الاتجاهات الرئيسية في تطوير الإعلان الخارجي. الاتجاهات في الإعلان الخارجي الذكي تقنيات جديدة في الإعلان الخارجي

تشكيل - تكوين السوق الحديثبدأ الإعلان الخارجي في روسيا بالتزامن مع الإصلاحات الاقتصادية في عام 1992. كانت ظروف تكوين السوق مواتية. البيئة الحضريةقدمت معظم المدن الروسية مساحة كافية لوضع الإعلانات الخارجية بشكل فعال.

في المرحلة الأولى ، كانت العملية فوضوية إلى حد ما ، وتجريبية بطبيعتها ، والتي كانت إلى حد كبير بسبب نقص الخبرة اللازمة ، وممارسة العمل ، والافتقار إلى الإطار القانونيالتي تحكم الأعمال الإعلانية.

في 1992-1994 ، تم إنشاء وكالات إعلانية في موسكو ، متخصصة في وضع الإعلانات الخارجية. كما هو الحال في قطاعات السوق الأخرى ، فإن المعلنين الأوائل في الاعلان في الهواء الطلقكانت هناك شركات أجنبية كبيرة - شركة Coca-Cola و PepsiCo و Mars Inc. بمرور الوقت ، تشكلت دائرة من الرواد في سوق الإعلانات الخارجية - شركات التبغ ومصنعي البيرة والمشروبات الكحولية وغير الكحولية والشركات الاتصال الخلوي، فضلا عن اهتمامات السيارات ومصنعي الأجهزة الصوتية والمرئية والأجهزة المنزلية.

نظرًا لأن سلطات المدينة لم تشارك عمليًا بعد في تنظيم تركيب اللوحات الإعلانية (مطلوب فقط 2-3 موافقات ، وتم إصدار التصاريح من قبل العديد من الأشخاص في لجنة موسكو للهندسة المعمارية) ، نما سوق الإعلانات الخارجية وتطور بسرعة. كانت هذه الفترة من تطوير السوق هي الأكثر ربحية للشركات العاملة. تم تحديد تكلفة التنسيب من خلال اتفاقية شخصية مع العميل ، وكانت التكاليف المرتبطة باستئجار وخدمة الهياكل أقل بكثير مما هي عليه الآن.

بحلول عام 1995 ، شارك أكثر من 20 نوعًا في موسكو الهياكل الإعلانيةوبحلول عام 2000 ، كان عدد الهياكل الإعلانية في شوارع موسكو يعادل عدد لندن: في كلتا المدينتين يتجاوز 20 ألف سطح ، دون احتساب الإعلانات في مترو الأنفاق ووسائل النقل الأخرى. البيانات من شركات المراقبة و آراء الخبراءشهد: يوجد في أكبر مدن روسيا حوالي 50 ألف سطح إعلاني. من بين هذه المدن التي يزيد عدد سكانها عن مليون نسمة (13 مدينة في عام 2000) يبلغ عدد سكانها أكثر من 43 ألف نسمة ، وفي نفس الوقت ، تبلغ حصة موسكو ما يقرب من نصف جميع الأسطح الإعلانية المثبتة ، وسانت بطرسبرغ - 19٪.

في النصف الأول من التسعينيات ، تطور سوق الإعلانات الخارجية بشكل مكثف في موسكو ، ولكن بالفعل في النصف الثاني من العقد ، بدأ التطوير النشط في مدن روسية كبيرة أخرى. على مدى 10 سنوات ، نما سوق الإعلانات الخارجية 500 مرة (من 0.55 مليون دولار في عام 1992 إلى 275 مليون دولار في عام 2001). في بداية القرن الحادي والعشرين ، ظل الإعلان الخارجي أحد أكثر القطاعات تطورًا في سوق الإعلان الروسي. "بينما في عام 1992 ، شكلت الإعلانات الخارجية حوالي 5٪ من إجمالي الإنفاق على وسائل الإعلام ، بحلول عام 2001 تجاوز هذا الرقم 20٪."

من عام إلى آخر ، تزداد حصة الإعلانات الخارجية في الحجم الإجمالي للإعلان باطراد. الصوت تكاليف الإعلان 710 مليون دولار عام 2005 ، نمو الميزانية - 34٪. توجد معظم ميزانيات الإعلانات في الإعلانات الخارجية في موسكو وسانت بطرسبرغ.

الفترة الثانية هي الوقت الذي تم فيه الكشف عن أشكال البناء السائدة 3x6 متر و 1.2x1.8 متر. الشركات التي بدأت في التطور في هذه المجالات تقدمت مع مرور الوقت ، بينما فقدت شركات أخرى ، على العكس من ذلك ، عملاء.

