معلنو الإعلانات الاجتماعية. جوانب ومجموعات ودوافع الإعلان الاجتماعي

هذه المقالة سوف تتحدث عن أي نوع من أنواع الإعلانات الاجتماعيةحسب تصنيفاتها المختلفة ، كما سيتم تحديدها مساحة إعلانية اجتماعيةعلى العموم تصنيف الإعلان.

أنواع الإعلانات الشائعة

لذلك ، دعونا أولاً نلقي نظرة على التصنيف الأكثر عمومية للإعلان وتحديد مكان الإعلان الاجتماعي فيه.

هنا سوف ننطلق من التعريف التالي للإعلان:
الإعلان هو المعلومات التي يتم نشرها بأي وسيلة وعلى أي وسيلة إعلام ، بهدف توليد الاهتمام بشيء ما والمحافظة عليه.

الإعلانات التجاريةهو إعلان يهدف إلى خلق مصلحة في أي غرض تجاري والحفاظ عليه (منتج ، علامة تجارية ، علامة تجارية، حدث ، وما إلى ذلك) ، أي بالنسبة للهدف ، يكون تنفيذه من طبيعة تحقيق الربح. لن نفكر في هذا النوع من الإعلانات بمزيد من التفصيل.

الإعلانات غير التجارية- هذا إعلان يهدف إلى توليد الاهتمام بالأشياء غير التجارية والحفاظ عليها ، أي أن تنفيذها أو الترويج لها ليس من طبيعة تحقيق الربح. سننظر في هذا النوع من الإعلانات بمزيد من التفصيل.

الإعلانات غير التجارية

إعلان يهدف إلى إثارة الاهتمام بالأحزاب والحركات والجمعيات السياسية والمحافظة عليه. يمكن تقسيمها ، بدورها ، إلى علامة تجارية (تهدف إلى التعرف على أي حزب في الحركة ، وما إلى ذلك) ، وحملة (تحتوي على نداء للتصويت لحزب معين) وحدث (يحتوي على معلومات حول أي حدث عقدته منظمة سياسية) .

الدعاية الاجتماعيةإعلان يهدف إلى حل المشكلات الاجتماعية والاجتماعية ولفت انتباه الجمهور إليها ، وكذلك ضمان مصالح الدولة. أنواع الدعاية الاجتماعيةسننظر بالتفصيل أدناه.

الإعلان عن الحدثهو إعلان يهدف إلى لفت انتباه الجمهور إلى مختلف الفعاليات الثقافية والترفيهية غير التجارية والعطلات والمهرجانات والأحداث والمشاريع التاريخية. في بعض الأحيان ، يمكن الخلط بين مثل هذه الإعلانات والإعلانات الاجتماعية ، لكن ميزتها الرئيسية هي أنها لا تهدف إلى حل المشكلات الاجتماعية. من الأمثلة على الإعلانات ذات الصلة بالحدث تحيات العطلات (عام جديد سعيد ، عيد ميلاد ، يوم المدافع عن الوطن ، إلخ) ؛ لفت الانتباه إلى يوم المدينة ؛ الإعلان عن المهرجان غير التجاري "Hyperborea" (معرض منحوتات الثلج والجليد) ؛ الإعلان عن فعالية "ليلة المكتبة" الهادفة إلى الترويج لاستخدام خدمات المكتبة.

4. إعلانات الدولةإعلان يهدف إلى جذب الانتباه وتكوين مصالح المواطنين والحفاظ عليها الخدمات العامة, بوابات المعلوماتوالوزارات والإدارات وغيرها هياكل الدولة... على سبيل المثال ، إعلان لبوابة مدينة الولاية.

من المهم عدم الخلط بين الإعلانات الحكومية كنوع من الإعلانات غير التجارية وكنوع من الإعلانات الاجتماعية. في الحالة الأولى ، ننظر إلى الغرض من الإعلان ، وفي الحالة الثانية ، إلى العميل. عن الدولة الإعلانات الاجتماعيةسيتم مناقشتها بمزيد من التفصيل أدناه.

أنواع الدعاية الاجتماعية

1- حسب المحتوى:
1. الإعلان عن القيم
2. الإعلان عن المنظمات غير الهادفة للربح ، وكذلك مختلف المشاريع أو الأحداث أو الأنشطة أو البرامج
3. التواصل

على سبيل المثال ، تهدف إعلانات الاعتدال إلى نشر معتقدات الاعتدال في المجتمع ؛ الإعلان عن موضوع الحفاظ على النظافة - لنشر قيم في المجتمع مثل احترام النظافة والنظام ؛ الإعلان عن موضوع الاهتمام بالأطفال - لجذب انتباه الوالدين إلى تربية أبنائهم.

2. الإعلان عن المنظمات غير الهادفة للربح وكذلك مختلف المشاريع أو الأحداث أو الأنشطة أو البرامجهو نوع من الإعلانات الاجتماعية التي تهدف إلى توليد الاهتمام بالمنظمات غير الربحية والحركات والمشاريع والأنشطة والفعاليات المختلفة والمحافظة عليها ، والتي تهدف بدورها إلى حل المشكلات الاجتماعية والاجتماعية ولفت انتباه الجمهور إليها.

على سبيل المثال ، إعلان عن مشروع عام لجمع النفايات بغرض إعادة التدوير يهدف إلى إثارة اهتمام المواطنين بالتجميع المنفصل للنفايات والتخلص منها لإعادة التدوير ؛ يهدف الإعلان عن عمل المانحين إلى جذب الاهتمام بظاهرة التبرع ؛ يهدف الإعلان عن حملة "ليلة المكتبات" إلى جذب الاهتمام بالمكتبات وقراءة الكتب. ومن الأمثلة أيضًا على هذا النوع من الإعلانات الاجتماعية الإعلان عن أحداث مختلفة لجمع التبرعات للأغراض الخيرية.

كمثال على هذا النوع من الإعلانات الاجتماعية ، يمكن للمرء أن يستشهد بالملصقات والصحف الجدارية حول موضوعات الكحول والبيئة ، والتي تحتوي على قدر كبير من معلومات مفصلةفي مواضيع ذات صلة.

