Koľko je potrebné stať sa brand manažérom? Zodpovednosťou je manažér značky

Pre vstup do programu musíte vyplniť prihlášku na webovej stránke a úspešne absolvovať pohovor vo vybranom streame.

POŽADOVANÉ DOKUMENTY

- Žiadosť
- Originál alebo overená kópia dokladu o vzdelaní
- 2 fotografie veľkosti 3x4
- pas (je potrebné predložiť pri predkladaní dokladov)

Dĺžka štúdia

1 rok (2 akademické semestre)

Náklady na vzdelanie

360 000 rubľov. v roku*

Štandardnou formou platby za vzdelávacie služby sú rovnaké platby, dvakrát ročne. Škola tiež prevádzkuje svoj vlastný splátkový program, ktorý vám umožňuje platiť za školné na mesačnej báze.

Dodatočné výdavky študentov počas obdobia štúdia
Môžu sa vyskytnúť výdavky na cesty po Rusku, ak sú potrebné na vypracovanie diplomovej práce (napríklad projekt má zákazníka z regiónu). Počas školského roka možno budete potrebovať ďalšiu marketingovú literatúru pre individuálne štúdium. Preto by ste si okrem zdrojov, ktoré poskytuje školská knižnica, mali naplánovať aj nákup takýchto kníh.

Počas školenia môže byť študentom ponúknutá účasť na udalosti, ktorá nie je zahrnutá do učebných osnov, ale môže byť užitočná z hľadiska nastavenia tímovej interakcie na kurze. Študenti si účastnícke náklady hradia sami, ich výška je známa vo fáze prípravy podujatia (napríklad náklady na ubytovanie a cestovné).

* Táto ponuka nie je ponukou, cena služieb sa môže zmeniť. Náklady na služby a podmienky ich poskytovania sú uvedené v zmluve.

Brand Manager(z angl. brand - pečať, pečiatka, ochranná známka) je špecialistom na propagáciu značky. Jeho cieľom je urobiť túto značku rozpoznateľnejšou a atraktívnejšou. Profesia je vhodná pre záujemcov o psychológiu, svetovú výtvarnú kultúru a spoločenské vedy (pozri výber povolania pre záujem o školské predmety).

Brand manažéri pracujú v marketingových oddeleniach rôznych spoločností, od obchodných firiem až po dizajnérske štúdiá. Manažér značky analyzuje situáciu na trhu, vedie marketingové aktivity. Na základe získaných údajov sa rozhodne, aký druh ochrannej známky by mal byť, aby bol medzi kupujúcimi najväčší dopyt.

Okrem toho sa brand manažér priamo podieľa na príprave produktu na trh. Vypracúva cenovú politiku (rozhoduje, kedy zákazníkom poskytne zľavy a kedy, naopak, zvýši ceny), rokuje s reklamnými agentúrami.

Na tvorbe stratégie predaja sa podieľa aj brand manažér. Rokuje s dodávateľmi a obchodníkmi, rozhoduje o tom, kde a ako produkt predať, aby o ňom malo pozitívny názor čo najviac kupujúcich.

Manažér značky nestojí bokom pri finančných otázkach: je to on, kto rozhoduje o tom, koľko peňazí sa vynaloží na propagáciu produktu.

Keď sú produkty už uvedené na trh, brand manažér sleduje predaj, pozerá sa na potreby zákazníkov a v súlade s nimi upravuje značku alebo začína s vývojom novej ochrannej známky.

Aby ste mohli pracovať ako manažér značky, potrebujete vyššie ekonomické vzdelanie v odboroch „Obchod“, „Marketing“. Tento špecialista vyžaduje hlboké znalosti v oblasti PR, marketingu a reklamy. Brand manažér musí rozumieť produktu, s ktorým pracuje, nielen na úrovni ekonóma, ale aj na úrovni výrobcu: napríklad ak hovoríme o mliečnych výrobkoch, musí rozumieť technológii spracovania mlieka. Pri nákupe tovaru v zahraničí je potrebná znalosť jazyka krajiny pôvodu.

