Nauji „AdSense“ savieji skelbimai (sklaidos kanale, straipsnyje). Išsamus savųjų programų mobiliesiems reklamavimo „Adsense“ blokų vadovas

Atgal į ateitį, 1985. Universal Pictures.

Gimtoji arba natūrali reklama (iš anglų k. vietinė reklama) – būdas, kuriuo reklamuotojas atkreipia į save dėmesį, atsižvelgdamas į svetainę ir naudotojų interesus. Originale ji turėtų atsižvelgti į visas platformos ypatybes, o ne būti identifikuojama kaip reklama ir nesukelti auditorijos atmetimo. Tokia reklama nepastebimai „laukia“ vartotojo ten, kur jis pats ieško įdomaus turinio. Tiesą sakant, tai panašu į prekių rodymą: prisiminkite, kaip Marty McFly antroje „Atgal į ateitį“ dalyje bėgiojo „Nike“ sportbačiais.

Todėl pagrindinis vietinės reklamos pranašumas yra galimybė „peršokti“ mechaninį suvokimo barjerą (kitaip tariant, įveikti „banerinį aklumą“, jei kalbame apie internetą), o tai neleidžia vartotojams net pažvelgti į nukreipti į jūsų skelbimą, nes jie tiesiog pavargo nuo to.

Nuo 1880-ųjų Amerikos plataus vartojimo prekių įmonės siekė pritraukti klientus per reklaminės kampanijos. To meto skelbimai laikraščiuose ir žurnaluose neblizgėjo originalumu, juos daugiausia sudarė šūkiai, raginimai ir paveikslėliai su prekių atvaizdais. Agentūros suprato, kad norint išsiskirti iš tokių skelbimų minios, reikalingos naujos reklamos.

Puikiu to meto gimtojo formato pavyzdžiu laikoma reklama žurnale „The Furrow“. Savo leidinyje John Deere (Deere & Company įkūrėjas) paskelbė pagrindinius straipsnius apie Žemdirbystė ir įvairių patarimųūkininkams. Tuo pat metu žurnalo puslapiuose buvo patalpinti reklaminiai blokai su informacija apie bendrovės „Dira“ gaminamą žemės ūkio produkciją. Šiandien „Deer & Company“ tęsia tradiciją persikeldama į internetą.

XX amžiaus pradžioje ir viduryje, vystantis radijui ir televizijai, atsirado naujų vietinės reklamos formatų. Radijuje - radijo programų, sporto rungtynių transliacijų rėmimas, eteryje pridedant reklaminių blokų. Ryškus vietinės reklamos per televiziją pavyzdys buvo Procter & Gamble produktų reklamos transliavimas serialuose, kurie buvo transliuojami dieną ir vėliau tapo žinomi kaip „muilo operos“.

Atsiradus internetui, pasaulis apsivertė aukštyn kojomis. Savoji reklama peraugo į paieškos skelbimus, kurie tiesiogiai sujungia įmones su tiksliniais klientais paieškos sistemose. Atsiradus skaitmeninės žiniasklaidos įmonėms (tokioms kaip „BuzzFeed“), vietinės reklamos pasaulis vėl apsivertė aukštyn kojomis. Tokios svetainės beveik iš karto atsisakė talpinti reklamjuostes ir daugiausia dėjosi už remiamą virusinį turinį, kuris padeda partnerių prekių ženklams nepastebimai perteikti informaciją apie savo produktus tikslinei auditorijai.

Pirmą kartą „vietinės reklamos“ apibrėžimą šiuolaikiniame skaitmeniniame kontekste išsakė Fredas Wilsonas internetinės žiniasklaidos, rinkodaros ir reklamos konferencijoje 2011 m. Tradiciniai naujienų šaltiniai – „The New York Times“, „The Wall Street Journal“, „The Washington Post“ – nekantriai ėmėsi naujos tendencijos.

