Сергей Арсентьев

Семантическое ядро или как подобрать ключевые слова для сайта

Я вряд ли погрешу против истины, если скажу, что в основе успешной реализации продвижения лежит изначально правильный и эффективный подбор ключевых слов, по которым выгодно продвигать сайт.

Нельзя объять необъятное, поэтому каждый интернет-проект оптимизируется под конкретные поисковые запросы, которые совершают пользователи и которые точно соответствуют деятельности компании. Совокупность всех этих запросов составляет так называемое «семантическое ядро сайта ».

Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект. То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п. Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

Основное правило, которым я сейчас успешно пользуюсь в работе: ключевые слова нужно подбирать не просто для всего сайта, а для его конкретной страницы.

Почему?
Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.

Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.

Другими словами поисковый запрос должен соответствовать той странице на сайте, которая максимально подходит под него.

Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкретных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

Где подбирать поисковые запросы?

Итак, у вас есть примерный перечень запросов для тех или иных страниц сайта. Теперь нужно оценить их количественную характеристику – а ищут ли данные запросы в принципе и если да, то какие запросы ищут чаще, какие реже и в какой именно словоформе.

Такая статистика есть у поисковых систем, которые методично фиксируют и хранят все поисковые запросы от пользователей. И бесплатно предоставляют сервисы, с помощью которых можно извлечь эти данные.

Если ввести в эти сервисы интересующие поисковые запросы, то можно узнать сколько раз в том или ином регионе посетители вводили их в поисковую форму. Сейчас остановимся подробнее на самом популярном бесплатном сервисе подбора ключей для семантического ядра от Яндекса.

Как подбирать ключевые слова в Яндекс?

По сравнению с сервисом от Google сервис от Яндекса, конечно, прост как грабли. Но именно эта простота и делает его даже более удобным инструментом для SEO-оптимизатора, чем «навороченный» Google. По крайней мере, когда я начинал свою деятельность оптимизатора, мне им пользоваться проще и привычнее. Так что подробно опишу я именно его.

Для получения статистики ключевых слов понадобится активный аккаунт в Яндексе. Под ним нужно зайти на страницу выдачи статистики http://wordstat.yandex.ru/ , выбрать регион и ввести интересующий поисковый запрос в сооответствующее поле. При этом важно использовать определенное форматирование ключевого запроса, чтобы понять сколько было поисковых запросов именно этого словосочетания. Для этого запрос берется в кавычки, а перед каждый словом ставится восклицательный знак. Вот так: «!окна!пвх» .

Если ввести запрос без кавычек, то это будет соответствовать широкому соответствию. То есть в число запросов будет входить и «окна пвх» и «окна пвх в москве» и «купить окна пвх» - то есть те запросы, по которым продвижение может и не планироваться!

Рассмотрим более подробно типы соответствия ключевых слов в Яндексе:

Формат запроса	Описание	Какие запросы войдут в статистику	Количество за месяц
окна пвх	В общее количество запросов по данному словосочетанию будут включены все запросы с данными словами в любой их словоформе, в любом расположении и с любыми другими словами в поисковой фразе.	окна из пвх пвх окна в москве установка окон пвх	136 000
!окна!пвх	Восклицательный знак перед словом обозначает, что данное слово должно быть только в указанной словоформе и в такой же последовательности относительно друг друга. При этом в запросах могут присутствовать другие слова.	окна пвх в москве монтажник окна пвх окна пвх видео	73 000
«окна пвх»	Будут включены только те запросы, которые состоят только из слов в кавычках, в такой же последовательности, но в любой словоформе.	окна пвх окнам пвх	10 000
«!окна!пвх»	Максимально точное соответствие поисковому запросу: не включаются слова в другой словоформе, последовательности, а также никакие другие слова в поисковом запросе.	окна пвх	9 699

Очевидно, что для нужд SEO подходит только последний вариант: «!окна!пвх», ведь продвижение – это не , в которой словоформа ключа не особенно важна. В обычном поиске по запросам, отличающихся даже не одну букву могут быть показаны разные сайты в ТОПе. Поэтом все усилия оптимизатора должны быть сконцентрированы на максимально конкретных поисковых ключах с точным соответствием каждой буквы наиболее частотным запросам.