تميزت المرحلة الثالثة بضرورة الترويج للإعلان الخارجي خارج موسكو إلى مناطق روسيا من أجل تزويد العملاء بفرصة إجراء حملات إعلانية على مستوى البلاد. كانت الخدمة المضمونة أحد العوامل الرئيسية التي أدت إلى الحاجة إلى الاستثمار في الصيانة الهيكلية وتكنولوجيا المعلومات.

الخامس السنوات الاخيرةهناك تغييرات في هيكل المعلنين الرائدين في الإعلانات الخارجية "الملاحق 1.2". تتناقص حصة شركات التبغ بسبب نقص النمو في سوق منتجات التبغ. لقد خفضت أكبر شركات التبغ - فيليب موريس ، وبات ، وجابان توباكو تكاليف الإعلان الخارجي بأكثر من 1.5 مرة. في عام 2005 ، احتلت هذه الشركات المراكز الثلاثة الأولى في المراكز العشرة الأولى. وفقًا لخبراء تسويق التبغ ، فإن الإعلان الخارجي غير فعال للعمل معه العملاء الحاليين. [الملحق 1.2]

في الوقت نفسه ، هناك اتجاه نحو زيادة حصة الإعلانات الخارجية التي يضعها المشغلون الخلويون.

وفقًا لمسح ميزانيات الإعلانات الذي أجرته وكالة Espar-Analytic ، أصبح مشغلو الهواتف المحمولة روادًا من حيث الإعلان الخارجي في عام 2006: بلغت الميزانية الإجمالية للحملات الثلاث الرائدة للأشهر الثمانية الأولى من عام 2006 33.1 مليون دولار أمريكي. وبحسب Espar-Analyst ، تضاعفت تكاليفها في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2006 بنحو 15 مليون دولار مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كانت فئات المنتجات الأسرع نموًا في عام 2006 ، وفقًا لـ Espar-Analyst ، هي معدات الفيديو: مقارنة بعام 2005 ، نمت إعلانات DVD بنسبة 570٪ وتلفزيونات البلازما - بنسبة 440٪. وبلغت الميزانية الإعلانية المجمعة لشركتي التصنيع Samsung و LG 15.5 مليون دولار أمريكي. في الوقت نفسه ، تحتل كلتا الشركتين باستمرار المركزين الرابع والسادس في أفضل 10 معلنين. دخلت شركة الجعة الوحيدة ، VVN ، أفضل 10 شركات. وفقًا لـ Espar-Analyst ، في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2006 ، أنفقت الشركة 6.5 مليون دولار على الإعلانات الخارجية. وفقًا لأندريه روكافيشنيكوف ، مدير التسويق في Baltika ، ستواصل الشركة زيادة الاستثمارات في الإعلانات الخارجية ، وهو ما يرجع إلى القيود القانونيةإعلانات تلفزيونية للبيرة.

• 1. خدمات الاتصال ووسائل الاتصال
• 2. تجارة الجملة والتجزئة
• 3. معدات الصوت والفيديو
• 4. منتجات التبغ
• 5. السيارات والخدمة
• 6. العقارات والبناء
• 7. السياحة والترفيه
• 8. الخدمات المالية ، البنوك
• 9. المشروبات الكحولية
• 10. الأثاث

ترد قائمة مفصلة في "الملحق 1 و 2". [الملحق 1.2]

يرجع النمو المالي للسوق أيضًا إلى الزيادة في أسعار الإعلانات الخارجية. وفقًا للخبراء ، ارتفعت الأسعار في موسكو خلال العام وبلغت في المتوسط ​​1000-1200 دولار أمريكي لكل 3 × 6 أمتار سطحية شهريًا. كانت الزيادة في الأسعار بسبب اهتمام المعلنين بهذه الوسائط ، وإدخال UTII ، وسياسيون حكومة المدينة فيما يتعلق بهذه الوسائط ، وتكلفة الإعلان الاجتماعي.

يُظهر تحليل توزيع الهياكل الإعلانية حسب المدن أنه على الرغم من الاختلافات الإقليمية ، فقد تم تشكيل نسقين قوميين مهيمنين في روسيا: اللوحات الإعلانية بحجم 3 × 6 م وصناديق الضوء على شكل المدينة (1.8 × 1.2 م). "الجدول 1.3.2" "في أكبر مدن روسيا ، تمثل اللوحات الإعلانية القياسية 50.2٪ من جميع الأسطح الإعلانية ، وصناديق تنسيق المدينة طويلة المدى - 35.9٪."