Įdomu tai, kad daugeliu atvejų leidėjai teigia pažymintys savuosius skelbimus, iš karto pranešdami skaitytojui, su kuo jie susiduria. Tačiau 2015 metų birželį paskelbtas tyrimas „Reklamos amžius“ parodė, kad šiuo atveju patogiausia ir logiškiausia etiketė – „reklama“ – dažniausiai nenaudojama. Vietoj to prie straipsnių pridedami žodžiai „remiama“, „reklamuojama“ arba „pateikiama“.

IAB Native Advertising Playbook išryškina šešis pagrindinius interaktyvius formatus, šiuo metu naudojamus vietinėje reklamos erdvėje:
- mokamas turinys, kuris rodomas naujienų kanale – pavyzdžiui, Facebook ar Instagram;
- reklama paieškos sistemose;
- turinio rekomendacijų blokai;
- skelbimai (tiesioginė prekių ir paslaugų reklama);
- standartinė IAB reklama su vietiniais elementais;
- kiti formatai, kurie negali būti įtraukti į ankstesnes grupes ir yra kuriami kiekvienam konkrečiam atvejui atskirai.

Įdėjus į atviras platformas, turinys reklamuojamas kartu su svetaine, su jos pagalba ir niekur kitur neskelbiamas. Pavyzdžiai: reklamuojami „Twitter“ įrašai sistemoje „Twitter“, remiamos istorijos „Facebook“, „TrueView“ skelbimai ir kitų tipų „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimai.

Atviros svetainės skiriasi tuo, kad toje pačioje socialinėje žiniasklaidoje ir tose pačiose platformose talpinamas firminis turinys ir reklaminiai pranešimai, kurių šaltinis yra ne platforma, o trečiosios šalies resursas, iš kurio transliuojama reklama.

2017 m. liepos mėn. „Google AdSense“ pristatė tris naujus savųjų skelbimų blokus, skirtus talpinti partnerių svetainėse. Pavėluoju rašyti šia tema, bet tai mitinė, kaip Sirino paukštis, nes teko pasitikrinti reklamos efektyvumą ir tada paspausti klavišus. Testavimas praėjo, savieji skelbimai iš manęs gavo 5+, o šokius vesu nuo šios krosnies.

Skelbimo funkcijos

„Google“ paskelbė trys nauji formatų, tačiau realiame gyvenime jų yra du, trečiasis egzistavo anksčiau, bet neturėjo jokio ryšio su gimtąja grupe. Taigi, šiandien galite naudoti tris blokus:

1. tiekti,
2. straipsnyje,
3. Rekomenduojamas turinys.

Pirmieji du skelbimai yra visiškai nauji, todėl juos reikėjo išbandyti. Sklaidos kanalų ir straipsnių blokai prieinami visiems, rekomenduojami skelbimai – ne. Viename tinklaraštyje mano rekomenduojamas turinys leidžiamas, kitame – ne, atrankos principai neaiškūs, o ne tai esmė.

Kuo skiriasi skelbimai? Sklaidos kanalo blokai siūlomi dėti į kategorijas su straipsnių ar produktų sąrašu, tačiau niekas nedraudžia jų kur nors lipdyti pagal Google AdSense taisykles. Pagrindinis sklaidos kanalų pranašumas yra galimybė giliai tinkinti skelbimus. Savo paskyroje galite keisti šriftus, spalvas, dydžius, nuotraukų išvesties funkcijas ir dar daugiau.

Skelbimai straipsnyje automatiškai pritaikomi prie svetainės dizaino ir yra skirti įterpti į turinį. Tiksliau nustatymų yra, bet jie minimalūs. Keisti galite tik:

1. titulas,
2. Apibūdinimas,

Pasinaudojau tuo, ką turiu, ir sulaukiau pagarbos. Būtinai pažymėkite žymimąjį laukelį „Google optimizuoti stiliai“ – be jo – siūlė.