Один человек написал, что хочет продвигать сайт по запросу «промо игры». Видимо, он посмотрел, что такой запрос встречается около 2600 раз за месяц. Но не убедился, что именно такая словоформа для него наиболее подходящая. А если посмотреть, то:

Таким образом, клиент хотел вложиться в продвижение сайта по запросу, который может принести настолько малое количество посетителей, что вряд ли было бы эффективно для него.

Может быть он считал, что если продвинется по запросу «промо игры», то автоматически продвинется по всем запросам с данными словами Но SEO – это не реклама, это работа по оптимизации сайта под конкретные слова , в которых имеет значение даже окончание. Таким образом, еще раз повторюсь, что подбор ключевых запросов для сайта – это важнейший этап, который влияет на эффективность всего продвижения. И делать это нужно правильно, иначе результата от SEO может не быть вообще.

Расширяйте семантическое ядро.

Согласитесь, что такой товар как окна из ПВХ разные люди могут искать по-разному. Кто-то введет в поиск "окна пвх", кто-то "окна из пвх", еще кто-нибудь "пластиковые окна" и так далее. Задача оптимизатора придумать как можно больше разных вариантов подобных запросов и проанализировать каждый из них. Часто бывает, что тот вариант, который сразу не пришел в голову набирают как раз больше всего, а конкуренция по нему минимальная!

Но что делать, если фантазии уже не хватает на придумывание новых вариантов поисковых запросов? Тогда обратите внимание на правое окно статистики Яндекса. В нем отображается список запросов, которые еще задавали в поиске люди из целевой аудитории клиента. Там может быть много полезной информации в виде разных видов аналогичных поисковых запросов.

После этого нужно опять-таки ввести каждый из этих запросов в статистику Яндекса и посмотреть, сколько раз его искали в неизменной словоформе, то есть, например, "!пластиковые!окна".

Кстати, таким образом вы определите только высоко- и среднечастотные запросы. А если стоит задача продвинуться по дешевым низкочастотным запросам (читать подробнее ), то нужно каждый подобранный ключ разбивать на подключи, для чего можно просто кликнуть на подходящий поисковый запрос и появятся различные варианты этого поискового запроса.

Если высокочастотных запросов обычно единицы, среднечастотных - десятки, то низкочастотных - сотни и тысячи. Далее цикл повторяется: нужно будет каждый низкочастотный запрос ввести в неизменной словоформе (вдруг его почти никто не ищет!) и определить самые популярные из них.

Уже представляете себе объем работ, правда? Поэтому я крайне не рекомендую этим заниматься вручную, а лучше максимально автоматизировать рутинные операции.

Программа для составления семантического ядра.

Кроме ручного подбора поисковых запросов, можно воспользоваться платным программным продуктом KeyCollector, который позволяет автоматизировать процесс сбора, повышая его эффективность без преувеличения в сотни раз.

Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги, предоставляя услуги SEO-оптимизатора, вам просто необходимо раскошелиться и приобрести KeyCollector, иначе ваша деятельность будет малоэффективной.

Как подбирать ключи для SEO продвижения (видео)

Поиск ответа на вопрос, как правильно подобрать ключевые слова для статьи на сайте, может отнять много времени. Я честно прочитал все статьи на эту тему, которые Яндекс выдаёт по этому запросу на первых двух страницах. И все статьи, примерно, похожи друг на друга. Ведь статьи пишутся людьми, а оценивают их релевантность(насколько содержание отвечает запросу) поисковые роботы.

Практически во всех статьях есть информация о работе с ключами в Яндекс Вордстат, но ни в одной статье я не нашёл ничего про ещё один очень полезный инструмент,помогающий эффективно работать с ключами. Этим чудо-сервисом поделюсь с вами в этой статье.

В любом случае, очень важно использовать ключевые запросы , настройке рекламы или монтировании видео. А особенно для сайта или блога. Ведь как читатель сможет найти ответ на свой вопрос, даже если он у вас есть, если банально не сможет найти вашу статью? Вот и давайте с этой темой разберёмся на моём примере.

Что такое ключевые слова в тексте

Ключевые слова в тексте – это слова, по которым мы с вами ищем информацию в интернет.Открывая Яндекс, Google, Mail или любой другой поисковик, человек вводит в строку поиска свой вопрос и получает в выдаче ссылки на статьи и видео, где по мнению поисковых роботов содержится ответ на этот запрос.

