui, comme elles aimaient, elles essayaient de se démarquer." La longueur de la robe d'été est en dessous du genou. En règle générale, des rubans de tissu étaient cousus sur le tissu d'une robe d'été sous le genou, une ou deux rayures, généralement noires ou rouges, bleues. On croyait que "plus il y avait de rayures, plus la mariée était riche". Ils ont essayé de coudre le tablier pour que les rayures soient visibles.
Au bas de l'ourlet de la robe d'été, à l'intérieur, ils ont cousu une «doublure», «doublure» à partir d'une toile grossière de 2,5 à 5 cm, ils l'ont expliqué comme suit: «pour que l'ourlet ne se salisse pas, il a été arraché, lavé » ; "pour que l'ourlet se dresse et ait l'air plus volumineux"; de sorte que la robe d'été dure plus longtemps et que le bas de la robe d'été "ne s'effiloche pas".
Lors des grandes vacances, une veste avec des fraises de la même couleur était placée sur une robe d'été en satin. Les jeunes filles portaient des robes d'été en chintz à bretelles pour les vacances, avec de belles chemises. Les robes d'été "chenille" étaient cousues en toile bleue avec un talon.
Les vêtements à boutonnage simple et à bretelles étroites ou larges, qui avaient plusieurs types de coupe, étaient appelés "soul warmer" ou "short". Les Dushegrei étaient fabriqués, pour la plupart, à partir de tissus d'usine coûteux: velours, peluche, brocart, semi-brocart, soie - et décorés de rayures tressées, de franges en fil métallique et de garnitures en fourrure; les chauffe-douches en velours étaient décorés de broderies dorées. En termes de coupe, les dushegrei ressemblaient à une veste ; pour la chaleur, ils étaient matelassés sur du coton ou des étoupes. Certains modèles ressemblaient extérieurement à une robe d'été en forme de coin. Le chauffe-douche était fixé à l'avant avec un crochet, des boucles ou des boutons en métal. Doublure en coton à motif fin. Ce vêtement était connu dès les XVIe-XVIIe siècles. dans le milieu boyard et marchand. Mais les paysans le portaient rarement à cause du coût élevé et de l'inaccessibilité des tissus.
Au tournant des XIXe et XXe siècles, les vestes de douche ne restaient que l'attribut d'un mariage ou d'une robe de mariée d'une riche mariée. Dushegreya ("korotyona") sur les bretelles était assemblée à l'arrière en assemblages - plis tubulaires (généralement il y en avait dix-sept); les sols et les bords de celui-ci étaient gainés d'une tresse - «gaz». Avec une telle âme, ils ont mis une chemise à manches en mousseline ("herbe").
Parmi les vêtements pour femmes en cuirasse du Nord de la Russie, il y avait aussi une "epanechka" ("plumes") - une veste sans manches très courte avec des bretelles sans manches. Epanechka avait généralement un devant lisse et était décoré de grands plis à l'arrière.
Dans les provinces d'Arkhangelsk et de Vologda, les vêtements étaient connus sous le nom de "manches", "swaging", "kabatukha" ou "kabatushka" - une coupe courte et droite, couvrant légèrement la poitrine, un chemisier à longues manches droites, souvent avec un fendu au milieu ou fermé sur le côté gauche. Il était cousu à partir d'étoffe de bure, hétéroclite, décorée d'un motif de laine rouge, parfois doublée d'étoupe de coton ou de lin et confectionnée sur une doublure. Et ils ont mis ce type de vêtement sur la poitrine par-dessus une robe d'été droite.
Avec le complexe sarafan, ils portaient également des vêtements à boutonnage simple et à manches longues, connus dans le milieu urbain dès le XVIIe siècle et appelés « shugai ». Shugay est un vieux vêtement pour femme qui se balance avec un dos amovible et des planchers avant en une seule pièce.
Le shugai était cousu à partir de soie, de satin, de damas et de brocart, la doublure était faite de coton ou de fourrure de lièvre. Shugay est le seul vêtement féminin à coupe supérieure dans la Russie pré-pétrinienne. La longueur du produit était le plus souvent jusqu'à la hanche, mais atteignait parfois les genoux. Derrière la partie inférieure du shugai (basque) à partir de la taille étaient rassemblés en assemblages luxuriants. Manches longues fuselées froncées du poignet au coude en petits plis. Shugay aurait pu col de fourrure ou garniture de fourrure. Le shugay festif était brodé le long des bords de l'ourlet et des manches avec une frange ou une tresse, et des boutons étaient attachés sur des nœuds faits de rubans de soie. Des boutons ou des crochets étaient utilisés comme attaches. Il se portait dans le dos et dans les manches. Souvent porté dans une seule manche gauche, jeté sur l'épaule droite et tenu de la main droite.
Le bugai est une sorte de shugai sans manches. Ce type de vêtement existait également dans le nord de la Russie, mais dans la région de Vologda, il était plus souvent appelé sibérien.
Dans les régions du nord (en particulier dans les provinces d'Arkhangelsk et de Vologda), ces vêtements pour femmes étaient décorés de peinture, de composition et d'une couture spéciale à double face. Les motifs utilisaient à la fois des motifs géométriques simples et des tracés complexes, comprenant des animaux, des oiseaux et des personnes. Le tablier ou le tablier devait recouvrir le devant de la tenue (en tout ou en partie) et veiller à faire correspondre les motifs sur les manches.
« Zapon ». Il a été distribué dans les comtés d'Ustyuzhensky, Kirillovsky et Cherepovets. Un tel tablier était une toile de lin couvrant les épaules et la poitrine jusqu'aux genoux. Une découpe a été faite dans le tissu pour une tête rectangulaire ou ovale, ainsi que des emmanchures. Parfois, des manches y étaient également cousues.
"Curtain" - cette variété a été notée dans les comtés de Kadnikovsky, Kargopolsky et Veliky Ustyug. Extérieurement, le tablier ressemble à un long morceau de tissu avec des liens. À l'aide de liens, le «rideau» a été fixé sous les aisselles, couvrant la poitrine.
Le « tablier-tablier », qui se fixait à la taille, n'est apparu dans le quotidien des femmes qu'à la fin du XIXe siècle, il était porté partout.
Les tabliers protégeaient non seulement les vêtements de la saleté, mais servaient également de décoration pour l'ensemble du costume. Par conséquent, ils étaient décorés de broderies, de rayures colorées, de dentelles ou de garus. Certains tabliers en dentelle comportaient une grenouille cornue. Les cornes sont un symbole de fertilité, la confirmation que cette fille peut accoucher. Et la grenouille est le symbole d'une femme en travail, dans l'état de laquelle chaque fille qui se respecte de l'époque s'efforçait d'obtenir.
Dans toutes les variantes des costumes féminins du complexe nord, les vêtements étaient ceints de ceintures. Il s'agissait d'une chemise de fille de tous les jours et festive, et d'une chemise de tonte de cérémonie (ou tonte), portée lors d'une fête de la récolte du foin, et une robe d'été, et une jupe andarak de femme mariée, et des vêtements d'extérieur.
