Jak wybrać kolor logo i nie zepsuć go. Znaczenie koloru i jego przesłanie w logo Żółto-zielone logo

Kolor logo to jeden z kluczowych elementów silnej marki. Każdy kolor ma swoje własne cechy, skojarzenia i oddziaływanie psychologiczne. Wybierając kolor lub kombinację kolorów dla swojego logo, otrzymujesz również te skojarzenia.

Kolory wywołują określone emocje i uczucia, dlatego niezwykle ważne jest, aby wybrać taki kolor, który skutecznie reprezentuje Twoją osobowość.

Badania pokazują, że ludzie podświadomie formułują opinię o osobie, środowisku lub produkcie w ciągu pierwszych 90 sekund, a od 62% do 90% tej oceny opiera się na samym kolorze.

Zrozumienie psychologii koloru ma kluczowe znaczenie przy tworzeniu skutecznego logo — Martin Christie z Logo Design London.

Jak ważny jest kolor logo?

Kolor firmowy logo jest bardzo ważny! Weźmy na przykład popularne logo McDonald’s i pobaw się kolorem (niech projektanci nam wybaczą):

Mimo że w ogóle nie zmieniliśmy projektu, zmiana koloru sprawiła, że ​​znana marka stała się czymś zupełnie innym. I to nie jest zbyt apetyczne.

To samo ćwiczenie możemy wykonać z logo Coca-Coli:

Coś tak naprawdę nie chce wziąć takiego słoika pysznego napoju, prawda?

Znak biohazard nabiera zupełnie innego znaczenia, gdy jest pokazywany w kolorach Barbie lub w kolorach przyjaznych dla środowiska:

Nawet jeśli zawarte są wyraźne polecenia słowne, sprzeczna symbolika kolorów może być myląca.

Zmień tylko kolor znaków stop na zielony, a to doprowadzi do wypadków na każdym skrzyżowaniu. Można więc śmiało powiedzieć, że kolory firmowe są bardzo ważne.

Jak więc wybrać kolor do stworzenia logo?

Kolor Znaczenie

Przyjrzyjmy się, jak 100 najpopularniejszych marek na świecie używa koloru w swoich logo.
Firmy te wydają miliony, jeśli nie miliardy, na marketing i rozwój marki, a mimo to wiedzą co nieco o używanych przez siebie kolorach.

Oto kilka wykresów, które pokazują statystyki wykorzystania koloru przez znane firmy:

Co widzimy? Najpopularniejsze marki są monochromatyczne - używają jednego koloru. Najczęściej używanym kolorem są odcienie niebieskiego, a następnie (jak na ironię) czarny. Ostatni kolor fioletowy na liście to ryzykowna decyzja.
Teraz, gdy trochę wyjaśniliśmy, przyjrzyjmy się psychologii różnych kolorów – od najpopularniejszych do najmniej popularnych – i zobaczmy, jak wykorzystują je znane korporacje i marki.

Niebieski kolor

Oznaczający: Zaufanie, konserwatyzm, rzetelność, uczciwość, spokój, siła, chłód.
znaczny: Najpopularniejszy kolor korporacyjny. Często używany przez firmy internetowe i instytucje finansowe. Odważny kolor.

Czarny kolor

Oznaczający: wyrafinowanie, luksus, formalność, styl, elegancja, wysoki koszt, autorytet.
znaczny: Czarny jest używany dla marek „z wyższej półki”, jako kolor bazowy lub w połączeniu z innym kolorem. Czarny ponury, poważny. Większość logo została pierwotnie zaprojektowana w czerni i bieli.

kolor czerwony

Oznaczający: Odwaga, pasja, siła, uwaga, miłość, zachwyt, działanie, agresywność.
znaczny: Czerwony działa równie dobrze na czarnym i białym tle. Może oznaczać zatrzymanie, niebezpieczeństwo i gorąco. Kolor wykrzyknika. Kolory różowe (odcienie czerwieni) są uważane za kolory kobiece.

Żółty

Oznaczający: Logiczny, optymistyczny, progresywny, pewny siebie, zabawny, kreatywny.
znaczny: Żółty jest zwykle zbyt jasny, aby można go było używać samodzielnie i wymaga użycia konturu, tła lub koloru obramowania. To jest kolor ostrożności. Reprezentuje jasność.

kolor pomarańczowy

Oznaczający: Wesoły, energiczny, towarzyski, przyjazny, przystępny, entuzjastyczny, słoneczny.
znaczny: Mówi się, że pomarańczowy pobudza apetyt. Pomarańczowy jest używany w niektórych znakach ostrzegawczych. Często używany w handlu detalicznym. Zazwyczaj jest to wezwanie do działania.

Zielony kolor

Oznaczający: Natura, bogactwo, świeżość, życie, harmonia, środowisko, wzrost, nowość.
znaczny: Zielony oznacza do przodu. Często używane do reprezentowania ekologicznych firm i produktów. Uważany za kolor uspokajający.

Fioletowy

Oznaczający: Królewski, tajemniczy, przepych, ceremoniał, kreatywność, wyjątkowość, majestat.
znaczny: Kiedyś był najdroższym kolorem w produkcji, ponieważ był zrobiony z rzadkich wodorostów. Często uważany za elitę. Lubiany przez dzieci, często wykorzystywany jest do pakowania słodyczy i zabawek.

Połączenie kolorów w logo

Teraz, gdy zajęliśmy się psychologicznym wpływem kolorów, przyjrzyjmy się, jak wybrać kolor logo.