На сколько найденные материалы отвечают запросу, это уже другой вопрос, и это остаётся на совести автора контента. Одно можно сказать с уверенностью, без ключевых запросов в интернет невозможно ни продвижение сайта, ни продвижение статей, ни настройка рекламы. А значит и о получении трафика можно не мечтать.

К примеру, я использую ключевые слова в статьях блога. То есть, я пишу статью и планирую привлекать на эту статью трафик из поисковых систем. Значит мне нужны ключи (ключевые запросы), которые соответствуют теме и содержанию моей статьи. Статья должна отвечать на запрос, помогать решить ту или иную проблему.

Чтобы было понятно, как именно я подбираю ключи и как работаю с ними, покажу всё на примере вот этой статьи, которую вы сейчас читаете. И так. Я решил написать статью на тему подбора ключевых слов для статьи. Первое, что я делаю, это проверяю на сколько вообще популярен этот запрос

Есть четыре вида ключевых запросов. Сверхвысокочастотные (СВЧ), Высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) .

Блог у меня молодой, поэтому самым эффективным будет продвижение по низкочастотным запросам. Самый «жирный» ключ, который я использую в статье – это «ключевые слова». Это высокочастотный ключевой запрос (ВЧ). От него я и буду «плясать».

Для проверки традиционно использую подбор слов от Яндекс – Wordstat Yandex. Ввожу в поисковую строку свой запрос: «ключевые слова».

Этот ключ использовался в запросах пользователей 266 675 раз за последний месяц. Но это очень широкий ключ, который используется в очень многих статьях и материалах в интернет. И конкуренция по этому ключу просто сумасшедшая, так как материалы на эту тему делают и небольшие блоги, и крупные рекламные и маркетинговые агентства.

Но! Тут же,в выдаче ниже, выбираю ключевой запрос, который уже ближе к теме и содержанию моей статьи: «Подобрать ключевые слова». Кликаю по этому запросу и вижу статистику выдачи уже по нему.

8 582 раза за последний месяц пользователи вводили этот запрос в строку поиска Яндекс. Это среднечастотный ключ, и он нравится мне уже гораздо больше, но всё равно продвигать статью по этому ключу будет сложно, поскольку всё ещё будет большая конкуренция. Слишком много материалов в поиске выдаётся и по этому запросу тоже.

А вот ключ «как подобрать ключевые слова для статьи», который находится ниже, в этой же выдаче и является НЧ запросом, мне подходит практически идеально. Ведь я пишу статью как раз на тему подбора ключей именно для статьи. Вот с этим ключом я и буду дальше работать. Кликаю по этому ключевому запросу и перехожу на страницу со статистикой уже по нему.

Теперь я знаю, что информацию по подбору ключей для статьи искали 235 раз за месяц.

И 39 из 235 человек спрашивали, как подбирать ключи «правильно». Этот нюанс мне тоже может ещё пригодиться!

Значит людям интересна конкретно эта тема и у меня есть реальная возможность кому-то помочь.Теперь надо выяснить частотность этого ключа.

Частотность в Яндексе делится на три вида: базовую, точную, уточненную

235 – это базовая частотность, самая неточная . Она отражает популярность не только конкретно этого запроса, но также всех его словоформ и склонений. Для расчёта базовой частотности запрос вводится без специальных символов, так называемых«операторов». Я же хочу получить более точную частотность ключа, чтобы моя статья была максимально релевантна запросу, то есть, точно отвечала на поставленный вопрос.

Как проверить частотность ключевых слов

Как получить точную и уточнённую частотность. Точная частотность покажет, сколько раз пользователи вводили конкретный запрос в разных склонениях. Чтобы получить точную частотность, необходимо использовать оператор «кавычки». То есть, перед тем как нажать кнопку «Подобрать» в Wordstat, надо заключить сам запрос в кавычки. И тогда это будет уже более точный показатель.

Точная частотность в Яндекс Wordstat выглядит так:

Мне же хочется получить и использовать ещё более точные данные. Уточнённая частотность отражает наиболее актуальную и нужную для меня информацию. Такая частотность показывает,сколько раз пользователи вводили именно ту фразу, которую я хочу использовать в своей статье. Для получения уточнённой частотности надо свой запрос поместить в кавычки, а перед каждым словом в запросе поставить оператор «восклицательный знак».