Blokų efektyvumas

Savo tinklaraščiuose pasirinkau šią vietą:

1. Sklaidos kanalo puslapio viršuje,
2. Po tekstu Straipsnyje,
3. Pasirinktinai straipsnyje esančiame tekste.

Ekrano kopijoje parodytas skelbimų efektyvumas 28 dienas po naujų blokų įdėjimo. Džiaugiamės, kad mokestis už paspaudimą padidėjo 36%, o pajamos už tūkstantį parodymų padidėjo 61%. Skaičiai rimti. Jei pažvelgsite į blokus atskirai, mane ypač nudžiugino „In-feed“, kurį įdėjau puslapio viršuje. Pagal ją efektyvumas yra net 5-10% didesnis lyginant su standartine adaptyvia reklama. Paaiškinsiu tai galimybe giliai pritaikyti blokus ir palankią jų išvaizdą, palyginti su klasikine reklamjuoste.

Iš pradžių įdiegiau Google AdSense blokus nekeisdamas stilių. Efektyvumas pasirodė toks ir toks – kaina išaugo, bet CTR beveik nepakito. Po to pakeičiau „In-feed“ bloko stilius ir jo nebeliko. Straipsnyje bloke taip pat pakeičiau pavadinimo ir aprašymo spalvą ir tai taip pat pasirodė kaip pliusas.

Taigi išvada - skelbimai puikiai pasirodė dviejuose skirtinguose tinklaraščiuose (statybos Stroyremontiruy ir Zegeberg), tačiau būtina atlikti dizaino pakeitimus! Su numatytuoju nustatymu pagarbos praktiškai nėra, 5-10% padidėjimas nėra rimtas dalykas.

1. Abiejuose skelbimuose pakeiskite skelbimų pavadinimų spalvą po svetainių pavadinimais,
2. Išsaugokite „Google“ optimizuotus stilius,
3. Palikite numatytąją teksto šrifto spalvą
4. Sklaidos kanale pakeiskite mygtuko kontūrą, kad jis atitiktų svetainės spalvą, ir išsaugokite ilgą pavadinimą.

Trumpai tariant, kiek įmanoma pritaikykite skelbimo dizainą pagal svetainės stilių, atsižvelkite į aukščiau pateiktus patarimus ir šokoladą valgysite su desertiniu šaukštu. Savųjų blokų nustatymas neužims daug laiko ir galite būti tikri, kad padidinsite pajamas iš skelbimų.

Savoji reklama šiandien yra vienas perspektyviausių programų mobiliesiems kūrėjams formatų. Remiantis „eMarketer“ prognozėmis, 2017 m. biudžetai jai išaugs 25 proc. Šį formatą jau siūlo visi didieji reklamos tinklai: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub ir kt. O tai reiškia, kad kūrėjai dabar turėtų pagalvoti, kaip savo projektuose panaudoti vietinę reklamą.

Kuo savoji reklama skiriasi nuo kitų formatų?

Savieji skelbimai natūraliai dedami į programą ir prisitaiko prie jos dizaino bei konteksto. Atrodo, kad tai yra programos dalis, todėl ji yra informatyvesnė ir generuoja didesnį PR. Be to, tokia reklama sukelia daug mažiau dirginimo vartotojui – smegenys jį suvokia kaip bet kurį kitą programos turinį ir automatiškai jo neužblokuoja, skirtingai nei erzinančios reklamjuostės.

Vietinė reklama VFeed programėlėje

Pagrindinis šio formato pranašumas yra galimybė savarankiškai sudaryti skelbimų bloką. Pats kūrėjas koreguoja visų skelbimo laukelių dydį, išvaizdą ir vietą. Jo užduotis – kuo labiau pritaikyti dizainą ir parinkti tinkamą rodymo momentą, kad reklama taptų tinkama aplikacijos dalimi.