Możemy wybierać z gamy klasycznych palet z koła kolorów, z którego artyści korzystali od wieków do tworzenia zrównoważonych i przyjemnych wizualnie (lub o wysokim kontraście i żywych) kompozycji. W większości zastosowań projektowych te schematy kolorów powinny być podzielone na jeden dominujący kolor (dominujący ze względu na to, jak bardzo występuje w projekcie lub dlatego, że wyróżnia się na tle innych kolorów) i jeden lub więcej kolorów uzupełniających.

Kolor można wybrać na kilka sposobów:

1) Kolory monochromatyczne. Stosowane są różne odcienie, tony tego samego koloru, na przykład spektrum niebieskiego, od jasnego do ciemnego. Ten rodzaj schematu jest bardziej subtelny i konserwatywny (patrz zdjęcie 100 najpopularniejszych marek powyżej).

2) Podobne kolory. Odcienie znajdujące się obok siebie na kole kolorów. Ten rodzaj schematu jest wszechstronny i łatwy do zastosowania w projekcie.

3) Bezpłatne (dodatkowe) kolory. Przeciwieństwa na kole kolorów, takie jak czerwony/zielony lub niebieski/pomarańczowy; kolory dopełniające o wysokim kontraście i dużej intensywności, ale mogą być trudne do nałożenia w zrównoważony i harmonijny sposób (zwłaszcza w czystej postaci, gdy łatwo mogą kolidować we wzorze).

4) Oddzielnie-komplementarne. Dowolny kolor na kole kolorów plus dwa kolory oskrzydlające. Ten schemat ma silny kontrast wizualny, ale mniej ostry niż w kombinacji uzupełniającej.

5) Triady. Dowolne trzy kolory w tej samej odległości od siebie.

6) Tetrad / Podwójnie bezpłatne. Dwie pary, które się uzupełniają; ten schemat jest bardzo atrakcyjny, ale może być nawet trudniejszy niż zastosowanie jednej pary kolorów dopełniających, ponieważ więcej kolorów jest trudniej zbalansować. Jeśli używasz tego rodzaju schematu, wybierasz jeden dominujący kolor z czterech i dostosowujesz nasycenie/wartość/itd. niektórych lub wszystkich kolorów, aby działały dobrze w różnych częściach projektu, tekstu i tła.

Jak wybrać kolor?

Spójrz na to, aby szybko zapamiętać znaczenie każdego koloru. Zadaj sobie następujące pytania:

Jaki kolor reprezentuje istotę Twojej marki?

Kolorystyka nie jest związana z konkretną dziedziną gospodarki – choć niektóre mniej lub bardziej pasują do określonych produktów czy usług. Twoim celem powinien być wybór koloru, który najlepiej pasuje do Twojej firmy. Kolor, który od pierwszego wejrzenia da najlepsze wrażenie na Twoim produkcie.

Jaki kolor odpowiada charakterystyce Twojego produktu lub usługi?

Jakiego koloru logo używają twoi konkurenci?

Wybierz kolor, który jest przeciwieństwem koloru Twojej konkurencji. Kolor przeciwnika jest prawdopodobnie najważniejszą rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę. Jeśli jesteś pionierem w swojej branży lub segmencie rynku, możesz wybrać pierwszy. Wybierz kolor, który reprezentuje Twój produkt i jego wyjątkowość. Jeśli jesteś drugi, oznacza to, że ktoś już dokonał pierwszego wyboru. Zamiast wybierać ten sam lub podobny kolor, wybierz przeciwny. Wybierz niebieski, jeśli twój konkurent ma czerwony, wybierz fioletowy, jeśli ma żółty i tak dalej. Siła marki tkwi w jej zdolności do wyróżniania się. Wybranie tego samego koloru co twój główny konkurent sprawia wrażenie naśladowania. Chcesz oddzielić się od konkurencji, chcesz pokazać, że jesteś inny.

Nie ograniczaj się do jednego koloru

Niektóre marki, takie jak eBay, wybierają wiele kolorów logo. Możesz również wybrać kilka kolorów, które dobrze razem wyglądają, ale istnieje również ryzyko pomyłki. Dlatego najlepiej używać 1-3 kolorów logo.

Bądź świadomy różnicy w kulturowym postrzeganiu twojego koloru

Na przykład w świecie zachodnim biel jest uważana za kolor czystości i pokoju, ale w niektórych częściach Azji biel jest kolorem śmierci. Upewnij się, że wybrany kolor stworzy odpowiednie wrażenie na docelowej grupie odbiorców.

Psychologia koloru w marketingu

Świadomość marki jest ściśle związana z kolorem. Pomyśl tylko o Coca-Coli, Facebooku czy Starbucksie i założę się, że od razu możesz nazwać kolory, z którymi są kojarzone.
Badanie przeprowadzone na Uniwersytecie Winnipeg „Wpływ koloru na marketing” wykazało, że pierwsza ocena produktu opiera się na kolorze (60-90% w ciągu pierwszych 90 sekund). Oznacza to, że w projektowaniu kolor jest nie tylko wyborem artystycznym, ale także ważną decyzją biznesową, która wpływa na wszystko, od percepcji konsumenta po sprzedaż produktu.

Ale wybierając kolorystykę logo lub marki, nie przywiązuj się do tradycyjnych, symbolicznych czy stereotypowych metod. Jeśli chodzi o kolor, nie ma prostego procesu ani twardej i szybkiej reguły. Najważniejszy jest sam kolor i sposób jego wykorzystania w projekcie – czy pasuje do marki i kontekstu rynkowego. Po inspirację przejdź do MarkaKolory- strona, na której zbierany jest wizualny przewodnik (z kolorami w szesnastkach) do wyboru koloru, który został wykonany przez znane marki na całym świecie.

