Domov » Účtovná osnova » Ekologický marketing. Ekologický marketing je proces uspokojovania potrieb spotrebiteľov propagáciou tovarov a služieb, ktoré minimálne poškodzujú životné prostredie.

Ekologický marketing. Ekologický marketing je proces uspokojovania potrieb spotrebiteľov propagáciou tovarov a služieb, ktoré minimálne poškodzujú životné prostredie.

Podstata a koncepcia environmentálneho marketingu obce (mesta)

Podstata a koncepcia ekologického marketingu obec (mesto)

Anastasia Sergeevna Sidorenko, postgraduálna študentka, asistentka

FSBEI HPE "Juho-ruská štátna univerzita ekonomiky a služieb", Shakhty

anastaishasg@mail.ru

Anotácia:Článok popisuje podstatu ekologického marketingu mesta, proces formovania. Prezentuje sa algoritmus ekologického marketingu v podniku. Stanovujú sa stratégie ekologického marketingu mesta. Koncepcia ekologického marketingu mesta je daná.

abstrakt: Tento článok sa zaoberá podstatou environmentálneho marketingu, procesom formovania. Algoritmus environmentálneho marketingu v podniku. Definujte stratégie environmentálneho marketingu. Prezentoval koncept environmentálneho marketingu.

kľúčslová: ekologický marketing, marketingové smery, algoritmus, stratégia, koncept, produkty šetrné k životnému prostrediu.

Kľúčové slová: environmentálny marketing, marketingové trendy, algoritmus, stratégia, koncept produktov šetrných k životnému prostrediu.

Koncom dvadsiateho storočia sa v marketingu objavil nový pojem – environmentálny marketing. V ňom možno identifikovať hlavné priority: koncepcia trhu je environmentálna, kľúčovým článkom je environmentálna bezpečnosť a racionálne využívanie prírodných zdrojov, úroveň pôsobenia je ľudská civilizácia a príroda, premietnutie do organizačnej štruktúry serióznych firiem pozornosťou na ochranu životného prostredia a racionálne využívanie prírodných zdrojov je zavedenie funkcie viceprezidenta pre environmentálnu bezpečnosť, manažéra environmentálnej politiky. Môžete naň aplikovať aj prvky klasického marketingu. Environmentálny marketing sa zvyčajne pripisuje štruktúre environmentálneho manažmentu.

Vznik environmentálneho marketingu možno reprezentovať v dvoch aspektoch:

1) Environmentálny marketing vznikol na priesečníku dvoch ďalších pojmov – marketingu a environmentálneho manažmentu. Vzhľadom na to, že klasický marketing postrádal svoje koncepcie, prístupy a opatrenia na reštrukturalizáciu podnikov na modernejšiu a ekologickejšiu výrobu a environmentálny manažment nedokázal jednoznačne regulovať výrobný proces, je viac zameraný na environmentálny manažment. Oblasť priesečníka pojmov marketing a environmentálny manažment je znázornená na obrázku 1.1.

Obrázok 1.1 - Miesto environmentálneho marketingu v systéme marketingu a environmentálneho manažérstva

2) Ekologický marketing vznikol na základe interakcie marketingu podniku, konkrétne jeho prvkov (vývoj, výroba, balenie tovaru, likvidácia a pod.) a environmentálnych aktivít podniku (pri zostavovaní environmentálneho pasu, pri tvorbe emisných noriem a pod.). Výrobcovia pod vplyvom trhu potrebovali zlepšiť kvalitu svojich výrobkov z hľadiska ich ekologickosti a neškodnosti pre spotrebiteľov a životné prostredie, možno túto interakciu schematicky znázorniť nasledovne (obr. 1.2).

Obrázok 1.2 - Miesto environmentálneho marketingu v systéme marketingových a environmentálnych aktivít podniku

Ak je marketing procesom, ktorý zahŕňa rozvoj a implementáciu koncepcie hospodárskej činnosti organizácie, mesta, komunikačnej politiky, vzťahov s verejnosťou, potom environmentálny marketing nie je len novým koncepčným prístupom: skutočne vám umožňuje premýšľať a rozvíjať štruktúra systému prežitia a jeho pracovné mechanizmy.

Environmentálny marketing je teda marketing zameraný na produkciu produktov (služieb), ktoré sú bezpečné pre životné prostredie a spotrebiteľov, vývoj technológií a procesov, ktoré znižujú dopad na životné prostredie, ako aj urýchlené vytváranie trhu environmentálnych služieb. ktoré si vyžadujú primeraný rozvoj marketingových kontrol.

Environmentálny marketing je tiež definovaný ako ekologicky šetrná činnosť spojená s vývojom, tvorbou a predajom produktov a služieb na uspokojenie potrieb obyvateľstva s prihliadnutím na environmentálne dôsledky.

Autori týchto dvoch definícií redukujú pojem environmentálneho marketingu na výrobu produktov a služieb šetrných k životnému prostrediu, avšak prvá definícia je rozšírenejšia a odráža aktivity podniku v oblasti environmentálnej bezpečnosti vo všeobecnosti, nielen v výrobu tovarov a služieb.

Medzi hlavné marketingové smery v tejto oblasti patria:

Vytváranie finančných štruktúr na podporu environmentálnych aktivít podniku;

Environmentálne poistenie akcií spoločností;

Meranie foriem podávania správ o činnosti výrobcov;

Formovanie nových princípov obchodu (napríklad predaj produktov šetrných k životnému prostrediu).

Environmentálny marketing umožňuje nielen uskutočniť proces stanovovania strategických cieľov novým spôsobom, ale naznačuje aj smer riešenia mnohých ťažkostí spojených so vznikom environmentálneho rizika. A vnímanie environmentálneho rizika spoločnosťou je realitou, ktorá do značnej miery určuje postoj ku konkrétnemu podniku (alebo typu technológie, produktov a služieb) nie menej ako skutočné charakteristiky vplyvu výrobného procesu.

Algoritmus ekologického marketingu v podniku možno znázorniť takto:

Obrázok 1.3 - Algoritmus pre environmentálny marketing v podniku

Prvým krokom, ktorý podnikový environmentálny marketing ponúka, je zabezpečiť otvorenosť spoločnosti, vďaka čomu bude spätná väzba pre spotrebiteľov nepochybne spoľahlivejšia a spoľahlivejšia.

Druhým krokom je sprehľadnenie výrobného procesu: ukázať, ako primerane málo prírodného paliva sa spotrebuje na jednotku výroby, ako dobre je zavedený proces odpadového hospodárstva, preukázať, že časť príjmu z predaja vašich produktov je skutočne smerovaná podporovať základný výskum v oblasti technológií šetriacich zdroje.

Tretím krokom je v praxi dokázať, že pohľad na problém a nové riešenia sú priekopnícke – a potom bude každému zrejmé, že máte konkurenčné výhody (jedinečné!), že váš produkt je lepší ako ostatné. Ekologický marketing nemôže byť neopodstatnený.

