Պոստմոդեռնիզմի հրաշք, թե՞ թքել հաճախորդի մեջ. Ինչ տեսան դիզայներները Լեբեդևի հացաբուլկեղենի լոգոյում

Արտ Լեբեդևի ստուդիան Մինսկում ներկայացրել է Bakery-ի տարբերանշանը։ «Էքսպրես դիզայնի» համար պատվիրված աշխատանքը բազմաթիվ քննադատությունների է արժանացել սոցցանցերում՝ այն համարվել է չափազանց պարզ և անփույթ արված։ Ինչ են մտածում դիզայներները տարբերանշանի մասին, պարզել է 360-ը։

Արտեմի Լեբեդևը Ֆեյսբուքում լոգոն անվանել է «թույն ինքնություն»:

Բոքոն շրջանակված է դինամիկ գրված ընկերության անունով

Արվեստ Լեբեդևի ստուդիա

Ինքը՝ Լեբեդևը, շատ գոհ է դիզայներ Ալբինա Գայնուլինայի աշխատանքից, ով վերահսկում էր նախագիծը։ Ստուդիայի կայքում նա հրապարակել է ինչպես վերջնական արդյունքը, այնպես էլ «գլուխգործոցի» ստեղծման ընթացքը։

Լոգոն պատրաստվել է Մինսկի կենտրոնում գտնվող «Հացաբուլկեղենի» համար, որտեղ մինչ օրս խմորեղեն են վաճառում՝ «ինչպես ԽՍՀՄ-ում և առանց բուրժուական ավելորդությունների»։ «Ի՞նչն է աշխարհում ավելի սովետական, քան բոլորին մանկուց ծանոթ, փափուկ, տատիկի այտի նման, խոստումնալից ջերմություն և հոգատարություն, ոգեշնչող սխրանքներ, բուրավետ, քնքուշ, գայթակղիչ կողմով, անսահման բնիկ սպիտակ բոքոն»,- նշել է Լեբեդևը։

Դիզայնի որոշման մեջ օգտագործվել է ոչ միայն երկար բոքոն, այլև ականջավոր տարեկանի։ Լեբեդևը վստահ է, որ տարբերանշանի նման լրացումները հարյուրավոր անգամ կբարձրացնեն Bakery-ի ճանաչումը։

Այնուամենայնիվ, ցանցի օգտատերերը չգնահատեցին Bakery-ի լոգոն: Նա սկսեց ակտիվորեն ծաղրել ու ծաղրել։

Գովազդ հաճախորդի հաշվին

Գրաֆիկ դիզայներ, Տնտեսագիտության բարձրագույն դպրոցի Հաղորդակցության, Մեդիա և դիզայնի ֆակուլտետի դոցենտ Պավել Ռոդկինը 360-ին ասել է, որ դժվար է միանշանակ գնահատել Արտեմի Լեբեդևի արվեստանոցի աշխատանքը։ Այն միանշանակորեն իրականացվում է պոստմոդեռնիզմի հայեցակարգի շրջանակներում, որտեղ գեղեցիկի և տգեղի, ֆունկցիոնալ և ոչ ֆունկցիոնալ հասկացությունները չափազանց անորոշ են։

«Պոստմոդեռն դիզայնի բնորոշ առանձնահատկությունն այն է, որ դրա նկատմամբ, ասենք, դասական ռացիոնալ գնահատականներ չեն կարող կիրառվել։ Հետևաբար, այս տեսանկյունից նշանը և՛ տգեղ է, և՛ չափազանց գրավիչ, և՛ ծայրահեղ հեգնական, կատակող իր սպառողի և հաճախորդի նկատմամբ, և միևնույն ժամանակ շատ բարդ և շատ գեղագիտական: Սա իր մաքուր ձևով ստեղծագործություն է, որը կարելի է վերագրել պոստմոդեռնիզմի ձևավորմանը»,- ասել է աղբյուրը։

Լոգոյի կատակությունը կայանում է նրանում, որ այն հակասում է հաստատված պատկերացումներին ապրանքանիշ. Ցանկացած սպառող ապրում է որոշակի միջավայրում, որտեղ նա շրջապատված է բացարձակապես կորպորատիվ և կոմերցիոն դիզայնով, որը ստեղծված է ըստ սահմանված կանոնների, ասել է Ռոդկինը։ Բոլոր ժամանակակից վիզուալ հաղորդակցությունները, լինի դա լոգոներ, թե գովազդ, մի քիչ նման են միմյանց, իսկ Լեբեդևի աշխատանքը «մի տեսակ ապտակ է հանրային ճաշակին և կորպորատիվ կանոններին»։

Ըստ հաստատված կանոնների՝ դա հնարավոր չէ անել։ Սա ոչ կոմերցիոն դիզայն է։ Այն ոչ ֆունկցիոնալ է և կարող է անհասկանալի լինել հանդիսատեսի համար

Պավել Ռոդկին.Գրաֆիկական դիզայներ.

Այս ոճը կարող է հասկանալ միայն պոստմոդեռնիզմից հասկացող բնակչության նեղ շերտը և էսթետները։ Այնուամենայնիվ, դիզայները նշել է, որ նման «էքսպրես ձևավորումները» ավելի շատ գովազդում են հենց Լեբեդևի ստուդիան։ Դրանք նախատեսված չեն «լավ կոմերցիոն աշխատանքային նշան» ստեղծելու համար։

Ավելի հաճախ նման արտառոց նշաններ ստեղծվում են հասարակական կարծիքի եռուզեռ առաջացնելու համար։ «Հաճախորդները չպետք է ապավինեն ամբողջական, ֆունկցիոնալ կոմերցիոն արտադրանքին: Դա կլինի դիզայն հանուն դիզայնի, որը կլուծի Լեբեդևի խնդիրները, այլ ոչ թե որևէ կոնկրետ պատվիրատուի»,- եզրափակել է Ռոդկինը։

Դիզայներ և դեկորատոր Վիկտորյա Կիորսակը կարծում է, որ Bakery-ի տարբերանշանում առանձնահատուկ բան չկա։ Նա 360-ին պատմել է, որ այն պատրաստված է սովետական ​​ոճով և հիշեցնում է մանկուց ծանոթ ու տաք բան։ «Կարծում եմ, որ Արտեմին ինքը ամպագոռգոռ ու սուր ընկեր է և բազմաթիվ երևույթների վերաբերյալ բազմաթիվ բացասական արձագանքներ է հայտնում՝ թե՛ դիզայնի, թե՛ երկրում կատարվողի վերաբերյալ։ Կարծում եմ, որ այս լոգոյի նկատմամբ արձագանքների ագրեսիվ մասը արտահայտվում է նրա սոցիալական դիրքով, այլ ոչ թե պրոֆեսիոնալ դիրքավորմամբ»,- պարզաբանեց դիզայները։

Լոգոտիպը բավականին վավերական տեսք ունի, բայց չեզոք և զրուցակցի մոտ որևէ բացասական ենթատեքստ չի առաջացնում։ «Նա ջերմ է և հոգեբանորեն հարմարեցված, հարմարավետ, դիզայներական տեսանկյունից դժգոհելու ոչինչ չկա։ Ամեն ինչ պարզապես հարմարավետ է և հարմարավետ: Ես դրանում հաստատ ոչ մի նոր բան չեմ տեսնում»,- եզրափակեց նա։

Լեբեդևի սիրելի լոգոն

Ավելի վաղ Արտեմի Լեբեդևը Յուրի Դուդյուին տված հարցազրույցում խոսել էր իր սիրելի տարբերանշանի մասին։ Պարզվեց, որ դա Gomel արագ սննդի ցանցի «Ջոն Ֆեդոր» նախագիծն է։ Հաճախորդները, ինչպես Bakery-ն, օգտվել են «էքսպրես դիզայնի» ծառայություններից 100 հազար ռուբլով: Այս լոգոյի դիզայները Ալբինա Գայնուլինան էր։

Հետո «Ջոն Ֆեդորի» սեփականատեր Կիրիլ Պոմալեյկոն դժգոհ է մնացել կատարված աշխատանքից և չի ցանկացել օգտագործել այն։ Հաճախորդը խնդրել է վերցնել միջանկյալ տարբերակներից մեկը, որը հրապարակվել է կայքում՝ «Գործընթաց» բաժնում, սակայն մերժում է ստացել։

Ջոն Ֆեդոր ճաշարանի տարբերանշանը նույնպես արժանացել է համացանցի օգտատերերի բազմաթիվ քննադատությանը: Նրանք բազմիցս ծաղրել են ոչ միայն զինանշանը, այլեւ հենց հաստատության անվանումը։ Հիմա Լեբեդևին ատողները քրոսովերի դաշտ ունեն։

Ես պատվիրել եմ լոգոտիպ Tyoma-ից, Արտեմի Լեբեդևի ստուդիայում կա Express Design տարբերակ երիտասարդ ստարտափների համար՝ դուք կարող եք լոգո գնել ոչ թե միլիոններով, ինչպես միշտ, այլ համեստ 100000 ռուբլով։ Օրինակ, ստուդիան երբեմն կարիք ունի տպիչի փամփուշտների և այլ գրենական պիտույքների, բայց դա միշտ չէ, որ մնում է մեծ պայմանագրերով:

Այսպիսով, ես մի կողմ չմնացի և նամակ գրեցի ստուդիային.

Ինձ դուր եկավ լոգոն, և մի քանի օր անց այնքան ընտելացա դրան, որ չեմ համբերում ամբողջ կայքը պատրաստելուն դրա համար։

Դե, բոլոր ներսը, ինչպես նախկինում, իմ Telegram ալիքում

Ավելացնել...
LiveJournal / Facebook / Twitter / VK / OK / Instagram / YouTube /

Այս ամսագիրն է անձնական օրագիրորը պարունակում է հեղինակի անձնական կարծիքը. Ռուսաստանի Դաշնության Սահմանադրության 29-րդ հոդվածի համաձայն, յուրաքանչյուր անձ կարող է ունենալ իր սեփական տեսակետը իր տեքստային, գրաֆիկական, աուդիո և վիդեո բովանդակության վերաբերյալ, ինչպես նաև արտահայտել այն ցանկացած ձևաչափով: Ամսագիրը չունի ՌԴ մշակույթի և զանգվածային հաղորդակցության նախարարության լիցենզիա և զանգվածային լրատվության միջոց չէ, և, հետևաբար, հեղինակը չի երաշխավորում հավաստի, անաչառ և բովանդակալից տեղեկատվության տրամադրումը: Այս օրագրում պարունակվող տեղեկությունները, ինչպես նաև այլ օրագրերում սույն օրագրի հեղինակի մեկնաբանությունները չունեն որևէ իրավական նշանակություն և չեն կարող օգտագործվել դատական ​​գործընթացի ընթացքում: Ամսագրի հեղինակը պատասխանատվություն չի կրում իր գրառումների մեկնաբանությունների բովանդակության համար:

Տեղեկացրեք ձեր ընկերներին կամ տեղադրեք այն ձեր բլոգում:

Այսպիսով, մարդիկ որոշեցին բացել իրենց սեփական սրճարան, վարսավիրանոց կամ հագուստի հավաքման կետ: Մի կերպ մտածեցինք՝ նրանք երբևէ մեզ մոտ կգա՞ն լոգոյի համար: Նրանք կարող են գնալ, բայց գինը մուտքի տոմսչափազանց բարձր սկսնակների համար: Այսպիսով, ամենայն հավանականությամբ, նրանք չեն անի: Եվ մենք որոշեցինք կրճատել այս հեռավորությունը:

Նրանց համար, ում մեզ իսկապես դուր է գալիս, մենք հանգստյան օրերին լոգոն և հիմնական ոճը կպատրաստենք 100000 ռուբլով: Սա տասն անգամ պակաս է իրական արժեքից, ուստի կան պայմաններ.