Usługi dopasowywania kolorów

Adobe Color CC umożliwia wypróbowywanie, tworzenie i zapisywanie różnych schematów kolorów, z których każdy składa się z zestawu pięciu kolorów. Jest dostępny w wersjach przeglądarkowych i desktopowych. Jeśli używasz wersji komputerowej, możesz wyeksportować schemat kolorów bezpośrednio do programów Photoshop, Illustrator i InDesign.

Jeśli nie masz pewności co do swojego schematu kolorów, Mudcube ma do wyboru kilka motywów. Mudcube Color Sphere to poręczny mały zasób kolorów dla projektantów, ponieważ nie tylko zapewnia liczbę szesnastkową dla każdego koloru, ale także pomaga stworzyć schemat kolorów z jednego wybranego odcienia. Jeśli nie masz pewności, jaki schemat kolorów powinieneś wybrać, MudCube zapewni wybór motywu z menu rozwijanego.

Inne usługi

Generator palet kolorów to bezpłatna usługa online, która umożliwia generowanie palety kolorów na podstawie przesłanego pliku PNG, JPG lub GIF.

ColorZilla- Za pomocą Colorzilla możesz użyć kroplomierza, aby pobrać kolor z dowolnego miejsca w przeglądarce i określić jego numer. Niezbędny przedmiot dla projektantów.

Kolory interfejsu materiałów— paleta kolorów na Androida, web i iOS w stylu Material Design.
Kolory marki - kolory używane przez znane marki.

Miłośnicy KOLORÓW- biblioteka tego zasobu internetowego zawiera ponad 2 miliony gotowych rozwiązań kolorystycznych, które można sortować według oceny, liczby odsłon i daty utworzenia.

schemat kolorów— profesjonalny serwis online, który pozwala na wygenerowanie schematu kolorystycznego zgodnie z regułami koloru na kole barw.

0 do 255- ta usługa pozwoli Ci zobaczyć wszystkie możliwe odcienie i znaleźć właściwy.

Wiele osób wie, że kolory w logo znanych marek są wybierane nie bez powodu. I rozumieją, że to wszystko jest bardzo skomplikowanym procesem wykorzystującym psychologię ludzkiego postrzegania kolorów. Dzięki różnym kolorom możesz przekazać określony nastrój, wrażenia i uczucia. Przetłumaczyliśmy infografikę opisującą, które marki używają określonych kolorów i dlaczego.

Psychologia koloru w logo już działa! Firmy do perfekcji opanowały wykorzystywanie niektórych nawet czysto biologicznych faktów dotyczących postrzegania kolorów na swoją korzyść, że każdy z nas przynajmniej raz w życiu dał się nabrać na przynętę ich doświadczonych marketerów.

Jeśli ufamy podanym danym, to czerwony kolor może wywołać u czytelnika szereg wrażeń, w tym popęd, agresję, energię, podekscytowanie i wiele innych. Nic dziwnego, że korzystają z niego takie firmy jak Red Bull (napoje energetyzujące), Marlboro (papierosy), Shell (produkty naftowe) i wiele innych.

Jego semantycznym przeciwieństwem jest: biały kolor. W ludzkiej percepcji symbolizuje czystość, spokój, doskonałość, bezpłodność, prostotę, uczciwość, integralność, nieskazitelność i czystość.

Różowy kolor, podobnie jak malina, ma widmo zbliżone do czerwonego. Dlatego jego wpływ, jego symbolikę należy natychmiast rozważyć. Według przedstawionych danych wywołuje poczucie niewinności i wyrafinowania. Ponadto w myślach powstaje następująca seria skojarzeniowa: delikatność, kobiecość, czułość, wdzięczność, romans, spokój i łagodność.

Skojarzenia związane z kontemplacją żółty kolory są nieco inne. Symbolizuje ciekawość, a jednocześnie tchórzostwo, pogodę ducha, figlarność, ciepło, radość, ostrzeżenie, słońce itp. Przykładem marki, która to realizuje, jest McDonalds.

Pomarańczowy często używany, by zwrócić na siebie uwagę. Symbolizuje beztroskę, zapał, zabawę, entuzjazm, kreatywność i wiele innych pozytywnych rzeczy. Jedną z firm używających go we własnym logo jest Nickelodeon.

brązowy kolor najczęściej kojarzy się z naturą, drzewami, ziemią... Jego kontemplacja powinna sprawić, że potencjalny nabywca poczuje się spokojny, głęboki, bogaty, poważny, wyrafinowany i użyteczny.

Zielony kolor oznacza odnowę i życie. Jest spokojny i delikatny. W niektórych przypadkach może być interpretowane negatywnie i wiąże się z takim pojęciem jak zazdrość. Ale w większości nadal symbolizuje naturę, brak doświadczenia, ekologię, świeżość, zdrowie, harmonię, naturalność, pieniądze, spokój i wiele więcej.

Fioletowy tło każdego logo daje pojęcie duchowości i wyrafinowania realizowanego przez odpowiednią firmę. Niebieski odcień jest symbolem solidności, mocy i spokoju, pogody ducha, bezpieczeństwa, sukcesu i zaufania, a także siły, uznania i godności.

Na koniec pozostaje rozważenie cech wpływu na ludzką świadomość takich kolorów, które nie są zawarte w głównym spektrum, takich jak szary i czarny. Według prezentowanej infografiki pierwsza z nich jest dość chłodna i neutralna. A zatem może symbolizować władzę, korporacjonizm, przygnębienie, stabilność. Drugi może być również kojarzony z władzą. Ale dalsza kontynuacja serii asocjacyjnej będzie zupełnie inna: odwaga, klasycyzm, konserwatyzm, formalizm i tajemniczość.