النوع التالي من تصنيف أنواع الإعلانات الاجتماعية:

ثانيًا. حسب نوع العميل:
1. الإعلانات الاجتماعية الحكومية
2. الدعاية الاجتماعية للمنظمات غير الحكومية
3. الدعاية الاجتماعية للهياكل التجارية
4. الإعلانات الاجتماعية العامة

1. الدولة الاعلانات الاجتماعيةهو إعلان تضعه مؤسسات الدولة (مثل الجيش والهيئات المختلفة والوزارات والدوائر والتفتيش والخدمات) ويهدف إلى ضمان وحماية مصالح هذه المؤسسات.

أمثلة على الإعلانات الاجتماعية الحكومية هي مكالمات للامتثال لقاعدة معينة من القانون (دفع الضرائب في الوقت المحدد ، ودفع النفقة ، والامتثال للقواعد حركة المرورإلخ.)؛ إثارة الخدمة العسكرية بموجب العقد ؛ محاربة الظواهر السلبية في المجتمع (إدمان الكحول والتدخين والفساد وما إلى ذلك).

3. الدعاية الاجتماعية للهياكل التجاريةهو نوع من الدعاية الاجتماعية تضعه منظمات تجارية مختلفة بمبادرة منها وعلى نفقتها الخاصة. في روسيا ، أشهر هذه الدعاية الاجتماعية هو مشروع "Anyway؟" ، الذي تنفذه شركة إعلانية كبيرة.

في روسيا ، هذا النوع من الدعاية الاجتماعية لـ السنوات الاخيرةتطورت بشكل ملحوظ. الآن يقوم النشطاء الاجتماعيون بوضع ملصقات منزلية الصنع وملصقات جاهزة لمختلف الحركات والمشاريع ، على سبيل المثال ، "قضية مشتركة". العيب المحتمل لمثل هذه الإعلانات الاجتماعية هو الجودة المنخفضة للتصميم. الميزة - في أغلب الأحيان ، ينشر النشطاء الاجتماعيون ما هو أكثر صلة بمجتمعنا. وهذا يعني أنه يتم الاهتمام أكثر بالمحتوى والجوهر وليس للشكل. ومع ذلك ، لا تزال العديد من الملصقات جيدة التصميم.

التصنيف التالي لأنواع الإعلانات الاجتماعية:

ثالثا. حسب طبيعة التأثير:
1. الاتصال
2. استجواب
3. فرضية
4. إعلام
5. مجموع

1. الاتصالتحتوي الإعلانات الاجتماعية ، كما يوحي الاسم ، على دعوة واضحة للعمل. على سبيل المثال ، "كن قدوة للأطفال ، عش بعقلانية!"

2. الاستجوابيحتوي الإعلان الاجتماعي بدوره على سؤال موجه للجمهور ، وكما هو الحال ، فإنه يجعل المرء يفكر في محتوى الإعلان. على سبيل المثال ، "ما هو الأهم بالنسبة لك: عادة أم صحة طفل؟"

3. الأطروحةلا يحتوي الإعلان الاجتماعي على تقييمات ، ولكنه يحتوي على أطروحة معينة لا تقنع الجمهور صراحةً باتخاذ أي إجراءات أو معتقدات ، ولكنها تظهر بوضوح مزايا أو عيوب أي أنماط سلوك في المجتمع. على سبيل المثال ، "لن يكون لدي سيجارة ولا سرطان رئة ولا أطفال مرضى". ليس من الضروري التعبير عن الأطروحة في شكل نصي ، يمكن التعبير عنها من خلال الصور المرئية والرسومات ولا تحتوي على أي كلمات.

4. إعلامييتميز الإعلان الاجتماعي بمعلومات مفصلة عن أي موضوع. يهدف إلى نقل معلومات مهمة جديدة للجمهور ، والتي ، إذا كان لدى الشخص دوافع معينة ، ستغير نموذجه في السلوك. على سبيل المثال ، صحيفة حائط حول موضوع البيئة.

5. عرض مجمع- عندما يحتوي الإعلان على سبيل المثال على بعض معلومات جديدةللجمهور ، ودعوة للعمل. على سبيل المثال ، ملصق في اختبار الدولة الموحدة.

رابعا. حسب التنسيق:
1. يبدو
2 ... بصري ورسومي
3. بصري سينمائي
4. كائن مرئي
5. نص

1. الصوتعادةً ما يكون الإعلان الاجتماعي نموذجيًا للبث الإذاعي ويمكن أن ينقل معلومات حول مختلف المشاريع والأحداث ، بالإضافة إلى بعض الأطروحات التي تهدف إلى تغيير نموذج سلوك المستمع في شكل صوتي. على سبيل المثال ، هناك إعلان صوتي اجتماعي يحث على اصطحاب طفل من دار للأيتام.

2. بصري ورسوميالإعلان الاجتماعي عبارة عن لافتة وملصقات وملصقات ولوحات إعلانية ووسائط مماثلة. وهي مقسمة إلى أنواع فرعية: داخلي (داخل المباني والمباني) ، خارجي (في الشارع الهياكل الإعلانية) ورقمية (على الإنترنت ، على أجهزة محمولةوأجهزة الكمبيوتر وما إلى ذلك)

3. بصري ـ سينمائيالإعلان الاجتماعي هو عبارة عن فيديو يتم بثه على شاشات الفيديو في الشارع أو في وسائل النقل أو داخل المباني والمباني أو عن طريق التكنولوجيا الرقمية الإلكترونية. على سبيل المثال ، مقطع الفيديو "روسيا تسير في هاوية إدمان الكحول" أو إعلان اجتماعي "الأطفال يشاهدون. الأطفال يرددون ":

4. كائن مرئي- أكثر أنواع الإعلانات الاجتماعية غرابة ، وهي عبارة عن شيء مادي غير مخصص بشكل مباشر لتوزيع الإعلانات. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الجرار المحفزة للبيئة ، وأعقاب السجائر على شكل رئة بشرية.