Uvažované kroky, koncepty sú aplikovateľné na činnosť podnikov. V tejto záverečnej práci sa pokúša odhaliť podstatu, funkcie, smerovanie environmentálneho marketingu na úrovni obce (mesta). V tomto smere musí brať do úvahy určité špecifiká a rozsah.

Ekologický marketing obce (mesta) je činnosť úradov (správ) zameraná na záujem mestských podnikov znižovať mieru znečistenia a zvyšovať produkciu produktov šetrných k životnému prostrediu, ako aj upútať pozornosť výrobcov a obyvateľov oblasť ochrany životného prostredia, zveľaďovanie mesta a okresu, vytváranie imidžovej politiky, investičné aktivity zamerané na získavanie prostriedkov na ochranu životného prostredia a racionálne hospodárenie s prírodou.

Mestské environmentálne marketingové stratégie umožňujú:

Posúdiť environmentálne podmienky, v ktorých bude prebiehať rozvoj mesta, jeho výhody a nevýhody, s cieľom minimalizovať environmentálne hrozby (negatívne vplyvy) a maximalizovať príležitosti (pozitívne vplyvy) - SWOT analýza;

Optimálne je spojiť politiku zvyšovania životnej úrovne obyvateľstva s politikou ochrany životného prostredia, alokácie zdrojov a propagácie územia;

Koordinovať programy rozvoja miest z pozície environmentálneho marketingu;

Získajte referenčné hodnoty a nástroje na meranie a hodnotenie výsledkov rozvoja.

Medzi dôležité problémy environmentálneho marketingu mesta, samosprávy možno zaradiť aj nasledovné:

Manažment rozvoja mesta, komunálny trh produktov šetrných k životnému prostrediu, obchodné podmienky;

Školenie mestského personálu marketérov a marketingové vzdelávanie občanov, zástupcov malých podnikov, obecných podnikov a samospráv, marketingová informačná a poradenská podpora obcí v oblasti environmentálnej bezpečnosti územia;

Rozvoj mestskej marketingovej komunikácie vr. rozvoj, popularizácia a používanie symbolov mesta - zástava, erb, hymna, slovné symboly, vyznamenania mesta; vývoj a implementácia pravidiel pre tvorbu, umiestňovanie a platenie mestskej reklamy; správa obrazu mesta; rozvoj mestskej internetovej komunikácie, riadenie environmentálnej reklamy a politiky v tejto oblasti;

Radikálne zvýšenie efektivity výstavnej a veľtrhovej a inej prezentačnej činnosti, oblasti ekologicky šetrných tovarov a služieb, činnosť v oblasti ochrany životného prostredia.

Medzi hlavné marketingové smery v oblasti ekologického marketingu mesta patria:

Vytváranie finančných štruktúr na podporu environmentálnych akcií;

Environmentálne hodnotenie (audit) úrovne vplyvu na životné prostredie;

Imidžová politika mesta v oblasti ekológie;

Politika podpory zo strany mestskej správy výrobcov, ktorí nemajú žiadne alebo prakticky žiadne emisie do životného prostredia.

Je možné vidieť určité podobnosti a rozdiely v environmentálnych marketingových prístupoch medzi podnikmi a mestom. Výrobcovia aj politika mesta sa snažia o zlepšenie stavu životného prostredia, ekologickej situácie nielen v meste, ale aj celkovo v regióne. Orgány zavádzajú rôzne stimulačné sankcie, aby zaujali výrobcov na znižovaní emisií, a podniky majú záujem aj o znižovanie úrovne vplyvu na životné prostredie, aby ich výrobky boli čistejšie a výrobný proces šetrnejší k životnému prostrediu.

Z hľadiska environmentálneho marketingu musí environmentálna bezpečnosť plne spĺňať nasledujúce požiadavky:

Minimálna úroveň alebo neprítomnosť znečisťujúcich látok vo výrobnom procese;

Bezodpadová výroba;

Bezpečnosť pre zdravie obyvateľov mesta a pracovníkov podniku;

Efektívnosť zdrojov.

Uznať racionálne využívanie životného prostredia ako jednu z najdôležitejších priorít mesta, podnikov a firiem, ako aj hlavné podmienky rozvoja; vypracovať stratégiu, program a metódy riadenia výroby s maximálnym ohľadom na životné prostredie – kľúč k systematickej činnosti na ochranu životného prostredia.

Hlavnou koncepciou environmentálneho marketingu je koncepcia sociálneho a etického marketingu založená na stanovení potrieb, potrieb, záujmov cieľových trhov a poskytovaní želaného uspokojenia produktívnejším spôsobom, na rozdiel od konkurencie, pri zachovaní a posilnení blahobytu spotrebiteľa a spoločnosti ako celku. Tento koncept vznikol v súvislosti so zhoršovaním kvality životného prostredia a nedostatkom prírodných zdrojov.

Environmentálny marketingový manažment je založený na princípoch spoločensky etického marketingu, ktorý je zameraný na aktivity zabezpečujúce existenciu človeka a prírody. Úlohou environmentálneho marketingu je maximalizovať kvalitu života, ktorá pozostáva z dvoch kategórií: ekonomickej a environmentálnej – sociálnej.

V moderných podmienkach naberá na význame vzťah troch faktorov „ekonomika – politika – ekológia“. Ekonomika určuje prosperitu štátu, politika je zameraná na stabilizáciu situácie v rôznych regiónoch a narušenie životného prostredia môže viesť k významným materiálnym stratám na miestnej, regionálnej a globálnej úrovni. Optimalizácia environmentálnych mechanizmov, ktoré stimulujú environmentálne aktivity, zahŕňa tieto opatrenia:

Vytváranie priaznivých podmienok pre podniky, spoločnosti, firmy špecializujúce sa na ochranu životného prostredia;

Podpora domácich a zahraničných investícií do výroby tovarov a služieb šetrných k životnému prostrediu založených na technológiách a metódach riadenia šetrných k životnému prostrediu;

Stanovenie ekonomicky a sociálne optimálneho pomeru flexibilných kompenzačných schém pri implementácii princípu „znečisťovateľ platí“ a „užívateľ platí“;

Zabezpečenie konkurencieschopnosti a ziskovosti podnikov, implementácia ekonomických mechanizmov, ktoré zohľadňujú stimuláciu ochrany životného prostredia;

Použitie diferencovaného prístupu k cenotvorbe produktov spoločnosti s prihliadnutím na environmentálne náklady na znižovanie objemu odpadov, ich likvidáciu, odvoz a spracovanie;

Ekonomické a environmentálne opodstatnenie financovania nákladov na ochranu životného prostredia z prostriedkov podnikov, firiem a spoločností, ako aj štátnych, regionálnych a miestnych rozpočtov;

Zaviesť efektívne systémy poskytovania úverov na environmentálne projekty, berúc do úvahy investície predovšetkým do technológií šetrných k životnému prostrediu, a nie do technológií čistenia na konci cyklu.

