Главная » Компании » Книжный бизнес. Свой бизнес: открываем книжный магазин

Книжный бизнес. Свой бизнес: открываем книжный магазин

Книги – это наши первые учителя. Вспомните, как в раннем детстве вы засыпали под чтение сказок, а в школьные и университетские годы, научная литература была вашим неизменным спутником. Да и сейчас, многие не прочь отдохнуть, почитав известные произведения любимых авторов.

Даже несмотря на технологический прогресс и возможность пользоваться электронными книгами и планшетами, печатные издания не теряют актуальности. Никакой планшет не заменит шелест и запах свежих страниц. Поэтому в сегодняшней статье, я хочу поговорить о том, как открыть книжный магазин. Насколько рентабельным в современное время является этот бизнес.

Регистрация бизнеса

Любой вид деятельности подлежит обязательной регистрации в соответствующих органах власти. Если вы являетесь единоличным владельцем книжного магазина, тогда проще и выгоднее будет зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя. Если же владельцев несколько, тогда следует оформить юридическое лицо, наилучший вариант — это общество с ограниченной ответственностью (ООО).

После регистрации, требуется выбрать коды ОКВЭД, в вашем случае – это 52.47 «Розничная торговля книгами, журналами, газетами, писчебумажными и канцелярскими изделиями». Магазины площадью до 150 кв. м. платят единый налог на вмененный доход.

Арендуемое помещение должно отвечать всем требованиям. Для этого следует получить соответствующие разрешения на деятельность от санитарной и пожарной служб.

Книжный бизнес выгодно или нет?

Спрос на книги определенно растет с каждым годом. Даже современные электронные книги и планшеты не альтернатива для любителей печатных изданий. Поэтому на вопрос о том, выгоден ли книжный бизнес, можно определенно ответить, что да. Но как говорится, любой способ заработка, связан с рисками, поэтому стопроцентных гарантий успеха, естественно, никто вам не даст.

Бизнес план книжного магазина

Прежде чем приступить к реализации бизнес идеи по открытию книжного магазина, вам следует составить подробный бизнес план с расчетами. Это нужно для того, чтобы проанализировать выбранную идею заработка.

Рентабельность – это соотношение затрат на реализацию идеи и прибыли. Определить актуальность идеи можно, проанализировав такие понятия, как спрос и конкуренция.

Сроки окупаемости бизнеса. Книжный магазин – это достаточно перспективная идея заработка. Окупаемость такого проекта напрямую зависит от ваших предпринимательских качеств. При грамотном подходе книжный магазин может окупить за 1-2 года и в дальнейшем такой бизнес обеспечит вам стабильный доход и высокую прибыль.

Видео по теме

Аренда площади

Правильно выбранное месторасположение магазина обеспечит вам хорошую посещаемость, а соответственно и высокую прибыль. Поэтому к вопросу арендуемого помещения, отнеситесь ответственно.

Где выгодно открыт книжный магазин?

Конечно же, в людных местах города, например, в крупных торговых центрах, супермаркетах. При возможности, книжный магазин можно открыть в центральной части города, арендовав отдельное помещение. Но как правило, открывать книжный магазин в центре нет смысла, так уже довольно-таки большая конкуренция и свои постоянные клиенты. Гораздо выгоднее арендовать небольшую площадь в супермаркете или торговом центре. Таким образом, вам даже не понадобится разрабатывать сложную рекламную кампанию для привлечения внимания клиентов, достаточно будет яркой вывески с названием магазина.

Формат магазина

Наибольшей популярностью у населения, пользуются небольшие книжные киоски с большим ассортиментом литературы, от романов до детских сказок. Поэтому, как правило, предприниматели останавливают свой выбор на разноплановом формате магазина, но иногда при отсутствии конкуренции и наличии спроса, можно открыть специализированный узкопрофильный книжный магазин. Как вариант, вы можете открыть магазин детской, научной литературы, антикварный книжный магазин, букинистическую лавку или небольшой ларек с книгами легкой развлекательной тематики.

Ассортимент

Правильно сформированный ассортимент и удачное месторасположение магазина – это основные критерии успеха в книжном бизнесе. Вы должны быть в курсе новинок, ориентироваться в предпочтениях современных читателей, а также владеть актуальной информацией по поводу спроса и конкуренции в книжном бизнесе. Только тогда ваш бизнес будет успешным.