الجدول 2. هيكل السوق لوسائل الإعلان المستقلة

تتمثل المشكلة الرئيسية في تطوير سوق الإعلانات الخارجية في المدن الكبيرة في ازدحام الجزء المركزي من المدن بهياكل الإعلانات. في ظل هذه الظروف ، تتخذ الإدارات تدابير لتقليل عدد الوسائط الإعلانية الأكثر صلة بالهياكل القائمة بذاتها.

عدد الأماكن التي يكون فيها الإعلان ممكنًا فعليًا يتجاوز بشكل كبير عدد الأماكن التي يكون فيها هذا الموضع مناسبًا من حيث الوصول إلى جمهور محتمل وفعالية الإعلان.

في ظل هذه الظروف ، يكون المسار الواسع قد استنفد نفسه تقريبًا ، لذلك يستخدم المشغلون بشكل متزايد تقنيات جديدة ، ويقدمون المنشور والوسائط الديناميكية الأسطوانية.

منذ عام 2000 ، في الأجزاء الوسطى من أكبر المدن الروسية الكبرى ، تم تجميد عملية تثبيت وسائط إعلانية جديدة عمليًا (في موسكو - في كل مكان) ، ومنذ عام 2003 ، تم تفكيك الوسائط الإعلانية القائمة بذاتها المثبتة على أهم الطرق بدأ بسبب الازدحام.

الأسباب الرئيسية لتطوير سوق الوسائط الإعلانية الديناميكية هي:

• · قلة المساحات الإعلانية خاصة في وسط المدن الكبيرة. في المناطق الأكثر جذبًا للمعلنين المحتملين ؛
• تشديد قانون الإعلان وتقييد الإعلانات التلفزيونية أنواع معينةبضائع؛
• · ميزات حساب الضرائب على الإعلانات الخارجية ، وإدخال UTND ؛
• · اتجاه توحيد الهياكل الإعلانية المرتبطة بإنشاء مظهر معماري منظم للمدن ؛
• التطوير والتحسين التقني المستمر لوسائل الإعلان الخارجية.

فيما يتعلق بأهمية استخدام وسائط الإعلان الديناميكية في المدن الكبيرة ، سيحلل الفصل الثاني من مشروع التخرج اتجاهات وآفاق تطوير السوق ذات الصلة.

ربما فقط اترك كل شيء لمحبي موسيقى الجاز الراسخين؟ بالمناسبة ، هم رائعون. ومن الأفضل لنا جميعًا مواكبة ذلك.

لكي يندمج تصميم الشركة عضوياً في الصورة الحديثة لعالم المستهلك ، يجب أن يتوافق التصميم بالطبع مع هذا العالم بالذات.

اليوم هو على هذا النحو: سريع الخطى ، جريء وجريء ، متحدي وقليل من الحلاوة والدفء.

الاتجاهات العالمية وكيفية التصميم:

• بسرعة ، من أجل الحصول على وقت لركوب الموجة وركوبها ؛
• بجرأة وحزم ليتم ملاحظتها ؛
• يتحدثون فقط عن الشيء الرئيسي وببساطة شديدة ، حتى يفهموا ويتذكروا ؛
• أسر ، تفاعل ، ترفيه.

كيف تتقدم في عملك:

• تقليل وقت التطوير بشكل كبير. على سبيل المثال ، نظرًا لحقيقة أنه في المحادثة يكون فهم ما يجب فعله أكثر دقة. ثم اجلس وارسم خيارين في نقطة الهدف ؛
• انظر إلى الاختيارات ذات الاتجاهات وابحث عن المناسب منها لمهام العمل. حتى تقنيات النسخ ، ستظل تفعل شيئًا خاصًا بك ؛
• اختصر النص واعمل على الصياغة. بالنظر إلى مجال المعلومات الضخم اليوم ، من المهم جدًا أن تكتب بإيجاز وإيجاز ؛
• تخيل نفسك مكان المستخدم النهائي: هل المعنى واضح؟ هل تجتذب؟
• ̶s̶p̶r̶a̶sh̶i̶v̶a̶t̶b̶ ̶s̶e̶b̶ya̶: ̶ n̶e̶ ̶x̶r̶e̶n̶j̶ ̶l̶i̶ ̶ya̶ ̶d̶e̶l̶a̶yu̶؟ ̶ :)

28 اتجاه:

الألوان

1. اللون البنفسجي

2. الألوان الناعمة والحساسة ، ألوان الباستيل

3. متعدد الألوان - مجموعات من أكثر من 3 ألوان

4. التدرجات اللذيذة المعقدة

5. ألوان جريئة وحيوية

6. أحادي اللون (كائنات حجمية على خلفية ذات نغمة ، على سبيل المثال ، أحمر على أحمر)

الخطوط

7. زيادة أهمية الطباعة - كتابة الشعارات أو الأحرف الأولى ، مثل الشعار

8. الطابع الوحشي - واسعة وأساليب واسعة اضافية

9. تأثيرات التأثير (السرعة ، الرياح ، الالتفاف ، التشويه ، لطخات الطلاء ، الشريط كنص)

10. إضافة الواقع بأحرف كبيرة.

الرسومات

11. أنماط ورسوم بدائية زاهية متعددة الألوان (أكثر من 3 ألوان) + نص على اللوحات

12. الرسوم التوضيحية قذرة الحروف واليدوية

13. الفن التصويري مع البدائية والأصالة

14. جريئة تخطيطات لا يمكن التنبؤ بها

15. تقسيم المناطق والنمطية

16. مواطن الخلل (3D بدون نظارات ، خلل)

17. ضوء مزدوج

18. التعرض المزدوج (صورة أو أشياء داخل كائن كبير مخطط)

19. الواقع المعزز = الصورة + التوضيح

20. تطبيق من الورق أو البلاستيسين

21. دوغتون والتدرج

نمط

22. الطبيعة في كل شيء (الود البيئي ، الصحة والصدق - الواقع بدون جمال ، تأثير أقل تنقيح ولامع للمجلة على الصورة ، أقصى درجات الطبيعة ، الجمود)

23. بساطتها

24. الفن في تفسير حديث

25. A la retro

26. الوحشية الواثقة

27. المشاركة - 3D والفيديو

28- الأحاسيس اللمسية - معالجة ما بعد الطباعة (الذهب والفضة ، الهولوغرام ، التثقيب ، القطيع (تأثير المخمل) ، التصفيح غير اللامع واللامع) ومجموعة من المواد المختلفة (الخشب ، الزجاج ، المعدن ، الكرتون)

سوق الإعلان هو نظام الأشكال الاقتصاديةوالآليات المتعلقة بتكوين وعمل المعلنين ، وكالات الدعاية والإعلان، المقتنيات الإعلامية ، الوسطاء في الحركة الإعلانية ، إنتاج منتج إعلاني وبيعه كخدمة من خلال الوسائط الإعلانية لجمهور المستهلك وفقًا لأهداف وغايات التسويق.

سوق الإعلانات مجال الأنشطة الترويجيةوهو نظام للعلاقات الاقتصادية بين المعلن ومستهلكي الخدمة وبين وسطاء الإعلان (القنوات الإعلانية) والمعلنين. في الوقت نفسه ، فإن الشكل الرئيسي للعلاقات في الحالة الأولى هو الشراء والبيع ، وفي الحالة الثانية ، المنافسة.

تعد تطورات التصميم وظهور وتطوير تقنيات جديدة في الإعلان الخارجي من بين أهم الصفات الإستراتيجية التي تحدد فعالية استخدام هذا النوع من الإعلانات.

في تصميم الإعلان الخارجي ، تركزت مجموعة من الظواهر المتعلقة بالحياة الاقتصادية والاقتصادية للمجتمع ، والثقافة بشكل عام ، وكذلك الفن. يتم تطوير عنصر التصميم والمعلومات في وقت واحد مع تحسين التقنيات وظهور أحدث أنواع الوسائط والمواد غير المستخدمة سابقًا. عند تطوير تصميم الإعلان الخارجي ، تركز حلول التصميم بشكل أكبر على تعريف المستهلك بالمنتج / الخدمة المعلن عنه بشكل أكثر قابلية للفهم والوضوح والجاذبية.

ابتكارات الإعلان الخارجي في القرن الحادي والعشرين

لذلك ، أحد أكثر أنواع الإعلانات الخارجية استخدامًا ويمكن الوصول إليها بشكل متكرر هو الملصق - شكل من أشكال الرسم على شكل حامل ، وهو عبارة عن ورقة كبيرة بها صورة جذابة ونص قصير ، يحتوي على معلومات أو إعلانات أو دعاية أو أغراض تعليمية ، الشرط الأساسي لوجودها هو طائرة توضيحية (حامل ، واجهة عرض ، جدار).