Такой запрос покажет популярность у пользователей комбинации искомых слов без склонений и дополнительных хвостов. В работе с ключевыми словами лучше использовать именно уточненную частотность, так как она максимально точно отображает суть запроса и его популярность у пользователей интернет.

Уточненная частотность в Яндекс Wordstat выглядит так:

111 показов в месяц для ключа «Как подобрать ключевые слова для статьи» и 39 показов по запросу «Как правильно подобрать ключевые слова для статьи». Это хорошие НЧ запросы, по которым уже вполне можно попробовать вывести статью в ТОП выдачи на поиске.

Осталось оценить конкуренцию по этим ключевым запросам, чтобы проделанная работа по написанию статьи не оказалась бесполезной. Ведь смысл всех этих манипуляций с ключами, это именно продвижение статьи и получение трафика. А чтобы оценить эту самую конкуренцию, можно воспользоваться простыми и понятными инструментами.Пользуйтесь на здоровье!

Бесплатные сервисы подбора и анализа ключевых слов

Яндекс Wordstat

Я пользуюсь только двумя сервисами, поскольку их более чем достаточно. С одним из них вы уже знакомы и о нём написано очень много всевозможных статей. И я не стану исключением. Это действительно простой, понятный и удобный инструмент для работы с ключевыми словами. Именно с его помощью я проводил первичный отбор ключей для этой статьи и его вы видите на скриншотах. Да, это ЯндексWordstat .

Единственное,что могу добавить к этому инструменту, это бесплатный и весьма полезный плагин-утилита для браузеров — Yandex WordstatAssistant . После его установки, на страницу Яндекс Вордстат добавляется специальный модуль, куда можно собирать понравившиеся ключи. Всё просто. Рядом с каждым запросом в выдаче появляется иконка «+» и если её нажать, то ключ копируется в окно плагина. А дальше уже можно собранные ключи сохранить, скопировать или вставить в какую-то свою таблицу и получить свой список ключей с частотностью. Плагин бесплатный.

Мутаген

А вот это очень интересный инструмент! Про Вордстат знают и пишут очень многие ресурсы. А вот с Мутагеном знакомы далеко не все. Спешу исправить эту несправедливость!Этот онлайн сервис показывает не только количество запросов по конкретному ключу, но и уровень конкуренции и количество так называемых «хвостов» к запросам. Давайте покажу наглядно.

Хвосты – это дополнительные более низкочастотные запросы к ключевым словам. Ключ –«подобрать ключевые запросы», хвосты – «правильно», «для статьи на сайте».

Подробнее про конкуренцию. В описании к сервису Мутаген написано следующее:

Уровень конкуренции рассчитывается на основе анализа сайтов в топ 30 выдачи яндекса. При оценке мы анализируем факторы, благодаря которым сайты находятся в топе яндекса и рассчитываем, насколько трудно будет их «подвинуть».

Подробности работы алгоритма не разглашаются, так как это не имеет смысл в силу того, что механизмы ранжирования периодически меняются и алгоритм приходится подкручивать.

И так.Сервис ориентирован на поиск неконкурентных запросов и максимальный уровень конкуренции равен 25. Кроме того, сам сервис рекомендует брать запросы с конкуренцией до 5 баллов и количеством просмотров от 150. А поскольку сервис берёт статистику только от Яндекс и не учитывается поиск того же Google или Mail, то таким образом, количество эффективных просмотров может быть в 2 раза больше.

Сервис условно-бесплатный. То есть, ежедневно вам будет доступна бесплатная проверка 10 ключевых запросов и обычно этого достаточно. Если нет, то каждые 100 запросов стоят 30 рублей. Если какой-то ключ вы уже проверяли, то деньги за проверку не списываются. Например, я положил на счёт 300 рублей ещё 5 месяцев назад и деньги пока не закончились, а ключей я за это время проверил сотни четыре, наверное.

Продолжим. Чтобы выбрать максимально эффективный ключ, мне надо сравнить их в Мутаген.

Сравнение:

1. «Как подобрать ключевые слова для статьи» — просм. 127, хвост. 107, конк. 10
2. «Как подобрать ключевые слова для статьи на сайте» — просм. 59, хвост. 0, конк. 6
3. «Как правильно подобрать ключевые слова для статьи» — просм. 34, хвост. 5, конк. 7

Фанфары! У нас есть победители!