Естественно, есть жанры, которые популярны всегда, например, произведения известных классиков. Также большой спрос на романы, детективы, детскую литературу.

Кроме книг, вы можете продавать сопутствующие товары, например, календари, газеты, журналы, тематические картины, канцтовары.

Оборудование для книжного магазина

Для удобного расположения товара вам понадобятся стеллажи, тумбы, витрины. Очень важно правильно расставить оборудование, которое должно выполнять несколько функций, быть вместительным и в то же время удобным для комфортного передвижения покупателей по территории магазина.

Лучше всего предоставить покупателям свободный доступ к литературе наподобие супермаркета. Это привлечет дополнительных клиентов, ведь покупатели, прежде чем приобрести книгу желают ее подробнее рассмотреть.

Персонал

Опытный и квалифицированный персонал в книжном магазине просто необходим. От работы сотрудников напрямую будет зависеть прибыль от книжного бизнеса.

В зависимости от площади магазина подбирайте количество сотрудников. Для небольшой лавки достаточно нанять двух продавцов-консультантов для работы посменно. При выборе кандидата на занимаемую должность, учитывайте его образование, желательно отдать предпочтение учителям, или библиотекарям, в общем, людям знающим толк в литературе.

Как открыть книжный магазин с нуля?

Сколько стоит открыть книжный магазин? Этот вопрос интересует многих начинающих предпринимателей. Но точного ответа вы не получите, ведь стоимость магазина обусловлена многими важными нюансами, такими как цена аренды и товара, а также уровнем конкуренции и спросом на услуги.

Деньги на открытие магазина можно взять в банке, взаймы у знакомых или воспользоваться безвозмездной денежной помощью которую выделяет государства молодым предпринимателям.

Видео по теме

Затраты и прибыль от книжного бизнеса

Прежде всего, стоит поговорить о сумме необходимых вложений на реализацию бизнес идеи.

Аренда помещения. Ее стоимость зависит от месторасположения книжной лавки, площади и внешнего состояния помещения. Как правило, придется делать хоть минимальный ремонт, дабы соответствовать требованиям СЭС и пожарной службы.
Покупка товара. Определившись с ассортиментом, приступайте к закупке товара. Для начала вам необходимо приобрести около 2-5 тысяч книг. Выгоднее всего покупать товар напрямую в издательствах, это намного дешевле, особенно если вы приобретаете крупные партии.
Оплата работы сотрудников. Заработная плата зависит от региона, стоимости работы в аналогичных точках продажи. Если желаете сэкономить, можете на начальном этапе сами работать в магазине в качестве продавца-консультанта.

Прибыль

Ваша прибыль будет зависеть от конкуренции и спроса. Об актуальности и популярности печатных изданий мы уже упоминали выше. Несмотря на появление электронных книг, люди все же по старинке охотно покупают печатные издания. Что касается конкуренции, то здесь внимательно нужно изучить этот фактор, удачное месторасположение магазина решают все.

Книжный магазин – весьма хлопотное и, как многие считают, неактуальное занятие для ведения бизнеса. А зря! Именно сейчас бумажная книга приобретает новое значение, и всё больше людей тянется к этому источнику эмоций и знаний. А грамотное построение книжного бизнеса поможет сделать его прибыльным и увлекательным.

Оригинальность – основа современного книжного магазина

При создании книжного магазина помните в сегодняшнем потоке информации и соцсетей, вы должны быть оригинальным:

Не исключайте того, что для чтения в потемках есть библиотеки, где можно взять книгу абсолютно бесплатно для собственных нужд, поэтому – у вас должно быть интереснее, чем просто заполненные книгами читальные залы.
Ассортимент продукции должен быть разнообразным: и фэнтези, и классика, и комиксы, и учебные материалы, и психология – всё, что интересно и нужно читателям.
Хорошо, если есть организованное место для того, чтобы ознакомиться с книгами. В мире электронных книг нужно создать особенно привлекательное и уютное местечко, которое захочется посетить еще не раз.
Не исключается и продажа «околокнижной» продукции: блокноты, журналы, сувенирная продукция, праздничные раскладки и открытки.