5. نصالإعلان الاجتماعي هو نص بسيط بدون أي صور مصاحبة. على سبيل المثال ، توجد في شوارع المدن شاشات عليها ما يسمى "بالخط الزاحف". في بعض الأحيان ، يمكنك أن ترى ، على سبيل المثال ، تحذيرًا من وزارة الطوارئ لتوخي الحذر بشأن الجليد من المسطحات المائية. أيضًا ، توجد الإعلانات الاجتماعية القائمة على النصوص على الإنترنت. في الواقع ، الإعلان الاجتماعي هو أي نص يناسب تعريفه (معلومات تهدف إلى حل المشكلات الاجتماعية والاجتماعية ولفت الانتباه إليها). على سبيل المثال ، إذا تم عرض نص فيديو مع إعلان اجتماعي في شكل نصي ، فسيكون هذا النص أيضًا إعلانًا اجتماعيًا. ومع ذلك ، نادرًا ما يتم استخدام هذا النموذج نظرًا لحقيقة أن الصور الرسومية والسينمائية ينظر إليها الجمهور بشكل أفضل.

V. وفقًا للمتجه الدلالي:
1. إيجابي
2 ... سلبي

1. إيجابيللإعلان الاجتماعي المتجه "FOR" (شيء صحيح ، بناء ، إبداعي). ليس من الضروري أن يحتوي الملصق على كلمة "من أجل" ، يكفي فقط أن يلفت الإعلان الانتباه إلى بعض الظواهر الإيجابية ويخلقها صورة إيجابية.

2. سلبيالإعلان الاجتماعي له متجه "ضد" (شيء خاطئ ، مدمر ، مدمر). تلفت هذه الإعلانات الانتباه إلى بعض المشاكل ، وتؤكد على تدميرها للمجتمع ، وتخلق صورة سلبية لأنماط السلوك المدمرة.

على سبيل المثال ، هناك مشكلة استهلاك الكحول والتبغ ، وهي مشكلة حادة جدًا ولها أبعاد هائلة في روسيا. في الإعلان الاجتماعي ، يمكن استخدام طريقتين لمعالجة هذه المشكلة - إيجابية وسلبية. يمكن الاستشهاد بأمثلة من الملصقات وفقًا لهذين النهجين:

تمتلك صناعة الإعلان ، بالإضافة إلى مجال عملي محدد للتطبيق ، جهازًا منهجيًا وعلميًا قويًا. يوجد عدد من المراكز البحثية الكبيرة لأبحاث الإعلان. استمرت الأبحاث منذ 100-150 سنة الماضية. تم تطوير طرق لتقييم فعالية منتج إعلاني ، أنواع مختلفةوالمجموعات الإعلانية.

الإعلان الاجتماعي التطبيقي هو إعلان يهدف إلى إنجاز أحد المعلنين لإجراء ما: التبرعات ، طلبات المساعدة ، اجتماعات الأشخاص ذوي التفكير المماثل. يتم تحديده من خلال توفر معلومات العنوان المحددة: عن طريق الهاتف ، والإشارة إلى الحسابات الجارية ، وتواريخ الأحداث ، والإشارة إلى موقع الأحداث الاجتماعية ؛

الإعلان الاجتماعي الأيديولوجي هو إعلان يهدف إلى تنفيذ المهام التعليمية ، سواء العمل قصير المدى أو التأكيد المبكر للحقائق الأبدية. يتحدد من خلال عدم وجود معلومات عنوان محدد. يمكن التعبير عنها: على سبيل المقارنة ، الصور والعبارات البديهية ، التناقضات ، المواجهة ، الحقائق أو الصور الصادمة ، الرموز ، التوجه الروحي ، التلوين الاجتماعي ، الرغبة في الشفقة والرحمة ، إيقاظ الشعور بالخوف والتهديد ، ولادة إيجابية العواطف.

وهي تشمل ، من جهة ، الدعاية ضد التدخين ، وإدمان المخدرات ، وإدمان الكحول ، بالإضافة إلى الدعاية التي تروج للحماية من الإيدز ، والرياضة ، والتغذية السليمة والتعليم (على سبيل المثال ، تشجيع الرضاعة الطبيعية) ، والعلاقات الأسرية القوية. وعلى وجه الخصوص ، فإن الإعلان الاجتماعي "لا تطغى على وعيك بالكحول" هو محاولة للفت انتباه كل مواطن إلى صحته ، دعوة إلى أسلوب حياة صحي.

تشمل الأمثلة على هذه الإعلانات الإعلانات التلفزيونية مثل "دفع الضرائب والنوم بسلام" ، و "حان الوقت للخروج من الظل" ، و "سيكون التعليم غير مكتمل إذا تم دفع الضرائب إلى النصف" ، و "اكتب نفسك في تاريخ روسيا" (إعلان عن التعداد السكاني). ومع ذلك ، في معظم الحالات ، يكون لهذا الإعلان دلالة سياسية. على سبيل المثال ، في سانت بطرسبرغ ، قبل انتخابات عام 2000 في المدينة ، أ مشروع اجتماعي"المدينة متعبة" ، كاشفة عن الجوانب "المظلمة" لحياة المدينة (شوارع وفناءات قذرة ، مباني سكنية متداعية ، متسولون) وتدعو لتغيير الحياة للأفضل. يتم تفعيل إعلانات الخدمة العامة هذه إما خلال موسم الضرائب ، أو قبل الانتخابات أو الأحداث الحكومية أو تمرير مشروع قانون في الجمعية التشريعية بشأن المجال الاجتماعي... مصاريف هذه المجموعةشكلت الإعلانات الاجتماعية 41٪ من إجمالي الإنفاق في عام 2002 وتألفت من الإنفاق الإعلاني على التعداد السكاني (25٪) والقضايا الضريبية (16٪) (انظر الملحق أ ، الشكل 1).

ويشمل الإعلان عن العطلات والمناسبات السنوية والأحداث الرياضية المصممة لتوحيد الأمة. على وجه الخصوص ، إعلان بمناسبة الذكرى 300 لمدينة سانت بطرسبرغ - "أعياد سعيدة ، شعب عظيم في المدينة العظيمة". إن حصة الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية الوطنية صغيرة للغاية في إجمالي الإنفاق.

تحتل الإعلانات البيئية مكانًا خاصًا ، بهدف الحفاظ على الطبيعة واحترام الحيوانات. وفقًا للرسم التخطيطي (الشكل 1) ، يتم إعطاء المجموعة الأولى من الإعلانات الاجتماعية أكثر من غيرها اهتمام كبير- 59٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية. (في عام 2002 ، بلغ الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية في روسيا 26.7 مليون دولار). وكانت الموضوعات السائدة للإعلان الاجتماعي في عام 2002 هي الحماية من الإيدز (23٪ من الإنفاق) ، وتقوية العلاقات الأسرية (11٪) ، والصحة الإنجابية (9٪) ، صورة صحيةالحياة (6٪).

في روسيا ، يتم تضمين الإعلان الاجتماعي بشكل أساسي في مجال مصالح الدولة ، على الرغم من أن الإعلان الاجتماعي في الخارج يتم وضعه بنشاط من قبل غير تجاري و المنظمات التجارية... مثال على إعلان الخدمة العامة للمنظمات غير الربحية هو إعلان الصليب الأحمر - "الحياة رائعة. لقد تبرعت بالدم للتو. التبرع بالدم للصليب الأحمر "،" للحفاظ على الحياة ".

لاحظ أنه إذا كانت غالبية الإعلانات الاجتماعية في روسيا لها سياق سياسي ، فإن الأطفال في الخارج يحتلون المركز الأول في تصنيف الإعلانات الاجتماعية حسب الموضوع. يتبع ذلك الأسرة ، والمجاعة في دول العالم الثالث ، واللاجئون ، والحيوانات ، والإيدز ، إلخ.

تعودنا على تفسير تعريف الإعلان من حيث التسويق. لكن الإعلان في مجال التسويق ما هو إلا جزء صغير من مفهوم الإعلان بشكل عام. تكمن خصوصية الإعلان في أنه ليس مجرد ظاهرة اقتصادية ، بل هو أيضًا ظاهرة اجتماعية. في الحياة اليومية ، نحن نواجه المنتجات الأنشطة الإعلانيةالاستماع إلى رسائل حول المناسبات الخيريةدعوات القراءة للقاء ، إعلانات الوظائف ، الحملات الانتخابية للمرشحين ، المناشدات التبشيرية. الخدمات الفكرية ، والنظارات ، والسياسة ، والقانون ، والعلوم والبيئة ، والجمعيات الخيرية ، والأسرة و علاقات شخصية- كل هذا يتعلق بالمجال الاجتماعي للإعلان. وبالتالي ، فإن خصوصية الإعلان كمجال للنشاط البشري تكمن في حقيقة أنه ظاهرة اجتماعية متنوعة في عصرنا ، تغطي تقريبًا جميع مجالات الحياة الاجتماعية والاقتصادية للناس.

• - دوافع عاطفية
• - دوافع أخلاقية.

الدوافع العاطفية في الإعلان عن "اللعب" على رغبة المتلقي في التخلص من السلبية وتحقيق المشاعر الإيجابية. وبطبيعة الحال ، يتحقق هذا الهدف ، وفقًا للنداء الإعلاني ، من خلال تنفيذ الإجراءات التي يقترحها الإعلان.

• - دافع الخوف.
• - دافع الأهمية وتحقيق الذات ؛
• - الدافع وراء الحرية ؛
• - دافع الاكتشاف (حب الاستطلاع وحب التجديد) ؛
• - دافع الكبرياء والوطنية ؛
• - دافع الحب ؛
• - الدافع من الفرح والفكاهة.

تستدعي الدوافع الأخلاقية والاجتماعية الشعور بالعدالة واللياقة.

• - دافع العدالة ؛
• - الدافع لحماية البيئة ؛
• - الدافع إلى الحشمة ؛

يرتبط استخدام الدافع الاجتماعي بتفاقم النزاعات العرقية ، وزيادة التوتر في المجتمع ، وزيادة مستوى الجريمة ، وما إلى ذلك. وبالتالي ، يمكن حل العديد من المشكلات بمساعدة الإعلانات الاجتماعية - بدءًا من العلاقة بين "الآباء والأبناء" ، وانتهاءً بالصراع العرقي.

لا يمكن تحقيق التأثير الفعال للإعلان بشكل عام والإعلان الاجتماعي بشكل خاص على الشخص إلا إذا كان منشئو الإعلان على دراية بعلم النفس لدوافع المستهلك. تحدد طبيعة وشكل تفاعل العوامل الداخلية والخارجية في النهاية سلوك المستهلك فيما يتعلق بموضوع الإعلان.

العوامل الداخلية الرئيسية للشخصية هي احتياجاتها. تنقسم الاحتياجات البشرية إلى بيولوجية واجتماعية وثقافية ، بالإضافة إلى امتلاك منتجات الثقافة المادية.

الرأي العام ، باعتباره عنصرا من عناصر النظام الفرعي الثقافي والأيديولوجي والتفاعل مع جميع النظم الفرعية الأخرى - المعيارية والتنظيمية والمعلوماتية الاتصالية ، يدرك ، أولا وقبل كل شيء ، وظائفه الاجتماعية.

يتم تضمين هذه الظاهرة في مجال موضوع النظرية الخدمة الاجتماعيةولا ينبغي تجاهلها من قبل الخدمات الاجتماعية وهياكل الدولة والبلديات. انطلاقًا من حقيقة أن الغرض من الإعلان الاجتماعي هو تغيير موقف الجمهور تجاه أي مشكلة اجتماعية ، وعلى المدى الطويل - لتطوير قيم اجتماعية جديدة ، وفهم الإعلان الاجتماعي كإحدى طرق العمل مع الرأي العام ، وفهمه التعليمي والوظائف التكيفية تؤثر على كفاءة الأنشطة خدمات اجتماعية... ايضا هدف إستراتيجييجب أن تكون جهود العلاقات العامة والإعلان الاجتماعي لتعريف الجمهور بأنشطة ما يسمى "القطاع الثالث" - قطاع المنظمات غير الربحية والخدمات الاجتماعية ، وخلق صورة صحيحة لعملهم. أيضًا بسبب حقيقة أن مسألة دراسة تكوين التقييمات الاجتماعية الجماعية ، والقوالب النمطية ، والتقاليد ، إلخ. لا تزال مفتوحة ، فإن مشكلة الإعلان الاجتماعي عمليا غير مغطاة الأدب العلمي، من الضروري إجراء مزيد من التطوير والإثبات العلمي لهذه المشكلات في نظرية العمل الاجتماعي.

وظائف الدعاية الاجتماعية

لقد تم تشكيل الإعلان الاجتماعي كمؤسسة في الدول الأوروبية منذ وقت طويل جدًا ، وبالتالي فإن وظائفه محددة بوضوح. في روسيا ، الوضع مختلف ، لأنه بسبب انهيار الاتحاد السوفيتي في التسعينيات من القرن العشرين ، بدأت للتو مأسسة الإعلان ، وبالتالي يتم تنفيذ العديد من الوظائف جزئيًا فقط أو لا يتم إجراؤها على الإطلاق. هناك ست وظائف للإعلان الاجتماعي.

1. وظيفة الاتصال. ينشئ الإعلان الاجتماعي اتصالًا بين الأشخاص ، أي يسهل عملية الاتصال بين المعلنين والجمهور. من خلال الإعلانات الاجتماعية منظمات غير ربحيةيمكن أن تتفاعل ليس فقط مع الجمهور المستهدف ، ولكن أيضًا مع الوكالات الحكومية من أجل عمل أكثر فعالية.

2. وظيفة المعلومات. تلفت الإعلانات الاجتماعية انتباه الناس إلى المؤثرات وذات الصلة مشاكل اجتماعية، يقدم طرقًا لحلها والوقاية منها. تعد وظيفة المعلومات إحدى الوظائف الرئيسية للإعلان الاجتماعي. بقدر ما مجتمع حديثمتنوع للغاية ، لم يعد من الممكن الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص من خلال الاتصالات الشخصية. ومع ذلك ، يمكن للإعلانات الاجتماعية أن توسع مدى الوصول بشكل كبير الجمهور المستهدفوزيادة وعي الناس بالأشياء المهمة.

3. وظيفة التحفيز والحافز - تحفز الناس على ارتكاب أعمال ذات أهمية اجتماعية. ومن أمثلة هذه الحوافز ، على سبيل المثال ، النداءات لمساعدة الأيتام.

4. وظيفة التنشئة الاجتماعية - توفر فرصة لتشكيل القيم والمعايير ، لكل من المجتمع والفرد ، وكذلك خلق المواقف السلوكية الموجهة اجتماعيا. لا يمكن للإعلان الاجتماعي أن يعزز العمل البناء فحسب ، بل يمنع أيضًا المظاهر المدمرة في سلوك الناس. العرض البصري والصور هي أدوات قوية للتأثير على المجتمع.

5. الوظيفة الأيديولوجية - تساعد الهيئات الحكوميةاشرح للناس أسباب اتخاذ قرارات معينة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للإعلانات الاجتماعية أن تزيد من مستوى ثقة الجمهور في السلطات ، وتشكل صورة إيجابية لبعض هياكل الدولة.

6. الوظيفة الاجتماعية التكاملية - تعني أن الإعلان الاجتماعي يساهم في توطيد المجتمع واستقراره. هذه الوظيفةيمكن تنفيذها بعدة طرق. الأول: تكوين صورة وطنية إيجابية والحفاظ عليها.

أنواع الدعاية الاجتماعية

1. الإعلان عن نمط حياة معين. يشمل جميع الإعلانات الاجتماعية الموجهة ضد أنماط الحياة المدمرة (إدمان الكحول ، إدمان المخدرات ، التدخين). وهذا يشمل الإعلان عن أسلوب حياة صحي ، والتغذية السليمة ، والحماية من الإيدز. بشكل منفصل في هذه المجموعة ، يمكنك تسليط الضوء على الإعلانات البيئية. بشكل عام ، عادةً ما يتم تخصيص النصيب الأكبر من الميزانيات للإعلان عن نمط حياة معين.

2. الإعلان عن حقوق الإنسان والحريات الدستورية الملتزمة بالقانون. غالبًا ما يكون لمثل هذا الإعلان دلالة سياسية ، حيث يظهر في الفترة التي تسبق الانتخابات ، أو أحداث الدولة المختلفة ، أو عند إجراء أي إصلاحات اجتماعية في القوانين.

تأتي عبارة "الإعلانات الاجتماعية" من اللغة الإنجليزية. الدعاية الاجتماعية ، والمترجمة تعني جذب الاهتمام في مشاكل أو ظواهر كبيرة. هذا أحد أنواع الإعلانات ، والغرض منه تغيير أنماط السلوك الاجتماعي. بمعنى آخر ، إنه شكل من أشكال التمثيل غير الشخصي ، وهو طريقة لنشر الأفكار الاجتماعية بين المجتمع. هم ، بدورهم ، يجب أن يساهموا في إضفاء الطابع الإنساني على المجتمع ككل ، وفي غزو قمم جديدة مفيدة من وجهة نظر الحياة الاجتماعية.

يستخدم الإعلان الاجتماعي نفس وسائل التطوير المستخدمة في الإعلانات التجارية. ومع ذلك ، هناك اختلاف بينهما يتعلق بالغرض من استخدامها والتطبيق. الإعلان الاجتماعي له أهمية الهدف الاستراتيجي، يكمن جوهرها في التغيير في النموذج السلوكي للمجتمع ، وليس فقط في موضوع الإعلان ، ولكن أيضًا في إنشاء قيم جديدة وصعبة تمامًا. الهدف من هذا النوع من الإعلانات هو منتج اجتماعي. يمكن تقديمها بشكل ملموس وغير ملموس. غالبًا ما تتضمن هذه المنتجات الأفكار والعلاقات والقيم. يجب أن يؤثر كل منهم في تغيير وعي المواطنين ، وكذلك السلوك الجماهيري.

الإعلان الاجتماعي ، على عكس النوع التجاري ، ضروري لتمثيل المصالح العامة. لهذا السبب ، لم يتم تقديمه لمجموعة محددة من المواطنين ، ولكن لجمهور كبير. الأشخاص الذين يدخلون لا يرتبطون بأي شكل من الأشكال ببعضهم البعض ، ولا الحالة الاجتماعيةولا مستوى المكاسب ولا الأنشطة التي تم أداؤها.