Au début du XXe siècle, comme ailleurs dans cette région, le costume paysan acquiert de nouvelles caractéristiques.
Sous l'influence du costume urbain à la fin du XIXe siècle, un nouvel ensemble est apparu dans les vêtements des femmes paysannes, dont la base consistait en une jupe et un pull ou une robe une pièce cousue à partir de tissu d'usine acheté. Un ensemble d'une jupe et d'un pull, qui était fait d'un seul matériau - soie, satin ou tissu de coton - était affectueusement appelé un "couple" dans le nord.
Les sweat-shirts étaient cousus avec un col montant, un empiècement en dentelle sur la poitrine et des manches bouffantes, une coupe complexe du haut du costume, en forme de péplum, des volants, des petits plis cousus, un volant en dentelle de tulle soulignait la coupe ajustée silhouette. La partie inférieure du costume - la jupe à l'ourlet - était décorée de volants et de détails décoratifs au-dessus. Le complexe festif du costume était complété par des foulards en dentelle de couplage et des foulards en soie.
L'ensemble-couple - d'une jupe et d'un pull est devenu le type de vêtement féminin le plus courant chez les femmes des villes provinciales du nord à la fin du XIXe - début du XXe siècle.
Dans la région de Vologda, dans la zone d'existence généralisée du complexe sarafan au milieu du XIXe siècle. Poches séparées de ce nouveau complexe calées - avec une jupe: dans les régions centrales de la région - Kadnikov, Totma (surtout Kokshenga), Velsk. En comparant différentes zones des terres de Vologda, on peut remarquer la coïncidence de l'un des centres du complexe - une jupe et une veste - avec une zone trouvée selon des données anthropologiques, selon lesquelles le type anthropologique de la Haute Volga était présent dans le population de Kokshenga. La correspondance de ces territoires entre eux, révélée d'après les témoignages de diverses disciplines scientifiques, est une autre preuve des contacts et des liens entre la population locale et les habitants de certaines régions.
Plus tôt, les jupes et les pulls sont apparus dans des endroits proches des villes et ont progressivement commencé à exister dans tous les comtés du nord. Au début, c'était un accessoire du costume d'une fille: des pulls légers étaient portés avec les jupes d'une fille de sel. Ce vêtement était considéré à la fois comme quotidien et festif (ce dernier étant plus élégant). Les jupes étaient cousues à partir de tissu uni ou coloré, mais le plus souvent à partir de carreaux. Les premières jupes (ourlet - quartiers Cherepovets, Kirillovsky, Belozersky, Totemsky) étaient coupées droites, plus tard elles ont commencé à être cousues avec des coins obliques cousus le long de l'ourlet en biais. Les ourlets des jupes pouvaient être décorés de rubans. Dès la fin du 19ème siècle les jupes étaient cousues à partir de tissus d'usine, leur coupe s'est avérée similaire à la coupe des jupes droites en lin, similaire en coupe et en but à l'andarak. Il y avait aussi des jupes rayées en laine-sukmanki, dont l'origine dans le Nord n'a pas encore été définitivement clarifiée, mais l'opinion sur leur origine occidentale prévaut. C'est ici, dans le nord de la Russie, qu'un complexe avec une jupe a pénétré dans la zone continue du complexe vestimentaire sarafan (comtés de Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Velsky).
C'étaient des jupes bure, "sur les jupes" qui étaient portées sur une chemise. Et même plus tôt, chez les paysannes, il était d'usage de mettre une chemise, de recouvrir une jupe de dentelle, puis une robe d'été. Sous de bonnes jupes festives, elles portaient des jupes richement brodées, décorées de "lignes" et de dentelle tricotée.
Ils étaient de couleurs variées: "kletochny", lisses ou unicolores et rayés. Selon la coupe, les jupes pouvaient être droites, évasées et avec des bavures. En règle générale, les plis étaient posés à l'avant de la ceinture et parfois à l'arrière. Les jupes avaient souvent des poches internes, souvent rondes ou semi-circulaires. Les jupes étaient décorées principalement le long du bas de l'ourlet.
L'idée de costume folklorique ne serait pas complète sans la mention des coiffes. A cette époque, seuls les petits enfants étaient autorisés à marcher la tête découverte. Les vêtements de fête étaient décorés de fils d'or, de pierres précieuses et de perles. Ils n'étaient pas bon marché, alors les femmes faisaient attention à leurs vêtements et essayaient de les transmettre à leurs jeunes parents en bon état.
Par la coiffure, on pouvait juger de la situation familiale de son propriétaire. On a demandé aux filles de se couvrir la tête avec un bandage doublé. Un tel bandage était fabriqué à partir de beaux tissus brillants - soie, velours ou brocart. La largeur de la coiffe de la fille variait de 5 à 25 centimètres. Le bandage était appliqué sur le front ou temechko et était fixé derrière, sous la faux. Dans le Nord, les filles décoraient leurs bandeaux d'or, de perles, de perles ou de perles de verre. Souvent, la robe était complétée par les soi-disant "bas" (détails suspendus sur le front) ou une belle tresse en forme de cœur, de triangle ou d'arc.
Une fille célibataire et non mariée n'avait le droit de tresser qu'une seule tresse. En général, la faux était un symbole important pour nos ancêtres, une sorte de signe de pureté féminine.
Si la fille avait un mariage juste au coin de la rue, cela se reflétait immédiatement dans son costume. Les fiancées de certaines régions de la province de Vologda portaient un bonnet uni ou à motifs tricoté sur des aiguilles à tricoter ou un bonnet spécial en velours-chintz orné de broderies dorées (on l'appelait aussi le «bonnet honnête»).
Une casquette est une coiffe de fiancées et de jeunes femmes, qui était une casquette avec un bandeau doux effilé à l'arrière de la tête et une nuque cousue sur une base solide, généralement en carton. La casquette était resserrée à l'arrière de la tête avec des rubans. Le natemnik était en velours rouge et brodé de fil d'or. L'ornement de broderie le plus courant était un arbre avec des oiseaux assis sur ses branches.
L'encolure du bonnet était en chintz ou en calicot. Cette coiffe était portée par la mariée après le mariage. Elle s'y est assise au festin de noces. Un bandage a été jeté sur le bonnet de la mariée - une petite écharpe rectangulaire, nouée à l'arrière de la tête avec des rubans et descendant jusqu'à la partie supérieure du visage.