Я решил, что моя статья будет называться «Как правильно подобрать ключевые слова для статьи на сайте» Это название содержит ключи 2 и 3, а значит больше шансов, что статья будет выдаваться по обоим этим запросам с меньшим уровнем конкуренции.

Теперь всё зависит от того, полезна ли эта статья и до конца ли её прочитали. Это так называемый «поведенческий фактор». То есть, если вы перешли на эту статью из поиска, прочитали её до конца и она оказалась полезной для вас, то поисковик это «запомнит». И в следующий раз, на такой же запрос другого человека, уже с большей долей вероятности выдаст эту полезнейшую статью, может даже на первой странице)

И ещё одна, дополнительная плюшка!

В качестве подспорья можно использовать подсказки поисковиков. Вы же замечали, как только начинаешь писать в строке поиска какой-то вопрос, то робот тут же пробует дописывать, как бы предугадывая, что же вы хотите спросить? Вот это и есть подсказки. Это как раз те запросы, которые пишут живые люди. И в таких подсказках иногда тоже можно выловить очень неплохие запросы, чтобы под них написать потом полезную статью.

Теперь вызнаете, как можно подбирать хорошие ключевые запросы для своих статей. И если хорошо покопаться, то можно найти очень «вкусные» ключи, которые приведут на ваш ресурс много трафика и легко выведут ваш сайт в ТОП поисковой выдачи.Сейчас ещё расскажу пару фишек о том, как можно использовать собранные ключи и подведём итоги.

Как использовать ключевые слова в тексте

Основной ключ должен быть в названии статьи. Это первое на что обращает внимание поисковый робот. Желательно чтобы этот ключ содержался в первом абзаце текста и дальше встречался по тексту ещё несколько раз.

В моём случае, основной запрос содержится в заголовке и 4 раза в статье. Возможно,сейчас, когда вы читаете эту статью, ключ есть ещё и в первом абзаце, но на момент написания статьи его там нет.

Как видите,каждый из подзаголовков сам по себе является ключевым запросом, со своей статистикой запросов и своим уровнем конкуренции. И поскольку поисковые роботы и подзаголовки «видят» как ключи, то трафик вполне может приходить и по этим запросам.А трафика, как известно, мало не бывает!

Подводим итоги

Чтобы подбирать хорошие ключи для своих статей и привлекать по ним трафик из поиска, достаточно придерживаться нескольких простых правил:

• Писать статьи желательно только на те темы, которые действительно интересны людям. То есть не писать ради ключей,ради поисковых роботов, поскольку не роботы всё-таки читают ваши статьи. Если уж писать статью, так пусть она действительно даёт ответ на заданный вопрос или помогает разобраться в какой-то проблеме.
• Для названия статей, заголовков и подзаголовков, лучше использовать низкочастотные ключевые запросы. Да, такие ключи скорее всего сразу не приведут тонны трафика на ваш ресурс, но это будут запросы от людей, которые точно знают, что они хотят найти. А на конкретно поставленный вопрос, дать развёрнутый ответ всегда легче. И читатель вам точно будет благодарен.
• Используйте несколько НЧ ключей в статье. Если попробовать вывести некую формулу, то она выглядит так: 1 НЧ ключ(заголовок + 4-5 раз в статье) + 2-3 смежных, тематических НЧ ключа(подзаголовки) + польза = хорошая, полезная статья и трафик.

На этом пока всё. Я постарался описать поиск и подбор ключей для статьи максимально просто и доступно, поэтому очень надеюсь, что моя статья помогла вам разобраться в этой теме. Напишите в комментариях ниже, всё ли вам понятно или остались ещё вопросы. Буду благодарен вам за отзывы и обратную связь!

За долгие годы продвижения сайтов мы немало копий сломали в спорах с владельцами бизнеса, штатными маркетологами и SEO-специалистами о том, какие именно стратегии продвижения они считают наилучшими, а также о важности самых разных и внезапных задач и решениях, которые принимаются заказчиком в одностороннем порядке. Как правило, за любое неконструктивное упрямство клиент платит отсутствием динамики по проекту. Да, в итоге мы все-таки находим обоюдное решение, но на продвижение сайта и достижение результатов уходит времени в 1,5-2 раза больше.

