Televizijos reklamos poveikis vaikams. Reklamos įtaka paaugliams

N. Avdeeva, N. Fominykh

N.N. Avdeeva, N.A. Fomins

Avdeeva Natalija Nikolaevna- Cand. psichologas. Mokslai, Rusijos mokslų akademijos Žmogaus instituto mokslinis sekretorius.
Fominykh Natalija Aleksandrovna- Maskvos valstybinio psichopedagoginio universiteto aspirantas.

Reklama šiandien yra ne tik informavimo apie naują prekės ženklą priemonė, vartotojų savybes prekės ir pan., bet ir neatsiejamas masinės kultūros elementas. Nuo pat įkūrimo ji nuolat ieškojo būdų, kaip paveikti individo ir žmonių grupių elgesį, ir per labai ilgą istoriją kokybiškai evoliucionavo nuo informavimo prie raginimo, o toliau – prie sąlyginio reflekso ugdymo, iki pasąmonės. pasiūlymas ir galiausiai simbolinio vaizdo projekcija.

Reklama vis labiau kišasi į žmogaus gyvenimą, valdo jį sąmoningame ir nesąmoningame lygmenyse. Kartu jis išeina už komercinių interesų ribų ir primeta vartotojams tam tikrų standartų sistemą, gyvenimo vertybių, pasaulėžiūrinių idėjų ir idėjų atspirties tašką.

V.G. Zazykinas išskiria keturis reklamos psichologinio poveikio komponentus: 1) kognityvinį (gauti nauja informacija dėl informacijos apdorojimo procesų: jutimo, suvokimo, dėmesio, asociatyvaus mąstymo, atminties); 2) afektinis (emocinės nuostatos, skatinančios troškimus, išgyvenimus, formavimas); 3) reglamentuojantis (kurstymas imtis konkrečių veiksmų); 4) komunikacinis (integracija į informacinės komunikacijos procesus, energinga veikla, keitimasis nuomonėmis ir kt.).

Televizijos reklamai yra keletas variantų: reklama, logotipo, emblemos, reklamuotojo šūkio išdėstymas ekrane, eilė, populiarių programų rėmimas ir kt. Specialistų teigimu, reklama turi stipriausią psichologinį poveikį.

S.G. Kara-Murza pastebi televizijos reklamos „užliūliavimo efektą“, užtikrinantį suvokimo pasyvumą. Jo požiūriu, teksto, vaizdų, muzikos ir namų aplinkos derinimas skatina atsipalaidavimą, mažina protinį aktyvumą ir kritinį informacijos suvokimą.

Kai kurie autoriai atkreipia dėmesį į etinę reklamos pusę. Visų pirma, E.Ya. Malyshevas pastebi, kad brangių gaminių, prabangos prekių, neprieinamų didžiajai daliai gyventojų, reklama sukelia neigiamas emocines reakcijas. Labai dažnai šiuolaikinėje buitinėje reklamoje atsiranda dalykų, kurie pagal etikos dėsnius nėra viešai aptarinėjami. Pakartotinis tokių istorijų kartojimas gali sukurti ir prislėgtą žiūrovų psichinę būseną. Jeigu dar atsižvelgsime į bendrą psichologinį buitinės televizijos transliacijų foną, kuris įveda žmonių socialinių ir tarpasmeninių santykių disbalansą, mažina žmogaus atsparumą įvairioms ligoms, tai tampa ir medicinine problema. Žodžiu, nebūtų perdėta sakyti, kad, paleidusi subtilius žmogaus emocijų ir motyvacijos mechanizmus, reklama iš esmės formuoja šiuolaikinį žmogų.

Mūsų pilotinio tyrimo, atlikto Maskvoje, tikslas – ištirti įvairių amžiaus grupių vaikų televizijos reklamos suvokimą, jos įtaką jų elgesiui, taip pat tėvų suvokimo ir požiūrio į televizijos reklamą ypatumus. Tyrime dalyvavo 20 vyresnių vaikų. ikimokyklinio amžiaus ir 20 jų tėvų; 13 pirmos klasės mokinių ir 13 tėvų bei tiek pat antros klasės mokinių ir jų tėvų; 16 vidurinio mokyklinio amžiaus (šeštos klasės) ir 12 vyresniojo mokyklinio amžiaus (dešimtos klasės) mokinių.