وظائف الدعاية الاجتماعية

1. الوظيفة الاقتصادية... أي فئة إعلانية لها تأثير على الظاهرة الاقتصادية ، ولا يهم الهدف الذي يتم تحديده في سياق الإعلان. يوفر تشكيل الطلب على منتج معين ، أو فئة من السلع. للإعلان الاجتماعي تأثير كبير على تطوير أفكار أو أوامر جديدة تمامًا ؛
2. الوظيفة الاجتماعية... بفضلها ، بمساعدة الإعلانات ، من الممكن ترسيخ القيم والأشكال السلوكية والاهتمامات الضرورية في العقل الباطن للناس. طبعا مجال نفوذها ضيق لكنه يتغلغل بعمق في كل طبقات المجتمع ويطلعها ويؤثر عليها. تؤثر المعلومات الإعلانية بعمق على العقل الباطن للإنسان ، وكذلك على سلوك المجتمع ككل.
3. وظيفة الاتصال... جوهرها هو إخطار عدد كبير من الناس بأحداث أو بيانات معينة. هذا شكل محدد من أشكال الإخطار ، وهو تبادل غير شخصي للبيانات. أثناء العرض التقديمي ، لا يُعلم الإعلان عن موضوع معين فحسب ، بل يحول أيضًا جميع البيانات إلى صورة يتذكرها المستهلك ؛
4. وظيفة التسويق... الغرض الرئيسي من هذه الوظيفة هو الترويج لقيمة أو معلومات معينة. بمعنى آخر ، يمكن النظر إلى الإعلان الاجتماعي على أنه مجموعة من الأدوات اللازمة للحوافز غير السعرية ، فضلاً عن توليد الاهتمام.

تنطبق هذه الوظائف الأربعة الرئيسية على جميع أنواع الإعلانات ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، فإن تنوعها الاجتماعي له بعض جوانب تأثيره على المجتمع. هذه:

• يساعد في تشكيل قيم ومعايير التفكير. بفضل تأثيرها ، يتم ترسيخ التقاليد الجماعية وإعادتها ، فضلاً عن العادات الراسخة ؛
• يُظهر الإعلان الاجتماعي جميع القدرات البشرية من حيث الإنسانية والقيم الثقافية والتنمية الشاملة. وتتمثل مهمتها في تكوين الرغبة في استخدام هذه الفرص وتطبيقها بشكل صحيح. نتيجة لذلك ، من الممكن تنفيذ العديد من التغييرات التي تؤدي إلى رفع مستوى المعيشة ؛
• يعتبر الغرض الرئيسي من هذا النوع من الإعلانات هو التأثير على سلوك المستهلك ؛
• من بين التقنيات المستخدمة في الإعلان عند مشاهدته ، هناك طريقة غير مباشرة للتأثير. مع استخدامه ، يبدأ مستوى ثقافة الاستهلاك في الارتفاع ؛
• للإعلان الاجتماعي تأثير كبير على الوعي البشري. تقدم له معرفة جديدة ، والتي يمكنك من خلالها تحسين نفسك بشكل فردي ، وكذلك تحسين حياتك.

أنواع الدعاية الاجتماعية

1. متنوعة غير تجارية... إعلان برعاية مؤسسات غير ربحية أو تبرعات خيرية. مهمتها ليست الترويج لمنتج أو خدمة ، ولكن التأثير على الوعي البشري. لا يعتبر الهدف النهائي ربحًا أو منفعة ، حيث يتم تقديم منتج غير تجاري ككائن إعلان. على الرغم من ذلك ، لتوزيعه ، فإنه يستخدم نفس الأساليب والتقنيات مثل الصنف التجاري. في المقابل ، للإعلان غير التجاري غرضان. 1) التأثير على النموذج السلوكي للمجتمع ، 2) تركيز واضح على جمهور كبير ؛
2. متنوعة عامة... يستخدم هذا النوع من الإعلانات للترويج لظاهرة إيجابية معينة. يتم إنشاء هذه الرسالة من قبل محترفين مجانًا ، إنها إنكار أخلاقي لفرصة جني الأرباح. بفضل النوع الاجتماعي الفرعي للإعلان الاجتماعي ، من الممكن التأثير على عدد كبير من الأشخاص وخلق قيم اجتماعية جديدة وإضفاء الطابع المثالي على السلوك ؛
3. دولة متنوعة... عادة ، يتم استخدام هذا النوع من الإعلانات من قبل البنى التحتية لشرطة المرور والشرطة وقوات الضرائب وما شابه ذلك. مؤسسات إجتماعية... يعزز الإعلان اهتماماتهم والفرص المرتبطة بأنشطتهم. هذه ممارسة قائمة لها تأثير كبير على الإنسان وتفكيره بشكل عام. تتغير الأفكار حول مجالات الحياة هذه ، ويتم إعادة تقييم الموقف من الأجهزة ذات الصلة ؛
4. التنوع الاجتماعي... هذه هي الفئة الأوسع لأنها تحتوي على العديد من المهام. بفضله ، يمكنك جذب عدد كبير من الناس إلى المشاكل الفعلية أو الظواهر التي تحدث في المجتمع. يعتبر الغرض الرئيسي لإضفاء الطابع الإنساني على عدد كبير من الناس ، فضلا عن تشكيل جديد للأسرة و قيم اخلاقية... ينقسم هذا التنوع إلى نوعين آخرين. 1) الإعلان الضروري لتنفيذ وترسيخ قواعد سلوك معينة ، 2) الإعلان الذي يوضح صورة العالم بأسره. يهدف إلى تحسين المعايير الأخلاقية الحالية. على سبيل المثال ، لا يصف فقط حقيقة أنه لا يمكنك إلقاء القمامة في الشارع ، ولكنه يعرض الصورة العامة بأكملها ، والتي يكتشفها المستهلك بشكل مستقل ويستخدمها.

طرق تنفيذ الإعلانات الاجتماعية

الإعلان الاجتماعي هو اتجاه غير تجاري ، ولهذا السبب يمكن تنفيذه وعرضه بأي شكل من الأشكال. هذه هي بشكل أساسي النشرات واللافتات والملصقات والبطاقات البريدية والشارات والعديد من الأدوات الأخرى. أيضا ، يمكن تقديم الإعلانات الاجتماعية في المجال الأدبي ، على سبيل المثال ، كتابة قصيدة أو قصة قصيرة.

يتم تحقيق التأثير الأكبر أيضًا من خلال استخدام الإعلانات التلفزيونية. في المقابل ، يتم تقسيمهم إلى ثلاث فئات. وتشمل هذه: مقاطع فيديو مرحلية ، وأفلام وثائقية ، وتسجيلات إعلامية.