Документы, необходимые для открытия магазина книг

Сначала необходимо зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя или, если в открытии магазина участвует группа лиц, то лучше сделать общество с ограниченной ответственностью. Налогообложение при квадратуре до 150 метров лучше всего выбирать ЕНВД (), рассчитываемый от площади торгового места. Но можно использовать и – всё зависит от личных предпочтений и расчета предполагаемого бюджета.

Если вы хотите открыть магазин, не имеющий отношения к торговому центру или универмагу – отдельно стоящий, то потребуются разрешения от санэпидемстанции и пожарной инспекции.

Также стоит отметить, что на развитие бизнеса во многих городах выделяются субсидии, особенно актуальны программы для молодых начинающих предпринимателей. В администрации или центре занятости узнаете о такой программе, и подготовьте продуманный бизнес-план, который, должен отличать вашу идею от обычного типа складских книжных магазинов.

Этот вопрос – очень щепетильный для любого «книжного» бизнесмена. Большая проходимость – залог успеха магазина, так как книги не покупают каждый день и здесь особенно необходимы кассовые места.

К сожалению, аренда «съедает» катастрофические суммы для книжного оборота, поэтому в идеале – постарайтесь «забронировать» место при строительстве большого жилого дома в густонаселенном квартале «под фундамент» или при строительстве торгового центра:

Вы избавляете себя от уплаты огромных сумм за аренду (средняя площадь для книжного магазина 50 кв. м.) и оставляете тем самым место для хорошей , а ежемесячная оплата снизится до уровня коммунальных платежей.
Расположение магазина: лучше всего в центре города, рядом с университетом или любыми крупными учебными заведениями, на углу проходных улиц.
Не скупитесь не только на внутреннее оформление заведения, но и внешнее. Здесь будет прекрасно обратить внимание на европейские или азиатские варианты оформления. Они привлекают людей с первого взгляда и отличаются от наших магазинов – вкусом, личной «изюминкой», которая видна с другого конца улицы.

Продажа книг в нашей стране совсем практически исчезла в начале 2000-х годов, и на данный момент резкого взлета не наблюдается. Но развитие этого направления сейчас начинает оживать, потому что, как выяснилось, у нас люди любят читать, и не все могут читать электронные книги. Статистические данные свидетельствуют о том, что каждый пятый житель среднего российского города любит читать бумажные книги и покупает их регулярно.

Следовательно, чтобы открыть книжный бизнес, надо проживать и работать в городе с количеством проживающих не менее 250 тысяч человек. Именно в этом случае дело будет развиваться, и приносить стабильный доход. Если в вашем городе меньше проживающих, то старайтесь охватить близлежащие населенные пункты, то есть придется создавать сеть магазинов. Это сложнее, зато гарантирует вам прибыль.

Начинать создавать книжный бизнес следует только тем предпринимателям, которые знают литературу, разбираются в произведениях, авторах, могут красиво рассказать краткое содержание книги, могут понять, что интересует человека и посоветовать ему что-либо. Для тех, кто увлекается чтением и коллекционированием книг, очень подходит это занятие. Бизнес на основе любимого дела всегда развивается легче. Но к этим знаниям надо добавить обязательность, внутреннюю системность и коммерческую грамотность. Качества эти можно в себе выработать, приобрести в процессе работы. Следовательно, после написания бизнес-плана вы можете приступать к деятельности и активно обучаться и консультироваться.

Предупреждение это звучит не просто так. Все книгочеи относятся к разряду творческих людей, поэтому им сложно грамотно организоваться самим и организовать других. Сосредоточьтесь на бизнесе в целом, соедините в своем мышлении деловую составляющую и свою любовь к литературе. Только тогда можно будет вести прибыльный грамотный бизнес.

Стартовый капитал

Этот вид бизнеса не требует большого стартового капитала, но, тем не менее, он должен быть. Рассмотрим, из чего он складывается. Первое – аренда помещения. Подберите себе такое место, которое будет располагаться в месте с большим человеческом потоком, то есть там, где высокая проходимость. Или даже внутри таковых мест. Это могут быть торговые центры, рынки, центральные улицы города. Также хорошо располагать книжные магазины около больших учебных центров, ВУЗов, школ, детских развлекательных центров. Словом, вам интересны места, где бывают ваши потенциальные клиенты.