1 lentelė.Įvairių amžiaus grupių vaikų ir televizijos reklamos santykis (%)

Kaip matyti iš 1 lentelės, kritinis požiūris didėja su amžiumi. Ikimokyklinukų grupėje daugiau nei pusė vaikų teigiamai žiūri į reklamą, mėgsta ją žiūrėti. Pradinio mokyklinio amžiaus jų jau yra mažiau - apie 38%, tarp 11-12 metų vaikų - tik 18%, o vyresni paaugliai kategoriškai nemėgsta reklamos. Tuo pačiu metu pasirinktinai tam tikras reklamas mėgsta atitinkamai 10%, 25% ir 8% apklaustų vaikų. Neigiamas požiūris į televizijos reklamą nuolat didėja su amžiumi.

O kokios vaikų idėjos apie reklamos paskirtį?

Pusė mažiausių respondentų tiesiog atsisako pateikti bet kokį reklamos reiškinio apibrėžimą. Bet apie 40% vaikų parengiamojoje grupėje, 69% pirmoje klasėje, 46% antroje klasėje puikiai žino tikrąjį reklamos tikslą – informuoti. potencialių pirkėjų apie įvairius produktus. Šie atsakymai yra gana dažni: "TV pertrauka"(apie 15 % ikimokyklinio amžiaus vaikų), „Pramogos, atsipalaidavimas“(apie 23 proc. antrokų). Dauguma (75 proc.) jaunesnių paauglių supranta reklamos informavimo funkciją, o tik 8 proc. vaikų nežino, kam ji skirta. 18% respondentų atsakė: „kankinti žmones“, „skirti laiko“. Pastebėtina, kad 40% vyresnio amžiaus paauglių atkreipia dėmesį į agresyvią manipuliacinę reklamos funkciją. „tai daro įtaką žmogaus psichikai, jie kvailina galvas, kad perka savo prekes“, „tai yra bandymas sugrūsti pirkėjui tai, ko jam nereikia“.

Atsakant į klausimą: „Ar norėtumėte, kad televizijoje nebūtų reklamų? 35% ikimokyklinukų, 69% pirmokų, 54% antrokų, 50% jaunesnių ir 40% vyresnių paauglių atsakė teigiamai, o atitinkamai 55%, 15,5%, 38,5%, 50% ir 60% respondentų, nors ir mano, kad reklama reikalinga, tačiau esame tikri, kad ji turi būti ribota laiko ir tos pačios informacijos pasikartojimo dažnumu.

Ar vaikas tiki tuo, kas skelbiama reklamoje, galima spręsti iš 1 lentelės duomenų. 2.

2 lentelė. Skirtingų amžiaus grupių vaikų, kurie pasitiki reklama, procentas (%)

Daugiausia (55 proc.) ikimokyklinukų tiki reklama. Jaunesnių moksleivių požiūris yra sąmoningesnis ir kritiškesnis, tik 23–30% vaikų pasitiki reklama, o daugiau nei pusė – visiškai. Jaunesni ir vyresni paaugliai dažniausiai nepasitiki reklaminiais pranešimais. Vaikų, kurie pasitiki tam tikrais reklaminiais produktais, skaičius mažėja su amžiumi.

Lyginant atsakymus į klausimą apie tėvų ir vaikų pasitikėjimą reklama, nustatytas jų vertinimų sutapimas: 60% - parengiamojoje grupėje; 69,2 - pirmokų grupėje ir 77% - antrokų grupėje. Tai neabejotinai rodo didelę tėvų įtaką vaiko suvokimui apie televizijos reklamą. Tokią išvadą patvirtina ir duomenys, kad vaikai gana tiksliai vertina savo tėvų požiūrį į reklamą.

Populiariausios reklamos tarp vaikų temos pateiktos lentelėje. 3.

* McDonald's, Disneilendas ir kt.

