Ανύπαρκτοι χαρακτήρες με τους οποίους συνδέονται οι εταιρείες. Hero brand στη διαφήμιση

Ορισμένοι εξέχοντες διαφημιστές και άτομα δημοσίων σχέσεων του εικοστού αιώνα προμήνυαν ένα λαμπρό μέλλον για τη διαφήμιση βίντεο. Δεν είχαν ιδέα ποιες τεχνολογίες θα χρησιμοποιούνταν σύντομα σε διαφημίσεις. Ψηφιακά κινούμενα σχέδια, εφέ 3D - αυτό δεν ήταν καν ένα ερώτημα, γιατί ακόμη και πριν από μισό αιώνα, οι διαφημίσεις ήταν απλώς μια συλλογή αλλαγών καρέ. Ωστόσο, εκείνη την εποχή, οι έμποροι γνώριζαν μια τεχνική που ήδη χρησιμοποιούταν ευρέως για την προώθηση μιας μάρκας - τη δημιουργία χαρακτήρων σε μια διαφήμιση.

Από πού προήλθες, διαφημιστικός χαρακτήρας;

Η ιστορία της δημιουργίας διαφημιστικών χαρακτήρων ξεκινά στις αρχές του εικοστού αιώνα. Οι φτωχοί καλλιτέχνες, που με κάποιο τρόπο έπρεπε να κερδίζουν τα προς το ζην, άρχισαν να δέχονται παραγγελίες από ιδιωτικές εταιρείες. Αρχικά, σχεδιάστηκε μια εικόνα που θα μπορούσε να προσελκύσει την προσοχή των αγοραστών, στη συνέχεια μεταφέρθηκε σε χαρτί και μετά σε όλες τις συσκευασίες προϊόντων, διαφημιστικά φυλλάδια και βίντεο.

Ο Αμερικανός καλλιτέχνης Haddon Sandblom εργάστηκε κάποτε σε έναν χαρακτήρα για την Coca-Cola. Ήταν αντιμέτωπος με ένα δύσκολο έργο: να καταλήξει σε μια εικόνα που θα προσέλκυε τους αγοραστές ενός δροσερού ποτού τον χειμώνα. Ο Sandblom ζωγράφισε τον Άγιο Νικόλαο, ο οποίος έγινε γνωστός ως Άγιος Βασίλης.... Ο αστείος γέρος ερωτεύτηκε αμέσως όλους ανεξαιρέτως. Οδηγώντας σε μια ομάδα με ένα μπουκάλι ποτό στα χέρια του, με το λευκό και κόκκινο κοστούμι του, ταίριαζε απόλυτα στην εταιρική ταυτότητα της μάρκας. Θεωρείται ότι Με αυτήν την εικόνα, που δημιουργήθηκε το 1931, ξεκινά η ιστορία του διαφημιστικού χαρακτήρα.

Ιδανικός διαφημιστικός χαρακτήρας: συνταγή δημιουργίας

Είναι δυνατό να προσδιοριστεί ποιος θα πρέπει να είναι ο μελλοντικός ήρωας της διαφήμισης μόνο αφού γνωριστείτε με τον κατασκευαστή, τα προϊόντα του και το κοινό-στόχο. Ωστόσο, οι έμποροι κατάφεραν να αναπτυχθούν γενικά κριτήρια που πρέπει να πληροί ένας διαφημιστικός χαρακτήρας:

• προσκόλληση σε ένα εμπορικό σήμα ή προϊόν σε επίπεδο συσχετισμών·
• η παρουσία χαρακτήρα - μια σαφώς καθορισμένη γραμμή συμπεριφοράς.
• ευθυγράμμιση με τα ψυχολογικά ή λειτουργικά οφέλη του προϊόντος·
• θετική, η εικόνα δεν πρέπει να προκαλεί αρνητικά συναισθήματα.
• προβολή των ενδιαφερόντων και των προτιμήσεων του κοινού-στόχου, των εθνικών παραδόσεων·
• πρωτοτυπία, μοναδικότητα.

Χαριτωμένοι, αστείοι ή θαρραλέοι και θαρραλέοι - οι ήρωες των διαφημίσεων είναι γεμάτοι εικόνες και χαρακτήρες. Δεν δημιουργούνται καθόλου για να πουλήσουν ένα προϊόν, αλλά για να πουλήσουν συναισθήματα. Αστείο βίντεο από την εταιρεία "Μολοκία"περίπου δύο χαριτωμένες αγελάδες δύσκολα θα περάσουν απαρατήρητες από έναν απαιτητικό θεατή.

Αυτή η διαφήμιση αφορά την αγάπη μεταξύ προζύμι και γάλακτος VIVO... Ο σκοπός του βίντεο είναι απλός - να δείξει στον καταναλωτή ότι ως αποτέλεσμα της ανάμειξης της επώνυμης καλλιέργειας εκκίνησης και γάλακτος, θα εμφανιστεί το γιαούρτι. Επομένως, συνιστάται να αγοράζετε δύο προϊόντα ταυτόχρονα.

Το διαφημιστικό βίντεο σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε έναν χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων - για να "αναβιώσετε" την εικόνα, επομένως, σήμερα η διαφήμιση βίντεο βρίσκεται στην κορυφή της δημοτικότητάς της. Το κύριο πλεονέκτημα του βίντεο είναι ο δυναμισμός, η ικανότητα προβολής του ήρωα σε κίνηση, επιδεικνύοντας τις πράξεις και τον χαρακτήρα του.

Η διαφήμιση βίντεο επιτρέπει στη μάρκα να επηρεάσει τα συναισθήματα και τις ψυχολογικές στάσεις του καταναλωτή, γιατί κάθε εικόνα, κάθε χαρακτήρας έχει τις δικές της συνήθειες και συνήθειες. Ένας ήρωας διαφήμισης κινουμένων σχεδίων είναι περισσότερο προικισμένος με ανθρώπινες ιδιότητες, σε σύγκριση με εικόνες που χρησιμοποιούνται, για παράδειγμα, σε αφίσες ή διαφημιστικά φυλλάδια.

>

- η καλύτερη, μεγαλύτερη και πιο δομημένη συλλογή (1350 φωτογραφίες, 22 ενότητες) διαφημιστικών χαρακτήρων στον κόσμο - χαρακτήρες επωνυμίας, διαφημιστικός ήρωας (ήρωας διαφήμισης), εταιρικοί χαρακτήρες, ήρωας εταιρικής διαφήμισης, χαρακτήρες εμπορικού σήματος, κινούμενη εικόνα εταιρείας, εταιρικός ήρωας- υπάρχουν πολλοί χαρακτήρες σε αυτήν την ενότητα:

Διαφημιστικοί χαρακτήρεςή εταιρικοί ήρωες,Οι ήρωες της διαφήμισης, οι επώνυμοι χαρακτήρες είναι οπτικές εικόνες, ζωντανά όντα ή ζωντανοί πραγματικοί χαρακτήρες, ένα ειδικό στοιχείο της επωνυμίας που χρησιμοποιείται για να δώσει στη μάρκα ανθρώπινα χαρακτηριστικά κοντά σε ορισμένα στερεότυπα του κοινού-στόχου, για να τραβήξει την προσοχή στη μάρκα. Οι διαφημιστικοί χαρακτήρες κάνουν τον καταναλωτή να συμπάσχει με την επωνυμία, να εργάζεται για την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, δημιουργήστε το «πρόσωπο» της καμπάνιας ή της διαφήμισής της,βοήθεια στον αποσυντονισμό από τους ανταγωνιστές (ξεχωρίστε από τους ανταγωνιστές), αυξήσει την ελκυστικότητα της εταιρείαςκαι τη θετική του αντίληψη από εργαζόμενους και πελάτες. Τις περισσότερες φορές, ένας διαφημιστικός χαρακτήρας δεν είναι απλώς μια εικόνα, αλλά ένας συγκεκριμένος ρόλος που διαδραματίζει ένας εταιρικός χαρακτήρας.Χρήση εταιρικούς χαρακτήρες, κατά κανόνα, προκαλείται από ιστορικά προαπαιτούμενα - οι άνθρωποι τείνουν να επιλέγουν τα δικά τους τοτέμ.