В аренду берется помещение, состоящее из большого зала для книг, где их будут смотреть клиенты. Также нужен небольшой склад и служебное помещение, лучше всего, если это будут внутренние помещения без окон. А вот зал, напротив, должен иметь большие окна, которые будут еще и витринами. Для них можно будет заказать большие постеры с рекламными изображениями, а можно будет придумать красивые витринные полки и выставлять новинки и самые интересные книги. Подыщите несколько таких помещений и сравните цены. И в этом вопросе далеко не самое дешевое надо выбирать, самые лучшие места в проходимых зонах стоят всегда дорого, но и отдача от магазина будет намного больше.

Вторая статья расходов – покупка торгового оборудования для книжного зала. Вам нужны полки разных форматов, ширины, высоты. Подбирайте модульные полки, чтобы можно было их поставить в комнату любого размера, используя все пространство. Модули можно установить как у стен, так и посередине зала, создав крестообразные книжные витрины, квадратные, даже в форме звезды. Это очень сильно позволит сэкономить пространство и увеличить полезную площадь. Обязательно все отобразите все вначале на эскизе в масштабе, чтобы иметь реальное представление о количестве необходимых модулей и том пространстве, которое останется для посетителей. Для них нужно создать комфортную атмосферу и толкать друг друга около полок они не должны.

Многие книжные магазины, обладающие большой площадью, устраивают места для чтения между полками. Это отлично способствует повышению продаж. Каждый покупатель может спокойно взять книгу в руки и начать ее читать за столиком. Это поможет ему правильно сориентироваться и купить нужную книгу.

На первый взгляд может показаться, что такие клиенты могут быстро распознать, что книга эта им не нужна, и продажи в общем снизятся. Это совершенно неправильный взгляд. Покупатель, купивший понравившуюся книгу, будет ею максимально доволен. И степень удовлетворенности будет намного выше, чем, если бы он купил три книги, но две из них были бы бесполезны для него. Это означает, что лояльность к вашему магазину у него будет высокой, и он придет к вам еще и еще раз. Он превращается в постоянного покупателя, что в соответствии с воронкой продаж, намного ценнее, чем «одноразовый» клиент. Следовательно, зоны для чтения существенно повысят вашу прибыль, поэтому надо будет купить два-три красивых столика, стулья. После этого вам надо будет еще приобрести ресепшен, где будет размещаться касса.

Далее – изготавливайте красивую и заметную вывеску. К тому времени вы уже должны придумать название своего магазина, которое будет отражать смысл вашей торговли. Вывеска должна содержать как буквенные элементы, так и художественные, поэтому закажите какому-либо дизайнеру изготовление логотипа компании. Это так же будет статьей расхода, вносите ее в бизнес-план и увеличивайте на эту сумму стартовый капитал.

Многие предприниматели решают – нужна ли дорогостоящая подсветка вывески или нет. Посмотрите, какую аудиторию вы ждете у себя? Эти люди свободны в течение дня или работают? На основании этих данных вы определите, до которого часа будет работать ваш магазин. Если до 17-18 часов, то подсветка на первых этапах и не нужна. Если до 20-21 часа, то надо ее устанавливать.

Следующий этап расходов – закупка книг. Спланируйте, какой ассортимент вы хотите продавать. О выборе мы поговорим ниже, на данный момент вам надо уяснить цифру, сколько денег вы готовы потратить на закупку книг. Для этого надо найти сначала поставщика и узнать его цены. Продавать вы будете со своей торговой наценкой, ее определяют в границах от 10 до 30 процентов. Это все расходы, которые вам предстоят, сумма их и будет вашим стартовым капиталом.

Виды книг, ассортимент

Если вы перед определением ассортимента проведете социологическое исследование, то бизнес ваш будет развиваться намного активнее. Узнайте процентное соотношение ваших будущих покупателей по возрасту, по социальному статусу и по интересам. Для пожилого населения надо будет приобрести популярные детективы, классическую литературу, справочники по огороду, саду, кулинарии, календари отрывные, литературу по здоровью. Для среднего возраста – любовные романы, сборники юмора, литературу обучающую, к примеру, по бизнесу, маркетингу, психологии, социологии, по воспитанию детей и пр. Так же хорошо расходятся различные гороскопы, книги по рукоделию, справочники по ведению домашнего хозяйства.