Sposób, w jaki postrzegamy świat i wchodzimy z nim w interakcję, w dużej mierze determinują otaczające go kolory. W życiu codziennym nie jest to tak zauważalne, ale w brandingu psychologia koloru ma głęboki wpływ na podświadomość konsumentów.

Kolor, który firma wybiera do reprezentowania swojej marki, kształtuje nastrój, uczucia i zachowanie grupy docelowej.

Jakie skojarzenia budzi w tobie kolor czerwony? Błyskotliwy samochód sportowy czy dojrzała truskawka? W każdym razie czerwień przyciąga uwagę.

Udowodniono, że ten mocny kolor zwiększa ciśnienie krwi i przyspiesza bicie serca. Nie tylko pobudza, ale także rozbudza apetyt, co czyni go doskonałym wyborem dla biznesu restauracyjnego.

Czerwony to jeden z najbardziej emocjonalnych kolorów, dlatego należy go używać ostrożnie.

W tych artykułach znajdziesz wszystko, co marketerzy powinni wiedzieć o psychologii koloru:

Skąd wiesz, czy czerwień pasuje do Twojej marki?

Kolor czerwony może być najlepszym lub najgorszym wyborem, w zależności od branży, produktu lub usługi, przekazu marki, a nawet preferencji konkurencji. Na przykład ten kolor jest niezwykle niepopularny w dziedzinie lotnictwa, energetyki, finansów.

Poniżej przyjrzymy się pozytywnym i negatywnym skojarzeniom z kolorem czerwonym, a także jego wpływowi na opowiadanie marki.

Stowarzyszenia ogólne

Czerwony kolor w biznesie wywołuje następujące pozytywne skojarzenia:

Silny, energiczny, szybki, namiętny, pożądany, potężny, pożądliwy, przyciągający uwagę, odważny, motywujący, stymulujący, zdeterminowany, zniewalający, ciepły, spontaniczny, pewny siebie, asertywny.

Oto przykłady wartości ujemnych:

Agresywny, wściekły, dominujący, apodyktyczny, wyniszczający, porywczy, bezwzględny, przerażający, nietolerancyjny, buntowniczy, uparty, pogardliwy, okrutny i brutalny.

Odcienie czerwieni wywołują następujące skojarzenia:

1. Ciemno czerwony- profesjonalny, luksusowy, władczy
2. Jasnoczerwony– emocjonująco, energicznie, oszczędnie
3. Wino- wyrafinowany, poważny, wyrafinowany
4. Karmazynowy- zdeterminowany, wrażliwy, energiczny
5. Szkarłat- aktywny, kochający, wesoły
6. kasztan- kontrolowany, silny, odważny

Stowarzyszenia geograficzne

W różnych krajach kolor czerwony jest różnie postrzegany. Oto kilka przykładów:

• V Ameryka północna czerwony kojarzy się z Walentynkami.
• Na Czirokez czerwony kojarzy się z sukcesem, triumfem i świętym ogniem.
• V Ameryka Łacińska czerwony kojarzy się z religią (w połączeniu z białym).
• V Afryka Południowa czerwony to kolor żałoby.
• V Nigeria czerwony jest noszony tylko przez dygnitarzy, jest używany podczas ceremonii.
• V Rosja czerwony kojarzy się z komunizmem i pięknem.
• V Chiny czerwony kojarzy się z szczęściem, świętowaniem, szczęściem, miłością do życia i długim życiem. Tradycyjnie panna młoda nosi na wesele strój w tym kolorze.
• V Tajlandia czerwony to kolor niedzieli.

Czerwony kolor dla różnych branż

Czerwony w przemyśle spożywczym

Czerwień energetyzuje organizm i pobudza apetyt. Dlatego ten kolor to świetne rozwiązanie dla branży spożywczej.

Na przykład w tak znanych logotypach jak Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull dominuje kolor czerwony.

Czerwony dla seksownych marek

Czerwień zwraca na siebie uwagę. Często kojarzy się z miłością, pasją i seksualnością, dlatego jest popularny wśród zmysłowych marek: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

Czerwień i męskość

Czerwień zazwyczaj kojarzy się z podstawowymi potrzebami fizycznymi i budzi pradawne instynkty, promieniuje męską energią. Dlatego często wybierają go odważne marki, np. Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Czerwony na sprzedaż

Czerwony jest żywym kolorem, który wzmacnia poczucie pilności, więc świetnie nadaje się do sprzedaży marek takich jak Auchan, Target, Pyaterochka.

Ludzie są istotami wizualnymi. O wiele bardziej wizualny niż nam się wydaje. Kolor odgrywa ogromną rolę w percepcji i wpływa na ludzkie zachowanie i podejmowanie decyzji. Na przykład różne kolory użyte w symbolice marki mogą wpłynąć na jej reputację wśród odbiorców i nie zawsze jest oczywiste, czy efekt ten będzie pozytywny.

Poniżej opiszemy infografikę zaprezentowaną i stworzoną przez Iconic Fox i spróbujemy zrozumieć, dlaczego niektóre marki wybrały określone kolory dla swoich logo. To będzie interesujące!

czerwony

Wśród marek, które wybrały ten jasny kolor na swoje logo, są znane Coca-Cola, Canon, Levis, H&M i inne, możesz je zobaczyć poniżej.

Pozytywna energia czerwieni kojarzy się z siłą, pasją, energią, nieustraszonością, podziwem. Ale jest też negatywna strona - czerwony może kojarzyć się ze strachem, niebezpieczeństwem, bólem i zagrożeniem.

Kilka charakterystycznych cech czerwieni w psychologii koloru:

• potrafi wywoływać emocje równie pozytywne, jak i negatywne;
• tworzy efekt pilności, który można z zyskiem wykorzystać w sprzedaży;
• pobudza apetyt, może być stosowany przez marki z dziedziny żywienia i fast foodów;
• promuje wzrost tętna, dlatego jest często wykorzystywany w kampaniach reklamowych szybkich samochodów i bielizny.