ملصق له قوة دافعة حملة إعلانية، في نفس الوقت تكتسب أهمية جديدة - تصبح مرنة ومتقبلة لجميع التقنيات الجديدة. تمكن أحدث التقنيات الحديثة الملصق من الخروج من الحالة الساكنة. يتم تسهيل ذلك من خلال التغييرات المرتبطة باستخدام التقنيات والمواد الرقمية الجديدة.

يكتسب هذا الاتجاه زخمًا ، وجوهره هو البحث عن أشكال فنية جديدة لها بنية مرنة وتعبر عن المعنى العالمي للتحولات الاجتماعية.

لذا ، فإن ظهور المصابيح ، والنيون ، والبلاستيك ، والأفلام المختلفة ، أنواع مختلفة جودة عاليةأصبحت منتجات الطباعة طفرة من حيث التكنولوجيا وأعطت الإعلان الخارجي قدرات فنية وتقنية وتقنية معلوماتية جديدة ، مما أدى إلى توسيع نطاق استخدامها بشكل كبير في تطوير التصميم.

أتاح استخدام مصابيح LED ذات الألوان الأساسية (الأخضر والأحمر والأزرق) الحصول على ألوان اللوحات الإرشادية من أي ظلال تقريبًا ، بالإضافة إلى إنشاء عروض منها برسومات كاملة الألوان وإخراج رسوم متحركة. خرج الضوء الرائع والموثوقية وسهولة التركيب وعدم وجود تكاليف تشغيل واستهلاك منخفض للطاقة وديناميكيات المعلومات وتغييرات الألوان جعلت هذه التقنيات في المقدمة. تسمح مجموعة متنوعة من الاحتمالات بإنتاج إعلانات خارجية ليس فقط ذات قيمة فنية كبيرة ، ولكن أيضًا تحمل عبئًا كبيرًا من المعلومات. اجعل هذا النوع من الإعلانات الخارجية واحدًا من أكثر الإعلانات فاعلية وغنية بالمعلومات والجاذبية المطلوبة ، وإمكانية الأداء الرسومي المتنوع ، وإمكانية الوصول المرئي.

يشهد الإعلان الخارجي للنيون ، والذي كان موجودًا على نطاق واسع منذ منتصف القرن الماضي ، أهمية كبيرة في الوقت الحالي التغير التكنولوجي. لقد وسعت المواد والتقنيات الجديدة من إنتاج هذا النوع من الإعلانات ، وزادت من المعلومات والإمكانيات الفنية والفنية والجمالية للمنتج الإعلاني المنتج على أساسها ، وأعطت المصممين الجدد و طرق فعالةووسائل تصميم الإعلانات الخارجية ، مما جعلها موثوقة ودائمة في التشغيل.

على سبيل المثال ، فإن استخدام أنواع جديدة من البلاستيك قادر على تلبية متطلبات المواد الإعلانية قدر الإمكان. العوامل المحددة هي معايير الاختيار الواسعة للون ، ودرجة انتقال الضوء للمادة ، وجودة السطح ، فضلاً عن إمكانية إعطاء المادة المختارة الشكل المطلوب.

عبر تقنيات مبتكرةتسعى الشركة المصنعة جاهدة لتوفير نوع جديد مختلف عن وسائل التأثير المستخدمة سابقًا المستهلك المحتمل(موضوع إعلان) ، مما يدفعه إلى القيام بعمل معين ، ألا وهو شراء المنتج المعلن عنه. العمليات المبتكرة التي تحدث في المجتمع ، ومختلف الابتكارات وممارسة تطبيقها ، وكذلك التوزيع - هذه واحدة من أهم و القضايا الحرجةالزمن الحاضر.

الطرق الحديثة لنقل الرسائل (القنوات ، الوسائل ، الوسائط) متنوعة للغاية (من الملصق الكلاسيكي ، واللوحات الإعلانية ، واللافتات المضيئة إلى شاشات العرض الإلكترونية الحديثة ، والشاشات وأنظمة الليزر). إن تعقيد العلاقات الاقتصادية في المجتمع ، وحجم الإنتاج ، والتحضر يستلزم تطوير تقنيات جديدة لا يمكنها الاستغناء عن الإعلانات ، وهو حافز قوي لتطوير هياكل المعلومات.