Populiariausia reklama – maistas, gėrimai, žaislai (juos įvardijo apie trečdalis vaikų). Maždaug ketvirtadaliui apklaustųjų patiko sporto skelbimai ir skelbimai su gyvūnais. Kitas populiariausias yra reklaminės ekrano užsklandos, „vietelės vaikams“, animacinių filmų reklama. Nedaug vaikų paminėjo tokias sritis kaip kosmetika, filmų reklama, buitinė technika.

Nebuvo akivaizdžių skirtumų tarp berniukų ir mergaičių, išskyrus vieną dalyką: tik berniukai pavadino buitine technika.

Be labiausiai pageidaujamų, vaikai įvardijo ir mažiausiai patikusias reklamas, sukėlusias neigiamą požiūrį. Ikimokyklinukams tai yra: Chupa Chups, vaikų Orbit, svorio mažinimo priemonės, pleiskanų šampūnas. Paaiškinimai buvo tokie: „kvaila“, „neįdomu“, „nejuokinga“, „suaugęs“, „dėl pleiskanų - nemalonu“, „nuobodu“.

Tarp jaunesniųjų moksleivių neigiamą požiūrį sukėlė reklamos: Orbit, Aerovolny, Trick, Shock, Nesquik, Comet, taip pat alkoholio (alaus) reklama. Aiškinant priežastis vyravo: „netiesa“, „parodyti 100 kartų“, „ligota, šlykštu“, „neįdomu“.

Jaunesni ir vyresni paaugliai neigiamai vertina moterų higienos prekių reklamą, taip pat „alus su futbolininkais“, Brook Bond arbata.

Palyginus atsakymus į tėvų ir jų vaikų klausimus, paaiškėjo, kad ikimokyklinukų tėvai yra mažiausiai adekvačiai vertinantys vaikų požiūrį į reklamą. Dauguma tėvų (55 proc.) pateikė vertinimus, kurie neatitiko jų vaikų atsakymų. Jaunesnių moksleivių ir jų tėvų vertinimai yra nuoseklesni, o tėvų nuomonė apie vaikų pirmenybę adekvatesnė.

Beje, daugiau nei 50% tyrime dalyvavusių tėvų turi neigiamą požiūrį į reklamą; 15% mėgsta tik atskiras reklamas, tik apie 10% tėvų išreiškė teigiamą požiūrį į reklamą.

Reklama neturi sistemingo poveikio vaikų gyvenimui – tokią išvadą galima padaryti remiantis tėvų atsakymais į atitinkamą anketos klausimą. Paprastai vaikai įsimena individualius posakius ar neįprastus siužetus. Pastebėtina, kad dauguma moksleivių ir jaunesniųjų klasių neprisimindavo jokios televizijos reklamos, atskirų frazių, veikėjų dainų.

Ar vaikai prašo pirkti reklamuojamų produktų? Tarp ikimokyklinukų dauguma (80 proc.) patiria skatinantį reklamos poveikį. Tuo pačiu ketvirtosios dalies tėvų atsakymai nesutampa su vaikų atsakymais. Kitose amžiaus grupėse skaičiai yra tokie: 46,2%, 60, 12, 10%. Būtent tokia dalis vaikų, kurie savo tėvų prašo įsigyti reklamuojamų prekių, tarp pirmokų, antrokų, jaunesnių ir vyresnių paauglių. Sprendžiant iš tėvų atsakymų, dauguma vaikų į tėvų atsisakymą reaguoja ramiai, tai yra, tokios situacijos jiems nėra traumuojančios. Galbūt taip yra dėl situacinio vaikų norų pobūdžio ar gero supratimo su tėvais.

Tyrimas parodė, kad televizijos reklama tikrai veikia įvairių amžiaus grupių vaikus, ypač ikimokyklinukus ir jaunesnius moksleivius. Pasak tėvų, dauguma vaikų reklamas atpažįsta iš vaizdų, garso akompanimento, atkuria atskirus teiginius, posakius, melodijas. Tačiau vaikai nenutraukia savo veiklos dėl reklamos, nemėgsta reklamos, o ne kitų programų.

Maždaug pusė apklaustų ikimokyklinukų ir trečdalis pradinių klasių mokinių pasitiki reklamos turiniu, galbūt tai naudoja kaip kultūrinį vartojimo etaloną. Tačiau kuo vyresni vaikai, tuo prasmingiau ir kritiškiau žiūri į televizijos reklamą, vertina reklamos poveikį psichikai, žmogaus sąmonei kaip kryptingą manipuliaciją. Pozityvu, mūsų nuomone, yra tai, kad daugelis paauglių nepritaria alaus reklamai, ypač kartu su sporto istorijomis.

Daugiau nei pusė apklaustų tėvų ir vaikų teigiamai vertina tik keletą reklamų ir norėtų matyti mažiau reklamos, kad pagerėtų jos kokybė. Tuo tarpu apie pusė vyresnio amžiaus paauglių ir jų tėvų reklamą laiko būtinu televizijos komponentu, nes ji informuoja apie naujas prekes ir paslaugas. 50% apklaustų tėvų nuomone, reklama neigiamai veikia jų vaikus, todėl reikia arba uždrausti vaikams žiūrėti reklamą, arba ją dozuoti. Taip pat svarbu suformuoti teisingą požiūrį į tai.

Tyrimo rezultatai parodė, kad apskritai reklama vis dar neatlieka lemiamo vaidmens formuojant vartotojų pageidavimus ir nėra priemonė manipuliuoti vaikų protu. Daugelis jų televizijos reklamą suvokia gana kritiškai ir įrodinėja savo suvokimą apie tam tikrus reklamos produktus. Nepaisant to, atrodo, kad būtina įvesti etinius ir teisinius televizijos reklamos standartus ir apribojimus, parengti humanitarinį šios naujos socialinės technologijos poveikio žmogaus sąmonei tyrimą.

Verta įjungti televizorių, o reklama pradeda ataką prieš vaiko psichiką. Spartus vaizdo kadrų keitimas, vaizdo ir garso intensyvumo skalės keitimas, fiksuoti kadrai ir specialieji garso ir vaizdo efektai pažeidžia nervų sistemą ir sukelia mažų vaikų jaudrumą.

Teksto, vaizdų, muzikos ir namų aplinkos derinimas skatina atsipalaidavimą, mažina protinį aktyvumą ir kritinį informacijos suvokimą.

Reklama neigiamai veikia asmenybės raidą. Vaikams primesti grožio idealai, gyvenimo tikslai, egzistavimo būdas, kurie yra itin toli nuo realybės. Nepaisant to, jie priversti to siekti, lyginti save su „idealu“. Vaiko protas pamažu virsta stereotipų saugykla.

Dažnai reklama daro vaiką agresyvesnį ir irzlesnį. Kokios to priežastys? Pirma, daugelis reklamų kartojasi per dažnai, pertraukiant įdomius filmus ar animacinius filmus. Antra, tokios prekės kaip kalnų dviračiai, kelionės, automobiliai vaikui dar nepasiekiami, bet norisi jas turėti. Kadangi norai ir galimybės nesutampa, apima nusivylimo jausmas, o neretai ir pyktis ant brangaus „žaislo“ negalinčių nusipirkti tėvų. Trečia, pati reklama gali būti agresyvi.

Reklama paveikia vaikus ne tik psichologiškai, bet ir fiziologiškai. Kai mažas televizijos žiūrovas „užsigėręs“ žiūri reklamas, jis sėdi ar guli nejudėdamas, jo dėmesį visiškai patraukia reklama. Dėl tokio fizinio neveiklumo sulėtėja medžiagų apykaita, taigi ir vaiko organizme kaupiasi riebalai. Užuot bėgiojęs, šokinėdamas ir taip eikvodamas kalorijas, vaikas, priešingai, jas kaupia. Ypač kai per televizorių rodomi pusryčiai, pietūs ir vakarienė. Žvelgiant į „mėlynąjį ekraną“, mažylis gali suvalgyti daug daugiau, nei jo organizmui reikia. Iš čia kyla problemų dėl antsvorio ankstyvame amžiuje, virškinamojo trakto sutrikimai. Be to, reklama smulkiajam vartotojui siūlo toli gražu ne daugiausia Sveikas maistas. Mažylis, pažiūrėjęs reklamą, ima iš tėvų prievartauti įvairius užkandžius ir saldumynus, o tai taip pat neprideda sveikatos.

Psichologinis reklamos poveikis nesubrendusiam jaunosios kartos protui yra dar stipresnis. Netgi televizijos reklamų kūrimo technologija jau numato poveikį, pirmiausia, vaikams. Rinkodaros specialistai visame pasaulyje jau seniai suprato, kad reklamai nėra derlingesnės žemės nei vaikų auditorija. Nors vaikai negali nusipirkti reklamuojamos prekės, tačiau gali daryti įtaką tėvų sprendimui. Vaikas gali tiesiog prievartauti iš mamos ar tėčio, kad nupirktų šokolado plytelę ar traškučius „kaip reklamoje“.

O 6-12 metų vaikams, kai jau turi savo kišenpinigių, ypač patraukli reklama, kuri siūlo ką nors gauti be pastangų. Pavyzdžiui, „atsiųskite mums 10 etikečių ir gaukite beisbolo kepuraitę“. Ir sunku įtikinti vaikus, kad tokios loterijos negarantuoja laimėjimų, o atvirai kalbant, ta beisbolo kepurė kainuoja daug pigiau.

Kartais maistas (traškučiai, kramtomoji guma, ledinukai, šokoladiniai batonėliai, gazuoti gėrimai), kurių reklamoje naudojamas paauglio įvaizdis, nėra labai sveika valgyti. Tėvams gali būti sunku tai įrodyti vaikui, jie turi nusileisti jo atkaklaus įtikinėjimo įtakoje ir nusipirkti tai, ko jis prašo.

Daugelyje vaizdo įrašų raginama „užkąsti“, jei jaučiamas nedidelis alkio jausmas. Dėl to padaugėja valgymų, o gerą mitybą dažnai visiškai pakeičia tokie „užkandžiai“.

Kadangi vaikai emociškai jautresni nei suaugusieji, jie stipriau jaučia ir reklamos poveikį, greičiau vystosi priklausomybė. Pagrindinis nemalonus šio efekto bruožas yra tai, kad jis pažeidžia gyvenimo stabilumą ir sukelia drastiškus žiūrovo nuotaikos ir elgesio pokyčius.

Vaikui viskas, kas vyksta ekrane, yra tikra, jis dar nemoka atskirti tiesos nuo fantastikos. Todėl vaikai pagal reklamų herojų elgesį formuoja sau elgesio modelį suaugusiųjų pasaulyje. Tačiau reklamoje šis modelis yra supaprastintas arba net nerealus. Retai reklamoje sutiksite malonų ir sąžiningą charakterį, propaguojantį moralę. Daug dažniau tai savanaudiški, seksualiai agresyvūs personažai, kurie elgiasi tik norėdami patenkinti savo troškimus. Įsivaizduokite suaugusiojo įvaizdį, kurį vaikui siūlo reklama: jis nuolat kenčia nuo dantų ėduonies, pleiskanų, nemalonaus burnos kvapo, virškinimo sutrikimų ir panašiai. Dar vienas pavyzdys...

Manoma, kad maži vaikai geriau įsisavina informaciją, kuri prisimenama visam gyvenimui. Tuo naudojasi reklamuotojai, kuriantys vaikams skirtas reklamas – ryškius juokingus paveikslėlius, juokingus personažus, animacinius filmukus – tai patinka kiekvienam vaikui. Ne veltui sakoma, kad tėvai negali atitraukti savo vaikų nuo televizoriaus ekrano, kai rodomi skelbimai.

Tačiau maži vaikai vis dar negali suprasti, kad reklama ne visada patikima ir teisinga. Todėl jie reikalauja, kad tėvai nupirktų plačiai reklamuojamą produktą. Kaip kovoti su reklamos įtaka vaikams? O ar reklamos įtaka visada neigiama?