Reklamos elementai ir parametrai

Vietinė reklama nėra tik reklamjuostė ar vaizdo įrašas, kuris pasirodo programoje tinkamu laiku. Atsakydami į kiekvieną užklausą dėl skelbimo, mes, Appodeal, gauname iš reklamuotojo duomenų rinkinį, kuris vėliau bus rodomas programoje kūrėjo nurodyta tvarka. Tokie duomenys apima privalomas, ir pasirenkami elementai su jų apribojimais.

1. Pavadinimas– skelbimo pavadinimas, iki 25 simbolių (privaloma)
2. Aprašymas – iki 100 simbolių ilgio pasakojimas apie prekės savybes arba aplikacijos funkcijų aprašymas.
3. Piktograma– programos piktograma arba įmonės logotipas, kurio dydis nuo 80*80 iki 512*512 pikselių*
4. pagrindinis vaizdas- pagrindinė nuotrauka su gaminio ar programos vaizdu, 1200 * 627 pikseliai.
5. Raginimas veikti (CTA)- raginimo veikti mygtukas. Mygtuko dydis ir užrašas ant jo gali būti bet koks (privalomas).
6. URL, kuris nukreipiamas iš skelbimas, – nuoroda į reklamuojamą prekę ar programą (privaloma).
7. Etiketė „Reklama“– elementas, aiškiai nurodantis, kad tai reklama. Išvaizda Elementą apibrėžia pats programos kūrėjas, pavyzdžiui, žyma Ads, Sponsored, Advertisement, Promoted arba Recommended (būtina).
8. Turinio įvertinimas – tai leistinas prekės vartotojo amžius (4+, 12+, 18+ ir kt.).
9. Įvertinimas žvaigždutėmis – reklamuojamos programos ar produkto įvertinimas parduotuvėje (nuo vienos iki penkių žvaigždučių).
10. Kai kurie tinklai, pvz., „Facebook“, „Avocarrot“ ir „Mopub“, reikalauja, kad programa skelbimuose rodytų „AdChoice“ ženklelį. Jį perduoda pats tinklas, tačiau jūs turėsite atsižvelgti į šį elementą programoje.

* Skelbime vienu metu gali būti piktograma ir pagrindinis vaizdas, tačiau turi būti bent vienas iš šių elementų.

Vietinės reklamos rūšys

Tinka įvairioms programoms skirtingi tipai vietinė reklama. Šiandien dažniausiai naudojamos naujienų kanalas (dar žinomas kaip „In-feed“) ir turinio srautas.

Šis tipas idealiai tinka naujienų programoms ir tinklaraščiams. Skelbimai pateikiami sklaidos kanale tarp įprastų turinio blokų. Jame būtinai yra žyma „Reklama“, tačiau tai nesugadina vartotojo patirties.

Tikriausiai tokią parinktį matėte socialinių tinklų programėlėse ar nuotraukų galerijose – ji jiems puikiai tinka. Be to, į turinio srautą patogu įterpti savąją vaizdo reklamą, kuri kūrėjui yra brangesnė ir pelningesnė.

Savieji vaizdo įrašų skelbimai

Jei savieji skelbimai yra madingiausi formatai, tada savieji vaizdo įrašai yra populiariausia tarp savųjų paskirties vietų. Palyginti su kitais formatais, vaizdo įrašas užtikrina didesnį eMUT, nors apskritai tokių skelbimų vis dar yra pastebimai mažiau skelbimų tinkluose.

Savąjį vaizdo įrašą sudaro tie patys laukai kaip ir standartinį savąjį skelbimą, tik pagrindinis vaizdo elementas pakeičiamas vaizdo įrašu. Dirbant su juo, pasirodo du konkretūs parametrai:

• Galimybė praleisti skelbimus- įsijungia praėjus 5 sekundėms nuo vaizdo įrašo pradžios.
• Nutildymo funkcija- galimybė vartotojui išjungti garsą vaizdo įraše.

