Η πιο πολύτιμη μάρκα. Κατάταξη παγκόσμιων εμπορικών σημάτων

Οι κορυφαίες μάρκες του κόσμου δεν έχουν την πολυτέλεια να μένουν ακίνητες περιμένοντας την αλλαγή. Αντίθετα, είναι προορατικοί και συνεχίζουν να αναπτύσσονται χωρίς να ανησυχούν για τη διατήρηση του status quo. Αυτό που τους καθιστά ηγέτες στον κλάδο τους είναι ότι αναγνωρίζουν τη σημασία της επένδυσης στο branding ενώ επενδύουν στην καινοτομία και τη βελτίωση των προϊόντων για να παραμείνουν μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Αναλυτές του πρακτορείου συμβούλων Interbrand δημοσίευσαν Global Brands Report - κατάταξη των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων το 2017.

Βασίζεται σε τρεις βασικούς παράγοντες:

• Οικονομικές επιδόσεις που επιτυγχάνονται μέσω της πώλησης επώνυμων προϊόντων και υπηρεσιών.
• Ο ρόλος που παίζει η επωνυμία επηρεάζοντας τις επιλογές των πελατών
• Πιστότητα πελατών (συμβολή της επωνυμίας στα μελλοντικά κέρδη της εταιρείας).

Το ετήσιο Interbrand Top 100 περιλαμβάνει μόνο εταιρείες των οποίων η επιχείρηση δραστηριοποιείται σε τρεις ή περισσότερες ηπείρους και λαμβάνει το ένα τρίτο των κερδών τους εκτός της χώρας καταγωγής τους. Επομένως, δεν υπάρχει ούτε μία ρωσική εταιρεία στον κατάλογο των πιο ακριβών παγκόσμιων εμπορικών σημάτων.

Δείτε πώς μοιάζουν οι πιο ακριβές μάρκες του 2017.

Οι πέντε ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες φέτος είναι το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο Facebook (+ 48% σε αξία), η διαδικτυακή αγορά Amazon (+ 29%), η εταιρεία ανάπτυξης λογισμικού Adobe (+ 19%), η εταιρεία Adidas, η οποία παράγει αθλητικό εξοπλισμό, ρούχα και υποδήματα για σπορ (+17%) και μια από τις αγαπημένες μάρκες των λάτρεις του καφέ Starbucks (+16%).

Περισσότερες από τις μισές κορυφαίες μάρκες στον κόσμο λειτουργούν σε έναν από τους τέσσερις τομείς:

• αυτοκινητοβιομηχανία (16 κορυφαίοι 10 συμμετέχοντες).
• τεχνολογίες (15 εταιρείες).
• χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (12 μάρκες).
• και καταναλωτικών αγαθών (9 μάρκες).

Ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος τομέας σε ποσοστό ήταν το λιανικό εμπόριο (19%), ακολουθούμενος από τα αθλητικά είδη (10%), την τεχνολογία (8%), τα logistics (7%) και τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (6%).

Σύμφωνα με έκθεση της Interbrand, η λίστα του 2017 με τις καλύτερες μάρκες του κόσμου κυριαρχείται από τις Ηνωμένες Πολιτείες με 52 μάρκες στις κορυφαίες 100. Οι ΗΠΑ ακολουθούν η Γερμανία (10 μάρκες) και η Γαλλία με τα οκτώ εμπορικά σήματα (κυρίως μόδα και ομορφιά): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior και Moet & Chandon.

Όπως είπε ο CEO της Interbrand, Jez Frampton, «Η μόνη σταθερά είναι η αλλαγή και ζούμε σε μια από τις πιο συναρπαστικές περιόδους αλλαγής από τη Βιομηχανική Επανάσταση. Οι αλλαγές που βλέπουμε είναι κοινωνικές, επαγγελματικές, τεχνολογικές, οικονομικές, βιομηχανικές και επηρεάζουν κάθε πτυχή του εμπορίου και της ζωής. Σε αυτό το διαρκώς μεταβαλλόμενο πλαίσιο, η ανάπτυξη γίνεται όλο και πιο περίπλοκη. Οι επιχειρήσεις πρέπει να βρίσκουν συνεχώς νέους τρόπους για να κάνουν μια επωνυμία αναγνωρίσιμη και σχετική με μια συγκεκριμένη κουλτούρα, να δημιουργούν μια πλατφόρμα που επιτρέπει μια συναρπαστική και μοναδική εμπειρία, καθώς και ένα μέσο για να παραμένει σχετικό, ουσιαστικό και πολύτιμο. Σε αυτόν τον μεταβαλλόμενο κόσμο, οι επιχειρήσεις χρειάζονται μάρκες περισσότερο από ποτέ».

Σύμφωνα με τη Wikipedia, μια επωνυμία είναι μια επωνυμία ή εμπορικό σήμα που έχει μεγάλη φήμη στους καταναλωτές.

Σημειώστε ότι η ιδέα της επωνυμίας είναι ελαφρώς πιο στενή από την ιδέα της εταιρείας. Επομένως, μια εταιρεία μπορεί να κατέχει πολλές μάρκες. Για παράδειγμα, η Google είναι μια επωνυμία και η Alphabet είναι μια εταιρεία.

Σε αυτό το άρθρο, συγκεντρώσαμε ακριβώς τις πιο ακριβές μάρκες στον κόσμο. Ενημερωμένες πληροφορίες για 20 Ιανουαρίου 2020.

Σας προτείνουμε επίσης να εξοικειωθείτε και να συγκρίνετε με τη λίστα με τις πιο ακριβές εταιρείες.

Οι 10 πιο ακριβές μάρκες στον κόσμο

Η Apple Inc.

205,5 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Ηλεκτρονικά, τεχνολογίες πληροφοριών.
Προϊόντα: Προσωπικοί υπολογιστές και tablet, κινητά τηλέφωνα, συσκευές αναπαραγωγής ήχου.

αρχηγός της λίστας και η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο είναι η Apple. Σήμερα, το λογότυπο της εταιρείας είναι βέβαιο ότι θα αναγνωριστεί από πολλούς ανθρώπους, επειδή η Apple έχει γίνει η πιο επιτυχημένη μάρκα, την οποία ειδικοί από οίκους αξιολόγησης έχουν εκτιμήσει στα 205,5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η εταιρεία ιδρύθηκε την 1η Απριλίου 1976 από τους Steve Wozniak, Ronald Wayne και Steve Jobs. Αρχικά, η τριάδα ασχολούνταν με τη συναρμολόγηση οικιακών υπολογιστών και την κυκλοφορία των δικών τους μοντέλων υπολογιστών, αλλά η μεγαλύτερη επιτυχία ήρθε ακριβώς τα τελευταία χρόνια της εταιρείας, όταν η Apple παρουσίασε τις σειρές προϊόντων της για κινητά στον κόσμο - smartphone iPhone και tablet iPad.

Μέχρι σήμερα, η γκάμα των προϊόντων της εταιρείας είναι πολύ μεγάλη - έξυπνα ρολόγια, υπολογιστές και φορητοί υπολογιστές, tablet, smartphone και πολλά άλλα. Το κύριο χαρακτηριστικό όμως της δημοτικότητας των gadget της «μήλους» ήταν η υψηλή ποιότητα, η κομψή σχεδίαση και το πιο έξυπνο πρόγραμμα μάρκετινγκ του Steve Jobs.

Σήμερα, η εταιρεία περιλαμβάνει χιλιάδες γραφεία αντιπροσωπείας, επώνυμα καταστήματα και κέντρα εξυπηρέτησης σε όλο τον κόσμο, με προσωπικό περίπου 132 χιλιάδες υπαλλήλους.

Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στις ΗΠΑ, στην πόλη Κουπερτίνο της Καλιφόρνια.

167,7 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Διαδίκτυο.

Το μεγαλύτερο δίκτυο αναζήτησης στο Διαδίκτυο που ονομάζεται Google είναι πιθανώς γνωστό σε όλους τους χρήστες του παγκόσμιου δικτύου. Αυτό έκανε την επωνυμία Google μία από τις πιο ακριβές στην παγκόσμια κατάταξη.

Οι ειδικοί υπολόγισαν την αξία της μάρκας στα 167,7 δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας την τη δεύτερη πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο.

Η εταιρεία, που ιδρύθηκε το 1993 από τους Sergey Brin και Larry Page, επικεντρώνεται σε μια μηχανή αναζήτησης που χειρίζεται δισεκατομμύρια αναζητήσεις καθημερινά. Χάρη σε μια προηγμένη μηχανή αναζήτησης, οι δημιουργοί της υπηρεσίας μπόρεσαν να εφαρμόσουν έναν από τους πιο ισχυρούς συγκεντρωτές διαφημίσεων στο Διαδίκτυο, ο οποίος αποφέρει στην εταιρεία το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της.

Αλλά αυτό δεν είναι το μόνο προϊόν της εταιρείας. Πολλά πρόσθετα έργα αναπτύσσονται καθημερινά. Αυτή τη στιγμή, η Google παράγει κινητά gadget δικής της παραγωγής, λογισμικό για αυτά (για παράδειγμα, Android OS) και κατέχει μια σειρά από δημοφιλείς υπηρεσίες Διαδικτύου, όπως το YouTube, το Gmail, τους Χάρτες Google, το Google AdWords και ούτω καθεξής.

Έδρα: Mountain View, Καλιφόρνια, ΗΠΑ

125,3 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Ανάπτυξη λογισμικού.
Προϊόντα: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Η παγκοσμίως διάσημη εταιρεία Microsoft ιδρύθηκε το 1975, σήμερα ο πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο είναι ο Bill Gates. Εκείνη την εποχή, η Microsoft ήταν ο πρώτος προγραμματιστής που πρόσφερε πακέτο λογισμικού για οικιακούς υπολογιστές, το οποίο έκανε τη διαχείριση υπολογιστή βολική και διαισθητική για τον χρήστη. Αυτό το πρόγραμμα - το λειτουργικό σύστημα Windows - ήταν μια πραγματική ανακάλυψη, επειδή διευκόλυνε τους απλούς χρήστες να κυριαρχήσουν έναν υπολογιστή, γεγονός που έφερε στην εταιρεία απίστευτη επιτυχία και τεράστια κέρδη.

Σήμερα, η Microsoft είναι επίσης ένας από τους ηγέτες στην αγορά λογισμικού υπολογιστών, κυκλοφορώντας λειτουργικά συστήματα Windows επόμενης γενιάς, εφαρμογές διαχείρισης εγγράφων - Microsoft Office και μια σειρά άλλων προγραμμάτων. Επιπλέον, η MS παράγει τις δικές της φορητές συσκευές και αξεσουάρ, βίντεο, ήχου και εξοπλισμό γραφείου.

Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο Ρέντμοντ της Ουάσιγκτον.

97 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Λιανεμποριο.
Προϊόντα: Υπηρεσίες Διαδικτύου για την πώληση αγαθών.

Η Amazon είναι μια αμερικανική εταιρεία λιανικής που πουλά και παραδίδει διάφορα αγαθά μέσω του Διαδικτύου.

Με τη βοήθεια του Διαδικτύου του Amazon, οι χρήστες, οι προμηθευτές και οι κατασκευαστές μπορούν να πουλήσουν οι ίδιοι οποιαδήποτε αγαθά, χρησιμοποιώντας τον ιστότοπο της εταιρείας ως διαδικτυακή πλατφόρμα. Η κύρια κατεύθυνση είναι η ανεξάρτητη πώληση διαφόρων αγαθών. Η δημοτικότητα της υπηρεσίας έχει αυξηθεί λόγω της υψηλής ποιότητας των προϊόντων, των χαμηλών τιμών, της άμεσης παράδοσης και της μεγάλης ποικιλίας διαφορετικών προϊόντων.

Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1994 από τον Τζεφ Μπέζος. Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο Σιάτλ της Ουάσιγκτον.

Σύμφωνα με μια γενική εκτίμηση, αυτή τη στιγμή η εταιρεία απασχολεί περίπου 647,5 χιλιάδες υπαλλήλους, τα περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας είναι περισσότερα από 162 δισεκατομμύρια και ο ετήσιος κύκλος εργασιών είναι περίπου 232 δισεκατομμύρια δολάρια.

88,9 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Διαδίκτυο.
Προϊόντα: Κοινωνικό δίκτυο.

Το Facebook αναπτύχθηκε από τον Mark Zuckerberg τον Φεβρουάριο του 2004. Σήμερα, το κοινωνικό δίκτυο Facebook επισκέπτονται πάνω από 2 δισεκατομμύρια άνθρωποι καθημερινά. Για ένα έργο στο Διαδίκτυο, το κόστος των 88,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι απλώς ένας αστρονομικός δείκτης δημοτικότητας και ζήτησης.

Σήμερα, το Facebook παράγει πάνω από 22 δισεκατομμύρια δολάρια σε καθαρά έσοδα ετησίως μέσω της διαφήμισης.

Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο Menlo Park της Καλιφόρνια.

59,2 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Βιομηχανία τροφίμων.
Προϊόντα: Αναψυκτικά.

Το πιο διάσημο ανθρακούχο αναψυκτικό στον κόσμο, η Coca-Cola, αποφέρει περισσότερα από 6 δισεκατομμύρια δολάρια σε καθαρά κέρδη ετησίως για την εταιρεία του.

Η διάσημη μάρκα ποτών ιδρύθηκε το 1882. Σήμερα, η λίστα προϊόντων της εταιρείας περιλαμβάνει επίσης ποτά Fanta, Sprite, Diet Coke και Schweppes. Λόγω του μεγάλου αριθμού ιδίων περιουσιακών στοιχείων, της υψηλής κερδοφορίας, του τεράστιου προσωπικού και της κερδοφορίας, το εμπορικό σήμα της Coca-Cola αποτιμάται στα 59,2 δισεκατομμύρια δολάρια.

Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στην Ατλάντα της Τζόρτζια.

53,1 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ.
Προϊόντα:Ηλεκτρονικά, οικιακές συσκευές, ναυπηγική, ναυπήγηση αεροσκαφών, οικονομικά, χημεία, ψυχαγωγία.

Η Samsung είναι γνωστή στη διεθνή αγορά ως κατασκευαστής ηλεκτρικών οικιακών συσκευών.

Ιδρύθηκε το 1938 στη Νότια Κορέα. Η Sanyo και η Samsung συγχωνεύτηκαν το 1969 για να σχηματίσουν τον Όμιλο Samsung. Υπήρξε μια αλλαγή στις προσεγγίσεις στο μάρκετινγκ, έγιναν τροποποιήσεις στην αποστολή της εταιρείας. Το 1980 εμφανίστηκαν τα πρώτα μοντέλα κλιματιστικών Samsung, γεγονός που αποτέλεσε την αρχή της επιτυχημένης ανάπτυξης της εταιρείας στην ευρωπαϊκή και ασιατική αγορά στον τομέα της κλιματικής τεχνολογίας.