Vzťah medzi ekonomikou a ekológiou si možno predstaviť takto:

Ekonomické ciele bez obmedzenia

Ekonomické ciele s environmentálnymi obmedzeniami

Environmentálne ciele s ekonomickými limitmi

Environmentálne ciele bez hraníc

Nevyhnutnosť environmentálnych obmedzení podnikateľskej činnosti a regulačnej úlohy štátu v manažmente prírody a ochrane životného prostredia sa čoraz viac považuje za jediné skutočné východisko z progresívnej environmentálnej krízy.

Manažment ochrany prírodných zdrojov a životného prostredia človeka sa realizuje na základe využívania administratívnych a ekonomických opatrení štátnej environmentálnej regulácie. Spôsoby štátnej regulácie činností ochrany životného prostredia sú spojené s ekologizáciou vnútropodnikového riadenia podniku, ktorého činnosť môže mať určité vplyvy na životné prostredie. Neoddeliteľnou súčasťou týchto metód sú otázky formovania ekologického trhu v meste, regióne a ekologického podnikania so zameraním na efektívne domáce a zahraničné skúsenosti.

Zavedením novej legislatívy o zahraničných investíciách, zdaňovaní, právach na využívanie podložia sa zlepšia podmienky pre zahraničných investorov. To by malo viesť k rozvoju hospodárstva na novej úrovni s environmentálnymi obmedzeniami, to znamená, že sa bude brať do úvahy existencia maximálnej úrovne využívania v každom regióne, ktorá je určená prírodným potenciálom. Vyčerpanie prírodného potenciálu a narušenie ekologickej rovnováhy vedie k prudkému ochudobneniu ekonomických príležitostí. Preto by regionálne plánovanie malo zahŕňať aj environmentálne ciele, a to:

Vydávanie povolení na hospodársku činnosť s prihliadnutím na požiadavky životného prostredia;

Monitorovanie dodržiavania podmienok na vykonávanie týchto povolení a environmentálneho rizika;

Zohľadňovanie územných, demografických a iných charakteristík pri vykonávaní environmentálnych aktivít v regiónoch;

Zabezpečenie práva vstupu na územie akejkoľvek výroby na posúdenie ekologického stavu, ekonomiky manažmentu prírody.

Bibliografický zoznam

Lopatin V.N. Manažment a marketing v ekológii / M. 2001 s. 138 - 140

Chačaturov A.E. Ekologický marketing / Khachaturov A.E., Guseva T.V., Kretov I.I., Panin G.S. // Marketing v Rusku av zahraničí. - 2000. - č. 4. – S.30-37

Po preštudovaní tejto kapitoly by mal študent:

vedieť

hlavné výsledky najnovšieho výskumu environmentálneho marketingu;
modely správania ekonomických subjektov a trhov;
základné pojmy, metódy a nástroje pre kvantitatívnu a kvalitatívnu analýzu procesov environmentálneho marketingového manažmentu;
hlavné prvky procesu tvorby stratégií implementácie environmentálneho marketingu v podniku;
základné informačné technológie pre riadenie podnikových procesov pri implementácii environmentálneho marketingu v podniku a na cieľových trhoch;

byť schopný

vykonávať analýzu a rozvoj stratégie organizácie na základe moderných metód a pokrokových vedeckých úspechov;
identifikovať perspektívne oblasti vedeckého výskumu, zdôvodniť relevantnosť, teoretický a praktický význam skúmaného problému, formulovať hypotézy, vykonávať empirický a aplikovaný výskum;
spracovávať empirické a experimentálne údaje;
vykonávať kvantitatívne predpovedanie a modelovanie riadenia obchodných procesov;

vlastné

metodológia a metodológia na vykonávanie vedeckého výskumu v oblasti environmentálneho marketingu;
zručnosti samostatnej vedeckej a výskumnej práce vo vzťahu k marketingu v environmentálnej oblasti činnosti;
zručnosti kvantitatívnej a kvalitatívnej analýzy pre prijímanie manažérskych rozhodnutí v environmentálnom aspekte v súvislosti s propagáciou tovarov a služieb;
metodika budovania organizačných a manažérskych modelov organizácie, model umiestňovania environmentálnych tovarov a segmentácie trhu;
informačné technológie na prognózovanie a riadenie obchodných procesov, budovanie potrebných distribučných kanálov, komunikačná politika.

Pojem a história vývoja environmentálneho marketingu

Rozvoj environmentálneho marketingu je spôsobený pojmom „ekológia“, ktorý sa interpretuje ako veda o vzťahu živých organizmov k životnému prostrediu. Problémy životného prostredia sú pravidelne riešené v rôznych médiách, ich aktuálnosť v posledných rokoch dramaticky narástla a niet pochýb nielen medzi vedcami a politikmi, ale aj podnikateľmi a verejnosťou. Na internete sa problematike životného prostredia venujú tisíce nekomerčných stránok, blogov, fór, čo jasne ukazuje, že svetové spoločenstvo posunulo tento problém na kvalitatívne novú úroveň.

Environmentálny marketing je neoddeliteľnou súčasťou celej svetovej politiky, ktorá vedie k riešeniu problémov spojených so znečisťovaním ovzdušia, prírody a okolia ako celku. Je potrebné mať na pamäti, že zabezpečenie environmentálnej bezpečnosti je hlavným geopolitickým faktorom a hybnou silou blahobytu spoločnosti, ktorá je neoddeliteľne spojená so znižovaním strednej dĺžky ľudského života, ako aj s problémami v oblasti prírody a ekológie, ktoré vznikajú. v súvislosti s medzinárodnými vojenskými operáciami.

Neexistuje jednota definícií ekologického marketingu. Tento koncept je posudzovaný z rôznych pozícií.

Environmentálny marketing je založený na environmentálnej politike, environmentálnej zodpovednosti organizácií a podnikov a transparentnosti výrobných a technologických procesov vrátane environmentálneho označovania. Do environmentálneho marketingu sa navrhuje začleniť vytváranie finančných štruktúr na podporu environmentálnych aktivít, environmentálne audity, environmentálne poistenie akcií firiem, zmeny v oznamovacích formách výrobcov, nové formy reklamy, vytváranie nových obchodných princípov (napr. napríklad predaj produktov šetrných k životnému prostrediu).

Encyklopédia marketingu ho definuje takto: „Zelený marketing je marketing, ktorého cieľom je zmeniť myslenie spotrebiteľov, poskytnúť nový smer konkurencii a dosiahnuť, aby trh prijal inovatívne riešenia environmentálnych problémov.“

Ekologický marketing je súbor prostriedkov a metód podniku na uspokojovanie rôznych záujmov spotrebiteľov prostredníctvom intenzívnejšej propagácie relevantných tovarov a služieb s minimálnym poškodzovaním životného prostredia na všetkých stupňoch rozvoja.