في الوقت الحالي ، لم تعد الوسائط الإعلانية نفسها كافية ، على الرغم من تنوعها الهائل. ترتبط الاتجاهات الجديدة المعنية بحقيقة أن المجتمع الاستهلاكي الشامل الذي أوجدته الثورة الصناعية يتمايز بشكل متزايد ، ويتحول إلى "مجتمع منزوع العضوية" - وهو اتجاه ينقسم فيه السوق الشامل إلى أسواق صغيرة متغيرة ومتعددة باستمرار ، تتطلب مجموعة متزايدة باستمرار من النماذج والأنواع والأحجام والألوان والتوافق مع متطلبات المستهلك المختلفة. إنها إحدى القوى الدافعة للتغييرات المبتكرة في الإعلان نفسه وفي تصميمه.

التصميم هو الأداة التي تسمح للإعلان الخارجي باكتساب صفات جديدة للتكيف مع بيئة الموضع. وستسمح تقنيات التصميم المبتكرة الجديدة فقط بالإعلان الخارجي ، المنسوج عضويًا في البيئة المكانية والاجتماعية والنفسية للتنسيب ، حتى لا تفقد مواقعها أمام أنواع الإعلانات الأخرى سريعة التطور.

تتمثل مهمة الإعلان الخارجي عند استخدام التقنيات المبتكرة في التخفيف قدر الإمكان من الاختلافات بين الصورة الجديدة والقوانين المكانية المحلية الراسخة ومحاولة التوافق مع هذه البيئة ، وربما تكميلها ، وتحسين محتواها نوعياً.

في هذا الصدد ، تجدر الإشارة إلى أن عامل الحفاظ على المصفوفة التقليدية لما تم إنشاؤه مسبقًا يتم تسهيله من خلال توافق الإعلان الخارجي المعاد إنشاؤه مع أسلوب وجماليات وصورة وطبيعة بيئة التنسيب وجماليات التصميم والثقافة و مكون مرئي - رسومي ، تم التحقق منه على مر السنين.

تتميز كل فترة زمنية ، لا سيما في التخطيط الحضري ، بوجود اتجاه فني غريب وراسخ ، يُطلق عليه أحيانًا أسلوب العصر ، وغالبًا ما يكون معيارًا معماريًا وفنيًا كاملاً وراسخًا ، يعبر عن مجموعة من الأفكار الجمالية ، القواعد الموضوعة في هذه الفترة الزمنية.

يعد إيجاد توازن بين المكون المبتكر للإعلان الخارجي والحاجة إلى الحفاظ على جماليات وأسلوب بيئة التنسيب من أهم المهام في مجال الإعلان.

وفقًا لدراسة Nielsen ، سجلت الإعلانات الخارجية نموًا قويًا العام الماضي. ستستمر البيانات الضخمة والاستراتيجيات الرقمية والاستهداف وتحليلات الجمهور في تحويل إعلانات الأمم المتحدة ، حيث سيغير المعلنون تخطيط إعلاناتهم و إبداعلها. مع توفر طرق جديدة لجمع البيانات وتكامل القنوات الرقمية عبر الإنترنت ، سيستمرون في زيادة قيمة الإعلان الخارجي بجعله جزءًا لا يتجزأ من الخطة الإعلامية.

ستواصل الأمم المتحدة تنفيذ استراتيجيات التسويق الرقمي

يولي المسوقون اهتمامًا متزايدًا بكيفية تقاطع إعلانات الأمم المتحدة والوسائط الرقمية. سيساعد الجمع بين هذين المكونين كجزء من استراتيجية شاملة على تعزيز موقف كل منهما. سيساعد تحليل الوسائط الرقمية في التخطيط للإعلانات الخارجية ، والتي بدورها ، من خلال السياج الجغرافي والتقنيات التفاعلية الأخرى ، ستكون قادرة على جذب المزيد من الجمهور المستهدف إلى البيئة الرقمية للمعلن.

سيوفر تكامل استراتيجيات التسويق الرقمي في الأمم المتحدة فرصة لتبسيط بيانات المستهلك. سيتم استخراج المعلومات الديموغرافية والسلوكية وتجميعها باستخدام الهاتف الذكي لتزويد المعلن بأداء أفضل. ستوفر هذه البيانات المزيد استدعاء نشطلأن الرسالة الافتراضية تناسب عادات المستهلك اليومية بشكل أفضل.

توفر تقنية Geofencing وغيرها من تقنيات الإعلان الخارجية الرقمية بيانات في الوقت الفعلي يمكن تحليلها بسرعة وإعادة استخدامها في الحملات المستقبلية. من خلال المعالجة الجغرافية للموقع ، تسويق أفضلفي وقت الشراء ، يتم إنشاء معلومات عن المستهلك.