Обязательно должна быть детская литература по всем возрастным категориям – от 0 до 2 лет, от 2 до 5, подготовительная к школе и художественная детская литература. Для школьников не стоит брать книги с произведениями по программе литературы. Лучше взять дополнительную литературу и обучающие пособия. Кроме этого надо сделать закупку учебников для всех классов, разнообразные тетради и пособия. Только вначале пройдите по школам и поинтересуйтесь, по каким программам обучают детей и заказывайте именно эти учебники.

И не забывайте о развлекательных книжках, это сканворды, кроссворды, детские раскраски, подарочные буклеты, открытки. Так же можно предлагать покупателям и канцтовары, тетради, ручки, карандаши и многое другое.

Дополнительные услуги

В книжном магазине можно проводить различные мероприятия, которые станут элементом продвижения ваших книг. Это детские праздники с викторинами на знание литературных героев, театрализованные конкурсы со сценами из книжек, которые расскажут о завязке произведения, а развязку дети могут прочитать самостоятельно, купив книгу в магазине.

Вы можете устроить у себя в книжном магазине музыкально-литературный салон для взрослых любителей искусства. Приглашайте местных актеров для чтения сцен из книг, музыкантов для демонстрации лучших произведений известных классических авторов, поэтов для чтения своих стихов и стихов известных поэтов, что будет помогать продавать их книги.

Очень хорошо, если у вас получиться организовать стол заказов и доставку книг на заказ. Люди смогут получить заветную книгу, и вам не надо будет тратить свои деньги на предварительную закупку целой партии. Если у вас есть возможность создания электронной версии своего магазина, то надо это обязательно сделать. Разместите там фотографии книг и краткие аннотации к ним. Можно указать и стоимость. При электронном заказе можно доставлять книги домой клиенту. Все зависит от ваших вложений в создание модели сайта и ее реализации, от мощности платформы и многих технических факторов. Вам лично надо только создать подробное описание того, что вы хотите на нем увидеть, и передать этот документ исполнителю-программисту.

Набор персонала

В первое время вы будете самостоятельно работать с клиентами, встречать их, отправлять к нужным полкам, рассказывать о том, что еще им было бы хорошо купить, для полноты изучения темы. Примите на работу двух-трех учеников, которые впоследствии будут стоять в зале в качестве консультантов. Пусть они сначала смотрят, потом начинают вам помогать, а потом приступают к самостоятельной работе. Таким продавцам хорошо назначить процент от проданных ими книг, если вы придумаете как фиксировать кто что купил и по совету какого консультанта. Все сотрудники вашего магазина должны любить книги, разбираться в них, и много читать. Только в этом случае они смогут убедить клиентов в необходимости покупки той или иной книги.

Е.Щугорева

Facebook Twitter Google+ LinkedIn

Многие предрекают, что в скором времени печатные издания попросту станут ненужными. Но несмотря на постоянное и быстрое развитие технологий, книги все еще пользуются спросом.

И сегодня многие интересуются вопросами о том, как открыть книжный магазин? Какие документы понадобятся? Насколько прибыльной может стать такая торговля?

Как открыть книжный магазин? Преимущества и недостатки

Книги, особенно если речь идет об учебных пособиях, - товар довольно популярный. Поэтому книжный бизнес при правильном подходе может стать действительно прибыльным делом. Но для того чтобы вывести его на достойный уровень, придется потрудиться.

Естественно, такая торговля имеет свои преимущества. Для начала следует отметить, что книги - товар, который практически не имеет срока годности (по крайней мере, художественная литература). С другой стороны, учебные пособия при сегодняшних частых сменах учебных программ могут стать попросту невостребованными. Поэтому владельцу магазина придется следить и за постоянными изменениями и новостями в образовании.

Некоторые издательства предлагают услугу отсроченного платежа - владелец заказывает партию книг и оплачивает их только после продажи. Это выгодно, так как не требует дополнительных затрат на покупку товара. Поинтересуйтесь схемой работы популярных издательств.

Бизнес-план книжного магазина должен учитывать все возможные нюансы, начиная с выбора помещения и заканчивая ассортиментом и обслуживанием клиентов.

Какие документы нужны?

Естественно, собственный бизнес нужно правильно оформить. И если вам интересен вопрос о том, как открыть книжный магазин, то следует знать, что в большинстве случаев подобные предприятия регистрируются в налоговой службе как ООО (Общество с ограниченной ответственностью).

Кроме того, вам понадобятся разрешения от инспекции санэпидемслужбы и пожарной службы. Получить лицензию на торговлю можно в городской администрации. Примерно так выглядит основной пакет документов, который позволит вам стать владельцем собственной книжной лавки.

Где лучше разместить?

Безусловно, крайне важным является вопрос о том, где лучше всего открыть книжный магазин, так как место расположения предприятия во многом будет определять его посещаемость.

Знатоки и опытные бизнесмены утверждают, что наиболее выгодным будет многолюдный торговый центр, оживленный район города с бурной светской жизнью. Можно обдумать и вариант открытия магазина вблизи больших образовательных заведений, например, университетов. Но в таких случаях основной упор стоит делать на научную и образовательную литературу.

Оптимальный дизайн книжного магазина

Да, внутренняя отделка и оформление места, где продают различные издания, также имеет немалое значение. Ведь наверняка в вашем городе есть хотя бы несколько подобных заведений, и вам нужно чем-то выделяться, быть лучше.

Поэтому особое внимание уделите ремонту - желательно оформлять помещения в спокойных пастельных тонах. И не забудьте о хорошем освещении, ведь многим клиентам захочется хотя бы ознакомиться с содержанием или прочесть аннотацию.

Бизнес-план книжного магазина должен включать в себя и расходы на необходимую мебель. Кассу лучше всего расположить так, чтобы она не мешала клиентам двигаться и осматриваться.

Стеллажи должны быть удобными и не слишком высокими - покупатель должен без труда достать книгу даже с верхней полки. И не забудьте о декорациях, например, корзинках, антикварных украшениях и прочих мелочах, которые придадут вашему заведению нужный стиль и настроение.

Обязательно расставьте книги по жанрам (например, учебники и художественная литература должны лежать отдельно). Для большего удобства расставьте специальные таблички, указав на них жанр расположенных на той или иной полке изданий, - так покупателям будет значительно легче ориентироваться.

Стоит оборудовать в магазине читательский уголок со столами, стульями или диванами. Так у клиентов будет возможность в спокойной атмосфере ознакомиться с выбранными книгами и понять, действительно ли они им нужны. Некоторые владельцы, которые создавали книжный бизнес с нуля, даже ставили в помещении торговые автоматы.

Какие книги продавать?

Прежде чем открывать магазин, нужно изучить рынок и спрос. Естественно, для того чтобы заслужить благосклонность покупателей, необходимо предоставить им большой выбор. В каждом книжном магазине должны продаваться шедевры классической литературы, современные художественные романы, научные и учебные пособия. Особой популярностью пользуется детская художественная и развивающая литература. Можно продавать также школьные учебники, тетради и канцтовары.

Как уже упоминалось, владелец магазина должен следить за изменениями в программе образования - пусть в вашем магазине новые учебники появляются как можно скорее. Кроме того, обращайте внимание на новинки на рынке - книги популярных авторов пользуются огромным спросом, поэтому могут принести хороший доход.

Книжный бизнес может иметь и некоторые другие особенности. Например, вы можете продавать комиксы или некоторые журналы (в частности, научные). Можно сделать отдельную витрину для выставления редких изданий, старых антикварных книг и т. д. - на этот товар также найдутся свои покупатели. Но конечно же, придется потратить некоторое время на покупку старинных изданий.

Некоторые бизнесмены заказывают специальные социологические исследования, которые дают возможность понять, какие именно книги желает видеть в магазине сам покупатель. Если с этой целью нанять студентов-социологов, то стоимость мониторинга будет не так уж высока.