Итак, какие фразы со стороны владельцев бизнеса, маркетологов – заказчиков услуг SEO – мы слышим чаще всего и, самое главное, чем они чреваты? Читайте, думайте и даже спорьте с нами в комментариях — мы абсолютно честны с вами, потому что очень хотим, чтобы наши совместные проекты были еще успешнее.

Многочисленные статьи и книги о SEO неустанно твердят о том, что семантическое ядро важно тщательно подбирать на основе данных о поведении пользователя, возможностях сайта, спроса, конкуренции в тематике - и это лишь часть параметров. Семантика - основа продвижения.

Однако около 30 % клиентов все еще ориентируются на семантическое ядро, которое они составили исходя из собственных соображений. Оно может состоять из 5 запросов, не охватывающих даже 20 % сайта. Но именно эти ключевые фразы, по мнению клиента, принесут его бизнесу успех и процветание. Между тем большинство лидов сайту приносят пользователи, которые перешли по низкочастотным и среднечастотным запросам, поскольку именно такие запросы вводят заинтересованные в совершении заказа потенциальные клиенты.

Есть проекты с достаточно широким семантическим ядром. Однако это ядро собирали пять лет назад и часть запросов, появившихся позже, оно не содержит. Некоторые ключевые фразы уже неактуальны, потому что товары были удалены, но из семантического ядра их забыли или не захотели убрать. Еще 5 % запросов, входящих в семантическое ядро, могут нуждаться в переработке из-за несовпадения их интента, так как люди, вводящие их в поисковой строке, начали искать на странице другую информацию. В результате выдача поменялась соответствующим образом. О позициях в топе по таким запросам нечего и думать, пока на сайте не будет размещено то, что нужно пользователю.

Бывают и очень интересные пожелания клиентов продвигаться по словам, которые кажутся связанными с их деятельностью. Например, московская студия красоты очень хотела быть в топе по запросу «Ольга Шелест», так как это их клиент. Сомнительная связь: в качестве дополнительного новостного повода можно учесть эту информацию, но такой запрос точно не нужно включать в основное семантическое ядро.

Или «Давайте добавим на наш сайт еще и «Фрезерные станки».

Довольно часто при продвижении сайта возникает необходимость в корректировке его структуры (например, добавлении или удалении уровней иерархии). Однако владельцы сайтов и бизнесов могут смотреть на это иначе: «Наши клиенты 10 лет пользуются этим сайтом. Если мы сделаем, как вы предлагаете, они ничего не найдут. Поэтому менять ничего не будем!». Да, действительно, терять потенциальных клиентов никто не хочет, и SEO-специалист в этом тоже не заинтересован. Но иногда без изменения структуры шансы вывести сайт по определенным запросам в ТОП сводятся к нулю. Для постоянных пользователей можно разработать инструкцию, систему подсказок, чтобы они не потерялись в новой структуре ресурса, обзвонить и рассказать, что произошли изменения.

Проблемы со структурой часто возникают, когда клиент хочет добавить на сайт новую продукцию и делает это, просто создавая дополнительную страницу, хотя по логике это должен быть раздел, подраздел или поддомен. Например, часто на сайт услуг ремонта добавляют каталог красок, обоев, сантехники, люстр, ламината и прочего. С одной стороны, все логично, но поисковые системы по соответствующим запросам отдают предпочтение сайтам, посвященным исключительно люстрам, обоям, сантехнике и т. д. Хотите осваивать новое направление? К этому надо подходить более основательно.

То ли в целях экономии, то ли еще из каких-то побуждений многие владельцы сайтов не хотят и даже запрещают работать со всем ресурсом, пока в ТОП не выйдут продвигаемые страницы. Но такой подход сам себе противоречит! Даже если 10 продвигаемых страниц будут оптимизированы по всем канонам SEO, а остальные 200 (а то и больше) будут иметь элементарные ошибки (например, дубли страниц, метатегов, пустые title, сквозные спамные блоки, неуникальные тексты и др.), то ТОПа не видать. Весь этот балласт будет тянуть сайт вниз, не давая «выстрелить» и удержать в ТОПе те самые 10 оптимизированных страниц, так как поисковые системы оценивают весь сайт.