Το 1983, η εταιρεία ξεκίνησε την κατασκευή προσωπικών υπολογιστών. Το 1991-1992 ολοκληρώθηκε η δημιουργία της 1ης σειράς κινητών τηλεφώνων. Και το 1999, η Samsung Electronics έλαβε το Forbes Global Consumer Electronics Award.

Τώρα ο Όμιλος Samsung διαθέτει πολλές γραμμές παραγωγής που επικεντρώνονται σε διαφορετικούς τύπους προϊόντων.

Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στο Suwon, την πρωτεύουσα της επαρχίας Gyeonggi, Δημοκρατία της Κορέας.

52,2 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Εκπομπές, κινούμενα σχέδια, κινηματογράφος, θεματικά πάρκα.
Προϊόντα: Κινούμενα σχέδια μεγάλου μήκους.

Η μάρκα δημιουργήθηκε το 1923 από τον Walt Disney και τον αδελφό του Roy Disney. Ξεκίνησε ως ένα μικρό στούντιο κινουμένων σχεδίων και τώρα είναι ένα από τα μεγαλύτερα στούντιο στο Χόλιγουντ.

Η εταιρεία διαθέτει 11 λούνα παρκ, 2 υδάτινα πάρκα, καθώς και το μεγάλο τηλεοπτικό και τηλεοπτικό δίκτυο ABC.

Τα κεντρικά γραφεία και οι κύριες εγκαταστάσεις παραγωγής βρίσκονται στο Burbank της Καλιφόρνια των Η.Π.Α.

44,6 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Μηχανική.
Προϊόντα: Αυτοκίνητα.

Η Toyota είναι μια ιαπωνική εταιρεία που χρονολογείται από το 1924. Ιδρυτής του ήταν ο Sakichi Toyoda. Είναι ενδιαφέρον ότι δεν κατασκεύαζε καθόλου αυτοκίνητα, αλλά κατασκεύαζε αργαλειούς. Ο γιος του, Kiichiro Toyoda, άρχισε να ενδιαφέρεται για την αυτοκινητοβιομηχανία. Με τα έσοδα από την πώληση διπλώματος ευρεσιτεχνίας για αυτόματο μηχάνημα, οργάνωσε ένα τμήμα που ασχολούνταν με την παραγωγή αυτοκινήτων.

Το 2018, οι ετήσιες πωλήσεις αυτοκινήτων έφτασαν τα 272 δισεκατομμύρια δολάρια και κάθε χρόνο το μερίδιο των πωλήσεων στην ίδια την Ιαπωνία μειώνεται σημαντικά, γεγονός που δείχνει τη δραστηριότητα της εταιρείας στην παγκόσμια αγορά.

Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στην Toyota, Aichi, Ιαπωνία.

43,8 δισεκατομμύρια δολάρια

Βιομηχανία: Catering.
Προϊόντα: Γρήγορο φαγητό.

Η αλυσίδα εστιατορίων γρήγορου φαγητού εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο - τα McDonald's σήμερα καταλαμβάνουν την τελευταία θέση στην κατάταξη των TOP-10 πιο ακριβών εμπορικών σημάτων στον κόσμο. Η τρέχουσα εκτιμώμενη αξία του είναι 43,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Και αυτό παρά το γεγονός ότι το 2015, λόγω μιας σειράς περιστατικών, η κεφαλαιοποίηση της MCD μειώθηκε κατά 11 τοις εκατό.

Τα McDonald's ιδρύθηκαν το 1940 από δύο αδέρφια, τον Mac και τον Dick McDonald, που άνοιξαν το πρώτο τους εστιατόριο στο San Bernandino της Καλιφόρνια.

#11 – #30 Οι πιο ακριβές μάρκες

#	Μάρκα	Τιμή	Βιομηχανία
11	AT&T	41,3 δισεκατομμύρια δολάρια	Τηλεπικοινωνίες
12	Λουί Βιτόν	39,3 δισεκατομμύρια δολάρια	Πολυτέλεια
13	Intel	38,8 δισεκατομμύρια δολάρια	Τεχνολογία
14	Νίκη	36,8 δισεκατομμύρια δολάρια	Πανί
15	Cisco	34,5 δισεκατομμύρια δολάρια	Τεχνολογία
16	General Electric	34,3 δισεκατομμύρια δολάρια	Διαφοροποιημένη
17	mercedes benz	33,2 δισεκατομμύρια δολάρια	Αυτοκίνητο
18	Μαντείο	32,2 δισεκατομμύρια δολάρια	Τεχνολογία
19	Verizon	31,7 δισεκατομμύρια δολάρια	Τηλεπικοινωνίες
20	IBM	31,5 δισεκατομμύρια δολάρια	Τεχνολογία
21	bmw	29,8 δισεκατομμύρια δολάρια	Αυτοκίνητο
22	ΧΥΜΟΣ ΔΕΝΤΡΟΥ	28,7 δισεκατομμύρια δολάρια	Τεχνολογία
23	Marlboro	28,5 δισεκατομμύρια δολάρια	Καπνός
24	Budweiser	27,2 δισεκατομμύρια δολάρια	Αλκοόλ
25	Visa	26,9 δισεκατομμύρια δολάρια	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες
26	Walmart	26,3 δισεκατομμύρια δολάρια	Λιανεμποριο
27	American Express	26 δισεκατομμύρια δολάρια	Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες
28	Honda	25,8 δισεκατομμύρια δολάρια	Αυτοκίνητο
29	Pepsi	18,8 δισεκατομμύρια δολάρια	Τα ποτά
30	Gucci	18,6 δισεκατομμύρια δολάρια	Πολυτέλεια

*Ορισμένα δεδομένα ενδέχεται να είναι ανακριβή λόγω της έλλειψης ή της περιορισμένης πρόσβασης σε δημοσιευμένες αναφορές για τις πρόσφατες περιόδους.

Πώς καθορίζεται η αξία της επωνυμίας;

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι αξιολόγησης της αξίας μιας επωνυμίας, πολλοί από τους οποίους είναι αμφιλεγόμενοι. Ο καθένας κατανοεί την έννοια της αξίας με τον δικό του τρόπο, επομένως η αξιολόγηση είναι συνήθως υποκειμενική.

Δημοφιλείς μέθοδοι και προσεγγίσεις για την αξιολόγηση της αξίας της επωνυμίας:

Το άθροισμα όλων των δαπανών.Μια επωνυμία αποτιμάται με βάση το άθροισμα όλων των εξόδων που έχουν πραγματοποιηθεί για τη δημιουργία της επωνυμίας από την έναρξή της. Αυτά μπορεί να είναι έξοδα διαφήμισης, αγορές περιουσιακών στοιχείων, μισθοί εργαζομένων κ.λπ. Προσθέτουμε το ληφθέν ποσό και παίρνουμε την πραγματική αξία της επωνυμίας.

Λάβετε υπόψη ότι η αξία που προκύπτει θα αντικατοπτρίζει μόνο το κόστος δημιουργίας μιας επωνυμίας και όχι το γεγονός ότι οι ιδιοκτήτες θα συμφωνήσουν να την πουλήσουν σε αυτήν την τιμή.

Αγοραία αξία.Η απλούστερη μέθοδος μέτρησης. Απλώς πολλαπλασιάζουμε τον αριθμό των μετοχών που εκδίδονται με την τρέχουσα αγοραία αξία τους. Παρεμπιπτόντως, έχουμε επίσης μια λίστα με τις πιο ακριβές μετοχές στον κόσμο.

Το μειονέκτημα της μεθόδου είναι ότι η τιμή της αγοράς αλλάζει πολύ δυναμικά και σε περιόδους κρίσης πέφτει αισθητά η αξία της μάρκας. Ή αντίστροφα, μπορεί να υπάρξει επανεκτίμηση του περιουσιακού στοιχείου από επενδυτές.

Με βάση το εισόδημα.Υπολογίστε το μελλοντικό καθαρό εισόδημα, το οποίο αποδίδεται άμεσα στο εμπορικό σήμα, για να προσδιορίσετε την τρέχουσα αξία του.

Οι μέθοδοι που περιγράφονται παραπάνω δημιουργούν κατά προσέγγιση δεδομένα, επομένως αυτό το άρθρο χρησιμοποιεί πληροφορίες σχετικά με το κόστος σύμφωνα με την ηλεκτρονική δημοσίευση του Forbes.

Δεν μπορούμε όλοι να αγοράσουμε ρούχα από ακριβές παγκόσμιες μάρκες. Η ιστορία καθενός από τους Οίκους Μόδας που περιλαμβάνονται στο top 10 τέτοιων εμπορικών σημάτων είναι ενδιαφέρουσα. Ο υψηλότερος στόχος για τα συνολικά ετήσια έσοδα είναι 12,7 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η παροιμία για "μια συνάντηση για ρούχα" δεν έχει χάσει τη συνάφειά της σήμερα - αντίθετα, η τάση να ακολουθείς τη μόδα κερδίζει δυναμική κάθε χρόνο. Πολλοί σχεδιαστές έχουν κάνει όνομα για την επιθυμία των ανθρώπων να δείξουν το στυλ, το γούστο και την κατάστασή τους. Μπορείτε να μάθετε ποιες μάρκες μπορούν να καταταγούν στις πιο ακριβές μάρκες ρούχων κοιτάζοντας τη βαθμολογία των οίκων μόδας.

Λίστα με τις πλουσιότερες μάρκες ρούχων

Γιατί οι άνθρωποι αγοράζουν ακριβά πράγματα; Οι λόγοι μπορεί να είναι διαφορετικοί, αλλά αυτοί οι αγοραστές θα ήθελαν να μάθουν σε ποια θέση κατατάσσεται στην κατάταξη το είδος της ελίτ που αγόρασαν. Δεν είναι μόνο το ποσό της αξιολόγησης ενδιαφέρον, αλλά και η ιστορία κάθε μάρκας που μπήκε στην πολυπόθητη βαθμολογία.

Στη σημερινή κοινωνία, η ένδυση είναι το καθοριστικό κριτήριο επιτυχίας. Για πολλούς καταναλωτές, είναι σημαντικό η ετικέτα να περιλαμβάνεται στον κορυφαίο αριθμό.

Πίνακας 1. Αναλογία εισοδήματος από τις 10 πιο ακριβές επωνυμίες ένδυσης

	Ονομα	Σετ αντικειμένων	Ετήσιο εισόδημα, 2016
		ρούχα; αρωματοποιία; ύφασμα; αξεσουάρ..	12,7 δισεκατομμύρια δολάρια
		ρούχα; αξεσουάρ.	11,4 δισεκατομμύρια δολάρια
		ρούχα; αρωματοποιία; αξεσουάρ; βιβλία.	8,7 δισεκατομμύρια δολάρια
		ρούχα; εξειδικευμένα πράγματα (για ιστιοπλόους). αρωματοποιία; καλλυντικά.	7,3 δισεκατομμύρια δολάρια
		ρούχα; παπούτσια? αξεσουάρ; άρωμα; υπηρεσία λουλουδιών? γλυκα.	1,8 δισεκατομμύρια δολάρια
		τζιν ρούχα	544 εκατομμύρια δολάρια
		ρούχα; αξεσουάρ.	364 εκατομμύρια δολάρια
		ρούχα; αρωματοποιία; αξεσουάρ.	257 εκατ. ευρώ
			79 εκατομμύρια δολάρια
		Πολυτελή ρούχα? εσώρουχα.	22 εκατομμύρια δολάρια

Ποια είναι η ιδέα της «στιγμιαίας μόδας» και πόσο διαφορετική είναι από τις κορυφαίες μάρκες; Ανάγνωση.

Βάθρα πολυτελών ρούχων το 2017

278 μπουτίκ - τόσα πολλά τμήματα πωλήσεων ανήκουν σε αυτή την πιο ακριβή μάρκα στον κόσμο. Ιδρύθηκε το 1921 από τον σχεδιαστή Guccio Gucci, σήμερα, εκτός από ρούχα, παράγει επίσης υφάσματα, αρώματα, εσωτερικά είδη και αξεσουάρ. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της παγκοσμίως γνωστής μάρκας; Οι ειδικοί σημειώνουν την ευπαρουσίαση κάθε σειράς ρούχων. Σε κάθε πράγμα, ο συντηρητισμός και η προσήλωση στις παραδόσεις γίνονται αισθητές, κάτι που δεν εμποδίζει τους πειραματισμούς με υλικά και στυλ. Οι κριτικοί παραπονιούνται ότι κάθε νέα συλλογή γίνεται πολύ προβλέψιμη, αλλά οι σχεδιαστές μόδας αντιτίθενται: για να είναι δημοφιλή τα ρούχα, πρέπει να φοριούνται.

Τη 2η θέση καταλαμβάνει η Prada, που δημιουργήθηκε το 1913. Αυτός ο οίκος μόδας παρουσιάζεται σε 250 καταστήματα σε όλο τον κόσμο. 979,2 εκατομμύρια ετήσια κέρδη εξασφάλισαν τη θέση τους «κάτω από τον ήλιο» στη βιομηχανία της μόδας. Δεν παίζει τον τελευταίο ρόλο εδώ η ικανότητα των σχεδιαστών να συνδυάζουν ρούχα και να προσπαθούν να συνδυάσουν υφάσματα και στυλ.

Σήμερα, η συλλογή Prada περιλαμβάνει όχι μόνο πολυτελή φορέματα για κοινωνικές εκδηλώσεις, αλλά και μοντέρνα αξεσουάρ. Η κύρια πίστη: «Οι πελάτες μας δεν χρειάζεται να αποδείξουν τίποτα σε κανέναν», εκφράζοντας όλη την ουσία των πλουσίων σε αυτό. Οι πλούσιοι άνθρωποι μπορούν να αντέξουν οικονομικά να αγοράσουν την εξωφρενική συμπεριφορά που προσφέρει η μάρκα.

Χάλκινοι Ολυμπιονίκες ήταν οι Ιταλοί, αυτή τη φορά το ντουέτο των Domenico Dolce και Stefano Gabbana, το έργο των οποίων ενσαρκώθηκε στο ομώνυμο brand. Η εταιρεία είναι από τις νεότερες -η χρονιά ίδρυσης ήταν το 1985. Το στοίχημα τέθηκε στο Χόλιγουντ- μεταξύ των συναδέλφων τους ξεχώρισαν ηθοποιοί που έβαλαν ρούχα από σχεδιαστές. Το στυλ της μάρκας επιλέγεται από λαμπερούς και δυναμικούς ανθρώπους - είναι ειλικρινά αισθησιακό και σέξι («με την πρόταση» των σχεδιαστών, το στυλ εσωρούχων και τα σκισμένα τζιν μπήκαν στη μόδα).