بالاقتران مع التقنيات الجغرافية المحلية ، سيصبح الإعلان الخارجي المكون الرئيسي لاستراتيجية الإعلان المخصصة ، والوصول إلى الجمهور المستهدف في المكان الصحيحفي الوقت المناسب. عندما نهتم بأي منتج أو خدمة ، فإننا نبحث عنه بنشاط على الجهاز الأكثر ملاءمة لنا - غالبًا الهاتف الذكي. وفقًا لـ Google ، فإن 76٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن موقع على هواتفهم الذكية يزورون هذا الموقع خلال اليوم. وبامتلاكها طابع التعريب ، ستساعد الأمم المتحدة في إدارة سلوك آسيا الوسطى.

نمر كل يوم بالإعلانات الخارجية التي توفر نقطة اتصال شخصية وتثير الاهتمام وتساعد في دفع المشاركة الرقمية. والجدير بالذكر أن تقرير Nielsen الأخير لقيادة النشاط عبر الإنترنت لعام 2017 ينص على ما يلي: "بينما تمثل إعلانات OOH 26٪ من أهم عمليات البحث التي تم إنشاؤها من خلال التلفزيون والراديو والمطبوعات و OOH مجتمعة ، إلا أنها تمثل 7٪ فقط من إجمالي نفقات الإعلان."

"Figital" (أي توحيد المادي و العالم الرقمي) جانب من استراتيجية الدمج له أهمية كبيرة. يؤدي تخصيص الرسالة إلى استجابة فورية ومباشرة من خلال عمليات البحث وإرسال الروابط إلى الأصدقاء وما إلى ذلك ، على غرار آلية الاستجابة الفورية للإعلان الرقمي. ميزة المستهلك ، الذي يتنقل باستمرار ، هي الإعلانات المخصصة. حتى الآن ، لا يزال هذا النوع من الإعلانات في مهده ، لكنه سيستمر في التطور ويصبح أكثر تميزًا والبيانات أكثر صلة.

يتبع

إيداع الصورة التوضيح

لأول مرة منذ أزمة 2014-2015 ، نما سوق الإعلانات ككل. لوحظت أكثر ديناميكيات التنمية إيجابية في الربعين الأولين ، نتيجة لتأثير القاعدة الإعلانية المنخفضة في بداية عام 2015. ومع ذلك ، في نهاية العام ، خرجت جميع وسائل الإعلام ، باستثناء الصحافة ، في منطقة إيجابية. بما في ذلك استثمارات المعلنين في الإعلان الخارجي نما بنسبة 6٪ مقارنة بالعام الماضي.

كبار الخبراء في سوق OOH - أندريه بيريزكين ، مدير عاملخص محلل ESPAR و Fedor Lyakh ، مدير مشتريات الإعلانات الخارجية لمجموعة OMD OM ، نتائج العام وحدد الاتجاهات الرئيسية للقطاع في مقال لـ Sostav.

يحدث نمو الاستثمار على خلفية انخفاض عدد الهياكل الإعلانية. يشير الخبراء إلى أن النمو يرجع أساسًا إلى زيادة الأسعار في أسواق رأس المال ، وعلى وجه الخصوص - بسبب تطوير التنسيقات الرقمية. في نوفمبر ، كان مشغل Vera-Olimp غائبًا عن السوق ، مما أثر على الديناميكيات ببعض الانهيار. عندما عاد المشغل في ديسمبر ، تعافت الديناميكيات.

قبل أزمة عام 2008 السوق الروسيحصلت على أكبر حصة من OOH في مزيج وسائل الإعلام بين البلدان الأخرى. ثم احتلت الإعلانات الخارجية في روسيا 18٪ من الإعلانات في جميع وسائل الإعلام. على مدار السنوات الثماني الماضية ، انخفضت الحصة إلى 10٪ ، ولكننا ما زلنا في المركز الثاني بين الأسواق العالمية الأكثر تطورًا وقوة. الحد الأدنى للفجوة بين روسيا والدول التي تلينا هو 4 ٪ ، أي في نطاق عالمي- هام جدا.

تقدم موسكو وسانت بطرسبرغ أكثر من 55٪ من الاستثمارات

إذا قارنا المدن على المستوى الفيدرالي بالمناطق ، فإن المراكز الإقليمية تجتذب الجزء الأكبر من الاستثمارات وتظهر نموًا ملحوظًا (في مراكز العاصمة ، وخاصة في موسكو ، يصبح المخزون أصغر ويصبح أكثر تكلفة). يتم تقليل عدد الأسطح الإعلانية بالتساوي تقريبًا في جميع مناطق روسيا.

تتخلص المدن من المخزون غير السائل. في الوقت نفسه ، يتزايد شغل الإعلانات التجارية. يوضح Andrey Berezkin أنه في النصف الأول من عام 2016 ، قام Russ Outdoor و GEMA بتفكيك الهياكل التي لم تكن معروضة للبيع. بعد ذلك بقليل ، اضطر المعرض إلى تفكيك نظام OMIS 92 السابق مؤقتًا. وحدث كل هذا على خلفية ظهور مؤسسة الميزانية الحكومية GORINFOR بإعلانات غير تجارية. ظهور جرد جديد ، معزول عن الإعلانات التجارية، خفض العبء رسميًا.

"في النصف الأول من العام ، تم تخفيض دروع مركز التسوق و Russ Outdoor و Gallery (بدأت إزالة OMIS في الصيف) ، وكان عدد هياكل Vera-Olimp يتناقص باستمرار. منذ سبتمبر ، عرضت Russ Outdoor 30 لوحة إعلانية رقمية جديدة 3x6 (300 جانب) ، وظهرت 400 جانب من GORINFOR ، ومنذ نوفمبر ، بدأت تظهر تصميمات جديدة لمشغل Vera-Olymp "، علق المدير العام لـ ESPAR-Analyst . يلفت Fedor Lyakh الانتباه إلى حقيقة أن عدد التنسيقات الرقمية يتزايد منذ الخريف.

تستحوذ Digital بالفعل على 15٪ من جميع الدروع 3x6

أشار Andrey Berezkin إلى أن وضع التحميل في النصف الثاني من عام 2016 لدى المشغلين الرئيسيين لكل من اللوحات الرقمية والكلاسيكية كان قريبًا من الحد الأقصى. وعلق الخبير قائلاً: "لدى Russ Outdoor و Gallery و Vera-Olimp حمولة تجارية تبلغ 90٪ ، كما ارتفع مركز التسوق وبحلول نهاية عام 2016 كان الحمل التجاري 75٪".

قال فيدور لياخ: "بدءًا من يناير 2017 ، بدأ العمل بالمترو ، وقد تم بالفعل تأكيد ميزانيات كبيرة. على عكس التوقعات ، فإن الشكل الأكثر جاذبية للمعلنين حتى الآن هو خزائن السلم المتحرك ، وليس الإعلان داخل عربات القطار. ربما تأثر ذلك بالزيادة الكبيرة في أسعار الإعلان داخل السيارات.

مشغلي في المناطق

في عام 2016 ، كان من المفترض أن يتم المزاد الذي طال انتظاره في سانت بطرسبرغ ، ومع ذلك ، لم يتم عقده أبدًا. لا يُعرف متى سيمرون ، لكن أيًا من نتائجهم ستؤثر بشكل كبير على توزيع أوزان الاستثمارات في الإعلانات الخارجية في العواصم والمناطق. نتيجة لذلك ، يجب أن تظهر اللوحات الإعلانية الرقمية في سانت بطرسبرغ ومشغلي Gallery و Laysa ، وسيتم تفكيك المخزون منخفض الجودة ، وبالتالي سترتفع أسعار التنسيب في OOH. كل هذا يجب أن يؤدي في النهاية إلى استقرار سوق العاصمة الشمالية.

أهم فئات المعلنين

كبار المعلنين

يترأس شركة Megafon أفضل 20 معلنًا ، بالإضافة إلى TOP-3 مشغل للهاتف النقال TELE2 ، زيادة الاستثمار في OOH بنسبة 56٪ في عام 2016. ظهر لاعب جديد في TOP-10 - PIK Holding ، بعد أن ضاعف استثماره في الإعلانات الخارجية مقارنة بالعام الماضي. غادرت 5 شركات TOP-20 ، وثلاث علامات تجارية للسيارات (ممثلو الشركة الأكثر تضررًا من الأزمة) ، وبائعي التجزئة IKEA و L'Etoile.

بإيجاز ، أشار Andrey Berezkin إلى أنه بالنسبة لسوق الإعلان الخارجي ، سيتم تذكر عام 2016 ليس فقط على أنه بداية فترة التعافي بعد الأزمة ، ولكن أيضًا على أنه تسريع عمليات الرقمنة وبعض التخفيف من الضغط الإداري على الصناعة. لخص الخبير: "إن اعتماد التغييرات على GOST سيئ السمعة في بداية العام دفع الصناعة إلى التراجع عن حافة الهاوية التي كانت تقف عندها".