Кстати, можете заказать специальные пакеты с логотипом и названием вашего магазина. А поскольку довольно часто печатные издания покупают в качестве подарка, то будет просто прекрасно, если в вашем заведении будут предлагать специальные подарочные упаковки и открытки.

или как открыть конкурентоспособный книжный магазин.

Некоторые вновь открываемые бизнесы обречены с самого своего открытия – дни их сочтены. Да вы и сами это видели – зайдя во вновь открывшийся нелепый салон красоты, кофейню, бутик, вы уже понимаете – эти лохи закроются через полгода. А эти психи протянут год.

Между прочим, такие же мысли возникают у людей и по поводу бизнесов, открываемых не в России. Только там это не влёчёт столь печальных последствий – ну закрылся бизнес, ну не получилось.

Вот ровно такую же волну скепсиса вызвало у британцев следующее событие – перекупка частным владельцем старого книжного магазина Harvard Book Store,

Эта лавочка, привечавшая “книжных червей” и библиофилов всех типажей дышала на ладан, как дышит культурка во всём мире.

Несетевые книжные магазины во всём мире уже давно нерентабельны, это – архаизм. Открыть просто книжный магазин – пример наивного оптимизма.

Тем не менее, Джеф Майерсон (Jeff Mayersohn ), новый владелец Harvard Book Store, не боится юнцов с электронными читалками, скачивающих книжки и прочие товары народного потребления в Amazon.

Да, цифровой формат современного чтения, казалось бы, убил старый добрый книжный магазинчик “за углом”. Более того! Книжные магазины в Европе терпят ещё и такое унижение. Внимание! Покупатели заходят в книжный магазин и вроде бы ведут себя как приличные интеллигентные “захожане” книжных магазинов. Они с важным видом ходят вдоль стеллажей, нюхают и листают книжки, восхищаются, трепетно берут в руки одну приглянувшуюся книжку и идут... нет, не к кассе! Они достают свой смартфон и делают заказ понравившейся им только что книжки он-лайн в интернет-магазине! Нет, ну не звери ли?

Вот этот ролик Ютьюб показывает в пародийной манере – как это происходит в современных книжных магазинах.

Это выглядит так, как если бы покупатели зашли в ваш магазин, увидели у вас хороший нужный им товар и стали бы звонить прямо из вашего магазина вашим конкурентам, чтобы купить у них – увиденное у вас.

И тут новый владелец старого книжного магазина Harvard Book Store сделал интуитивное открытие! Он подумал: а почему бы не представить ситуацию – наоборот? Может ли быть так, что широкий доступ потребителя к оцифрованным книжкам (книгам в электронном виде) спасёт книжные магазины? Оказалось, может.

Посреди магазина Harvard Book Store теперь стоит Espresso Book Machine – книжная эспрессо-машина. Она на глазах потребителя создаёт книгу – выкачивая материал из цифрового контента - компилирует, меняет дизайн, создаёт коллажи, наконец, просто распечатывает вам готовый текст.

Ей по силам напечатать более пяти миллионов наименований книг, включая Google Books.

Покупатели могут заказать себе книжку как прямо в магазине, так и он-лайн.

Вы можете прийти в магазин Harvard Book Store и попросить продавца книжного магазина “разыскать” вам редкое издание или книгу, которая давно не переиздавалась. Через четыре минуты книжка, скачанная из интернета, будет у вас в руках – горячая!

Тем, кто живёт поблизости, магазин доставляет книжки, заказанные он-лайн, прямо на дом – на очень экологичном транспорте: своеобразном “велорикше” от компании Metroped.

Новый владелец книжного магазина проводит в год до 300 разнообразных акций на базе своего магазина. То есть, почти что каждый день в магазине идёт какой-нибудь мастер-класс, встреча читателей с писателем, розыгрыш призов, и так далее...

Даже если человек не купит книгу, ему должно быть интересно просто прийти в книжный магазин. Такова политика Harvard Book Store. (Всё равно же потом купит!) Кстати, так воспитывается Читатель. Да так воспитывается не только читатель – целевая аудитория книжного магазина, так вообще воспитывается лояльный клиент. Не приходи покупать наш товар – приходи – мы тебя развлёчём. Ты хотя бы выучишь дорогу к нашей конторе и поймёшь, что люди здесь не кусаются!