L'ensemble de vêtements avec un bandage, une robe d'été et une courte comprenait trois foulards en soie rouge vif avec lesquels les filles se couvraient les épaules, enfilant leurs extrémités sous les bretelles de la robe d'été et des courtes. La technique d'enfilage était strictement définie : la première écharpe était nouée autour du cou avec un anneau de cuivre, d'argent ou même d'or, et ses extrémités étaient redressées sur la poitrine. Il y avait un autre moyen: les extrémités de l'écharpe étaient posées sur la poitrine en "croix": l'extrémité gauche était enfilée sous la bretelle droite de la robe d'été (en la contournant par le haut, par l'épaule), et l'extrémité droite sous le la gauche. Les coins ont été soigneusement redressés sur la poitrine afin qu'il n'y ait pas de «rides». La deuxième écharpe était également jetée sur les épaules et ses extrémités, chacune de son côté, étaient enfilées sous les bretelles «courtes» et posées sur les épaules avec des «ailes». Une troisième était jetée sur les deux premières écharpes, passant ses extrémités (« plumes ») sous les bretelles « courtes » depuis l'épaule et les abaissant sur la poitrine. Tel
Dans la majeure partie du territoire russe du XVIIIe au début du XXe siècle, le zipun n'existait que comme vêtement d'extérieur. Il était utilisé comme vêtement de tous les jours et de fête pour les paysans au printemps et en automne, ainsi que comme vêtement porté par-dessus les principaux vêtements d'extérieur sur la route ou lors de mauvais temps. Le but du zipun a affecté sa coupe et son matériau.
Dans la maison, les hommes portaient des zipun - des vêtements ressemblant à une veste courte. En dessous se trouvait une chemise. Cette robe était très moulante. Pour coudre les zipuns, un tissu fait maison gris ou blanc était utilisé. Une caractéristique de ces vêtements d'épaule était un dos court, c'est pourquoi les femmes pouvaient également porter des zipuns. Les zipuns festifs étaient faits de tissu d'usine noir et bleu. En règle générale, il s'agissait de vêtements croisés à manches longues, sans col ou avec un petit col montant, attachés de droite à gauche avec des crochets ou des boutons en cuir et des boucles en cuir. Les Zipuns étaient généralement cousus avec un dos droit et des sols droits, l'ourlet s'est élargi en raison de coins cousus entre eux.
Shabur - un caftan cousu à partir de toile, généralement bleue. Le dos de ce shabur était coupé et de nombreux rassemblements partaient de la taille. La moitié droite du shabur était enveloppée sur le côté gauche et fixée avec deux crochets. Le col était rabattu, un châle. Ils ont cousu un shabur sur une doublure en toile blanche.
Sermyak (armyak, azyam) - vêtements d'extérieur, principalement pour hommes, portés sur un caftan, un manteau de fourrure, un manteau en peau de mouton, un manteau en peau de mouton à tout moment de l'année par mauvais temps et sur la route. Connu en Russie depuis le XVIe siècle. Il a été fabriqué à partir de tissu bure de couleur naturelle : blanc, jaune-brun, pois ; en tissu ou en tissu mi-laine de couleurs maison noir, blanc, gris, marron; parfois en tissu épais teint en bleu. Fin XIX - début XX siècle. Sermyaki a commencé à être cousu également à partir d'un tissu d'usine dense. Sermyak était une robe de chambre, large, longue (jusqu'aux chevilles), simple boutonnage, avec une odeur profonde de droite à gauche, avec de larges manches droites et un grand col. Il existe deux types de coupe de Sermyaks:
1) le dos et les planchers sont solides, s'étendant vers le bas ;
2) le dossier est monobloc droit, des cales sont insérées entre le dossier et les planchers, qui convergent souvent en chevrons.
Le sermyak était ceint d'une large ceinture ou d'une ceinture en tissu, dont la longueur atteignait parfois 3 m, tandis que les extrémités convergeaient vers l'avant et étaient posées à droite et à gauche derrière la ceinture. Sermyak était également porté grand ouvert ou posé sur les épaules comme un manteau. Au XVIII - début XX siècle. Sermyak était principalement un vêtement paysan, mais était également utilisé par les cochers, parfois par les chauffeurs de taxi de la ville. Les citadins pauvres l'utilisaient comme vêtement d'extérieur, le fabriquant à partir de tissu tissé à la maison; les boyards, les riches marchands ne portaient des sermyaks qu'à la maison et les cousaient à partir de tissus fins et coûteux. Azyam avait également un grand col qui, par mauvais temps, était relevé et attaché avec une écharpe.
Sweat à capuche - vêtements d'extérieur pour femmes et hommes. Au XVIII - début XIX siècle. était connu dans les provinces du nord et de l'ouest de la Russie européenne, dans certains endroits de la Sibérie. Il était fait de rang, de cartilage, de sergé et parfois de ponitochine. Les sweats à capuche étaient, le plus souvent, des tuniques coupées : elles étaient cousues à partir d'un panneau de tissu replié sur la trame, coupé devant, des cales étaient cousues entre le dos et les sols. Le sweat à capuche était enveloppé de droite à gauche et ceinturé devant d'une ceinture, d'une tresse, d'une corde de telle manière que les extrémités ne pendent pas, mais étaient branchées à droite et à gauche de la ceinture. Principalement utilisé comme vêtement de travail. En été, il était porté par-dessus le costume principal, en automne et en hiver - par-dessus un caftan, un manteau de fourrure court et d'autres vêtements d'extérieur lors de divers travaux et par mauvais temps.
Bekesha (bekes hongrois) - vêtements d'extérieur pour hommes, à la taille, avec des frais et une fente à l'arrière, garnis de cordons à l'avant. Cousu sur fourrure ou ouate avec col fourrure ou velours. Nommé d'après le commandant hongrois du 16ème siècle. Kaspar Bekes, chef de l'infanterie hongroise. Entré à la mode dans les années 50 du 19ème siècle.
Dans les districts de l'est de la province de Vologda, il existait un type de vêtements d'extérieur tel que l'azyam. C'était un caftan de coupe droite avec des manches longues et larges et un ourlet à la cheville. Azyam avait également un grand col qui, par mauvais temps, était relevé et attaché avec une écharpe. Dans de tels vêtements, ils ont fait un long voyage.
Un caftan était considéré comme un vêtement léger pour la rue. Il pourrait être porté en hiver, en plus isolé avec de la fourrure. Le caftan atteignait les genoux ou les chevilles - la longueur était largement déterminée par la mode actuelle et le but du vêtement. Il y avait à la fois des caftans amples et des modèles moulants. Ils ont essayé de les coudre à partir d'une bonne matière dense - toile, tissu ou soie. Le caftan était enroulé devant (la moitié gauche était sous la droite).
Il existe deux variétés de vêtements pour hommes - russe et camp. Les deux types étaient longs et comportaient des manches larges. Mais le caftan russe avait des coins droits, et pour le sergent, ils étaient coupés obliquement. A l'arrière, les jupes du caftan étaient plus longues qu'à l'avant, ce qui permettait à une personne de marcher librement sans risquer de s'emmêler dans les jupes du costume. Soit le caftan n'avait pas de col du tout, soit il était de petite taille. Les couleurs les plus courantes pour les caftans étaient le gris et le bleu. Le caftan était ceint d'une ceinture d'une couleur différente.