Životný cyklus predstavuje vzájomne súvisiace a na seba nadväzujúce obdobia výrobného cyklu od získania potrebných prírodných zdrojov a surovín až po následné konečné využitie a ich umiestnenie do životného prostredia. Zároveň by sa mali vážne zvážiť nielen fázy alebo fázy výroby konečného produktu, ale aj ťažba prírodných zdrojov, pomocná výroba, preprava a dodržiavanie environmentálnych noriem pre likvidáciu odpadu.

Sociálno-etický marketing, ktorý určoval potreby a záujmy cieľových trhov, úlohy a potreby každej spoločnosti s cieľom poskytnúť efektívnejší a ekonomickejší spôsob výroby ako konkurenti a zároveň posilniť blahobyt spotrebiteľa a spoločnosti, sa nakoniec stal príčinou vzniku environmentálneho marketingu. Viedlo k tomu množstvo ďalších dôvodov tradičného marketingu, predovšetkým v súvislosti s nedostatkom prírodných zdrojov, zhoršovaním životného prostredia, populačným rastom a zhoršovaním sociálnych služieb. Z pozitívnych faktorov vtedajšej doby možno zaznamenať vplyv mimovládnych environmentálnych organizácií, obavy verejnosti o stav až zhoršovanie životného prostredia, vznik rôznych združení, organizácií a skupín verejnej environmentálnej expertízy.

Vo vývoji environmentálneho marketingu existuje niekoľko fáz.

I. etapa (1960-1970) zahŕňa medzinárodnú spoluprácu (vrátane megaúrovní) pri príprave národných legislatívnych aktov, pri financovaní environmentálnych aktivít. Medzinárodná spolupráca v oblasti ekológie sa začala v roku 1972. Táto etapa vychádzala zo správy „Limits to Growth“, ktorú pripravil medzinárodný kolektív autorov na čele s D. Meadowsom, a materiálov z Prvej medzinárodnej konferencie OOP o environmentálnych problémoch .

Ethan II (1980-1990) je spájaný s aspektmi globálnej bezpečnosti v oblasti ekológie. Základom bola Medzinárodná komisia pre životné prostredie a rozvoj založená v roku 1983 a vedecká správa „Naša spoločná budúcnosť“ (1987), ktorá položila základ koncepcie trvalo udržateľného rozvoja (trvalo udržateľný rozvoj). Túto etapu možno nazvať etapou trvalo udržateľného rozvoja, ktorá umožňuje kontrolovať potreby generácií a zachovať povahu budúceho národa. Rozhodujúci význam pre vytvorenie tohto ustanovenia mala Konferencia OSN o životnom prostredí a rozvoji v Rio de Janeiro v roku 1992, ktorá schválila a prijala „Deklaráciu o životnom prostredí a rozvoji“, Rámcový dohovor OSN o zmene klímy. Dohovor o biologickej diverzite, zásady lesného hospodárstva.

III. etapa (1997 - súčasnosť) je spojená s rozvojom a zjednocovaním štátov v oblasti špecifických záväzkov v oblasti zásobovania vodou, energetiky, poľnohospodárstva a ochrany biosystému. Veľkú úlohu v tomto procese môže zohrať Kjótsky protokol, podpísaný v roku 1997 a ratifikovaný 192 krajinami.

Ekologický marketing v mnohých štátoch začal mať legislatívny základ. Environmentálna zložka rozvoja spoločnosti sa stala novým faktorom ovplyvňujúcim podnikanie vo všeobecnosti a marketing. Spotrebitelia majú tendenciu kupovať prírodné, ekologické produkty v snahe kontrolovať svoj životný štýl. Ťahúňmi firemnej environmentálnej zodpovednosti sú predovšetkým spotrebitelia a akcionári spoločnosti. Spotrebitelia nakupujú environmentálne tovary a služby od spoločností, ktoré sa snažia vykonávať svoje podnikanie v súlade s ich požiadavkami a očakávaniami.

Medzi koncepciami rozvoja podniku nadobudol osobitný význam koncept sociálneho a etického marketingu. Tento koncept je poháňaný konceptom trvalo udržateľného rozvoja. Koncepcia je založená na dodržiavaní záujmov výrobcov – z hľadiska dosahovania zisku, spotrebiteľov – z hľadiska uspokojovania potrieb a spoločnosti – z hľadiska trvalo udržateľného environmentálneho, sociálneho a ekonomického rozvoja.

Koncept ekologického marketingu je neoddeliteľnou súčasťou konceptu sociálneho a etického marketingu. Zameriava sa na uspokojenie potrieb a požiadaviek spotrebiteľov v oblasti ekologických produktov, ako aj na stimuláciu dopytu po bioproduktoch a surovinách,

vrátane environmentálnej bezpečnosti výroby. Ekologické potreby a ekologický tovar možno rozlíšiť ako kategórie ekologického marketingu.

Environmentálne potreby zamerané na uspokojenie potrieb spotrebiteľov v oblasti environmentálnej bezpečnosti.

Ekologický tovar - produkty, ktoré spĺňajú tri kritériá: hospodárnosť, šetrnosť k životnému prostrediu a bezpečnosť.

Ekologické produkty sa delia na ekologicky neutrálne a ekologicky orientované produkty. Ekologicky neutrálny sú tovary, ktorých výroba a spotreba neničí životné prostredie, ale environmentálne orientovaný ktorých výroba a spotreba majú pozitívny vplyv na životné prostredie.

Výroba environmentálneho tovaru zahŕňa také oblasti, ako je výroba, inštalácia a prevádzka environmentálnych (čistiacich) zariadení, vývoj a implementácia technológií šetrných k životnému prostrediu, spracovanie, preprava a likvidácia odpadu, odstraňovanie toxického odpadu, obchod s environmentálnymi technológie, produkty a odpad, úspora energie, ochrana pôdnych zdrojov, výroba biopotravín, eko-audit a eko-skúška, voda, kontrola ovzdušia, environmentálne pôžičky a poistenie, environmentálna propaganda a vzdelávanie, ekoturizmus, environmentálna medicína a bezpečnosť práce, informácie technológie, systémy na ochranu života, udržiavanie rovnováhy ekosystémov.

Pojem „environmentálny tovar“ na ruskom trhu pre domácich výrobcov je spojený s inovatívnym produktom. Vo väčšine prípadov ide o mylnú predstavu. Možno ich považovať za inovatívne, ak je ich vývoj založený na úspechoch vedy a techniky, alebo sú výsledkom základného výskumu a objavov, ktoré jednoducho predtým nemali obdobu z nasledujúcich dôvodov:

a) potreby a nároky spotrebiteľov, pre ktorých sú nové produkty určené, boli predtým uspokojované úplne iným spôsobom (prvý typ zásadne nových inovácií);
b) potreby, ktoré treba uspokojiť novým tovarom, predtým jednoducho neexistovali (druhý typ zásadne nových inovácií).

prvý druh sú:

priemyselné tovary, ktoré majú negatívny vplyv na prírodu a životné prostredie;
spotrebný tovar, ktorý je pomocníkom spotrebiteľa.