Причины могут быть разными: «Эти тексты мы купили у крутого копирайтера и не собираемся их менять» или «Тексты все портят, они нам не нужны» . И эти две крайности встречаются нередко: клиент либо вообще против текстов (особенно после шума, который наделал «Баден-Баден», карающий за переоптимизированный контент), либо чересчур дорожит ими и не дает вносить даже минимальные правки. С точки зрения специалиста по продвижению, эти ситуации равнозначны - мы теряем один из основных инструментов SEO.

Или еще один сценарий: «Вот эти 2 абзаца относятся ко всей нашей продукции, поэтому они должны быть на всех страницах» .

В обоих случаях речь идет об уникальности. С одной стороны, конечно, хорошо, что после создания сайт уже наполнен текстами, посетителям будет гораздо удобнее. Но, с другой стороны, контент партнера потерял уникальность, и вашему сайту от украденных текстов не станет лучше. Причем эти же самые тексты могут быть еще у 3–5 таких же партнеров. Если у вас есть сайт-партнер, информацией с которого можно пользоваться, все равно необходимо адаптировать контент под свой ресурс, чтобы он был уникальным. Если же есть контент, который действительно должен быть на каждой странице, можно разместить его в виде изображений или закрыть от индексации тегом noindex, чтобы избежать дублирования текстов внутри сайта.

«Потому что все индивидуально, описать расчёт очень сложно. И скидки у нас есть, но по ним все ситуативно, информацию мы тоже не сможем дать…»

Цены - это отдельная история. Очень многие бизнесмены предпочитают не афишировать стоимость своих товаров и услуг. Почему? Вариантов немало:

• боятся, что конкуренты сделают цены ниже и переманят базу;
• боятся, что клиентов на входе испугают большие цены;
• сами не знают точной стоимости, так как она зависит от поставщика, курса, сезона;
• не хотят показывать скидки, чтобы при возможности не делать их;
• не афишируют скидки, чтобы клиенты их не выпрашивали.

Но цены - один из главных факторов, который влияет на решение о покупке, и один из значимых пунктов асессорских проверок. Если цены быстро меняются, размещайте прайсы, ведь их можно довольно быстро актуализировать. Если у вас действительно очень сложный расчет стоимости, сделайте калькулятор, покажите диапазон цен или цены в формате «от…».

Проблема региональности никогда не перестанет будоражить сердца бизнесменов (потому что многие хотят завоевать мир) и SEO-специалистов (так как знают, что обмануть поисковые системы в вопросе определения региона все сложнее). Конечно, в багаже опытного SEO-специалиста найдется кейс и способ продвинуть сайт, но это так или иначе потребует усилий, в том числе со стороны владельца ресурса. Ведь мало хотеть продавать по всей России, нужно предусмотреть возможные варианты доставки, открыть, по возможности, центры выдачи, предложить низкие цены, чтобы пользователям из регионов было выгодно заказывать независимо от доставки. Если вы хотите продвигать сайт в нескольких регионах одновременно, необходимо четко следовать инструкциям SEO-специалистов, так как региональная принадлежность - один из ключевых аспектов продвижения.

Последние 2–3 года в digital ознаменованы повсеместным переходом на адаптивную верстку и созданием мобильных версий и приложений. Да, мобильные платформы стремительно ворвались в нашу жизнь и вряд ли уже сдадут позиции. С каждым годом все больше пользователей выходят в интернет и совершают покупки с мобильных устройств. И если вы против адаптации, то вы совершенно точно теряете огромную аудиторию потенциальных клиентов. Если раньше в некоторых сферах, где основное ядро – это аудитория в возрасте 40+, все ссылались на то, что представители этой категории и компьютером-то пользоваться не умеют, не то что Яндексом, то сегодня люди в возрасте 40–60 лет вполне успешно взаимодействуют с интернетом и, в частности, с поисковыми системами и мобильными устройствами.

Здесь таятся две проблемы: переезд на https и смена урлов, однако обе ведут к примерно одинаковым последствиям. Переезд на защищенный протокол - это хорошо, но сделать этот переезд необходимо так, чтобы не потерять все, что нажито непосильным трудом. Это мероприятие в обязательном порядке должно проводиться под контролем SEO-специалиста. А вот смена URL на сайте всегда должна сопровождаться настройкой редиректов со старых URL на новые, чтобы а) в один день не появилось 100 500 битых ссылок и страниц с 404-й ошибкой, выпадающих из индекса и б) индексация новых URL прошла быстрее, без потерь в позициях и трафике.