Les caftans festifs avaient de hauts poignets spéciaux et des cols relevés, appelés atouts, qui couvraient l'arrière de la tête. Souvent, ils étaient amovibles et étaient un indicateur de statut et de richesse. Ils étaient fabriqués à partir des matériaux les plus chers, décorés de broderies d'or et d'argent et pierres précieuses. La poitrine du caftan était ornée de boutons de 8 à 12. Sur les côtés du caftan, il y avait des coupes («trous»), qui étaient également garnies de boutons. La manche longue pourrait atteindre le poignet.
Au lieu de boutons, des bâillons argentés dorés ou des coraux tournés étaient parfois utilisés, qui étaient attachés avec des boucles de tresse multicolore. Le dos du caftan était souvent délibérément raccourci par rapport au devant : pour démontrer une fierté particulière dans les vêtements - le dos des bottes ornées.
La camisole portée sous le caftan est très similaire en coupe au caftan, mais elle épouse mieux le corps et est légèrement plus courte que le caftan, les manches sont étroites jusqu'au poignet, sans revers.
Le caftan est porté déboutonné, de sorte que tout le devant de la camisole soit visible, donc la camisole est faite de tissu luxueux coûteux ou richement décorée le long du devant avec de la dentelle, de la broderie et d'autres garnitures.
Parallèlement, les parties invisibles du caraco (manches, dos) peuvent être réalisées dans un matériau plus modeste que les étagères.
Les manches d'une camisole ne peuvent être cousues qu'en hiver.
Étant donné que le caftan est porté en tandem avec la camisole, ils sont souvent fabriqués comme des composants du même costume, se complétant.
Kazakin - vêtements d'extérieur pour femmes et hommes pour le printemps, l'été, l'automne, dans certains villages - pour l'hiver. Les cosaques étaient cousus à partir de tissus fabriqués en usine: tissu, moleskine, nanks, chinois, casenet, généralement doublés, les cosaques d'hiver étaient cousus sur de la ouate ou de la fourrure. Kazakin était un vêtement à double boutonnage, jusqu'aux genoux, cousu à la taille, avec un dos coupé et des fronces dans le dos ou autour de la taille entière, avec ou sans col, avec un col autour du cou. Il était attaché à la taille avec des crochets ou des boutons-arcs, cousus en une ou deux rangées. Les cosaques festifs, particulièrement courants dans la province de Vologda, étaient décorés de garus et de galons de soie, situés sur le col, les côtés et les poches. Dans le 19ème siècle Les cosaques étaient courants dans les villages, les villages et les chefs-lieux de presque toutes les provinces de la Russie européenne.
Les manteaux de fourrure pour hommes et les manteaux en peau de mouton étaient de la même coupe que ceux des femmes. Ils pouvaient différer par leur coupe ou leur doublure, mais ils étaient certainement faits de fourrure. La première mention d'un manteau de fourrure remonte au XVe siècle. Ensuite, ce vêtement d'extérieur avait un col rabattu à partir de la poitrine. L'homme l'a enroulé devant et l'a attaché avec des boutons (au lieu d'eux, il pourrait y avoir de longs lacets). Pour plus de commodité, des trous ont été percés sur le côté du manteau de fourrure - et les décorations des bottes sont visibles et il est confortable de marcher. L'ourlet pourrait atteindre les genoux ou cacher la silhouette jusqu'aux talons. La peau de mouton était souvent utilisée pour confectionner des vêtements chauds. Soit dit en passant, les manteaux en peau de mouton et les manteaux de fourrure n'étaient pas dans toutes les maisons. Si nécessaire, ils ont été empruntés à des villageois plus prospères. Pour garder au chaud, les vêtements d'extérieur sur la ceinture étaient fixés avec une ceinture ou une ceinture.
Dans ces endroits du nord de la Russie, où l'artisanat était courant et où les paysans pêcheurs russes étaient en contact avec les peuples locaux, il y avait des emprunts aux vêtements de ces peuples. Cela concernait principalement les vêtements de travail et de commerce. Ces vêtements comprennent :
Le mot "chemise" vient du vieux mot russe "frotter", qui signifie "morceau", "couper".
La partie la plus ancienne du costume était une chemise tunique. Il a subi peu de modifications structurelles. Rugueux, fait de teinture de chanvre, la chemise était confortable et durable. La coupe en forme de tunique d'une chemise d'homme est la coupe la plus ancienne que nous connaissions et en même temps la coupe la plus courante. Il existe deux types de chemises en forme de tunique : "avec tonneaux" et "sans tonneaux". Une chemise « à canons » est formée d'un pan de tissu plié dans la trame (un col est découpé au niveau du pli) ; des panneaux droits sont cousus au panneau central (du milieu), formant des "tonneaux" et une manche à coupe droite.
Si le tissu coupé n'était pas suffisant pour toute la largeur de la manche, des cales supplémentaires étaient utilisées, cousues principalement jusqu'au coude. Les côtés ont également été réalisés si la largeur du produit devait être supérieure à la toile d'origine. Par ailleurs, les inserts latéraux pourraient être aussi bien droits que trapézoïdaux.
Les manches étaient assez longues (jusqu'à la première phalange du pouce - sur les chemises pour hommes) et étroites. Pour que les manches bougent librement, un gousset (hirondelle, hirondelle) a été cousu dans l'aisselle - un morceau de tissu rectangulaire, généralement rouge ou bleu.
La partie supérieure de la chemise était en outre renforcée par une doublure. Il peut être d'une seule pièce ou composé de plusieurs pièces cousues ensemble. Fond - doublure en toile ou en faucille (lin grossier ou tissu de chanvre) sur la poitrine et le dos d'une chemise pour homme. La sous-couche sert à la force: à force de travail, le tissu sur les épaules pourrit avec la sueur. "La chemise est de l'amadou : l'amadou sur les épaules a brûlé", disaient les gens en plaisantant.
Le fermoir de la barre était souvent réalisé sur le côté gauche. Il s'appelait kosovorotka, car il avait une section du col descendant verticalement sur le côté gauche. Le col (pied bas) était fermé ou noué avec des boutons ou des rubans. Avec le kosovorotka, il y avait des chemises avec un col fendu au milieu. Les chemises blanches avaient le plus souvent une encolure droite, mais les articles panachés pouvaient être cousus avec un col incliné ou montant.
Les chemises-kosovorotki coupes droites ou tuniques dans la région de Vologda étaient considérées comme quotidiennes. Ils portaient aussi souvent des chemises de tous les jours sans col, appelées "shabur" ou "goloneck". La chemise traditionnelle pour homme a toujours été fabriquée à partir de lin naturel ou de chanvre, tissé à la main. Sa largeur variait de 35 à 45 cm.Les chemises de tous les jours, dans la plupart des cas, étaient faites de petites toiles bariolées à carreaux ou rayées, teintes (à talons) en bleu et rouge ou en toile blanchie et ne décoraient presque pas.
Pour les chemises de fête, le matériau a été mieux pris: lin fin ou tissus achetés en usine assez chers - satin, chintz, satin et calicot. La chemise aux yeux de nos ancêtres avait des pouvoirs magiques : elle protégeait les parties les plus vulnérables du corps - le cou, les jambes, les bras. Par conséquent, les chemises festives pour hommes étaient recouvertes d'un ornement-amulette du cou, du bas des manches, de l'ourlet de la chemise. Ce sont les lieux de l'emplacement traditionnel de l'ornement. Le soufflet peut aussi être un détail décoratif coloré. Outre le tissage et la broderie à motifs, la tresse, les paillettes, la dentelle, les boutons, les perles et une bande de calicot rouge étaient largement utilisés comme décor. En termes de richesse des décorations, la chemise festive des hommes n'était parfois pas inférieure à celle des femmes.
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Le marché de la mode masculine en Russie est actuellement l'un des marchés les plus prometteurs, en développement rapide et bien étudié. Sur les marchés occidentaux, les experts constatent une crise de surproduction, qui se traduit par une baisse de la fidélité des clients aux marques. marché intérieur devient de plus en plus compétitif. Aujourd'hui, il présente presque toutes les marques mondiales les plus célèbres. Les entreprises qui travaillaient auparavant en Russie par l'intermédiaire de partenaires commencent à prendre l'initiative et à venir seules dans le pays. Les fabricants nationaux, malgré l'augmentation de leur activité de promotion de leurs produits, ne détiennent toujours qu'un cinquième du marché.
Selon les experts du marché, de 2010 à 2015, les ventes de vêtements pour hommes en Russie ont augmenté de 15,5 %, atteignant 1 032 700 articles. Les importations de vêtements pour hommes en Russie ont augmenté de 25 % au fil des ans. Dans les années à venir, la tendance à la croissance des ventes de vêtements pour hommes se poursuivra. Et selon les analystes, en 2017, les volumes de ventes passeront à 1 290 600 000 unités. La Chine se classe au premier rang des importateurs de vêtements. Les parts des autres pays vont de 3% (en termes physiques) à 7% des importations totales (en termes monétaires) .
La part des fabricants russes dans le marché total de la mode masculine est d'environ 13 %. La production de vêtements et d'autres produits textiles en Chine est 20 à 30 % moins chère qu'en Russie. La raison en est le faible coût de la main-d'œuvre. Cela explique la forte demande de produits chinois bon marché en Russie. Les vêtements fabriqués en Russie sont presque entièrement vendus sur le marché intérieur. Il n'y a pratiquement pas d'exportation de vêtements car nos produits sont beaucoup plus chers que les analogues étrangers.
Aujourd'hui, sur les 30 plus grandes marques russes (avec un chiffre d'affaires de 150 à 180 milliards de roubles), seules 2 sont produites en Russie, tout le reste vient de Chine. Le prix des vêtements fabriqués en Russie est au moins 25% plus élevé que ceux importés de Chine. De plus, selon l'expert, c'est même s'il est cousu à partir d'un tissu "gauche" bon marché. Dans le cas de la production légitime, la différence est de centaines de pour cent.
Selon les experts, l'acheteur russe ne regarde parfois même pas les vêtements de leurs fabricants. Ils sont eux-mêmes responsables de cela. Les entreprises russes accordent encore une attention insuffisante à la gamme, elles ne sont pas en mesure de développer plusieurs domaines à la fois, elles essaient d'occuper un segment assez étroit. Il serait plus prometteur d'entrer sur le marché avec un large assortiment et des collections intéressantes. Tout aussi souvent, les fabricants sont laissés pour compte des tendances de la mode et des tendances. Et du coup, les collections s'avèrent moralement obsolètes, car de nombreux consommateurs s'intéressent aux articles à la mode, et non à la saison dernière. Il convient de noter que les marques de vêtements étrangères, dont les principaux consommateurs sont les Moscovites et les résidents de Saint-Pétersbourg, ont commencé à pénétrer les régions russes. La principale stratégie des fabricants occidentaux est une forte avancée dans l'arrière-pays de notre pays.
Selon des études marketing, le segment des vêtements pour femmes occupe environ 55 % du marché total en termes d'argent. Le segment des vêtements pour hommes représente 30 % du marché, tandis que les vêtements pour enfants représentent 15 % de la structure du marché (à des fins de consommation).
Selon les experts, en 2017, la Fédération de Russie occupera la 8e place du classement des plus importants marchés internationaux dans le secteur de l'habillement. Dans le même temps, le volume du marché s'élèvera à 58 milliards d'euros. Aujourd'hui, dans le classement des marchés internationaux, la Russie se classe au 9e rang après le Canada. Selon les prévisions, les chaînes vendant des vêtements à la mode, de haute qualité et bon marché ont les plus grandes chances de s'implanter sur le marché russe.
Étant donné que le magasin de vêtements de marque pour hommes Wild Cat est une jeune entreprise, il est nécessaire d'élaborer une liste de recommandations pour le fonctionnement efficace et productif du magasin. Et aussi développer des recommandations pour augmenter les ventes et attirer les clients.
Dans le magasin Wild Cat, deux de ses outils sont principalement utilisés comme complexe de promotion - la publicité et la promotion des ventes.
Commençons par la publicité. Lors du choix des supports publicitaires, le magasin utilise la publicité dans les magazines, à la radio, les dépliants, les brochures, les enseignes extérieures, les emballages de marque - qui indiquent le nom de l'entreprise, ainsi que l'adresse et le numéro de téléphone du magasin, les cartes de visite. Tirage au sort permanent de chèques-cadeaux à valeur faciale. Le magasin Wild Cat utilise les types de publicité suivants, présentés dans le tableau 7.
La promotion des ventes utilise des programmes de fidélisation pour les clients : remises de 5 à 15 %, selon la quantité de marchandises achetées. Paiement différé jusqu'à 5 jours pour les acheteurs organisationnels, garanties, encouragement des clients réguliers (rabais).
Activités destinées au personnel de l'entreprise:
Formation payée par l'organisation;
prix en espèces;
Organisation événements d'entreprise;
encouragement moral employés (en distinguant le meilleur employé).
Dans les activités du magasin Wild Cat, on peut noter à la fois de fortes et côtés faibles. Forces - une clientèle établie, la présence de clients réguliers et fiables, une large gamme de produits offerts, un personnel qualifié, etc. Le point faible est l'absence d'un système de promotion.
Ainsi, pour un fonctionnement plus efficace et plus efficace du magasin Wild Cat, il est nécessaire de développer des mesures qui aideront à promouvoir le magasin sur le marché d'Orsk.
Après avoir examiné les événements organisés dans le magasin Wild Cat, nous avons vu que le magasin n'utilise pas toutes les opportunités promotionnelles, tous les outils ne sont pas utilisés. Les méthodes de promotion utilisées par le magasin ne permettent pas d'informer pleinement les clients sur l'entreprise. Le magasin Wild Cat utilise principalement la publicité. Pour une promotion plus efficace, un ensemble de mesures doit être utilisé. Nous proposons d'introduire un nouveau poste de directeur de la publicité qui s'occupera du système de promotion du magasin.
2. Mise en œuvre de la gestion, de la planification et de la coordination des travaux de réalisation campagnes publicitaires.
7. Organisation d'envois directs réguliers de matériel promotionnel aux consommateurs potentiels, fonctionnement du site et sa promotion.
8. Étudier le marché des ventes et la demande des consommateurs afin de déterminer le meilleur moment et le meilleur endroit pour la publicité, la portée et le calendrier des campagnes publicitaires, le cercle de personnes auxquelles la publicité doit être adressée, en la concentrant sur groupes cibles par profession, âge, pouvoir d'achat, sexe.
9. Exercer un contrôle sur l'évolution des règles de concurrence.
10. Organisation de la comptabilisation du flux de retours des consommateurs, y compris l'étude des avis des acheteurs et de leurs propositions d'amélioration de la qualité des biens et services associés, analyse des réclamations et de leur impact sur l'image de marque.
10. Gestion des employés subalternes.
Nous proposons d'introduire les mesures suivantes :
1. Création d'un site internet. A ce jour, très point important est de créer votre propre site Web sur Internet. La création de votre propre site Web contribuera à accroître le niveau de sensibilisation des consommateurs potentiels à notre magasin et contribuera également à la formation d'une image favorable du magasin. De plus, une façon similaire de postuler pour vous-même
couvre un large public de clients potentiels.
Le but du site était de promouvoir le magasin sur le marché des vêtements pour hommes à Orsk.
Tâches de développement du site Web :
1. Accroître la connaissance du magasin ;
2. Améliorer l'image du magasin auprès du public cible des consommateurs de biens;
3. Mise en œuvre aide à l'information clients et partenaires.
Le public ciblé: hommes et femmes âgés de 25 à 60 ans, à revenus moyens et élevés. Délais d'exécution : 1 mois.
Le site comprendra les sections suivantes :
1. À propos du magasin
2. Catalogue de produits
3. Coordonnées
5. Itinéraire
Ainsi, pour le bon fonctionnement et le développement du magasin, il est nécessaire de réaliser un complexe de promotion. Une promotion bien organisée est efficace et vous permet d'augmenter constamment les volumes de vente. La promotion du magasin est processus individuel, puisque pour chaque magasin, sa propre combinaison de types de promotion sera efficace, déterminée par ses caractéristiques et ses avantages concurrentiels.
Conclusion
À la suite de l'étude, les principales préférences des consommateurs sur le marché des vêtements pour hommes ont été identifiées.
Le marché a développé un environnement favorable à la production de vêtements pour hommes. Après tout, la demande de vêtements pour hommes augmente d'année en année, le chiffre d'affaires augmente, ainsi que la production. Pendant ce temps, la mode ne s'arrête pas, car non seulement les femmes, mais aussi les hommes veulent s'habiller magnifiquement, à la mode et avec style, quel que soit leur âge.
Chaque jour, les consommateurs prennent de nombreuses décisions sur ce qu'ils veulent acheter. La plupart des grandes entreprises étudient le processus de décision d'achat pour savoir quoi, où, comment et pourquoi les consommateurs achètent. La principale figure de l'entreprise est le consommateur. Comprendre qui est le consommateur et qui est le consommateur pour l'entreprise est une question importante pour développer un programme marketing complet.
Dans cet article, les types de comportement d'achat ont été étudiés, ainsi que les principaux modèles de comportement d'achat ont été identifiés. Les étapes de la décision d'achat du consommateur dans le magasin Wild Cat ont été étudiées en détail. Aussi, un questionnaire et un mini-sondage auprès des clients de la boutique de vêtements de marque pour hommes Wild Cat ont été menés afin de déterminer la satisfaction des visiteurs de notre boutique. Les résultats de l'enquête ont montré des réponses positives des acheteurs, sur la base desquelles nous pouvons conclure que l'efficacité et travail prometteur magasin. Et aussi la demande et l'intérêt des clients sont visibles.
Pour travail réussi magasin, des activités ont été développées pour promouvoir le magasin, sous forme de publicité, création d'un site internet, introduction d'un nouveau poste.
Ainsi, les principaux buts et objectifs de cette étude ont été atteints.
Quant au développement et aux perspectives du marché de l'habillement pour hommes en Russie, il s'agit actuellement de l'un des marchés les plus prometteurs, en développement rapide et suffisamment étudié.
Dans la structure du marché russe de l'habillement, environ 63% du marché de l'habillement est occupé par 11 villes de plus d'un million d'habitants, dont Moscou. Moscou représente 21% de l'ensemble du marché russe de l'habillement, Saint-Pétersbourg - 14%. Il convient de noter que la part du marché de Moscou dans le volume du marché russe de l'habillement est en baisse (en 2006, selon les calculs de MarketMasters, la part du marché de l'habillement de Moscou était d'environ 25,6% dans la structure du marché russe de l'habillement marché, et en 2004 - 40%) .
En 2009, le chiffre d'affaires de la vente au détail de vêtements à Moscou a diminué de 20 % par rapport à 2008. Durant les quatre années 2004 à 2006. l'augmentation du chiffre d'affaires du commerce de détail à Moscou était de 13,9% à 16,8% par an, depuis 2007, le taux de croissance du chiffre d'affaires de l'habillement à Moscou a commencé à baisser et s'est élevé à 15% en 2007 et 10% en 2008. Kavtaev S.T. Standardisation. M. : INFRA-M, 2004.
Les experts du marché de l'habillement estiment que l'année prochaine, le marché de Moscou continuera de baisser - environ 15 à 20% par an (à prix comparables). Les experts soulignent que le marché de l'habillement de Moscou atteindra un état de stagnation au plus tôt au début de 2011, puis, peut-être, il commencera à croître lentement.
Selon une étude menée par MarketMasters en décembre 2009, plus de la moitié des citoyens de Kazan (54%), lors du choix d'un endroit pour acheter des vêtements, font d'abord attention au niveau de prix de ce sortie. Dans le même temps, lorsqu'ils choisissent des vêtements dans un point de vente, les hommes placent le facteur prix en quatrième position.
En 2009, par rapport à 2006, chez les hommes de Kazan, la proportion de ceux qui, lors du choix d'un point de vente pour acheter des vêtements, est guidée par le facteur prix a augmenté. Et dans le même temps, la proportion d'hommes qui se concentrent sur le prix a diminué, choisissant des vêtements déjà à l'intérieur du point de vente.
Lors du choix des magasins lors de l'achat de vêtements, la part dominante des Moscovites (89%) préfère acheter des vêtements dans des magasins de vêtements multimarques. La part de ceux qui préfèrent acheter des vêtements dans des magasins de vêtements monomarques est la plus élevée chez les hommes âgés de 36 à 45 ans
Les entreprises de l'industrie légère ne réclament pas de soutien public à grande échelle. Il leur suffit d'établir des conditions égales pour tous les acteurs du marché.
Aujourd'hui, les produits de l'industrie légère remplissent près d'un quart de marché de détail Russie de tous les groupes de produits non alimentaires. C'est une part très solide, à titre de comparaison - elle est plus grande, par exemple, que le marché automobile. Dans le même temps, selon les données officielles du ministère de l'Industrie et du Commerce, seuls 21% du volume des ventes de produits de l'industrie légère sur le marché russe incombent aux producteurs nationaux. Les importations officielles représentent 38%, les 41% restants sont des biens de production parallèle ou importés illégalement en Russie, principalement de production chinoise et turque.
Les mailles tordues de la concurrence Naturellement, une entreprise qui fonctionne légalement, paie régulièrement des impôts et est responsable envers ses propres employés, n'est en aucun cas en mesure de concourir pour un acheteur avec des fournisseurs illégaux ou le dumping chinois, et même en cas de crise.
Avant la crise, la croissance était plus confiante et dynamique. Aujourd'hui, le pouvoir d'achat a considérablement baissé, et la seule chose qui nous aide à maintenir les volumes de vente est l'afflux d'acheteurs à revenu moyen qui achetaient auparavant des vêtements de marques européennes qui ont quitté le marché. Ils se dirigent lentement vers nous. Ainsi, grâce à ce nouveau consommateur, il est possible de survivre aujourd'hui.
Il y a quelques années, les représentants de l'industrie citaient le manque de matières premières de qualité comme l'un des principaux problèmes. Aujourd'hui, il y a le choix. Si ce n'est pas en raison du fait que les producteurs nationaux ont pris l'initiative et ont commencé à produire des produits de haute qualité, encore une fois - en raison de l'afflux d'importations.
Cependant, quoi et comment coudre est une affaire purement personnelle pour chaque fabricant. . Ogvozdin, V.Yu. Gestion de la qualité : Fondamentaux de la théorie et de la pratique. Didacticiel. - M. : Maison d'édition « Case and Service », 2002.
"Il n'y a pas de problème avec les matières premières aujourd'hui, la qualité dépend directement du prix : vous pouvez prendre pas cher, ce sera de moins bonne qualité, vous pouvez être d'un niveau moyen et plus cher - le choix est large. C'est le marché européen, turc et chinois, - dit Viktor Rodionov. - En Chine, tout est moins cher, ils copient des tissus, des dessins de fabricants européens, ils arrivent à le faire moins cher, et parfois la qualité n'est pas pire. Nous travaillons uniquement avec des fournisseurs étrangers. Toutes les matières premières sont étrangères, à commencer par la doublure, nous n'achetons que des fils domestiques et quelques accessoires.
Bien sûr, les producteurs du segment de prix moyen regardent les matières premières nationales avec appréhension. « Tous nos fournisseurs sont européens. Nous avons industrie textile il n'y a plus personne dans le pays, il n'y a plus personne parmi qui choisir », estime Tatyana Chukhlomina. - Nous travaillons depuis longtemps avec des fabricants européens - avec l'Inde, la Chine (si la Chine est de bonne qualité). Mais c'est surtout la Pologne, la République Tchèque, l'Italie, la Turquie. Nous travaillons par intermédiaires. Ces matériaux sont libellés en euros et leur prix ne cesse d'augmenter. Mais nous n'avons pas augmenté les prix de nos produits depuis deux ans. Pour l'instant, nous prenons sur nous toutes les dépenses supplémentaires pour rester à flot.
Le directeur de l'usine de couture Severyanka est encore plus sévère dans ses évaluations des perspectives des producteurs nationaux de matières premières: «Je peux dire avec confiance qu'il n'y a pas de fournisseurs en Russie. Il n'y a pas une seule fabrique, ni soie, ni toile peignée, dont nous puissions faire appel aux services. Ils n'existent tout simplement pas. Il y a des fournisseurs de l'étranger - des intermédiaires chinois, de Moscou et de Novossibirsk, il y en a des turcs. Tout est vendu en euros et en dollars et est converti au taux de change au moment de l'achat. Bien sûr, la part principale des livraisons est la Chine. Et le matériel est tout chinois. Il y a, bien sûr, un petit secteur, je l'appelle slips et boutons, - ces produits peuvent être de production nationale. Il n'y a pas de nouvelles ici." . Basovsky L.E., Protasiev V.B. Contrôle de qualité. M. : INFRA-M, 2001.
Tout porte à croire que la concurrence sur le marché s'est durcie pendant la crise. Ceux des acteurs russes qui travaillent sur le segment low-cost, et ceux qui ont dû s'installer sur ce segment, ont constaté que les fabricants chinois dominent ici. Et il est extrêmement difficile de rivaliser avec eux dans les prix. Par conséquent, des appels sont de plus en plus lancés pour bloquer complètement l'approvisionnement illégal de marchandises en provenance de Chine.
Le problème de la concurrence inégale entre les fabricants sur notre marché est reconnu au plus haut niveau. Selon Mikhail Klinov, directeur du Département des forêts et de l'industrie légère du ministère de l'Industrie et du Commerce, aujourd'hui Marché russe marchandises et produits de l'industrie légère n'est pas transparent et ne représente pas des conditions égales pour tous les participants. « Les produits fabriqués et importés illégalement dictent les termes de l'échange, les prix et les procédures de vente pour l'ensemble du marché. Il n'y a pas de secret - les marchandises en Russie sont plus chères qu'en Europe », note-t-il.
Réalisant le problème, le centre fédéral, comme c'est typique de lui, a pris des mesures assez dures. Sous la distribution tomba Moscou Marché Tcherkizovsky liquidé l'été dernier. Qualifié par les responsables de rien de moins que de "foyer de contrefaçon et de contrebande", sa disparition a stimulé la croissance de la production dans l'industrie légère russe. Cela, en particulier, a été déclaré par Vladimir Poutine, chef du gouvernement de la Fédération de Russie.
Beaucoup disent maintenant que dans ces conditions, l'industrie légère russe ne sera sauvée que par un nouveau système différencié droits de douane. Actuellement, les droits d'importation sur les équipements technologiques sont de zéro pour cent. Pour les produits finis : 20 % pour les vêtements et 10-15 % pour les chaussures. Matières premières - de 5 à 15%. Selon Mikhail Klinov, la position du ministère de l'Industrie et du Commerce sur cette question est la suivante : matières premières, les colorants, les auxiliaires textiles, les équipements technologiques non produits en Russie doivent être importés en franchise de droits, mais produits finis- être soumis à un droit assez élevé.
"Je ne crois pas aux mesures de protection et je ne pense pas que cela arrivera, cela sera freiné ici", est sûr Igor Tikhonov. - En outre, l'union douanière de trois États - la Russie, la Biélorussie et le Kazakhstan - a maintenant commencé ses travaux. Il me semble que cela ne fera que contribuer à l'afflux d'importations illégales. Je ne sais pas comment il sera possible de mettre une barrière aux marchandises qui vont affluer de là vers notre marché. Je pense que nous devrions suivre le chemin de tous pays développés- c'est un soutien au niveau de l'Etat : prêts, crédits. Dans cette même Chine, dont nous voulons nous protéger, dans un premier temps, toute l'infrastructure est construite sur les sites industriels aux frais de l'État, afin que les entreprises privées développent la production sans investissements inutiles. C'est ainsi que vous pouvez vous développer. En Russie, pour rivaliser avec la Chine, vous devez faire quelque chose de similaire, et les droits de protection n'aideront pas.