Be to, turime vidinį parametrą Žiūrimumas: bet koks savasis skelbimas bus skaičiuojamas tik tuo atveju, jei jis buvo įdėtas į matomą programos dalį ir peržiūra truko ilgiau nei dvi sekundes.

Appodea vietinio vaizdo integravimo pavyzdys l

Android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(Sąrašas sąrašas) () @Override public void onNativeFailedToLoad() () @Override public void onNativeShown(NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked(NativeAd nativeAd) () ); Appodeal.setNativeCallbacks(getNativeCallback); Appodeal.cache(getActivity(), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (neatominė, stipri) APDNativeAdLoader* adLoader; @savybė (neatominė, stipri) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>… @end (void) viewDidLoad( … _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader =PPDNativeAdLoader *PDDNativeAdW in A :YOUR_NEEDED_FRAME; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = self; ; ) //medijos peržiūros atgaliniai skambučiai - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView () - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView video:(BWasSkipped )wasSkipped () – (negalioja)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () – (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () mūsų bandymo režimo SDK arba kryžminės reklamos įrankiai. Pirmuoju atveju iš Appodeal gausite bandomąjį pasiūlymą su vietiniais vaizdo įrašais ir standartiniais savaisiais skelbimais. Antruoju atveju sukursite savo bandomąjį skelbimą taip, kaip jis turėtų būti programoje, ir paleisite jį naudodami tiesioginės kampanijos įrankį.

„Appodeal“ įrankiai leidžia eksperimentuoti su skelbimų tipais ir derinti vaizdo įrašą bei statinį. Pavyzdžiui, naudokite turinio srauto šabloną, bet vietoj didelio vaizdo vienu metu įdėkite vaizdo įrašą arba įdėkite standartinius savuosius skelbimus ir vaizdo įrašus, o programoje parodykite parinktį, už kurią reklamuotojas šiuo metu pateikia didžiausią kainą.

Viename programos ekrane neturėtumėte rodyti daugiau nei vieno savojo skelbimo. Be to, rekomenduojame įterpti vaizdo įrašų skelbimus ne ilgiau kaip 30 sekundžių, nes vartotojai retai žiūri ilgus vaizdo įrašus iki galo.

Šio formato pranašumai yra būtent jo lankstumas ir neribotos pritaikymo galimybės – išnaudokite visas jų galimybes.

Sveiki, draugai. Šiandien kalbėsime apie naujus „Google AdSense“ skelbimų formatus:

• Skelbimai sklaidos kanale
• Skelbimai straipsnyje

Nauji formatai yra vietiniai, o tai reiškia, kad jie prisitaiko prie jūsų svetainės dizaino. Šiais skelbimais siekiama užsidirbti pinigų iš svetainės, darant teigiamą įspūdį vartotojams.

Jie tikrai harmoningai dera prie svetainės dizaino, turi daug nustatymų, kuriuos lengva suprasti net pradedantiesiems. Skelbimai sklaidos kanaluose paprastai negali skirtis nuo svetainės turinio, o skelbimai straipsniuose palaiko „Google“ stiliaus optimizavimą, kuriuo siekiama pagerinti našumą.

Naujų skelbimų formatų atsiradimas yra pasekmė Google darbas kovojant su žemos kokybės reklama. Šiuose skelbimų rinkiniuose bus rodomas tik kokybiškas turinys.

Skelbimų sklaidos kanale pranašumai

• Patogumas vartotojams. Sklaidos kanalų skelbimai sukuria teigiamą įspūdį svetainės lankytojams, nes yra sukurti tokiu pat stiliumi kaip pagrindinis turinys ir atrodo natūraliai.
• Pajamos iš naujų skelbimų vietų. Galite gauti papildomų pajamų iš savo išteklių įdėdami skelbimus į sklaidos kanalus.
• Sklaidos kanalo skelbimai puikiai tinka mobiliuosius įrenginius, leidžiantis uždirbti pajamų iš skelbimų parodymų bet kokio dydžio ekranuose.

Skelbimų straipsnyje pranašumai

• Teigiamas vartotojų suvokimas. Straipsnių skelbimuose naudojama kokybė reklaminės medžiagos kurie gerai atrodo svetainėje ir patinka jos lankytojams.
• Tinkamas formatas mobiliesiems įrenginiams. Straipsnių skelbimai puikiai atrodo mažuose ekranuose.
• Google optimizavimas. Skelbimai straipsniuose optimizuojami taip, kad reklamos efektyvumas būtų didelis.

Kurkite ir nustatykite skelbimus sklaidos kanale

Sklaidos kanalas yra straipsnių sąrašas pagrindiniame puslapyje pagal kategorijas, archyvus, produktų katalogus ir pan. Šių informacijos santraukų nereikėtų painioti su RSS sklaidos kanalu, dar vadinamu sklaidos kanalu.

• Prisijunkite prie savo Adsense paskyros.
• Pasirinkite iš meniu kairėje „Mano pranešimai“.
• Spustelėkite mygtuką „+ Naujas skelbimų blokas“.

• Pasirinkite tipą skelbimų blokas „Pranešimai įfide« .

• Tada pasirinkite bloko rodymo tipą.

Ir pradėkite kurti bloką:

• Svetainėje turite nustatyti konteinerio plotį,
• nurodyti bloko pavadinimą (statistikos patogumui su atskaitos tašku),
• naudodami įrankius norimiems stiliams nustatyti.

Skelbimo talpinimas svetainės sklaidos kanale

Šiais tikslais „WordPress“ svetainių savininkai gali naudoti papildinį arba naudoti mano kodą:

/* Tiekimo blokai po 3,6,9 pranešimo pagrindiniame puslapyje */ add_action("__po_straipsnio", "adsense_fid"); function adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //parodykite bloką tik pagrindiniame lauke ir jei įrašo numeris yra kartotinis iš 3 if (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) grįžti; aidas " JŪSŲ REKLAMOS KODAS"; }

Kodas turi būti įterptas į functions.php failą. Paprastai šio failo pabaigoje. Skelbimų vienetai bus rodomi po 3,6,9... pastraipos.

Tuo pačiu principu galite blokuoti kategorijas ir archyvus.

Kurkite ir tinkinkite skelbimus straipsnyje

Šiame bloke yra minimalūs nustatymai, tereikia priskirti pavadinimą ir atlikti pradinius stiliaus nustatymus. Ateityje sistema pritaikys stilius, kad pagerintų efektyvumą.

Norėdami sukurti tokio tipo skelbimą, jums reikia:

• Prisijunkite prie savo Adsense paskyros.
• Pasirinkite iš meniu kairėje „Mano pranešimai“.
• Spustelėkite mygtuką „+ Naujas skelbimų blokas“.
• Pasirinkite skelbimų bloko tipą "Pranešimai straipsnyje".
• Suteikite blokui pavadinimą ir nustatykite reikiamus stiliaus nustatymus.
• Spustelėkite mygtuką „Išsaugoti ir gauti kodą“.

Skelbimo talpinimas svetainėje esančiame straipsnyje

Norėdami įdėti bloką straipsnyje, galite naudoti 2 ir 3 metodus, siūlomus šiame straipsnyje, arba Ad Inserter papildinį, kurio nuorodą pateikiau aukščiau.

Naudojau įskiepį, nes dar reikia padirbėti su geriausios vietos paieška, o su įskiepio pagalba tai daug greičiau ir patogiau.

Blokas rodomas po 2 pastraipų, bet jei yra paveikslėlis, citata ar antraštė, blokas perkeliamas 1 pastraipa po šių elementų.

Vaizdo pamoka apie naujus Google AdSense skelbimų blokų formatus

Draugai, šiandien viskas. Linkiu jums Geros nuotaikos ir stabilias pajamas savo svetainėse.

Pagarbiai Maksimas Zaicevas