Στην τέταρτη θέση βρίσκεται η Chanel. Η μάρκα ξεκίνησε τη νικηφόρα της πορεία μόδας στις αρχές του περασμένου αιώνα. Το απλό μικρό μαύρο φόρεμα αποδείχθηκε συνώνυμο της πολυτέλειας και ώθησε τη δημιουργό του, την Coco Chanel, στο απόγειο της επιτυχίας. 100 χρόνια μετά, τίποτα δεν έχει αλλάξει - η «άνετη πολυτέλεια» (το δόγμα της εταιρείας) συνεχίζει να ενθουσιάζει τα μυαλά και στην πορεία καταστρέφει τα πορτοφόλια όσων θέλουν να αγοράσουν τέτοια ρούχα.

Σήμερα, τα προϊόντα Coco Chanel μπορούν να αγοραστούν σε 310 μπουτίκ που βρίσκονται σε όλες τις ηπείρους. Το στυλ της μάρκας έχει αλλάξει λίγο περισσότερο από σχεδόν έναν αιώνα - υποδηλώνει μινιμαλισμό χρώματος και ευκολίας. Τις περισσότερες φορές, αυτή είναι μια σαφώς καθορισμένη σιλουέτα, αν και τα ρούχα έχουν αποκτήσει πιο δημοκρατικές αποχρώσεις - ακόμη και τα σορτς έχουν εμφανιστεί σε καλοκαιρινές συλλογές.

Η "χρυσή μέση" ανήκει στο πνευματικό τέκνο ενός άλλου Ιταλού σχεδιαστή - του Τζόρτζιο Αρμάνι. Παρουσιάζει τόσο καθημερινά μοντέλα όσο και συλλογές υψηλής μόδας. Ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του στυλ είναι η αμέλεια (δεν είναι για τίποτα που τα ρούχα της μάρκας είναι δημοφιλή στους νέους). Η εταιρεία παράγει τόσο καθημερινές συλλογές όσο και «high fashion». Η σχεδιάστρια μόδας ξεκίνησε με την αλλοίωση των κλασικών ανδρικών μπουφάν.

Οι ειδικοί διακρίνουν τον μινιμαλισμό των εικόνων - στον Giordio Armani δεν αρέσουν οι περιττές λεπτομέρειες. Μια απλή φόρμουλα: η έξυπνη απλότητα και η απαράμιλλη κομψότητα βοήθησαν τον Giorgio Armani S.p.A. στο άνοιγμα 13 εργοστασίων και 300 καταστημάτων παγκοσμίως. Η μάρκα θεωρείται μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες και πολλά υποσχόμενες.

Στην έκτη θέση βρίσκεται η εταιρεία Guess, οι δημιουργοί της οποίας προσπάθησαν να μεταδώσουν ότι πρέπει να ζεις όμορφα κάθε μέρα. Η μάρκα είναι σχετικά νέα - ιδρύθηκε από τους τέσσερις αδερφούς Marciano, οι οποίοι έγιναν ένας από τους πρώτους εκλαϊκευτές του τζιν το 1981.

Πώς το τζιν μετατράπηκε από την καθημερινή χρήση σε πραγματικό όνειρο; Η μάρκα Guess προσπαθεί να κάνει κάθε μοντέλο της λαμπερό, φρέσκο ​​και σέξι. Το ικανό έργο του μάρκετινγκ και των διαφημιστικών υπηρεσιών βοηθά τη μάρκα να παραμείνει στην κορυφή της μόδας Olympus. Πολλά παγκοσμίου φήμης αστέρια κινηματογραφούνται στη διαφήμιση - η Eva Herzigova, η Claudia Slate, η Naomi Campbell και η Letizia Casta. Και για να εδραιώσει την επιτυχία σε μια σειρά από διαφημίσεις, γυρίστηκε η εξωφρενική σοσιαλίστρια Πάρις Χίλτον.

Την έβδομη θέση καταλαμβάνει ο Αμερικανός Marc Jacobs, πρώην δημιουργικός διευθυντής του οίκου σχεδιασμού Louis Vuitton, του οποίου η συλλογή από το 2015 ήταν μια πραγματική ανακάλυψη. Το στυλ διακρίνεται από τολμηρά γεωμετρικά σχήματα, τη χρήση λουστρίνι και άλλες δημιουργικές λύσεις. Η μάρκα αγαπά πολύ τις διασημότητες - σε διαφορετικές χρονικές στιγμές διαφημίστηκε από την Chloe Sevigny, τη Victoria Beckham και ακόμη και τη ρωσική ομάδα Tatu. Σήμερα σε αυτό το "post" - Miley Cyrus.

Τέλος, η λίστα του Γάλλου - Christian Dior στην όγδοη θέση στην κατάταξη των πιο ακριβών επωνυμιών ένδυσης. Όλα ξεκίνησαν στα μεταπολεμικά χρόνια, όταν η πρώτη συλλογή γυναικείων ενδυμάτων αυτής της μάρκας μπόρεσε να φέρει επανάσταση στον κόσμο της μεταπολεμικής μόδας. Ήταν ο Dior που είχε την ιδέα ότι κάθε σχεδιαστής μόδας πρέπει να έχει το δικό του σήμα.

Μετά τον θάνατο του σχεδιαστή μόδας, επικεφαλής του Οίκου Μόδας ήταν εναλλάξ οι Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault και Gianfranco Ferre. Καθένας από αυτούς προσπάθησε να διατηρήσει την κομψότητα που ενυπάρχει στο στυλ. Οι σχεδιαστές εμπορικών σημάτων προσπαθούν να αποφύγουν την υπερβολική επιδεξιότητα.

Σήμερα, αυτή η μάρκα απασχολεί 56.000 άτομα. Η εταιρεία διαθέτει περισσότερες από 160 μπουτίκ σε όλο τον κόσμο. Ετήσιο εισόδημα - 24 δισεκατομμύρια δολάρια.

Κοντεύουμε στην ολοκλήρωση - την ένατη θέση καταλαμβάνει ο Gianni Versace. Αυτή η ιταλική εταιρεία δεν έπαψε να υπάρχει ακόμη και μετά τον θάνατο του ιδρυτή της Gianni Versace - η αδελφή του Donatella συνέχισε την οικογενειακή επιχείρηση. Η πρώτη μπουτίκ εκτός Ιταλίας άνοιξε το 1991 στη Γλασκώβη της Σκωτίας. Σήμερα ο αριθμός των καταστημάτων έχει φτάσει τα 80.

Η μάρκα θεωρείται πολυτέλεια - τα περισσότερα από τα ρούχα τονίζουν καλά τη γυναικεία ομορφιά, αλλά χωρίς τα κατάλληλα αξεσουάρ φαίνονται "στα όρια του κιτς". Ένας μεγάλος βαθμός δημιουργιών δημιουργείται για κορίτσια με εμφάνιση μοντέλου - λεπτή και ψηλή. Η μάρκα δεν ξεχνά ούτε τους άντρες: κάθε Ρώσος είναι εξοικειωμένος με ένα κατακόκκινο σακάκι από τη δεκαετία του '90 (επίσης δημιουργία του Versace).