أكثر الطرق شيوعًا لتنفيذ الإعلانات الاجتماعية هي المجالات التالية:

• الدعاية الشفوية ، تبث عبر الراديو. بمساعدتها ، يقوم كل شخص ببناء صورته أو صورته المرئية ، والتي لها تأثير إيجابي على العقل الباطن البشري ؛
• يعتبر التصوير الفوتوغرافي أيضًا أحد عناصر التوزيع الإعلاني. بفضلها ، أصبح النص أكثر أصالة ، وأصبح لدى الناس شعور بالتعاطف مع الصورة ؛
• ملصق اجتماعي- أداة ذات جذور تاريخية عميقة. بمساعدتهم ، يمكنك إظهار العمق الكامل ، والمعنى الكامل للمشكلة ؛
• النشرات هي نوع وشكل معين من أشكال تنفيذ الإعلانات الاجتماعية. إنهم يصورون صورة مع نص يدعو إلى إجراء معين.

الموضوعات الرئيسية ، التي تظهر صورتها في الإعلانات الاجتماعية ، هي الأحكام التالية:

• ممارسة الحياة بأمان. سعى لتحقيق أهداف مثل الحفاظ على المدينة نظيفة ، اجراءات وقائيةفيما يتعلق بالجريمة ، التركيز على تطوير البنية التحتية الحضرية.
• المشاكل المتعلقة بتحقيق المساواة ، و الضمانات الاجتماعية... يستخدم هذا لحل مشاكل مثل احترام حقوق المرأة ، وكذلك حقوق كبار السن ، واحترام كبار السن ، وإظهار التسامح تجاه الأشخاص ذوي الإعاقة ، وما إلى ذلك.
• المشاكل المتعلقة بالوضع البيئي. وهذا يشمل السلامة الكيميائية ، والترويج للأفكار المتعلقة مباشرة استخدام عقلانيموارد طبيعية؛
• تنمية المجتمع من حيث التعليم والتغيير والتغيير.

مواضيع وتطبيقات الدعاية الاجتماعية

1. مكافحة التهديدات ومنع العواقب والتبليغ عن الأعمال الصالحة والأهداف ؛
2. إعلان القيم. في هذه الحالة ، تكون الأولويات هي الأسرة والطفل وعلاقة أفراد المجتمع ببعضهم البعض والوظيفة والسعادة في الحياة الشخصية ؛
3. خلق. السعي لتحقيق الدولة المثالية.
4. العلاج النفسي الاجتماعي. نادرًا ما يتم استخدام مثل هذه الموضوعات ، فقط في الحالات التي يكون فيها من الضروري إخماد حالة عاطفية سلبية ؛

• كما برنامج اجتماعي، التي ينصب تركيزها على الحل السريع للعديد من مشاكل المجتمع ؛
• كعنصر في برنامج تعليمي يروج لقضايا البيئة والأسرة والعلاقات داخلها والعديد من القضايا الأخرى.

• تشكيل موقف محدد ، خاص ، ولكن إنساني ؛
• بث الأولويات والقيم العامة ؛
• إشراك عدد كبير من الأشخاص للمشاركة فيها الحياة الاجتماعيةالبلد كله وحتى العالم كله.
• إضفاء الطابع الإنساني على جميع السكان ، وتغيير موقفهم تجاه العديد من الأشياء والمواقف.

ومع ذلك ، هناك أيضًا بعض المشكلات المرتبطة بالإعلانات الاجتماعية ، والتي تؤثر بشكل حصري الخدمات العامةولكن ليس على المستهلكين. يتضمن هذا الجانب المالي للقضية ، حيث لا يتم دائمًا العثور على الوسائل المادية لإنتاجها والتنسيب الإضافي. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن وضع الإعلانات الاجتماعية على نفس الحامل والنشرة الإعلانية وما إلى ذلك. مع الإعلانات التجارية... ويمكن اعتبار عيبه الأخير حقيقة أنه لن يكون من الممكن تقييم فعاليته.

عملاء الدعاية الاجتماعية

حتى الآن ، العملاء الرئيسيون للإعلان النوع الاجتماعينكون:

• الشركات العامة. بالنسبة لهم ، يعتبر الإعلان الاجتماعي إحدى طرق تنفيذ أفكارهم المتعلقة التغيير الاجتماعيأو من خلال تعزيز بعض القيم الاجتماعية. من بين جميع الإعلانات التي تحدث من هذا النوع ، غالبًا ما توجد إعلانات الشركات العامة ؛
• المنظمات الخيرية. نشاطهم الرئيسي هو مساعدة المحتاجين. يمكن أن يساعد الإعلان الاجتماعي في ذلك ، ولهذا السبب يشاركون في إنتاجه. التركيز والمهمة الرئيسية هي المجموعة الموارد الماليةللاحتياجات
• وكالات الحكومة. يستخدمون الإعلانات الاجتماعية لأغراضهم الخاصة ، وأهمها خلق اتصال بين الدولة والمجتمع. بفضله ، من الممكن الإبلاغ عن أهم مشاكل عصرنا وإلحاحها وتقديم تقرير عنها ، للتأثير على وعي الناس وتفكيرهم. لهذا السبب ، لا يمكن تمييز الإعلانات الاجتماعية التي ترعاها الحكومة عن الإعلانات السياسية.
• الشركات التجارية. يستخدمون الإعلانات الاجتماعية لتطوير ونشر برامج المسؤولية العامة للأنظمة المصرفية.

مجموعات الدعاية الاجتماعية

بعد التحليل ، ليس فقط في روسيا ، ولكن أيضًا في الخارج ، كان من الممكن تحديد العديد مجموعات مواضيعية، حيث يمكنك توزيع جميع الإعلانات الاجتماعية. هذه:

• الدعاية التي تروّج لطريقة الحياة الصحيحة. يتضمن عددًا كبيرًا من الموضوعات ، بما في ذلك المواقف تجاه التدخين والكحول وتعاطي المخدرات ، بالإضافة إلى الموضوعات المتعلقة بالإيدز والتغذية والرياضة. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إعطاء مكانة مهمة في هذه الفئة للإعلان البيئي. الغرض الرئيسي من عرضها هو احترام الحيوانات والنباتات.
• الدعاية التي تهدف إلى تشكيل القانون الالتزام. معظم المعلومات في هذه الفئة لها دلالة سياسية ، حيث أن من مهامها الحفاظ على حريات الإنسان ، وكذلك إظهار حقوقه الدستورية ؛
• الدعاية الوطنية. كقاعدة عامة ، تتم مظاهراتها في أيام العطلات أو الأحداث الرياضية ، والتي من الضروري توحيد الأمة بأكملها فيها.