Ką vaikas mato kiekvienoje reklamoje? Kad galite tapti laimingi įsigiję naujausio prekės ženklo telefoną. Galite tapti sveiki, išgerdami indelį jogurto per dieną. Išgražėti galite naudodami dezodorantą ar priemonę nuo spuogų. Žmonės eina į darbą išgerti kavos ir suvalgyti šokoladinį plytelę, pietums – tirpios sriubos. Norėjau valgyti gatvėje – tik šokoladinį plytelę nusipirk, bet ištrošku – soda po ranka. Vakarais žmonės geria alų su krekeriais. Ir svarbiausia, jei pinigų neužtenka visiems gyvenimo džiaugsmams, tai maloni teta banke juos tikrai duos į kreditą. Pasirodo, viskas gyvenime ateina lengvai!

Bet tai dar ne viskas. Reklama kenkia sveika gyvensena gyvenimą, kurį tėvai stengiasi įskiepyti savo vaikams. Juk dažniausiai reklamuojami pusgaminiai, raginantys užkąsti pajutus pirmąjį alkį. Dėl tokių sočių ir kaloringų užkandžių, viso valgio, o tai atsispindi skrandžio darbe ir veda prie antsvorio.

Daugelis reklamuojamų produktų paprastai yra draudžiami mažiems vaikams: traškučiai, krekeriai, soda, kramtomoji guma ir kt., nes juose yra kenksmingų medžiagų ir priedų (skaitykite, ką gamintojai rašo kompozicijoje). Bet kadangi kramtyti krekerius ar kramtomąją gumą yra „kieta“, vaikai maldauja juos nusipirkti iš savo tėvų, o kartais tėvai negali atsisakyti. Jei tėvai priešinasi, tada jie iškart tampa „blogi“, nes reklamoje „geroji“ mama perka savo vaikui reklamuojamą šokoladą.

Be to, dabar reklamuojant įvaizdį „ Gražus gyvenimas”- kelionės, drabužiai, automobiliai, papuošalai ir aksesuarai, kurie prieinami ne kiekvienai šeimai, bet vaikui, o ypač paaugliui, aš taip noriu! Taigi, reklama gali turėti įtakos ir šeimos santykiams, kai vaikas nenori taikstytis su tėvų negebėjimu įsigyti „gražaus gyvenimo“ atributų. Tai veda prie nesusipratimų, pykčio, konfliktų, nusivylimo ir pasipiktinimo.

Ir dar vienas neigiamas reklamos poveikis vaikams, su kuriuo susidūrė beveik visi. Suaugusiesiems skirtų prekių reklama kelia daug klausimų: kas yra įklotai, menopauzė, prezervatyvai, prostata, impotencija? Kaip tai paaiškinti 4-5 metų vaikui? Ką apskritai galima atsakyti? Reklamos dėka mūsų vaikai „suaugusiųjų“ reikalais susipažįsta kur kas labiau nei mes savo laikais, ir tai toli gražu ne visada yra gerai.

Be visų neigiamų reklamos poveikio vaikams aspektų, yra keletas teigiamų aspektų, kurių negalima ignoruoti:

Kartais reklamoje naudojami vaizdai Įžymūs žmonės, menininkai, sportininkai, į kuriuos linkę būti vaikai. Rodomas savotiškas teigiamas pavyzdys, mokantis ko nors gero gyvenime. Reklama padeda neatsilikti nuo naujų produktų. Iš reklamos vaikai sužino daug naujo: kad reikia valytis dantis 2 kartus per dieną ir reguliariai lankytis pas odontologą, batus reikia apdoroti specialiu batų tepalu, kad ilgiau tarnautų, naudinga valgyti raugintus. pieno produktai ir kt. Deja, tokių pavyzdžių labai mažai. Todėl, kaip matome, neigiamas reklamos poveikis vaikams yra didesnis nei teigiamas, todėl svarbu kontroliuoti vaikų reklamos žiūrėjimą.

Kaip susidoroti su reklamos poveikiu vaikams

Vienas mano pažįstamas reklamos laikui perjungia televizorių į Kultūros kanalą, nes ten niekada nėra reklamos. Ir jis sako vaikui: „Aktoriai (ar animacinių filmų personažai) nusprendė padaryti pertrauką ir nuėjo atsigerti vandens“. Vaikas priprato, o dabar per reklamą vis nubėga į tualetą ar atsigerti vandens.