Kde študovať ako Brand Manager

Brand manažéri musia mať vyššie marketingové, ekonomické vzdelanie alebo vyštudovanú vysokú školu v odbore Manažment. Aby ste sa stali skutočným profesionálom, musíte neustále zlepšovať svoje zručnosti absolvovaním špecializovaných kurzov.

Ako „propagovať“ značku a vyhnúť sa chybám pri realizácii marketingového prieskumu?

Branding nie je pre Rusko novým fenoménom. Bohužiaľ, väčšina značiek uvedených na ruský trh sa nikdy nestala značkami. Často je to kvôli chybným výpočtom pri vývoji konceptu značky, ako aj pri jej marketingovej podpore na trhu. Jednou z najdôležitejších podmienok efektívneho brandingu je platnosť marketingových rozhodnutí. Okrem toho je dôležitý systematický prístup k riadeniu značky: od momentu vykonania marketingového prieskumu až po uvedenie značky na trh a končiac plánovaním marketingovej komunikácie.

Nový! Teraz je v rámci kurzu pre brand manažérov celý deň venovaný pomenovaniu – algoritmu na vytváranie mien a praktickej práci na vašich úlohách.

Moderná koncepcia brandingu zabezpečuje aktívnu účasť brand manažéra na marketingovom výskume a vývoji vo všetkých fázach životného cyklu značky. Práve na vyriešenie špecifických úloh, ktorým čelí každý manažér značky, bol vyvinutý špeciálny školiaci program v oblasti manažérstva značky, ktorý vedie Obchodná škola SRC v Moskve.

Účel kurzu

Dať brand manažérom jasnú predstavu o tom, čo presne treba denne robiť a ako sa pri svojej práci vyvarovať chýb.

Počas hodín účastníci vykonávajú viac ako 20 praktických úloh v skupinách, vrátane úloh súvisiacich s prierezovým prípadom venovaným rozvoju značky.

Forma seminára

Prezentácia teoretického materiálu, odpovede na otázky z publika, diskusia, analýza prierezového prípadu, realizácia praktických úloh s následnou skupinovou diskusiou, analýza odborných situácií, majstrovské kurzy marketingového výskumu. Tréningová fokusová skupina sa nahráva na digitálne médium, záznam dostanú účastníci seminára na konci seminára.

Materiály kurzu pre manažéra značky

Všetci účastníci kurzu dostanú ako bonus CD, ktoré obsahuje:

• vzorové správy o kvalitatívnom a kvantitatívnom marketingovom výskume v otázkach značky;
• príklad propagačnej stratégie;
• príklad strategického marketingového plánu;
• príklad výsledkov SWOT analýzy;
• príklady výsledkov segmentácie trhu;
• vzorky pracovných nástrojov na vykonávanie spotrebiteľských prieskumov a cieľových skupín v otázkach značky (pomocou projektívnych a asociatívnych techník);
• príklad súboru nástrojov výskumu používaného pri hodnotení životaschopnosti značky a výskume sledovania značky;
• ukážky pracovných nástrojov na vykonávanie mystery shoppingu (na štúdium vnímania značky predajcom) a oveľa, oveľa viac ...

09:30 – 10:00 - REGISTRÁCIA
10:00 – 11:20 - Prvý blok programu
11:20 – 11:35 - Prestávka na kávu
11:35 – 13:00 - Druhý blok programu
13:00 – 14:00 - Obed
14:00 – 15:45 - Tretí blok programu
15:45 – 16:00 - Prestávka na kávu
16:00 – 17:30 - Štvrtý blok programu

Spätná väzba kurzu

Vakhrameeva Victoria Petrovna, Sady Pridonya OJSC, manažér značky, región Volgograd

Vysoká odborná úroveň pedagógov, ich praktické skúsenosti v oblasti marketingu a brandingu mi umožnili v krátkom čase čo najviac preniknúť do témy kurzu a potvrdiť či prehodnotiť rozhodnutia prijaté v mojej profesionálnej činnosti.

Potemkina Olga Ivanovna, ASCON-Integration LLC, vedúca oddelenia marketingovej komunikácie, Petrohrad

Osobný názor: veľmi veľké množstvo informácií, je ťažké udržať rovnomerné tempo stráviteľnosti materiálu, posledné tri dni boli veľmi užitočné.