Ο χαρακτήρας είτε προσφέρεται να αγοράσει, είτε αγοράζει τον εαυτό του, ενώ βρίσκεται σε διάλογο με τον θεατή, με παρόμοιο χαρακτήρα ή σε εσωτερικό διάλογο με τον εαυτό του. Μεταξύ των χαρακτηριστικών της αντίληψης της επωνυμίας, που ενισχύονται από τον διαφημιστικό χαρακτήρα: «Κατάσταση-αξιοπιστία», «Κατάσταση-ηγεσία», «Δράση-περιπέτεια», «Δράση-μαγεία», «Αρχή-υγεία», «Αρχή-ασφάλεια».

ένας). Μεταφορά - ένας εταιρικός χαρακτήρας πρέπει να αντικατοπτρίζει τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μιας μάρκας ή να είναι η συμβολική του ενσάρκωση.

2). "Συμμόρφωση" ή "ομοιότητα" με τα λειτουργικά ή ψυχολογικά οφέλη που υπόσχεται η επωνυμία στον καταναλωτή (ο διαφημιστικός χαρακτήρας πρέπει να φέρει την ιδέα μιας μοναδικής πρότασης πώλησης - πώς το προϊόν ή η επωνυμία διαφέρει από τα άλλα).

3). Ένας εταιρικός χαρακτήρας πρέπει να χρωματίζει συναισθηματικά τη στάση απέναντι σε ένα προϊόν ή ένα εμπορικό σήμα, να το κάνει άτομο και με χαρακτήρα.

4). Ατομικότητα και μοναδικότητα (με εξαίρεση το καθήκον να "κολλήσετε" στην εικόνα μιας άλλης μάρκας, για παράδειγμα, των λαγών Durasel και Energizer).

6). Ψυχολογική ταύτιση. Σε αυτήν την περίπτωση, ο διαφημιστής προσπαθεί ο θεατής, θέλοντας ή μη, να φανταστεί τον εαυτό του στη θέση ενός δημοφιλούς χαρακτήρα και να «νιώσει» πώς απολαμβάνει το αγορασμένο προϊόν.

1. Διαφημιστικοί χαρακτήρες - κινούμενο προϊόν ή επωνυμία - σελίδα 1.
2. Φανταστικοί χαρακτήρες - σελίδα 2.
3. Οι πιο ασυνήθιστοι διαφημιστικοί χαρακτήρες - σελίδα 3.
4. Χαρακτήρες ζώων στη διαφήμιση - σελίδα 4.
4.1 Λαγοί, κουνέλια - δημοφιλείς διαφημιστικοί χαρακτήρες - σελίδα 4
4.2 Αιλουροειδή στις διαφημίσεις - σελίδα 5
4.3 Σκύλοι και λύκοι - διαφημιστικοί χαρακτήρες - σελίδα 6
4.4 Αρκούδες - συχνοί χαρακτήρες ζώων στη διαφήμιση - σελ. 7
4.5 Ερπετά και αμφίβια στη διαφήμιση - σελίδα 8
4.6 Άλλα ζώα - Διαφημιστικοί χαρακτήρες - Σελίδα 9
4.7 Χαρακτήρες πουλιών σε διαφημίσεις - σελίδα 10
4.8 Διαφημιστικοί χαρακτήρες Ιχθύων - σελίδα 11
4.9 Χαρακτήρες εντόμων στη διαφήμιση - σελίδα 12.

5. Χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων στη διαφήμιση - σελ. 13.
5.1 χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων της Disney - σελ. 13
5.2 Παλιοί καλοί σοβιετικοί ρωσικοί χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων - σελίδα 14
5.3 Χαρακτήρες από άλλα κινούμενα σχέδια και σειρές κινουμένων σχεδίων - σελίδα 15

6. Μαριονέτες στη διαφήμιση - σελίδα 16.
7. Αρνητικοί χαρακτήρες και αντιήρωες στη διαφήμιση - σελ. 17.
8. Διαφημιστικοί χαρακτήρες - τέρατα και ιστορίες τρόμου - σελ. 18.
9. Γυναικεία πρόσωπα στη διαφήμιση - σελ. 19, σελ. 20.
10. Ερωτικοί διαφημιστικοί χαρακτήρες - σελίδα 21.
10.1 Σεξουαλικοί και ερωτικοί διαφημιστικοί χαρακτήρες - σελίδα 21
10.2 Σέξι κουνελάκια Playboy - σελίδα 22
10.3 Sexy Girls - Playboy Bunnies - σελίδα 23
10.4 Διαφημιστικοί χαρακτήρες πορνό - σελ. 24
11. Ανδρικοί χαρακτήρες στη διαφήμιση - σελ. 25.
12. Χαρακτήρες - ήρωες και υπερήρωες - σελίδα 26.
13. Παιδικοί χαρακτήρες - παιδικοί χαρακτήρες σε διαφημίσεις - σελίδα 27.
14. Μια ομάδα χαρακτήρων στη διαφήμιση - σελ. 28.
15. Συμβολικοί χαρακτήρες άνδρες - σελ. 29.
16. Οι άνθρωποι ως επώνυμοι χαρακτήρες - σελ. 30.
17. Τρισδιάστατοι χαρακτήρες παιχνιδιών υπολογιστή στη διαφήμιση - σελ. 31.
18. Τεχνολογικοί χαρακτήρες - ρομπότ στη διαφήμιση - σελ. 32, σελ. 33.
19. Κινούμενα λογότυπα - σελίδα 34.
20. Χαρακτήρεςκόμικς στη διαφήμιση - σελίδα 35.
21. Πολιτικοί χαρακτήρες - σελ. 36.
22. Αθλητικοί χαρακτήρεςκαι φυλαχτά - σελίδα 37
22.1. Σύμβολα και μασκότ των Ολυμπιακών Αγώνων - σελίδα 37

22.2. Επίσημα εμβλήματα των Ολυμπιακών Αγώνων - σελίδα 38
22.3. Εμβλήματα και μασκότ αθλητικών ομάδων - σελ. 38, 39
22.4. Διαφήμιση και σύμβολα διαγωνισμών και κυπέλλων - σελίδα 40.