Częściej kobiety wolą go od mężczyzn (9% vs 7%), 2% mężczyzn powiedziałoby, że nigdy nie wybraliby tego koloru dla siebie, w przeciwieństwie do kobiet, wśród których nie ma w ogóle przeciwników odcieni czerwieni.

Pomarańczowy

Zdjęcie przedstawia przykłady marek, które wybrały kolor pomarańczowy do swoich logo. To duży hipermarket internetowy Amazon i jedna z 10 najpopularniejszych przeglądarek na świecie Mozilla FireFox.

Wśród pozytywnych emocji, jakie może wywołać pomarańcza, są: życzliwość, przypływ energii, ciepło, chęć rozpoczęcia czegoś nowego.

Mogą również pojawić się negatywne emocje: frustracja, poczucie pozbawienia czegoś, bezwładność.

Oto charakterystyczne cechy pomarańczy w psychologii koloru:

• pomarańczowy kolor tworzy uczucie ciepła, można go porównać do słońca;
• uważa się, że kolor pomarańczowy wywołuje radość i pozytywne emocje;
• wielu kojarzy ciemne odcienie pomarańczy z jesienią, co może być przydatne w przypadku ziemistych marek;
• kolor ten jest uważany za najbardziej „ubogi” przez największą liczbę respondentów.

Żółty

Poniżej znajduje się wybór logo globalnych marek opartych na kolorze żółtym. Co można o nim powiedzieć w kontekście psychologii koloru?

Pozytywne cechy, które mogą powstać pod wpływem żółtego: optymizm, ciepło, szczęście, chęć bycia kreatywnym, zwiększone zdolności umysłowe. Wśród negatywnych: irracjonalność, strach, frustracja, tchórzostwo.

• Żółty to symbol młodości, szczęścia, radości i słońca.
• Utrzymujące się pozytywne emocje mogą zrekompensować niektóre problemy psychologiczne.
• Odcienie żółci mogą wydawać się zabłocone w pewnych warunkach oświetleniowych.
• Często ma większy wpływ obok ciemniejszego koloru.

57% ankietowanych mężczyzn powiedziało, że żółty był ich ulubionym kolorem, a tylko 1% powiedziało coś przeciwnego. 35% kobiet uważa żółty jako swój ulubiony kolor, a 0% ma do niego negatywny stosunek.

22% uważa kolor żółty za symbol ubóstwa.

Zielony

Poniżej kilka „zielonych” logo, które są znane milionom. Według psychologii kolorów zielony jest symbolem zdrowia, świeżości, natury, czystości i wzrostu. Wśród negatywnych skojarzeń psychologicznych związanych z zielenią są nuda, letarg, poświęcenie, słabość.

Oto kilka tez na temat zieleni z punktu widzenia psychologii:

• kolor odpręża oczy i jest symbolem zdrowia;
• zieleń wyraźnie kojarzy się ze świeżością i powrotem do życia;
• bardzo powszechny kolor wśród marek ekologicznych, firm farmaceutycznych;
• również ten kolor zakochał się w sektorze biznesowym: bankach, giełdach, finansach i wojsku.

Niebieski

Poniżej kilka marek opartych na kolorze niebieskim. Według psychologii koloru niebieski kojarzy się z następującymi uczuciami: zaufanie, lojalność, konsekwencja, pogoda ducha, bezpieczeństwo. Wśród negatywnych skojarzeń jest chłód, bezduszność, izolacja, nieatrakcyjność.

• Niebieski kolor ma wyraźny efekt uspokajający.
• To kolor siły i swobody, którym posługuje się wiele marek.
• W naturze nie ma naturalnego niebieskiego pokarmu.
• Niebieski to symbol spokoju.

Fioletowy

Milka, Hallmark, Yahoo! i inne znane marki, których logo widzimy poniżej, wybrały fiolet jako podstawę swojego logo. Według psychologii koloru fioletowy kojarzy się z następującymi uczuciami: wolność, wyrafinowanie, fantazja, bogactwo. Negatywne emocje, które może również wywołać fioletowy, to dekadencki nastrój, przygnębienie, depresja.

Poniżej znajduje się kilka podstawowych punktów dotyczących fioletu, które przydadzą się, jeśli rozważasz go w kampanii marketingowej:

• historycznie fioletowy kojarzy się z wyższością, bogactwem;
• odpowiednie dla marek, które muszą pozycjonować się jako prestiżowe marki;
• uważany za dość ekstrawagancki, dlatego należy go używać ostrożnie;
• ciemne odcienie działają kojąco, mogą być stosowane do „kobiecych” marek.

Różowy (Fuksja)

Kolor fuksja jest jasny i zauważalny, dlatego tylko nieliczne marki odważą się na użycie go w swoich logotypach. Poniżej znajduje się wybór popularnych firm, których tożsamość korporacyjna jest na nim oparta.

Różowy (fuksja) w psychologii koloru ma również zarówno pozytywne, jak i negatywne strony. Mocne strony to: wyobraźnia, pasja, kreatywność, duch przedsiębiorczości i chęć do nowych rzeczy. Do negatywnych skojarzeń: oburzenie, buntowniczość, impulsywność, frywolność.

• Różowy (fuksja) to najjaśniejszy i najpopularniejszy kolor w połączeniu z płcią żeńską.
• Może być świetnym uzupełnieniem koloru bazowego w identyfikacji wizualnej marki.
• Różowy to kojący kolor, który kojarzy się z nadzieją.
• Stosowany z powodzeniem w branży, której celem jest „przełamanie formy”.

Czarny

Czerń uważana jest za kolor klasyczny, ale często kojarzy się z żałobą, co jest całkowicie błędne. Zobaczmy poniżej, które marki wybrały ten lakoniczny kolor jako główny w swojej tożsamości korporacyjnej.

W psychologii koloru czerń kojarzy się z następującymi pozytywnymi cechami: wyrafinowaniem, elegancją, bezpieczeństwem, siłą, autorytetem, treścią. Z negatywnych psychologów zauważ: chłód, gniew, niebezpieczeństwo, depresję, depresję, żałobę.

• Czerń to „wpływowy” kolor, który często kojarzy się z mocą i luksusem.
• Luksusowe marki wybierają dziś czarno-białe odcienie kolorów.
• Używanie czerni z innym jasnym kolorem wygląda wyjątkowo i wyrafinowanie.
• Nadaje się do mody i zdrowia.

Białe srebro

Biały to drugi kolor „podstawowy” na tej liście. Tradycyjnie kojarzy się z czystością i świeżością. Zobaczmy, jak to opisują psychologowie i co to oznacza dla marketingu marki.

Poniżej znajdują się loga znanych na całym świecie firm, które wybrały biel jako podstawę swojej tożsamości korporacyjnej. W psychologii koloru on i jego odcień - srebrny - mają następujące pozytywne cechy: czystość, niewinność, prostota, nietykalność.

Negatywnych cech: bezpłodność, pustka, dystans i obojętność.

Oto kilka tez z psychologii koloru, które są istotne dla marketingu marki:

• uosabia czystość i pasuje do marek z nowoczesną koncepcją ekologiczną;
• często używany w projektowaniu identyfikacji wizualnej jako kolor dominujący;
• w nieudanym spektaklu może stać się symbolem obojętności i lenistwa;
• idealny do przekazania modnego, eleganckiego, czystego wyglądu.

Wykorzystując wiedzę z zakresu psychologii koloru w marketingu, możesz przekształcić swoją kampanię i stworzyć odpowiedni wizerunek marki w oczach konsumentów.

Witaj drogi czytelniku!

Ten artykuł jest odpowiedni dla każdego, kto chce świadomie wykorzystać moc koloru, aby kolor wzmacniał przekaz, który chcesz przekazać, nadał mu odpowiedni nastrój i charakter.

Kolor jest chyba najważniejszym parametrem wizualnym, który nas otacza we wszystkim, a ja osobiście najbardziej lubię go jako narzędzie. To właśnie kolor nadaje każdej formie energii i charakteru.

Kolor może sprawić, że przedmiot będzie ciężki lub lekki, szorstki lub miękki, to kolor może wpływać na nasze emocje i bezpośrednio je wywoływać. W każdym razie, jeśli w Twoim obiekcie jest jakiś kolor, pomogę nadać go bardziej świadomie, aby Twój przekaz był mocny i wyraźny.

Więc zacznijmy?

System kolorów HSB

Nie chciałbym mówić o nudnych terminach matematycznych, ale przedstawię tylko 2 podstawowe pojęcia. Istnieje wiele modeli kolorystycznych, ale większość z nich powstała nie dla wygody ludzkiej percepcji, ale dla potrzeb technicznych.

Model RGB (czerwony, zielony, niebieski) przeznaczony jest do monitora, CMYK (cyjan, magenta, żółty, klucz) - do druku na papierze. I tylko model HSB jest tak przejrzysty i prosty, że bez zbędnych ceregieli można uzyskać dowolne kolory i odcienie.

Teraz wystarczy opisać parametry tego modelu prostym ludzkim językiem, zmieniając który będziemy mogli kontrolować całe wrażenie jako całość, zwłaszcza, że ​​są tylko 3 z tych parametrów.

Nasycenie

W prawie każdym edytorze graficznym widzimy taki obraz, widmowy odcień koloru znajduje się wzdłuż osi pionowej, aw lewym oknie widzimy 2 osie i 2 parametry.

Na osi poziomej - to jest nasycenie, pokazuje ile posiadamy pigmentu kolorowego, im dalej parametr w kierunku X, tym intensywniejszy kolor.

Lekkość

Na osi pionowej znajduje się taki parametr jak jasność - jest to stosunek kolorów czerni do bieli, im wyższy parametr na osi Y, tym więcej bieli.

Odcień

Pionowa kolumna kolorów pokazuje odcień, kolory tęczy, które określają zawartość koloru.

Dzięki tym 3 parametrom możemy uzyskać dowolny odcień koloru, a ponieważ kolor jest pewną emocją, proponuje się nadać naszym współrzędnym bardziej ludzki wygląd.

W ten sposób:

• Nasycenie określa siłę lub słabość przekazu emocjonalnego.
• Lekkość pokazuje lekkość lub autorytarny charakter przekazu.
• Odcień określa dokładnie, do czego skierowana jest Twoja wiadomość.

Dlaczego czerwień ma tak wiele odcieni?

Jesteśmy przyzwyczajeni do dzielenia widma na 7 kolorów tęczy, gdzie czerwony jest jednym z 7 kolorów. Jest przy tym ciekawa cecha – ilość odcieni, które wyróżniamy w odcieniach czerwieni pokrywa się ze wszystkimi innymi kolorami, to właśnie w odcieniach czerwieni widzimy najmniejsze zmiany.

Odpowiedź na to pytanie jest bardzo ważna, jeśli chcemy uzyskać prosty system zarządzania kolorami, a do tego patrzymy na rzeczywiste widmo, tutaj kolor czerwony zajmuje prawie połowę widzialnego zakresu.