Gaida Oksana Alekseevna, manažérka predaja, Moskva

Prehľadne, konštruktívne, veľa príkladov, praktická práca, orientácia, plánovanie všetko za 5!

Petrova Tatyana Alexandrovna, ADOR LLC, Brand Manager, Moskva

Dobrá práca a prezentácia materiálu. Nedostatok času na dôkladnejšie zváženie niektorých problémov.

Konstantinova Svetlana Viktorovna, FK LLC, manažérka, Moskovský región

Veľmi užitočný kurz, ktorý poskytuje základy brandingu, ako aj hĺbkové prvky niektorých aspektov. Ako človek, ktorý nie je odborníkom v tejto oblasti, nebolo dostatok informácií na knihe značiek, ale tieto informácie je možné získať aj z iných zdrojov. Vďaka.

Sumenkova Irina Alexandrovna, súkromná osoba, brand manažér oddelenia marketingu a propagácie obchodného oddelenia, Moskva

Skvelý, vzdelávací seminár. Naučil som sa veľa nových vecí pre seba.

Kobets Larisa Anatolyevna, JSC Manotom, vedúca oddelenia Corporate Image and PR, Tomsk

Simanovskaya Oksana Vasilievna, popredná špecialistka na branding

Veľká vďaka za priestranný a veľmi užitočný materiál. Osobitné poďakovanie patrí Tatyane Vladimirovne za úplnosť informácií a citlivý, pozorný priebeh seminára.

Kuptsova Marina Evgenievna, koncern "Dubki"

Seminár je užitočný pre začiatočníkov aj skúsených marketérov. Vždy sa hodí nielen naučiť sa niečo nové, ale aj osviežiť si doterajšie poznatky.

Averkin P. I. (JSC VimpelCom, Moskva)

Veľmi sa mi to páčilo, materiál je dobre štruktúrovaný, plánujem veľa využiť pri svojej tvorbe.

Kez T. P. (LLC Premier Toy, Moskva)

Emelyanov K. S. (JE "Energoprom Service", Moskva)

Serova N. G. (Spoločnosť VESNA, Samara)

Veľká vďaka! Získal som veľa užitočných informácií o umiestnení značky, hodnotení hodnoty značky a komunikácii.

Oskomova Nadezhda (GK "Alina", Kazašská republika, Almaty)

Najdôležitejšie je, že kurz prispel k novým nápadom, myšlienkam, prístupom. V praxi uplatním metódu identifikácie významných charakteristík značiek, metódy positioningu a hodnotenia vnímania. Teraz už viem, ako sa vyhnúť chybám pri realizácii marketingového výskumu.

Tamonova L. I. (LLC "Nákupné centrum" ELECTRONICS ON FRESH, Moskva)

Vynikajúci kurz! Podrobné informácie podané zaujímavým, jasným a zrozumiteľným spôsobom. Množstvo praktických príkladov, ktoré vám pomôžu lepšie pochopiť danú problematiku. Pred seminárom sme si stanovili úlohu: samostatné vykonávanie marketingového výskumu a metódy ich vykonávania. Na základe seminára sa domnievam, že s pomocou získaných informácií je teraz všetko vyššie uvedené realizovateľné. Vo svojej budúcej práci plánujem využiť takmer všetko (výskum, dopytovanie, segmentácia atď.). Všetko sa mi to veľmi páčilo.

Goltsman N. V. (Medialife LLC, Moskva)

Veľmi užitočné informácie. Všetko je veľmi prístupné a zaujímavé. Neštandardný, kreatívny prístup, veľa zaujímavých príkladov. Nakoniec sa podarilo systematizovať všetky raz prijaté informácie o práci so značkami. V ďalšej práci plánujem využiť materiály o vývoji platformy značky, ako aj systému kontroly kapitálu značky.

Sych N. L. (CJSC "Aray", Lisakovsk (Kazachstan))

Kompetentný a zaujímavý. V práci boli medzery a schéma na ich odstránenie. Vo svojej budúcej práci využijem materiály o segmentácii, určovaní trhovej kapacity, výskume vo fázach životného cyklu produktu.

Aksenova E. S. (Medialife LLC, Moskva)

Ruseykina V. N. (CJSC Rosma, Nižný Novgorod)

Veľmi kompetentný seminár, vďaka ktorému som dostal konkrétne mechanizmy na ich ďalšie praktické využitie vo svojej odbornej činnosti. Vo svojej práci využijem všetko - od vývoja / úpravy platformy značky až po konkrétnu komunikáciu. Všetko bolo skvelé. Len tak ďalej!

Kosťukova O. M. (Forus Bank, Nižný Novgorod)

Všetko na seminári bolo veľmi zaujímavé a užitočné, dobre zorganizované. Vo svojej budúcej práci plánujem využiť načrtnutú štruktúru práce s ochrannou známkou, návrhy na prípadovú štúdiu založenú na mojej spoločnosti, ako aj všetky užitočné odkazy a podklady.

Glukhov V. S. (LLC "Trading House" Stary Druzhe ", Kyjev)

Kompetentné, informatívne, kompetentné, užitočné a zaujímavé. Vo svojej práci plánujem využiť algoritmus riadenia značky, zlepšiť prípravu briefov, kontrolu nad výskumnými spoločnosťami, výber respondentov a moderátorov.

Goryachkina T. E. (MEDICOM LLC, Moskva)

Sú knihy, ktoré treba čítať. Seminár Maxima Mussela si musíte vypočuť: jasný, dynamický, aktuálny. Seminár bol plne a prakticky užitočný pre moje aktivity vo firme.

Mamirov A.R. (NovLine LLC, Veľký Novgorod)

Na seminári som sa dozvedel veľa nových a užitočných informácií. Dúfam, že čas nebude stratený. Budem sa snažiť, ak to bude možné, uplatniť všetky získané poznatky vo svojej práci.

Artemonova E. P. (CJSC RIF "Elin", Tula)

Vysoký stupeň! Cenné sú najmä praktické skúsenosti autorov.

Adamenko V. V. (JSC Dal Telecom International, Chabarovsk)

Nový prístup k politike budovania značky. Získal som množstvo nových informácií, ktoré sa dajú využiť v praxi.

Kasinsky S. E. (Gidrokor LLC, Petrohrad)

Dobre navrhnutý a štruktúrovaný školiaci kurz, ktorý poskytuje pochopenie základov značky. Interaktívna forma seminára poskytuje množstvo zaujímavých informácií. Informácie získané počas kurzu vám umožňujú vyhnúť sa mnohým chybám a získať spoľahlivejšie výsledky.

Popov S.V. (LLP "Alina LTD")

Veľmi užitočný materiál o marketingovom výskume a manažmente značky. Najcennejšie pre mňa boli materiály o strategickom briefe a prieskume trhu.

Polyakov O. V. (CJSC "MC-5")

Školenie je informatívne, hodnotné, dynamické. Tento kurz vám umožňuje pozrieť sa na stav vašej spoločnosti zvonku a vidieť „bolesti“ jej aktivít. Vďaka tomu som mohol systematizovať svoje doterajšie znalosti a dozvedel som sa o novej metodológii brandingu.

Akimova I. V. (Správca spoločnosti "Versivo")

Kurz je veľmi aktuálny. Teraz už chápem, že ak v počiatočnej fáze pristupujeme k projektu z hľadiska propagácie značky, potom sa dá mnohým chybám vyhnúť. Vďaka školeniam som pochopila situáciu z hľadiska brand managementu, získala konkrétne nástroje pre ďalšiu prácu.

Tyurina N. A. (Trading House Sistema LLC)

Dynamický, široký kurz, ktorý prispieva k logickej a systematickej výstavbe (úprave) vedomostí. Najcennejšie pre mňa bolo vytváranie a analýza konkrétnych príkladov a rozvíjanie tých nuáns v mojej práci, ktoré predtým neboli evidentné.

Luneva I.Yu., LLC "TM Media Service" ("RAMI")

Jeden z najlepších seminárov, vysoká praktická hodnota, celkovo veľmi dobrý štruktúrovaný prístup, emocionálny a kompetentný školiteľ. Vo svojej práci plánujem využiť cyklus rozvoja značky, vzorové odborné dokumenty, spoločný štruktúrovaný prístup a metódy. Vďaka!