Λήψη χαρακτήρα:

1. Το περιοδικό Forbes κατονόμασε τους δέκα πιο δημοφιλείς διαφημιστικούς χαρακτήρες στις Ηνωμένες Πολιτείες. Κορυφαίοι της βαθμολογίας ήταν οι ήρωες της διαφήμισης για τα χάπια σοκολάτας M&M, που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά από την Mars το 1954.(Τα ζαχαρωτά M & M κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά το 1941) .
χαρακτήρες" Κίτρινος" και " το κόκκινο»Βρίσκονται συνεχώς σε διαφορετικές κωμικές καταστάσεις λόγω των αντίθετων χαρακτήρων τους. Η υψηλής ποιότητας διαφήμιση αυτής της εταιρείας έκανε την αναγνώριση αυτών των ηρώων σχεδόν εκατό τοις εκατό. Κάθε βίντεο κλιπ με την ενδιαφέρουσα πλοκή και τα συμπαγή γραφικά προσελκύει την προσοχή των καταναλωτών όλων των ηλικιών. Αυτοί οι επώνυμοι χαρακτήρες έχουν γίνει αγαπημένοι σε πολλές χώρες:

2. Η Michelin Corporation πρωτοστάτησε στη χρήση ενός φανταστικού εταιρικού χαρακτήρα. Τα κύρια προϊόντα της είναι τα ελαστικά και τα ελαστικά για ό,τι μπορεί κανείς να φανταστεί. Ένας φανταστικός χαρακτήρας εφευρέθηκε από την εταιρεία Bibendum... Με την πάροδο του χρόνου, αυτός ο μικρός λευκός έχει γίνει κάτι περισσότερο από έναν απλό εταιρικό χαρακτήρα. Και συνέβαλε απτή στη διαμόρφωση της εικόνας της Michelin:

Παλιές αφίσες με Bibendum. Παράδειγμα 9.

3. "Ο ίδιος ο Samych"- ένας χαρακτήρας που επινοήθηκε για διαφήμιση. Έτσι τον περιγράφουν οι δημιουργοί:" Ο Sam Samych είναι ένας υπερήρωας με ζυμαρικά. Απευθυνόμενος στους πελάτες, λέει ότι η παρασκευή ζυμαρικών είναι διασκεδαστική και διασκεδαστική. Η σύγχρονη ζωή με τον ξέφρενο ρυθμό της δεν αφήνει χρόνο για τίποτα και ο Sam Samych είναι έτοιμος να βοηθήσει στην επίλυση αυτού του προβλήματος».

4. Και ο πρόγονος του «Sam Samycha» θεωρείταιαγγλικός χαρακτήρας Αγόρι-από-Δοκιμή Pillsbury(από Pillsbury Doughboy) διαφήμιση τροφίμων. Και όλες αυτές οι επιλογές μετάφρασης προσφέρονται σε λεξικά για τη μεταφορά του ουσιαστικού "kolobok" στα αγγλικά. Επομένως, θα ονομάσουμε αυτόν τον διαφημιστικό χαρακτήρα Μελόψωμο Pillsbury:

Ένας πρωτότυπος χαρακτήρας από το Pillsbury. Λήψη χαρακτήρα. Παράδειγμα 19.

5. Αρκετά ζοφεροί ήρωες προκάλεσαν μεγάλη έκπληξη " Sberik" και " Sberochka"παρουσιάζονται από τη Sberbank ως διαφημιστικοί χαρακτήρες. Τα σύμβολα της μεγαλύτερης τράπεζας της χώρας, που προηγουμένως υπήρχαν μόνο στην εταιρική εφημερίδα, αντιπροσωπεύουν ένα ανανεωμένο έμβλημα λογότυπου, το οποίο με τη σειρά του είναι σύμβολο του πορτοφολιού. Σύμφωνα με επίσημες πληροφορίες, η Sberik και η Sberochka είναι εταιρικές ήρωες της Sberbank "που έχουν γίνει το σύμβολο της μάρκας στις προσφορές.
Η χρήση υποκοριστικών-συμπαθητικών επιθημάτων στα ονόματα των διαφημιστικών χαρακτήρων δεν πρόσθεσε την καταναλωτική αγάπη σε αυτούς τους ήρωες. Εξαιτίας αυτού, ο ίδιος ο χαρακτήρας δεν θα γίνει ποτέ πιο γλυκός και πιο όμορφος. Η απόλυτη ασυμφωνία μεταξύ της εξωτερικής εμφάνισης των χαρακτήρων της Sberbank με τα άμορφα κεφάλια τους, ντυμένα με σκούρα πράσινα ζοφερά ρούχα, έβαλε τέλος στην καριέρα των άτυχων δημιουργιών ενός χρηματοπιστωτικού οργανισμού.

6. "Clapperboard Lyubyatov " εφευρέθηκε από το πρακτορείο Leo Burnett Moscow υπό την ηγεσία του Ilya Olenev, του συγγραφέα του Ovip Lokos. Οι πεπλατυσμένοι και επεξεργασμένοι κόκκοι με μάτια, πόδια και λαβές έχουν σχεδιαστεί για να προσωποποιούν τη φυσικότητα των νιφάδων Lyubyatovo και να τονίζουν τη στενότερη σχέση με τη φύση. Στο τέλος του βίντεο η Clapperboard, που τελικά βρήκε τους συγγενείς της, φαγώθηκε με χαρά.

Η χώρα σοκαρίστηκε όταν ένας κατασκευαστής κορν φλέικ δημοσίευσε μια τηλεοπτική διαφήμιση που ισχυριζόταν ότι οι νιφάδες καλαμποκιού παρασκευάζονταν με κάποιο τρόπο από σιτάρι. (Δείτε το βίντεο μόνοι σας). Στην πραγματικότητα, η εταιρεία έχει και άλλες νιφάδες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων από σιτάρι, αλλά η διαφήμιση διαφημίζει νιφάδες καλαμποκιού - ένα κουτί με μια επιγραφή αναβοσβήνει στο πλαίσιο.
Η "Komsomolskaya Pravda" έγραψε για το περιστατικό: "Οι καθηγητές βιολογίας του σχολείου αρπάζουν νευρικά το valocordin. Τα παιδιά της πόλης βλέπουν καλαμπόκι μόνο στην τηλεόραση. Πιστεύουν στις διαφημίσεις! Πώς μπορείς να διδάξεις βοτανική μετά από αυτό;"Η αντίδραση των παραγωγών δημητριακών και κυλίνδρων είναι ακόμη άγνωστη.

7. Διαφημιστικός χαρακτήρας της ανησυχίας "Unilever" - ένα πλάσμα Delmi,παρόμοιο με ένα μεγάλο κίτρινο φασόλι. Η αναζωογονημένη μαγιονέζα (ή μαργαρίνη) μαζί με την οικοδέσποινα ετοιμάζει μια σαλάτα και μετά την καρυκεύουν με μαγιονέζα. Με φόντο τα λαχανικά και τη σαλάτα - δύο συσκευασίες μαγιονέζας. Ο Ντελμί ιππεύει σε μια δεκάρα που σώθηκε. «Απτά οφέλη». Ο Ντελμί έχει εξαφανιστεί εδώ και καιρό από τις τηλεοπτικές οθόνες, αφήνοντας πίσω του ένα αστείο «Τι θα μαγειρέψουμε, Ντέλμη; - Μπαμπά, η μαμά μιλάει πάλι με μαργαρίνη».