Kad televizorius netemptų vaiko, pasistenkite, kad vaiko laisvalaikis būtų įvairus – knygų skaitymas, pasivaikščiojimas, žaidimas su draugais, smulkūs pomėgiai, lavinamieji žaidimai kompiuteryje ar mokomieji animaciniai filmukai DVD.

Nustatykite aiškų televizoriaus žiūrėjimo laiką – valandą ar dvi per dieną tam tikru laiku.

Pasakykite vaikui, apie ką ši reklama: kaip NEdaryti, o kaip tai padaryti. Kas atsitiks, jei tai padarysite taip. Ir svarbiausia – kam naudinga ši reklama. Parodykite, kokius triukus naudoja reklamuotojai. Tai ne visada vyksta tiksliai taip, kaip sakoma reklamoje. Leiskite vaikui pačiam surasti neatitikimus.

Jei vaikas reikalauja nupirkti ką nors, kam neužtenka pinigų, pasakykite vaikui. Tai geriau nei kiekvieną kartą sugalvoti naujų pasiteisinimų.

Jei vaikas yra pakankamai senas, kad suprastų kai kurių reklamuojamų produktų žalą, pasakykite jam apie tai.

Kiekvienam reklamuojamam produktui yra prieinamesnė ir kokybiškesnė alternatyva. Visada atminkite tai ir pasakykite apie tai savo vaikams: reklamuotojams svarbu parduoti savo produktą, todėl jis yra su antkainiu ir reklamine marža, o panašus (pavyzdžiui) šokolado plytelės gali būti šalia, tik Rusijos produkcija ir be didelės reklamos per televiziją. Todėl tai beveik perpus pigesnė, o skonis gali būti net geresnis!

Geriau įsisavinkite informaciją, kuri prisimenama visą gyvenimą. Reklamuotojai tuo naudojasi kurie sukuria skirtas vaikams- ryškūs juokingi paveikslėliai, juokingi personažai, animaciniai filmai - tai patinka kiekvienam vaikui. Ne veltui sakoma, kad tėvai negali atitraukti savo vaikų nuo televizoriaus ekrano, kai rodomi skelbimai.

Tačiau maži vaikai vis dar negali suprasti, kad reklama ne visada patikima ir teisinga. Todėl jie reikalauja, kad tėvai nupirktų plačiai reklamuojamą produktą. ? O ar reklamos įtaka visada neigiama? Moterų svetainė tvarkoma.

Neigiamas reklamos poveikis vaikams

Ką vaikas mato kiekvienoje reklamoje? Kas gali būti laimingas perkant naujausio prekės ženklo telefoną. Gali būti sveikas per dieną išgerti indelį jogurto. Gali būti gražus naudojant dezodorantą ar priemonę nuo spuogų. Dirbtižmonės eina gerti kavos ir valgyti šokoladą, per pietus- sriuba . Gatvėje Norėjau valgyti - užtenka nusipirkti šokolado plytelę, bet tai kankina troškulys- soda po ranka. Vakaraisžmonių geria alų su spirgučiais. Ir svarbiausia, jei pinigų neužteks visiems gyvenimo džiaugsmams, jie tikrai bus išdalinti kreditu geroji teta banke. Pasirodo, viskas gyvenime ateina lengvai!

Daug reklamuojamų produktų paprastai kontraindikuotinas mažiems vaikams: traškučiai, krekeriai, soda, kramtomoji guma ir kt., kaip juose yra kenksmingų medžiagų ir priedų ( ). Bet nuo tada, kai kramtote krekerius ar kramtote gumą - tai kieta", vaikai maldauja juos nusipirkti iš savo tėvų, o kartais tėvai negali atsisakyti. Jei tėvai priešinasi, tada jie iš karto tampa "blogas" nes reklamoje perka reklamuojamą šokoladą savo vaikui.

Dėl kopijavimoŠiam straipsniui nereikia gauti specialaus leidimo,
bet aktyvus, nuoroda į mūsų svetainę, kuri nėra uždaryta iš paieškos sistemų, yra PRIVALOMA!
esate laukiami, stebėti mūsų autorių teisės.