Widmo jako system falowy

Ponieważ wszystko jest naturalne, jeśli kolor płynnie zmienia swoje widoczne właściwości, to płynnie zmienia się przekaz emocjonalny. W związku z tym, odgadując ten wzór, nigdy nie będziemy musieli używać kolorów i innych zabłoconych stołów, gdzie żółty oznacza jedno, żółto-zielony oznacza radykalnie inny, a ciemnożółty oznacza trzecie.

Pierwszym podziałem widma jaki dokonamy jest podział na barwy ciepłe i zimne.

Ciepłe i zimne kolory

Jeżeli do widma nałożymy sinusoidę, to możemy wizualnie podzielić widmo na 2 grupy kolorów - ciepły i zimny, a punkt przegięcia padnie dokładnie na kolor żółty i to chyba jest poprawne. Niektórzy autorzy klasyfikują zieleń jako kolor ciepły, ale jak często widziałeś w naturze ogień lub rozpalone do czerwoności zielone przedmioty? Nie zrobiłem tego i nie sądzę, że ty też :)

Najciekawsze jest to, że w całym spektrum charakterystyki kolorów zmieniają się falowo i kończą się w przybliżeniu takimi samymi właściwościami, jak się zaczynają.

Ciepłe kolory inspirują do działania

Ciepłe kolory nazywane są pierwszą ½ widma, przedziałem od czerwieni do zieleni. Charakterystyczną cechą wyróżniającą ten asortyment jest to, że promieniują, a zatem są odbierane jako ciepłe.

Cechą charakterystyczną ciepłych kolorów jest nie tylko to, że promieniują energią cieplną, ale także zachęcają do aktywnego działania. Dodatkowo wszystkie ciepłe kolory działają tonizująco, pobudzają psychikę.

Chłodne kolory zachęcają do percepcji

Fajne kolory to kolory od zielonego do fioletowego. Ich cechą charakterystyczną jest to, że nie promieniują, a raczej pochłaniają, a więc odbierane są jako zimne, czyli pobierają energię. Chłodna kolorystyka zachęca nas do postrzegania otoczenia, przetwarzania i analizowania informacji.

Rysunek pokazuje, że jakość każdego odcienia koloru różni się wzdłuż sinusoidy. Najbardziej wyraźne cechy kolorów mają środkowe części widma.

Tak jak ciemnoczerwony nie przyczynia się do dużej manifestacji energii zewnętrznej, tak ciemnoniebieski nie przyczynia się do przetwarzania informacji i aktywnej analizy.

Bez wątpienia każdą energię, której doświadczamy, można umieścić na spektrum i określić, czy jest działająca, czy podatna. Ale z agresją znacznie łatwiej jest zrywać deski z płotu niż siedzieć przy komputerze i pisać artykuły. Jednocześnie możesz zrobić wszystko na różne sposoby, ale tutaj mówimy o tym, jak sprawić, aby wrażenie było jak najbardziej wyraźne i mocne.

Odcień koloru wskazuje obszar

Przez analogię do analizy współrzędnych barwnych z modelu HSB rozważymy zakres spektralny i zidentyfikujemy główny wzór. Spektrum już podzieliliśmy na części o ciepłych i zimnych barwach. Ale zanim przejdziemy do charakterystycznych cech ciepłych i zimnych kolorów, przyjrzyjmy się, do jakich obszarów należy ta lub inna tonacja kolorystyczna.

Jeśli weźmiemy np. kolor czerwony, to jest to pewna energia, dość gęsta i aktywna. Będzie znacznie gęstszy niż energia żółci, żółty jest jeszcze bardziej wesoły i mniej aktywny. Kolor niebieski skłania bardziej do refleksji i raczej zachęca do postrzegania, zadumy niż aktywnego oddziaływania.

Okazuje się, że główna zależność jest następująca: wzdłuż osi X odcienia koloru energia koloru przesuwa się z obszaru fizycznych gęstych i silnych energii w kierunku intelektualnych, mniej namacalnych, ale bardziej globalnych obszarów.

Aby przeanalizować kolory w praktyce, rozważ kilka punktów widma i przeanalizuj ich właściwości. Aby zrozumieć, jakie znaczenie ma każdy odcień koloru i jak można go użyć. W tym celu przedstawię Ci wizualny diagram, w którym szczegółowo opisane zostaną cechy poszczególnych odcieni kolorów, przyjmiemy kilka punktów widma, aby podać przykłady i pokazać trend.

Muszę od razu powiedzieć, że gęstość energii maleje w miarę zbliżania się do żółtego, a od żółtego do liliowego ponownie wzrasta.

1. Ciemno czerwony. Kolor ciężki, gorący, tłumi i dominuje, lekko zorientowany na zewnątrz. Procesy, które mogą symbolizować to walka, rywalizacja jeden na jednego.
2. Jasny czerwony. Ciepły i lżejszy, silnie zorientowany na zewnątrz. Energia tego koloru symbolizuje takie sporty, w których nie ma bezpośredniej konfrontacji, ale istnieje silna i jednorazowa inwestycja energii, na przykład bieganie, lekkoatletyka.
3. Pomarańczowy. Ten kolor jest mniej zorientowany na zewnątrz, tutaj energia jest bardziej umiarkowana i zaczyna poruszać się do wewnątrz. Kolor pomarańczowy wywołuje apetyt bardziej niż inne kolory, wiąże się z czerpaniem przyjemności. Jeśli jest to aktywność, to ma na celu poprawę, a nie osiąganie rekordów.
4. Żółty. Znajduje się pośrodku między ciepłymi i zimnymi kolorami, orientacja jest neutralna. Kolor jest spokojniejszy, ale najbardziej radosny i otwarty ze wszystkich :)
5. Zielony. Tutaj orientacja zaczyna się do wewnątrz, ten kolor jest już zauważalnie zimniejszy. Ten kolor jest zgodny z procesami odpoczynku, regeneracji, akumulacji.
6. Niebieski. Jeszcze zimniej. Postrzegane jako czyste, kojarzone z przestrzenią. Działa uspokajająco.
7. Niebieski. Ten kolor jest najzimniejszy i zorientowany do wewnątrz. Promuje percepcję, aktywność analityczną - kolor zimnego rozumu.
8. Fioletowy. Ten kolor nie jest już tak do wewnątrz, ma bardziej zewnętrzną orientację. Ma więcej „manifestującej się” energii, jest bardziej skłonny do działalności wynalazczej, gdzie wektor działania kieruje się ku środowisku zewnętrznemu, ale nadal jest dość umiarkowany.
9. Fioletowy. To już gorący kolor, bardziej wyraźna orientacja zewnętrzna. Jest to zgodne z bardziej intensywnymi procesami myślowymi, takimi jak tworzenie skojarzeń i burza mózgów.