8. Διαφημιστικός χαρακτήρας από την CJSC "GUTA Insurance" - πράσινη πλαστελίνη άνθρωπος, που εφευρέθηκε από την Immedia Holding. Σε γενικές γραμμές, η φθινοπωρινή εκστρατεία συνεχίζει την ιδέα της προηγούμενης διαφημιστικής πτήσης, που υποδεικνύεται από το σλόγκαν "Όλα θα είναι GUT":

9. Η φάρμα πουλερικών Roskar εισήγαγε ένα νέο προϊόν στην αγορά - ένα αυγό κοτόπουλου Polziki ασυνήθιστου χρώματος άμμου με υψηλή περιεκτικότητα σε ιώδιο. Και οι χαρακτήρες βρήκαν τα αντίστοιχα αυγά - Χρήστες.
Υποτίθεται ότι ο φωτεινός σχεδιασμός της συσκευασίας με παιχνιδιάρικα στοιχεία θα προσελκύσει την προσοχή, πρώτα απ 'όλα, του παιδικού κοινού. Και για τους γονείς, ένα επιχείρημα υπέρ της αγοράς ενός νέου αυγού θα είναι η παρουσία ενός χρήσιμου στοιχείου - ιωδίου.

10. Ευνοϊκότερο συσχετίσεις με τη διαφήμιση Gedelixσυνδεδεμένη με πράσινος κισσός, το οποίο εκλαμβάνεται ως απόδειξη της φυσικότητας και της φυσικής ισχύος του φαρμάκου.

Κινούμενος χαρακτήρας Twinkie the Kid από τα σνακ κέικ Twinkies. Παράδειγμα 31.

(γ) United Announcement Service (United Media Service LLC) 1997-2011. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται. Κατά την αντιγραφή κειμένου ή εικόνων από τον ιστότοπό μας, φροντίστε να υποδείξετε με έναν ενεργό σύνδεσμο:

Από όλα τα στοιχεία του διαφημιστικού μηνύματος, ο χαρακτήρας είναι που κάνει τον εικονικό κόσμο της διαφήμισης να μοιάζει με την πραγματικότητα, τον εμψυχώνει. Ένα διαφημιστικό μήνυμα που περιέχει αγαθά χωρίς χαρακτήρες έχει λίγες πιθανότητες να προσελκύσει την προσοχή και το ενδιαφέρον ενός καταναλωτή, "ένα άτομο ή ένα ζώο προσελκύει πάντα την προσοχή του παραλήπτη στην πρώτη θέση - τα έμβια όντα ενδιαφέρονται για τα ζωντανά πράγματα". Στο διαφημιστικό μήνυμα, ο καταναλωτής ενδιαφέρεται περισσότερο για ένα άτομο παρά για ένα προϊόν: "Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για τους άλλους ανθρώπους και τη μοίρα τους. Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για κινούμενες εικόνες: είτε πρόκειται για βίντεο είτε για ταινίες, όπου αποφασίζεται η μοίρα άλλων ανθρώπων ..."

Ένας διαφημιστικός χαρακτήρας (εταιρικός χαρακτήρας, εταιρικός χαρακτήρας) είναι μια γραφική εικόνα που αναπαριστά ένα άτομο, ένα ζώο, ένα φανταστικό πλάσμα ή ένα άψυχο αντικείμενο που ζωντανεύει, το οποίο συνδέεται με το προϊόν της εταιρείας.

Λόγω του γεγονότος ότι ο αγοραστής δεν ταυτίζεται με το εμπορικό σήμα, αλλά με τον πρωταγωνιστή της διαφήμισης, μια επιτυχημένη και έγκαιρη εισαγωγή αυτού ή εκείνου του χαρακτήρα στο μήνυμα μπορεί να κάνει το προϊόν ή την υπηρεσία πιο ελκυστική στα μάτια του καταναλωτή. . Οι R. Batra, J. Myers, D. Aaker επισημαίνουν τρεις θετικές πτυχές που συνδέονται με τη συμμετοχή ενός χαρακτήρα στη διαφήμιση. Πρώτον, οι χαρακτήρες διευρύνουν τον κύκλο των καταναλωτών (θεατές, ακροατές) της διαφήμισης. Δεύτερον, οι χαρακτήρες μπορούν να επιφέρουν μια θετική αλλαγή στη στάση απέναντι στην εταιρεία και τα προϊόντα της. Τρίτον, οι προσωπικές ιδιότητες του χαρακτήρα μπορούν να συσχετιστούν με την εικόνα της μάρκας. διαφημιστικό γραφικό χαρακτήρα

Η έκκληση για λογαριασμό του χαρακτήρα παρουσιάζεται στη διαφήμιση αρκετά εντατικά, «είναι ένα άτομο, ως συνεργάτης επικοινωνίας, που μπορεί να λειτουργήσει ως έγκυρος μάρτυρας, φορέας ατομικής καταναλωτικής εμπειρίας, καλοθελητής, ικανός ειδικός, ένας αυταρχικός ηγέτης ή ένας επιλεκτικός εκτιμητής». Πρέπει όμως να σημειωθεί ότι ο διαφημιστικός χαρακτήρας σε σχέση με τον καταναλωτή δεν λειτουργεί μόνο ως συνεργάτης επικοινωνίας, αλλά και ως αντικείμενο αναγνώρισης. «Η σωστή επιλογή του ήρωα (χαρακτήρα) του διαφημιστικού μηνύματος είναι πολύ σημαντική, καθώς επιτρέπει, υπό επιτυχή σύμπτωση περιστάσεων (αρκετός αριθμός επαναλήψεων και επάρκεια της επιλογής), να μεταφερθούν τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας του ήρωα. στην ίδια την επωνυμία και μέσω αυτής στο διαφημιζόμενο προϊόν. Ο καταναλωτής συνηθίζει τον ήρωα του διαφημιστικού μηνύματος. περισσότερο από μια αφηρημένη εικόνα της επωνυμίας."

Όπως γνωρίζετε, οι προσφορές για αγαθά και υπηρεσίες αποτελούν τον «πρωταρχικό λόγο» της διαφήμισης, και οι κατασκευές για την κοινωνία, τις σχέσεις σε αυτήν, π.χ. υπάρχοντα κοινωνικά στερεότυπα, στερεότυπα για το φύλο ή το ρόλο του φύλου - ο «δευτερεύων λόγος» της Στην πρωταρχική συζήτηση, μπορούμε να μιλήσουμε, για παράδειγμα, για το πόσο καθαρά σβήνει αυτή ή η σκόνη, πόσο καλά λειτουργούν οι νέες συσκευές κουζίνας κ.λπ. Και ο δευτερεύων λόγος πληροφορεί για το ποιος πλένει (πρέπει να πλένεται) με σκόνη, ποιος ετοιμάζει (πρέπει να μαγειρεύει) φαγητό, ποιος παίρνει (πρέπει να παίρνει) αποφάσεις με τη βοήθεια υπολογιστή και ποιος πρέπει να είναι σεξουαλικά ελκυστικός για να πετύχει στη ζωή. Επομένως, αυτό μας δίνει το δικαίωμα να ισχυριστούμε ότι ο δευτερεύων λόγος της διαφήμισης διαμορφώνεται ακριβώς λόγω της παρουσίας χαρακτήρων σε αυτόν.

4. Χαρακτήρας της επωνυμίας (πρόσωπο της επωνυμίας)

7. Αντικείμενο δράσης

Σημειώνονται επίσης στενότεροι ορισμοί: ο ήρωας του διαφημιστικού μηνύματος, ο ήρωας του διαφημιστικού βίντεο, ο ήρωας της διαφημιστικής ταινίας, ο ήρωας της διαφημιστικής πλοκής.

Ο εταιρικός χαρακτήρας (διαφημιστικός χαρακτήρας, εταιρικός χαρακτήρας) είναι μια γραφική εικόνα που αναπαριστά ένα άτομο, ένα ζώο, ένα φανταστικό πλάσμα ή ένα άψυχο αντικείμενο που ζωντανεύει, το οποίο συνδέεται με το προϊόν της εταιρείας. ... Η επιτυχία ή η αποτυχία του βίντεο, και μάλιστα ολόκληρης της διαφημιστικής καμπάνιας, εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τους χαρακτήρες της διαφήμισης. Οι χαρακτήρες γίνονται το ζωντανό σύμβολο του προϊόντος, επομένως πρέπει να είναι ελκυστικοί, αξιόπιστοι και πάνω απ' όλα κατάλληλοι.

Η συνάφεια σε αυτή την περίπτωση δεν σημαίνει τίποτα περισσότερο και τίποτα λιγότερο από τη συνάφεια της εικόνας του χαρακτήρα στη σημερινή εποχή, τη συσχέτισή του με τα ψυχοφυσικά δεδομένα του κοινού για το οποίο έχει σχεδιαστεί. Ο διαφημιστής πρέπει να φανταστεί τον εσωτερικό κόσμο του ατόμου στο οποίο απευθύνεται: τον θεατή και τον εσωτερικό του κόσμο, τη στάση του απέναντι στους ανθρώπους, τα κίνητρα συμπεριφοράς του, τι θέλει, τον στόχο στη ζωή. Η διαφήμιση δημιουργεί μια ιδιαίτερη εικόνα ενός προϊόντος, μια εντύπωση, έναν μύθο για αυτό. Αυτός ο μύθος γίνεται ιδιαίτερα καλά αντιληπτός εάν συγκεντρώνεται σε ένα σαφές και συνοπτικό σύμβολο, στην περίπτωσή μας - έναν χαρακτήρα που σας επιτρέπει να νιώσετε την ουσία του. Πρέπει να έχει την ικανότητα να μεταφέρει ξεκάθαρα στο κοινό τις ιδέες που θέτει ο διαφημιστής.

Σύμφωνα με τους ερευνητές, ένα άτομο χρειάζεται μύθους. Είναι δύσκολο να υποβάλουμε όλους τους χαρακτήρες που έχουν εφευρεθεί ποτέ σε κάποια διαβάθμιση, γιατί κάθε υλικό μπορεί να γίνει χαρακτήρας. Αλλά ο κύριος και αγαπημένος χαρακτήρας για όλες τις ηλικίες είναι φυσικά το ίδιο το άτομο. Σε αντίθεση με τους υπόλοιπους χαρακτήρες που ζωγραφίζουν κάποιες διαφημιστικές αφαιρέσεις, ο μόνος άνθρωπος μπορεί να δημιουργήσει τουλάχιστον την ψευδαίσθηση της αυθεντικότητας αυτού που συμβαίνει, ας πούμε: «παιδιά, αυτό που βλέπετε είναι μέρος της ζωής σας». Ένα ιδιαίτερα δημοφιλές είδος διαφήμισης που τονίζει αυτή τη φράση είναι το Testimony.

Η καλύτερη πηγή αποδείξεων είναι ένας ικανοποιημένος πελάτης. Δεν υπάρχει τίποτα δύσκολο στη δημιουργία ενός ήρωα, όπως μπορεί να φαίνεται, όχι. Όμως, οι ειδικοί έχουν τη συνήθεια να περιπλέκουν τα πράγματα. Κατάλαβαν πώς από τη μάζα οποιουδήποτε να επιλέξουν έναν τέτοιο χαρακτήρα με τον οποίο η διαφήμιση θα ήταν όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική. Αυτή η επιλογή ονομάζεται συμβατικά «ζωντανή σιλουέτα». Δημιουργείται με βάση στατιστικά στοιχεία για το δυνητικό κοινό των καταναλωτών, δηλ. είναι ένας χαρακτήρας που απεικονίζει τον πιο πιθανό καταναλωτή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Ο διαφημιστής του παρέχει φανταστικά δεδομένα: όνομα, σπίτι, παρελθόν, οικογένεια.

Κατά κανόνα, μαζί με τη «ζωντανή σιλουέτα», συμμετέχει στο βίντεο ένας άλλος χαρακτήρας, ένα είδος προωθητή, που καλεί αυτόν τον πιο πιθανό καταναλωτή να δοκιμάσει κάποιο προϊόν. Το κύριο καθήκον της «ζωντανής σιλουέτας» είναι να δώσει τον πραγματικό αποδέκτη του διαφημιστικού μηνύματος. Λες και ο ίδιος είναι από το καταναλωτικό στρατόπεδο, αλλά βρίσκεται στην άλλη πλευρά της οθόνης. Και ως αποτέλεσμα της εξοικείωσης με το προϊόν, προσπαθεί να μεταφέρει την πεποίθησή του για τις εξαιρετικές του ιδιότητες στο δικό τους είδος, καθισμένος μπροστά στην τηλεόραση. Πιστεύεται ότι η καλύτερη διαφήμιση δημιουργείται όταν υπάρχει η ευκαιρία να μιλήσετε με ένα συγκεκριμένο άτομο απευθείας από την οθόνη. Η «ζωντανή σιλουέτα» παρέχει ακριβώς μια τέτοια ευκαιρία. Αυτή η αρχή διαφήμισης χρησιμοποιείται από τους δημιουργούς στην περίπτωση διαφήμισης προϊόντων που προωθούν καθημερινή κατανάλωση: οικιακά χημικά, είδη προσωπικής υγιεινής κ.λπ.

Ο κατασκευαστής πάνας Pampers δημιούργησε μια σειρά από διαφημίσεις που παρουσιάζουν μια κυλιόμενη, ζωντανή σιλουέτα. Η ουσία της ιδέας είναι ότι προσφέροντας σε νεαρές μητέρες στο πρώτο βίντεο να δοκιμάσουν να ντύνουν μωρά με αυτές τις πάνες και πείθοντάς τα για εξαιρετικά αποτελέσματα, οι εκπρόσωποι της εταιρείας στα παρακάτω βίντεο επιστρέφουν στις ίδιες οικογένειες και βλέπουν πόσο καλύτερα νιώθουν τα μωρά μετά τη χρήση Pampers». Μια κερδοφόρα θέση για τους διαφημιστές σε αυτήν την περίπτωση είναι ότι στο δεύτερο βίντεο, όχι οι προωθητές, αλλά οι ίδιες οι ικανοποιημένες μητέρες μιλούν για τα πλεονεκτήματα του προϊόντος, γεγονός που αυξάνει σημαντικά την εμπιστοσύνη του κοινού στο βίντεο.

Όταν ένας διαφημιστής θέλει να παρουσιάσει έναν χρήστη και όχι ένα προϊόν, τότε χρησιμοποιείται διαφήμιση που βασίζεται στον τρόπο ζωής. Το είδος ονομάζεται «Lifestyle». Η διατύπωση είναι κάπως συγκεχυμένη: και τα δύο είδη αντιπροσωπεύουν τον χρήστη. Ωστόσο, σε μια κατάσταση έλξης, οι διαφημιστές προχώρησαν στην κατανόηση ότι ολόκληρη η ζωή ενός ατόμου χτίστηκε με αυτόν τον τρόπο μόνο επειδή κατανάλωσε αυτό το συγκεκριμένο προϊόν, στην περίπτωση εκτέλεσης της τεχνικής "lifestyle", οι προσωπικές ιδιότητες καθόρισαν την επιλογή ενός εμπορικού σήματος . Ας πούμε ότι η διαφήμιση για μπύρα και αναψυκτικά απευθύνεται σε δραστήριους νέους και δείχνει ποιος αγοράζει ένα συγκεκριμένο ποτό και δεν μιλά για τις ευεργετικές του ιδιότητες. Σε αυτό το είδος βέβαια σημαντικό ρόλο παίζει η μόδα. Μόδα για ρούχα, επάγγελμα, τρόπος ξεκούρασης - ό,τι ονομάζεται τρόπος ζωής. Αν τώρα η δραστηριότητα είναι δημοφιλής σε όλα, τότε κανείς από τους διαφημιστές δεν θα τολμήσει να πει: «το ποτό μας το πίνουν τεμπέληδες χαμένοι», αφού κανένας από τους καταναλωτές δεν θα τολμούσε να αυτοαποκαλείται τέτοιος.

Για παράδειγμα, ένα είδος συγκεκριμένου τρόπου ζωής, ή μάλλον ένα στυλ συμπεριφοράς ζωής, είναι μια διαφήμιση για την μπύρα Klinskoe. Ένας νεαρός άνδρας πηγαίνει σε ένα πάρτι μπροστά σε έναν καθρέφτη, ενώ σκέφτεται πώς θα γνωρίσει κορίτσια. Στη συνέχεια, εμφανιζόμενοι στο πάρτι, οι φίλοι του λένε: "Είμαστε υπέρ της επικοινωνίας! Είμαστε υπέρ" Klinskoe! Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στην εμφάνιση των χαρακτήρων, επειδή τα χαρακτηριστικά του κυρίαρχου προτύπου φυσικής ομορφιάς συνδέονται σίγουρα με ένα συγκεκριμένο μοντέλο συμπεριφοράς ζωής, μια συγκεκριμένη φόρμουλα επιτυχίας.

Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για το άρωμα Emotion της Laura Biagotti. Ο κύριος χαρακτήρας είναι μια νεαρή όμορφη γυναίκα που χορεύει, τρέχει μέσα στο δάσος, αγκαλιάζει έναν άντρα. Η σειρά του βίντεο συνοδεύεται από το κείμενο: "Η Laura Biagotti ρωτά: γιατί να παρασυρθείς όταν μπορείς να αγαπήσεις; Γιατί να κινηθείς όταν μπορείς να χορέψεις; Γιατί να περπατήσεις όταν μπορείς να πετάξεις; Νέο άρωμα Emotion από τη Laura Biagotti". Διαφημίζονται τα πνεύματα και ο τρόπος ζωής των ατόμων με ανώτερο-μεσαίο εισόδημα. Το είδος του lifestyle χαρακτηρίζεται από μια ορισμένη αποκλειστικότητα, ένα εκλεκτικό κοινό, κατά κάποιο τρόπο ακόμη και ελιτισμό ταυτόχρονα με την καθολικότητα και την κανονικότητα.

Αυτή η αντιπαράθεση αποδεικνύεται άψογα από το διαφημιστικό για το ποτό «Sprite». Η φωνή λέει:

Τι πίνουν οι όμορφοι, ... πολύ όμορφοι άνθρωποι; (Νέοι, όμορφοι, άνθρωποι με αυτοπεποίθηση κινούνται στην οθόνη)

Το ίδιο με όλους τους άλλους. (Ένας δύστροπος εμφανίζεται με ένα μπουκάλι "Sprite" στα χέρια)

Η εικόνα δεν είναι τίποτα, η δίψα είναι το παν. Ξωτικό! Μην αφήνετε τον εαυτό σας να στεγνώσει!

Αρχικά επιλεγμένο σύμφωνα με την αρχή της ομορφιάς διαψεύδεται έντονα στο τέλος από τη δήλωση "η εικόνα δεν είναι τίποτα". Κατ 'αρχήν, το βίντεο αποδεικνύεται ότι είναι μια διάψευση της ίδιας της ουσίας του είδους, είναι μάλλον ένας τρόπος ζωής κατά της ζωής, επειδή η κύρια ιδέα του βίντεο ακούγεται σαν "ό,τι κι αν είσαι, ό,τι κι αν κάνεις, είσαι διψάς και ως εκ τούτου επιλέξτε "Sprite".

Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για το ποτό Schweppes. Ζεστό καλοκαιρινό βράδυ. Ο θεατής βλέπει ένα ζευγάρι να τρέχει προς το πλοίο. Αργότερα μαθαίνουμε ότι έφυγαν από το «βαρετό πάρτι», έμειναν τελικά μόνοι και όλα αυτά χάρη στον Schweppes. Συχνά δεν υπάρχουν άμεσες κλήσεις για τη χρήση του διαφημιζόμενου προϊόντος, το κοινό δεν υπόσχεται ότι θα ανατεθεί σε καμία ομάδα, η πρόταση της ιδέας που συνέλαβε ο διαφημιστής γίνεται με διαφορετικό τρόπο.

Η διαφήμιση του φαρμάκου "Vitrum Osteomag" λύνει ένα τέτοιο πρόβλημα όπως η φροντίδα των παιδιών για τους γονείς τους. Στο δωμάτιο, μια νεαρή γυναίκα σκουπίζει τα πιάτα με μια πετσέτα. Μπαίνει η ηλικιωμένη μαμά της. Μια κούπα πέφτει από τα χέρια της κόρης της, η μητέρα της μαζεύει τα θραύσματα. Η ακολουθία του βίντεο συνοδεύεται από το ακόλουθο κείμενο: «Μόλις η μητέρα σου σου έδωσε ζωή, δώσε της τη χαρά μιας γεμάτη ζωή». Αργότερα, οι θεατές δείχνουν πώς μητέρα και κόρη παρακολουθούν μαζί ένα άλμπουμ φωτογραφιών. «Να προσέχεις αυτούς που σε φρόντισαν» γράφει στο τέλος του βίντεο.

Οι ψυχολόγοι λένε ότι η επικοινωνία είναι ένας από τους ζωτικούς παράγοντες για ένα άτομο. Στη διαδικασία της επικοινωνίας διαμορφώνονται εντυπώσεις, αναπτύσσονται γεύσεις και συνήθειες. Οι άνθρωποι επικοινωνούν επίσης με διαφημίσεις. Στις σκηνές του είδους, ένα άτομο παρουσιάζεται με ένα παράδειγμα μιας συγκεκριμένης συμπεριφοράς που κάνει τη ζωή πιο εύκολη ή πιο ευχάριστη. Η συμπεριφορά κάθε ατόμου λειτουργεί σχεδόν πάντα ως διεγέρτης της συμπεριφοράς άλλων ανθρώπων - αυτή είναι η βάση της δουλειάς του χαρακτήρα σε μια σκηνή του είδους. Όπως έχει ήδη σημειωθεί, οτιδήποτε υλικό μπορεί να γίνει χαρακτήρας. Αλλά οι ειδικοί σημείωσαν ότι η μεγαλύτερη ελκυστικότητα στη διαφήμιση δίνεται από μια γυναίκα. Ένας άντρας θα της δώσει προσοχή από τη φύση του. Μια γυναίκα, όμως, δεν θα αντισταθεί στον πειρασμό να τη συγκρίνει με τον εαυτό της, να αξιολογήσει, να υιοθετήσει ή να καταδικάσει κάτι.

Πολλά βίντεο δημιουργούνται επίσης με τη συμμετοχή ζώων: ένας χιμπατζής πίνει τσάι, μια γάτα βγάζει κονσέρβες με το πόδι της. Τα κατοικίδια συχνά γίνονται αντιληπτά ως μέλη της οικογένειας και αντιμετωπίζονται τόσο στοργικά από τους ενήλικες όσο και με τα παιδιά. Η διαφήμιση προσπαθεί να εδραιώσει αυτή τη συσχέτιση, έτσι ώστε η δαπάνη για κατοικίδια στον οικογενειακό προϋπολογισμό να αυξάνεται ως ποσοστό. Όλοι οι χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των ζώων, πρέπει να είναι εκφραστικοί. Θα πρέπει να υπάρχει μια υποτίμηση στην εμφάνιση και τη συμπεριφορά τους που ενθαρρύνει τον θεατή να φανταστεί.

Για τους θεατές, το βίντεο πρέπει να είναι εξαιρετικά σαφές και ελκυστικό. Μια καλή τεχνική σε αυτή την περίπτωση είναι η εισαγωγή ενός μόνιμου χαρακτήρα. Μπορεί να είναι ένα «αναβιωμένο» σήμα κατατεθέν, ένας χαρακτήρας κινουμένων σχεδίων, ένα συγκεκριμένο διαφημιστικό σύμβολο της εταιρείας. Είναι ο πρωταγωνιστής του βίντεο, «ζει» σε αυτό, κάνοντάς το ενδιαφέρον για τον θεατή. Οι δηλώσεις που πηγάζουν από έναν τέτοιο χαρακτήρα γίνονται πιο εύκολα αντιληπτές από το κοινό και αποκτούν γρήγορα πίστη. Για παράδειγμα, στη διαφήμιση των παιδικών καλλυντικών "Morozko", χρησιμοποιείται το καρτούν Άγιος Βασίλης. Υπέροχοι ήρωες εμφανίζονται σε διαφημίσεις για μαργαρίνη Delmi, ζυμαρικά Samych, σοκολάτα Alpen Gold, τσάι Beseda, κακάο Nesquik, γαλακτοκομικά προϊόντα Red Up, παιδικά καλλυντικά Moe Solnyshko κ.λπ.

Μπορεί να φαίνεται λογικό οι διαφημίσεις κινουμένων σχεδίων να απευθύνονται σε παιδιά, αλλά στην πράξη αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Τα "επιμελή ψίχουλα" Sorty "διαφημίζουν, ίσως, το πιο βαρετό πράγμα που μπορείτε να βάλετε στον εαυτό σας - σκόνη πλυσίματος. Ροζ αφράτο λαγουδάκι-ντράμερ - Μπαταρίες Energizer. Ψυχολογικά, ο υπολογισμός των δημιουργών είναι αρκετά ακριβής. Αυτό που απλά θα τους αρέσει, γιατί στο μυαλό τους συνδέεται ένας υπέροχος χαρακτήρας-παιχνίδι, ως μέρος μιας μακρόχρονης παιδικής ηλικίας.

Ωστόσο, ο υπερβολικός ενθουσιασμός των παραγωγών διαφημίσεων με κινούμενα σχέδια υπολογιστή μπορεί να οδηγήσει σε δυσάρεστες συνέπειες για τον διαφημιστή. Ένα παράδειγμα των ίδιων μπαταριών Energizer. Χάρη στις μπαταρίες, ένας υπέροχος λαγός-ντράμερ μπορούσε να τύμπανα για μεγάλο χρονικό διάστημα και σε αυτή την έκδοση μετακινήθηκε από το ένα κλιπ στο άλλο. Αλλά, τελικά, οι διαφημιστές αποφάσισαν να φέρουν τον ήρωα της περίστασης στη σκηνή, να προσθέσουν στον δεύτερο χαρακτήρα μια μπαταρία, που δημιουργήθηκε ξανά, σε μορφή κινουμένων σχεδίων. Αλλά είναι δύσκολο να δημιουργηθεί μια ιδιαίτερη αισθητική με βάση μια μπαταρία, και ως αποτέλεσμα, ο ήρωας αποδείχθηκε αποκρουστικός, ειδικά επειδή αυτή η μπαταρία πετάει ένα αγαπημένο λαγουδάκι έξω από το πλαίσιο. Παρασυρμένοι από τα κινούμενα σχέδια, οι συγγραφείς προκάλεσαν ελάχιστα επανορθώσιμη βλάβη στον εαυτό τους - κατέστρεψαν μια ευνοϊκή εικόνα με τα χέρια τους, αντικαθιστώντας την με μια πολύ πιο ανεπιτυχή.

1) Μεταφορά - ένας εταιρικός χαρακτήρας πρέπει να αντικατοπτρίζει τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μιας μάρκας ή να είναι η συμβολική του ενσάρκωση.

2) «Συμμόρφωση» ή «ομοιότητα» με τα λειτουργικά ή ψυχολογικά οφέλη που υπόσχεται η επωνυμία στον καταναλωτή (ο διαφημιστικός χαρακτήρας πρέπει να φέρει την ιδέα μιας μοναδικής πρότασης πώλησης - πώς διαφέρει το προϊόν ή η επωνυμία από τα άλλα).

3) Ο εταιρικός χαρακτήρας πρέπει να χρωματίζει συναισθηματικά τη στάση απέναντι στο προϊόν ή το εμπορικό σήμα, να το κάνει άτομο και με χαρακτήρα.

4) Ατομικότητα και μοναδικότητα (η εξαίρεση είναι το καθήκον "προσκόλλησης" στην εικόνα μιας άλλης μάρκας, για παράδειγμα, οι λαγοί Durasel και Energizer).

6) Ψυχολογική ταύτιση. Σε αυτή την περίπτωση, ο διαφημιστής επιδιώκει ο θεατής, θέλοντας ή μη, να φανταστεί τον εαυτό του στη θέση ενός δημοφιλούς χαρακτήρα και να «αισθανθεί» πώς απολαμβάνει το αγορασμένο προϊόν.

Με βάση το παραπάνω υλικό, διακρίνονται οι τύποι διαφημιστικών χαρακτήρων:

2. Φανταστικοί χαρακτήρες

7. Αρνητικοί χαρακτήρες και αντιήρωες στη διαφήμιση

12. Χαρακτήρες – ήρωες και υπερήρωες

13. Παιδικοί χαρακτήρες - παιδικοί χαρακτήρες σε διαφημίσεις

15. Συμβολικοί χαρακτήρες αντρών

16. Οι άνθρωποι ως επώνυμοι χαρακτήρες

19. Κινούμενα λογότυπα

21. Πολιτικοί χαρακτήρες

22. Αθλητικοί χαρακτήρες και μασκότ

Όλοι οι τύποι χαρακτήρων θα συζητηθούν με περισσότερες λεπτομέρειες στο πρακτικό μέρος αυτής της εργασίας μαθήματος.