Produkty ekologických inovácií druhý druh môže slúžiť:

priemyselný tovar - technológie, kovové výrobky s pamäťovým efektom;
spotrebný tovar - obaly vyrobené z bio-organických surovín, ktoré sa rozkladajú bez poškodzovania životného prostredia.

Na hľadanie nápadov v oblasti environmentálnych inovácií sa používajú tieto metódy:

predpovedanie požiadaviek spotrebiteľov a ich budúcich potrieb;
modelovanie správania spotrebiteľov (situačné a simulačné);
analýza dynamiky vývoja všetkých trendov v spoločnosti (vedecko-technický pokrok, politika, ekonomika, kultúra, ekológia).

V súčasnej trhovej ekonomike je motivácia spotrebiteľov kupovať nové ekologické výrobky významnejšia, keď výrobcovia zameriavajú svoje aktivity na uspokojenie potrieb spotrebiteľov a keď majú spotrebitelia väčšiu slobodu výberu.

Významnú úlohu pri propagácii produktov zohráva reklama, podpora predaja, propaganda (propagácia), public relations, osobný predaj, t.j. čo možno pripísať komplexu marketingových stimulov.

informovanie spotrebiteľov o existencii environmentálneho tovaru na trhu;
zdôvodnenie vysokej úrovne cien environmentálnych tovarov porovnávaním a porovnávaním konvenčných tovarov a environmentálnych tovarov. To by malo zohľadňovať ekonomickú realizovateľnosť spotreby environmentálnych tovarov a vedľajšie účinky spojené s výrobou tovaru a likvidáciou odpadu, ochranu zdravia spotrebiteľov a zlepšenie kvality života.

Podpora predaja zahŕňa súbor činností zameraných na spotrebiteľa alebo predajcu (sprostredkovateľa), ktoré sú použiteľné na stimuláciu dopytu po environmentálnych produktoch.

Propaganda (publicita) zabezpečuje napríklad zapojenie celebrít (celebrít) s cieľom zvýšiť dôveru spotrebiteľov.

Vzťahy s verejnosťou je ekologický rozvoj spoločnosti. Implementácia by sa mala vykonávať prostredníctvom environmentálnych programov, fór medzinárodného významu.

Vzhľadom na obrat na globálnom trhu s ekologickými produktmi je podľa RBC badateľný nárast o 20 %, čiže 4 miliardy eur ročne. Globálny trh s ekologickými výrobkami je krízou zasiahnutý najmenej, teda za obdobie rokov 2000-2010. trh výrazne vzrástol - z 18 na 60 miliárd dolárov.Popredné trhy sú USA, Veľká Británia, Nemecko a Francúzsko.

Na základe analýzy tohto trhu podľa spoločnosti NBC Universal , pre rok 2010 boli všetci spotrebitelia ekologických produktov v Spojených štátoch rozdelení do skupín:

1. tmavozelený , alebo alfa ekos. Zaoberajú sa otázkami životného prostredia (ochrana prírody, globálne otepľovanie). Majú významný podiel na spotrebe ekoproduktov. Počet takýchto spotrebiteľov je 43 miliónov ľudí.
2. ekocentrika, alebo ekocentrika. Ich záujmy sú spojené len s individuálnou spotrebou ekoproduktov, platia za produkty, ktoré

prospieva výlučne ich zdraviu. Ekologické otázky ich nezaujímajú. Počet - 34 miliónov ľudí.

3. Ecomods , alebo ekochika. Do tejto skupiny patrí mladá populácia, ktorá sa o nič nestará, ktorá považuje za módu byť v „zelenom“ trende. Zaberajú najväčší segment - asi 60 miliónov ľudí.
4. ekonómovia , alebo ekonomicky eko. Tento segment 53 miliónov ľudí sa obáva o šetrenie peňazí v budúcnosti nákupom ekologických produktov v súčasnosti.
5. eko mamy, alebo ecomoms. Táto skupina sa zaujíma o ekologický tovar pre deti, zaujíma sa o stav prírody a zdravie budúcich potomkov.

V Rusku sa záujem o užitočné environmentálne produkty každým rokom zvyšuje. Správne umiestnenie ekologických produktov je kľúčom k propagácii spoločnosti na ruskom trhu.

Podľa výskumu, ktorý uskutočnila spoločnosť Romir Research Holding v novembri 2012, sú Rusi ochotní zaplatiť za produkty šetrné k životnému prostrediu. Väčšina kupujúcich si pri nákupe potravín všíma v prvom rade zloženie (ingrediencie) a cenu.

V Rusku boli všetci potenciálni spotrebitelia ekologických produktov rozdelení do nasledujúcich skupín.

Najmasovejší sú ľudia, ktorí veľa cestujú, sú dosť mobilní, stanovujú si priority v živote a dobre poznajú výhody bio produktov.

Nútená skupina - ľudia trpiaci alergickou reakciou na chemické prísady.

Módna skupina je analógom ekochiky - ľudí, ktorí veria, že je módne byť spotrebiteľmi ekologických produktov a považujú sa za „luxusný“ segment.

Uskutočnil prieskum spoločnosti Medzinárodná federácia hnutí za ekologické poľnohospodárstvo ukázal, že ruský trh s ekologickými výrobkami predstavuje 0,1 % z celkového trhu s potravinami. V roku 2010 dosiahol objem predaja na trhu ekologických produktov 80 miliónov dolárov, a to vďaka dovozu z Nemecka.

ZELENÝ MARKETING: PREDPOKLADY VZNIKU A HLAVNÉ ZNAKY

Iman Gemaeva

študent Yaroslav-the-Wise Novgorod State University,

Rusko, Velikiy Novgorod

Irina Vasiljevová

Ph.D (ekonómia), docent Katedry „Marketing a HR manažment” Yaroslav-the-Wise Novgorod State University,

Rusko, Velikiy Novgorod

ANOTÁCIA

Článok sa zaoberá teoretickými základmi environmentálneho marketingu. Zistilo sa, že ekologická stopa je jedným z hlavných predpokladov pre vznik ekologického marketingu. Uvádzajú sa nástroje, pomocou ktorých sa v podniku vykonáva environmentálny marketing. Na konkrétnom príklade spoločnosti Amway sa uvažuje o praxi uplatňovania environmentálneho marketingu.

ABSTRAKT

Článok sa zaoberá teoretickými základmi zeleného marketingu. Zistilo sa, že ekologická stopa je jedným z hlavných predpokladov pre vznik zeleného marketingu. Predstavuje nástroje, pomocou ktorých sa v podniku využíva zelený marketing. Za konkrétny príklad Amway považuje prax zeleného marketingu.

Kľúčové slová: ekologická stopa, biokapacita, environmentálne značky, životné prostredie.

Kľúčové slová: ekologická stopa, biokapacita, ekologické značenie, životné prostredie.

Základné štúdie o dôsledkoch, ktoré vyplývajú z rastu spotreby prírodných zdrojov ľudstvom, spustil v roku 1968 Rímsky klub. Tieto štúdie ukončili mýtus o „šťastnej budúcnosti ľudstva“ a poukázali na nevyhnutnosť globálnych katastrof na začiatku 21. storočia v dôsledku populačnej explózie v rozvojových krajinách, znečistenia životného prostredia a vyčerpania prírodných zdrojov.

O aktuálnosti environmentálneho problému v posledných desaťročiach nepochybujú nielen vedci, ale aj politici, podnikatelia a obyvateľstvo ako celok. Problémy životného prostredia na rôznych úrovniach sú pravidelne medializované. To ukazuje, že do riešenia environmentálnych problémov sa zapojili všetky sociálne skupiny, pretože nikto nemôže stáť bokom a predstierať, že sa ho to netýka.

Každý človek na Zemi zanecháva svoju vlastnú ekologickú stopu - úroveň ľudského vplyvu na životné prostredie, to je plocha Zeme potrebná na to, aby ľudstvo mohlo poskytnúť zdroje a absorbovať ľudský odpad. Čím menej teda bude človek využívať zdroje, tým menej bude odpadu a následne aj ekologickej stopy. Treba si uvedomiť, že 1/3 nakúpených produktov na svete sa vyhodí, čo negatívne ovplyvňuje životné prostredie.

Obrázok 1 ukazuje dynamiku ekonomickej stopy, biokapacity a populácie. Pozoruje sa, že ekologická stopa má pozitívny trend. V prvom rade sa tak stalo v dôsledku rastu spotreby energie, čo vedie k veľkému množstvu emisií oxidu uhličitého do atmosféry, ako aj v dôsledku rozširovania poľnohospodárskych oblastí. V dôsledku toho priemyselné krajiny vyvíjajú najväčší „tlak“ na prírodné prostredie.

Zvýšenie produktivity Zeme nestačilo ani na kompenzáciu nárastu počtu obyvateľov planéty.

Obrázok 1. Rastúca globálna ekologická stopa

Ekonomická stopa a povedomie ľudí o probléme znečisťovania životného prostredia sa stali výzvou pre vytvorenie a rozvoj zelenej alebo ekologickej ekonomiky.

Koncom osemdesiatych – začiatkom deväťdesiatych rokov 20. storočia. objavuje sa pojem „zelený marketing“, ktorý stelesňoval tvorbu ekonomických ukazovateľov zohľadňujúcich environmentálny aspekt. Environmentálny marketing je činnosť spoločnosti zameraná na uspokojovanie záujmov spotrebiteľov propagáciou produktov a služieb, ktoré minimálne poškodzujú životné prostredie vo všetkých fázach životného cyklu.

Environmentálny marketing v podniku sa vykonáva pomocou nasledujúcich nástrojov:

výber spôsobu výroby šetrného k životnému prostrediu;
starostlivý dohľad nad prevádzkou zariadení a dodržiavaním technológie výroby;
neustále monitorovanie stavu zariadenia a včasná oprava;
výber najbezpečnejšieho spôsobu likvidácie odpadu.

Výrobné procesy šetrné k životnému prostrediu musia spĺňať nasledujúce požiadavky:

neprítomnosť znečisťujúcich látok;
výroba bez odpadu;
bezpečnosť pre zdravie pracovníkov;
minimálna úroveň spotreby energie;
efektívnosť spotreby zdrojov.

V praxi sa na potvrdenie environmentálnej bezpečnosti výrobkov používa environmentálne označovanie - špeciálny znak alebo symbol, ktorý je priradený ako výsledok vhodnej kontroly súladu s vyvinutými environmentálnymi ukazovateľmi. Značka potvrdzuje, že výrobok alebo služba sú bezpečné pre spotrebiteľa aj pre životné prostredie. Obrázok 2 predstavuje rôzne environmentálne značky prijaté na medzinárodnej a národnej úrovni.

Obrázok 2. Príklady environmentálnych značiek. 1 – „Modrý anjel“ (Nemecko), 2 – „Kvet EÚ“, 3 – „Severná labuť“ (škandinávske krajiny), 4 – „Environmentálna voľba“ (Kanada) , 5 – "Eko-znamenie" (Japonsko), 6 - "List života" (Rusko)

Skvelým príkladom zelenej marketingovej spoločnosti je Amway, ktorá poskytuje obchodné príležitosti vo viac ako 80 krajinách a regiónoch. Hlavným cieľom formovania mechanizmu marketingovej ekologizácie je vytvorenie podmienok, ktoré zabezpečia ekologizáciu výroby využitím ekonomických pák a stimulov.

Výrobky tejto spoločnosti majú špeciálne environmentálne vlastnosti, ktoré potvrdzujú Cena OSN za ochranu životného prostredia a ocenenie Greenpeace za prínos k ochrane životného prostredia.

Spoločnosť pri výrobe používa biologicky rozložiteľné obaly - obaly, ktoré sa vplyvom environmentálnych faktorov v krátkom čase rozložia na bezpečné prírodné látky.

K dnešnému dňu nie všetky segmenty obyvateľstva môžu nakupovať výrobky tejto spoločnosti šetrné k životnému prostrediu. Výrobca vyžaduje veľké výdavky na technologické vybavenie, vedecký výskum a vstup na nový trh, čo vedie k zvýšeniu nákladov a následne aj cien.

Príklad Amway dokazuje, že environmentálny marketing je pozitívnym nástrojom trvalo udržateľného rozvoja spoločnosti, ako aj ochrany prírodného prostredia.

Bibliografia:

WWF Living Planet 2014. - [Elektronický zdroj] - Režim prístupu. – URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Prístup 25. 4. 2016).
Smirnová El. Ekologický marketing a jeho základy. – [Elektronický zdroj] – Režim prístupu. – URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Prístup 27.05.2016).
EKOCERTIFIKÁCIA "LEAF OF LIFE" - [Elektronický zdroj] - Režim prístupu. – URL: http://ecounion.ru/leaf-of-life/about-program/program-leaf-of-life/ (Prístup 01.05.2016).
Environmentálne označovanie (ekologické označovanie) a značky zhody. – [Elektronický zdroj] – Režim prístupu. – URL: http://arena-rv.ru/ecolabeling.html (Prístup 01.05.2016).

ÚVOD DO ENVIRONMENTÁLNEHO MARKETINGU: učebnica /,. - Almaty, 2000.

ÚVOD

Časť 1. ENVIRONMENTÁLNY MARKETING

1. SOCIÁLNE ZÁKLADY ENVIRONMENTÁLNEHO MARKETINGU
1.1. Podnikavosť a udržateľnosť
1.2. Koncept environmentálneho marketingu
1.3. Ekologické marketingové koncepty

2. TRH V SYSTÉME EKOMARKETINGU
2.1. Trh a trvalo udržateľný rozvoj
2.2. Externé a interné prostredie ekomarketingu
2.3. Prieskum trhu

3. ENVIRONMENTÁLNY PRODUKT A JEHO ŽIVOTNÝ CYKLUS
3.1. Charakteristika ekologického produktu
3.2. Životný cyklus produktu

4. CENY
4.1. Cenová politika
4.2. Druhy konkurencie na trhu
4.3. Cenové faktory

5. DISTRIBÚCIA TOVARU A PREVÁDZKA
5.1. Distribúcia produktov
5.2. Maloobchod a veľkoobchod
5.3. Marketingová komunikácia

6. STRATEGICKÉ RIADENIE
6.1. Poslanie spoločnosti
6.2. Strategické marketingové plánovanie

7. MEDZINÁRODNÝ MARKETING
7.1. Skúmanie marketingového prostredia
7.2 Rozhodnutie o vhodnosti vstupu environmentálneho tovaru na zahraničný trh
7.3. Rozhodovanie o tom, ako vstúpiť na medzinárodný trh
7.4. Rozhodnutie o štruktúre ekomarketingového komplexu.
7.5. Rozhodnutie o štruktúre marketingovej služby

Časť 2. ENVIRONMENTÁLNY MANAŽMENT

1. ZÁKLADNÉ DEFINÍCIE, FUNKCIE A PRINCÍPY ENVIRONMENTÁLNEHO MANAŽMENTU

2. ZNAKY STRATÉGIE RIADENIA ENVIRONMENTÁLNEJ BEZPEČNOSTI V KAZACHŠTSKEJ REPUBLIKE

3. MECHANIZMUS IMPLEMENTÁCIE MANAGEMENTU ENVIRONMENTÁLNEJ BEZPEČNOSTI

4. SOCIÁLNO-EKOLOGICKÝ SYSTÉM AKO PREDMET KONTROLY ŽIVOTNÉHO PROSTREDIA

5. METÓDY A PROSTRIEDKY KONTROLY ŽIVOTNÉHO PROSTREDIA
5.1. Povaha environmentálnych vplyvov…
5.2. Klasifikácia znečistenia
5.3. Všeobecné požiadavky na kontrolu životného prostredia. Kontrolné metódy. Riadiace systémy

6. SPÔSOBY VPLYVU NA ČINNOSŤ PODNIKOV (A PODNIKATEĽOV)

7. ENVIRONMENTÁLNA PODPORA EKONOMICKÝCH ČINNOSTÍ (ESHD)

8. ENVIRONMENTÁLNY MANAŽMENT V PODNIKU

9. MANAŽÉR-EKOLÓG V PODNIKU

ZÁVER

LITERATÚRA

ÚVOD

Trvalo udržateľný rozvoj zahŕňa rozvoj nových trhov pre predaj vyrobených produktov pri zabezpečení potrebnej rentability výroby a ochrane životného prostredia. S rozvojom výrobných síl je to čoraz ťažšie dosiahnuť, keďže výrobu a jej vplyv na životné prostredie čoraz viac zaťažujú environmentálne problémy. Využívanie prírodných zdrojov sa musí stať racionálnejším a výrobné procesy a spotreba ekologickejšie.

Kazachstan má vďaka svojim veľkým zásobám uhľovodíkov a nerastných surovín atraktívne ekonomické vyhliadky. Zavedením novej legislatívy o zahraničných investíciách, zdaňovaní, právach na ropu a podzemné zdroje sa zlepšia podmienky pre zahraničných investorov. To by malo viesť k rozvoju hospodárstva na novej úrovni s environmentálnymi obmedzeniami, to znamená, že sa bude brať do úvahy existencia maximálnej úrovne využívania v každom regióne, ktorá je určená prírodným potenciálom. Vyčerpanie prírodného potenciálu a narušenie ekologickej rovnováhy vedie k prudkému ochudobneniu ekonomických príležitostí. Preto by regionálne plánovanie malo zahŕňať aj environmentálne ciele, a to:
- vydávanie povolení na hospodársku činnosť s prihliadnutím na požiadavky životného prostredia;
- monitorovanie dodržiavania podmienok vykonávania týchto povolení a environmentálneho rizika;
- zohľadnenie územných, demografických a iných osobitostí pri vykonávaní environmentálnych aktivít v regiónoch;
- zabezpečenie práva vstupu na územie akýchkoľvek výrobných zariadení pre hodnotenie ekologického stavu, ekonomiku manažmentu prírody.

Overovací test pre oddiel 1. [Krylová M.I., 1995]

1. Ekomarketing je
a) vyrábať a predávať to, čo spotrebiteľ potrebuje, berúc do úvahy environmentálne dôsledky;
b) predávať to, čo už bolo vyrobené, bez zohľadnenia potrieb.

2. Aký systém je eko-marketing?
a) výroba;
b) marketing;
c) výroba a marketing.

3. Environmentálny marketingový manažment je založený na koncepte:
a) zlepšenie výroby;
b) zintenzívnenie obchodného úsilia;
c) marketing;
d) sociálny a etický marketing;
e) zlepšenie produktu.

Situačná úloha pre oddiel 1 . [1994]

ConAgra/Du Pont: Výhody recyklácie

Spoločnosť Ecochem bola založená koncom roku 1990 ConAgra Inc., svetovým výrobcom potravín č. 4, a Du Pont, najväčším svetovým výrobcom chemikálií. Ecochem je unikátny v tom, že odoberá odpad z výroby ConAgra a pomocou technológie Du Pont vyrába biologicky rozložiteľný materiál podobný plastu, čím rieši dva ekologické problémy – bezpečnosť výroby a odpadové obaly.

Ecochem využíva najnovšiu technológiu na výrobu kyseliny mliečnej a polylaktidov zo syrov a vedľajších produktov z kukurice. Kyselina mliečna je hlavne potravinárska prídavná látka a polylaktidy sú novým druhom plastu, ktorý sa ľahko rozkladá na vodu a oxid uhličitý. Hoci ekonomický prínos týchto technológií a sila zakladajúcich spoločností znamenali obrovský komerčný úspech, zrod novej spoločnosti bol dosť ťažký.

Svetoznáme značky podporujú ekologické hnutia a nadácie pre dobré životné podmienky zvierat. Aké výhody sledujú spoločnosti a vyplácajú sa investície do dobrých skutkov? Pozrime sa na konkrétne príklady.

Význam co-marketingu najväčších korporácií s environmentálnymi organizáciami pre ochranu prírody

Coca-Cola, jeden z popredných svetových výrobcov nealkoholických nápojov, už mnoho rokov realizuje rôzne iniciatívy na ochranu životného prostredia. Medzi priority svetového giganta patria také oblasti, ako je starostlivý prístup k zásobám sladkej vody, recyklácia odpadu a obalov, ako aj otázky úspory energie. Coca-Cola každoročne organizuje rôzne environmentálne projekty a prideľuje cielené granty na podporu environmentálnych organizácií.