Gdyby za tym kolorem znów znalazł się czerwony, to nasza aktywność stałaby się jeszcze bardziej aktywna i przeszłaby na plan fizyczny, a my zaczęlibyśmy poruszać się po spirali. Tak to działa.

Znaczenie koloru z przykładami

Projektant rozwiązujący problem nie zawsze jest całkowicie wolny w doborze narzędzia, czasami ideologia firmy lub osobowość klienta, a także sam projektant pozostawia swój ślad, w wyniku czego czasami otrzymujemy najbardziej zrozumiały obraz i przekaz. Moim zdaniem jest to błędne.

Jeśli obraz i kolor nie są odczytywane nieświadomie przez większość odbiorców docelowych, to ten obraz nie działa.

Dlatego rozważymy kilka udanych przykładów.

Świergot

Nazywany jest także „niebieskim ptakiem szczęścia”. Wizerunek ptaka stwarza w tym przypadku poczucie wolności, swobody komunikacji. Niebieskawy kolor chłodzi umysł i pomaga w pracy nad odbiorem, co jest bardzo ważne w każdej komunikacji. Ciemniejszy niebieski kolor byłby tutaj bardziej bezwładny i „lepki” w myśleniu, a jaśniejszy powodowałby wrażenie mniej istotnej komunikacji. Ten odcień błękitu niesie również przesłanie wolności i przestrzeni.

kraj geograficzny

Na pierwszy rzut oka logo może wydawać się dziwne, jakby projektanci w ogóle o nim nie pomyśleli :))) Ale to z dobrych emocjonalnych zdjęć rozpoznajemy produkty National Geographic. Żółty to kolor radości, tworzy „zabawną ramkę na zdjęcia” i choć zdjęcia nie są zbyt zabawne, większość zdjęć wywołuje efekt wow, a takie logo oddaje istotę wszystkiego, co robią.

Coca cola

Tutaj jako główny „składnik” zastosowano czerwony kolor, który wywołuje silne emocje, przekazuje energię orzeźwiającego napoju, który pierwotnie został przygotowany z liści koki i podobno był bardzo orzeźwiający :)

McDonald's

Nie jest tajemnicą, że jedzenie nie jest uzupełnianiem zasobów organizmu, ale procesem uwarunkowanym emocjonalnie, innymi słowy, jemy więcej dla przyjemności. Tutaj również w logo zastosowano kolory czerwony i żółty, okazuje się zarówno namiętny (czerwony), jak i zabawny (żółty).

Kolor niebieski nawiązuje do obszaru informacyjnego i pracy analitycznej, logo IBM wykorzystuje również efekt migotania monitora komputerowego.

Tutaj również użyto koloru niebieskiego, gdyż jest to firma telekomunikacyjna, a sfera w tym przypadku skromnie symbolizuje kulę ziemską i globalność jego dystrybucji.

Sbierbank

To chyba jedna z najstarszych marek, przetrwał niejeden król, jednym słowem żywszy od wszystkich żyjących. Tutaj zieleń dobrze oddaje ideę akumulacji, regeneracji i wzrostu, prawdziwego ziarna „drzewa pieniędzy”. Szkoda, ale Sber nie rośnie w tym samym czasie, co jego klienci i technologie, ale tego najwyraźniej nie ma w logo.

Wniosek

Jak widać, nie użyłem wszystkich logotypów pod rząd jako przykładów, musiałem wybrać te najbardziej charakterystyczne, w których treści semantyczne i kolorystyczne uzupełniają się. W większości logo tak nie jest, często znaczenie mówi jedno, kolor jest zupełnie inny i bez względu na to, ile jest powodów, logo w tym przypadku działa gorzej, a nawet działa jak obrazek bez emocjonalnego przekazu.

Moim zdaniem nie tylko logo, ale i dowolny interfejs można nazwać dobrym, jeśli nie trzeba się wysilać, zwłaszcza, aby je zrozumieć, gdy przekaz jest prosty, mocny i czytelny. Jeśli Twoje logo ma prosty, naładowany emocjonalnie przekaz, będzie działać tym lepiej, im więcej użytkowników je zobaczy, czyli działają tutaj statystyki i prawa wielkich liczb.

Prosty obraz naładowany emocjami - a teraz Twoja wiadomość dotarła do adresata.

Mam nadzieję, że artykuł był przydatny i wyjaśnił kilka punktów dotyczących użycia kolorów, a prawa koloru są takie same i można je zastosować nie tylko w logo, ale nawet w kolorach wygaszacza ekranu - efekt będzie ten sam.

Dziękuję za uwagę, do zobaczenia w kolejnych artykułach, wszystkiego najlepszego, byłam z wami Dmitrij Borkow, Projektant stron internetowych.