Στη διαφήμιση, μια μέθοδος χρησιμοποιείται συχνά όταν ο φορέας της ιδέας ενός βίντεο δεν είναι ένας συγκεκριμένος χαρακτήρας που λέει και κάνει κάτι, αλλά ολόκληρη η εικόνα στο σύνολό της. Ταυτόχρονα, ένας σωστά επιλεγμένος συμβολισμός φέρει την πληροφοριακή ουσία της διαφήμισης. Για παράδειγμα, σε ένα διαφημιστικό για μια εταιρεία προϊόντων σκυροδέματος, η εικόνα αντιπροσώπευε τα κύματα της καταιγίδας να χτυπούν έναν φάρο. Το κείμενο εκτός οθόνης έγραφε "Ελπίζω ότι είναι συγκεκριμένο". Ο χαρακτήρας ως τέτοιος απουσιάζει εδώ, και ταυτόχρονα μπορούμε να ονομάσουμε τον χαρακτήρα θάλασσα, φάρος, ακόμη και το τσιμεντένιο βάθρο στο οποίο στέκεται ο τελευταίος. Η δυνατότητα χρήσης αυτής της μεθόδου υπογραμμίζει ότι η διαφήμιση έχει αναλάβει ορισμένα από τα χαρακτηριστικά που ενυπάρχουν στην καλλιτεχνική δημιουργία. Σε αυτό, επίσης, όλο το διαθέσιμο υλικό είναι προικισμένο με ένα ορισμένο νοητικό περιεχόμενο. Η θάλασσα σε αυτό το παράδειγμα είναι το στοιχείο της παραβίασης, κάτι αρνητικό, ο θυμός. Το σκυρόδεμα, αντίθετα, συμβολίζει την αντοχή (πνεύμα, σώμα), το θάρρος.

Συνοψίζοντας, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι εδώ και πολύ καιρό λέγεται στους κύκλους των ψυχολόγων και των ιστορικών ότι ένα άτομο που κάποτε ζούσε σε αρμονία με τα πράγματα γύρω του και έχασε αυτή τη σύνδεση τώρα προσπαθεί να την αποκαταστήσει. Έτσι, η διαφήμιση έχει την ευκαιρία να γίνει πιο αποτελεσματική, χρησιμοποιώντας τις υποσυνείδητες αντιδράσεις ενός ατόμου που προσπαθεί να αντισταθμίσει τον χαμένο συμβολισμό με τη συσχέτιση του με το πράγμα. Αυτό εκδηλώνεται στις διαφημίσεις με την εισαγωγή των ίδιων των πραγμάτων / αγαθών στους χαρακτήρες. Τα πράγματα διαφημίζονται, καλύπτοντας ακριβώς τον πραγματικό κόσμο και τις ανθρώπινες ανάγκες, ενσωματώνοντας ιδιότητες που είναι σημαντικές για έναν άνθρωπο. Εάν ένας χαρακτήρας συλληφθεί και ενσαρκωθεί σωστά, σημαίνει ότι έχει εκ των προτέρων ένα αυξημένο περιθώριο ασφάλειας, ένα είδος ασυλίας, που συχνά ακυρώνει την αντίθεση των ανταγωνιστών. Για αυτό, λένε, πρέπει να προσελκύσετε μόνο γοητευτικούς χαρακτήρες. Τους, όπως λένε, τους συγχωρούνται όλα.

Ένας χαρακτήρας, μια επωνυμία, ένας ήρωας είναι ένας φανταστικός ήρωας που έχει τα δικά του μοναδικά προσωπικά δεδομένα, όπως εμφάνιση και χαρακτήρα.

Οι χαρακτήρες μπορούν να ταξινομηθούν σε δύο κατηγορίες:

• κινουμένων σχεδίων
• στατικός

Η διαφορά μιας κατηγορίας από την άλλη στον τρόπο κατασκευής. Εφόσον δεν είμαι εμψυχωτής, θα εξετάσουμε αποκλειστικά τους στατικούς διαφημιστικούς χαρακτήρες, την ταξινόμησή τους και τις μεθόδους δημιουργίας τους.

Η μάρκα ήρωα στο πλαίσιο μιας δημιουργικής θέσης και μιας επιλογής για να κερδίσετε χρήματα για έναν καλλιτέχνη μου φαίνεται πολύ ενδιαφέρουσα και κερδοφόρα θέση.

Μια φωτεινή, καλά μελετημένη επωνυμία ήρωα βοηθά:

• αναβιώσει τον ιστότοπο
• λογισμικό
• συσκευασία
• μπορεί να γίνει το πρόσωπο της εταιρείας

ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε τύπο

brand hero ως βασικό στοιχείο του ιστότοπου.

Η μάρκα ήρωα είναι το «πρόσωπο» της εταιρείας.

Συστάσεις για την επιλογή οπτικών μέσων για τη δημιουργία μιας επωνυμίας του ήρωα.

• ράστερ γραφικά
• Διανυσματικά γραφικά
• κλασική τεχνική

Η επιλογή οπτικών μέσων και τεχνικών για τη δημιουργία χαρακτήρων εξαρτάται άμεσα από το πού θα ζήσει ο ήρωάς σας.

Εάν πρόκειται για έναν χαρακτήρα ή μια σειρά χαρακτήρων για την εικονογράφηση ενός βιβλίου, τότε για εργασία μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τεχνικές ράστερ γραφικών και να εργαστείτε σε διάνυσμα, και ίσως κλασικές τεχνικές (ακουαρέλα, τέμπερα). Στην προκειμένη περίπτωση δεν είναι αυτό το ζητούμενο.

Πότε είναι κρίσιμη η επιλογή των οπτικών μέσων;

Εάν περιορίζεστε από την τεχνολογία, για παράδειγμα, ένας χαρακτήρας δημιουργείται για έναν ιστότοπο ή ένα διαφημιστικό (κινούμενα σχέδια), τότε αυτό επιβάλλει τους δικούς του περιορισμούς στην επιλογή οπτικών μέσων και μεθόδων δημιουργίας.

Στη δεύτερη περίπτωση, η κλασική εικονογράφηση σίγουρα δεν θα μας ταιριάζει. Η επιλογή θα πρέπει να είναι υπέρ των ψηφιακών μεθόδων δημιουργίας γραφικών.

Η δεύτερη επιλογή που θα χρειαστεί να κάνετε είναι ένα ράστερ ή ένα διάνυσμα. Εάν ένας χαρακτήρας είναι για ένα κινούμενο σχέδιο, τότε πρέπει να δημιουργηθεί σε διανύσματα, σε όλες τις άλλες περιπτώσεις εξαρτάται από τις προσωπικές προτιμήσεις του καλλιτέχνη.

Προσωπικά, δουλεύω τόσο σε τεχνικές εικονογράφησης ράστερ όσο και σε διανυσματικά, αλλά μου αρέσουν περισσότερο τα διανυσματικά γραφικά.

Life hack από τον συγγραφέα.

Συχνά, όταν δημιουργείτε μια επωνυμία ήρωα, είναι απαραίτητο να ξαπλώσετε και να σκεφτείτε μια μερική ή πλήρη τροποποίηση πόζες, συναισθημάτων, ρούχων στο έργο.

Κατά τη δημιουργία διαφορετικών στάσεων, υπάρχουν βασικοί κόμβοι που δεν αλλάζουν - αυτά είναι τα άκρα (χέρια, πόδια). Έχω αναπτύξει για τον εαυτό μου ένα συγκεκριμένο πρότυπο τυπικών θέσεων των χεριών και τις χρησιμοποιώ σε όλα μου τα έργα, αλλά αν η ιδέα περιλαμβάνει κάποια περίπλοκη κίνηση του χεριού, του ποδιού, του κεφαλιού που υπερβαίνει τα καθιερωμένα μου πρότυπα, πηγαίνω σε μετοχές, όπου Ψάχνω σκόπιμα για αναφορές στη γωνία που χρειάζομαι. Αυτό διευκολύνει την ανάπτυξη.