Coca-Cola sa pripája k Medvedej hliadke

V roku 2008 sa Coca-Cola stala partnerom unikátneho projektu – Svetového fondu na ochranu prírody (WWF) „Bear Patrol“. Cieľom programu bolo zachovať populáciu ľadových medveďov na arktickom pobreží Ruskej federácie, kde žije asi tretina všetkých ľadových medveďov z celého sveta.

V rámci spoločného projektu s WWF Coca-Cola financovala medvedie hliadky. Výťažok zo známej značky išiel na výplaty zamestnancov, nákup snežných skútrov, zabezpečenie komunikácie a iné potreby. Program ekomarketingu zachránil životy desiatkam ľadových medveďov. Okrem toho však prebehla aj kampaň vyzývajúca k zodpovednejšiemu správaniu samotných ľudí.

Kampaň si mnohí zapamätali, keďže ľadový medveď je už dlho symbolom Coca-Coly. Tento a mnohé ďalšie projekty spoločnosti rezonujú s miliónmi priaznivcov značky (pozri), takže môžeme s istotou povedať, že spoločné projekty s environmentalistami, vykonávanie environmentálneho marketingu je pre spoločnosť veľkou šancou na zlepšenie svojho imidžu a posilnenie svojej povesti.

Propagácia na pozadí symbolu je dobrý nápad, ktorý využila aj digitálna kampaň singapurskej pivnej značky Tiger a WWF. Projekt 3890 tigrov je pokusom upozorniť verejnosť na problém miznutia tigrov. Toľko - 3890 predstaviteľov tohto nádherného druhu je vo voľnej prírode.

Do projektu boli zapojení svetoznámi umelci rôznych štýlov a trendov. Vytvorili unikátne filtre, pomocou ktorých sa z obyčajnej užívateľskej selfie získa skutočné umelecké dielo. Podľa organizátorov sa v spoločnom projekte snažili spojiť moderné technológie, umenie a problém vyhladzovania tigrov. A urobili to veľmi dobre!

Spolupráca pivnej spoločnosti s poprednou organizáciou v oblasti ochrany životného prostredia otvorila nové možnosti pre umiestnenie značky. Obdivovatelia konkrétnej značky piva dostali príležitosť pripojiť sa k vysokej misii a stať sa účastníkmi ekologického hnutia. Navyše nemuseli platiť žiadne poplatky ani dary, aby vyjadrili svoj postoj v súlade s koncepciou environmentálneho marketingu spoločnosti.

Korporácie riešia problém znečistenia planéty plastovými obalmi

Problém kontajnerov a obalov je pre veľkých výrobcov čoraz závažnejší. Recyklácia a recyklácia sú kľúčovými oblasťami ekologických stratégií mnohých spoločností, no nie každý dokáže „potiahnuť“ takýto biznis sám. V tomto smere sa spojením síl optimalizujú náklady a vytvorí sa efektívnejšia výroba.

Táto co-brandingová stratégia vytvorila základ pre spoluprácu medzi skupinou spoločností Danone a Nestlé Waters, divíziou švajčiarskej spoločnosti Nestlé. Spoločnosť si dala za cieľ znížiť výrobu plastových nádob, ktoré patria medzi najsilnejšie a najrozšírenejšie „znečisťujúce látky“. Výroba sa plánuje zabezpečiť na základe rozbehu Pôvodné materiály— spoločnosť, ktorá vyvíja technológiu, ktorá umožní opustiť nebezpečné plasty, a tak realizovať environmentálnu marketingovú stratégiu.

Projekty v oblasti ekológie a environmentálneho marketingu majú pozitívny vplyv na imidž každej spoločnosti. Upútaním pozornosti spotrebiteľov, ktorým nie sú ľahostajné otázky životného prostredia a miznutie vzácnych druhov, môžete prilákať špecifické publikum. Spoločný marketing s environmentálnou organizáciou je jedným z najušľachtilejších, ale najefektívnejších spôsobov, ako zvýšiť lojalitu zákazníkov, vybudovať si ziskovú reputáciu a podporiť rast predaja.

Ale bez ohľadu na to, aké výhody a ciele spoločnosť sleduje, hlavné je, aby tí, ktorí potrebujú pomoc, dostali pozornosť a podporu silných a úspešných.

Odborný názor -

Zachraňujú korporácie prírodu alebo ju ničia?

Alena Avgust, koordinátorka verejného environmentálneho projektu „Deti kremeľského vianočného stromčeka“

Pri analýze údajov pre tvorbu environmentálneho hodnotenia regiónov verejnej organizácie „Zelená hliadka“ sa často musíme vysporiadať s jednoznačne negatívnym postojom voči korporáciám, ktorý tak či onak ovplyvňuje ekologickú rovnováhu. Negatívne hodnotenia však nie vždy zodpovedajú skutočnému stavu vecí. Pointa je, že veľké množstvo priemyselných odvetví dostupných na území Ruska sa snaží posunúť na novú úroveň environmentálnej bezpečnosti samostatne, ale ... boli by radi, keby išli do neba, len náklady na technické vybavenie veľa peňazí a vyžaduje si čas.

Príbeh je taký, že v skutočnosti je jednoduchšie zbúrať závod a znovu postaviť. Ale kto o tom bude rozhodovať? Napriek tomu sa pracuje na prestavbe a niekde výrobcovia potrebujú čisto reputačnú podporu – musia pracovať s verejnou mienkou, pretože niekedy negatívne mýty o škodlivosti životného prostredia nie sú ničím podložené, no napriek tomu sú veľmi húževnaté. V tomto smere je zameraný projekt Zelený certifikát, kedy výrobné prevádzky prechádzajú nezávislým odborným posúdením v environmentálnom smere a podľa jeho výsledkov získajú (alebo nezískajú) Zelený certifikát. Navyše ho možno udeliť aj v pozícii „Prevybavenie pod kontrolou environmentalistov“, čo motivuje podnikateľov aj verejnosť k pozitívnym zmenám.

Dôležitá je tiež pozornosť nielen korporáciám, ale aj radikálna zmena postavenia spoločnosti zo spotrebiteľsko-užívateľskej na občianske zodpovednú. A pracujeme na výchove mladej zodpovednej generácie v projekte „Deti Kreslevského vianočného stromčeka“ - kde deti pestujú svoje vlastné deti skutočného kremeľského vianočného stromčeka, s ktorým oslávili Nový rok 2017 na Katedrálnom námestí Kremľa. - od semena po strom. Získavajú tak živú skúsenosť s pochopením, že príroda každodenne pôsobí na svet, v ktorom žijeme, a formuje sa postoj k ekológii ako novej móde vo vzťahu človeka a prírody. Deti si v skupinách na sociálnych sieťach vymieňajú fotografie svojich zvereneckých vianočných stromčekov, skúsenosti s klíčením a rady.

Článok pripravili špecialisti Ruskej asociácie spoločného marketingu.