L'expérience montre que c'est la croissance des droits qui peut provoquer une relance des importations illégales, et ici l'État aura besoin à la fois de mesures sévères pour la freiner et de mesures supplémentaires de soutien réel aux entreprises nationales de l'industrie légère.
Il convient de noter que maintenant en Russie, il existe des outils soutien de l'état entreprises de l'industrie légère. Les principaux sont la suppression des droits sur les équipements technologiques importés sur le territoire Fédération Russe; annulation de la TVA sur cet équipement; subventionner les taux d'intérêt de la Banque centrale de Russie pendant le rééquipement technique. Dans le budget de la Fédération de Russie pour subventionner le rééquipement technique de l'industrie légère en 2010, 200 millions de roubles sont prévus aux 2/3 du taux de refinancement. En outre, le ministère de l'industrie et du commerce a préparé des règles pour l'octroi de subventions en 2011-2013 à partir de budget fédéral organisations qui mettent en œuvre des projets pilotes dans le cadre de la stratégie de développement de l'industrie légère pour la période allant jusqu'en 2020, adoptée à la fin de l'année dernière.
L'objectif de la stratégie est d'intensifier développement innovant et percée technologique dans l'industrie textile et légère de la Russie. Le mécanisme développé de subventions de l'Etat stimulera le renouvellement du parc technologique d'équipements, la sortie d'une gamme compétitive de nouvelles technologies économes en ressources, selon le ministère. Au premier stade de sa mise en œuvre grande attention sera accordée à la protection du marché intérieur, ainsi qu'à la poursuite des actes juridiques et des mesures économiques adoptés et à l'application souple de la politique tarifaire douanière. Dans la période de 2012 à 2015, la transition de l'industrie vers une nouvelle base technologique basée sur le développement de faibles déchets et de non-déchets procédés technologiques. La dernière étape amènera l'industrie à la dynamique spécifiée d'investissement et activité innovante. . Ogvozdin, V.Yu. Gestion de la qualité : Fondamentaux de la théorie et de la pratique. Didacticiel. - M. : Maison d'édition « Case and Service », 2002.
La stratégie suppose que dans une décennie plus de la moitié des vêtements, tricots et chaussures sur le marché intérieur seront produits par des industriels russes. Aujourd'hui, les besoins de la Russie en produits de l'industrie légère ne sont satisfaits dans différents segments qu'à hauteur de 17 à 36 %. Jusqu'en 2020, un million de nouveaux emplois seront créés dans les entreprises de l'industrie. La part des produits de l'industrie dans le volume total production industrielle d'ici 2020 devrait passer à 2,5 % (maintenant moins d'un pour cent). La part des fabricants russes dans la structure du chiffre d'affaires commercial d'ici 2020 devrait être de 50,5 % (1 billion 431 milliards de roubles contre 402 milliards de roubles aujourd'hui), la part des produits innovants en 2020 sera de 46 % contre 9 % en 2008, les exportations de produits pour la période de prévision augmentera quatre fois, les revenus des budgets de tous les niveaux - de 3,1 fois et s'élèveront à 100,5 milliards et 71,1 milliards de roubles en 2020, respectivement.-- Le marché dit que les ventes dans les magasins comparables ont chuté de 5 % à 10 %. Nous avons progressé de 4% en 10 mois. Le marché de l'alimentation et de l'habillement féminin est le plus persistant. En cas de crise, une femme n'achètera pas de manteau de vison, mais elle achètera toujours une sorte de chemisier ou d'accessoire. Ceux qui ont acheté dans le segment cher sont venus nous voir.
La crise a frappé ceux qui travaillaient dans la franchise. En janvier-février, les petits franchisés ne pouvaient pas obtenir de prêt. Même maintenant, il est impossible de le prendre, mais au moins cela est compréhensible, et dans une crise, le pire est l'incertitude. Kavtaev S.T. Standardisation. M. : INFRA-M, 2004.
La pénurie de vêtements et de chaussures en Russie n'est pas une illusion, elle existe vraiment. Selon l'Association des entreprises de l'industrie de la mode (APRIM), l'offre de ces biens a diminué de 15 à 30 % selon les segments. Pour l'essentiel, le déficit commercial concerne les importations européennes, qui occupent les niches de prix moyens et élevés. L'offre ici a été réduite de près d'un quart. La raison en est la crise. Les nouvelles collections sont constituées dix mois avant le début de la saison. Au début de cette année, les importateurs n'avaient tout simplement pas d'argent, car la demande s'était effondrée l'hiver précédent. Ainsi, pour la saison automne-hiver 2009/10, ils ont commandé des collections en volume réduit. En outre, de nombreux importateurs ont simplement joué la sécurité, se souvenant apparemment du défaut de paiement de 1998, lorsque certaines entreprises ont fait faillite en raison des fluctuations des taux de change.
Une autre raison de la pénurie de biens sur les marchés de l'habillement et de la chaussure est les équilibres colossaux avec lesquels la plupart des acteurs ont abordé la crise. Pour certains, ces restes ont presque doublé la portée. Le fait est que de nombreuses entreprises ont fait des affaires de manière inefficace ces dernières années, mais en même temps, elles ont surestimé leurs taux de croissance afin d'attirer des investissements et des promoteurs pour obtenir de bonnes places dans les centres commerciaux. Il est évident que, disposant de tels stocks, sur un marché en baisse, les importateurs ne pouvaient agir qu'avec une extrême prudence: commander de petits volumes et uniquement les modèles qui sont en demande constante en Russie (d'ailleurs, le même glamour).
Pourtant, la principale raison de la pénurie actuelle est que les importateurs ont mal évalué le marché. "Au début de l'année, la demande d'articles de mode a chuté de 15 à 20 %, et les entreprises s'attendaient à ce que cette baisse s'accentue d'ici la fin de l'année. En outre, le volume des commandes des fabricants européens de vêtements et de chaussures a fortement chuté et nos importateurs ont commencé à se concentrer sur les acheteurs européens, réduisant également le volume des commandes », a déclaré Maria Smorchkova, présidente d'APRIM. Cependant, à l'automne, il s'est avéré que le marché russe avait beaucoup moins diminué que le volume des commandes des usines européennes de vêtements et de chaussures. Les importateurs n'étaient clairement pas prêts pour une telle demande.
Ordre supplémentaire de la mode et du confort Les choses vont un peu mieux avec les fabricants russes de vêtements et de chaussures. Tout d'abord, ils travaillent dans les segments moyens et inférieurs du marché, où la demande a moins baissé. Mais l'essentiel n'est pas cela. Nos sociétés de fabrication, ainsi que les importateurs, ont également réduit la production de collections en début d'année par manque de fonds de roulement et également sous-estimé la demande à l'automne. Mais aujourd'hui, grâce à leur propre production, ils ont la possibilité de répondre rapidement à la demande, de reconstituer la gamme avec les modèles nécessaires.
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