Και κλείνει η πρώτη δεκάδα ακριβών εμπορικών σημάτων ρούχων Valentino (Valentino). Ο Ιταλός κατασκευαστής πολυτελών ρούχων και εσωρούχων ιδρύθηκε από τον Valentino Garavani το 1959. Τώρα η μάρκα είναι μέρος του Valentino Fashion Group.

Μπουστάκια και κόκκινα ρούχα ονομάζονται ως τα βασικά σημάδια της εταιρικής ταυτότητας αυτής της μάρκας. Ο κύριος επέμεινε: «Το κόκκινο πάει σε όλες τις γυναίκες. Υπάρχουν 30 αποχρώσεις αυτού του χρώματος - είναι σημαντικό να βρείτε τη δική σας».

Δεύτερη προτεραιότητα είναι το λευκό, το απόγειο της αγάπης για το οποίο ήταν το φόρεμα της Ζακλίν Κένεντι για τον γάμο με τον Αριστοτέλη Ωνάση. Οι σύγχρονες τάσεις οδηγούν στη νεανική μόδα. Σε αυτά τα outfits και οι σταρ προτιμούν να περπατούν στο κόκκινο χαλί.

Οποιαδήποτε μάρκα πρέπει να υλοποιηθεί. Ένας τέτοιος βοηθός είναι, για παράδειγμα, το ηλεκτρονικό κατάστημα Wildberries.

Πιθανοί ανταγωνιστές

Παρά τις σίγουρες θέσεις στην πρώτη δεκάδα, καμία από τις μάρκες που παρουσιάζονται παραπάνω δεν μπορεί να είναι σίγουρος ότι αύριο δεν θα ανατραπεί από το βάθρο. Οι ανταγωνιστές είναι πολύ σοβαροί:

1. Η διεθνής ανησυχία Fendi φημίζεται για τα υψηλής ποιότητας ρούχα, γούνα και αξεσουάρ της. Οι ειδικοί λένε: οι τσάντες αυτής της μάρκας δεν θα φύγουν ποτέ από τη μόδα.
2. Η Hermes ξεκίνησε να εργάζεται το 1837, αλλά ανέπτυξε την παραγωγή της μέχρι το 2008. Εκτός από ρούχα και δερμάτινα είδη, η μάρκα παράγει και άλλα είδη - από κοσμήματα μέχρι γάντια. Αρέσει στον καταναλωτή - επηρεάζει το ετήσιο εισόδημα των 730 εκατομμυρίων δολαρίων.
3. Ο Ralph Lauren έχει πολλές θυγατρικές και πιο προσιτά μοντέλα (γραμμή Polo Sport). Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το φόρεμα της Jennifer Lopez στα βραβεία Grammy το 2000. Τώρα οι σχεδιαστές της μάρκας ντύνουν την πρώτη κυρία των Ηνωμένων Πολιτειών - Μελάνια Τραμπ. Τα ετήσια έσοδα αυξήθηκαν από 776 εκατομμύρια δολάρια.
4. Η Burberry ειδικεύεται στα εξωτερικά ενδύματα - η εταιρεία βρίσκεται στην κορυφή της δημοτικότητας για περισσότερο από έναν αιώνα. Όλοι γνωρίζουν τις χαρακτηριστικές καμπαρντίνες της μάρκας. Τα έσοδα της μάρκας είναι 323 εκατομμύρια δολάρια.
5. Η Louis Vuitton είναι γνωστή για τους γνώστες των ποιοτικών αξεσουάρ και τσαντών. Η εταιρεία διαθέτει περισσότερα από 460 καταστήματα σε 50 χώρες.
6. Οι διασημότητες του κόσμου ντύνονται από τον Oscar de la Renta. Η Jacqueline Kennedy έδωσε προτίμηση στο brand. Σήμερα δεν υπάρχουν λιγότεροι θαυμαστές - τα βραδινά και νυφικά με αυτό το όνομα είναι τόσο ελκυστικά.
7. Ένας πιθανός ανταγωνιστής είναι η ιταλική μάρκα Brioni, η οποία ειδικεύεται στην ανδρική μόδα. Η μάρκα πήρε το όνομά της από ένα μοντέρνο θέρετρο - τα ρούχα που παράγει ανταποκρίνονται στις προσδοκίες ελιτισμού και ποιότητας.

Ακόμα και οι σχεδιαστές μόδας κάποτε ξεκίνησαν με ένα μικρό ατελιέ. Είναι πολύ πιθανό να το ανοίξετε στο σπίτι.

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τις ακριβές παγκόσμιες τάσεις της μόδας από το βίντεο:

Κάθε εταιρεία θέλει να παραμείνει στην πρώτη γραμμή της μόδας. Για να γίνει αυτό, όχι μόνο ακολουθούν τις αποδεκτές τάσεις, αλλά συνεισφέρουν και στο όραμά τους, δημιουργώντας την Her Majesty Fashion.

Το περιοδικό Forbes δημοσίευσε την ετήσια ανασκόπηση των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων του κόσμου το 2016. Τι κάνει μια μάρκα πιο πολύτιμη από μια άλλη; Σύμφωνα με τον David Raibsteen, καθηγητή μάρκετινγκ και branding στο Wharton School της Πενσυλβάνια, όλα έχουν να κάνουν με την αντίληψη των καταναλωτών. Εάν οι πελάτες είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για μια συγκεκριμένη μάρκα ή προτιμούν τη συγκεκριμένη μάρκα, προσθέτει αξία στην επωνυμία.

Εδώ είναι τα 10 πιο ακριβά brand names στον κόσμο, που βρίσκονται στην κορυφή της κατάταξης.

10 General Electric

Εκτιμάται σε 36,7 δισεκατομμύρια δολάρια.

Μία από τις πιο ακριβές και παλαιότερες μάρκες στη λίστα. Ιδρύθηκε στις 15 Απριλίου 1892 - πριν από 124 χρόνια. Η General Electric έχει πλέον ενδιαφέροντα σε διάφορους κλάδους: πετρέλαιο και φυσικό αέριο, υγειονομική περίθαλψη, αεροπορία, μεταφορές, διαχείριση ενέργειας, ανάπτυξη λογισμικού, χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, ανεμογεννήτριες, ηλεκτρικούς κινητήρες, όπλα, οικιακές συσκευές, μηχανική και φαρμακευτικά προϊόντα.

9. McDonald's

Αξίας 39,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Το μοναδικό παγκόσμιο franchise τροφίμων. Τα γραφεία αντιπροσωπείας της εταιρείας βρίσκονται σχεδόν σε όλες τις μεγάλες πόλεις του κόσμου. Τα McDonald's προσελκύουν τα παιδιά με κάθε δυνατό τρόπο με τη βοήθεια παιδικών μενού και παιχνιδιών, ειδικών παιδικών χαρών, μικρών μπόνους, καθώς καταλαβαίνουν ότι τα παιδιά θα φέρουν τους γονείς τους στην παπαρούνα.

8.Disney

Η αξία της μάρκας είναι 39,5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Σίγουρα τουλάχιστον μια φορά παρακολουθήσατε την ταινία αυτής της εταιρείας, ή παίξατε με παιχνίδια που παράγει η ίδια ή επισκεφτήκατε την Disneyland. Η Disney είναι για υπέροχες παιδικές αναμνήσεις που θέλετε να μεταδώσετε στην επόμενη γενιά.

7. IBM

Υπολογίζεται σε 41,4 δισεκατομμύρια δολάρια.

Μία από τις πιο αναγνωρίσιμες εταιρείες στον κλάδο της τεχνολογίας. Το πλήρες όνομά του είναι International Business Machines Corporation. Η IBM δραστηριοποιείται επί του παρόντος σε λογισμικό υπολογιστών, υλικό, υπηρεσίες πληροφορικής και συμβουλευτικές υπηρεσίες πληροφορικής.

6.Toyota

Η αξία της μάρκας είναι 42,1 δισεκατομμύρια δολάρια.

Από τον Φεβρουάριο του 2016, είναι η 13η μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο. Εκτός από τα αυτοκίνητα, η Toyota δραστηριοποιείται στον τραπεζικό τομέα, τη χρηματοδοτική μίσθωση και τη χρηματοδότηση. Είναι επίσης η πρώτη εταιρεία που παράγει περισσότερα από δέκα εκατομμύρια ετησίως.

5. Facebook

Το κόστος είναι 52,6 δισεκατομμύρια δολάρια.

Επιδεικνύει εκπληκτική αύξηση στην αξία του brand name (44%). Ο μέσος χρήστης ξοδεύει 50 λεπτά την ημέρα περιηγώντας στο Facebook. Αυτός είναι περισσότερος χρόνος από ό,τι ο μέσος άνθρωπος αφιερώνει μαζί το διάβασμα (19 λεπτά), την άσκηση ή τον αθλητισμό (17 λεπτά) και την κοινωνικοποίηση (4 λεπτά).

4. Coca Cola

Η αξία της μάρκας είναι 58,5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Το φάρμακο για τον πονοκέφαλο που ονομάζεται Coca-Cola δημιουργήθηκε από τον φαρμακοποιό John Pemberton το 1865. Ο Asa Griggs Candler αγόρασε αργότερα τα δικαιώματα και παρουσίασε την Coca-Cola (ήδη ως αναψυκτικό) στον κόσμο στις 8 Μαΐου 1886. Μέχρι τώρα, η φόρμουλα αυτού του ποτού κρατείται μυστική.

3.Microsoft

Αξία επωνυμίας - 75,2 δισεκατομμύρια δολάρια

Η Microsoft κατάφερε να αυξήσει το κύρος της στα μάτια των πελατών με μια σειρά από νέα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των Windows 10, Surface Pro 4 και Surface Book. Ο τεχνολογικός γίγαντας έχει επενδύσει πολλά στις υπηρεσίες cloud του, οι οποίες γίνονται γρήγορα ο μεγαλύτερος πάροχος χρημάτων του, και έχει επεκτείνει τη στρατηγική λιανικής του ανοίγοντας ένα εμβληματικό κατάστημα στη Νέα Υόρκη το 2015.

Μόσχα, 1 Φεβρουαρίου - «Vesti. Οικονομία". Η Brand Finance συνέταξε την ετήσια κατάταξή της με τις πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο. Η Ρωσία εκπροσωπείται σε αυτή τη βαθμολογία από τρεις μάρκες για τρίτη χρονιά ήδη. Η Sberbank έγινε η πιο ακριβή ρωσική μάρκα στην κατάταξη. Η Sberbank κατατάσσεται στην 129η θέση σε αυτό, έχοντας βελτιώσει τη θέση της σε σύγκριση με το 2017, όταν ήταν 154η, και το 2016, όταν ήταν 200η. Η αξία της επωνυμίας της Sberbank αυξήθηκε 27,5% πέρυσι στα 11,6 δισεκατομμύρια δολάρια, συγκρίσιμη με τη Land Rover και υψηλότερη από μάρκες όπως η Danone, η Gucci, η eBay και η Warner Bros. Μεταξύ των τραπεζών του κόσμου, η Sberbank βρίσκεται στην 21η θέση. Η αξία μιας επωνυμίας στην κατάταξη Brand Finance υπολογίζεται αξιολογώντας τα μελλοντικά πιθανά έσοδα εάν η εταιρεία δεν κατείχε το εμπορικό σήμα, αλλά πλήρωνε δικαιώματα για αυτό. Η Gazprom κατέλαβε την 315η θέση έναντι της 339ης πέρυσι και της 302ης το 2016. Η αξία της επωνυμίας του για το έτος αυξήθηκε κατά 14% και εκτιμάται στα 5,6 δισεκατομμύρια δολάρια, σε επίπεδο υπηρεσίας Airbnb και του BBC Broadcasting Corporation. Η LUKOIL ανέβηκε αρκετούς βαθμούς στην 363η θέση - η εταιρεία ανακάμπτει από την περσινή πτώση από την 229η στην 369η θέση. Η αξία της επωνυμίας της αυξήθηκε 8% πέρυσι στα 4,9 δισεκατομμύρια δολάρια, περίπου όσο η οδοντόκρεμα Colgate, το σαπούνι Dove και η πίτσα Domino∎s. Παρακάτω είναι οι 10 πιο πολύτιμες μάρκες του 2018. 10.ICBC

Χώρα: Κίνα Αξία: 59,2 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: +24% Η Industrial and Commercial Bank of China είναι η μεγαλύτερη εμπορική τράπεζα της Κίνας. Συμπεριλαμβάνεται στη "Big Four" των μεγαλύτερων κρατικών τραπεζών στην Κίνα (μαζί με την Bank of China, την Agricultural Bank of China και την China Construction Bank). Οι μετοχές της τράπεζας ανήκουν στην κινεζική κυβέρνηση. Στα τέλη Οκτωβρίου 2006, η τράπεζα πραγματοποίησε μια αρχική δημόσια προσφορά και συγκέντρωσε το ρεκόρ των 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων τοποθετώντας 48,4 δισεκατομμύρια μετοχές (18% του συνόλου). Από αυτά, το 12% στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ και το 6% στο Χρηματιστήριο της Σαγκάης. 9 Walmart

Χώρα: ΗΠΑ Αξία: 61,5 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: -1% Η Wal-Mart είναι η μεγαλύτερη αλυσίδα λιανικής στις ΗΠΑ, αν όχι στον κόσμο. Το δίκτυο περιλαμβάνει τόσο μικρά καταστήματα όσο και τεράστια σούπερ μάρκετ διάσπαρτα σε όλη τη χώρα. Εκπρόσωποι της Wal-Mart Stores, Inc. υπάρχουν εκτός των ΗΠΑ. Τα καταστήματα του δικτύου πωλούν σχεδόν τα πάντα: ηλεκτρονικά είδη, έπιπλα, υπολογιστές και λογισμικό, παιχνίδια και είδη για παιδιά, φωτογραφικό εξοπλισμό, καλλυντικά, αθλητικά είδη, είδη παντοπωλείου, φάρμακα, διάφορα μικροπράγματα για το σπίτι, πιάτα, βιβλία και CD. ιδρύθηκε από τον Sam Walton το 1962 Το πρώτο Wal-Mart Discount City ανοίγει στο Rogers του Αρκάνσας. Μέχρι σήμερα, η Wal-Mart είναι ένα δίκτυο με περισσότερα από 7.000 καταστήματα σε 14 χώρες σε όλο τον κόσμο. Ο αριθμός των εργαζομένων έχει ξεπεράσει εδώ και πολύ καιρό το ένα εκατομμύριο, και το εισόδημα - για δεκάδες δισεκατομμύρια. 8 Verizon