• Շաբաթը մեկ անգամ մենք ընտրում ենք ստարտափ, որի համար ստեղծում ենք լոգո և ոճ;

«Էքսպրես դիզայնը» միջոց չէ մեծ ընկերությունՄեզնից էժան դիզայն ստանալը բարդ է: Սա օգնություն է փոքր և սկսնակ նախագծերի համար: Եթե ​​պարզվի, որ մասնավոր վաճառողի անվան տակ դիմումը կատարվել է խոշոր ընկերության շահերից ելնելով, ապա մենք ուղղակի գումարը կվերադարձնենք։

Կան փայլուն գյուտարարներ և դիզայներներ, ովքեր խելամիտ տեխնոլոգիական բաներ են հորինել: Կամ տղաները պատրաստվում են արտադրել կահույքի կամ էլեկտրոնիկայի շարք։ Այս բաները Kickstarter-ում գովազդելու կամ ներդրողներ ներգրավելու համար դուք պետք է դրանք նույնպես գեղեցիկ տեսք ունենաք: Այն կոչվում է արդյունաբերական դիզայն: Կամ իրերի ձևավորումը:

Ներկայացնելով նոր ծրագիրԷքսպրես արդյունաբերական դիզայն. Մենք առաջարկում ենք օգնություն այն ստարտափներին, որոնք ցանկանում են գումար հավաքել և փորձարկել երկարակեցության գաղափարները.

Առաջարկը գործում է փոքր ընկերությունների համար։ 300,000 ռուբլու համար մենք ստեղծում ենք հայեցակարգի վիզուալիզացիա: Պայմանները:

• նախագիծը պետք է լինի փոքր և աղքատ (սկզբում);
• Շաբաթը մեկ անգամ մենք ընտրում ենք ստարտափ, որի համար մշակում ենք արդյունաբերական դիզայն;
• վճարում և ստանդարտ պայմանագրի կնքում.
• մենք ստեղծում ենք մակերևույթի ձևավորում և օբյեկտի մի քանի վիզուալիզացիա, հիմնական տեսարաններ (անհրաժեշտության դեպքում բաժինների հավաքածուով), արտադրանքի պայթյունի դիագրամ և գունավոր քարտեզ.
• մեր ստեղծած տարբերակը չի քննարկվում;
• ստացած գումարով ինչ-որ բան ենք բարելավում ստուդիայում՝ գնում ենք նոր համակարգիչ, տեսախցիկ, կատվի համար ջակուզի, լողավազանի սեղան, վարագույրներ և այլն։

Որքան ավելի ամբողջական լինի հարցաշարը, այնքան մեզ համար ավելի հեշտ կլինի լավ դիզայն պատրաստել:

Էքսպրես դիզայնն այնքան աներևակայելի հաջողակ է եղել, որ մենք նաև գործարկում ենք էքսպրես գովազդ: Եվ կրկին սկսնակ ապրանքանիշերի համար (մենք սիրում ենք նրանց, ինչ կարող ենք անել):

Այստեղ, օրինակ, կա մի փոքր և նոր ընկերություն. Սոցցանցերում այն ​​հավանում է երեք հոգու, որոնցից երկուսը տիրոջ ծնողներն են։ Նրա մասին դեռ ոչ ոք չգիտի։ Զարգացման համար գովազդ է պետք, բայց պարզ չէ, թե ինչպես և ում հետ դա անել։

Մենք որոշեցինք ընտրել փոքր բրենդներ և նրանց համար ստեղծել լավ էքսպրես գովազդ 100000 ռուբլով: Մինչդեռ դրանք կլինեն առանցքային վիզուալներ (այսինքն՝ պատկերներ, որոնք օգտագործվում են տպագրության մեջ և արտաքին գովազդկամ սոցիալական մեդիա): Գինը անբնականաբար ցածր է, ուստի կան պայմաններ.

• նախագիծը պետք է լինի փոքր և աղքատ (սկզբում);
• շաբաթը մեկ անգամ ընտրում ենք ստարտափ, որի համար գովազդ ենք մշակում.
• վճարում և ստանդարտ պայմանագրի կնքում.
• մենք ստեղծում ենք մեկ keyvisual և հարմարեցնում այն ​​հաճախորդի կողմից ընտրված գովազդային ձևաչափին.
• հնարավոր է ցանկացած ձևաչափ՝ պաստառ, շապիկ, սկավառակ, գովազդային ժապավեն, բաններ կամ նկար սոցիալական ցանցերի համար;
• մեր ընտրած տարբերակը չի քննարկվում.
• ստացած գումարով ինչ-որ բան ենք բարելավում ստուդիայում՝ գնում ենք նոր համակարգիչ, տեսախցիկ, լողավազանի սեղան, վարագույրներ և այլն։