Filippova N.N., OOO "Media-Express", Jaroslavľ

Ponomarchuk M.A., Aksona Trading House LLC, Kovrov

Vo všeobecnosti veľmi pozitívne. Veľa, už som vedel, ale z bežného pracovného prostredia a opätovného pohľadu na moju prácu zvonku - bolo to veľmi užitočné!

Brand manažér je špecialista zaoberajúci sa propagáciou určitej skupiny tovarov na trhu, spojených značkou (ochrannou známkou). Kompetentné umiestnenie značky na trhu vám spravidla umožňuje výrazne zvýšiť a stabilizovať zisky z predaja tovaru, takže pozícia manažéra značky je veľmi sľubná z hľadiska kariéry a príjmu.

Miesta výkonu práce

V úspechu podnikania je brand manažér považovaný za jednu z kľúčových postáv, preto veľké a stredné výrobné spoločnosti a maloobchodníci neustále potrebujú kvalifikovaných odborníkov tohto druhu.

História profesie

Profesia brand manažéra vznikla pomerne nedávno, približne v polovici 20. storočia. Po americkej Veľkej hospodárskej kríze sa produkcia zvýšila, konkurencia medzi výrobnými spoločnosťami sa dramaticky zvýšila. To znamená, že bolo potrebné vyvinúť nové úsilie na propagáciu ich vlastných značiek a vytvorenie rozpoznateľného, ​​jedinečného imidžu pre nich.

Zodpovednosť brand manažéra

Zoznam toho, čo robí manažér značky, je dosť vážny. Tu sú jeho hlavné body:

• Vykonávanie pravidelného prieskumu imidžu spoločnosti.
• Analýza konkurentov, trendov, nových produktov, trhu ako celku.
• Riadenie sortimentu tovaru a/alebo služieb, účasť na tvorbe cien.
• Rozvoj stratégií rozvoja značky.
• Organizácia a realizácia rôznych marketingových akcií (reklamné kampane, prezentácie).
• Spolupráca s výrobcami a dodávateľmi.
• Uvádzanie nových produktov a značiek na trh.
• Práca s manažérmi (školenia, školenia, konzultácie, prezentácie).

Okrem toho existujú ďalšie pracovné povinnosti manažéra značky, ktoré budú závisieť od špecifík činnosti spoločnosti a požiadaviek zamestnávateľa. Tu je ich vzorový zoznam:

• Vývoj a obsah internetovej stránky.
• Písanie a publikovanie tlačových správ, správ a článkov.
• Účasť na pridružených programoch a priemyselných výstavách.

Okrem toho medzi funkcie brand manažéra často patrí reporting a spolupráca s dizajnérmi a konštruktérmi.

Požiadavky na manažéra značky

Od manažéra značky zamestnávatelia vyžadujú:

• VŠ vzdelanie v odbore marketing a reklama, prípadne ekonómia.
• Sebavedomý používateľ PC s dobrou znalosťou kancelárskych programov.
• Skúsenosti s organizáciou marketingových akcií.
• Skúsenosti s manažmentom značky.
• Skúsenosti na podobnej alebo príbuznej pozícii (zvyčajne kariéra brand manažéra začína ako marketér alebo administrátor).
• Schopnosť pracovať s informáciami, systematizovať ich a analyzovať.

Zamestnávatelia často predkladajú ďalšie požiadavky:

• Znalosť anglického jazyka na úrovni mierne pokročilí alebo vyššej.
• Ochota cestovať.
• Prítomnosť vodičského preukazu skupiny B (niekedy aj prítomnosť osobného auta).

Vzorový životopis pre manažéra značky

Ako sa stať manažérom značky

Povinnosti brand manažéra môžu úspešne vykonávať ľudia, ktorí získali vysokoškolské vzdelanie v oblasti marketingu, reklamy a PR alebo absolventi vysokých škôl ekonomického zamerania.

plat manažéra značky

Plat manažéra značky do značnej miery závisí od zamestnávajúcej spoločnosti a kvalifikácie špecialistu. Platy sa tu spravidla pohybujú od 40 000 do 150 000 rubľov. Priemerný plat manažéra značky je asi 50 000 rubľov.