Χώρα: ΗΠΑ Αξία: 62,8 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: -2% Η Verizon Wireless είναι η μεγαλύτερη εταιρεία κινητής τηλεφωνίας στις ΗΠΑ σήμερα. Όσον αφορά την κάλυψη, κανένας άλλος βορειοαμερικανικός φορέας δεν μπορεί καν να το πλησιάσει. Η Verizon Communications ιδρύθηκε στις 30 Ιουνίου 2000 στη Νέα Υόρκη ως αποτέλεσμα της συγχώνευσης δύο εταιρειών τηλεπικοινωνιών - Bell Atlantic και GTE. Το όνομα της νέας μάρκας δεν επιλέχθηκε τυχαία. Είναι ένας συνδυασμός δύο λέξεων: veritus (αλήθεια) και horizon (horizon). 7.Microsoft

Χώρα: Η.Π.Α. Αξία: 81,2 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: +6% Παγκοσμίου φήμης κατασκευαστής λογισμικού για επιτραπέζιους υπολογιστές, κινητές συσκευές, συμπλέγματα, διακομιστές και κονσόλες παιχνιδιών. Εκτός από το λογισμικό, η εταιρεία ασχολείται επίσης με την παραγωγή κονσολών παιχνιδιών οι ίδιοι, χειριστές υπολογιστών και συσκευές αναπαραγωγής ήχου. Η ιστορία της Microsoft είναι μια ιστορία ιλιγγιώδους επιτυχίας και συνεχούς ανάπτυξης. Η εταιρεία έκανε επανειλημμένα λάθη και λανθασμένους υπολογισμούς, αλλά πάντα τα διόρθωνε γρήγορα, κατακτώντας τελικά όλο και περισσότερους νέους τομείς για τον εαυτό της και σημειώνοντας νέα ρεκόρ. 6AT&T

Χώρα: ΗΠΑ Αξία: 82,4 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: -5% Η AT&T (American Telephone and Telegraph) είναι μακράν ένας από τους μεγαλύτερους παρόχους ασύρματων και τηλεφωνικών επικοινωνιών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ο συνολικός αριθμός των συνδρομητών του ξεπερνά τα 150 εκατομμύρια άτομα και το ίδιο το όνομα έχει γίνει από καιρό συνώνυμο της ποιότητας. 5. Facebook

Χώρα: ΗΠΑ Αξία: 89,7 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: +45% Το Facebook είναι ένα από τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα στον κόσμο, έχει περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες, ο αριθμός των οποίων αυξάνεται συνεχώς. Το έργο ιδρύθηκε στις 4 Φεβρουαρίου 2004 και αρχικά είχε σχεδιαστεί ως κοινωνικό δίκτυο μόνο για φοιτητές του Χάρβαρντ, αλλά αργότερα το πεδίο εφαρμογής επεκτάθηκε και στη συνέχεια θολώθηκε εντελώς. Οι ιδρυτές του Facebook ήταν οι φοιτητές του Πανεπιστημίου του Χάρβαρντ, Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum και Chris Hughes. 4.Samsung

Χώρα: Νότια ΚορέαΑξία: 92,3 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: +39% Ο Όμιλος Samsung είναι ένας όμιλος εταιρειών της Νότιας Κορέας, ένας από τους μεγαλύτερους στη Νότια Κορέα, που ιδρύθηκε το 1938. Είναι γνωστός στην παγκόσμια αγορά ως κατασκευαστής εξαρτημάτων υψηλής τεχνολογίας, τηλεπικοινωνιακός εξοπλισμός, οικιακές συσκευές, συσκευές ήχου και εικόνας. Το κεντρικό γραφείο της εταιρείας βρίσκεται στη Σεούλ. Εταιρείες που ανήκουν στον Όμιλο Samsung δραστηριοποιούνται στους τομείς της ηλεκτρονικής και της μικροηλεκτρονικής, της χημικής βιομηχανίας, των κατασκευών, της αυτοκινητοβιομηχανίας, της βαριάς βιομηχανίας, των χρηματοοικονομικών και πιστώσεων και των ασφαλίσεων. Η δομή της ανησυχίας περιλαμβάνει έναν πλήρη κύκλο παραγωγής ηλεκτρονικών ειδών, από την εξόρυξη πόρων, την επεξεργασία τους και τελειώνει με τα τελικά προϊόντα. Τα περισσότερα από τα τμήματα του ομίλου εκτελούν δευτερεύουσες λειτουργίες σε σχέση με εταιρείες που εμπλέκονται άμεσα στην κατασκευή τελικών ηλεκτρονικών προϊόντων και εργάζονται αποκλειστικά για την εταιρεία ή μόνο στη Νότια Κορέα. Αυτό το χαρακτηριστικό είναι σαφώς ορατό από την κατανομή των κερδών ανά τμήματα. Έτσι, τα κύρια έσοδα της εταιρείας προέρχονται από τη βιομηχανία ηλεκτρονικών. 3. Google

Χώρα: ΗΠΑ Αξία: 120,9 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: +30% Η επωνυμία Google ξεκινά την ιστορία της με την εγγραφή της Google Inc. 7 Ιανουαρίου 1998 στο Menlo Park, Καλιφόρνια, Η.Π.Α. Η εταιρεία ιδρύθηκε από τους μεταπτυχιακούς φοιτητές του Πανεπιστημίου Στάνφορντ Λάρι Πέιτζ και Σεργκέι Μπριν. Το όνομα Google είναι ένα παιχνίδι για την ορθογραφία της αγγλικής λέξης googol (googol), ένας μαθηματικός όρος για έναν αριθμό που αποτελείται από ένα και εκατό μηδενικά. Το όνομα αντικατοπτρίζει τον στόχο της εταιρείας - να δημιουργήσει μια απείρως τεράστια βάση δεδομένων για να βρείτε τις πληροφορίες που χρειάζεστε. 2 Μήλο

Χώρα: ΗΠΑΑξία: 146,3 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: +37%Σήμερα, η Apple είναι ένας από τους ηγέτες στην παγκόσμια βιομηχανία πληροφορικής, κατασκευαστής υπολογιστών, φορητών υπολογιστών, συσκευών αναπαραγωγής πολυμέσων και διαφόρων λογισμικών. Η εταιρεία είναι ένας από τους πρωτοπόρους στον κλάδο, πρωτοπόρος σε πολλούς τομείς: τους πρώτους αληθινά προσωπικούς υπολογιστές, τις πρώτες πολύχρωμες οθόνες σε υπολογιστή, τα πρώτα λειτουργικά συστήματα με γραφική διεπαφή, τους πρώτους υπολογιστές με υποστήριξη ποντικιού, πρώτη προσωπική συσκευή αναπαραγωγής ήχου, το πρώτο ηλεκτρονικό κατάστημα μουσικής και ούτω καθεξής. . 1. Amazon

Χώρα: ΗΠΑ Κόστος: 150,8 δισεκατομμύρια δολάρια Δυναμική: + 42% Η ιστορία αυτού του μεγαλύτερου διαδικτυακού καταστήματος ξεκίνησε στις 16 Ιουλίου 1995. Δημιουργήθηκε από τον επιχειρηματία Τζεφ Μπέζος. Αρχικά, πωλήθηκαν μόνο βιβλία, αργότερα, μέχρι το 1998, η ποικιλία επεκτάθηκε: πρώτα προστέθηκαν σε αυτήν προϊόντα ήχου και μετά βίντεο. Μέχρι σήμερα, το Amazon.com προσφέρει στους επισκέπτες του πολλές δεκάδες διαφορετικές κατηγορίες αγαθών, συμπεριλαμβανομένων ηλεκτρονικών ειδών, ενδυμάτων, αθλητικών ειδών, ακόμη και τροφίμων.