تأثير الإعلانات الاجتماعية

لقد قيل بالفعل أعلاه قليلاً أنه لن يكون من الممكن تحديد فعالية الإعلان الاجتماعي بدقة. أولاً ، الكثير من الجماهير هم مستهلكون للمعلومات ، وبالتالي من المستحيل تتبع كل شخص على حدة. ثانيًا ، يمكن تغيير تغييرهم في الأسس المعتادة أو تغيير الإجراءات في نموذج سلوكي بعد مشاهدة مقطع فيديو اجتماعي ، ولكن ليس لهذا السبب.

ومع ذلك ، أجريت دراسات حضرها عشرات الأشخاص. لقد اختلفوا فيما بينهم في كل شيء تمامًا - العرق ، والوضع الاجتماعي ، والسلوك ، وما إلى ذلك. تم عرض الإعلانات الاجتماعية للجميع ، والتي لمست الجميع تقريبًا في أعماق أرواحهم. بفضل هذا ، كان من الممكن معرفة أن الإعلان الاجتماعي ليس شكلاً من أشكال بث المونولوج ، ولكنه قناة للتواصل الموجه. يعمل ويتفاعل بين المجتمع ومختلف الاهتمامات والأفكار. يجعل الناس يفكرون في الموقف والمشكلة المطروحة.

الإعلانات الاجتماعية منتشرة على نطاق واسع ، ولكن في الخارج فقط. في روسيا ، مستوى فعاليتها منخفض. وبحسب نتائج أحد الاستطلاعات ، كان من الممكن الكشف عن أن غالبية الأشخاص الذين شاركوا في الاستطلاع لا يلاحظون الإعلانات الاجتماعية على الإطلاق. يعتقد الـ 20٪ الآخرون أنه من الضروري تزيين المدينة وليس لتحفيز العمل. أجاب باقي المبحوثين 10٪ أن الإعلانات الاجتماعية بدأت تزعجهم. 70٪ من الناس لا يتذكرون شعارًا واحدًا يقابلونه في الشارع أو يشاهدونه في إعلان تلفزيوني. يعتقد كل شخص ثالث أن الإعلان الاجتماعي هو نوع غير ضروري من النشاط ، بالإضافة إلى حقيقة أنه ليس له أي تأثير على الإطلاق على تكوين القيم والمواقف الجديدة.

أمثلة على الإعلانات الاجتماعية

ينسب "أبو الإعلانات" ديفيد أوجلفي إلى هوارد جوسيدج المعاصر الاقتباس التالي: " الإعلان يبرر وجوده عند استخدامه للمصلحة العامة ، فهو أداة قوية للغاية لاستخدامها حصريًا للأغراض التجارية". نحن نتفق مع هذا البيان ، لذلك ننشر لك مجموعة مختارة من الإعلانات الاجتماعية الفعالة.

ضحايا التعذيب أناس مثلي ومثلك

أوقفوا العنف: لا تشربوا أثناء القيادة

النهاية المبكرة: "إذا كنت تدخن ، وفقًا للإحصاءات ، ستنتهي قصتك قبل موعدها بنسبة 15٪."

الصندوق العالمي للطبيعة: هذا مخيف. وهذا أسوأ.

لا ينبغي أن يملي لون بشرتك المستقبل

بينما نقلب الصفحة ، تستمر إزالة الغابات

يكره

قسم شرطة Elm Grove: رادار مدمج مع PSA. يعرض اللوح سرعة سيارة عابرة ورسالة "46 يوم في المستشفى". الشعار: أبطأ كان أفضل

وفر الورق - أنقذ الكوكب

يقتل الهواء الملوث 60 ألف شخص سنويًا

التعاطف لا يساعد. كن متطوعًا. غير حياتك

حماية الطيور: لا ترمي القمامة

ماذا نرى عندما تدخن

مكافحة القسوة. دوري الدفاع عن الحيوان: هذه ليست كرة قدم

شرطة مرور مدينة بنغالور: لا تتحدث أثناء القيادة

الجنود الأطفال: هذا لا يحدث هنا ، لكنه يحدث الآن

المدير الفني بيوس والكر ، منظمة العفو الدولية ، سويسرا

الرقابة كاذبة

لا تشتت انتباهك أثناء القيادة

تموت الأنواع كل 60 ثانية. كل دقيقة مهمة

البراءة في خطر: أين شاذ الأطفال؟

المدير الفني: مايكل أرغيلو. المؤلف: بسام طارق. صور إضافية: جيسون موسانت

قد يكون المتحرشون الجنسيون كامنين على الهاتف الذكي لطفلك

يؤدي التدخين إلى الشيخوخة المبكرة

أنت لست مخططا. قل لا لفقدان الشهية

يشعر الأطفال المهجورون بأنهم غير مرئيين. وقف إساءة معاملة الأطفال

مؤسسة الطفولة الأسترالية ، JWT ملبورن

العمل العالمي من أجل الحيوانات: الأكياس البلاستيكية تقتل

حافظ على نظافة البحر

الفشل في الحفاظ على مسافة لا يستحق كل هذا العناء. مرر الشاحنة

جمعية الحفاظ على الحيوانات البحرية (SSCS): عندما ترى التونة ، فكر في الباندا

النوم أقوى منك. لا تقود عند الشعور بالنعاس

انظر كم هو سهل اطعام الجياع؟

سرطان المسبب الذاتي

إزالة الغابات والهواء الذي نتنفسه: قبل فوات الأوان

بالنسبة للمشردين ، كل يوم هو صراع

كوب بيرة تحذير: من فضلك لا تفقد السيطرة على مشروبك

أحد الأطفال يحمل شيئًا ممنوعًا في أمريكا. خمن ماذا بالضبط؟