В результате можно увидеть следующую картину: «Вот на эту страницу можно попасть, прокрутив главную до самого низа, нажать на звездочку около логотипа, на появившейся странице будет ссылка «Далее», потом нужно стереть последние три символа из адресной строки…» . Такая сложная схема поиска правильного пути до определенной страницы приводит к тому, что пользователь ее точно не найдет, а робот – только если очень постарается. Перелинковка - один из важных элементов навигации. Именно поэтому она должна быть простой и логичной. Например, так называемая контентная ссылка внутри текста должна быть обусловлена смыслом, чтобы пользователь получил чуть больше информации по теме, перейдя по ней. Необходимо придерживаться общепринятых норм и принципов размещения ссылок в определенных блоках.

Резюме

Кто предупрежден, тот вооружен. Надеемся, наше небольшое откровение поможет кому-то избежать ошибок и сделать продвижение сайта более успешным.

Если вы устали тратить свое время и силы на поиск работающих ключевых слов, то Николай Шмичков, автор блога Seoquick , подготовил для вас подробное руководство по SEO и работе с ключевыми словами.

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами - с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике - по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) - это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации - вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов . Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com - мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io - аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io - один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs - мощный сервис по сбору ключей. Из минусов - таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

Показатель KD (Keyword Difficulty) - чем ниже, тем лучше для вас.

Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик - платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра - это написание правильного заголовка страницы.

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов .
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор .
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро - лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать .

Успех продвижения сайта во многом зависит от правильной стратегии. А стратегия, в свою очередь, зависит от правильно подобранных ключевых слов. Если в самом начале продвижения неверно определиться с ключевыми словами, то можно впустую потратить много времени, сил и средств.

Поэтому я сегодня расскажу о том, как правильно подбирать ключевые слова для продвижения сайта. Есть много сервисов и программ для подбора ключевых слов, но это тема отдельной статьи. Я покажу самый простой способ, который доступен любому, абсолютно бесплатен и одновременно эффективен. К тому же ручной подбор ключевых слов позволит Вам понять суть этого процесса и дальнейшем эти знания будут полезны в продвижении вашего сайта.

Итак, приступим. Я буду рассказывать на примере подбора слов для этого блога - . Начнем с того, чтобы определить самые общие поисковые запросы. Для этого блога это будут: продвижение сайтов, SEO, веб-дизайн, креатив.

Теперь идем на сервис подбора слов яндекса Вордстат . В поле "Ключевые слова и словосочетания" вводим нужный нам ключевой запрос и жмем кнопку "Подобрать". Я введу "продвижение сайтов". В результате видим две колонки.

Сначала обращу ваше внимание на правую колонку. В ней выводятся поисковые запросы, которые пользователи вводят в поисковиках наряду с вашим запросом. То есть яндекс подсказывает вам, какие запросы также можно использовать в дополнение к вашим.

В моем случае к моему запросу "продвижение сайтов" из правой колонки можно взять "оптимизация", "продвижение", "раскрутка", "продвинуть сайт" и т.д. Достаточно кликнуть на этих запросах, и вы увидите список дополнительных ключевых слов для продвижения вашего сайта. Кстати, советую кликать на ссылках колесом мышки - тогда они автоматом будут открываться в новой вкладке браузера. Этот прием работает во всех браузерах, экономит много времени и я его активно использую при серфинге по интернету, очень удобно 🙂 .

Вернемся к левой колонке. В верхней части этой колонки мы видим надпись "Что искали со словами "продвижение сайтов" - 809179 показа в месяц."

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом с запросом "продвижение сайтов" обозначает число показов по всем запросам с фразой "продвижение сайтов", например:

🔥 Кстати! Я планирую выпустить платный курс по продвижению англоязычных сайтов. Если интересует, можете подать заявку в ранний список через эту форму , чтобы первыми узнать о выходе курса и получить специальную скидку.

Для подбора ключевых слов для проектов на английском будут полезны следующие сервисы:

Одну из следующих статей я посвящу дальнейшей работе с ключевыми словами.

Постовой: ЭкоТехнология - профессиональная чистка ковров, химчистка мебели в Москве

Десерт на сегодня - видео о виртуозах бензопил. Люблю летом попилить бензопилой на даче 🙂 . На видео, конечно, мастера своего дела: